как сделать, программы, примеры в 2022 году

Содержание

• Что такое креатив в рекламе
• Как должен работать креатив
• Техники создания креатива
• Создаем креативы для вашей ЦА: алгоритм
• Важные моменты при создании креатива
• Где делать креативы для таргета

Статья обновлена 12.11.2022

Маркетологи борются за внимание пользователей в соцсетях: настраивают таргет, предлагают скидки, пишут цепкие офферы с яркими кликбейтами. Но всё это работает только в связке с удачными визуальными креативами. 

В сегодняшнем материале рассказываем, что такое рекламный креатив и какие функции он должен выполнять. А также как создавать креативы для таргетированной рекламы. 

Что такое креатив в рекламе

Рекламный креатив — это иллюстративная составляющая рекламного объявления. Иными словами — это способ информирования потребителя о товаре или услуге, выраженный в текстово-графической форме. И именно здесь можно и нужно подключать фантазию. Конечно, в разумных пределах.

Без цепляющего и броского изображения сложно привлечь аудиторию, даже если текст «бьет точно в цель». Поэтому в целях маркетинга подбирают креатив в соответствии с предлагаемой продукцией и интересами аудитории. Задумку воплощают в жизнь либо веб-дизайнеры, либо сами таргетологи или специалисты по SMM за счет простых программ. 

Как работает таргет в связке с креативом

Таргет функционирует по принципу аукциона. Чтобы победить и выбиться в лидеры, нужно вложить максимум усилий в три составляющие:

1) ставка — объявления с высокой ценой клика или показа будут демонстрироваться чаще;
2) таргетинг — если настроить показы именно на целевых пользователей, у вас не будет показов «вхолостую»;
3) баннер — рабочий, грамотно созданный и подходящий ситуации креатив.

Как работает таргет

На некоторых площадках есть особые требования к формату рекламы. Например, соцсеть может потребовать, чтобы текст занимал только 20% всего дизайна, остальное — изображение или видео. Сейчас такие жесткие рамки встречаются редко, однако сам факт того, что площадка анализирует креатив, говорит о его ценности в контексте самой рекламы. 

Как модераторы социальных сетей оценивают креатив, который вы хотите запустить на платформу? Это зависит от конкретной площадки, но обычно это делается по актуальности. Она складывается из показателей:

• лайки;
• комментарии;
• репосты либо сохранения. 

Когда число этих параметров на высоком уровне, креатив автора оценивается как качественный или даже крутой. А вы как маркетолог получаете более дешевые показы или клики, занимаете лидирующие позиции в аукционе таргета. 

Если же плохой креатив не вызывает откликов, а пользователи не хотят с ним взаимодействовать, то у вас будут низкие показатели и «холодная» аудитория. Такой оценкой креатива площадка вынуждает рекламодателей уделять повышенное внимание разработке креатива, делать его приятным и завлекающим. Это сказывается на росте трафика и качестве контента всей соцсети.  

Для кого делаются креативы

Представьте усредненный портрет пользователя, на который вы нацеливаете рекламу. Вряд ли он:

• сосредоточенно читает каждую запись в ленте и баннеры по бокам страницы;
• думает только о том, что ему нужно купить или найти;
• хочет внимательно посмотреть вашу рекламу и сразу же купить предлагаемую продукцию. 

На самом деле пользователь вовсе не ждет появления вашего рекламного креатива, чтобы сказать себе: «Именно это мне нужно прямо сейчас». 

Реальный человек в большинстве случаев выглядит иначе. 

1. Быстро листает ленты своих аккаунтов, останавливаясь только на постах лучшей подруги и любимого паблика с цитатами.

2. Он не глядя лайкает или пропускает новости дальних родственников или знакомых, то есть мысленно включает «фильтр интересности».

3. Он расслабляется, читает приколы, смотрит на картинки с котиками и фото, где племянник делает первые шаги.

И среди этой ленты, привычной пользователю, внезапно появляется ваша реклама. Для человека она выглядит инородно, потому что отличается от развлекательных постов или семейных фото. А еще эта реклама заставляет человека напрячь мозги, которые он как раз пытался отключить. 

Поэтому у пользователя на автомате включается «баннерная слепота», и он пролистывает рекламу, даже не прочитав ее. Чтобы избежать этого, нужно сделать креатив, который давит на «боли» клиента и доносит предложение правильно. Сначала разберемся, какие ступени проходит покупатель перед принятием решения о приобретении товара или услуги:

1) рациональный отклик — обращает внимание на то, что отвечает его потребностям;
2) эмоциональный отклик — хочется попробовать продукцию, изучить ее;
3) интерес — пользователь хочет изучить предложение и узнать подробности;
4) мотивация — осознание преимуществ конкретного продавца;
5) действие — пользователь готов совершить конверсию.

Информационный шум мешает вам «достучаться» до клиента на каждом из этих шагов. Но если грамотно выстроить креативную составляющую рекламы — примерно по этой последовательности, то получится «лестница» к покупке. Или воронка продаж, как ее называют маркетологи. 

Не только креатив поможет вам пробиться через отвлекающие факторы и удержать внимание потенциального клиента. Но он — важная часть этого процесса. 

Виды креативов для таргета

Принято разделять креативы для таргетированной рекламы на две категории: баннеры и видеокреативы. 

1. Статичные изображения и gif-баннеры

К данному виду относятся неподвижные изображения JPEG, PNG и других форматов.

Также сейчас распространены рекламные гифки — баннеры в формате GIF. Они сделаны из нескольких сменяющихся изображений или раскадровки беззвучного видео. За счет смены изображений такой баннер может сильнее удерживать внимание: если первый кадр не зацепил, на подходе уже следующий. 

2. Видеокреативы

Это видеоролики длительностью от 1 секунды. Практика показывает, что больше всего просмотров набирают короткие ролики — до 15-30 секунд, например, в ВК. Для конкретных площадок будут свои ограничения на вес ролика, его разрешение и длину.  

Как правило, видеокреативы делают в формате MP4 и MOV. Как и гифки, ролики привлекают внимание посетителей, погружают их в конкретный сюжет, где продукт решает проблему героев. Большинство рекламных роликов по умолчанию включается без звука, поэтому маркетологи добавляют субтитры либо делают видеоряд простым и понятным. Если пользователь заинтересуется, он может кликнуть по видео и активировать звук. 

Один из минусов видеокреатива — на производство качественного ролика потребуется много ресурсов. Привлечь сценариста, оператора, фотографа, монтажера, диктора для озвучки и так далее — всё это значительно дороже, чем создание статичной картинки. 

Как должен работать креатив

Хороший рекламный креатив выполняет четыре функции.

1. «Давит» на боль, страх или другие эмоции. Чтобы понять их, изучите свою целевую аудиторию. Чего люди хотят прямо сейчас? Выдайте это в формате персонального обращения, когда вы словно сочувствуете конкретному человеку. Можно даже усилить эту боль, чтобы сработал триггер «Меня это беспокоит прямо сейчас».  
2. Предлагает решение проблемы. Вы определили, чего хочет или боится ваша ЦА. Значит, вы можете обеспечить решение. В креативе не нужно рассказывать, сколько лет ваша компания на рынке и сколько у нее именитых клиентов. На этом этапе — просто дайте людям решение проблемы. 
3. Рассказывает о том, как получить решение. Нельзя пообещать долгожданный ответ на все вопросы, а потом просто исчезнуть. Дайте клиенту простой путь для получения решения. Желательно — несколько вариантов связи. Или кнопку «Читать далее». 
4. Предлагает план действий для решения проблемы. Разберем это на примере креатива для таргетированной рекламы сервиса, который доставляет готовую еду на дом. Женщина листает ленту соцсети и переживает, что скоро из школы вернутся голодные дети. И вот ей попадается креатив «Не знаешь, чем накормить детей сегодня?». Такой текст на подходящей картинке с домашними блюдами — словно манна небесная для женщины. Решает конкретную проблему, обращено словно только к этому человеку. Обратите внимание: мы предлагаем еду не просто голодному пользователю, а тому, у которого еще и нужно накормить семью, причем уже скоро. Осталось дать инструкцию: «Закажи готовый ужин — и мы привезем его через 30 минут». В таком схеме у человека не было времени усомниться или задуматься — просто потребность, проблема, решение. 

