Релевантность – приемлемость, соответствие чему-либо

Обновление статьи: 05 августа 2022 года

Релевантный (релевантность, relevant) – уместный, значимый, соответствующий, имеющий отношение к чему-либо.

В поисковой оптимизации сайтов (SEO) понятие «релевантность» имеет особое значение по отношению к контенту веб-страниц и сайта в целом. Чтобы страницы сайта высоко ранжировались в поисковых системах, их контент должен быть максимально релевантен а) тематике страниц и б) поисковым запросам пользователей.

Релевантность контента тематике страниц означает, что контент – тексты, изображения, видео и проч. – должен описывать только то, чему посвящена страница сайта. Если это, например, статья, под названием «Как построить баню своими руками», – в ней должна быть представлена только эта тема. Если страница коммерческого сайта, например интернет-магазина одежды, посвящена теме «мужские куртки», на странице должны быть представлены только мужские куртки – а не женские, обувь, свитера и проч.

Релевантность контента поисковым запросам пользователей означает, что в контенте страницы должны быть слова и фразы, соответствующие тому, как их задают пользователи в поиске по соответствующей теме. Есть рассматривать бизнес-сайт, то речь о том, как представляют себе данный бизнес реальные люди и как ищут по нему информацию – например, определённые товары.

Эти два понятия совокупно еще называют релевантность поиска. Насколько полно соответствие задаваемого вопроса той информации, которая представлена на сайте и будет означать релевантность содержимого пользовательскому поиску.

Так при вводе запроса алгоритмы поисковых систем сканируют содержимое сайтов и формируют выдачу в порядке полноты релевантности или соответствия контента (оценка происходит на основании внешних и внутренних факторов: внутреннего наполнения и авторитета сайта в данной отрасли). Самые полезные и информативные страницы будут занимать верхние позиции.

Например, при поиске фразы «SEO продвижение сайта в Москве» будут показаны страницы, предоставляющие услугу раскрутки сайта в столичном регионе, содержимое которых максимально соответствует смыслу запроса.

Правило релевантности одинаково верно для коммерческих и информационных страниц. Так наша статья в блоге «ТОП 11 лучших сервисов для подбора ключевых слов» первая в выдаче Google по запросу «сервис подбора ключевых слов с сайта».

Часто бывает, что предприниматель описывает на сайте свой бизнес – продукцию и услуги – своими словами, не попадая при этом в лексику (поисковые запросы) своей целевой аудитории. А надо, чтобы попадал – максимально. Для этого необходимо собрать по своей тематике поисковые запросы и заложить их в виде ключевых слов и фраз (ключей) в контент своего сайта. Отдельно сформированный набор ключей сайта будет являться его семантическим ядром (СЯ), которое должно быть а) максимально полным и б) структурированным.

Полнота СЯ означает максимальный охват поисковых запросов по данной теме. Это, соответственно, увеличивает охват целевой аудитории, приходящей на сайт из поиска, что имеет критическое значение для коммерческих сайтов. Для интернет-магазинов с широким ассортиментом объём СЯ может достигать десятков тысяч ключей.

Структурированность (кластеризация) означает, что ключи в СЯ должны быть разбиты на группы и подгруппы (кластеры), соответствующие, например, товарным группам и отдельным товарам, которые, в свою очередь, представлены на отдельных страницах сайта. Это и позволяет сделать каждую веб-страницу максимально релевантной её тематике и конкретному интересу (интенту) целевой аудитории. Если пользователи ищут мужские куртки, им должна быть показана страница сайта, на которой представлены только мужские куртки. А это значит, что на данной странице не должно быть других – нерелевантных ключей и в целом нерелевантной информации.

При этом – и для расширения полноты СЯ, и во избежание переспама по отдельным ключам – в текстовом контенте веб-страницы стоит использовать не только прямые соответствия (прямые вхождения) ключей наиболее популярным поисковым запросам (высоко-, среднечастотным), но и непрямые соответствие (непрямые вхождения) – например словоформы, разбавления ключевых фраз дополнительными словами, перестановки слов, – а также синонимичные вхождения. Всё это позволяет сделать контент максимально естественным (не спамным) и при этом высоко релевантным как тематике конкретной страницы сайта, так и соответствующим поисковым запросам пользователей (интенту).

