Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция — Сервисы на vc.ru

98 212
просмотров

Всем, привет!

Сегодня я покажу, как бесплатно проанализировать интересующий вас сайт через сервис SimilarWeb.

Подробно расскажу обо всех нюансах и проведу по всем шагам от регистрации до анализа.

Для примера я возьму сайт Yandex.ru

Какие данные мы получим в итоге:

— Посещаемость сайта по месяцам (мобайл и десктоп)
— Каналы, из которых приходит трафик
— Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
— Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта
— Ключевые слова, по которым приходят на сайт

А также немного затронем анализ мобильного приложения.

При анализе учтите, что SimilarWeb имеет погрешность в расчетах трафика. На моём личном опыте погрешность от +7% до +30%, но были случаи погрешности в +300%

Статья будет полезна специалистам ранее не работавшим с сервисом.

Начнем!

Предисловие

Сначала хотелось бы пояснить, для чего нужно уметь пользоваться системами анализа сайтов.

Это пригодится не только для анализа конкурентов, но и при покупке рекламы на сайтах, которые часто завышают свою статистику, пытаясь тем самым продать размещение дороже. А еще — для анализа успешных сайтов/приложений, чтобы понять, за счет чего они растут.

Вот теперь начнём!

Регистрация

Для начала нам нужно зарегистрировать аккаунт в SimilarWeb и получить демо-версию.

Учтите, что у сервиса нет русскоязычной версии, а демо-доступ дается только на 7 дней.

Заходим на сайт SimilarWeb, нажимаем «Login» в правом верхнем углу.

Выбираем способ регистрации. Я выберу Google.

После выбора аккаунта Google попадаем на страницу с линейкой продуктов. Выбираем Marketing Team

После выбора продукта вас перебросит на онлайн-форму, заполняем ее и получаем демо-доступ на 7 дней.

Теперь мы зарегистрировались и можем приступить к анализу трафика.

Анализ сайта

После регистрации мы попадаем на главную страницу сервиса.

Сверху в поле Search вводим url интересующего нас сайта, в моем случае yandex.ru, и выбираем его из появившегося списка.

Теперь мы в главном дашборде системы. Нужно внести настройки.

Сначала выберем временной период для анализа, но учтите, что в бесплатной версии можно выбрать интервал не более 3-х месяцев. В платной версии можно выбрать период до года.

Далее можем настроить гео. При настройках «по умолчанию» будут выбраны все страны.

В этом окне можно настроить статистику по типу устройств (десктоп, мобайл).

Для быстрого анализа нам достаточно просмотреть главный дашборд сервиса.

На первой панели мы видим краткое описание и возможность выбрать любое приложение Яндекса для анализа.

Ниже дашборд с общими показателями: количество визитов, соотношение десктопа к мобайлу и показатели лояльности.

Гео — дашборд отображает топ-5 стран по посещаемости.

Здесь видны основные показатели по каналам трафика.

Следующий дашборд показывает, из каких сайтов приходит трафик.

Здесь мы видим основные данные по поисковому трафику и топ ключевых слов с разбивкой на органический и платный.

Тут мы видим, из каких соц.сетей приходит трафик и какова его доля.

Здесь смотрим, какие медийные сети и паблишеры приносят основной трафик.

В результате мы разобрали дашборд на главной странице, который содержит краткие данные. Используя даже только эти данные, можно многое понять о трафике сайта.

Теперь углубимся в анализ и посмотрим, что мы еще можем получить. Для этого посмотрим на левый столбец

Какие разделы тут есть:

Traffic — подробнее о трафике
Audience — анализ аудитории
Search Traffic — поисковый трафик
Referral Traffic — реферальный трафик
Display Traffic — медийный трафик
Social — детально о социальных сетях
Content — (раздел закрыт для демо-версии)

Давайте разберем каждый из них подробнее.

1. Traffiic

И первый его пункт — Traffic and Engagement

В этом разделе можно посмотреть динамику трафика, показателей лояльности по дням, неделям и месяцам.

Основные показатели лояльности: % отказов, среднее время просмотра страниц и количество просмотров страниц за сеанс.
К примеру, как меняется показатель отказов за 3 месяца и т.д

Второй пункт — Marketing Channels

Здесь находится статистика по каналам. Данные тут те же, что мы видели на главном дашборде, но с разбивкой по месяцам.

Переходим к следующему разделу.

2. Audience

В этом блоке мы сможем подробнее изучить аудиторию сайта.

География сайта

Этот раздел показывает, из какой страны идет трафик и какие у него показатели. Яндекс получает 81,64% трафика из России, на втором месте — США.

Демография

Эта графа ответит на вопрос: кто является аудиторией сайта, её пол и возраст. На Яндекс ходят, в основном поровну, и мужнины, и женщины, превалирует возраст 25-34 лет.

Интересы

Этот раздел покажет, чем интересуется аудитория.
Анализ интересов неполный, но посмотреть основные категории можно.

3. Search Traffic — поисковый трафик

Тут можно узнать, какой трафик превалирует: органический или платный. Каково соотношение брендового и небрендового трафика.

Здесь можно изучить ключевые слова, по которым переходят на сайт, и узнать, на какие именно страницы.

Раздел Competitors (конкуренты)

Этот раздел поможет выяснить основных конкурентов в поисковой выдаче.

4. Referral Traffic

В этом блоке видно, с каких сайтов идет трафик.
Можно изучить динамику переходов (падает трафик с площадок или растет).

5. Display Traffic

Этот раздел поможет понять, как работает медийная реклама и каковы ее основные источники.

