Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть

Борьба за минутное внимание человека становится серьезнее, особенно конкуренция чувствуется в Instagram: пользователи там более лояльны к брендам — чаще подписываются на бизнес-аккаунты и не жалеют лайков и комментариев. Поэтому 70% американских компаний продвигают свои товары и услуги через таргет в Instagram.

Почему сейчас важны креативы

В 2021 году пользователей Instagram уже не удивить стандартным рекламным постом — у всех выработался иммунитет к открытой рекламе. Чтобы привлечь внимание аудитории, маркетологи стали придумывать новые идеи или, другими словами, креативы.

Что такое креативы? Это оригинальные рекламные публикации в Instagram, которые:

• основываются на творческом подходе,

• нацелены на определенную аудиторию,

• ведут пользователя к запланированному действию (например, узнать подробнее или к регистрации).

Креативы создают для разных целей: как для привлечения новых лидов, так и для напоминания о себе своей старой аудитории.

Основные ошибки при создании креативов для таргета

Реклама в Instagram показывается в ленте и историях. Оба формата имеют свои нюансы: например, если в историях лучше использовать большие читабельные шрифты, то в постах можно обойтись и без них. Тем не менее начинающие таргетологи в каждом из случаев допускают схожие ошибки.

Бездумно следуют трендам

В какой-то момент большинство специалистов, которые прошли несколько курсов по визуалу и копирайтингу, стали создавать плюс-минус одинаковые креативы. И в ленте, и в историях это видно по заезженным призывам к действию, риторическим вопросам и словосочетаниям. Например: «Не упустите свой шанс и скорее переходите по ссылке», «Как же решить эту проблему?» и «На курсе вас ждет…».

Пример такого креатива в историях:

А как надо делать? Призыв к действию можно сделать кратким и емким — «Свайпай», «Регистрируйся», «Пиши в директ», — чтобы лишний раз не надоедать пользователю, но дать ему понять, какой следующий шаг нужно совершить.

Пример креатива, в который вставили интуитивно-понятный и нераздражающий призыв:

Делают под копирку

В историях периодически попадаются похожие друг на друга креативы, которые не находят отклика — аудитория не любит шаблонность.

В примерах ниже показаны довольно хорошие креативы с проработанными рекламными сообщениями и концепцией. Но если приглядеться, можно заметить некоторую идентичность: в шрифте, в расположении логотипа и фотографий снизу. Пользователя, который увидел несколько таких креативов, уже не удивить: он подумает, что это старая реклама и перелистнет ее.

А как надо делать? Старайтесь выделяться и развивайте насмотренность: только с глубокими знаниями рынка, вы сможете отстроиться от конкурентов. Между популярным шаблоном и собственным дизайном для креатива выбирайте второе, если знаете, что сможете его интересно реализовать.

Пример ниже выделяется — фотографиями, шрифтом и другими элементами дизайна, — благодаря чему и запоминается в сознании людей.

Создают креативы ради креативов

Дизайнер иногда может настолько увлечься процессом создания креативов, что начинает добавлять в рекламный макет всё подряд, лишь бы удивить пользователя, тогда как в маркетинге вложенные смыслы важнее вау-эффекта. Важное правило любой рекламы в Instagram: «один креатив = одна идея = одна история».

Ниже пример публикации в ленте, в которую попытались сразу вложить всё, но ничего хорошего из этого не вышло. Слишком большое количество ярких элементов, людей, животных, разноплановых шрифтов не дают возможности аудитории вникнуть в суть поста.

А как надо делать? Если вам хочется сделать яркий визуал, уменьшите текстовую часть. И наоборот, если текст убрать нельзя, сделайте как можно более минималистичное оформление, которое не будет отвлекать от сути вашего месседжа. Так не нарушится баланс между визуальным и смысловым наполнением.

Пример рекламы Polaroid, в которой количество слов и фотография не помешали аудитории понять главное — компания выпустила новую коллекцию очков.

Три главных совета от дизайнеров «Логомашины» по созданию креативов

1. Правильно расставляйте акценты: с первых секунд пользователь должен понять о чем реклама. В зависимости от тематики и продукта делайте упор либо на визуал, либо на текст: к примеру, бренд одежды может смонтировать короткое видео с процессом работы или с составлением образа, а ресторан — вкусно рассказать о новых акциях или о сезонном меню.

2. Если в креативе есть закадровый голос, добавляйте субтитры или видеоряд — многие смотрят истории без звука.

3. Используйте сторителлинг и UGC-контент: живые видео с реальными людьми сегодня выделяются на фоне остальной рекламы.

Где брать идеи для креативов

Рано или поздно у каждого из нас запас идей иссякает. Я расскажу, какие способы генерации новых идей используем мы в «Логомашине».

