Содержание
«Яндекс маркет» запустил умные рекомендации для рекламных кампаний
Интернет
E-commerce
Веб-сервисы
|
Поделиться
При настройке рекламных кампаний на «Яндекс маркете» продавцы теперь могут посмотреть рекомендованные ставки и прогнозируемые доли показов рекламы. Для каждого продвижения сервис советует до трех ставок: чем выше каждая из них, тем больше будет показов у продвигаемого товара. До сих пор продавцы назначали ставки сами или по единственной рекомендации от сервиса — и в любом случае не могли посмотреть прогнозируемую долю показов. С помощью умных рекомендаций партнерам будет проще запускать рекламные кампании и получать нужные результаты.
Новая возможность особенно пригодится тем, кто пока только осваивает продвижение на «Маркете». Об этом CNews сообщили представители «Яндекса».
Товары магазинов, продвигаемые с использованием умных рекомендаций, получат в зависимости от ставки более 30%, 60% либо 85% от возможного количества показов в самых эффективных рекламных блоках на «Маркете». Это блоки «Популярные предложения» и «Спонсорские товары» в категорийной и поисковой выдачах на сервисе, а также «Еще может подойти» в карточке товара. Они суммарно дают более 75% от всех кликов на рекламу на «Маркете».
Умные рекомендации уже показали свою эффективность. Во время их тестирования объемы продаж у магазинов, которые впервые запустили рекламную кампанию по рекомендованной ставке, в среднем выросли более чем на 40%. А у тех, кто уже пользовался таким продвижением и поднял ставку до рекомендованной, объемы продаж в среднем увеличились почти на 25%.
Рекомендованные ставки и доля будущих показов определяются по данным о продажах на «Маркете» за предыдущий день.
При расчете ставки сервис учитывает также стоимость товара у продавца и вероятность его покупки. Умные рекомендации доступны всем магазинам, которые запускают рекламные кампании на маркетплейсе.
Как получить ₽30 млн на вывод решения в области искусственного интеллекта на новые рынки
Поддержка ИТ-отрасли
***
«Яндекс маркет» — сервис для покупок, который продает больше 30 млн товаров. Он помогает заказать все нужное: от смартфона новой модели до детского конструктора. К нему подключились больше 28 тыс. магазинов-партнеров. Сервис может взять на себя обработку, доставку заказов и общение с покупателями. Купить товары на маркетплейсе можно на его сайте и в приложении для Android или iOS, а еще в приложении «Яндекс Go» — в разделе «Маркет Express».
- Лучший российский софт для видеосвязи: ищем замену Teams и Zoom
Как настроить передачу расходов из Яндекс Маркета в Яндекс Метрику?
Это поможет оперативно отслеживать эффективность рекламы
Среди тех, кто занимается е-коммерсом, многие стремятся выйти на маркетплейсы, так как это один из самых эффективных каналов продаж.
Чтобы работа там была прибыльной, необходимо постоянно анализировать возврат инвестиций: сколько денег было потрачено на канал и сколько вернулось обратно.
Если вы представляете свои товары на Яндекс Маркет и ведете пользователей на свой сайт, то, вероятно, за статистикой вы следите через Яндекс Метрику. Но мало кто знает, что расходы из Маркета можно автоматически передавать в Метрику – это позволит быстро отслеживать эффективность рекламы.
Рассказываем, как это сделать с помощью Garpun Feeds.
Создайте новый поток данных
Для начала вам нужно зарегистрироваться в системе Garpun Feeds. После этого перейдите в сервис feeds.garpun.com и нажмите «Поток данных».
Выберите, какие данные и куда передавать
Первым делом выберите источник данных Yandex Market Partner и приемник данных Yandex Metrika. Затем выберите набор данных – Загрузка расходов.
Чтобы посмотреть, какие данные будут загружены в Метрику, нажмите на значок лупы – он справа от набора данных.
Настройте источник данных
Выберите аккаунт для получения данных или добавьте новый, если его нет в списке по умолчанию.
Далее проставьте utm_source и utm_medium – их нужно заранее настроить в вашем кабинете Яндекса. Эти значения будут применяться, если не удастся получить метки через API Яндекс.Маркет.
Выберите идентификатор магазина (кампании) из доступных – или введите с нуля, если ранее не интегрировали Маркет с Garpun.