Техники создания креатива

Очевидно, нельзя вслепую копировать чужое или повторять одинаковые, пусть и свои, шаблоны. Чтобы создать работающие рекламные макеты для таргетированной рекламы, нужно придумать свежую идею. 

Необязательно быть творческим человеком или неделями ждать вдохновения, чтобы создать хороший креатив. В среде маркетологов уже устаканилось несколько методик, которые упрощают создание хорошей визуальной составляющей. Разберем их по порядку. 

Гипербола

Это осознанное преувеличение свойств объекта. Например, ножи настолько острые, что порезали разделочную доску вместе с морковью. Такой непривычный образ оставляет яркое впечатление.  

Литота

Это противоположность гиперболы, то есть преуменьшение. Работает тогда, когда нужно подчеркнуть малый показатель, который говорит о преимуществах продукта. Например, стиральная машинка работает так тихо, что за стенкой засыпает ребенок. Или автомобиль, который компактнее прочих моделей и легко паркуется. 

Сравнение

Техника дает сразу две картинки: как всё происходит без этого продукта, а затем — как работает с ним. Есть подвид приема, который называют «До и после». Сравнение работает на привычных ассоциациях, и пользователь сразу видит разницу. 

Метонимия

В этом методе понятие или объект заменяется на похожий по смыслу или виду. Так клиенты увидят характеристики продукции в новом свете, часто неожиданном. К примеру, резьба ключа от автомобиля создана в форме города. Это символизирует возможность доехать куда угодно, если есть своя машина. 

Ассоциации

Креатив создается таким образом, чтобы вызвать воспоминания о чем-то конкретном, например, вкусе фруктов или деревенском домике летом. Либо реклама заставляет человека ассоциировать себя с героем сюжета: у него такие же проблемы, возможности, желания — и вот он получает всё лучшее благодаря этому продукту. 

Вы наверняка видели в роликах о Bounty, что обычный шоколад вызывает мысли о пляже и расслаблении. А реклама туристических путевок, приведенная ниже, показывает через ассоциацию основной канал восприятия впечатлений в путешествии — зрение. 

Метод фокальных объектов

В этой технике используют следующий алгоритм:

1) выбирают объект, который будут рекламировать — это фокальный объект;
2) рассматривают 4-5 случайных других объектов;
3) выделяют характерные свойства этих предметов — обычно полезные;
4) создают сочетания фокального объекта и выбранных свойств;
5) развивают перспективные сочетания и создают рекламный образ.

Ниже приведен пример такой техники. В качестве фокального объекта взята струя средства от насекомых. К ней добавили свойства, присущие газетам, — ударять назойливых мух или тараканов. В итоге получилась нестандартная реклама, где у средства словно есть свойства газет. 

Синектика

В данной методике используются аналогии между предметами:

• прямые: реклама Lego, где фигурки нарисованы рядом с реальными объектами;
• личные: представьте себя рекламным продуктом и попробуйте описать свои преимущества;
• символические: менять свойства на противоположные, например, в рекламе Snickers зебра бежит за львом;
• фантастические: вообразите дедлайн в виде лошади, которая врывается в офис и переворачивает все процессы с ног на голову. А дальше, например, появляется опытный руководитель в образе жокея, который не просто предлагает свои услуги — он спасает целый офис.

Подбирайте интересные решения и старайтесь избегать банальных вариантов. 

Создаем креативы для вашей ЦА: алгоритм

Реклама находит отклик у целевых пользователей, когда вы учитываете следующие факторы:

• мотивацию;
• вовлеченность;
• интересы ЦА;
• преимущества продукции.  

На основе этого тезиса рассмотрим алгоритм создания креатива. 

1. Определите мотивацию и вовлеченность

Для оценки мотивации и вовлеченности вы можете использовать матрицу покупательского решения Росситера-Перси. В ней выделяется две разновидности мотивации:

1) позитивная — мне нужно получить удовольствие от покупки товара, например, торта, цветов, нового смартфона;
2) негативная — мне нужен товар, чтобы решить проблему или избежать ее усугубления, например, я покупаю лекарство от мигрени или ищу услуги адвоката.

Источник: https://richville27.ru

Определите, в какую часть таблицы можно внести вашу продукцию. Тогда вы поймете, какую рекламу следует создавать для такого сочетания мотивации и вовлеченности аудитории. 

Перейдем к алгоритму создания креатива, в котором будут оставшиеся факторы — интересы ЦА и преимущества продукта. 

2. Определите целевую аудиторию и ее интересы

Сегментируйте ЦА в зависимости от их интересов или особенностей поведения. Это могут быть волнующие их проблемы, даже особый язык общения. Соберите сведения о потенциальной аудитории через соцсети, конкурентах или проведите анкетирование и интервью вживую. 

При определении ЦА выделите параметры:

• возраст;
• пол;
• доход;
• уровень образования;
• семейное положение;
• социальный статус;
• хобби. 

Когда вы поймете, на кого ориентироваться в рекламе, продолжайте работу с выбранным сегментом. 

3. Выявите преимущества продукта

Составьте подробный список особенностей и плюсов вашей продукции. На них вы сможете опираться при формировании рекламного креатива. Запишите все преимущества вкратце, не расписывайте слишком подробно. 

Полезно также изучить преимущества и слабые места такой же продукции у конкурентов. О слабых местах или реальных плюсах хорошо рассказывают отзывы — в них можно узнать и о своей компании, и о соперниках. 

4. Сформулируйте идею рекламы

Объедините все этапы рекламной кампании в общую идею, создайте позиционирование. Глобальную идею желательно отразить в слогане. Тогда у потребителя сложится цельный образ вашей продукции и миссии. Здесь тоже бывает полезно опираться на опыт конкурентов. 

5. Создайте рекламу

После пройденных этапов вы готовы представить креатив, который действительно «зацепит» целевую аудиторию и вызовет у нее отклик. Опирайтесь на преимущества при написании текста и на техники создания креатива при поиске необычных визуальных идей.

Важные моменты при создании креатива

Перед тем, как делать рекламные креативы для таргета ВКонтакте, Одноклассников или на других площадок, проверьте себя по советам ниже. Эти нюансы желательно держать в голове всегда, пока вы делаете рекламный креатив. 

• Люди не любят натыкаться на рекламу в своей ленте новостей

Хоть люди и жалуются на появление рекламных записей в соцсетях, меньше пользователей на площадках не становится. Не раздражайте потенциальных клиентов, а решайте их проблемы — тогда они будут рады, что увидели ваш креатив.  

• Типичная реклама не видна из-за «баннерной слепоты»

Пользователи привыкают отличать рекламу от своего целевого контента — развлекательного, социального или образовательного. Но если креатив составлен необычно, он точно привлечет внимание. А когда продукт решает «боль» клиента — тот человек обязательно перейдет по ссылке. 

• Интересная и релевантная реклама набирает больше просмотров и кликов

Аудитория ценит юмор и нестандартную «внешность» в рекламе. Иногда они замечают креатив только потому, что его призыв не казался рекламой, а словно сливался с остальной френдлентой. 

• Задача креатива — не продать, а привлечь внимание

Не вываливайте на пользователя сразу весь поток информации. Дайте самое ценное, основной месседж, чтобы человек отвлекся от привычно поверхностного просмотра ленты. Тогда он захочет узнать о продукте подробнее и перейдет по ссылке — там уже можно рассказывать больше. 

• Не существует универсального креатива на все случаи жизни

Тестируйте несколько вариантов креативов на одной и той же группе объявлений. Они должны отличаться — от шрифта и фона до способа подачи и визуализации. И после тестирования вы найдете тот, который лучше всего работает на этот сегмент аудитории в данный момент. Только в данный момент, потому что позднее аудитория «выгорит» или у нее поменяется вкус, в моде будет другой оттенок зеленого или новые мемы — и так далее. 

• Ваш вкус и вкус потенциальных клиентов — это разные вещи

Здесь снова повторимся: тестируйте креативы. Ваш вкус, даже очень хороший, может не соответствовать тому, что нравится аудитории в данный момент. Особенно это касается смелого юмора или слишком экстравагантных визуальных решений. 

