Баннерная реклама в интернете — Блог SendPulse

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

• Что такое баннерная реклама
• Задачи интернет-баннера
• Преимущества баннеров
• Недостатки баннерной рекламы
• Виды баннеров в интернете
• По форматам баннеров
• По размерам баннеров
• По целям рекламной кампании
• По форме баннеров
• Размещение баннерной рекламы
• Как оценить эффективность баннера
• Заключение

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

• Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

• Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

• Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

• Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

• Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

• Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
• Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
• Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
• Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
• Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

• Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
• Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
• Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
• «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

• Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

• Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.

Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина

• Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.

Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

• Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

• Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
• Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
• Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

• Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

• Форма во всю ширину сайта или экрана:

Баннерная реклама на сайте

• Модули, которые открываются при наведении курсора:

Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы

• Реклама располагается поверх страницы сайта:

Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта

• Баннер, который открывается над сайтом или под ним.

Баннер над страницей сайта

• BackGround ― баннер располагается на фоне:

Баннера на фоне сайта

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

• Количество показов и кликов.
• CTR ― показатель кликабельности.
• Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

• Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

• Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
• Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Баннерная реклама в интернете: что это?

Оглавление

1. org/ListItem»>

   Преимущества и недостатки баннерной рекламы

2. Виды баннерной рекламы

3. Размещение баннеров

4. Оценка эффективности баннерной рекламы

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

• Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
• Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
• Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
• Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

• Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
• Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
• Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
• Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
• Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

Все, что я хотел бы знать, когда начинал — Smashing Magazine

• Чтение 9 мин.
  Бизнес,
  Дизайн,
  Маркетинг,
  Реклама
• Поделиться в Twitter, LinkedIn

Об авторе

Шей Хоу (Shay Howe) — профессиональный веб-дизайнер и дизайнер пользовательского интерфейса, в настоящее время проживающий в Чикаго, штат Иллинойс. Он пишет о веб-дизайне в своем собственном блоге на letscounthedays…
Больше о
Shay ↬

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой рекламу на основе изображений, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой графическую рекламу, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

Перед тем, как приступить к созданию нескольких рекламных баннеров, сначала ознакомьтесь с несколькими рекомендациями. Вам необходимо учитывать размер и положение рекламы, контекст рекламы, призыв к действию, размер файла и другие компоненты. Здесь представлены рекомендации, которые помогут вам разработать подходящую, эффективную и прибыльную рекламу.

Дополнительная литература на SmashingMag:

• Путь к рекламной нирване
• Почему веб-дизайнерам не следует использовать блокировщики рекламы
• Успешные стратегии продажи рекламных мест на сайтах с низким трафиком
• Онлайн-реклама и ее влияние на веб-дизайн4

Баннеры бывают разных размеров и используются в разных местах на странице. Чаще всего веб-сайт будет иметь множество размеров и позиций, из которых вы можете выбрать рекламу. Кроме того, на странице может быть несколько объявлений разных размеров или позиций. Поиск правильного размера и позиции для ваших объявлений может иметь решающее значение для определения того, насколько они успешны.

Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

Размер

У каждого веб-сайта свои требования к размеру рекламы. Как правило, это стандартные размеры, установленные многолетней практикой и существованием в Интернете. Эти размеры часто можно найти во многих различных графических программах, включая Adobe Photoshop и Adobe Flash. Со временем размеры рекламы немного изменились за счет отказа от всплывающей рекламы, однако общие размеры стали рудиментарно постоянными.

Определение наиболее выгодного размера объявления зависит от продукта или услуги, которые вы рекламируете. В идеале вы хотите зарезервировать две трети рекламы для изображения или основного ценностного предложения . Другая треть должна быть посвящена основному призыву к действию . В следующей таблице вы увидите наиболее распространенные размеры объявлений, которые настоятельно рекомендуются для создания любого рекламного баннера.

