Треть всех видео Reels в Instagram составляют записанные на других платформах ролики

13 сентября 2022 г.

• ForbesLife

• Ольга Мамиконян

  Редакция Forbes

Фото Getty Images

По данным газеты The Wall Street Journal, которая ознакомилась с внутренним документом компании Meta (признана в России экстремистской и запрещена), раздел с роликами Reels в соцсети Instagram (принадлежит Meta) привлекает недостаточное количество активных пользователей, создающих эксклюзивный контент, по сравнению с платформой TikTok. Так, почти треть всех загруженных видео Reels — ролики, созданные на других сервисах

Американская газета The Wall Street Journal ознакомилась с документом компании Meta, опубликованном в августе для внутреннего пользования сотрудников. Согласно данным отчета под названием Creators x Reels State of the Union 2022 («Создатели контента и Reels: состояние союза 2022»), спустя почти два года после запуска в августе 2020-го видеосервис Reels так и не стал достаточно популярным среди пользователей, чтобы соперничать со своим основным конкурентом — китайской платформой TikTok. 

Закончили чтение тут

По данным документа, пользователи Instagram в совокупности тратят 17,6 млн часов в день на просмотр роликов Reels — это менее одной десятой из 197,8 млн часов, которые пользователи TikTok проводят каждый день на платформе. Также в отчете, с которым ознакомилась WSJ, сказано, что интерес пользователей к Reels падает — на 13,6% за четыре недели до публикации документа — и что «большинство пользователей Reels вообще не вовлечены в контент». 

В комментарии WSJ пресс-секретарь Meta Деви Нарасимхан назвала данные издания о показателях часов просмотра Reels «устаревшими», однако отказалась предоставить газете актуальные, по мнению представителя сервиса, цифры. Она также добавила, что вовлеченность Reels в настоящее время увеличивается из месяца в месяц. 

По данным отчета, Instagram достаточно долго пытался привлечь создателей контента на платформу, однако авторы не стремятся активно публиковать ролики на сервисе. В документе говорится, что на американский рынок платформы приходится примерно 11 млн авторов, но только около 2,3 млн из них (или 20,7% создателей контента) публикуют ролики на сервисе каждый месяц.

Материал по теме

Также, по данным внутреннего документа Meta, почти треть всех роликов Reels создаются на другой платформе — чаще всего на TikTok. Такие видео можно идентифицировать по специальным водяным знакам или рамкам с логотипами других сервисов. Согласно отчету, Meta «понижает рейтинг» этих видео — показывает их меньшей аудитории, чтобы повлиять на авторов, публикующих подобный контент. Однако, как пишут представители компании, они продолжают распространяться и становиться популярными.

Чтобы побудить пользователей создавать контент на платформе и только для сервиса, Meta запустила в прошлом году фонд для выплаты популярным авторам роликов. Компания сообщала, что он составит в общей сложности $1 млрд и «бонусы» авторам будут выплачены к концу этого года. Однако во внутреннем документе говорится, что на данный момент представители Instagram направили всего $120 млн создателям Reels.  

«Набор продуктов для монетизации в Meta в значительной степени соответствует конкурентным предложениям, однако ограниченный масштаб продукта приводит к меньшему количеству платных создателей контента и низкому проценту выплат», — говорится в документе. Первой о создании фонда выплат популярным блогерам сообщила платформа TikTok в августе 2020 года. Тогда представители сервиса заявляли, что его сумма составит $1 млрд, который будет выплачиваться различным авторам контента в течение трех лет. 

Как отмечает WSJ, отчет также подтверждает, что Meta продолжает бороться с негативным восприятием своего бренда пользователями. Согласно внутреннему документу, ранее компания провела несколько исследований, чтобы выяснить отношение пользователей к своему бизнесу. Так, по данным отчета, доля пользователей Instagram, которые считают, что компания «заботится» о них, упала с 70% в 2019 году примерно до 20% в начале этого лета.  На вопрос о том, является ли продукт платформы «полезным для мира», ответили утвердительно в 2019 году 60% респондентов, а этим летом доля согласных опрошенных снизилась почти до 45%.

Ранее глава Instagram Адам Моссери сообщал, что сервис сократит число рекомендаций и видео Reels в ленте платформы на фоне массовой критики пользователей. Однако в будущем в соцсети, утверждал он, все равно появятся обновления, но уже с учетом пожеланий пользователей. 

• Ольга Мамиконян

  Редакция Forbes

#Instagram
#Meta
#TikTok
#видео

Рассылка Forbes

Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях

2 простых способа, как сделать замедленное видео в Инстаграм

Меню

Содержание

• 1 Как замедлить видео в Инстаграме
• 2 Музыка для замедленных видео в Инстаграме
• 3 Как сделать замедленную съемку через другие редакторы

Среди трендов Инстаграма 2021 выделяется слоумо — замедленные видео. Хоть такой контент существует уже долго в сети, но актуальность свою не теряет. С помощью слоу-моушен можно сделать ролик медленным и акцентировать внимание людей на определенном предмете или объекте.