• Качественный дорогой визуал не гарантирует результат

Возможно, снятое на телефон видео привлечет больше внимания, чем студийное и раскрученное. Ведь первое может показаться роликом кого-то из друзей, и у пользователя просто не сработает «баннерная слепота». Так вы удержите внимание уже с первых секунд. 

Гарантия результата — только регулярное тестирование креативов и поиск новых лучших вариантов.  

Где делать креативы для таргета

Приведем примеры популярных сервисов для создания креативов, иллюстраций или просто баннеров. Профессиональные дизайнеры чаще работают в таких программах, как Adobe Photoshop или After Effects. Но мы разберем онлайн-инструменты, понятные даже без специальных знаний и навыков. 

Сервисы для создания фотокреативов

1. Canva 

Редактор доступен в браузере или в приложении для мобильных и десктопов. На сайте есть более 60 тысяч готовых шаблонов. Предлагаются элементы изображений, из которых вы можете составить сторис в картинках или инфографику. Есть бесплатная версия, но там недоступна часть готовых изображений и нельзя загружать свои шрифты и логотипы. 

2. VistaCreate

Здесь примерно 30 тысяч готовых шаблонов в коллекции, из них вы можете формировать статичные картинки или анимации. В бесплатной версии можно скачать только пять готовых креативов. 

3. Pixlr

Интерфейс напоминает программу Adobe Photoshop, и инструментов здесь действительно больше, чем в двух предыдущих редакторах. Есть ретушь, размытие, разные обрезки, повороты, удаление фона и так далее. Но готовых шаблонов и элементов, поэтому креатив или обложку придется создавать с нуля. В бесплатной версии недоступна часть инструментов. 

Сервисы для создания видеокреативов

Приведенные ниже редакторы подходят для работы с анимированными креативами. 

1. Supa

На платформе можно делать короткие ролики, причем доступны тысячи готовых шаблонов. Готовый проект можно сохранить в формате GIF или MP4, а также наложить фоновые звуки. Бесплатная версия имеет только одно ограничение — разрешение видео не больше 480 px. 

2. Animoto

В редакторе есть несколько десяткой инструментов изменения видео, свыше миллиона стоковых видеороликов и фотографий, а также библиотека звуков и музыки. Интерфейс платформы — англоязычный. Но если вы разберетесь в интерфейсе, то готовые визуальные решения помогут вашему продвижению на платформах с любым языком. 

3. InShot

Это приложение для мобильных телефонов. В числе инструментов доступны кадрирование, настройка скорости видео, склеивание нескольких роликов, фильтры, фоны, шрифты и работа со звуком. 

Вы узнали о техниках создания креативов и подготовительной работе для понимания интересов ЦА. Теперь со свежим взглядом и новыми знаниями вы точно сможете привлечь и удержать внимание будущих покупателей.

Частые вопросы

Почему нужно делать визуальную составляющую креатива, а не обходиться только текстом?

Пользователь серфит в соцсетях со своими целями и заботами: нужно ответить на сообщения, лайкнуть новые фотографии друзей, полистать мемы. Чтобы привлечь его рассеянное внимание, нужен цепляющий визуал. Который наглядно или через фантасмагорические образы покажет решение проблем этого человека или принесет ему новое развлечение.

Визуальный креатив — это просто яркая картинка, которая похожа на мой продукт?

Креатив — это нечто большее. Он должен привлечь внимание и «надавить» на болевые точки пользователя. Например, пообещать решение его текущих проблем или пообещать радость от нового приобретения. Просто красивой картинкой этого не добиться.

Как я могу придумать креатив, если я не профессиональный дизайнер?

В статье мы привели удобные техники придумывания креативов, которые не требуют обучения особым навыкам или даже курсов. Эти методики используют именно маркетологи, которые хорошо понимают потребности ЦА и преимущества своего продукта. Примеры таких техник: гипербола, литота, сравнение, метонимия, ассоциации, метод фокальных объектов, синектика.

Следующая статья: « SEO-продвижение сайта ссылками: основные нюансы

Содержание

• Что такое креатив в рекламе
• Как должен работать креатив
• Техники создания креатива
• Создаем креативы для вашей ЦА: алгоритм
• Важные моменты при создании креатива
• Где делать креативы для таргета

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 353

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

как создать и 20+ примеров

Эффективная реклама невозможна без цепляющего объявления. Цеплять может все, что угодно — громкий заголовок, креативы для таргетированной рекламы, комбинация изображения и заголовка в тизерах.  

Разбираемся, как создавать заметные креативы для Инстаграма, Фейсбука и других рекламных сетей. Приводим примеры креативов, разбираем распространенные ошибки и в конце даем бонус — список сервисов для быстрого создания рекламы. 

1. Что такое рекламный креатив

2. Как создать креатив для таргетированной рекламы и других сетей

2.1. Инстаграм

2.2. ВКонтакте

2.3. Facebook

2.4. Google Ads

2.5. Пуш-сети

2.6. TikTok

3. Удачные примеры креативов для таргета

3.1. Для фотографа

3.2. Для маникюра

3.3. Для одежды

3.4. Для косметолога

3.5. Для барбершопа

3.6. Для салона красоты

3.7. Для нутры

3.8. Для гемблинга

3.9. Для дейтинга

4. Ошибки при создании креативов для таргета

5. Идеи для креативов: где их брать

6. Сервисы и программы для создания креативов

7. Где заказать креативы, если не умеешь делать их сам

8. Стоит ли покупать курсы по созданию креативов для таргета

Что такое рекламный креатив 

В маркетинге рекламным креативом принято считать саму рекламу: это может быть статья в Дзене, текстовое объявление или комбинация изображения и текста во ВКонтакте. В арбитраже трафика под креативом чаще понимают графическую составляющую рекламы: видео, GIF-анимацию или изображение. Чтобы было понятнее, приведем пример.

В маркетинге креатив — рекламная запись целиком, а в арбитраже — только изображения в карусели

Креативы нужны везде: в таргетированной рекламе, рекламе в push-уведомлениях, в тизерных сетях. Именно от них во многом зависит, обратит ли внимание пользователь на рекламу или у него возникнет так называемая баннерная слепота. 

Баннер — тоже креатив. 

При запуске рекламной кампании и в маркетинге, и в арбитраже трафика специалисты используют несколько креативов: как минимум 2-3 штуки, в среднем — 10-15. При этом применяют разные подходы: если в условной нише похудения на трех креативах изображены результаты в формате «до и после», то на других — продукты, способствующие снижению веса или фото стройных девушек.  

Это нужно, чтобы найти самый эффективный креатив. Во время открутки кампании система либо сама выбирает самые эффективные объявления, как это сделано в Facebook, либо показывает статистику, как в тизерных и push-сетях. Арбитражник может отключить неэффективные креативы и оставить те, которые приносят много кликов и конверсий — это снизит расходы на рекламу и увеличит ROI. 

Как создать креатив для таргетированной рекламы и других сетей

Рекламный креатив должен «цеплять». Подумайте, что будет интересно вашей целевой аудитории, и используйте это. Для создания креативов для таргетированной рекламы и других сетей можно использовать готовые изображения в открытом доступе (просто дописывая на них текст или меняя фон) или собирать их с нуля. О том, как это сделать, расскажем чуть позже. 

Есть общие правила создания креативов:

• учитывать форматы, предложенные рекламной площадкой — креатив должен быть таким, чтобы полностью помещался на экране пользователя, а не обрезался сетью;
• анализировать целевую аудиторию и предлагать то, что важно, каждому сегменту, а не «палить из пушки по воробьям»;
• не перегружать изображение или видео лишней информацией, на которую пользователь может отвлекаться — достаточно нескольких акцентов;
• использовать читаемые шрифты, чтобы текст было легко понять;
• акцентировать внимание на главном посыле, даже если аудитории нужен предварительный прогрев: так вы получите только заинтересованных пользователей; 
• показывать то, что волнует пользователей: результат, выгоду, страхи или переживания: если зацепите людей эмоционально, они будут кликать на рекламу.  

Кроме того, у каждой сети свои особенности, которые тоже нужно учитывать. Разбираемся, как создавать креативы для таргетированной рекламы, контекста, push-сетей и других источников трафика. 