Позиция

Как и в случае с размерами объявлений, положение объявления полностью зависит от самого веб-сайта, однако в Интернете стали использоваться общие стандарты. Исследования доказали, что наиболее успешные позиции объявлений находятся в пределах содержание (ответ 44,66%), в заголовке (ответ 27,32%), в левой (ответ 7,88%) и правой (ответы 9,28%) колонках, округленных чередующимися объявлениями (ответ 4,74%) и рекламой ниже (1,93 % отклика). В целом реклама, размещенная рядом с содержанием, в верхней части сгиба и рядом с другим увлекательным контентом, обеспечивает оптимальную эффективность.0058

250 x 250 Square 240 x 400 Vertical Rectangle 336 x 280 Large Rectangle 180 x 150 Rectangle 300 x 100 3: 1 прямоугольник 720 x 300. 0061

Half Banner 88 x 31 Micro Bar 120 x 90 Button 1 120 x 60 Button 2 120 x 240 Vertical Banner 125 x 125 Square Button 728 x 90 Leaderboard Skyscrapers 160 x 600 Wide Skyscraper 120 x 600 Небоскреб 300 x 600 Половина страницы As

IAB) Руководство по рекламным блокам.

Сильный заголовок

Немедленно заинтересуйте пользователя сильным заголовком. Если вы продаете товары для животных, заголовок, например «Смотрите!» не будет справедливым, а также «Скидки на товары для животных». Привлекайте пользователей с помощью короткие, увлекательные рубрики и нарисуйте их в своем объявлении. Используйте различные размеры и цвета шрифта, отличные от остальной части объявления, чтобы сделать акцент на заголовке.

Креативный текст

Пользователей привлекают креативные тексты, такие как «Бесплатно», «В продаже», «Только сегодня» и т. д. Используйте интригующий текст, который будет поддерживать заголовок. Сообщение должно быть кратким и по существу, предоставляя при этом достаточно информации. Привлеките их внимание, затем быстро доставьте сообщение .

Отображение соответствующего контента и изображений

Чтобы ваше объявление выделялось на фоне остального контента на странице, вы можете украсить его небольшим количеством визуального контента и/или изображений. При этом убедитесь, что контент и изображения соответствуют тому, что рекламируется в объявлении. Красивая скудно одетая дама обязательно привлечет внимание и клики, но вряд ли принесет пользу при попытке продать услуги по борьбе с вредителями. Контент и изображения должны быть быть на цели с тем из рекламы.

Сильный призыв к действию

Каждый рекламный баннер должен иметь сильный призыв к действию, чтобы он работал. Хотите верьте, хотите нет, но некоторые пользователи могут увидеть вашу рекламу так же, как они видят рекламу на обочине дороги. Они наблюдают за рекламой и сохраняют ее в своем банке памяти, не зная, что реклама кликабельна. Поговорите с пользователем и скажите ему: «Нажмите, чтобы увидеть специальные предложения по домашнему освещению» или что-то еще, что продвигает реклама. Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию равен 9.0039 визуально привлекает своим размером, формой и цветом, используя яркие цвета и форму, на которую инстинктивно кликают.

Ограничение одним предложением на одно объявление

Слишком много предложений пользователю за один раз только запутает, позволяя ему вообще пропустить ваше предложение. Прежде чем перечислять каждую вариацию продукта, которая продается, подумайте о том, чтобы вместо этого использовать текст «Все размеры и стили в продаже». привлекательнее для пользователя и выполняет ту же задачу быстрее. Если уместно перечислить все продукты, может быть полезно запустить несколько объявлений в рамках одной кампании.

Оптимизация размера файла

Рекомендуемый максимальный размер файла для рекламного баннера составляет от 10 до 40 КБ, все зависит от размера баннера. Чем меньше , тем лучше , но при добавлении нескольких цветов, изображений и анимации размер файла может быстро возрасти. Помните, чем меньше размер вашего файла, тем быстрее ваше объявление может появиться на странице, что дает вам больше возможностей привлечь внимание пользователя.

Использование анимации и движения

Пользователей быстро привлекает анимация и движение на странице, и потому анимированные баннеры намного эффективнее статических баннеров . Скольжение, затухание, мерцание и другие движения сразу же привлекут внимание пользователя, однако чрезмерное их количество будет их раздражать. Используйте визуально приятные анимации, полностью законченные с ходом не более 15 секунд. В качестве меры предосторожности, чем больше анимаций вы используете, тем больше будет размер вашего файла.