6. Social

Раздел для детального изучения трафика из социальных сетей.
Есть возможность проанализировать нужную вам социальную сеть.

На этом мы закончили анализ сайта.
Полученных данных будет достаточно для базового анализа.

Давайте теперь посмотрим, что нам может предложить сервис для анализа мобильных приложений.

Анализ мобильного приложения

Функционал в демо-версии сильно урезан, поэтому покажу, что мы можем получить.

Есть 2 способа попасть в анализ приложения:

1. Общее число установок, версия приложения и рейтинг (эти данные можно найти и в открытых источниках).

2. Динамика общего рейтинга, рейтинг приложения в категории и поисковые запросы, по которым ищут приложение.

3. Установки приложения по месяцам.

Система показывает график установок за последние 6 месяцев, можно отследить динамику интереса к приложению.

4. Использование приложения.

В разделе есть данные о ежедневно активных пользователях, открытии приложения, времени использования и сессии на пользователя.

5. Интересы аудитории.

В этом разделе видно, какие категории интересов у аудитории приложения, и с кем конкурирует данное приложение в каждой из категорий.

На этом мы заканчиваем изучение сервиса.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал (@proroas), пишу о маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.

Как получить трафик на сайт? 4 способа в 2022 году — AffTimes на vc.ru

91
просмотров

Привлекать пользователей на сайт и удерживать их внимание с каждым годом сложнее: страниц все больше, аудитория рассеивается и становится требовательнее. Чтобы привести клиентов на сайт и довести до целевого действия, нужно тестировать разные способы привлечения. Рассмотрим основные, которые будут полезны владельцам сайтов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама показывается пользователям, которые уже ищут какой-то товар или услугу. В этом ее преимущество: аудиторию не нужно «подогревать», она уже готова сделать покупку.

Чтобы клиент потратил деньги именно на вашем сайте, нужно попасть в топ поисковой выдачи, обычно это первые 3-4 ссылки сверху. Проверить популярность запроса, а значит и актуальность товара, можно в Яндекс.Вордстате. Полезной будет и кнопка «История запросов»: по ней можно понять, есть ли у продукта сезонность и как меняются пожелания пользователей со временем.

Чтобы попасть в первые 4 строки поисковой выдачи, нужно настроить рекламу в Яндекс.Директ. Каждое рекламное место разыгрывается на аукционе, и его занимает сайт с наибольшей стоимостью за клик. Чтобы быстро и эффективно настроить ЯД, стоит обратиться к специалисту-фрилансеру или в маркетинговое агентство: они подберут оптимальную стоимость клика и не дадут слить бюджет на неработающие стратегии.

Медийная реклама

Медийная реклама отличается от контекстной тем, что в ней присутствует видео или изображение. Она настраивается отдельно для каждого поисковика: в Яндексе через Рекламные сети Яндекса (РСЯ), в Google через Контекстно-медийную сеть (КМС). Последняя не работает в России, поэтому настраивать кампании можно только в Яндексе.

Реклама работает не на пользователей, которые ищут товар и сразу же готовы его покупать. Наоборот: если человек вбил запрос «купить шторы», то на протяжении месяца ему на разных сайтах будет всплывать медийная реклама. Дешево, удобно, эффективно, настраивается самостоятельно в Яндекс.Директ.

Про что нужно помнить в такой рекламе:

• слабо работает и мало показывается на мобильных устройствах;
• в день может быть больше тысячи показов, поэтому нужно следить за бюджетом, ставить ограничения по бюджету;
• можно подключаться к запросам конкурентов и предлагать рекламу тем, кто вбивал изначально другой запрос.

SEO

Семантическая оптимизация сайтов позволяет поднять их в выдаче не на первые 4 позиции, но удержать в топ-10. Для этого нужно, чтобы сайт понравился алгоритмам поисковика:

• Title, Description должны соответствовать поисковому запросу;
• сайт должен быстро загружаться и не выдавать ошибок;
• сайт должен правильно отображаться на всех устройствах: мобильные телефоны, планшеты, десктопы;
• товары и услуги на сайте должны быть структурированы и упорядочены.

Сайты проверяют в Яндекс.Вебмастере: там можно посмотреть статистику поисковых запросов, выбрать ключи, сравнить качество сайта с конкурентами, поверить отображение на разных устройствах, исправить нарушение правил поисковых систем.

У такого способа есть минус — результат приходит через несколько месяцев. Алгоритмы браузера долго проверяют сайт и постепенно продвигают его в выдаче. Если бизнес строится на года, то вкладываться в SEO — хороший способ продвинуться и запомниться пользователям. Если результат нужен быстрый, то лучше после оптимизации сайта лить туда трафик с контекстной или медийной рекламы.

Соцсети

Коммерческая страница во Вконтакте, Инстаграме* или Одноклассниках — инструмент прогрева аудитории. ИХ задача: рассказать о товаре или услуге, о сырье или материалах, поделиться техникой производства, оперативно ответить на вопросы и перевести на сайт для выполнения целевого действия.

Чтобы страницу регулярно читали, контент на ней должен чередоваться и включать:

• информационные;
• личные и экспертные;
• вовлекающие;
• полезные;
• продающие новости.

Самая популярная сеть в России сейчас — Вконтакте (зарегистрировано 48% пользователей). Дальше идет Инстаграм* (39%, есть проблемы из-за блокировки), Youtube (34%, видеоконтент сложнее создавать и продвигать), Одноклассники (32%, более возрастная аудитория) и ТикТок (17%, не стоит недооценивать платежеспособную аудиторию там).