Инстаграм

Инстаграм — визуальная социальная сеть. Ее пользователи привыкли видеть красивые картинки в сторис и лентах, поэтому настройка рекламы в Инстаграме потребует времени — стоит тщательно следить за оформлением. Криво вырезанные элементы, помещенные на фон с низким разрешением, могут привлечь внимание за счет необычного внешнего вида, но, скорее всего, вызовут лишь негатив.

Посмотрите, какую красивую картинку использовали для рекламы Photoshop — она привлекает внимание в том числе за счет отсутствия надписей. Текст появляется только в конце

Также в Инстаграме привыкли быстро потреблять контент. Согласно исследованиям, у рекламодателей есть всего несколько секунд, чтобы удержать внимание пользователей. Поэтому стоит сразу говорить о сути предложения, особенно если оно выгодно для целевой аудитории. Мало кто будет смотреть рекламное видео длиной пару минут, если не поймет, в чем суть и что его ждет в конце.

Посмотрите: в обоих случаях выделили основное предложение, за которое можно «зацепиться» взглядом при беглом просмотре

ВКонтакте

В целом во ВКонтакте визуал не так важен, как в Инстаграме. Поэтому там часто визуализируют результат: стоит сразу показывать, что получит пользователь. Это правило применимо и для обычного таргета, и для размещения постов в группах и сообществах.

Посмотрите — в обоих креативах показана часть того, что увидит пользователь, когда купит билет или начнет участвовать в тематическом событии

Также во ВКонтакте действует правило сразу говорить о сути предложения. В объявлениях, размещенных в интерфейсе, в заголовок выносят главную выгоду. В рекламе в новостных лентах могут использовать небольшие лирические отступления, но если целевая аудитория принимает это. При этом креативы могут быть условными: основная информация часто содержится именно в тексте.

Создать такой креатив можно самостоятельно за пару минут

Facebook

По статистике Фейсбука, большинство пользователей просматривают ленту соцсети без звука. При этом реклама запускается автоматически, и чтобы услышать звук, пользователь должен выполнить дополнительное действие. Далеко не все нажимают на динамик, поэтому есть важное правило: сопровождайте видео субтитрами, если основной посыл именно там, и критически важно, чтобы пользователь посмотрел ролик.

Если без звука и так понятно, что происходит, можно не делать субтитры

Также у Фейсбука есть еще одна особенность — по сравнению с другими соцсетями, в нем более серьезная атмосфера. Там обсуждают работу, личные переживания, спрашивают советов. В Facebook приживаются настоящие фото, а не снимки с тысячей фильтров, дополнительно прогнанные через Photoshop — поэтому и цветовая гамма более спокойная. Можно попробовать привлечь внимание яркими тонами — они выделятся в ленте, за счет чего пользователи точно заметят пост.

Пример, как можно привлечь внимание пользователей рекламным креативом

Google Ads

В Google Ads довольно жесткая модерация, поэтому стандартные приемы при составлении креативов могут не сработать. Основная масса рекламы там спокойная и настроена на конкретные группы целевой аудитории: тех, кто уже заходил на сайт или вводил в поисковую систему релевантные запросы. Попробуйте последовать крупным брендам и создавать спокойные креативы, рассказывающие о выгоде или результате.

В этом примере все рекламные блоки сразу говорят о сути предложения — спокойно и без кликбейта

Пуш-сети

Главная особенность push-сетей — то, что сообщения в них пробивают баннерную слепоту. Это уведомления от сайтов или приложений, на которые пока обращают внимание. Поэтому там заходят большинство креативов, ориентированных на широкую аудиторию — можно использовать предложения получить бонус. Чаще всего это срабатывает в нишах гемблинга и беттинга.

Пример одного из рекламных креативов в кампании со сливом на гемблинг

Уведомления в push-сетях выглядят как сообщения, поэтому можно сделать рекламу «персонализированной», как бы обращающейся к пользователю. Легче всего работать с такими креативами в дейтинге.

Посмотрите — иконки и оформление объявления заставляют думать, что это личное сообщение

TikTok

С TikTok все просто. Если сливаете через рекламный кабинет, стоит избегать прямого упоминания запрещенных тематик — лучше использовать какие-то общие фразы. Это позволит аккаунтам прожить дольше, а привлечь интерес пользователей можно и обещанием конкретной выгоды. 

Пример рекламного креатива в ТикТок, созданного с нуля с обещанием выгоды

Если использовать органический трафик, в роликах можно прямо говорить о самом продукте: например, показывать его обзор, если это нутра. Или рассказывать о процессе заработка. Главное — сделать видео интересным, чтобы его лайкали. Например, можно показать фрагмент онлайн-игры, если продвигаете ее, или эмоции от подарка, если рекламируете оффер с условной розой в колбе.

Пример креативов и то, как пользователей ведут на транзитную страницу

Удачные примеры креативов для таргета

Креативы для таргета в Инстаграме и других соцсетях могут быть самыми разными — интересными и нет с точки зрения целевой аудитории, яркими и однотонными, в формате гифок, видео и изображений. Собрали для вас разнотипные примеры, чтобы вы могли вдохновляться.

Для фотографа

Оптимальные креативы для фотографа в таргете — результат работы: красивые фото. Это могут быть портреты клиентов, пейзажи, макросъемка. Чем качественнее фото, тем лучше: так сразу покажете уровень своей работы.

Можно использовать какое-то такое фото, только не забудьте адаптировать креатив под используемый формат

Еще один возможный вариант крутого креатива — показать процесс работы, а потом результат. Или просто рассказать о том, как работаете и чему уделяете особое внимание, прикрепив к посту удачные фото.

Возможный пример для креатива фотографа — есть описание, рассказывающее о нюансах и показывающее экспертность, и сами фото

Для маникюра

Безоговорочно эффективный вариант креатива для маникюра в таргете — показать завершенный сложный, но привлекательный дизайн. Так сразу даете понять, что вы мастер своего дела.

Можно использовать фото с красивым дизайномИли привлечь внимание чем-то очень необычным

Стандартный для других ниш ход «до и после» использовать не стоит. Не всем будет приятно смотреть на отросшие ногти или ногти с повреждениями, особенно если они явно видны. 

Для одежды

Лучшие креативы для таргета с одеждой — те, которые передают атмосферу и эмоции. Не просто пальто на вешалке, а стильная улыбающаяся девушка в осеннем парке в том же пальто. Такие снимки привлекают внимание именно за счет подачи.

Посмотрите: этим снимком рассказана целая история

Для косметолога

Хорошие примеры рекламных креативов для таргета на бровиста или косметолога — демонстрация изменений во внешности клиентов. Подобные примеры помогают получать лиды в Инстаграме и других соцсетях, потому что сразу показывают желаемый эффект.

Посмотрите: каждый третий креатив — это фото «до и после»

Также хороший пример креатива для косметолога — демонстрация результата работы без «до». Такую рекламу можно запустить в таргет через кабинет Facebook без проблем, а вот сравнение двух снимков уже, скорее всего, не пропустят — этот подход актуален для продвижения через блогеров, в профильных сообществах и с помощью хештегов. 

Для барбершопа

Как и в случае с косметологом, в креативах для таргета на барбершоп можно использовать фото «до и после», снимки резульата. Еще хорошо заходят атмосферные фото, на которых размещают информацию о какой-то выгоде: скидке, низкой цене или подарке. 

Примеры заметных рекламных креативов — и показывают атмосферу, и обещают выгоду

Для салона красоты

С креативами для таргета на салоны красоты такая же ситуация. Чаще всего используют стандартное решение, и оно показывает себя хорошо: демонстрируют частично работу и рассказывают о выгоде. Такой подход применяют и в изображениях, и в видеокреативах.

Три примера креативов для салона красоты: везде указана выгода

Для нутры

Нутра — товары для красоты и здоровья. В большинстве случаев подобные креативы блокируются социальными сетями, но некоторые проходят. Это обычные объявления с показанным результатом или назначением продукта.

Так выглядит креатив, запущенный по всем правилам платформы

В большинстве случаев на нутру льют через транзитные страницы, а в самих креативах рассказывают о проблеме, которую решает продукт. Или о том, почему с самой проблемой важно бороться.

Пример креатива на нутру с Facebook

Для гемблинга

Гемблинг, как и нутра, запрещены большинством социальных сетей. Поэтому гемблинг в Facebook продвигают через транзитки и не говорят о ставках напрямую. А в других рекламных сетях (например, в тизерных или баннерных) сразу приглашают получить бонус.