Смешивание и комплимент

При разработке рекламного баннера для определенного веб-сайта используйте цвета, которые будут гармонировать с цветом рекламируемого веб-сайта и дополнять его. Создание рекламы, похожей на рекламу самого веб-сайта, повысит доверие к рекламе, провоцируя больше пользователей кликать по ней. Если реклама слишком контрастная и торчит, как больной палец, пользователи, как правило, отключаются, поскольку знают, что пытаются что-то продать. Вливайтесь и завоевывайте доверие пользователей.

Трудно измерить успех кампании, основываясь только на одном баннере. Каждый веб-сайт будет иметь разную аудиторию, которая будет по-разному реагировать на баннер. Создайте несколько баннеров для одной и той же кампании и протестируйте их друг против друга. Со временем смешивайте варианты баннеров до 9.0039 создавать самые эффективные баннеры с одного веб-сайта на другой веб-сайт.

Измерьте свой успех

Единственный способ узнать, работают ли ваши баннеры, — это измерить свой успех. Создавайте отчеты, чтобы увидеть, какие баннеры имеют самый высокий рейтинг кликов, какие веб-сайты производят наибольшее количество конверсий и т. д. Обратите внимание на то, что работает, а что нет. Отбросьте некоторые элементы, которые не работают на должном уровне, и внедрите элементы, которые работают, в другие баннеры. Внесите коррективы в свою кампанию после измерения своего успеха, затем снова измерьте свой успех и повторите при необходимости.

Рекламные сети

Как только вы освоите основы, вы будете готовы начать развертывание баннерной рекламы. Вопрос только в том, как вы находите сайты для рекламы? Возможно, вы уже имеете в виду конкретный веб-сайт, и вам лучше всего связаться с ними напрямую или посмотреть, есть ли на их веб-сайте какие-либо рекламные рекомендации или программы. Если вы не уверены, где бы вы хотели размещать рекламу, но хотите попасть в игру, это тоже нормально. Ниже перечислены несколько различных рекламных сетей, которые позволяют вам размещать свои объявления на нескольких веб-сайтах.

Google Adwords

Показ объявлений на веб-сайтах в контентной сети Google на основе ключевых слов и демографических данных.

Yahoo! Реклама

Очень похоже на Google Content Network, Yahoo! Реклама позволяет размещать рекламные баннеры на веб-сайтах в их широкой сети.

BuySellAds

Просмотрите тысячи веб-сайтов для рекламы, выбрав веб-сайт и позицию объявления по вашему выбору. В настоящее время ограничено издателями рекламы веб-сайтов, занимающимися веб-дизайном и разработкой.

Adify

Выберите одну из множества рекламных сетей Adify, чтобы найти свою нишу на рынке.

Commission Junction

Commission Junction предоставляет большую сеть веб-сайтов для публикации объявлений, с которых вы можете связаться для показа рекламных баннеров на веб-сайтах, в электронной почте, RSS-каналах и т. д.

ValueClick Media

Обладая огромной сетью издателей рекламы, ValueClick Media предоставляет хорошую платформу для любого рекламодателя любого уровня.

AdOn Network

AdOn Network предлагает инновационные способы таргетинга рекламных баннеров, один из которых основан на истории просмотров пользователей.

Project Wonderful

Воспользуйтесь поисковой системой Project Wonderful, чтобы просмотреть список издателей и быстро запустить баннерную рекламу.

ADSDAQ

Специализируясь на текстовой и баннерной рекламе, ADSDAQ предлагает несколько вариантов запуска, тестирования и мониторинга баннерной рекламы.

Фьюжн

Fusion — отличная рекламная сеть в жанре веб-дизайна и разработки с тремя различными вариантами рекламы.

The Deck

The Deck — еще одна замечательная рекламная сеть для веб-дизайнеров и разработчиков, а также для сообщества креативных дизайнеров.

Это лишь некоторые из многих доступных рекламных сетей. Список дополнительных сетей см. в разделе Рекламные сети iMedia Connection.

Дополнительные ресурсы

• «Продажа рекламного места: советы от ведущих владельцев блогов о дизайне» — Line25
• «Шаблоны веб-баннеров: Photoshop и Illustrator» — топливо для творчества
• «Руководство по рекламным блокам» — IAB
• «Подготовка баннерной рекламы для сети во Flash» — Activetuts+

Как создать баннерную рекламу (+ 9 примеров) ) (2023)

Баннерная реклама может творить чудеса при продаже товаров в Интернете, но, как и в любой другой форме маркетинга, она должна осуществляться правильно.