Карты ассоциаций

Если вы застряли на самом первом этапе формирования концепции, используйте mind map. Это способ визуализации мыслей, который напоминает по оформлению дерево: ствол — это главная идея, ветки — слова, образы, мысли, которые ассоциативно приходят в голову.

Представим, что вы — растущий бренд мужских часов и хотите через таргет привлечь новых пользователей на свою страницу.

Отталкивайтесь от продукта — часы, — и накидывайте в документ первые ассоциации: наручные, кварцевые, циферблат, кожаный ремешок, мужественность, деловой стиль, премиум-сегмент… На основе сочетаний этих ассоциаций начинайте искать идею для креативов. Например, создайте образ, вокруг которого они соединяться, и через него транслируйте свое УТП.

Наш топ-5 приложений, в которых удобно создавать такие карты:

• Miro

• Draw.io

• Mindmup

• Coogle

• Mindomo

Метод фокальных объектов

Это метод поиска новых идей и характеристик объекта через описание других случайных объектов.

Как это применить в креативах: определитесь с главным объектом (фокальным), который собираетесь рекламировать. Выберите от одного до пяти случайных объектов и выделите их характерные свойства. Придумайте сочетания фокального и выбранных объектов, на основе которых разработаете креатив.

Например, вы рекламируйте смартфоны (фокальный объект) и выбрали случайное слово «гепард». Можно построить сюжет и показать, что ваш смартфон, такой же мощный и быстрый, как гепард.

Dribbble, Pinterest, Unsplash

Иногда, чтобы создать что-то свое, нужно вдохновиться чужим. На таких сервисах, как Dribbble, Pinterest, Unsplash ежедневно публикуются сотни работ других авторов, на которые можно полагаться при разработке своей идеи для креатива.

Например, в Pinterest собрать мудборд из референсов, в Dribbble найти идеи для создания постов, анимаций и других креативов, а в Unsplash скачать стоковую фотографию для макета и изменить ее под свою задачу.

Brainsparker Creativity Cards

Приложение Brainsparker Creativity Cards поможет вам выйти из творческого тупика: ассоциативные карточки дают возможность взглянуть на проблему под другим углом.

У вас есть задача: разработать креативы для соцсетей школы английского языка. Вы решили снять видео с преподавателями, но не знаете, как рассказать сжато и интересно о преимуществах школы.

Откройте любую карточку в приложении: там может быть написано «Заглянуть в прошлое», «Придумать метафору» и подобное. Если попался первый вариант, можно вспомнить, как вам в школе преподавали английский язык, и на основе этого снять небольшое видео в формате «что было раньше и что есть сейчас».

Метод Уолта Диснея

Суть метода заключается в том, чтобы оценить креативы с позиции трех разных людей: мечтателя, реалиста и критика. Приём подойдет для того, чтобы проверить, как на разработанные креативы отреагирует ваша целевая аудитория.

Перед тем как запустить таргет, рассмотрите креатив с позиции мечтателя, которому всё нравится, реалиста, который мыслит конструктивно, и критика, который всё время сомневается и ищет недостатки. Совместными усилиями они втроем покажут, как отреагируют на идею другие люди.

Вместо выводов

Не бойтесь экспериментировать, внедрять необычные идеи и подвергать сомнению всё, что кажется привычным, особенно в креативах. Главное, старайтесь не допускать ошибок, описанных выше, остальное — уже дело вкуса.

Креативы — это новая ступень в развитии рекламы, на которую всем дизайнерам и маркетологам пора смело встать, чтобы эффективно продвигать свой продукт.

Креативы для таргетированной рекламы: виды и примеры

Не знаете с чего начать создание креатива? Для начала изучите, какие бывают баннеры для таргетированной рекламы и какие лучше использовать в 2020 году. В этой статье мы собрали примеры лучших креативов. Читайте до конца, чтобы узнать, в каких программах лучше всего делать баннеры.

Виды креативов для таргета

Все креативы для таргетированной рекламы можно разделить на две группы:

1. Изображения. Список всех форматов изображений для использования в рекламе:

2. Видео. Список всех форматов видео для использования в рекламе:

Выбирать формат баннера и его посыл следует из карты «Customer Journey». Этот термин обозначает путь, который проходит клиент с момента знакомства с продуктом до совершения целевого действия. Чтобы планировать стратегию коммуникации, нужно разобрать ее этапы. Это нужно, чтобы правильно создать посыл для аудитории в зависимости от этапа, на котором она находится.

Например, если пользователь просмотрел конкретный товар, то месседж рекламы будет нацелен на покупку этого товара. А если пользователь уже совершил покупку, посыл креатива будет направлен на cross-sale или повторную покупку спустя время.