При ранжировании страниц сайтов алгоритмы поисковых систем учитывают и релевантность их контента специфичным поисковым запросам, и релевантность контента тематике отдельной страницы.

Например, если на странице будет хорошее соответствие контента определённым запросам («где купить мужскую куртку» и т.п.), но при этом будет информация, не имеющая отношения к данной теме (нерелевантная), поисковики сочтут эту страницу низкорелевантной и не дадут ей хороших позиций в своей выдаче – даже по целевым запросам (о мужских куртках).

С другой стороны, если контент страницы будет высоко релевантным данной теме (представлены только мужские куртки и ничего более), но в нём будет слишком мало ключей по ней – например, не будет коммерческих вхождений, таких как «цена мужской куртки», «заказать мужскую куртку», «купить мужскую куртку онлайн» и т. д. – это тоже негативно скажется на SEO страницы, т.к. в поиске она будет показываться меньшему числу людей (часть аудитории по неохваченным запросам будет выпадать).

Таким образом, при поисковой оптимизации сайта и отдельных веб-страниц следует одновременно ориентироваться и на релевантность контента заявленной тематике сайта (страницы), и на релевантность контента интенту пользователей, т.е. поисковым запросам, соответствующим данной тематике.

Дополнительно смежные вопросы рассматриваются в статьях Ключевые слова/фразы, Семантическое ядро, Поисковый запрос, Вхождение, Переспам, Интент.

В целом, оптимизация контента – прежде всего, текстов сайтов – является базовой составляющей SEO и требует хороших компетенций. Мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Наши профессионалы не только проконсультируют Вас по всем SEO-вопросам, включая текстовую оптимизацию сайтов, но и возьмут на себя полное продвижение Вашего веб-ресурса.

Заказать контекстную рекламу

Что такое релевантность в маркетинге и рекламе

mark

Результаты контекстной рекламы зависят от многих факторов, независящих от рекламодателя внешних условий и действий специалиста. Сегодня разбираемся с релевантностью — рассказываем, что это такое, как влияет на эффективность рекламных кампаний и как сделать их максимально релевантными.

Что такое релевантность

В широком смысле релевантность — соответствие одного объекта другому.

В маркетинге и контекстной рекламе термин применяют, чтобы указать на соответствие. Например, объявление должно быть релевантно (соответствовать) запросам пользователей. А контент на сайте должен быть релевантным по отношению и к объявлению, и к запросам, и к ожиданиям посетителей.

Эти объявления не совсем релевантны запросу — пользователь не ищет мастера, он хочет отремонтировать сам

Читайте также: 11 сервисов, чтобы сделать видео для рекламы в Яндексе, Google, YouTube

Почему так важно делать релевантную рекламу

Когда пользователь вбивает что-то в поисковую строку, он хочет получить результат. Нерелевантные ответы его раздражают. Поэтому чем точнее объявление и страница будут отвечать запросу, тем выше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.

Наиболее релевантное объявление из трех

Бывает, пользователю нравится реклама, но при переходе на сайт он не находит то, что искал. Он может уйти на другой ресурс. Это повышает показатель отказов, снижает конверсию и общую эффективность рекламных кампаний. Да и деньги за клик при этом не возвращаются. Кроме того, релевантность влияет на саму стоимость клика. Для нерелевантный объявлений она будет выше.

Поэтому следует точно настраивать рекламные кампании и проверять соответствие рекламы заявленному продукту.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Как повысить релевантность в контекстной рекламе

С понятием разобрались и почему она так важна тоже. Осталось понять, как повысить релевантность для ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. Чтобы реклама была релевантной, нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности, регулярно работать с семантикой и отслеживать статистику.

Хорошо работает связка из интересного объявления, соответствующего запросу, и полезной посадочной страницы с правильно подобранными ключевыми словами.

Повышаем релевантность ключей

Мы не можем управлять запросами пользователей. Но можем проверить, насколько наше объявление соответствует ключевым фразам, по которым показывается.