Обычно пользователи замедляют те видео, на которых они активно что-то делают. Например, бегут, кружатся или занимаются спортом. Плюсы слоумо-клипов в Инстаграме в следующем:

• акцентируют внимание на деталях,
• помогают рассмотреть предметы или людей на видео, которых не видно в обычном режиме видео,
• способствуют продвижению вашего контент, потому что заставляют пользователя досмотреть видео до конца.

И если вы хотите сделать свой ролик в виде слоу-моушен — читайте статью. В ней мы разберем подробно, как сделать такой ролик и набрать аудиторию и лайки в Instagram.

Как замедлить видео в Инстаграме

Слоумо делают через сторизы Инстаграм — в разделе обработки контента для постов нет функции замедления ролика. 

Поэтому придется работать через сторизы. Но после вы можете скачать этот ролик на телефон и добавить его в ленту. Разберем подробнее:

• Откройте Инстаграм и зайдите в свой профиль.
• Зайдите в раздел добавки и съёмки сториз — для этого нажмите на свою аватарку в профиле Инстаграма или в разделе новостной ленты.

• Просмотрите эффекты, которые предлагает соцсеть — пролистайте список влево, чтобы дойти до значка с лупой. Нажмите на него и перейдите в поиск.
• В поиске введите slow-motion, чтобы найти нужный эффект. 
• Тапните по фильтру, чтобы проверить, как он работает. Если все в порядке, выбирайте его и снимайте ролик.
• Снимите клип — его длительность не должна быть более 15 секунд. Конечно, вы можете записать больше, но один клип разделиться на маленькие ролики по 15 секунд. Это портит впечатление от ролика, поэтому старайтесь не дробить свои видео. Если же вы хотите выложить контент только в ленту, тогда вы можете заснять видео на 15 секунд и скачать, а потом склеить их в приложениях по типу CapCut.

• Чтобы скачать ролик, нужно нажать на стрелочку на верхней панели. Видео появится в вашей галерее.
• Когда подготовите клип, переходите в Instagram и нажимайте на значок плюса на панели внизу.
• Добавьте ролик, подпишите его и расставьте хештеги, чтобы упростить продвижение. Например, #slowmotion, #slowvideo, #effectslowmo.

Музыка для замедленных видео в Инстаграме

Чтобы клип получился интересным, нужно сначала придумать, какой трек вы добавите к нему. Только потом можно записать слоумо клип для Instagram. Мелодия влияет на восприятие — без нее видео получится сухим и неэмоциональным. Потому и просмотров вы получите меньше. Найти музыку для такого ролика можно среди этих вариантов:

1. Группа Two Feet. Музыка группы впечатляет — она подходит к клипам в стиле слоумо. К тому же их треки Instagram не банит — вы не нарушаете авторские права при работе с этой музыкой.
2. Певица Sevdaliza. Треки исполнительницы качественные — в них много эффектов и переходных моментов, которые помогают сделать слоумо интересней.
3. Izzamuzzic выпускает классные треки-ремиксы или каверы, среди которых много подходящий для фона на замедленное видео.
4. La Mar — их песни более спокойные и медленные, поэтому для грустных слоу-моушен они подойдут идеально.

Как сделать замедленную съемку через другие редакторы

Если вы хотите снять длинный ролик, но не желаете делать двойную работу и склеивать отрывки из сториз в полноценный клип, можно снять слоумо сразу в редакторе. Для этого выберите одно из приложений:

• InShot,
• Power Director,
• Viva Video,
• Splice,
• iMovie,
• Go Pro Quik.

Каждый редактор помогает редактировать не только конечное видео, но и во время съемки. То есть вы можете отснять клип на свою камеру и добавить его в редактор. Потом наложите эффект слоумо и сохраните клип на телефон или сразу опубликуйте в Инстаграме через приложение.

Если вы не можете работать через телефон, можно замедлить ролик через ПК или ноутбук. Помогут следующие программы:

• iMovie.После загрузки приложения добавьте в него видео. Потом нажмите на мини-версию ролика на экране в правом нижнем углу и измените скорость воспроизведения. Для этого нажмите на надпись «Скорость» и уменьшите ее, чтобы сделать замедленное видео для Инстаграма.
• DaVinci Resolve. Программа по функционалу напоминает предыдущую. Но через нее вы можете изменить не только скорость, но и поменять формат клипа. К сожалению, после обработки вы сможете скачать ролик только с водяным знаком программы. Поэтому поработайте с онлайн-сервисами вроде Patchtool в Photoshop или Photoshop Fix на телефоне, чтобы убрать знак с видео.
• Lightworks. Программа позволяет добавить сам эффект слоу-моушен, увеличить изображение на ролике или отдалить его. Также вы можете использовать и другие фильтры, чтобы сделать видео качественней.

