Реклама в историях ВК — Как настроить и когда использовать

Помимо рекламы в новостной ленте ВКонтакте, для рекламодателей также доступен формат размещения своего торгового предложения в сторис социальной сети. Среди материалов, опубликованных пользователями или сообществами, на которые подписан человек, он сможет увидеть рекламные вставки, мимикрирующие под обычные сторис, только помеченные, как реклама. В этом материале разберем, что из себя представляет такая реклама в историях ВК, как ее запустить, и насколько это будет эффективно для различных направлений бизнеса.

Что такое реклама в историях ВК

Реклама в историях ВК – это вид продвижения, который доступен для всех рекламодателей в социальной сети. Есть отдельный блок с пользовательским контентом в виде коротких историй, которые загружается и отображается в отведенном для этого месте. Сторис могут быть статические (фотографии, картинки), а также, динамические (видео). С помощью таких историй, люди делятся друг с другом различной информацией. Между обычными историями от пользователей, есть возможность разместить свое торговое предложение, в формате сторис, которое будет помечено значком «Реклама». То есть, готовится вертикальный рекламный креатив (фото или видео) и загружается в рекламную кампанию ВК с местом показов в историях.

Реклама в историях часто используется компаниями для увеличения охвата заинтересованных пользователей. В роликах люди увидят основные преимущества организации, получат информацию о новом торговом предложении, скидках и дополнительных бонусах. Реклама в сторис ВК привлечет внимание пользователей, если она правильно подготовлена и действительно направлена на нужную аудиторию.

Чаще всего, реклама в историях ВК выполняет функции медийной рекламы, цель которой не прямое оформление сделок, а знакомство пользователей с компанией рекламодателя, оказываемыми услугами или товарами в наличии. Но в некоторых случаях, реклама в сторис все же используется для прямых продаж, в зависимости от тематики рекламного проекта (например, продвижение бьюти-услуг).

Как запустить рекламу в сторис ВК

Для того, чтобы запустить рекламу в сторис ВК, первым делом необходимо подготовить рекламный материал. Для этого нужно снять вертикальное видео или сделать фото креатив под вертикальный формат.

Технические требования к рекламным материалам, оформленным в виде изображения, для сторис:

— вертикальное изображения с пропорциями 9:16

— минимальное разрешение 720х1280 пикселей

— максимальный размер файла 10 Мб

— допустимые форматы JPG, PNG, GIF (без анимации)

Технические требования к рекламным материалам, оформленным в виде видео, для сторис:

— вертикальное видео с пропорциями 9:16

— минимальное разрешение 720х1280 пикселей

— максимальный размер файла 10 Мб

— максимальная длительность 15 секунд

— кодек: h.264

— звук: AAC

— Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS

После того, как материалы готовы, можно приступить к созданию рекламных кампаний и объявлений в формате сторис.

1. В рекламном кабинете ВК нажимаем кнопку «Создать объявление».

2. Выбираем цель «Показ рекламного объявления».

3. Далее, выбираем формат «Реклама в клипах и в историях».

4. В блоке «Место размещения», ставим отметку рядом с «Истории». (также, рекламу данного формата можно показывать еще в VK Клипах, как настроить продвижение в клипах ВК, рассказал в отдельном материале).

5. После этого нужно загрузить подготовленные креативы.

6. Здесь занимаемся подбором аудитории на основе различных критериев, в зависимости от тематики проекта.

7. Модерация и запуск РК.

Стоит отметить, что в историю можно добавить кнопку действия (CTA), в которой будет вшита ссылка на ваш сайт или сообщество ВКонтакте. При взаимодействии с рекламой, пользователь сразу будет направлен на нужную страницу внутри соцсети или на внешнем веб-ресурсе.

Оплата для формата сторис происходит также за 1000 показов, как и для любого другого формата, как и для модели оплаты (CPM) любой таргетированной рекламы. Можно установить стоимость CPM вручную или предоставить это дело рекламным алгоритмам социальной сети, выбрав автоматическое управление ценой.

Как и для любого другого формата с целью «Показы рекламного объявления», есть возможность выбрать количество показов для каждого пользователя. В зависимости от общей стратегии продвижения, порой это поможет значительно сэкономить рекламные средства и сохранить высокую эффективность размещения.

Что можно рекламировать в историях ВКонтакте

Реклама в историях ВК может быть запущена для всех товаров или услуг, размещение которых не запрещено законодательством или не противоречит правилам сообщества социальной сети.