Призыв получить бесплатный подарок вкупе с полуобнаженной девушкой привлекает внимание

Для дейтинга 

Еще одна запрещенная в таргете ниша. На нее сливают через прокладки, используя приложения. Их продвигают в соцсетях, а внутри уже предлагают установить приложение для знакомств. В push-сетях, тизерных сетях подход другой: там креативы прямо предлагают знакомства.

Креативы в дейтинге могут выглядеть как личные сообщения от разных девушек

Ошибки при создании креативов для таргета

Ориентироваться на широкую ЦА. Такой подход оправдан в рекламных сетях, которые не дают широких возможностей таргетинга — при продвижении через тизеры или push-уведомления. Если запускаетесь в соцсетях, учитывайте интересы разных сегментов аудитории. 

Использовать ассоциации. Например, показывать на креативе счастливую семейную пару, когда продвигаете приложение для знакомств. Пользователи потребляют много информации и не будут разгадывать ребусы — лучше сразу показать им суть. 

Пытаться рассказать обо всем в креативе. Если он перегружен информацией, его могут быстро пропустить. Главная задача креатива — привлечь внимание и привести трафик на посадочную страницу, а уже там можно рассказывать о продукте подробно. Обилие текста же просто может вызвать раздражение. 

Развивать одну идею. Для одной кампании используют разные креативы, и они должны отличаться. Не стоит загружать 10 картинок, в которых отличается только цвет: меняйте саму подачу, формат, настройки показа. Тогда со временем сможете оптимизировать кампанию. 

Идеи для креативов: где их брать

Из кейсов, из головы или из практики конкурентов. 

Если использовать кейсы, стоит быть осторожнее. Арбитражники часто показывают результаты, когда связка уже отжата: скопируете креатив или сделаете свой на той же идее — велика вероятность, что не получите такой же прибыли. 

Из головы идеи брать сложно, особенно если работаешь с незнакомой вертикалью. Можно не догадаться об эффективном подходе, зациклиться на одной идее и в конце концов не получить столько прибыли, сколько мог бы.  Самое простое решение — использовать spy-сервисы для арбитража трафика типа Publer, Push.cpa.rip, SpyOver и других. Это площадки, которые мониторят креативы в рекламных сетях и находят их по тематике, рекламодателю или заданным ключевым словам. Задаете запрос — и получаете кучу идей, которые используются прямо сейчас.

Пример, как выглядит результат поиска по креативам в Publer

Сервисы и программы для создания креативов

Чтобы создавать креативы в формате изображений, видео и GIF, нужны специальные сервисы. 

Изображения можно делать в Canva, Crello, Figma, Photoshop. В них можно загружать исходники, менять их как угодно и создавать картинки с нуля. Проще всего работать в Canva и Crello — там есть готовые шаблоны, наборы элементов, анимаций, размеров и многого другого. 

Для обработки видео есть множество программ и на смартфон, и на ПК. Самая популярная — InShot со множеством функций: переходами, обрезкой, наложением своего звука. Также есть Movavi, Supa, Animaker. В них можно использовать стоковые ролики или загружать свои. 

С гифками работать чуть сложнее. Находить исходники и редактировать их там же можно на Giphy. Но чаще всего приходится вырезать кусочки видео и преобразовывать их в анимацию: например, с помощью онлайн-конвертера. 

Где заказать креативы, если не умеешь делать их сам

Заказать креативы для таргетированной рекламы можно у профильных специалистов: дизайнер легко сделает баннер или изображение, а аниматор сможет нарисовать короткий ролик. При заказе учитывайте затраты: если отдадите исполнителю слишком много, возможно, связка просто не купится, и вы потратите деньги зря. 

Находить исполнителей можно где угодно: на биржах фриланса, досках объявлений или в соцсетях. Проще всего это делать на биржах — создаете там задачу, а исполнители сами откликаются на нее и предлагают свои услуги. 

Стоит ли покупать курсы по созданию креативов для таргета

Если планируете дальше много работать с креативами, а курс стоит недорого и предоставляет реальные знания — почему бы и нет. А если создаете креативы от случая к случаю или можете себе позволить заказывать их у специалиста, не стоит тратить лишние деньги. 

В любом случае решать вам. Мы можем только рекомендовать делать то, что окупится в будущем. 

Креативы для таргетированной рекламы способны приносить множество кликов и конверсий, если сделать их цепляющими. Тестируйте самые разные подходы для каждой связки, оставляйте удачные — и тогда получите хороший ROI.

Как сделать крутой креатив для таргета?

Понять, какие боли и потребности есть у целевой аудитории. Сделать понятные и цепляющие креативы: записать видео с решением проблемы, пообещать выгоду на изображении. Обязательно использовать несколько идей: их можно подсмотреть у конкурента.

Как рекламный креатив влияет на CTR?

Креатив прямо влияет на кликабельность, потому что именно от него зависит, остановит ли пользователь взгляд на объявлении. Чем ярче и привлекательнее креатив, тем больше шансов, что целевая аудитория перейдет на сайт.

Где создавать креативы для таргета?

В сервисах: есть онлайн-площадки для обработки гифок, изображений и видео, а есть софт, который нужно устанавливать на ПК. Чаще всего выбирают площадки с удобным интерфейсом: например, это Crello и Canva. В них можно работать и с короткими роликами, и с анимацией, и с фото.

Что такое динамические креативы?

Динамическими креативами называют объявления, контент в которых меняется в зависимости от пользователя, который их видит. В Facebook, например, можно загрузить в один креатив целый каталог товаров. Каждый увидит продукт, который с высокой долей вероятности его заинтересует.

Как попасть в целевую аудиторию?

Понять, что движет пользователями, когда они покупают продукт. Узнать это можно из маркетинговых исследований, отзывов о товарах, бесед на тематических форумах. Также можно отследить попадание в ЦА во время теста, когда запускаете множество разных креативов.

Как составить ТЗ на креатив?

В зависимости от того, какой именно креатив вам нужен. Обычно в ТЗ подробно описывают, что хотят видеть на креативе. Если это изображение — что должно быть видно, какой текст туда поместить. Если видео — что будет в кадре и какая будет последовательность действий.

Может ли арбитражник заказать создание креативов?

Да, если это окупится и рекламная кампания выйдет в плюс. Искать исполнителей для создания креативов можно на разных площадках: на сайтах объявлений, в соцсетях или на биржах фриланса.

Сколько стоят креативы?

Зависит от качества работы исполнителя и сложности работы. Заказать простое изображение можно за 300-500 ₽, а создание видео с сюжетной линией обойдется как минимум в 1000-1500 ₽. Чаще — больше, особенно если в ролике нужна сложная анимация.

Оцените статью по 5-бальной шкале

17 потрясающих динамических примеров креатива: привлеките 100% внимания

Креативные и маркетинговые команды всегда хотят быть в курсе новинок.

Вот почему им бывает трудно найти время, чтобы быть в курсе всех последних тенденций в области маркетинговых технологий.

Вот где мы вступаем. С командой платных социальных маркетологов, которые являются мастерами своего дела, мы можем предоставить вам некоторое вдохновение из некоторых из лучших динамических креативных примеров, существующих сегодня.

По данным Facebook For Partners, 71% покупателей с большей вероятностью купят что-то, если оно будет создано специально для них.

После прочтения этой статьи у вас больше никогда не будет момента «Я не знаю, что делаю».

Все они очень разные, но имеют общую цель: привлечь ваше внимание своим творчеством и уникальностью в масштабе.

Давайте погрузимся и изучим эти 17 потрясающих динамических творческих примеров.

Содержание

1. 17 примеров динамических объявлений

2. Как создавать динамические объявления Facebook?

3. Компании, использующие динамическую рекламу

Прежде всего: что такое динамическая реклама?

Первый шаг к созданию динамической креативной рекламы — понять, что она означает.

Динамические креативы — это топливо персонализированной цифровой рекламы. Они предоставляют персонализированную рекламу в момент покупки и могут заменять рекламные компоненты, чтобы вы всегда предоставляли покупателям привлекательный опыт в соответствии с их потребностями, желаниями и желаниями.