В Инстаграме важен не только сюжет, но и красота и эстетика клипа. Поэтому нужно продумать свою идею и поработать над качеством ролика для Instagram — для этого существует много редакторов, а также эффекты в самой соцсети.

Если же вы просто хотите показать красоты природы или свои движения в клипе без смысла, то снимайте на профессиональную камеру или Айфон. Так вы выделите детали в ролике — у этих гаджетов большое разрешение во время съемки.

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класснуть

Adblock
detector

Как использовать Instagram Video для вашего бренда электронной коммерции (2022)

С момента своего запуска в 2010 году Instagram превратился из онлайн-приложения для обмена фотографиями в платформу, которая позволяет пользователям легко создавать, редактировать и делиться своими собственными видео в разнообразие форм.

Эти видео, независимо от того, публикуются ли они в Instagram Stories или публикациях и роликах в вашей ленте, добавляют Instagram новое измерение, которого не могут достичь статичные фотографии. Эти видео в Instagram не обязательно должны быть дорогими и сложными.

На самом деле, видео, снятые с ограниченным бюджетом, часто могут казаться более аутентичными (и более эффективными), чем видео высокого качества. Вы можете снимать привлекательные видеоролики для страницы своего бренда в Instagram только на смартфоне с возможностью использования видеоредактора Instagram, компьютера или множества полезных мобильных приложений.

Если вы еще не используете Instagram для охвата своей аудитории или вам нужна помощь со стратегией, перейдите к нашему руководству для начинающих по созданию маркетинговой стратегии в социальных сетях, чтобы начать работу. Если вы уже зарегистрированы в Instagram, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как получить подписчиков в Instagram.

3 типа видео в Instagram для продвижения вашего магазина

Видео — самый привлекательный тип контента в сети. Одно исследование показало, что видеоролики в Instagram получают в среднем более 24 комментариев на пост — по сравнению с чуть менее 15 комментариями на каждый пост с изображением. Видео также получают в среднем около 1098 лайков. А по данным Instagram, 91% активных пользователей каждую неделю смотрят видео на платформе. По этим причинам размещение видео на странице вашего бренда в Instagram — это разумный способ повысить общую вовлеченность.

Существует три основных типа форматов видео в Instagram: Live, Reels и Stories.

1. Прямые трансляции в Instagram

Если у вас есть импровизированная идея видео, которая не требует редактирования, или у вас есть идея, которую лучше всего реализовать в режиме реального времени, вы можете использовать функцию Instagram Live Video. Вы можете снимать прямо в приложении и уведомлять своих подписчиков о своей прямой трансляции, перейдя к своей истории в верхнем левом углу приложения и нажав кнопку «Запись». Это отличный способ запечатлеть события в прямом эфире, такие как всплывающие магазины, и показать своим подписчикам, чем вы занимаетесь в эту секунду. Подумайте также о проведении семинаров или учебных пособий о том, как люди могут использовать ваши продукты в своей жизни.

Многие бренды также используют Instagram Live для сотрудничества с лидерами мнений, заставляя их вести прямую трансляцию бренда в течение определенного периода времени. Когда эти поглощения продвигаются обеими сторонами, это отличный способ получить новых последователей и построить новые отношения.

Подробнее: Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как пройти верификацию в Instagram, так как верифицированная учетная запись свидетельствует о подлинности и вызывает доверие.

Instagram Live — это также доступный и аутентичный способ создать шумиху и поделиться важными новостями со своими подписчиками, например, запуском нового продукта. Хотите поблагодарить свою аудиторию за достижение важной вехи или отреагировать на то, что происходит в отрасли, требующей скорости? Живые видео гарантируют, что вы не пропустите текущие события, потратив время на съемку, редактирование и загрузку качественного видео. Вы даже можете сделать свое живое видео более похожим на разговор с подписчиками, включив комментарии.

Если вы хотите, чтобы созданное вами видео вышло за рамки прямой трансляции, вы можете позже поделиться им в Instagram Stories, чтобы все, кто его пропустил, могли по-прежнему наслаждаться им. Вы также можете получить его из своего живого архива.

2. Ролики в вашей ленте Instagram

Платформа недавно внедрила изменение для видео в ленте Instagram, превратив их все в ролики, аналогичные по исполнению видео TikTok. Вы можете добавлять звуковые эффекты, музыку и стикеры к своим роликам в Instagram, а также отмечать любые рекомендуемые продукты. Ролики — отличный способ расширить охват и привлечь новую аудиторию, поскольку Instagram показывает эти видео на вкладке «Ролики», в основных лентах пользователей и на вкладке «Обзор». Вы также можете превратить видео Reels в рекламу, чтобы еще больше повысить видимость.