Неотъемлемая проблема с рекламными баннерами заключается в том, что вам нужно в первую очередь нарушить то, что делает посетитель, чтобы кто-то нажал на рекламу. С самого начала вы создаете трения с человеком, на которого пытаетесь нацелиться.

Проявив немного творчества, вы можете создавать рекламные баннеры, которые привлекают внимание вашей аудитории и способствуют продажам. Это руководство познакомит вас с основами интерактивной баннерной рекламы, дизайна веб-баннеров и создания веб-баннеров.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это когда вы используете графические цифровые дисплеи для продвижения бренда и/или побуждаете людей нажимать на рекламу, чтобы они перенаправлялись на целевую страницу вашего интернет-магазина. Эти объявления имеют прямоугольную форму и растягиваются на определенные разделы веб-сайта или страницы в социальной сети.

Где маркетологи используют рекламные баннеры?

В 2021 году расходы на баннерную рекламу в США выросли более чем на 18%. Маркетологи используют баннерную рекламу больше, чем когда-либо. Существуют психологические приемы, позволяющие сделать вашу рекламу более заметной и эффективной.

Если вы хотите, чтобы ваше объявление выделялось на веб-сайте, оно должно быть как можно ближе к содержанию веб-сайта. Например, эту рекламу Cadillac, скорее всего, увидит больше посетителей, чем любую рекламу внизу этой статьи CNN.

Реклама Cadillac размещается в местах с высокой посещаемостью — в верхней части «первой страницы» или «горячей» статьи. В исследовании, проведенном Колумбийским университетом, 59% людей заявили, что читают только заголовки постов и статей в социальных сетях. Таким образом, если вы сможете разместить свое объявление в верхней части веб-сайта, рядом с заголовками, вы с большей вероятностью повысите рейтинг кликов, увеличите число потенциальных клиентов и увеличите продажи.

Эта боковая панель также привлекательна на сайте CNN, потому что это довольно большой рекламный баннер (почти треть ширины страницы). Он находится рядом с основным содержанием страницы, что делает его более заметным для посетителей CNN.

Также здорово разместить баннерную рекламу в середине статьи или фрагмента контента, например, эту рекламу Semrush в середине статьи Snopes. Несмотря на то, что реклама пробиотиков для малышей Lovebug от Amazon находится в хорошем месте рядом со статьей, реклама в середине с большей вероятностью привлечет внимание читателя.

Размеры рекламных баннеров

Существует множество различных типов рекламных баннеров, и они бывают разных размеров. Вот список, который поможет вам решить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

• Маленький квадрат (200 пикселей x 200 пикселей): не очень заметен, может выглядеть загроможденным из-за небольшого размера. Не очень популярен среди предприятий электронной коммерции.
• Square (250 x 250): идеально подходит для небольших рекламных площадей. Более универсальный, чем маленький квадрат, но все же маловат для деловой рекламы.
• Стандартный баннер (468 x 60): часто размещается над панелью навигации или между основным содержимым веб-страницы. Это намного больше, чем квадратные баннеры, но вы все равно должны разработать стратегию своей рекламы, чтобы она соответствовала узкому пространству.
• Leaderboard (728 x 90): увеличенный размер, который гораздо заметнее, чем квадратные баннеры. Обычно размещается над панелями навигации.
• Большая таблица лидеров (970 x 90): Увеличенная версия стандартной таблицы лидеров.
• Средний прямоугольник (300 x 250): этот тип баннерной рекламы наиболее популярен среди предприятий. Лучше всего работает, если разместить его на боковой панели между органическим контентом.
• Большой прямоугольник (336 x 280): лучше всего работает, если размещать его на боковых панелях и внутри основного контента веб-сайта. Это обычный баннер для онлайн-издателей.
• Skyscraper (120 x 600): лучше всего подходит для боковых панелей из-за его высокой формы. Лучше всего подходит для объявлений с нисходящими визуальными эффектами.
• Широкий небоскреб (160 x 600): более широкий небоскреб, используемый в основном на боковых панелях веб-сайтов. Из-за своего большего размера он, как правило, оказывает большее влияние, чем обычный небоскреб.
• Объявление на полстраницы (300 x 600): Очень большое, с очень хорошей видимостью. Это объявление занимает почти половину веб-страницы.