Для этого нужно открыть кампанию и посмотреть, как распределены запросы по группам объявлений. Если объявление не соответствует запросам, по которым показывается, нужно перегруппировать запросы — убрать нерелевантные, добавить соответствующие и т. д.. В некоторых случаях приходится создавать группы заново или полностью переделывать всю кампанию.

Повышаем релевантность объявлений

Релевантное объявление должно содержать запрос и вести пользователя на подходящую посадочную страницу.

Вот несколько способов повысить релевантность объявлений:

• Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. Подбирать их можно вручную или с помощью специальных сервисов. Неплохой вариант — динамическая вставка ключевых фраз.
• Работайте с семантикой. Нужно прорабатывать каждое объявление, добавлять минус-слова и с их помощью исключать показы по неподходящим запросам.
• Сделайте объявление понятным и интересным. Из него пользователь должен узнать, почему нужно обращаться к вам, в чем преимущества. Добавьте призыв к действию, чтобы помочь клиенту решиться, расскажите о скидках и акциях.
• Объединяйте ключи. Если показов в разных группах объявлений мало, а пересечения не являются смыслообразующими, их можно объединять. Два ключа «летние платья» и «женские летние платья» можно собрать в один.

Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать

Посадочных страниц

Страница, которая будет открываться по клику на ссылку должна быть релевантной — соответствовать предложению из рекламного объявления.

Основная проблема кроется в ключевых словах, их пересечениях и настройке. Чем больше пересечений в нише, тем больше придется прорабатывать семантическое ядро и собирать релевантные предложения.

Как правильно сделать релевантную посадочную страницу:

• Проверяйте предложения. Сопоставляйте собранную семантику с посадочными страницами. Если для подобранных ключей нет соответствующего продукта, удаляем их как нецелевые. Если есть много запросов под конкретные товар или услугу, но для них нет отдельной посадочной страницы, лучше ее сделать. Так, переходя по объявлению, пользователи будут видеть максимально релевантный контент.
• Настройте ссылку. Ссылка должна вести на страницу, релевантную запросу. Если пользователь ищет «меховые пледы» и с рекламы попадает на главную сайта или в каталог, то он вряд ли будет искать нужную категорию.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете получить целевой трафик из пользователей, которым нужен товар или услуга. Релевантное предложение будет смотреться выгоднее, чем у конкурентов. Отказов будет меньше, а конверсия в лид — выше.

mark

7 основных элементов релевантного содержания продукта

2 минуты чтения

Получите наши блоги по электронной почте

✕

Подпишитесь на наш блог

7 основных элементов релевантного содержания продукта — ©iStockphoto. com/Eva-Katalin

Современные потребители ценят отличный контент. Чтобы заманить их на страницы продуктов, компании должны создать и реализовать правильную стратегию. Во многих сообщениях в блогах рассказывается о лучших практиках и идеях кампаний для преобразования. Однако создание контента должно быть направлено не только на превращение аудитории в покупателей, но и на решение проблем и повышение осведомленности. Вот почему полезная, исчерпывающая, непротиворечивая и актуальная информация является ключом к созданию действительно качественного контента о продукте.

Вот 7 основных элементов высококачественного контента, который гарантированно понравится аудитории:

1. Персонализация

У брендов есть только один шанс продать свою продукцию аудитории в сегодняшней жесткой конкурентной среде. Возможности могут быть потеряны навсегда для целей, которым был показан неправильный продукт. Дело в том, что покупатели никогда не нажмут на контент, который им не интересен или не актуален.

Вот почему персонализация работает. Отображение рекламы, которая соответствует тому, что ищет покупатель, когда он пришел на ваш сайт, эффективно создает положительную осведомленность о ваших продуктах независимо от того, купят ли они в конечном итоге или нет. Согласно отчету о тенденциях персонализации за 2018 г., 98% маркетологов согласны с тем, что персонализация укрепляет отношения с клиентами, а 87% отмечают ощутимые положительные результаты.

2. Захватывающие истории

Оживите товары с помощью интересных описаний. Такой товар, как пальто, например, — это просто пальто в каталоге товаров без справочной информации. Если вы покупатель, почему бы вам выбрать «просто пальто» вместо «реплики пальто, которое носил Тимоти Шаламе в «Короле»?» Таким образом, важен контекст! Джеральду Залтману из Гарвардской школы бизнеса, 95% решений о покупке принимаются подсознанием. и лучший способ достучаться до этой части человеческого мозга — рассказывать убедительные истории.