Чаще всего в сторисах можно увидеть рекламу различных брендов, которые знакомят пользователей со своими продуктами. Целью такого размещения является повышение доверия к торговой марке. А также, информирование людей о выходе нового продукта, действующих скидках и акциях в предложении или просто напоминание, задача которого очередной раз привлечь внимание целевой аудитории посредством дополнительного рекламного формата. Например, использование ретаргетинга ВК в формате сторис, будет уместно в таком случае.

Помимо брендфоманс задач, реклама в историях ВК может решать и перфоманс задачи. По ссылке на кнопке действия в сторис можно привлекать дополнительный трафик на сайт, с целью прямых продаж. Такой подход используется для рекламы услуг ВК. Если вы продвигаете салон красоты, через рекламу в историях можно показать свое предложения целевой аудитории в нужной локации. Цель такой рекламы будет – прямая продажа услуг.

Эффективность рекламы в сторис ВКонтакте

Эффективность рекламы в сторис ВК определяется по нескольким показателям. Конечно же, в первую очередь, это достижение ключевых маркетинговых целей. Ими могут являться прямые продажи или повышение узнаваемости бренда, в зависимости от типа проекта.

Кроме этого, стоит обратить внимание на показатели ВК для самой рекламной кампании. Здесь нас будет интересовать цена за 1000 показов (стоимость трафика), показатель взаимодействия с рекламой (CTR), общий охват целевой аудитории. Мониторить и анализировать все эти значения можно внутри рекламного кабинета ВКонтакте, а также, использовать дополнительные инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics. В случае, если объем трафика превышает 3000 пользователей в сутки, лучше использовать сквозную аналитику, для получения более точной информации.

В целом, если говорить об эффективности рекламы в историях ВКонтакте, то это хороший инструмент, для увеличения охвата пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. Огромное значение на конечный результат будут оказывать физический объем целевой аудитории. Если она менее 50 000 человек, реклама в сторис может быть не такой эффективной. Но в любом случае, рекомендую это проверить на практике.

Заключение

В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама в историях ВК, как ее использовать правильно и как настроить. Продвижение в сторис используется отдельно, а также, вместе с рекламой в клипах VK. Если у вас есть какие-то вопросы или нужна помощь, можете связаться со мной в вотсап.

Для того, чтобы заказать рекламу ВКонтакте, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.

Поделиться статьей

Таргет в «Вконтакте»: новостная лента или Сториз

2 года назад

Таргетированная реклама в «ВКонтакте» – это мощный и гибкий инструмент продвижения товаров и услуг. Ее главные преимущества: большой охват, простая настройка.

Формат рекламных объявлений зависит от информации, указанной в профилях пользователей: географии, демографии, интересов и сообществ. Главное в таргете – точная выборка аудитории.

Таргетологи CLEVER marketing составят портрет целевой аудитории, оценят бюджет бизнеса, спрогнозируют охват (нижнюю и верхнюю границу), помогут решить, что лучше: оплата за клик или показ. Кроме того, запустят двух-трехдневный тест, за время которого вы оцените успех кампании и скорректируете бюджет, если нужно.

Есть два варианта таргетированной рекламы в «ВКонтакте»: в Сториз и в новостной ленте. Рассмотрим оба подробнее.

Реклама в Сториз: плюсы и минусы

Сториз или Истории в ВК расположены вверху страницы и представляют собой короткие видеоролики или несколько фотографий с коротким текстом. Через них можно прорекламировать свой продукт или услугу. У такой рекламы есть свои плюсы и минусы.

Пример рекламы в Сториз для веб-сервиса ДелиДела.

Плюсы

1. Доступность: пользователи чаще досматривают до конца сторис, а не листают новостную ленту. У рекламного объявления повышается шанс быть замеченным;
2. Подходит для охватных кампаний.
3. Первичная цель не продать, а рассказать о бренде. Клиент переходит по ссылке, узнает о продукте, подписывается на страницу, оценивает профит и покупает.
4. Рассчитана на широкую аудиторию: таргетологи Clever Marketing рекомендуют настраивать как можно больший охват – так работает эффективнее.
5. Возможность поместить в одно объявление до трех кадров и рассказать больше о продукте.
6. Цепляющая картинка и емкий текст.

Нужно настроить таргет? Обращайтесь! Настроим таргетированную рекламу в «ВКонтакте», Instagram, Одноклассниках и т.д.