Прочтите: 18 типов Google Ads и когда их использовать

Стоимость баннерной рекламы

В зависимости от того, где вы решите размещать рекламу, стоимость вашей рекламы будет различаться. Средняя стоимость рекламы в Google Ads составляет 2,32 доллара за клик. Средняя стоимость клика по объявлению в контекстно-медийной сети составляет менее 58 центов.

Однако существует несколько различных моделей оплаты рекламы. Обязательно выберите тот, который больше всего соответствует вашим бизнес-целям.

• Стоимость за тысячу показов (CPM): Вы платите фиксированную цену за каждую 1000 пользователей, просмотревших ваше объявление. Имейте в виду, что пользователю не обязательно нажимать на объявление; все, что им нужно сделать с этой моделью, — это просмотреть страницу, на которой находится ваше объявление, чтобы оно засчитывалось в ваши 1000 показов.
• Цена за клик (CPC) : Вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. Этот план оплаты хорош для тех владельцев бизнеса, которые хотят увеличить рейтинг кликов.
• Цена за действие (CPA) : Используется почти исключительно для партнерского маркетинга. Вы предоставляете рекламный баннер аффилированному партнеру, например влиятельному лицу в социальных сетях или знаменитости. Аффилированный партнер оплачивает сборы за установку этого объявления на своей странице в социальной сети или на веб-сайте. Затем аффилированный партнер получает комиссию за каждую успешную продажу.
• Цена за просмотр (CPV) : Вы платите за каждый просмотр вашего объявления. Обычно это используется при использовании видеообъявлений. Просмотр засчитывается только в том случае, если пользователь просматривает вашу рекламу не менее 30 секунд вашего видео или взаимодействует с вашей видеорекламой (в зависимости от того, что наступит раньше).
• Стоимость лида (CPL) : Аналогично модели CPA, за исключением того, что вы платите за желаемое действие пользователя. Например, если пользователь подпишется на информационный бюллетень, зарегистрирует адрес электронной почты, подпишется на учетные записи вашей компании в социальных сетях и т. д.

.

Ресурсы:

• Что такое ремаркетинг? Пошаговое руководство для интернет-магазинов
• Как работает ретаргетинг (+ Лучшие приложения для показа рекламы)

8 примеров эффективных рекламных баннеров

Давайте посмотрим на девять примеров баннерной рекламы, на которые невозможно не нажать:

1. Allbirds
2. Американ Экспресс
3. Звездные войны: Андор
4. Оура
5. Капитал Один
6. Энфамиль
7. Мини Купер
8. Охваченный человеком

1. Allbirds

Этот вертикальный баннер привлекает внимание простым, но эффектным изображением обуви на синем фоне. Allbirds использует эту цифровую маркетинговую кампанию для привлечения интернет-пользователей, которые разделяют ее видение поддержки устойчивого развития и защиты окружающей среды.

2. American Express

American Express использует анимированный GIF для передачи нескольких сообщений о параметрах своей учетной записи с помощью одного маленького квадратного рекламного баннера. Движение этого анимированного баннера обязательно привлечет больше внимания к этому рекламному баннеру.

3.

Звездные войны: Андор


Использование красивой фотографии или произведения искусства — отличный способ привлечь внимание людей, просматривающих Интернет. Эта рекламная кампания новой серии «Звездных войн», Andor — отличный пример рекламного баннера, который будет выделяться на любой веб-странице.

4. Ōura

Иногда на загруженном сайте простота привлекает больше внимания, чем реклама, наполненная информацией и визуальными эффектами. Ōura использует простой фон, изображение и шрифт в этом прямоугольном баннере, чтобы выделить свой продукт.

5. Capital One

Для цифровой рекламы видеореклама — один из лучших способов привлечь чье-то внимание. Capital One использует комбинированную статичную и видеорекламу для продвижения здесь своих банковских услуг.

6. Enfamil

Если у вас есть бюджет, воспользуйтесь большими баннерами, чтобы ваше объявление было замечено. Это объявление Enfamil, размещенное Walmart, может использовать более высокие характеристики этого объявления на полстраницы, чтобы включать лучшую графику, изображения и дополнительную информацию.