Благодаря своей способности подпитывать персонализированную цифровую рекламу динамическое объявление обеспечивает именно то, что вам нужно, и тогда, когда вам это нужно больше всего.

С другой стороны, динамическая творческая оптимизация — это управляемый алгоритмом процесс изменения контента на вашем сайте с целью повышения эффективности и качества рекламы, а также повышения лояльности клиентов.

Динамическая реклама — это настраиваемые сообщения, адаптированные специально для каждого зрителя, а динамическая оптимизация работает как настройка кода, поэтому зрители видят только то, что хотят, прокручивая страницы в социальных сетях или просматривая интернет-магазины.

17 примеров Dynamic Creative

Как видите, никогда не поздно найти идеальный рабочий процесс для вашего следующего проекта.
Держу пари, вы никогда не думали, что реклама в социальных сетях может быть такой увлекательной.

Эти 17 потрясающих примеров динамической креативной рекламы обязательно вызовут искру в любой маркетинговой или платной социальной стратегии.

#1 Пример динамического объявления: DPA – путь клиента и товара Смотри как.

Ретаргетинг — важный инструмент для маркетологов, и очень важно иметь разумную стратегию. Динамическая реклама продуктов для ретаргетинга более эффективна, чем статическая реклама, потому что они могут адаптировать свои маркетинговые сообщения на основе истории пользователя.

Настраивая пути интересов, которые позволяют пользователям от взаимодействия до конверсии. Эти умные путешествия могут действительно повысить лояльность к бренду, а также укрепить доверие, предоставляя персонализированные предложения и соответствующий контент на каждом этапе пути вашего клиента.

#2 Пример динамического объявления: динамическая реклама погоды и местоположения

Увеличьте количество покупок, продвигая клиентам предложения с точностью до погоды.

Рассказывание историй; но с догадкой. Кампании, основанные на погоде, также известны своим успехом в использовании чувства «мы знаем, как вы себя чувствуете».

Они динамически используют данные для доставки персонализированных сообщений в наиболее актуальное и подходящее для пользователей время на основе информации о местоположении в сочетании с ежечасно обновляемыми прогнозами погоды.

#3 Пример динамического объявления: Enhanced DPA с брендированным объявлением

Информация о продукте — основа динамической рекламы.

Используйте шаблоны динамических креативов, чтобы согласовать рекламу с вашим фирменным набором и повествованием. С улучшенными DPA вы сможете легко тестировать различные мотиваторы в режиме реального времени.

Это эффективный способ доставки тысяч вариантов графических объявлений, созданных для всех ваших продуктов, за короткое время.

Таким образом, используя динамический креатив, вы платите на 500% меньше за создание креатива.

#4 Пример динамического креатива: DPA для брендов на автопилоте

Узнайте, как Roma увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 120 % благодаря креативам для брендов.

Бренд, основанный на роскошном образе жизни, Roma честно и прямо говорит с модными покупателями, предлагая коллекции экзотических украшений по разумным ценам.

Сохранение всех товарных предложений в соответствии с брендом в масштабе представляло собой серьезную творческую проблему. Цель состояла в том, чтобы преодолеть творческий барьер и быстро и масштабно донести правильные сообщения до нужных клиентов.

Используя интеллектуальные автоматические кампании и персонализацию, Hunch стандартизировала и шаблонизировала творческий процесс Ромы.

Результаты говорят сами за себя: все креативы на 100 % соответствуют бренду и работают на автопилоте, а рентабельность инвестиций в рекламу увеличилась на 120 % по сравнению с исходным ретаргетингом BOF.

#5 Пример динамического объявления: брендированные рекламные объявления

Telenor повышает эффективность с помощью рекламы, соответствующей бренду. Смотри как.

Вы можете рекламировать тысячи продуктов в десятках торговых точек с помощью шаблонов Dynamic Creative.

Все изображения продуктов обрабатываются и обновляются для обеспечения согласованности без затрат времени и трудоемких затрат, поскольку эти изменения происходят с более низкой ценой за конверсию и более высоким показателем CTR.
Узнайте, как Telenor использовала динамическое объявление для автоматизации своей рекламы.

#6 Динамический Пример креатива: автомобильная реклама в Facebook Динамическая реклама

От тест-драйвов до проданных автомобилей. Смотри как.

97% людей, желающих купить, отремонтировать или настроить автомобиль, начинают свой путь в Интернете. Динамическая автомобильная реклама в Facebook — отличный способ привлечь покупателей автомобилей, хотя этого недостаточно, чтобы должным образом продемонстрировать доступный ассортимент автомобильной марки.

Важно показывать релевантную рекламу, если вы хотите привлечь покупателей, и автосалоны делают именно это.

Указывая на нужные предложения в нужное время (что легко сделать при личном подходе), они проводят больше тест-драйвов, что часто приводит к реальным продажам.

#7 Пример динамического креатива: динамические видеоролики о брендах

Выделение нужных предложений в нужное время.

Динамическая реклама автомобилей в Facebook — отличный способ привлечь внимание покупателей автомобилей, хотя и не раскрывает всю суть бренда. На самом деле этого недостаточно, чтобы должным образом продемонстрировать доступный ассортимент автомобильной марки. Подумайте об этом так: покупателей привлекают знакомые модели автомобилей.

Для этого важно показывать релевантную рекламу нужной аудитории, выделяя нужные предложения в нужное время. Благодаря персонализации автосалоны и производители автомобилей проводят больше тест-драйвов и легко конвертируют их в реальные продажи.

#8 Пример динамического креатива: реклама с привязкой к местоположению

Катар достиг своих целей благодаря локализованной рекламе.

Кампании с динамическим креативом предназначены для того, чтобы пользователь получил более индивидуальный опыт, чтобы его следующая поездка была полностью посвящена вам.

Вместо того, чтобы показывать общие направления, как в других онлайн-объявлениях о путешествиях, динамическое объявление позволяет рекламодателям отображать конкретные тарифы и предложения авиакомпаний рядом с теми местами, которые вас интересуют.

Кроме того, динамическое объявление даже адаптирует рекламные акции специально для тех, кто раньше отказывался от корзины покупок на сайтах.

#9 Пример динамического объявления: реклама на основе местоположения и каналов

Air Serbia автоматически рекламировала 73 рейса по 54 направлениям. Смотри как.

Представьте, если бы вы могли мгновенно показывать рекламу для конкретного города, которая непосредственно отвечает интересам вашей целевой аудитории, или, возможно, рекламу для предстоящего события. Геотаргетинг в сочетании с динамическим креативом может сделать это и многое другое.

Благодаря динамической креативной технологии теперь вы можете нацеливать свою аудиторию на определенные города или даже события в режиме реального времени с помощью изображений, видео и рекламных текстов, специально адаптированных для каждого из этих мест.

Взгляните на потрясающую историю успеха Air Serbia.

#10 Пример динамического объявления: реклама путешествий и отдыха

Компания G Adventures снизила цену за конверсию благодаря возможности обслуживать определенную аудиторию с помощью динамической рекламы.

Технологии изменили то, как мы путешествуем. В то время как раньше путешественники просто искали отель или рейс самостоятельно и надеялись получить то, что искали.

Технически подкованные клиенты теперь имеют больше возможностей, чем когда-либо, благодаря передовым инструментам обработки данных, которые нацеливают их на индивидуальные предложения в режиме реального времени в зависимости от намерений, а также местоположения.

#11 Пример динамического объявления: многоязычная локализация

Не все рынки одинаково реагируют на одну и ту же кампанию.

При создании глобальной кампании на Facebook важно учитывать разные страны и культуры. Самый быстрый способ сделать это — добавить многоязычные объявления или кампании.

Функция языковой локализации Facebook позволяет нам с легкостью автоматизировать распространение рекламы по различным регионам и диалектам.

Если объявление не локализовано, оно будет проигнорировано. С другой стороны, когда кто-то видит человека, говорящего на его родном языке, он с большей вероятностью настроится на него, о чем свидетельствует повышенный CTR.

#12 Пример динамического объявления: Local on Social

Объявления на основе местоположения — это выигрыш как для потребителей, так и для маркетологов.

Как вы можете использовать «локализм», чтобы повлиять на локализацию вашей рекламы?
Используйте расширенные форматы для этих объявлений. Вместо того чтобы использовать простой креатив для привлечения пользователей, включите похожие продукты, которые могут их заинтересовать, точное местоположение, карту и направление.