Когда дело доходит до барабанов, возможности буквально безграничны. Бренд органической и «чистой» одежды MATE the Label использовал Reels, чтобы продемонстрировать свою одежду в действии, пометив представленную модель и создателя контента в приведенном ниже примере.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный MATE the Label (@mate_the_label)

Что касается характеристик видео, вот все, что вам нужно знать о видео в Instagram и роликах в вашей ленте:

• Размер файла : не более 4 ГБ
• Тип файла : рекомендуется MP4 или MOV
• Максимальная длина : 90 секунд
• Ориентация : квадратная или альбомная
• Формат Соотношение : 1:91:1

Узнайте больше : Как создавать и использовать ролики Instagram для вашего магазина

3.

Видео в историях Instagram

Истории Instagram — еще один эффективный способ продвижения вашего бренда. По данным Instagram, 58% пользователей больше интересуются брендом или продуктом после того, как увидели его в посте в Stories. В отличие от обычной публикации в Instagram, истории Instagram не публикуются в ленте вашего бренда. Истории исчезают через 24 часа, если вы не сохраните их в основных моментах своей страницы под своей биографией в Instagram. Не беспокойтесь, потому что вы все еще можете получить к ним доступ в своем архиве, если захотите использовать их позже.

Вы можете опубликовать ранее снятое видео в своих историях или создать новое видео в Instagram с помощью инструмента «Истории» в приложении. Точно так же, как добавить фотографию из фотопленки в свои истории, вы можете добавить стикеры Instagram, текст и фильтры, прежде чем делиться ими со своими подписчиками.

Видео в Instagram не всегда снимают на камеру. Бренд веганских приправ Pazalsear, например, создал видео для своих историй для продвижения своего веб-сайта Shopify. Видео представляет собой запись экрана с выделением веб-сайта. Затем он сохранил видео в своих основных моментах, посвященных продвижению указанного веб-сайта, чтобы люди всегда могли видеть, что товары доступны для покупки в Интернете, а не только на рынках, которые часто посещает бренд.

Отдельные видеоролики в Instagram Stories имеют продолжительность менее 15 секунд — приложение автоматически разбивает более длинные видеоролики на 15-секундные сегменты, когда вы делитесь ими. Чтобы избежать неуклюжего вырезания важной части вашего видео, обязательно заранее вырезайте сегменты продолжительностью 15 секунд или меньше.

Спецификации для видео-историй следующие:

• Максимальная длина сегмента : 15 секунд
• Соотношение сторон : 9:16 при 1080 x 1920 пикселей — рекомендуемое разрешение, однако вы можете изменить размер видео перед публикацией

.

Как создать видео для Instagram

Вы можете снимать свое видео прямо в приложении Instagram, другом приложении камеры или с помощью реальной камеры, но финальное видео — отредактированное или необработанное — должно быть меньше минуты. .

Когда вы довольны своим видео, вы можете загрузить его так же, как вы загружаете фотографию в свою ленту:

1. Нажмите значок + в приложении.
2. Выберите STORY или REEL в скользящем меню в нижней части экрана.
3. Выберите видео из соответствующей папки на вашем устройстве.
4. Просмотрите видео и протестируйте фильтры, включите или выключите звук, обрежьте длину клипа, добавьте музыку, отметьте других пользователей и выберите кадр, который будет использоваться в качестве обложки для публикации.

Наконец, вы сможете добавлять подписи и отмечать местоположение перед публикацией. На этом последнем шаге вы также можете поделиться видео с другими связанными социальными каналами. Если вы когда-либо публиковали фотографию в своей ленте Instagram, этот последний этап такой же, как и для фотографий.

Создание живых видео для Instagram

Прямая трансляция из Instagram относительно проста. Во-первых, важно убедиться, что у вас есть сильное и надежное сетевое соединение.

1. Нажмите значок + в приложении.
2. Выберите LIVE из скользящего меню внизу.
3. Добавьте заголовок и отметьте всех соответствующих партнеров бренда.
4. Проведите пробную трансляцию, ограничив аудиторию.
5. Нажмите большую круглую кнопку посередине, когда будете готовы выйти в эфир.

Поскольку Instagram Live снимается в режиме реального времени, вы не сможете редактировать или добавлять подписи на этом этапе. Тем не менее, вы можете создать «комнату», пригласив других присоединиться к вашему Instagram Live и транслировать вместе с вами, проверить, кто настроился, прочитать и поделиться вопросами зрителей для интерактивного опыта, а также добавить фильтры и управлять настройками камеры и звука. Члены аудитории также могут запросить присоединение во время вашего прямого эфира — вам решать, хотите ли вы их добавить. Вы также можете внести творческие коррективы позже, прежде чем опубликовать их в своем профиле.