Именно от того, как выстроена коммуникационная стратегия будет зависеть срок жизни баннера. Также важна интенсивность, с которой аудитория взаимодействуем с рекламными креативами для таргета.

Почувствуйте проблемы аудитории и создайте способ их решить с помощью правильной коммуникации. Лучшие креативы для таргета – те, которые релевантны потребностям аудитории.

Таргет креативы: примеры

Оформляйте баннеры в едином стиле

Основу визуала составляют:

• Цвета. Корпоративные цвета помогают пользователю узнать ваш бренд на подсознательном уровне;

Компания myTarget использует корпоративные цвета (красный, белый, серый) во всей рекламе. Это помогает пользователю заметить «знакомое» объявление.

• Шрифты. Главный критерий – читабельность;

Баннеры для рекламы у обучающих центров должны быть информативными, поэтому они используют приятный и читабельный шрифт.

• Расположение текста. Следите за тем, чтобы объем текста на рекламных баннерах для таргета не превышал 20%.

Если проводите распродажу, достаточно указать размер скидки и категорию товаров. Остальные слова излишни. 

Создавайте качественные изображения

Признаки плохого контента:

• Тусклое освещение;
• Низкое разрешение;
• Отсутствие фокуса;
• Неудачный ракурс.

Старайтесь улучшать свои рабочие креативы для таргета не только по этим пунктам, но также творчески воплощать идею. Производите ВАУ-эффект, и это пойдет на пользу. 

Подстройте рекламу под контент площадки

Тренды креативов в таргетированной рекламе в 2020 году подводят к тому, что пользователь чаще видит рекламу, похожую на контент соцсети. Такие рекламные креативы для таргета, примеры которых встречаются как в ленте, так и в историях, вызывают интерес, доверие и при этом отличаются от обычных постов.

Эти креативы для таргетированной рекламы выглядят как обычные сторис, но в то же время они заставляют пользователя остановиться и обратить внимание на предложение.

Создавайте рекламу в формате «Карусель»

Многие недооценивают формат кольцевой галереи, однако есть креативы для таргетированной рекламы, примеры которых заинтересовывают листать дальше.

Этот формат рекламы также позволяет:

• Показать линейку товаров;
• Продемонстрировать этапы производства;
• Показать разные способы использования одного продукта.

Обещайте халяву

Пользователям нужен дополнительный стимул, чтобы перейти по рекламной ссылке. 

Создайте призыв к действию

Автоматической кнопки «Подробнее» часто недостаточно, чтобы отвлечь пользователя от скроллинга ленты. Не стесняйтесь добавить еще один-два призыва в сам креатив.

Используйте видео

В 3 раза больше людей вовлекается в рекламное объявление после того, как имя бренда упоминается в первые 10 секунд ролика. Однако содержание видео должно быть понятно без звука. Кто-то смотрит ленту в офисе, у кого-то спит ребенок, а кто-то едет в автобусе. Поэтому:

• Добавляйте субтитры;
• Используйте текст;
• Создайте видеоряд, который передаст смысл предложения без звука.

Видео воспроизводится автоматически, поэтому важно следить за тем, включил ли пользователь звук. Если этого не происходит, поработайте над подачей или поменяйте посыл креатива.

Таргетированная реклама: размеры баннеров

Креативы для таргета: ВК

Баннеры для таргета ВК должны содержать не больше 50% текста.

Креативы для таргетированной рекламы в ВК:

Креативы для таргета: Инстаграм

Баннеры для таргетированной рекламы в Инстаграм должны содержать не больше 20% текста.

Креативы для таргетированной рекламы Инстаграм:

Создание креативов для таргетированной рекламы

Специалисту по рекламе, имея на руках разные баннеры для таргета, предстоит выбрать те, которые привлекут больше клиентов. Создание креативов для таргета не может происходить без понимания целевой аудитории. Таргетолог должен знать, что нравится целевой аудитории, а что ее раздражает. То, насколько глубоким окажется это понимание, отразится на результатах рекламы:

• В скачиваниях;
• Покупках;
• Подписках;
• Регистрациях и так далее.

Как делать креативы для таргета запоминающимися? Нужно создать картину, поместить в нее пользователя и показать ему эмоцию. Чтобы обрести эту эмоцию, клиент совершит покупку. Например, показать в предновогоднюю пору товары, которые пользователь захочет себе «подарить».

