Контекстная реклама vs поисковое продвижение

Очень часто понятия «контекстная реклама» и «продвижение сайта» воспринимаются как одна и та же услуга. На самом деле это две совершенно разные вещи, хотя и задача у них одна – привлечь потенциальных клиентов на сайт.

И даже после некоторых пояснений относительно механизмов работы по этим двум направлениям остаются вопросы — а что же выбрать? что будет работать эффективнее?

Для начала давайте разберемся с понятиями.

Продвижение сайта в поисковых системах нацелено на появление сайта на желаемых позициях (как правило, это первая страница) результатов поиска  поисковых систем (yandex, google, rambler) в ответ на определенные запросы пользователей.

Контекстная реклама предполагает показы рекламного объявления на специально-отведенном месте поисковых систем в отклик на запросы пользователей. При этом оплата осуществляется за каждый переход на сайт.

Не будем подробно останавливаться на том, как именно проходит работа по этим двум направлениям, а разберемся в том, чем они различаются и в каком случае что применить.

1. Скорость появление результатов

В этом вопросе, несомненно, первенство принадлежит контекстной рекламе. Если первые результаты поискового продвижения становятся заметны минимум через месяц работ, то контекстная реклама начинает работать сразу же, как только подготовлена кампания и заплачены деньги, т.е. при благоприятном стечении обстоятельств в течение дня.

2. Доверие пользователей

Вот здесь такого разграничения, как в первом пункте, нет. Кто-то игнорирует рекламные блоки, считая их обманными сообщениями, кто-то, наоборот, любит кликать по объявлениям справа от основной выдачи.

3. Мобильность

Если продвижение в поисковых системах – процесс длительный и медленный, то и изменить условия продвижения (ключевые слова, региональный таргетинг) достаточно сложно, т.е. требуются дополнительные временные и денежные затраты. Что же касается контекстной рекламы, то здесь все просто и быстро – достаточно добавить в кампанию необходимые ключевые слова и изменить настройки.

4. Мониторинг результатов

Разнообразие современных средств статистики позволяет производить мониторинг результатов на достаточно хорошем уровне как для поискового продвижения, так и контекстной рекламы. Единственной сложностью, которая в полной мере не решена и по сегодняшний день, является определение ROI – прибыли от вложенных средств. Эффективное определение отдачи от рекламы или продвижения сайта возможно лишь в тесной взаимосвязи с клиентом – владельцем сайта.

5. Риски

Особенность работы поисковых систем (смены алгоритмов, изменение статусов ключевых запросов и пр.) приводит к тому, обещания 100% выполнения условий попадания сайта на определенные позиции становятся нереальными. Именно поэтому поисковое продвижение в отличие от контекстной рекламы предприятие более рискованное.

Контекстная реклама не имеет подобного недостатка. Единственным риском здесь может стать приток конкурентов, вызывающий повышение стоимости кампании.

6. Дополнительный эффект

Поисковое продвижение имеет перед контекстной рекламой одно неоспоримое преимущество – высокая вероятность дополнительных посетителей за счет комплексной работы. Не будем вдаваться в подробности, но зачастую сторонние посетители (те, которые приходят по другим запросам, не присутствующим в договоре на продвижение) приносят не меньшую прибыль, чем основные. В контекстной рекламе такого нет и быть не может, поскольку тут мы платим за каждый переход по объявлению.

7. Стоимость

Пожалуй, стоимость работ – это наиболее важный параметр, который интересует клиента. И здесь предпочтение все-таки следует отдать поисковому продвижению. Причин много. Первая – это охват большей аудитории (продвижение идет сразу в нескольких поисковых системах). Также сюда можно отнести и предыдущий пункт – охват не только целевых пользователей, но и тех, кто попадает на сайт «случайно».

Однако каждый случай – индивидуален, и вполне может оказаться так, что для клиента выгодней окажется рекламная кампания.

8. Охват аудитории

Как мы уже упоминали в предыдущем пункте, охват аудитории при поисковом продвижении гораздо шире за счет достижения результатов в нескольких поисковых системах, а также тех пользователей, которые заходят на сайт не только по «договорным» словам. В контекстной рекламе же каждый дополнительный пользователь оплачивается отдельно.

В качестве заключения можно сказать, что каждый вид продвижения бизнеса в интернете (продвижение в поисковых системах и контекстная реклама) хорош по-своему. Если вы нацелены на долгосрочный результат с постепенным упрочнением своих позиций в интернете, то поисковое продвижение – то, что вам нужно.Если планируется краткосрочная акция, о которой нужно быстро рассказать потенциальным клиентам, на помощь приходит контекстная реклама. А при необходимости охватить как можно больше целевой аудитории рекомендуется использовать и тот, и другой метод.