Настройте приемник данных
Выберите аккаунт Yandex Metrika или подключите новый, нажав на кнопку «Добавить».
Затем выберите счетчик Yandex Metrika из доступных.
Отметьте чекбокс «Включая НДС» или оставьте его пустым – если налог в расходах учитывать не нужно.
Общие настройки
Теперь выберите название потока.
Придумайте свое или оставьте то, что будет создано автоматически.
Поле «Клиент для биллинга» используют подрядчики, которые настраивают рекламу. Через него можно выставлять счета клиентам. Если настраиваете выгрузку для своей компании, оставьте его пустым. Название подтянется автоматически.
Далее выберите период сбора данных – за какое время они загрузятся в первый раз. По умолчанию стоит «на основе внутренних правил», то есть за последние 30 дней.
Далее установите расписание: в какие дни и время данные будут регулярно обновляться.
Нажмите «Готово». Теперь данные из Маркета будут автоматически загружаться в Метрику.
рекламных сетей Google и Яндекса — в чем разница?
За последнее десятилетие онлайн-реклама приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как отображение вашего статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.
Варианты, доступные специалистам по цифровому маркетингу, стали намного более изощренными и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети с различными моделями отображения и оплаты.
Понимание терминологии и параметров, используемых в одной поисковой системе, — это одно. Изучение сложных различий между разными поисковыми системами похоже на игру «найди отличия»: если вы умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!
Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно наблюдаю, что специалисты по контекстной рекламе, начавшие свою карьеру с кампаний Google Adwords, предполагают, что настройки с аналогичным названием в Яндексе будут иметь очень похожие функции на уже знакомую им платформу. Это, однако, может привести к фундаментальным ошибкам в настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.
В предыдущей статье в блоге я уже упоминал о больших различиях между типами соответствия Яндекса и Google и о том, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь устранить вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обоих движках.
Прежде всего, давайте определимся, что означает поисковая и контентная реклама.
Если это звучит слишком просто для вас, потерпите меня. Сначала нужно разобраться с терминологией!
Поисковая реклама
Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в окно поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что им интересно найти. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова для ставок и, следовательно, определить свою аудиторию.
Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Shopping, Google Images, Google Maps и Google Groups.
Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет отображать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска. Примером такого типа сайта может быть AOL.
Итак, вот графически описанная сеть Google:
Гугл ясно? Перейдем к Яндексу.
По умолчанию ваши поисковые объявления будут отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, Яндекс Блогах и «Поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть окно поиска.
Поисковые сайты Яндекса — это сайты, владельцы которых сотрудничали с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ. Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в рунете. Ваши объявления будут показываться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, когда узнал, что Bing является частью этой сети, хотя трафик из России через эту поисковую систему незначителен.
По умолчанию, в отличие от Google, вы не можете отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты.
Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые вообще нельзя отключить, и mail.ru — одна из них.
Подводя итоги
Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, на изображениях, картах и в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.
Если вы отмените выбор «Включить поисковых партнеров», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и Google Покупках.
Яндекс
Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Картах, Блогах и Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.
Имейте в виду, что поисковая сеть Яндекса огромна! Просмотр производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вы задаетесь вопросом, почему ваш CTR ниже, чем в Google!
Контентная реклама
Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.
Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет контентной сетью, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название — «контекстно-медийная сеть Google». И чтобы еще больше запутать, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, однако это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной контентной сетью.
Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видеороликов и приложений, в которых может появляться реклама с оплатой за клик. Владельцы веб-сайтов, вступая в программу Google Adsense, разрешают поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.
Рекламодатели могут определять свою аудиторию по ключевым словам, определенным местам размещения на веб-сайтах, интересам, темам, возрасту, полу и даже статусу родителей. В контекстно-медийной сети доступны текстовые объявления, баннеры, анимация и видео.
Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовые объявления, а также текстовые объявления с изображением, но это не то же самое, что баннеры.
Графические объявления Яндекса очень похожи на объявления Facebook — небольшое изображение слева, текст справа или снизу.
Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и они могут быть сопоставлены с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей — это означает, что Яндекс будет просматривать предыдущие шаблоны поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие им свой прежний интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с играми), только добавив минусы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы ваши объявления не отображались там.