Программы для создания креативов для таргета

Где делать креативы для таргета на ПК:

1. Adobe Photoshop.
2. Color Adobe.
3. Infogram.
4. Crello.
5. Canva.
6. Supa.
7. Pablo.
8. Piktochart.

Приложения для создания креативов для таргетированной рекламы

Где создавать креативы для таргета на смартфоне:

1. InShot.
2. Crello.
3. Glymt.
4. Canva.
5. Adobe Sketch.
6. Pics Art Photo Studio.
7. Pixlr.
8. Adobe Spark.

Программа для мониторинга рекламных кампаний в социальных сетях

Не забывайте использовать spy-сервисы — это главный источник вдохновения и поиска необходимых креативов под любую вертикаль. Команда ProTraffic рекомендует использовать Publer — недорогой и технологичный инструмент для мониторинга рекламных кампаний во Вконтакте, Facebook, MyTarget, Instagram и TikTok.

Заключение

Теперь вы знаете, как создать креатив для таргетированной рекламы. Рекомендуем прочитать статью о том, где брать контент для Инстаграм.

7 примеров креативной рекламы, которая вдохновит вас на маркетинговые кампании

Как специалисту по цифровому маркетингу или бизнесу, выделиться из толпы еще никогда не было так сложно.

Как удивить и порадовать свою аудиторию, когда есть шесть таких же объявлений, как у вас, и все они соревнуются за внимание? В то время, когда люди смотрят, читают и взаимодействуют с мультимедиа на нескольких устройствах, создание новой кампании может показаться проигранной битвой.

Однако, когда вы думаете, что пора сдаться, из тени появляется новая тенденция и напоминает нам, что креативная реклама по-прежнему процветает.

Но что именно делает рекламную кампанию креативной? И почему творчество имеет значение?

Давайте поговорим о креативной рекламе, о том, как она может вдохновлять ваши кампании, и рассмотрим семь примеров креативной рекламы, которая произвела сильное — и часто веселое — впечатление.

Что такое креативная реклама и почему она важна?

Креативная реклама — это способ создания и распространения рекламы, привлекающей целевую аудиторию. Успешные креативные объявления, как правило, выполняют одно или несколько из следующих действий: 

• Выделиться.
• Будь запоминающимся.
• Вызовите эмоциональную реакцию или передайте четкое сообщение.

Потребители постоянно завалены коммерческими сообщениями, и эти сообщения часто игнорируются. В мире социальных сетей, где коммерческие сообщения все чаще уступают место пользовательскому контенту, задача маркетологов состоит в том, чтобы создать рекламу, которая действительно выделялась бы и пропускала шум.

Креативная рекламная кампания связывает потребителей на эмоциональном уровне. Это больше, чем просто реклама — это целый опыт, который ведет к увеличению продаж и лояльности к бренду. Конечная цель креативной рекламы — не только продать больше товара, но и заставить потребителей думать по-другому и изменить свое восприятие бренда.

7 примеров креативной рекламы, которая вас вдохновит

Следующая креативная реклама — отличные примеры инновационных и эффективных способов охвата вашей аудитории, которые заставят вас задаться вопросом: «Почему я до этого не додумался?»

Heropost

Универсальный инструмент для управления социальными сетями, Heropost позволяет легко отслеживать, управлять и публиковать контент в социальных сетях. И люди в Heropost знают, как творчески подойти к своей рекламе, нанося мягкий удар своим конкурентам.

Изображение предоставлено Heropost

Эта реклама подчеркивает привлекательную цену Heropost в забавном меме. Всем нравятся хорошие мемы, и это умный способ донести точку зрения бренда.

Бамбл

Даже во время пандемии свидания должны продолжаться — и Бамбл предлагает нам беззаботную игру на эту тему.

Изображение предоставлено OOH TODAY

Карантин — это то, что нам всем близко. Быть взаперти со своим парнем, делиться едой на вынос в поте и смотреть Netflix… это романтично, верно? Эта рекламная кампания отражает добродушный подход к меняющемуся миру (и ландшафту знакомств).

Promo

Promo — это платформа для создания видео для бизнеса.

И вместо того, чтобы использовать обычную рекламу «посмотрите на все наши удивительные возможности», они использовали немного другой подход:

Изображение предоставлено Promo

В рекламе Instagram демонстрируется видео летающих чизбургеров, чтобы продемонстрировать возможности платформы по созданию видео. (и заставить вас жаждать чизбургера). Это интересный способ подчеркнуть, что отличает Promo от конкурентов, и это показывает, что они готовы идти на риск.

Leanplum

Leanplum — это платформа для маркетинга приложений, которая помогает маркетологам нацеливать свои рекламные акции, отслеживать вовлеченность и оптимизировать удержание пользователей.

Этот рекламный щит творчески рекламирует Leanplum, показывая как можно меньше:

Изображение предоставлено Leanplum

Сообщение на рекламном щите не всегда будет касаться самого продукта. Иногда речь может идти о создании запоминающегося имиджа бренда, который люди будут ассоциировать с весельем и смайликами, как это сделал Leanplum.

Бесшовный

Служб доставки еды в наши дни пруд пруди. Все они предлагают одинаковое удобство и скорость по относительно одинаковой цене.