Кроме того, если вы планируете поисковое продвижение, но хотите получать потенциальных клиентов своей продукции прямо сейчас, не дожидаясь эффекта, то на время достижения необходимых позиций можно воспользоваться контекстной рекламой, как и делают большинство разумных людей, осознающих важность продвижения своего бизнеса через интернет.

Заказать контекстную рекламу в Москве и регионах: настройка и ведение рекламных кампаний

Какие задачи решаем

1 Автоматизация отчетности

2 Оптимизация рекламных кампаний

3 Запуск рекламных кампаний

4 Медиапланирование

5 Проработка стратегии

Мы всегда предоставляем прямой доступ к статистике и отчетности. После сбора всех данных через StreamMyData в единое хранилище мы можем настроить практически любые отчетности и сделать так, чтобы они обновлялись с необходимой для вашего бизнеса частотой. При этом все данные могут храниться на ваших облачных или выделенных серверах.

Другие кейсы

Иван Барченков

Партнер, генеральный директор, MBA

Алан Догузов

Директор клиентского сервиса

Дмитрий Седов

Руководитель performance направлений

Богдан Забудский

Руководитель отдела контекстной и таргетированной рекламы

Дмитрий Ивашечкин

Руководитель технического отдела контекстной рекламы

Кирилл Ким

Технический специалист по контекстной рекламе

Григорий Торунов

Специалист по оптимизации рекламных кампаний

Игорь Медведев

Digital Group Head

Игорь Колыванов

Младший специалист по оптимизации рекламных кампаний

Ксения Пужаева

Младший специалист по оптимизации рекламных кампаний

Хотите запустить эффективную контекстную рекламу?

Команда опытных специалистов MediaNation разработает для вас индивидуальную стратегию запуска, сделает медиаплан размещения, запустит рекламу и будет отслеживать ее эффективность.

С нами стоит работать. И вот почему:

Сертификация

Наше агентство сертифицировано Яндексом, а сотрудники ежегодно сдают сертификаты по Директу, Метрике, ВК, myTarget и Google Analytics

Опыт работы

Мы занимаемся интернет-маркетингом, работой с CRM и созданием сайтов более 10 лет. Среди наших клиентов лидеры рынка, которые обладают огромным объемом данных и доверили нам настройку их систем.

Реализация проектов в разных нишах

В арсенале MediaNation сотни реализованных проектов различной тематики. Мы всегда тесно работаем со специалистами вашей компании, ищем экспертную информацию и погружаемся в тему.

Качество работы

В 2018 году мы вошли в ТОП-10 российских агентств по контекстной рекламе в рейтинге Рунета. Также наша работа с Яндекс.Директом легла в основу трех «Историй успеха» в блоге Яндекса.

Награды, сертификаты

273 Сертификата

43 Награды

>50 Описанных кейсов

Сертифицировано Яндексом с 2008 года

Рейтинг Рунета, 2022 «Мебель и интерьер 2022»

Рейтинг Рунета, 2022 «SEO-аналитика и консалтинг»

Рейтинг Рунета, 2022 «Агентства Performance-маркетинга»

Рейтинг Рунета, 2022 «Cертифицированные агентства Яндекс. Директ»

CallTouch, 2019 «Стоимость лида в авторитейле: Škoda»

РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022 «Премиальное SEO В Москве»

РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022 «SEO аудит сайта»

РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022 «Премиальное SEO для интернет-магазинов»

РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022 «Агентства таргетированной рекламы, реклама в MyTarget»

Почему стоит заказать настройку реклмы у нас?

Разработка индивидуальной стратегии при создании рекламных кампаний

Перед запуском рекламных кампаний мы проводим анализ рынка и конкурентов, определяем наиболее эффективные инструменты и разрабатываем индивидуальную стратегию для каждого клиента. Если у вас уже запущена рекламная кампания, мы сделаем подробный аудит и подготовим рекомендации по оптимизации кампании.

Используем все варианты размещения рекламных объявлений

Мы не ограничиваемся рекламой в поиске Яндекса и используем все виды объявлений и рекламных кампаний в Яндекс.Директ: текстовые, текстово-графические баннеры, видео. Настроим и оптимизируем рекламу в поиске, РСЯ, Яндекс.Картах и других источниках.

Автоматизируем процессы

Используем в работе систему автоматизации контекстной рекламы К50, которая позволяет нам эффективно управлять ставками, запускать рекламу на основе товарных фидов.

Мы сертифицированное агентство Яндекс.Директ

Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес

Выведем ваш digital-маркетинг на новый уровень

Наверх

Справочник по контекстной рекламе для малого бизнеса

Контекстная реклама позволяет компаниям проводить суперцелевые рекламные кампании, чтобы увеличить отдачу от вложенных средств. Вот как этот процесс работает и как он может помочь вашему бизнесу с примерами.