Рекомендации по продвижению вашего магазина с помощью видео в Instagram

Теперь давайте перейдем к некоторым рекомендациям по использованию видео в Instagram для продвижения вашего бренда и продуктов.

Будьте аутентичными, а не чрезмерно рекламными

Есть два основных стиля видео, которые компании часто публикуют в Instagram:

1. Полированные высококачественные видео для рекламы и узнаваемости бренда
2. Любительские видеоролики, которые позволяют зрителям заглянуть за кулисы, чтобы они могли познакомиться с людьми, которые используют продукты или создают бренд.

Вы будете рады узнать, что большинство зрителей ожидают второго формата — быстрых и простых видеороликов, которые вы делаете сами. Независимо от того, сняты ли кадры в вашем офисе, на месте в вашем новом всплывающем магазине или на мероприятии, которое посещает ваш бренд, слегка отредактированные видео, снятые на ваше мобильное устройство, — это идеальный способ дать вашей аудитории понять, что ваш бренд является подлинным. и доступным.

Вы можете увидеть, как бренд пищевых добавок на растительной основе Ora Organic использует этот подход в видео в Instagram ниже. Никакого сверхпроизводства, просто «домашнее» видео с простым наложением текста.

Алекс Ли 10:15 (2 минуты назад) мне

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Ora Organic (@ora.organic)

Регулярно публикуйте видео в Instagram

Постоянство имеет ключевое значение, когда речь идет о видео в Instagram. Регулярные публикации помогают вам не только усовершенствовать творческий процесс, но и держать ваш бренд в центре внимания. Смешайте типы видео в Instagram, которыми вы делитесь, а также то, что вы показываете в каждом видео. Некоторые видео могут быть больше ориентированы на продукт, в то время как другие могут быть больше нацелены на то, чтобы поделиться историей вашего бренда и установить подлинные связи с аудиторией.

Если у вас мало контента, попробуйте найти видео от ваших клиентов. Посмотрите, в каких публикациях и историях они отметили ваш бренд. Будь то отзывы клиентов или их собственный видеоконтент, где они просто отметили ваш продукт, потому что он виден, ваша аудитория может стать огромным источником пользовательского видеоконтента. Просто не забудьте отдать должное создателю каждый раз, когда вы делитесь пользовательским контентом. Также неплохо сначала спросить разрешения.

Расскажите убедительную историю бренда

Видео в Instagram — отличный способ поделиться историей своего бренда. Освещение вашей истории особенно эффективно сегодня, поскольку потребители все чаще стремятся установить эмоциональные связи с брендами, разделяющими их ценности.

Модный бренд Kūla, например, имеет скромное, но этичное происхождение. Основатель и дизайнер Стефани Фуэнтес-Апонте задалась целью создать устойчивый модный бренд ручной работы с одеждой, которая соответствует ее личному стилю.

Он с самого начала поделился своим путешествием в Instagram, делясь закулисными взглядами, вдохновением для бренда, информацией о тканях и вехами, которые подающий надежды предприниматель преодолел на своем пути. А когда он участвовал в местном показе мод, у Kūla не было недостатка в видеороликах, которыми можно было поделиться в своей ленте, и в историях, которые нужно было опубликовать, чтобы донести опыт до своих подписчиков.

Продвигайте свой бренд и продукты

Видео из Instagram помогут вам продавать напрямую. Половина пользователей Instagram ищут новые бренды и продукты на платформе, поэтому пометка ваших продуктов через Покупки в Instagram может помочь вам превратить просмотры видео в продажи.

Благодаря функции покупок в приложении Instagram пользователи могут совершить покупку, фактически не выходя из Instagram, поэтому важно, чтобы вы были настроены на продажи. Вы также можете вернуть зрителей на свой веб-сайт, направив их по «ссылке в биографии» на странице вашего бизнеса в Instagram.

А когда вы используете интеграцию Instagram и Shopify, весь процесс проходит без проблем. Вы можете легко помечать продукты в своих видео в Instagram, соответствовать эстетике вашего веб-сайта и предлагать оплату в одно касание — и все это при синхронизации инвентаря по различным каналам торговли.

Если вы уже продаете через Instagram, подумайте о покупке видеорекламы, чтобы усилить свои результаты. Вы можете купить рекламу в Instagram либо в виде историй, либо в виде сообщений, которые появляются в каналах пользователей. Самый простой способ купить рекламу — использовать контент, которым вы уже поделились, и настроить таргетинг на новую аудиторию по демографическим данным, местоположению, интересам или поведению.