Но что отличает одно от остальных?

Seamless, служба доставки еды, доставляющая еду из ресторанов Нью-Йорка, Лондона и нескольких других крупных городов, нашла способ выделиться среди конкурентов.

Изображение предоставлено компанией Seamless

Эта реклама адресована истинным ньюйоркцам, которые сделают все, чтобы не выходить на заполненное туристами безумие Таймс-сквер.

В рекламе используются яркие, четкие цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Бесшовные объявления были стратегически размещены на линиях метро, ​​​​чтобы привлечь внимание уставших пассажиров. Еще один остроумный пример ниже:

Изображение предоставлено Seamless

KitKat

KitKat, бренд шоколадных батончиков, попал в список с этим точным изображением, сделанным одним из их поклонников:

Изображение предоставлено KitKat

Пандемия не убила творчество этого любителя KitKat!

Иногда лучшая реклама создается потребителем. Эта реклама предназначена для всех, кто работает дома, и соответствует обещанию бренда, будучи веселым и игривым.

Red Bull

Другим примером, поощряющим участие пользователей, является #PutACanOnIt компании Red Bull.

Бренд энергетических напитков создал кампанию, которая дала людям возможность поделиться своим творчеством, сфотографировав свой Red Bull практически с чем угодно веселым и глупым способом.

Изображение предоставлено Red Bull

Кампания стала вирусной, а хэштег #PutACanOnIt стал популярным во всех социальных сетях. Эта реклама не только принесла им массу известности, но и привлекла внимание пользователей к бренду.

Не жертвуйте ясностью ради творчества

То, что реклама креативна, не означает, что она будет эффективной. Если вы упустите из виду предполагаемое сообщение или не донесете его четко, вы потеряете свою аудиторию. Сказав это, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, и вы хотите сделать это запоминающимся и веселым способом, во что бы то ни стало — проявите творческий подход!

Чтобы не слишком увлекаться, всегда полезно протестировать свои объявления с небольшой целевой аудиторией, чтобы увидеть, как они воспринимаются, прежде чем вкладывать свое время и деньги в полноценную кампанию.

Как только вы заинтересуете их своей креативной кампанией, это еще не все. Свяжите своих клиентов с вашими целевыми страницами Unbounce, чтобы отслеживать и оптимизировать конверсии, чтобы они возвращались снова и снова.

17 лучших примеров медийной рекламы (и почему они работают)

Медийная реклама — это выгодное вложение для бизнеса. Они обеспечивают широкое и целевое распространение в Интернете; они помогают потребителям познакомиться с вашим брендом и легче узнать его, а ретаргетинг с помощью медийной рекламы обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.

Но рейтинг кликов медийных объявлений (CTR) в среднем составляет долей CTR поисковой рекламы. Причина в том, что, хотя вы можете ориентироваться на общие интересы и поведение, вы не можете напрямую ориентироваться на конкретные фразы потенциальных клиентов. вводят в поле поиска при поиске продукта, услуги или решения — как в случае с платными поисковыми объявлениями.

Это означает, что для того, чтобы заставить кого-то нажать на вашу медийную рекламу, вам нужен выдающийся визуальный креатив и убедительный копирайтинг. Но придумать хорошую медийную рекламу с нуля непросто. Вот почему мы собрали некоторые из лучших медийных объявлений, которые мы видели до сих пор в 2020 году, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию. Мы будем:

• Предоставьте изображения реальных медийных объявлений, которые оказались успешными.
• Расскажи, как и почему они работают.
• Помочь вам определить, какие стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Лучшие примеры медийной рекламы для вдохновения

Как уже упоминалось выше, CTR медийной рекламы — это часть поисковой рекламы, равная 0,46 процента, что составляет примерно 1/10 рейтинга кликов (CTR) среднего поискового объявления. Это делает их сложной маркетинговой стратегией для реализации, но если все сделано правильно, преимущества медийной рекламы повсеместны и долговечны. Эти примеры снабдят вас отличными идеями и стратегиями медийной рекламы, чтобы вы могли воспользоваться этими преимуществами, не начав с нуля.

1. Apple TV использует простоту, чтобы привлечь ваше внимание

Возможно, вам не понадобится много текста или привлекательных рекламных текстов, чтобы привлечь чье-то внимание с помощью медийной рекламы. На самом деле, зачастую гораздо лучше все упрощать, как в этом примере медийной рекламы Apple ниже.

Пример эффективной медийной рекламы Apple

Просто посмотрите на эту рекламу подарочной карты Apple TV. Они сами выделяют красочные карточки и используют в тексте четыре слова. Может показаться, что этого недостаточно, но из-за выбора слов рекламный текст работает хорошо.