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своих бюджетов на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предлагает множество новых технологий для поиска ваших целевых клиентов и достижения их. Вам доступен широкий набор инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если вас разочаровали ваши рекламные кампании, контекстная реклама может помочь вам выйти на целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что ни один доллар не будет потрачен впустую, проверяя каждого человека, который их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку на основе просматриваемого ими контента.

В этом руководстве рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать на ваш бизнес.

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывается реклама, соответствующая содержимому страницы. Этот автоматический процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы можете получить рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, купят у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, поставщик рекламы, такой как Google Ads, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает рекламу, соответствующую содержанию веб-страницы, которая отображает рекламу на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных парикмахеров с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос» или «витамины для роста волос». Ваше объявление может быть показано в любом блоге, который пишет об этих терминах и использует Google Ads для заработка.0003

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама предоставляет три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Высокая направленность

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но только небольшой процент из них проявляет интерес к вашей продукции.

С контекстной рекламой вы получаете больше отдачи от затраченных средств, потому что каждое отдельное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом. Это помогает вам достичь определенной ниши так, как вы не можете с более широкими кампаниями.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious, предназначенном для клиентов, интересующихся средствами по уходу за волосами. Источник изображения: Author

2. Измеримые

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны. Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Удобство для клиентов

Такая реклама полезна не только для рекламодателя, но и для клиентов. Вместо того, чтобы быть заваленным кучей продуктов, которые им не интересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это приводит к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавный общий опыт.

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же выглядит контекстная реклама в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеореклама

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео об обустройстве дома или проектах «сделай сам», вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для обустройства дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой некоторую изюминку в том, что она появляется на основе поведения пользователя, а не строго содержания.

Например, если вы просматриваете много видеороликов о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всевозможных видеороликах. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от контента, который вы читаете или просматриваете сейчас».

Это объявление для monday.com в видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы. Источник изображения: Автор

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет контент для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты пойдут дальше и сами создадут статью, чтобы получить комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой товаров. Источник изображения: Автор

Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вы должны использовать, если хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или какой-либо другой визуальный элемент, чтобы донести сообщение бренда до целевой аудитории. Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывая их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивных объявлений до видеороликов и межстраничных объявлений — вашему бизнесу доступен широкий спектр.
• Программатик-реклама: Программатик-реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, которые определяют, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности. Программатик и контекстная реклама в некоторой степени пересекаются — ключевое отличие состоит в том, что в то время как контекстная реклама фокусируется на контенте, программатик становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• ОТТ-реклама: ОТТ или наружная реклама похожа на обычную телевизионную рекламу, но используется для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как обычная телевизионная реклама.

Путем проб и ошибок вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о ваших маркетинговых усилиях, чтобы вы могли определить тенденции и определить области, в которых дела идут хорошо, а где вы, вероятно, тратите деньги впустую. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Предупреждение: самая большая карта с кэшбэком, которую мы когда-либо видели, теперь имеет 0% годовых до 2024 года

Если вы используете неправильную кредитную или дебетовую карту, это может стоить вам серьезных денег. Нашим экспертам нравится этот лучший выбор, который предлагает 0 % начального годового дохода до 2024 года, безумную ставку возврата денег до 5%, и все это каким-то образом без годовой платы.

На самом деле, эта карта настолько хороша, что наши специалисты даже используют ее лично. Нажмите здесь, чтобы бесплатно прочитать наш полный обзор и подать заявку всего за 2 минуты.

Прочитайте наш бесплатный обзор

4 Уникальные преимущества контекстной рекламы

• 7 декабря 2022 г.
• Автор Виталий Печерский, StackAdapt
• Опубликовано в требовательных просмотрах

В связи с развитием ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методам таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных, поэтому реклама показывается пользователям на основе контента, который они в настоящее время потребляют.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, тем более что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:

• Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
• Предоставление методологий диверсификации; и
• Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.

Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:

1. Обращайтесь к нужным людям в нужные моменты

РЕКЛАМА

С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерениях. Таким образом, эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.

2. Целевые нишевые аудитории

С контекстным рекламодатель может ориентироваться по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.

3. Доступ к метрикам в реальном времени

Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать метрики в реальном времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.

4. Построение близости к бренду

Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше осознают среду, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут связаться с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и ищут бренды, которые соответствуют ключевым ценностям.

Хотя 12% специалистов в области СМИ беспокоятся о внедрении контекстной рекламы, хорошая новость заключается в том, что включение контекстного таргетинга в ваш медиа-микс не должно быть головной болью.

This entry was posted in Популярное