Привлекайте пользователей к посещению ближайшего к ним магазина с помощью настройки локальных активов. Создайте единый шаблон для показа сотен персонализированных объявлений по местоположению. Управляйте местоположениями, бюджетами и кампаниями с помощью централизованных таблиц.

Снижайте цену за тысячу показов с помощью персонализированных целевых креативов, повышайте вовлеченность, сокращайте производственные затраты и время запуска.

#13 Пример динамического объявления: локализованные кампании динамических продуктов

Speak Local. Сприч Локал. Парлер местный.

Привлекайте внимание и общайтесь со своей аудиторией на локальном уровне с помощью визуальных эффектов DPA. С локализованными шаблонами для каждой из стран или демографических групп, в которых проводится кампания, DPA будет использовать соответствующие фиды, чтобы адаптировать свою рекламу именно для вас.

Объявления с ретаргетингом также персонализируются на основе данных о местоположении, чтобы они больше ориентировались на то, что есть в наличии в ближайших магазинах.

#14 Пример динамического объявления: релевантные предложения со спортивными данными в реальном времени

Mozzart Bet превратили социальные сети из узнаваемости бренда в канал производительности.

Легко централизуйте креативные шаблоны и автоматизируйте выполнение с помощью персонализированных игровых кампаний. С данными перед матчем вы можете предсказать, что ваша аудитория хочет видеть наиболее важно во время матчей в прямом эфире.

Это повысит релевантность предоставляемого контента, предоставляя только то, что пользуется спросом на уровне конкурентов, а также улучшит взаимодействие брендов с аудиторией за счет более привлекательных креативов для впечатлительных фанатов.

Узнайте, как Mozzart превратил платную социальную сеть из средства повышения узнаваемости бренда в канал маркетинга производительности без расширения команды.

#15 Пример динамического объявления: динамическое объявление для казино

Автоматизируйте продвижение отдельных игр казино, таких как покер или рулетка.

С развитием технологий, особенно мобильных устройств, рекламные акции казино превратились из статичных в динамичные.

Динамическая креативная реклама для казино основана на автоматическом продвижении отдельных игр, таких как покер или рулетка, путем разделения их на разные категории (мобильные/настольные, новые/популярные). Их можно рекламировать с помощью различных типов рекламы, таких как изображения, видео, истории или карусели в зависимости от того, что лучше всего достигнет их целевой аудитории.

#16 Пример динамического объявления: глобальная реклама на локальном уровне

Ускорьте доставку продукта с помощью локализованных целевых объявлений.

Специалистам по перфоманс-маркетингу уже известно, что локальная реклама в социальных сетях работает лучше, чем глобальные кампании, потому что отображение гипертаргетированной рекламы на основе местоположения пользователя повышает вовлеченность в 3 раза.

Реклама на основе местоположения больше всего подходит рекламодателям агентств, предприятиям, имеющим мультирегиональные интернет-магазины или несколько торговых точек, а также всем, кому необходимо локализовать рекламный опыт, а также всем, у кого есть предчувствие этой гиперлокальной стратегии.

Локализованные динамические творческие кампании предназначены для обеспечения более индивидуального взаимодействия с пользователем. Кроме того, он даже адаптирует рекламные акции специально для тех, кто раньше отказывался от корзины покупок на сайтах.

Используя персонализированные таргетированные креативы, вы можете рассчитывать на снижение цены за тысячу показов, повышение вовлеченности, сокращение производственных затрат и времени на запуск.

#17 Пример динамического объявления: своевременная реклама

Своевременная реклама в зависимости от времени суток.

Один из лучших способов привлечь внимание потребителей и заставить их посетить ваш интернет-магазин — персонализировать рекламу в зависимости от их текущего времени суток.

Узнайте, как реклама с привязкой ко времени работает в косметической промышленности и как увеличить количество покупок некоторых косметических продуктов в зависимости от времени суток.

Создайте два набора изображений и адаптируйте их к времени суток. Например, визуал, продвигающий ночной креатив, активен с 20:00 до 8:00, а дневной креатив начинает появляться с 8:00 до ночи. Таким образом, в зависимости от времени суток вы показываете релевантную рекламу и продукты своим клиентам.

Вы повысите релевантность покупок в соответствующее время, используя правила для определения временного интервала, в течение которого будет показываться определенная реклама.

Как создавать динамические объявления Facebook?

С рекламой на основе фида, разработанной с помощью динамических шаблонов, где переменные данные заполняются в соответствии с предпочтениями каждого пользователя, вы даете им именно то, что они ищут: персонализированные кампании, созданные их собственными руками с помощью интуитивно понятных функций настройки.

Сколько времени требуется для создания динамического объявления Facebook, которое автоматически обновляется данными о вашем продукте?

Всего несколько шагов.

Во-первых, вы интегрируете данные о своих продуктах с Hunch: Google Sheets, XML, CSV, JSON или любой другой канал; мы готовы поддерживать все основные типы фидов и можем сопоставить любой фид продуктов.

После подключения мы готовы ко второму шагу: чтобы создавать динамическую рекламу для наших клиентов, мы должны заранее тщательно подготовить их контент, чтобы они были готовы к использованию в любое время.

Hunch создает персонализированные пути клиентов, сочетая креативную автоматизацию и креативное тестирование. Вы можете использовать свои данные, данные третьих лиц и Hunch Studio для автоматического создания тысяч персонализированных объявлений, оптимизации обмена сообщениями и доставки.

Теперь откиньтесь на спинку кресла и посмотрите, насколько эффективен ваш персонализированный цикл взаимодействия с клиентом на основе ваших кампаний на основе данных, оптимизированных для конверсии.

Компании, использующие динамическую креативную рекламу

Бренды наконец-то поняли, что динамическая креативность — лучший способ заявить о себе своей целевой аудитории.

Вы иногда замечаете, что просматриваете социальные сети и перегружены рекламой? А потом прокручивать мимо них, даже не замечая? Ты не одинок.

Динамическая реклама популярна не только потому, что она чрезвычайно эффективна; он также имеет низкую вероятность утомления от рекламы на Facebook, что гарантирует, что люди будут обращать на нее внимание.

Это стало проблемой, потому что существует так много различных вариантов продукта, и каждый из них нуждается в своем индивидуальном подходе к рекламе. Это требует не только большей креативности, но и более высокого бюджета, а это означает, что брендам нужен план, прежде чем приступать к этим дорогостоящим начинаниям.

Итак, как использовать динамический креатив?

Многие называют динамическую рекламу «следующим рубежом». Но немногие компании на самом деле используют эту инновационную стратегию для своих кампаний, потому что они не знают, где и как начать внедрять динамическую рекламу в повседневную деятельность своего бренда, и показатели успеха до сих пор стремительно растут.

Мы познакомим вас с историями успеха клиентов некоторых наших партнеров, которые внедрили стратегические изменения с помощью динамического креатива.

«С Hunch мы едины во внешнем виде. В краткосрочном периоде коэффициент конверсии имеет положительную динамику. Komplett повышает конверсию, экономит 80 % времени на создании рекламы и открывает новую аудиторию с помощью Dynamic Creative». Сандра Линдхем, менеджер кампании в Komplett, крупнейшем игроке в сфере электронной коммерции в странах Северной Европы, прокомментировала наше недавнее сотрудничество с ними.

Komplett экономит 80 % времени на создании рекламы и открывает новую аудиторию. Смотри как.

«У нас было предчувствие, что Ханч может работать на нас. И мы пошли на это. Теперь это включено в нашу маркетинговую деятельность 🚀 для наших клиентов электронной коммерции. Это оптимизирует затраты на конверсию и снижает нагрузку на команду». Wonderful Вера Ллойд-Томас, генеральный директор Kreativa New Formula, рассказала о нашей последней реализации Dynamic Creative.

KNF оптимизирует затраты на преобразование, не перегружая команду. Узнайте, как

«Hunch помог нам создать привлекательный дизайн для нашего DPA без особых усилий с нашей стороны, что привело к снижению цены за конверсию до 50%». Ива Мандалова, специалист по производительности в Wavemaker Slovakia, рассказывает об удивительных результатах нашего успешного партнерства.