Он также использует текущую ситуацию и тенденцию оставаться дома и смотреть фильмы, а не ходить в кинотеатр. в противном случае это отличная реклама.

Эта же кампания также включает два квадратных медийных объявления с интересным использованием эмодзи для замены букв в тексте.

Вы можете найти больше замечательных маркетинговых кампаний Apple в нашем эпическом посте с примерами маркетинга продуктов.

В этой медийной рекламе Apple вместо букв используются эмодзи.

Оба объявления фокусируются на универсальности подарочной карты и на том, как вы можете использовать ее для музыки, фильмов или других развлечений на нескольких устройствах. Кроме того, было показано, что использование смайликов в тексте объявления повышает CTR для рекламы в социальных сетях, так почему не реализовать это с дисплеем? Если вы хотите выделиться в контекстно-медийной сети Google, вам нужно сделать что-то другое. Заголовки с эмодзи привлекают внимание, не будучи шумными, раздражающими или неуместными на сайтах издателей.

Apple хороша в маркетинге… кто знал?

2. Geico использует цвет и контраст, чтобы выделить новое предложение.

Все знают Geico по страхованию автомобилей, но многие не знают о страховании своего жилья. В этом медийном объявлении используется узнаваемость бренда Geico как компании по страхованию автомобилей, чтобы предложить лучший и более дешевый полис как для автомобиля, так и для дома.

Значки и цветовой контраст также передают концепцию смешения двух разных миров. И это не единственный формат баннерной рекламы, который они создали для кампании. Ниже показана рекламная версия квадратного баннера, в которой также используется та же концепция и на самом деле используется фраза «Больше, чем просто страхование автомобиля» 9.0003

Они также сопоставляют рекламное объявление с размером объявления, а не просто уменьшают размер дома и машины с высоты небоскреба.

Как показала компания Geico, правильно подобранный рекламный баннер может стать отличным средством распространения информации о вашем новом продукте или услуге.

3. Instapage сразу переходит к делу

В рекламе простота — это добродетель. Потенциальный клиент не сможет заинтересоваться вашим продуктом, если вы не сможете эффективно донести ценность своего предложения. В рекламе Instapage просто говорится: «Самый мощный конструктор целевых страниц» 9.0003

Instapage использует жирный слоган в своей медийной рекламе, чтобы кратко передать свою ценность.

Хотя эта медийная реклама ориентирована на особенности, а не на выгоду (обычно это не лучшая практика медийной рекламы), призыв к действию «посмотри, почему» намекает на ценностное предложение для переключения.

Кроме того, их целевая аудитория довольно профессиональна и состоит из маркетологов (таких как мы), которые часто рассматривают функции как преимущества. Например, нет необходимости переводить, что более высокий коэффициент конверсии означает больше денег в банке.

4. PlayerUnknown’s Battlegrounds успешно нарушает правила

Иногда можно нарушать правила. В такой дикой и хаотичной игре, как Pubg, простой визуальный ряд и немного текста могут не передать сообщение. Вместо этого они переделали взрыв с обложки, подчеркнув действие в динамичной игре.

Использование существующего креатива для медийной рекламы может способствовать повышению узнаваемости бренда.

Это не самая чистая, оригинальная или креативная реклама, но она хорошо использует узнаваемость бренда и соответствует их реальному продукту. Конечно, форматы и нормы зависят от рекламной сети, но это не должно вас останавливать.

Если у вас есть хорошая идея, нарушающая правила, протестируйте ее на соответствующем правилу элементе управления. Это самое замечательное в цифровом маркетинге. Вы можете проверить все свои гипотезы, не тратя много времени и денег.

5. The New York Times обращается к последним тенденциям в своей новой рекламе

Новости подвергаются критике. Обвинения в «фальшивых новостях», появившиеся за последние несколько лет, являются одной из самых важных и тревожных тенденций в Интернете. The New York Times обращает внимание на эти изменения с помощью простой медийной рекламы, которая представляет их как героя:

The New York Times использует современные тенденции, чтобы донести стратегическое сообщение через медийную рекламу.

Независимо от того, как вы относитесь к NYT как к поставщику новостей, это разумный шаг. В эпоху, когда новости из Твиттера стали обычным явлением, вам нужен надежный источник информации. Просто просмотр Facebook или Twitter, скорее всего, заведет вас во всевозможные кроличьи норы. «Мы — ответ» — это утверждение делает этот эффективный рекламный баннер. И призыв к действию «посмотрите мои варианты» является личным и эффективным. Это отличная реклама.

6. Это интерактивная реклама от Lex использует глаза, чтобы привлечь ваше внимание

Человеческое лицо может быть хорошим способом привлечь чье-то внимание, если вы используете его правильно.