Подробнее:  Лучшее время для публикации в Instagram

Готовы включить видео в свой маркетинг в Instagram?

Никогда не поздно начать экспериментировать со своей стратегией видеомаркетинга в Instagram. Вам не нужно модное оборудование для камеры или большой бюджет, чтобы нанять съемочную группу. Одни из самых лучших и эффектных видеороликов бренда в Instagram были сняты на смартфон человеком без видеофона. А когда вы используете интеграцию Shopify–Instagram, вы можете создать беспрепятственный процесс оформления заказа, который укрепляет отношения с клиентами и стимулирует продажи.

Часто задаваемые вопросы по видео в Instagram

Как мне развивать свой бренд электронной коммерции в Instagram с помощью видео?

Вы можете развивать свой бренд электронной коммерции в Instagram с помощью видео, создавая ролики, постоянно размещая сообщения, транслируя в прямом эфире и интегрируя свой магазин Shopify с платформой социальных сетей.

Как использовать видео из Instagram для продаж через интернет?

Вы можете использовать видео из Instagram для продаж в электронной коммерции, подключив магазин Shopify к своей учетной записи и пометив продукты, предложив беспрепятственную оплату и используя другие советы по видео, изложенные в этом посте.

Сколько времени может быть видео в Instagram?

Видео для Instagram может длиться до 15 секунд для историй и до 90 секунд для роликов.

Ребрендинг IGTV и как максимально эффективно использовать видео стратегию в Instagram

В последние годы маркетологи уделяли большое внимание видео. Но теперь даже сами сети испытывают давление, чтобы не отставать от социальных сетей на основе видео. Instagram сам сказал, что это «больше не приложение для обмена фотографиями». Теперь компания переименовала IGTV просто в Instagram Video, объединив все видеоформаты приложения в единую ленту (за исключением Reels, который останется отдельным форматом для закусок) и отдавая приоритет видеоконтенту в будущем.

Instagram уже стал мощным каналом для видеорассказа. Так что, если вы решили усилить свою стратегию видеомаркетинга, подумайте о том, что вы можете сделать сейчас только в Instagram.

В этой подробной статье вы найдете подробное описание обновленной ленты видео в Instagram, лучшие практики видеомаркетинга и немного вдохновения.

Что меняется?

Новое видео Instagram объединяет то, что когда-то было длинным видео IGTV, с видео в ленте. Что касается продолжительности видео в Instagram, то ранее длина видео была ограничена 60 секундами, но после ребрендинга все видео будут иметь возможность длиться до 60 минут. Кроме того, все видео размещаются на одной вкладке «Видео» в профилях пользователей и включают такие функции редактирования, как обрезка, фильтры и маркировка местоположения.

Единственным исключением являются Instagram Reels, 15-60-секундные видеоролики Instagram. Ролики останутся в коротком формате и останутся на отдельной вкладке со своими собственными функциями редактирования, которые конкурируют с подобными TikTok.

Чтобы также было проще понять, как работают видео, Instagram объединил информацию о публикациях в ленте и информацию о видео в одну объединенную метрику для компаний и авторов.

Это изменение, по словам Instagram, упростит создание и поиск видео в приложении.

Чем привлекателен видеомаркетинг в Instagram

Факт: видео в Instagram привлекают на 49% больше внимания, чем посты со статичными фотографиями.

Сегодняшние потребители — любители выпить. Именно поэтому бренды отдают приоритет видео в своих контент-стратегиях, получая при этом огромную аудиторию. Но что отличает видео в Instagram от видео из конкурирующих социальных сетей?

Рассмотрим следующее, почему видеоплатформа Instagram так дружественна к бренду.

Видеоформаты Instagram — честная игра для любого бренда

Instagram предоставляет брендам массу возможностей для форматирования.

Как так? Переименованный видеопоток платформы теперь работает для всего: от рекламы до небольших руководств по продукту и длинного контента. Между тем, 15-секундные вертикальные видео поддерживаются через Stories. Такие видеоролики требуют небольшой стоимости производства и могут быть опубликованы за считанные секунды. Оставляя создателям множество способов рассказывать истории и взаимодействовать со своими сообществами.

Это приятный дополнительный бонус для компаний, которые уже создают видеоконтент для YouTube или Facebook. Перепрофилировать ваши видео для платформы очень просто, и теперь есть много возможностей для перекрестной публикации ваших видео в Instagram.

Видеоплатформа Instagram поощряет творчество

Креативность имеет значение, когда речь идет о вашем социальном контенте.

Как видно из приведенных ниже примеров, бренды постоянно экспериментируют с новыми форматами видео, функциями редактирования и стилями, чтобы поддерживать актуальность своего видеоконтента.