Нет уникального способа раз и навсегда привлечь аудиторию. Каждый владелец сайта находит свой вариант в зависимости от ниши, размеров бизнеса и ЦА. Однако точно стоит тестировать разные гипотезы, обращаться к специалистам и постоянно совершенствовать стратегии.

*платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ

Полная версия статьи 👉

Эта публикация недоступна

🔥 Больше экспертного материала для арбитражников, маркетологов и всех, кто работает с трафиком — https://afftimes.com/

Также подписывайтесь на Телеграм медиа AffTimes — https://t.me/afftimes

30 способов привлечь трафик на ваш веб-сайт

Вы знаете, что вы маркетолог, когда вы сидите в пробке на шоссе, это совершенно бампер к бамперу, и все, о чем вы можете думать, это «Почему я не могу привлечь трафик на мой сайт вот так?»

Если вы боролись с привлечением трафика на свой веб-сайт, вы не одиноки. Согласно исследованию, проведенному Институтом контент-маркетинга в 2020 году, 63% специалистов по контенту сталкиваются с проблемой поиска достаточного количества сотрудников, обладающих навыками контент-стратегии, которая является одним из основных факторов увеличения трафика веб-сайта.

Между написанием нового сообщения в блоге, публикацией в социальных сетях и разработкой стратегии новой кампании по электронной почте трудно оглянуться назад и увидеть, что привлекает трафик на ваш сайт, а что нет.

Приведенный ниже список поможет вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта, привлечь больше потенциальных клиентов и повысить рентабельность инвестиций.

Бесплатные способы увеличить посещаемость вашего веб-сайта

1. Создание контента
2. Тематическая экспертиза
3. Органические социальные сети
4. Анализ веб-сайта
5. Сотрудничайте с лидерами мнений
6. Здание списка адресов электронной почты
7. Взаимодействие с общественностью
8. SEO на странице
9. Качественные обратные ссылки
10. Видеомаркетинг
11. Перепрофилирование контента
12. SEO-инструменты
13. Историческая оптимизация
14. Оптимизация голосового поиска
15. Локальное SEO
16. QR-коды
17. A/B-тестирование
18. Внутренняя связь
19. Техническое SEO
20. Общественное здание
21. Контент предлагает
22. Освещение в СМИ и связи с общественностью
23. Кнопки социальных сетей
24. Оптимизация CTR
25. Сообщения Академии и Базы Знаний
26. Сайты социальных новостей

1.

Создание контента

Входящий маркетинг фокусируется на привлечении нужных людей в вашу компанию. Один из лучших способов сделать это — создавать контент через блоги.

Чтобы создать контент, который привлечет нужных посетителей на ваш веб-сайт, вы должны сначала понять личность покупателя, на которого вы ориентируетесь. Как только вы узнаете свою аудиторию, вы сможете создавать контент, который естественным образом привлечет их на ваш сайт.

Но как написать хороший пост в блоге, который привлечет нужную аудиторию? Выполните следующие пять шагов:

• Определите личность своего покупателя: Узнайте больше о своем целевом рынке. Поймите все, от названия должности до болевых точек.
• Проведите SEO-исследование: Узнайте, что ваша аудитория ищет в поисковых системах, чтобы предоставить лучший контент.
• Напишите черновик: Начните с написания поста, отвечающего на вопросы аудитории. Используйте интересные ракурсы, чтобы ваш пост выделялся.
• Опубликовать: Опубликовать сообщение в своем блоге. Используйте инструменты SEO для оптимизации вашего контента.
• Продвижение: Продвигайте свой пост в блоге в социальных сетях и рассылках по электронной почте, чтобы генерировать трафик. Чем больше трафика генерирует ваш пост, тем выше он будет ранжироваться в поисковых системах.

Совет для профессионалов: здесь вы можете узнать больше о том, как реализовать стратегию ведения блога.

2. Экспертиза в теме

Более высокий рейтинг в Google увеличит органический трафик на ваш сайт. В HubSpot мы делаем это, используя кластерную модель столпа/темы. Google отдает предпочтение сайтам, которые, как известно, являются экспертами в теме, о которой они пишут.

Чтобы вас считали экспертом, вы можете создать основную страницу, которая по сути представляет собой более длинную запись в блоге, которая широко охватывает все аспекты темы. Затем вы пишете «кластерный контент» или поддерживающие сообщения в блогах, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, которые показывают, что вы исчерпывающе рассмотрели тему. Сосредоточение внимания на долгосрочном трафике поможет вам занять более высокое место в поисковых системах.

Кристина Перриконе, старший менеджер блога в HubSpot, говорит: «Модель столбчатого кластера организует контент на вашем сайте вокруг одной темы и поискового запроса посредством внутренних ссылок. Эта организация помогает поисковым системам легко сканировать и классифицировать весь имеющийся у вас контент по определенной теме, тем самым облегчая вам ранжирование по этому поисковому запросу. через связанные страницы, увеличивая трафик для всех страниц в вашем тематическом кластере».

3. Органические социальные сети

Органические социальные сети — это не новая стратегия, но маркетологам следует обратить на это внимание. Помимо публикации в социальных сетях, вы также можете использовать Instagram Stories (привет, функция пролистывания вверх!), живое видео, IGTV или Facebook Messenger. Ключевым моментом в органических социальных сетях является раннее внедрение новых функций.