Конечно, автомобильному бренду может показаться странным использовать такой окольный путь для продвижения новой модели. Но на самом деле они не продают свою машину напрямую с помощью этой рекламы. Вместо этого они рекламируют свою последнюю инновацию — новую акустическую систему в своем Lexus ES.

Это становится ясно из целевой страницы с отдельным видео о человеческом слухе и звуковом дизайне.

Источник изображения

Если объявление ведет прямо на статичную целевую страницу, полную спецификаций автомобилей и двигателей, оно не сработает. Но это не то, что он делает. Вместо этого реклама и видео призваны помочь укрепить образ Lexus как новатора. И это работает.

7. Четкое послание с горы Синай в трудные времена

Вся реклама зависит от контекста. Вы не можете создать рекламу, которая найдет отклик у кого-то, если вы ничего не знаете о нем или о том, как он думает. Mount Sinai знает, через что проходят жители Нью-Йорка, и знает, как это влияет на ежегодные осмотры в их больницах. Они предприняли шаги, чтобы исправить ситуацию, и их медийная реклама хорошо передает это сообщение.

Эффективное медийное объявление демонстрирует, насколько хорошо вы знаете свою аудиторию.

Если мы хотим еще больше улучшить рекламный баннер, есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.

Заголовок и призыв к действию великолепны, но основной текст длинноват и его трудно читать из-за маленького размера шрифта. Вероятно, они могли бы сократить длину почти вдвое и при этом передать то, что хотят.

8. Прекрасная информационная реклама бренда от Polo Ralph Lauren

Что означает класс и стиль больше, чем модели, одетые в модную коллекцию? Идеальная обстановка.

Каким-то образом эти модели одеты и напуганы до зубов, бродя по берегу океана на пляже. Возврат к тому времени, когда люди ходили на пляж, конечно, но не загорать или купаться, а пообщаться.

Идеально подходит для бренда Polo, который пытается создать более активный образ жизни (их осенняя коллекция называется Road Trip). Это отличный пример брендинга с медийной рекламой.

9. Merrell заставляет вас хотеть отправиться на природу

Вместо того, чтобы размещать свою обувь на чистом белом или черном фоне, как это делают многие обувные компании, Merrell выбрал лесную обстановку.

Это медийное объявление рекламирует опыт, а не продукт.

Деревья, зеленая трава и листья в сочетании с шрифтом, выбранным для Онтарио, объединяются и вызывают желание отправиться на природу. Эта реклама обещает опыт походов, а не сам продукт. И, конечно же, если вы хотите отправиться в поход, вам понадобятся походные ботинки.

10. Integral Ad Science предлагает короткое и четкое сообщение

В этом медийном рекламном объявлении от IAS используется привлекательная цветовая схема, чтобы передать короткое и четкое сообщение.

В этом примере медийной рекламы копия  – это креатив .

Это невероятно просто, всего 9 слов, без реальных изображений, значков или графики. Но это работает из-за баланса между креативом и копией. Безумные ученые-рекламщики знают, что делают.

11. Square доказывает, что правило KISS все еще работает

Рекламе не обязательно быть революционной, чтобы быть эффективной. Простота часто является рецептом успеха.

Если разобрать вышеприведенную рекламу Square, вот движущиеся части:

• Логотип
• Торговая марка
• Преимущество
• Изображение продукта
• Призыв к действию (даже не кнопка)

Пока у вас есть хороший образ продукта и четкое ценностное предложение, вам не нужен творческий гений.

12. SEMrush выделяется креативными изображениями, цветом и анимацией

Вам не нужно устраивать дорогую фотосессию с профессиональными моделями, чтобы создать привлекающую внимание рекламу. При творческом использовании значки или даже стоковые фотографии могут помочь вам выделиться из толпы. Это квадратное графическое объявление от SEMrush — идеальное лекарство от баннерной слепоты.

Вместо стереотипного пьедестала для обозначения соревнования SEMrush использует шахматную фигуру внутри песочных часов. Песочные часы символизируют скорость, с которой вы можете узнать информацию о конкурентах, обещанную в заголовке.

Фотографии были отредактированы для создания контрастной цветовой схемы, которая привлекает ваше внимание. Конечно, с появлением HTML5 медийная реклама больше не должна быть рекламой со статическим изображением. У вас есть все виды вариантов анимации.

В этом рекламном баннере SEMrush использует интеллектуальную графику восхождения по поисковой выдаче с помощью цепочки ссылок. Анимации помогают отображать больше текста в удобочитаемом формате, а также привлекают внимание пользователя движением.

13. Идеальная медийная реклама для B2B от SAP

Этот анимированный баннер от SAP является примером отличного маркетинга для B2B. Первый заголовок короткий и лаконичный, он подчеркивает общую проблему многих компаний: незаинтересованность сотрудников.