Минусы

1. Подходит не каждому бизнесу и цели из-за ограничения по количеству текста на объявлении.
2. Не отображается на ноутбуке и компьютере.
3. Строгие требование к формату: только вертикальные изображения.
4. Ограниченное время показа на экране и риск случайного свайпа (пролистывания).
5. Поведение при просмотре историй часто стихийно: пользователи быстро свайпают, останавливаясь только на цепляющей информации. Поэтому они могут случайно пролистать рекламное объявление, а вернуться назад – нельзя. При этом заказчик заплатит за показ (в случае настройки оплаты за показы).

Реклама в Новостной ленте: плюсы и минусы

Второй вариант рекламы в «ВКонтакте» — в Новостной ленте. Это обычный пост: картинка+текст, которая появляется в новостной ленте ЦА. У такого способа рекламы также есть свои преимущества и недостатки.

Пример рекламной записи, разработнной для веб-сервиса ДелиДела, в новостной ленте. 

Плюсы

1. В ленте выглядит ненавязчиво, не раздражает, так как может мимикрировать под полезный контент.
2. Выглядит как нерекламный пост и отображается на всех устройствах. По статистике «ВКонтакте», показывается один рекламный пост на 25 обычных.
3. Много форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой. Таргетологи CLEVER marketing проанализируют рекламируемый продукт и подберут нужный формат в зависимости от целей и специфики.
4. Статичность, поэтому можно размещать много текста, запускать конкурсы: пользователи успеют прочитать.
5. Подходит для прямых продаж и выступает демо-версией интернет-магазина.
6. Возможность ставить лайки и делать репосты: если объявление полезное, то распространяется вирально.

Минусы

1. Меньший охват
2. Лента «ВКонтакте» теряет популярность, пользователи не листают ее долго, поэтому видят только объявления, появившиеся выше, или объявления в тематических группах.
3. Возможность скрыть рекламное объявление или пожаловаться на него.

Истории в «ВКонтакте» пользователи смотрят активнее, чем листают ленту — это нивелирует минусы.

Так, таргетологи CLEVER marketing настраивали таргет в историях и ленте для универсама «Семья» и веб-сервиса для поиска исполнителей «ДелиДела». По результатам, таргет в историях оказался эффективнее: для обоих проектов CTR составил больше 1.

Нет плохого или хорошего инструмента продвижения. Для каждого продукта – свой формат и своя площадка. Специалисты CLEVER marketing советуют тестировать таргет в историях и ленте и делать вывод по результатам.

В. К. Пракаш из Trends Ad Film Makers о цифровом кинопроизводстве

В. К. Пракаш любит свое кино. И он один из тех классических примеров людей, которые превращают любимое занятие в источник средств к существованию. Но есть разница. Он не просто еще один режиссер. Его фильм Moonnamothoral был первым фильмом высокой четкости (HD), который распространялся в кинотеатрах в цифровом виде через спутники. Он понимал, что будущее кино будет «цифровым», и стоял на своем, несмотря на сопротивление. На самом деле, он был в авангарде усилий по признанию его в качестве приемлемого стандарта для наград. Сегодня заявки принимаются в цифровом формате на Национальную кинопремию в Индии. Мы в YourStory представляем вам это эксклюзивное интервью с В. К. Пракашем, основателем Trends Ad Film Makers и пионером цифрового кинопроизводства. Расскажите о себе и своей компании Trends Ad Film Makers.

Я родом из мира театра. Я учился в Школе Драмы в Триссуре и какое-то время работал в театре. После этого я переехал в Мумбаи, чтобы работать с Кайлашем Сурендранатом, создателем рекламных фильмов. Раньше я работал на их производстве

дом. Затем я перешел в известное рекламное агентство под названием Everest, а после этого нашел свой путь в Ogilvy & Mather. Я провел шесть лет в O&M. После этого я основал свою собственную компанию. Мой театральный гуру Г. Шанкаран Пиллаи представлял себе фольклорную театральную группу под названием «Тренды». Но так и не взлетел. Поэтому, когда я начинал свой собственный продюсерский дом в 1994, я решил взять это название и назвал его Trends Ad Film Makers. Я работал со всеми ведущими специалистами в области рекламы своего времени. И Балки, и я вместе создали отличную работу. Рекламный ролик Kissan «Jam Jam Jammy» с Рахулом Дравидом и рекламный ролик Fair & Lovely «Airhostess» — одни из самых известных рекламных роликов, которые я снимал.

Вы также пробовали себя в полнометражном кино.