Например, Facebook выпустил функцию автоматической генерации потенциальных клиентов в Messenger, которая позволяет компаниям создавать автоматизированный чат-бот в Messenger для ссылки на предложения контента на вашем сайте. Это отличная функция для отправки трафика на ваш сайт.

Также важно иметь разнообразную стратегию работы с социальными сетями и использовать правильные платформы социальных сетей, а не только Facebook, Instagram и Twitter. Такие платформы, как YouTube или Pinterest, могут генерировать большой трафик на ваш сайт.

Генри Франко, специалист по бренд-маркетингу в HubSpot, рекомендует две вещи, касающиеся органических социальных сетей. «Во-первых, не спамьте свою аудиторию — пользователю ничего не стоит пролистать ваш пост, и если вы не предлагаете им никакой ценности, именно это они и сделают. Знайте свою аудиторию и создавайте контент, который говорит напрямую. им», — говорит Франко.

«Во-вторых, оставайтесь активными с управлением сообществом. Людям нравится, когда бренды ставят лайки и отвечают им — это сделает ваш бизнес более гуманным и заставит людей возвращаться за новым контентом».

Источник изображения

Совет для профессионалов: ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу в социальных сетях, чтобы узнать больше.

4. Анализ веб-сайта

Давайте немного реконструируем наш мыслительный процесс. Прежде чем привлекать трафик на свой веб-сайт, важно узнать о своей аудитории. Для этого проанализируйте свой веб-сайт с помощью таких платформ, как Crazy Egg, чтобы увидеть, где вы теряете и получаете посетителей. Имея в своем распоряжении эту информацию, вы можете создать правильный контент для привлечения нужного трафика на ваш сайт.

5. Лидеры мнений

Мы знаем, что клиенты чаще покупают у организаций с хорошей репутацией, но как создать хорошую сарафанное радио? Во-первых, порадуйте своих клиентов. Во-вторых, работайте с инфлюенсерами.

Маркетинг влияния — это не мимолетное увлечение. На самом деле, это бюджетный вариант для привлечения трафика на ваш сайт. Когда влиятельные лица публикуют коды скидок, ссылки, обзоры или подарки, вы подключаетесь к их аудитории, чтобы привлечь трафик на свой сайт.

6. Создание списка адресов электронной почты

Использование ваших текущих читателей и клиентов — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт. Когда вы публикуете новый блог или предложение контента, вы можете рекламировать его своим подписчикам / подписчикам для быстрого увеличения трафика. На веб-сайтах с большим количеством контента повторная читательская аудитория полезна для целей трафика, конверсий и лидогенерации.

Чтобы начать работу с этим, создайте список адресов электронной почты или расширьте свой текущий список. Ниже приведены несколько стратегий, которые вы можете использовать:

• Контент предлагает: Публикация контента, для доступа к которому посетители должны указать свой адрес электронной почты. Включите призывы к действию для предложений контента на вашем веб-сайте.

• Подписка на информационный бюллетень с простым доступом: Включите формы подписки на свой веб-сайт, от главной страницы до страницы с информацией. Если посетитель получил восхитительный опыт на вашем сайте, он может захотеть подписаться на информационный бюллетень.

Используйте бесплатный инструмент форм HubSpot, чтобы легко добавить форму на свой сайт и начать расширять свой список адресов электронной почты.

• Социальные сети: Продвижение вашей рассылки по электронной почте в социальных сетях, будь то публикация или конкурс/розыгрыш, — отличный способ превратить ваших текущих подписчиков в подписчиков.

Совет для профессионалов: узнайте, как создать список адресов электронной почты с нуля здесь или расширить свой список адресов электронной почты здесь.

7. Взаимодействие с сообществом

Чем выше узнаваемость вашего бренда, тем больше трафика вы получите на свой веб-сайт. Один из способов добиться узнаваемости бренда — быть активным и вовлеченным в рынок. Вы можете реализовать стратегию взаимодействия уже сегодня, участвуя в групповых обсуждениях вашей отрасли на Facebook, отвечая на вопросы на общедоступных форумах и общаясь со своими подписчиками в социальных сетях.

Один из моих любимых брендов в социальных сетях — Taco Bell. Taco Bell радует своих клиентов в социальных сетях почти каждый день. Ниже приведены несколько примеров из Twitter компании.

Источник изображения

В приведенном выше примере Taco Bell использует простой твит от клиента, чтобы взаимодействовать с ним и органично формировать сообщество.

Источник изображения

Не забывайте быть полезным и человечным. Никто не любит спам-ссылки или корыстную риторику, когда они задают быстрый вопрос в Интернете.

8. SEO на странице

SEO на странице может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика. Некоторые элементы SEO на странице включают заголовок bpage, заголовок, метаописание, альтернативный текст изображения и URL-адрес (и многое другое). Появление в поисковых системах будет генерировать больше трафика на ваш сайт.

Совет для профессионалов: чтобы начать работу с SEO на странице, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по SEO на странице.

9. Качественные обратные ссылки

Чтобы привлечь трафик на ваш сайт, вам необходимо занимать высокие позиции в поисковых системах. Чтобы занимать более высокие позиции в поисковых системах, вам нужно быть авторитетом в своей отрасли. Одним из способов сделать это, помимо описанной выше модели темы/кластера, является получение качественных обратных ссылок. Если веб-сайты с высоким авторитетом ссылаются на ваш сайт, это повышает доверие к вам.