Копия в следующем кадре представляет решение, которое поможет вам создать успешную рабочую среду. Он фокусируется на основной проблеме и преимуществах высокого уровня, а не увязает в конкретных функциях.

Если бы реклама B2B была такой же человечной и лаконичной, рекламная слепота была бы меньшей проблемой.

🤔 Пользуетесь ли вы всеми преимуществами Google Ads? 🤔

Найдите возможности оптимизировать свою учетную запись с помощью Бесплатный инструмент для оценки эффективности Google Рекламы .

14. Workplace подчеркивает преимущества использования их программного обеспечения

Это анимированное объявление от Workplace действительно демонстрирует потенциал анимации в медийной рекламе. С помощью всего нескольких простых переходов и текста он выделяет три наиболее важных преимущества для менеджеров и владельцев бизнеса.

Это невозможно сделать со статическим баннером того же размера (без того, чтобы текст был неразборчиво мелким). При правильном использовании анимация — это инструмент, который может помочь вам донести больше информации до потенциальных клиентов. Ключевой вывод: дело не только в привлечении внимания.

15. PNC Bank использует собак и юмор для продвижения своего приложения-кошелька

Юмор — отличный, но часто недостаточно используемый инструмент в наборе инструментов рекламодателя. Это короткое анимированное объявление от PNC Bank — отличный пример медийной рекламы.

Легкость фотографирования и использования социальных сетей контрастирует с типичной сложностью мобильного банкинга. И это не только реклама, как мы уже говорили, юмор работает и в контент-маркетинге. Тем не менее, вы можете добавить немного стендапа в свою рутину Netflix.

16. Constant Contact использует анимацию, чтобы продемонстрировать технологичность

В этой рекламе от Constant Contact используется простая анимация, чтобы сделать их рекламу более умной и современной.

Поскольку реклама посвящена умной автоматизации маркетинга по электронной почте, добавление движения кажется необходимым дополнением. Мультимедиа работает почти как обещание само по себе, что реклама так же умна, как и услуга.

17. Bulldog Skincare доказывает, что межстраничная реклама не должна быть пыткой

Межстраничная реклама на сегодняшний день является наиболее спорным форматом медийной рекламы. Хотя вы получаете беспрецедентный размер для рекламы своего сообщения, за это приходится платить.

Пользователь вынужден увидеть объявление и часто случайно нажимает (за что вы платите) при попытке закрыть объявление. Но при правильном дизайне и таргетинге баннерной рекламы они все равно могут быть эффективным средством.

Bulldog Skincare использует юмористическое изображение и заголовок, чтобы не отвлекаться.

Основные выводы из этих замечательных медийных объявлений

Вышеприведенные примеры объявлений имеют широкий спектр характеристик (часто по нескольку на одно объявление), которые поддерживают широкий спектр маркетинговых целей и намерений. Чтобы помочь вам извлечь все ключевые выводы, мы составили список из 20 стратегий, используемых в этих объявлениях:

1. Обращайтесь к текущим тенденциям.
2. Будь проще; меньше часто больше с медийной рекламой.
3. Используйте яркие цвета или высокую контрастность, чтобы привлечь внимание.
4. Замените слова или даже буквы смайликами.
5. Придерживайтесь одной точки фокусировки для каждого объявления.
6. Сопоставьте свое рекламное объявление с размером добавления, а не втискивайте одно объявление в новый формат.
7. Кратко изложите свое ценностное предложение.
8. Знайте, что важно для вашей целевой аудитории.
9. Добавьте анимацию или видео на целевую страницу, связанную с вашим объявлением.
10. Попробуйте рекламу, которая фокусируется на вашем бренде, а не на конкретном продукте.
11. Перепрофилируйте контент для привлекательных визуальных эффектов и продвижения бренда.
12. Испытайте уникальные идеи в сравнении с обычными версиями.
13. Персонализируйте свой призыв к действию, чтобы он больше находил отклик у вашей аудитории.
14. Попробуйте привлекательный и уникально отображаемый текст в качестве рекламного объявления.
15. Со стратегически размещенным текстом и креативом ваш призыв к действию может даже не быть кнопкой.
16. Рекламируйте опыт, а не продукт.
17. Анимируйте свои объявления, чтобы передать больше информации.
18. Найдите уникальные способы украсить значки и стоковые фотографии.
19. Попробуйте добавить юмора в свои объявления.
20. Не бойтесь межстраничной рекламы.

Протестируйте и оптимизируйте, чтобы найти лучшую медийную рекламу для вашего бизнеса. Но если вас вдохновляет величие (как реклама в этом посте) и вы следуете проверенным принципам, у вас есть шанс добиться успеха.

This entry was posted in Популярное