По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в контентную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами КМС. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов из GDN, показывающих только поле поиска s
и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.
Концепция содержания ясна? Двигаемся дальше.
Поисковая и медийная сеть Google образуют так называемую сеть Google.
Поисковая и контентная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).
Как видно на графике выше, в стороне от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваша реклама (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) будет отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти сайты входят в продуктовую линейку Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.
Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе цены за тысячу показов и позволяет также отображать ваши баннеры, а также видео в баннерах на сайтах партнеров. Я опишу все доступные варианты в одном из моих следующих постов в блоге.
Google и Яндекс – одна большая сеть
Чрезвычайно интересным событием этого года стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и доступной, Google и Яндекс договорились объединить свои сети, чтобы предлагать единый перечень веб-сайтов.
благодаря технологии торгов в реальном времени.
Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе за показ вашей рекламы на сайтах, входящих в сеть Google. Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.
Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.
Найди отличия!
- Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по одному, но не всей группой,
- Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только всей группой,
- Контентная сеть Яндекса не показывает баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления, дополненные небольшими изображениями,
- Контекстно-медийная сеть Яндекса является отдельным продуктом для контентной сети Яндекса и отличается от контекстно-медийной сети Google,
- Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и без таргетинга на ключевые слова,
- Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе CPM, сеть Google на основе CPC,
- К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети рекламных мест Google и Яндекса через платформы для ставок в реальном времени.
Понимание платформ является ключом к проведению успешных кампаний. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начать тратить деньги!
Kyvol открывает официальные интернет-магазины на Ozon и Яндекс Маркете в России
Новость предоставлена
Кивол
31 октября 2022 г., 06:15 по восточному времени
МОСКВА и ул. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Россия, 31 октября 2022 г. /PRNewswire/ — Ведущий бренд умной бытовой техники Kyvol объявил об официальном открытии своих интернет-магазинов на известных российских платформах электронной коммерции Ozon и Яндекс Маркет. С ноября этого года новые магазины помогут Kyvol заявить о себе более широкой аудитории, популяризируя имя бренда и обслуживая больше клиентов по всей стране.
«Наши новые интернет-магазины обеспечивают покупателям в России легкий доступ ко всем нашим самым популярным товарам в одном месте, — сказал Эден Чен, вице-президент Kyvol.
«Мы рады предложить этот оптимизированный опыт онлайн-покупок большему количеству клиентов».
С момента своего основания в 2019 году Kyvol зарекомендовал себя как инновационный молодой бренд. Основное внимание компания сосредоточила на офлайн-продажах, а ее продукция в настоящее время доступна во все большем числе крупнейших розничных сетей страны, включая «М.видео», DNS и крупные торговые центры. Чтобы обслуживать более широкий круг потребителей и сделать продукты еще более доступными в будущем, команда Kyvol расширяет свое внимание, чтобы охватить как онлайн, так и офлайн-продажи, превращая Kyvol в имя нарицательное.
Kyvol стремится освободить людей от утомительной работы по дому и улучшить качество повседневной жизни. Как отражение этого обязательства, линейка Kyvol включает в себя автоматические роботы-пылесосы, такие как Cybovac серии E, с 2,5-часовым временем автономной работы, приложением и голосовым управлением, а также интеллектуальной гироптической навигацией.
Kyvol также производит инновационные интеллектуальные увлажнители, очистители воздуха и фритюрницы, в том числе линейку Epichef с системой быстрого нагрева на 360 °, светодиодным дисплеем с одним касанием и несколькими предустановленными программами приготовления.
Kyvol выступает за здоровый образ жизни и стремится помочь потребителям сделать здоровый выбор. Компания использует инновационные технологии для создания продуктов, которые обеспечивают баланс между удобством и здоровьем, гарантируя, что домашняя среда будет чистой и безопасной как для домашних животных, младенцев, так и для взрослых. Kyvol стремится обслуживать клиентов и предлагает быструю доставку, простые способы оплаты и пожизненную поддержку клиентов для своего обширного и растущего ассортимента инновационных продуктов.
Посетите новые интернет-магазины Kyvol по адресу:
Озон — https://www.ozon.ru/seller/hitech-life-474867/products/?miniapp=seller_474867
Яндекс Маркет — https://market.yandex.