Ирина Ника, старший стратег по контенту в HubSpot, говорит: «Есть два основных способа, которыми высококачественные обратные ссылки могут помочь привлечь больше трафика на веб-сайт: повышение рейтинга и привлечение реферального трафика. С одной стороны, обратные ссылки являются одним из самые важные факторы ранжирования для каждой крупной поисковой системы. Постоянно получая высококачественные обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов, вы улучшите свой рейтинг в поисковой выдаче и, как следствие, увидите рост своего органического трафика».

Ника добавляет: «С другой стороны, обратные ссылки также могут привлекать значительный объем реферального трафика. Этого следует ожидать, если вас упомянули на популярном новостном веб-сайте. Вы также можете увидеть реферальный трафик, если вас упомянули (и ссылки) в статье, которая уже хорошо ранжируется по ключевым словам с большим объемом поиска и получает постоянный поток трафика.0003

Совет профессионала: Хотите научиться зарабатывать обратные ссылки? Узнайте больше здесь.

10. Видеомаркетинг

Источник изображения

Пришло время добавить видеомаркетинг в вашу контент-стратегию, потому что аудитория ищет видеоконтент. Статистические данные сообщают, что 77% интернет-пользователей в возрасте от 15 до 35 лет используют YouTube для просмотра видеоконтента.

Вы можете создавать видео для Instagram или Facebook Stories, видео в прямом эфире, IGTV, Facebook Watch, видео для новостных лент, YouTube и т. д. Хотите начать сегодня? Узнайте все, что вам нужно знать, в нашем окончательном руководстве по видеомаркетингу.

11. Перепрофилирование контента

Вам нужен контент для привлечения трафика на ваш сайт, но вам трудно придумать идеи? Я понимаю. Отличный способ преодолеть это препятствие — перепрофилировать старый контент. Возьмите хорошо работающую запись в блоге и превратите ее в видео. Или, если у вас есть очень хороший подкаст, напишите сообщение в блоге на эту тему. Использование уже зарекомендовавшего себя контента продолжит привлекать трафик на ваш сайт.

12. Инструменты SEO

Чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, важно изучить SEO. Изучение инструментов SEO, таких как Google Analytics, Ahrefs и SEMrush, поможет вам разработать стратегию привлечения трафика на ваш сайт.

Эти инструменты помогут вам узнать и проанализировать, что работает на вашем сайте, а что нет. Кроме того, они помогут вам придумать идеи для контента, который может генерировать высокий трафик. Ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов SEO для мониторинга вашего сайта.

13. Историческая оптимизация

Историческая оптимизация — это процесс, который мы используем в HubSpot для обновления старого контента блога и увеличения трафика и лидов. Если вы чем-то похожи на нас, то большинство ваших ежемесячных просмотров блога и потенциальных клиентов приходятся на старые посты.

Памела Вон, главный менеджер по маркетингу группы веб-стратегии HubSpot, также известная как человек, который познакомил нас с концепцией исторической оптимизации, много писала об этом.

Она говорит: «Историческая оптимизация — это тактика, лучше всего подходящая для блога, который существует уже несколько лет, потому что вам нужно 1) генерировать значительный объем органического поискового трафика, 2) создать критическую массу подписчиков блога. и подписчиков в социальных сетях, и 3) иметь в своем распоряжении значительный репозиторий старых сообщений».

Воган добавляет: «Историческая оптимизация должна быть частью вашей общей стратегии ведения блога, а не всей стратегии».

Совет профессионала: следуйте ее пошаговому процессу исторической оптимизации.

14. Оптимизация голосового поиска

Помните в «Русалочке», когда Ариэль хотела пойти туда, где были люди? Тот же принцип применим и к цифровому маркетингу. Чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, важно показывать его там, где его ищут люди.

Голосовой поиск становится все более важной областью для ранжирования. На самом деле, по данным eMarketer, к концу 2021 года количество голосовых запросов увеличится на 9,7%. Вот почему так важно оптимизировать ваш контент для голосового поиска.

Вот несколько советов для начала:

• Изучите ключевые слова с длинным хвостом: когда люди используют голосовой поиск, они говорят полными предложениями, а не короткими фразами. Чтобы оптимизировать голосовой поиск, начните исследовать ключевые слова с более длинным хвостом.
• Напишите контент, ориентированный на ответы: контент, который вы пишете, должен отвечать на вопросы вашей аудитории.
• Оптимизация для фрагментов: Умные колонки, такие как Alexa и Google Home, ищут короткие, лаконичные ответы. Написание кратких резюме в ваших сообщениях облегчает поисковым системам и умным ораторам поиск нужного им ответа.

15. Местная поисковая оптимизация

Если ваша компания представляет собой обычный магазин, важно учитывать местную поисковую оптимизацию. Моя коллега Келси Смит написала об этом в этом блоге. Она говорит: «Чтобы собрать информацию для локального поиска, поисковые системы полагаются на такие сигналы, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные локальные результаты».

Например, когда кто-то вводит в Google «лучший ресторан соул-фуд», результаты формируются в зависимости от местоположения пользователя. Такие инструменты, как Google My Business и Moz Local, помогают компаниям управлять списками своих каталогов и цитатами, чтобы они отображались в локальном поиске. Вот ресторан, который появляется для этого поиска в Мемфисе, Теннесси.

Для ранжирования в локальном поиске:

• Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) соответствуют вашим страницам в Google My Business и социальных сетях.
• Используйте инструмент управления каталогами для мониторинга таких каталогов, как Yelp, Foursquare, Best of the Web и т. д.
• Исследуйте и используйте поисковые запросы на основе местоположения на таких сайтах, как Google Trends, который анализирует популярные поисковые запросы в различных регионах.