7. Mini Cooper

BMW MINI Cooper отлично справляется с использованием юмора, чтобы привлечь ваше внимание при продвижении своей новой линии электромобилей. Забавный образ белого медведя привлекает ваше внимание, а копия показывает, что электромобили по-прежнему доставляют удовольствие от вождения.

8. Manscaped

Этот большой прямоугольный рекламный баннер от Manscaped использует знаменитость Пита Дэвидсона, чтобы извлечь выгоду из его фан-базы и усилить юмористический и мужской дух Manscaped.

Ресурсы : 

• 12 проверенных маркетинговых стратегий (+ примеры и советы)
• 10 бесплатных рекламных идей для вашего бизнеса

Где купить баннерную рекламу

Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с сайтом или работать с рекламной сетью. Вот краткое изложение каждого варианта:

Одноразовые рекламные баннеры

В зависимости от вашей отрасли вы можете знать о некоторых нишевых веб-сайтах, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Свяжитесь с операторами этих сайтов и узнайте их расценки на рекламу. Эти сайты иногда могут быть лучшими для ваших денег, когда дело доходит до баннерной рекламы.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — стать рекламодателем-резидентом. Чем дольше вы размещаете рекламу на этих сайтах, тем более глубокие отношения вы можете построить с их постоянными посетителями.

Это когда вам нужно подумать о том, как ваши объявления меняются со временем и какие темы вы хотите использовать. Если вы сможете ежемесячно обновлять свою рекламу и вызывать улыбку у посетителей сайта, вы укрепите свой бренд благодаря этим посетителям.

Рекламные сети

Вы можете присоединиться к рекламной сети для быстрого распространения. Рекламные сети являются посредниками между вами и веб-сайтами, на которых размещена ваша реклама. Преимущество в том, что вы получите доступ к большему количеству веб-сайтов с меньшими затратами. Недостатком является то, что вы можете не получить лучшие цены и не построить тесные отношения с операторами веб-сайтов.

Помимо Google и Bing, еще одной популярной рекламной сетью для веб-сайтов является BuySellAds.

Мы рекомендуем исчерпать первый подход к налаживанию тесных отношений с издателями напрямую. Если вам все еще нужно больше рекламы, начните с обращения в рекламные сети и выясните, какая из них больше всего подходит для ваших нужд.

Прочтите:  Как создать рекламу Google Shopping для вашего магазина

Как создать баннерную рекламу

Решите, где вы хотите показывать рекламу

Прежде всего: вам нужно решить, где вы хотите разместить свое объявление. Убедитесь, что веб-сайты, партнеры и сети, которые вы используете, соответствуют вашим бизнес-целям и охватывают вашу целевую аудиторию.

Вы можете обратиться к компаниям индивидуально и договориться о сделке один на один или даже рекламировать только через социальные сети. Вы также можете присоединиться к таким сетям, как контекстно-медийная сеть Google или IAB (Interactive Advertising Bureau), которые будут размещать ваши объявления на сотнях и сотнях тысяч веб-сайтов, входящих в соответствующие сети.

Членские взносы за присоединение к этим типам сетей будут взиматься в дополнение к любой модели оплаты, которую вы выберете. Но доступ, который дают вам эти сети, может быть бесценным.

Выберите правильный инструмент для создания рекламы

Не беспокойтесь, если вы не разбираетесь в графике и не знаете, как использовать Photoshop. Инструментов для создания рекламы очень много. Многие платформы CRM и электронной коммерции имеют встроенные инструменты для создания рекламы. Убедитесь, что вы знаете, какие функции вам нужны, а также какие типы файлов и спецификации поддерживают ваши инструменты для создания рекламы.

Визуальные эффекты

Теперь пришло время выбрать правильный размер для вашей рекламы. Помните о размерах баннеров, перечисленных выше, их плюсах и минусах. Знайте, в каком формате чаще всего увидят вашу рекламу. Например, чаще всего ваши покупатели заходят на ваши сайты с мобильных устройств или с ноутбуков и т. д. фоновый цвет. Узнайте, на каких сайтах будет размещаться ваша реклама. Например, если ваша реклама в основном размещается в блогах или газетных сайтах, выберите яркий цвет, который будет контрастировать с белым цветом фона, который обычно используют эти сайты.