Wavemaker превосходит все ожидания благодаря персонализированной рекламе. Посмотрите, как

Практический результат

Платформы динамического управления креативами произвели революцию в том, как мы можем общаться с нашими потребителями. Прошли те времена, когда массовая персонализация была недостижимой целью для старых производственных моделей, и на ее место пришла новая эра, когда в социальных сетях безраздельно царит творчество.

Этот переход к динамическому креативу привел к тому, что бренды стали предлагать более эффективную рекламу, которая лучше находит отклик у своей аудитории, чем традиционные методы, которые когда-либо могли быть достигнуты ранее.

Ключевая идея этого успеха? Коммуникация, ориентированная на людей.

Бренды должны всегда думать о том, как они хотели бы, чтобы члены их аудитории чувствовали себя после прочтения или просмотра контента от них; было ли оно информативным, развлекательным, эмоционально волнующим или, в противном случае, достаточно привлекательным. Или просто привлечь внимание к себе по сравнению с другими конкурентами за счет реальных преимуществ, сообщаемых с точки зрения бренда.

Концепция динамического креатива — это заманчивое и интригующее будущее рекламы, перед которым трудно устоять, и вы многое упускаете, если не попробуете. Динамический креатив оживит ваш бренд и даст вам преимущество над конкурентами.

Мы будем рады помочь вам и вашей команде настроить динамическое объявление. Свяжитесь с нами, чтобы получить БЕСПЛАТНЫЙ звонок по телефону

. Часто задаваемые вопросы

1. Что такое реклама DCO?

Динамическое объявление повышает эффективность производства за счет сокращения времени, необходимого для создания нескольких объявлений, что повышает эффективность вашей кампании.

Создание различных вариантов с динамическим креативом поможет вам найти самые эффективные креативы и повторно использовать их в следующих кампаниях.

2. Чем хорош динамический креатив?

Быстрое развитие Social становится все быстрее, поэтому доставка сотен релевантных объявлений может быть сложной задачей. Динамический креатив позволяет делать это в режиме реального времени и раскрывать огромный потенциал персонализированной рекламы.

7 примеров креативной рекламы, которая вдохновит вас на проведение маркетинговых кампаний

Как специалисту по цифровому маркетингу или бизнесу, выделиться из толпы еще никогда не было так сложно.

Как удивить и порадовать свою аудиторию, когда есть шесть таких же объявлений, как у вас, и все они соревнуются за внимание? В то время, когда люди смотрят, читают и взаимодействуют с мультимедиа на нескольких устройствах, создание новой кампании может показаться проигранной битвой.

Однако, когда вы думаете, что пора сдаться, новая тенденция появляется из тени и напоминает нам, что креативная реклама по-прежнему процветает.

Но что именно делает рекламную кампанию креативной? И почему творчество имеет значение?

Давайте поговорим о креативной рекламе, о том, как она может вдохновлять ваши кампании, и рассмотрим семь примеров креативной рекламы, которая произвела сильное — и часто веселое — впечатление.

Что такое креативная реклама и почему она важна?

Креативная реклама — это способ создания и распространения рекламы, привлекающей целевую аудиторию. Успешные креативные объявления, как правило, выполняют одно или несколько из следующих действий: 

• Выделяются.
• Будь запоминающимся.
• Вызовите эмоциональную реакцию или передайте четкое сообщение.

Потребители постоянно завалены коммерческими сообщениями, и эти сообщения часто игнорируются. В мире социальных сетей, где коммерческие сообщения все чаще уступают место пользовательскому контенту, задача маркетологов состоит в том, чтобы создать рекламу, которая действительно выделялась бы и пропускала шум.

Креативная рекламная кампания связывает потребителей на эмоциональном уровне. Это больше, чем просто реклама — это целый опыт, который ведет к увеличению продаж и лояльности к бренду. Конечная цель креативной рекламы — не только продать больше товара, но и заставить потребителей думать по-другому и изменить свое восприятие бренда.

7 примеров креативной рекламы, которая вас вдохновит

Следующая креативная реклама — отличные примеры инновационных и эффективных способов охвата вашей аудитории, которые заставят вас задаться вопросом: «Почему я до этого не додумался?»

Heropost

Универсальный инструмент управления социальными сетями, Heropost позволяет легко отслеживать, управлять и публиковать контент в социальных сетях. И люди в Heropost знают, как творчески подойти к своей рекламе, нанося мягкий удар своим конкурентам.

Изображение предоставлено Heropost

Эта реклама подчеркивает привлекательную цену Heropost в забавном меме. Всем нравятся хорошие мемы, и это умный способ донести точку зрения бренда.

Бамбл

Даже во время пандемии свидания должны продолжаться — и Бамбл предлагает нам беззаботную игру на эту тему.

Изображение предоставлено OOH TODAY

Карантин — это то, что нам всем близко. Быть взаперти со своим парнем, делиться едой на вынос в поте и смотреть Netflix… это романтично, верно? Эта рекламная кампания отражает добродушный подход к меняющемуся миру (и ландшафту знакомств).

Promo

Promo — это платформа для создания видео для бизнеса.

И вместо обычной рекламы «посмотрите на все наши удивительные возможности» они использовали немного другой подход:

Изображение предоставлено Promo

В рекламе Instagram демонстрируется видео с летающими чизбургерами, чтобы продемонстрировать возможности платформы для создания видео (и чтобы вы захотели чизбургер). Это интересный способ подчеркнуть, что отличает Promo от конкурентов, и это показывает, что они готовы идти на риск.

Leanplum

Leanplum — это платформа для маркетинга приложений, которая помогает маркетологам нацеливать свои рекламные акции, отслеживать вовлеченность и оптимизировать удержание пользователей.

Этот рекламный щит творчески рекламирует Leanplum, показывая как можно меньше:

Изображение предоставлено Leanplum

Сообщение на рекламном щите не всегда будет касаться самого продукта. Иногда речь может идти о создании запоминающегося имиджа бренда, который люди будут ассоциировать с весельем и смайликами, как это сделал Leanplum.

Бесшовные

Служб доставки еды в наши дни пруд пруди. Все они предлагают одинаковое удобство и скорость по относительно одинаковой цене.

Но что отличает одного от остальных?

Seamless, служба доставки еды, доставляющая еду из ресторанов Нью-Йорка, Лондона и нескольких других крупных городов, нашла способ выделиться среди конкурентов.

Изображение предоставлено компанией Seamless

Эта реклама адресована истинным ньюйоркцам, которые сделают все, чтобы не попасть в наполненное туристами безумие Таймс-сквер.

В рекламе используются яркие, четкие цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Бесшовные объявления были стратегически размещены на линиях метро, ​​​​чтобы привлечь внимание уставших пассажиров. Еще один остроумный пример ниже:

Изображение предоставлено Seamless

KitKat

KitKat, бренд шоколадных батончиков, попал в список благодаря этому наглядному изображению, сделанному одним из их фанатов:

Изображение предоставлено KitKat

Пандемия не убейте творчество этого любителя KitKat!

Иногда лучшая реклама создается потребителем. Эта реклама предназначена для всех, кто работает дома, и соответствует обещанию бренда, будучи веселым и игривым.

Ред Булл

Еще один пример, поощряющий участие пользователей, — акция Red Bull #PutACanOnIt.

Бренд энергетических напитков создал кампанию, которая дала людям возможность поделиться своим творчеством, сфотографировав свой Red Bull практически с чем угодно веселым и глупым способом.

Изображение предоставлено Red Bull

Кампания стала вирусной, а хэштег #PutACanOnIt стал популярным во всех социальных сетях. Эта реклама не только принесла им массу известности, но и привлекла внимание пользователей к бренду.

Не жертвуйте ясностью ради творчества

То, что реклама креативна, не означает, что она будет эффективной. Если вы упустите из виду предполагаемое сообщение или не донесете его четко, вы потеряете свою аудиторию. Сказав это, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, и вы хотите сделать это запоминающимся и веселым способом, во что бы то ни стало — проявите творческий подход!

Чтобы не слишком увлекаться, всегда полезно протестировать свои объявления с небольшой целевой аудиторией, чтобы увидеть, как они воспринимаются, прежде чем вкладывать свое время и деньги в полноценную кампанию.

This entry was posted in Популярное