Интервальные видео. Цветные взрывы. Яркие фильтры. Список можно продолжить. Когда дело доходит до создания творческого контента, бренды в Instagram избалованы выбором того, что они могут создать.

Видео в Instagram доступно независимо от вашего бюджета

Несмотря на распространенное мнение, видео в Instagram не требует раздутого бюджета или модного оборудования для редактирования. Серьезно, все, что вам нужно, это смартфон.

Даже бренды с огромным количеством подписчиков создают привлекательные видеоролики, используя простые кадры и минималистичные приемы монтажа. Этот подход также обеспечивает своевременность и актуальность контента. Помните, что мы говорили минуту назад о творчестве?

5 идей для создания коротких видео в Instagram

Теперь давайте посмотрим на некоторые реальные примеры видео из Instagram в действии.

Ниже приведены пять вариантов, которые бренды должны рассмотреть для интеграции в свои стратегии создания короткометражного видеоконтента.

1. Покажите свой продукт или услугу в действии

Никаких сюрпризов! Если вы продаете физический продукт, создание видео о том, что вы продаете, является хорошей отправной точкой.

Интервальные видеоролики и ролики о продуктах как никогда популярны для демонстрации ваших продуктов со всех сторон, и все это без необходимости сложного редактирования, поскольку Instagram Video предлагает встроенные функции редактирования для любых потребностей на месте.

2. Проведите видеоинструкцию или обучающее видео

Обучение вашей аудитории — проверенная тактика для брендов, желающих продавать через видео.

Проведите мозговой штурм, чему вы можете научить свою аудиторию и как вы можете интегрировать свои продукты в процесс. Например, Pulp Riot использует Instagram Live, чтобы проводить обучающие видео о своих средствах по уходу за волосами…

… а затем продвигает трансляции в своих лентах, чтобы подписчики могли посмотреть их позже.

Это яркий пример того, как извлечь больше пользы из живого видео и эффективно удвоить содержимое.

3. Дайте своим подписчикам краткий обзор

Еще раз повторим: если вы хотите создать видео для Instagram, вам не нужно делать ничего сложного. Краткий обзор обновлений продуктов, событий и других предстоящих проектов бренда не требует больших усилий, представительен и информативен.

Просто посмотрите на популярность видео через Instagram Stories для справки.

Истории — это простой способ запечатлеть кадры и поощрить взаимодействие с вашими подписчиками с помощью надписей и наклеек, начиная от презентаций продуктов и заканчивая конференциями и фестивалями. Неотшлифованное ощущение Stories в конечном итоге делает ваш контент более нестандартным и аутентичным, что, безусловно, является долгожданным перерывом от «профессиональных» или коммерческих видео.

4. Проведите сеанс вопросов и ответов

Еще одна стратегия использования Stories — это проведение сеанса вопросов и ответов со своими подписчиками.

Это не только не требует оборудования и минимального редактирования, но и дает возможность взаимодействовать с вашими поклонниками. Вы можете проверять вопросы в режиме реального времени или получать их заранее.

Вопросы и ответы отлично подходят для раскрутки событий и запуска продуктов. Вы также можете сохранить их в своих Stories Highlights, чтобы подписчики могли проверить их позже.

Проведение такого рода цифровых мероприятий сигнализирует о том, что вы хотите на самом деле взаимодействовать со своими поклонниками, а не просто разговаривать с ними.

5. Попросите подписчиков создавать видео от вашего имени

Подобно любому другому типу пользовательского контента, например фотографиям клиентов, не стесняйтесь просить подписчиков создавать видеоконтент от вашего имени.

Например, GoPro использует хэштег #GoProLiveIt, чтобы побудить клиентов создавать и делиться видеотворениями для своего еженедельного конкурса Stories. Вы можете сделать то же самое с видео в ленте.

Вместо того, чтобы постоянно демонстрировать свои собственные продукты в действии, дайте своим клиентам возможность сделать то же самое. Это позволяет вам как расширить охват ваших объявлений с помощью пользовательского контента, так и создать чувство общности среди ваших подписчиков.

5 идей для создания длинных видеороликов в Instagram

Хотя вы, возможно, захотите сразу перейти к полному формату видео в Instagram, составьте надлежащий план, прежде чем погрузиться в него. стратегии важно сначала получить представление о типе контента, который вы должны опубликовать. Создание плана даст вам некоторое представление о том, на чем сосредоточить свое время и энергию.

Вот несколько идей, которые вы могли бы включить в свою видеостратегию в Instagram:

1. Создайте серию видео

определенную тему или тему. Это позволяет вам более подробно изучить свою контент-стратегию и поддерживать согласованность с графиком публикаций. Это также отличный способ заставить вашу аудиторию возвращаться снова и снова.