16. QR-коды

Если и есть что-то, что объединяет технологии и реальный мир лучше, чем любой другой инструмент, то я готов поспорить, что это QR-код. Это интересное изображение пикселей может привлечь трафик на ваш сайт практически из любого места с плоской поверхностью. И они предназначены не только для ресторанов, пытающихся безопасно работать во время Covid-19.пандемия — маркетологи любят их, потому что они привлекают трафик — отслеживаемый трафик.

Основная проблема с QR-кодами заключается в том, что вы должны указать пользователю причину для их сканирования, поэтому вы не можете размещать их бессистемно. Это не должно быть слишком сложно, подумайте об этом как о создании реальной кнопки CTA. Если вы сделаете его привлекательным и достаточно доступным, люди будут сканировать его, и вы сможете оценить успешность размещения этого QR-кода в режиме реального времени. Когда вы используете генератор динамического QR-кода, ваш QR-код останется прежним и по-прежнему будет доступен, даже если ваш веб-адрес изменится позже. Это то, на что вы потратили бы недели, выясняя кампанию только для цифрового трафика.

17.

A/B-тестирование

Помимо привлечения трафика на ваш веб-сайт, вы знаете, что вы маркетолог, если ваш девиз: «Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте».

A/B-тестирование — это сплит-тест, который помогает определить, какая версия кампании работает лучше всего. Эти тесты могут дать вам ключевую информацию о вашей аудитории, чтобы вы могли создавать индивидуальный контент и предложения, привлекающие трафик на ваш сайт. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы начать. Ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов A/B-тестирования.

18. Внутренние ссылки

Когда посетитель приходит на ваш блог, ваша цель — заставить его продолжить чтение на других страницах вашего сайта. Вот почему внутренние ссылки — ссылки на другие страницы вашего сайта — очень важны. Когда посетители переходят на другие страницы вашего веб-сайта, они с большей вероятностью совершат конверсию и станут поклонниками бренда.

Например, вы можете создать внутреннюю структуру ссылок, используя модель столпа/кластера, описанную выше. Страницы-столпы и кластеры ссылаются друг на друга, что повышает доверие к вашему сайту в поисковых системах, а также увеличивает вероятность конверсии.

19. Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация фокусируется на внутренней части вашего веб-сайта, чтобы увидеть, как технически настроены и организованы страницы. Факторы включают такие элементы, как скорость страницы, сканирование, индексирование и многое другое. Мэтью Хауэллс-Барби, директор по привлечению клиентов HubSpot, написал в этом блоге о техническом SEO.

В нем он говорит: «Не недооценивайте силу технических изменений SEO. [Техническое SEO] привело к тому, что мы увеличили наш органический трафик более чем на 50% всего за один месяц».

Чтобы начать работу по техническому SEO, воспользуйтесь некоторыми советами из статьи Howells-Barby, в том числе:

• Исправьте неработающие ссылки и перенаправления.
• Создайте XML-карту сайта для своих поддоменов.
• Настройка языковых метатегов.
• Добавить пользовательский h2 и введение на страницы тем.

20. Создание сообщества

Создание сообщества энтузиастов бренда — отличный способ постоянно привлекать трафик на ваш веб-сайт. Вы можете создать группу Facebook, чат Twitter, группу LinkedIn или Quora Space специально для своих подписчиков и других представителей вашей отрасли, где вы создаете ценность, а также ссылаетесь на свой сайт.

Отличным примером построения сообщества является компания CultiVitae, занимающаяся карьерным коучингом. У них есть закрытая группа в Facebook, где Эмили, основатель, отвечает на вопросы и предоставляет возможности для общения.

Источник изображения

Имея более 10,3 тыс. участников в этой группе, CultiVitae создает ценность для своих подписчиков, а также продвигает свой продукт.

Источник изображения

Сообщества такого типа держат вас в центре внимания в глазах клиентов. Кроме того, это отличный способ взаимодействовать со своими подписчиками и узнавать больше о своей аудитории по мере ее развития с течением времени.

21. Предложения контента

Предложения контента, иногда называемые лид-магнитами, представляют собой способ использования контента для привлечения трафика на ваш сайт и привлечения потенциальных клиентов. Контентные предложения различаются в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя находится ваш клиент, но могут включать вебинары, руководства, отчеты, пробные версии, демонстрации, контрольные списки и многое другое.

Совет для профессионалов. Здесь вы можете узнать о различных типах предложений контента и о том, как создавать контент для каждого этапа пути покупателя, здесь.

22. Освещение в СМИ и связи с общественностью

Заслуженное освещение в СМИ — отличный способ повысить узнаваемость бренда вашей компании и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Если ваши отделы по маркетингу и связям с общественностью работают вместе, вы можете генерировать трафик на свой сайт и создать отличную молву.

Элли Флэнаган, старший менеджер по корпоративным коммуникациям в HubSpot, говорит: «Хотя большинство СМИ в наши дни стараются не включать обратные ссылки в свои истории (обычно это противоречит их редакционным правилам), это не означает, что хорошая история победила. не возвращайте людей на свой сайт.

Освещение в средствах массовой информации обеспечивает высокую оценку вашей компании третьей стороной. Истории о новых продуктах или услугах, культуре вашей компании или даже лидерстве в отрасли могут быть отличным стимулом для читателя, который, возможно, не слышал о вашей компании раньше и хочет узнать больше».