3. Заголовки, привлекающие внимание

Заголовок должен зацепить потребителя и побудить его узнать больше о продукте. По данным копиблогера, 8 из 10 человек читают заголовок, но только 2 из 10 дочитают до конца. Поэтому, чтобы заголовок мог привлекать внимание, он должен содержать эти 4U: полезные, срочные, уникальные и сверхспецифичные.

4. Уникальные описания

Каждый продукт уникален! Даже если у вас есть сотни или тысячи артикулов на складе и написание уникального описания для каждого было бы долгой и утомительной задачей, вам все равно важно дать каждому продукту подходящее и оригинальное описание. Это может внушить доверие, поскольку доказывает, что бренд верит в свою продукцию и уважает своих клиентов.

5. Дополните изображения

Изображения незаменимы при совершении покупок, поскольку они связывают покупателя с продуктом. 75% онлайн-покупателей говорят, что изображения продуктов сильно влияют на их решение о покупке. Затем важно обеспечить качество и оригинальность, избегая стоковых фотографий и предоставляя динамические оригинальные изображения (например, ракурсы и контекстные снимки), которые позволяют потребителям представить себя с продуктом.

6. Четкие и лаконичные описания

Старайтесь не писать романы и не загромождать страницу описания слишком большим количеством деталей. Слишком много писать утомляет потребителей и, что еще хуже, отталкивает их. Имейте в виду тот факт, что потребители сегодня читают на мобильных устройствах, и их концентрация внимания хуже, чем у золотой рыбки из пословицы. Согласно отчету Microsoft, способность человека концентрироваться снизилась с 12 секунд в 2000 году до 8 секунд в 2013 году и продолжает ухудшаться! Поэтому краткое и целенаправленное описание является обязательным!

7. Предложите соответствующие продукты

Используя технологии, бренды могут собирать информацию о клиентах (например, транзакции, историю и т. д.) и использовать возможности перекрестных и дополнительных продаж, которые они предоставляют. Пока клиент находится на сайте, бренды могут предлагать необходимые дополнительные продукты (перекрестные продажи) или предлагать премиальный продукт более высокого качества (допродажи), эффективно повышая осведомленность и улучшая качество обслуживания покупателей.

релевантных товаров — Poshmark

• Дом
• релевантные продукты

Сортировать по:

🌴 NWOT Cowgirl & Horse 🐎 Футболка с длинными рукавами

$14

Размер: M (для девочек)

Соответствующие продукты

грузовикгрл79

Хеллоуинская футболка

$15

28 долларов

Размер: ХL

релевантные продукты

туорг

Женская ночная рубашка с забавной собачкой

$18

Размер: ОС

Соответствующие продукты

амелия7

Соответствующая пижама «Merry Christmas» O/S Подходит для большинства

$18

29 долларов

Размер: ОС

Соответствующие продукты

только ucansparkle

Винтаж Соответствующие товары Кремовое зимнее платье-футболка с плюшевым мишкой для взрослых, один размер

$30

Размер: Один размер

Соответствующие продукты

бизон

Ночная рубашка NWT Dogs, потому что миру нужно больше веселья

Бутик

39 $

49 долларов

Размер: 36 дюймов в длину, 23 дюйма в ширину по груди.

Соответствующие продукты

2sistersoftexas

NWT Плохая девчонка в книжном магазине сегодня в ночной рубашке

Бутик

39 $

49 долларов

Размер: 36 дюймов в длину, 23 дюйма в груди.

Соответствующие продукты

2sistersoftexas

NWt I Put Out for Santa Ночная рубашка Рубашка для сна

Бутик

$35

$49

Размер: 36 дюймов в длину, 23 дюйма в ширину по груди.

Соответствующие продукты

2sistersoftexas

NWT Super Mom Super Woman Рубашка Super Tired Night Sleep Хлопок Белый

Бутик

39 $

49 долларов

Размер: 36 дюймов в длину, 23 дюйма в ширину по груди.

This entry was posted in Популярное