Например, в сериале «Диванное шоу» Мадвелла артисты устраивают мини-спектакли у себя дома, а в сериале «Воскресный ужин» другие влиятельные деятели пищевой промышленности делятся рецептами.

2. Предоставление подробных руководств

Instagram Video делает это возможным, поскольку позволяет загружать более длинные видео. Вы можете легко поделиться подробными видеороликами, показывающими вашей аудитории, как использовать ваш продукт.

Аккаунт Lightroom в Instagram использует длинное видео, чтобы поделиться #LrInsiderTips, серией обучающих видеороликов, в которых даны советы о том, как использовать определенные функции в Lightroom. Эти обучающие программы достаточно подробны, чтобы позволить пользователям развивать свой текущий набор навыков или предлагать новый творческий способ использования своего продукта.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное Adobe Photoshop Lightroom (@lightroom)

3. Загляните за кулисы

Помимо краткого обзора, дайте зрителям полный обзор того, что происходит за кулисами, с помощью более длинных видеороликов. Покажите им, что входит в создание ваших продуктов, где и как работают ваши сотрудники, ляпы и многое другое. Это отличный способ сохранить прозрачность и завоевать доверие клиентов.

LEGO, например, использует более длинные видеоролики, чтобы показать своим последователям закулисье фабрики LEGO DUPLO.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный LEGO (@lego)

4. Трансляция мероприятия

Если вы проводите важное мероприятие, например, семинар или конференцию, Instagram Video — отличный способ включить виртуальную посещаемость. Подумайте о том, чтобы даже транслировать мероприятие в прямом эфире, чтобы привлечь тех, кто не может присутствовать на нем физически.

Аккаунт Стеллы Маккартни в Instagram использовал более длинный формат Instagram, чтобы продемонстрировать основные моменты своего показа мод летом 2020 года.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Стелла Маккартни (@stellamccartney)

5. Публикуйте интригующие интервью

Интервью также являются отличным дополнением к вашей видеостратегии. Пригласите влиятельных людей, имеющих отношение к вашей отрасли, и попросите их поделиться интригующими идеями или ответить на насущные вопросы вашей аудитории.

Elle USA, например, регулярно публикует интервью с такими знаменитостями, как Камила Кабелло и Билли Эйлиш, а также с известными личностями, такими как представитель Лорен Андервуд, в своей ленте в Instagram.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный журналом ELLE (@elleusa)

Как убедиться, что ваш видеомаркетинг в Instagram работает

Независимо от того, какой видеоконтент вы хотите создать, крайне важно, чтобы ваши усилия соответствовали общей картине вашей социальной стратегии.

В завершение давайте рассмотрим несколько советов и тактик, которые могут помочь.

Определите, как видео вписывается в ваш календарь контента

Учитывая усилия, связанные с созданием видео, вы не должны создавать его «просто так». Вместо этого подумайте о целях вашего видеоконтента.

Например, вы хотите привлечь больше посетителей в свой магазин? Создать узнаваемость бренда? Увеличить количество подписчиков и просмотров?

Здесь нет «неправильного» ответа. Важно то, что созданное вами видео имеет какую-то цель.

Между тем, подумайте, где ваше видео в Instagram находится рядом с остальной частью вашего календаря контента. Это включает в себя ваш визуальный контент (например, статические фотографии, пользовательский контент) в Instagram и остальных ваших социальных профилях (например, YouTube, Facebook, TikTok).

Здесь пригодится такой инструмент публикации, как Sprout Social. Наша платформа позволяет вам хранить все видеоресурсы вашего бренда в одном месте, что упрощает кросс-публикацию видео при необходимости. У вас также есть более полное представление о вашем контенте в Instagram и о том, не слишком ли преобладает фото.

Не ограничивайтесь публикацией на мобильных устройствах

Многие из различных форматов видео в Instagram оптимизированы для мобильных устройств.

Однако, ограничивая себя видео только для мобильных устройств, вы теряете возможность загружать отточенные, профессиональные продукты.

Если вы хотите выйти за рамки нестандартных видеороликов, не забудьте инвестировать в настольную публикацию с помощью таких инструментов, как Sprout.

Следите за своей видеоаналитикой в ​​Instagram

Ранее мы отмечали, что видео в Instagram лучше всего привлекают внимание.

Тем не менее, лайки или комментарии к видео по умолчанию не гарантируются. При развертывании кампаний важно следить за аналитикой Instagram, чтобы оценивать следующее:

• Как ваш видеоконтент сочетается с вашими фотографиями?
• Какие фото или видео наиболее популярны в вашем профиле?
• Как долго люди смотрят ваши видео? Как выглядит ваше среднее количество просмотров?

Такие функции, как аналитика Instagram через Sprout, могут разбить все вышеперечисленное, чтобы понять, продвигают ли ваши видео иглу.

This entry was posted in Популярное