23. Кнопки социальных сетей

Кнопки «Поделиться в социальных сетях» — это ссылки, которые позволяют вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях. Когда ваши читатели станут продвигать ваш контент, ваш трафик увеличится. Вот краткая шпаргалка по созданию кнопок «Поделиться в социальных сетях» 9.0003

После того, как вы создали кнопки социальных сетей, как заставить людей делиться вашим контентом? Вот несколько советов для начала:

• Попросите людей поделиться в социальных сетях.
• Создавайте сильный контент.
• Включить цитируемый контент.
• Добавьте мультимедиа, например изображения, видео, инфографику и т. д.

24. Оптимизация CTR

Как только ваш контент будет опубликован и вы начнете ранжироваться в поисковых системах, убедитесь, что люди переходят по ссылке, чтобы прочитать ваши сообщения. Ваш рейтинг кликов (CTR) измеряет количество людей, которые нажали на вашу публикацию и прочитали ее, по сравнению с общим количеством людей, просмотревших ссылку на вашу публикацию (например, целевую страницу, электронное письмо или рекламу).

Google Search Console — отличный инструмент для измерения органического CTR. Чтобы больше людей переходили по ссылкам и привлекали трафик на ваш сайт, важно писать привлекательные и подходящие метаописания и заголовки. Чтобы написать качественные метатеги, которые заслуживают нажатия, убедитесь, что ваши заголовки короткие и емкие, а ваше описание вызывает у посетителей желание большего. Это связано с SEO на странице, описанным выше.

25. Сообщения Академии и базы знаний

Одной из форм контента, которая может привлечь трафик на ваш веб-сайт, является образовательный контент. Если вы создаете курсы, сертификаты или образовательные посты, полезные для вашей аудитории, вы, скорее всего, увидите увеличение трафика.

Например, HubSpot использует HubSpot Academy для создания контента, полезного для нашей аудитории. Мы предоставляем видео, сертификационные курсы и статьи базы знаний, чтобы ответить на вопросы. См. пример статьи базы знаний ниже.

Источник изображения

26. Сайты социальных новостей

Вы слышали о Reddit и Quora? Это социальные новостные сайты, и они отлично подходят для привлечения трафика на статьи в блогах. По своей природе эти платформы похожи на социальные сети, поскольку они способствуют асинхронным связям между пользователями. Разница в том, что эти типы сайтов вовлекают людей в обсуждение вопроса или темы, а внешним контентом можно делиться, чтобы помочь объяснить точку зрения пользователей.

Еще один способ, которым внешние сайты получают выгоду от увеличения трафика через социальные новостные сайты, — это когда они делятся на популярных каналах. Вы можете самостоятельно делиться содержимым своего веб-сайта на этих сайтах, если вы только начинаете, но делайте это осторожно. Как и в традиционных социальных сетях, в сообществах Reddit и Quora слишком много саморекламы не одобряется. Вы добьетесь лучших результатов, если поделитесь своим контентом в контексте темы и когда это лучшая информация для ответа на вопрос пользователя.

Платные способы увеличения трафика на ваш сайт

1. Платная реклама
2. Конкурсы и розыгрыши
3. Гостевая публикация
4. Идейное лидерство

1. Платная реклама

Вы можете быстро привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью платной рекламы. С помощью поисковых систем вы можете запускать рекламу с оплатой за клик или ретаргетинг. В социальных сетях вы можете размещать медийную рекламу или спонсируемые сообщения. Ваша стратегия, скорее всего, будет включать в себя комбинацию различных типов рекламы, таких как социальные сети, медийная и поисковая реклама. Фактически, согласно опросу CMO Survey 2020, компании ожидают, что социальные расходы вырастут на 62% за пять лет.

Совет для профессионалов. Начать работу с платной рекламой может быть просто — узнайте больше об этом здесь.

2. Конкурсы и розыгрыши

Простой способ привлечь трафик на ваш веб-сайт — участвовать в конкурсах и розыгрышах. Это может дать вам быстрый импульс, а также наградить ваших подписчиков. Вы можете проводить розыгрыши в социальных сетях, через свой список адресов электронной почты или и то, и другое.

Реализация такой стратегии может быть простой. Просто выполните следующие шесть шагов:

• Решите, на какой платформе проводить розыгрыш. (Можно использовать несколько.)
• Выберите приз. (Бесплатные билеты, скидки и т. д.)
• Выберите критерии. (комментарии на сайте, регистрация по электронной почте и т. д.)
• Напишите текст объявления.
• Создайте графику.
• Опубликовать и рекламировать конкурс или розыгрыш.

3. Гостевые сообщения

В том же духе гостевые сообщения могут генерировать трафик на ваш сайт. Гостевые публикации показывают, что вы активны в своем сообществе, а также ссылаетесь на свой веб-сайт — подробнее о создании обратных ссылок ниже.

Чтобы реализовать стратегию гостевых постов, вам нужно найти сайт, который подходит для вашей компании, набросать пост в блоге, а затем написать презентацию. Кэролайн Форси, старший стратег по контенту в команде Blog, говорит: «Меня всегда особенно заинтриговывает гостевая презентация, если она показывает мне, что автор провел свое исследование заранее.

Например, я бы уделил гораздо больше внимания на поле, если это говорит мне, как эта статья может понравиться моим читателям. Кроме того, я впечатлен, когда писатель может распознать пробелы в нашем содержании и то, как его произведение заполнит эти пробелы, а не будет конкурировать с существующим контентом».

Вот, например, что HubSpot ищет в гостевых постах в маркетинговом блоге.