Теперь выберите нужные изображения, видео или анимацию, которые вы хотите включить в свое объявление. Обязательно используйте высококачественные изображения, которые не размыты и имеют привлекательную композицию. Помните, что у вас есть ограниченное пространство, чтобы оказать влияние, и вы конкурируете с другой рекламой и отвлекающими факторами.

Текст вашего объявления

Здесь вы привлекаете внимание зрителей к вашему бренду. Вы можете использовать предложения скидок, умные или вдохновляющие формулировки или предоставить краткую информацию.

Некоторые рекомендации:

1. Используйте шрифт, который легко читается, но при этом отражает эстетику вашего бренда.
2. Максимально используйте свое рекламное пространство, не загромождая рекламный баннер.
3. Включите в свой текст призыв к действию (CTA). Вы можете добавить умную кнопку, предлагающую людям подписаться на информационный бюллетень или посетить домашнюю страницу вашего магазина.

 

Приведите свою целевую страницу в наилучший вид

Теперь, когда у вас есть объявления и призывы к действию, пришло время убедиться, что ваша целевая страница готова к приему посетителей. Подобно мыслительному процессу, который вы вкладываете в свои рекламные баннеры, вам нужно использовать аналогичный процесс с вашей целевой страницей.

Убедитесь, что ваша целевая страница приятна для глаз, удобна для навигации и соответствует имиджу вашего бренда. Вы даже можете отображать рекламу на своей целевой странице со скидками на определенные продукты. Это ваш шанс использовать всю веб-страницу, чтобы продолжать заинтересовывать своих посетителей, чтобы интерес привел к продажам.

Просто взгляните на целевую страницу Gymshark. Строка меню четко отображается, а шрифт легко читается, и Gymshark использует свою целевую страницу для продвижения избранного элемента и новых выпусков.

Прочтите:  Дизайн целевой страницы: как создать лучшие страницы, повышающие конверсию или помогите веб-серферу с вашими объявлениями.

Вот несколько идей, как это сделать:

1. Размещайте рекламные баннеры только на соответствующих веб-сайтах. Если вы будете размещать свои объявления везде, где только возможно в Интернете, вы будете платить высокую цену за низкую эффективность рекламы. Поэтому выбирайте только сайты, на которых тусуется ваша целевая аудитория. Чем нишевее сайт, тем лучше.
2. Будьте изобретательны при решении проблем посетителя веб-сайта. Звучит очевидно, но многие ритейлеры вкладывают минимум творчества в свои рекламные изображения. Что привлечет чье-то внимание? Что будет интересовать вашу целевую аудиторию?
3. Тест. Первый рекламный баннер, который вы публикуете, нужно просто посмотреть, работает ли он. Вам нужно повторить свое сообщение, целевые страницы и иллюстрации. Вам необходимо измерять и отслеживать, какая реклама лучше всего влияет на вашу веб-аналитику.

Вы должны подумать о том, куда вы направляете рекламный баннер. В зависимости от того, что представляет собой ваш рекламный баннер, вы можете отправить его по адресу:

• .
  Ваша домашняя страница. Мы редко рекомендуем направлять трафик на вашу домашнюю страницу. Если ваша реклама больше связана с вашим брендом, отправка трафика на вашу домашнюю страницу допустима. Но не ждите, что это превратится в продажи!
• Страница категории. Если ваша реклама связана с одной из ваших категорий продуктов, направьте трафик на страницу вашей категории. Возможно, вы захотите предварительно отсортировать свои продукты на страницах категорий, чтобы показать самые дешевые или самые популярные товары.
• Страница продукта. Если вы рекламируете определенный продукт, отправьте их прямо на страницу продукта. В 99% случаев это приведет к более высокой конверсии.
• Рекламная страница. В некоторых случаях вы можете что-то раздавать или приглашать людей принять участие в конкурсе. В этих случаях не заставляйте их работать над поиском продвижения, просто отправьте их напрямую.

Продвигайте свой бизнес с помощью баннерной медийной рекламы

Ни для кого не секрет, что медийная реклама не является вашей первой мыслью при выборе места размещения рекламы для кампании.

This entry was posted in Популярное