4. Интеллектуальное лидерство

Согласно исследованию Эдельмана и LinkedIn, проведенному в 2020 году, более половины лиц, принимающих решения, каждую неделю тратят час или больше на чтение контента для идейного лидерства. Понятно, что люди интересуются этой темой, так почему бы не посвятить ей больше времени в своем календаре?

Почти в каждой отрасли есть несколько уважаемых людей, которые могут поделиться мудростью. Даже если они исходят из совершенно другого опыта, чем то, на чем специализируется ваша компания, влиятельные лидеры мнений обладают передаваемыми знаниями, которые могут быть полезны вашим читателям.

При выборе идейного лидера самый известный человек — не единственный вариант. Вместо этого ищите великих рассказчиков. Команда блога HubSpot рекомендует внимательно следить за перспективными экспертами, а также за людьми, которые преуспевают в менее гиперцифровых отраслях, таких как сельское хозяйство, производство продуктов питания и напитков и гуманитарная деятельность, как это делает Сиппи Сифиве Мунгараза в Mealtime Limited.

Источник изображения

Трафик сайта ждет вас

Управление трафиком — это бесконечная задача, но она также дает результаты спустя долгое время после того, как вы начали. Есть так много путей, по которым ваши будущие клиенты могут попасть на ваш сайт, все, что вам нужно сделать, это найти тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса. Попробуйте один из этих методов в своей стратегии формирования спроса на следующий квартал, чтобы увидеть значительный прирост трафика.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и обновлен для полноты.

Типы веб-трафика: источники и пояснения

Сол Гонсалес, 28 апреля 2022 г. Вы также должны знать, откуда они берутся. Выявление различных типов веб-трафика позволяет вам сегментировать свою аудиторию и увидеть, какая из ваших стратегий обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций.

Давайте посмотрим, как это сделать!

«Веб-трафик» относится к посещениям вашего веб-сайта. Не все посещения одинаковы. Знание различных источников трафика, которые приводят людей на ваш сайт, поможет вам понять, как его улучшить.

Для правильного анализа веб-трафика необходимо уметь различать общее количество посещений за заданный период  и количество уникальных посетителей , поскольку один и тот же человек может посещать сайт несколько раз.

Также следует учитывать факторы, связанные с качеством посещения, такие как продолжительность или количество просмотров страниц.

1. Органический трафик

Органический трафик  – это количество посетителей, которые заходят на веб-сайт после выполнения поиска в Google или других поисковых системах и перехода по одной из ссылок на странице результатов.

Этот тип веб-трафика может составлять очень значительный процент посещений в долгосрочной перспективе. Чтобы получить больше органического трафика, необходимо применять методы поисковой оптимизации (SEO).

Часто говорят, что органический трафик бесплатный, но это не совсем так. Хотя вы не платите напрямую за каждый клик, оптимизация вашего веб-сайта для SEO подразумевает первоначальные затраты времени и ресурсов, а также некоторое техническое обслуживание.

2. Прямой трафик

Прямой трафик  включает посетителей из различных источников:

• Люди, которые напрямую ввели URL-адрес вашего веб-сайта в строку поиска.
• Люди, которые сохранили URL-адрес вашего веб-сайта в избранном и перешли по нему.
• Люди, которые щелкнули ссылку в неиндексированном документе или в открытом электронном письме с помощью программного обеспечения электронной почты.

Чтобы не потерять потенциальный прямой трафик, ваши URL-адреса должны быть четкими, простыми и легко запоминающимися. Вы также можете предложить пользователям добавить ваш сайт в закладки для будущих посещений.

3. Реферальный трафик

Этот тип веб-трафика относится к людям, которые заходят на веб-сайт, нажав на ссылку с другого сайта, такого как блог или форум.

Увеличение реферального трафика включает в себя участие в активных мероприятиях по созданию ссылок, таких как гостевой блог или добавление вашего сайта в каталоги. Однако крайне важно учитывать политику Google в отношении ссылок, чтобы избежать возможных санкций.

4.

Маркетинг по электронной почте

Если вы проводите маркетинговые кампании по электронной почте, вы можете измерить их успех, отслеживая, сколько посетителей приходят на ваш сайт через ваши сообщения.

Программы управления маркетингом по электронной почте предоставляют много информации о скорости доставки, скорости открытия, кликах по ссылкам, общем количестве кликов, уникальных кликах и т. д.

5. Социальные сети

Этот источник трафика относится к посетителям, которые приходят после нажатия на публикацию в социальной сети.  Вы можете различать разные социальные сети и углубляться в данные о кликах и взаимодействиях.

6.

Платные СМИ

Этот тип трафика относится к посетителям, которые приходят после нажатия на рекламу с оплатой за клик в социальной сети.

Реклама в социальных сетях (например, реклама в Facebook или реклама в TikTok ) может эффективно привлекать посетителей на ваш сайт и предоставлять вам статистику о том, как пользователи ведут себя, когда они туда приходят. Социальные рекламные платформы также предоставляют вам много данных о ваших кампаниях, таких как информация о демографических данных и интересах пользователей.

7. Платный поиск

В эту категорию входят пользователи, которые переходят на ваш веб-сайт после нажатия  на объявление из  Google Ads  или другие платформы PPC.

Помните, что эти платформы включают в себя различные типы рекламы и местоположения. Например, с помощью Google Ads вы можете размещать рекламу в результатах поиска, запускать кампанию на YouTube или размещать баннеры на сторонних сайтах и ​​т.

This entry was posted in Популярное