Это было естественное развитие. Мой первый полнометражный фильм «Пунарадхивасам» с Нандитой Дас в главной роли вышел в 2000 году и получил Национальную премию за лучший полнометражный фильм на языке малаялам. Он также получил премию штата Керала за лучший режиссер-дебютант и лучший рассказ. «Чумовая чакра» с Ранвиром Шори и Дипти Навал в главных ролях был моим первым фильмом на хинди. Я также делал Phir Kabhi с Митхуном Чакраборти и Димпл Кападия. Моим последним фильмом был проект на малаялам под названием Karmayogi. Я твердо верю, что контент — это король. Кино волнует меня, так как оно включает или может задействовать все формы искусства. А в наши дни делать кино гораздо проще. Технический прогресс сделал то, что когда-то считалось невозможным, жизнеспособным. Технологии действительно могут помочь вам поднять планку, если ваш контент силен.

Говоря о технологиях, компания Dell выбрала вас для участия в их кампании «Выбери свой собственный путь». Как это получилось?

Я стал известен после выхода Moonnamothoral. Это был первый фильм, который был снят и распространен в цифровом формате. Делл принял это к сведению и подошел ко мне. Я уже использовал оборудование Dell до того, как поступило предложение, и это побудило меня принять его. Технология, которую они предоставили, соответствовала моему темпераменту. Мне нравится делать все быстро, и я всегда стараюсь выйти за рамки возможного. Например, я снял этот фильм под названием «Гулумал» в цифровом формате. Это был фильм о путешествиях, и для него требовались странные ракурсы или ракурсы, невозможные для обычной пленочной камеры. Здесь цифровые технологии имели смысл, выходящий за рамки экономики. Технология «улучшила» фильм. Также иногда я редактирую фильмы во время их съемки. Я конвертирую отснятый материал в цифровой формат, загружаю его на свой компьютер, и мой редактор тут же редактирует его.

Какой совет вы бы дали молодым предпринимателям?

Я могу сказать только одно. Не следуйте за деньгами. Следуй за своими желаниями. Очень усердно работайте над тем, что приходит к вам естественно, и постоянно внедряйте инновации. Но, пожалуйста, не выбирайте определенный путь только из-за денег. Если вы действительно хороши в том, что вы делаете, бизнес придет и проведет вас через. Кроме того, я хотел бы сказать молодым предпринимателям, чтобы они держались этого. Бизнес-идеи требуют времени для развития. Это не похоже на растворимый кофе. На самом деле, я бы посоветовал вам думать об этом как о фильтрованном кофе. Вам придется дождаться результатов. И неизменно, это стоит ожидания.

Мы в YourStory полностью согласны с точкой зрения Пракаша. Мы желаем ему всего наилучшего и с нетерпением ждем его следующего фильма. Ведь хорошие вещи приходят к тем, кто ждет.

Чтобы узнать больше о В. К. Пракаше, посетите сайт www.dell.co.in/takeyourownpath

Dell — Помощь предпринимателям в выборе собственного пути Трансформация | Цифровой маркетинг 360°

Все услуги цифрового маркетинга, необходимые для ускорения вашего роста

С наступлением цифровой эры многие бренды перешли из офлайна в онлайн, чтобы повысить узнаваемость бренда и доверие клиентов, привлечь трафик, потенциальных клиентов и продажи. Как вы преодолеваете цифровой шум и ВЫДЕЛЯЕТЕСЬ?

Мы помогаем клиентам ответить на некоторые из этих основных вопросов о цифровом маркетинге.

Запуск

Вы изо всех сил пытаетесь найти новых клиентов?

​

Вы хотите повысить рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность?

Вам не хватает ресурсов и опыта в области цифрового маркетинга?

Малые и средние предприятия

Вы изо всех сил пытаетесь вывести свой бизнес в Интернет из-за отсутствия четкой маркетинговой стратегии?

Вы изо всех сил пытаетесь привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи?

У вас не хватает времени и ресурсов, чтобы сосредоточиться на цифровом маркетинге?

Крупные предприятия

Вы изо всех сил пытаетесь привлечь трафик и продажи или привлечь потенциальных клиентов?

Хотите повысить рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность?

​

​Сталкиваетесь ли вы с трудностями в удержании клиентов?

Найдите свой ответ с

Наши полноценные решения для цифрового маркетинга

Мы не работаем изолированно — мы работаем с полностью интегрированными командами, чтобы помочь вам добиться более высоких результатов. Наш сквозной воронкообразный подход помогает нам предоставлять полноценные решения для цифрового маркетинга, которые стимулируют рост по нескольким каналам цифровой рекламы. Наши комплексные услуги по стратегическому росту и цифровому маркетингу повысят узнаваемость вашего бренда, приведут к привлечению новых клиентов и улучшат удержание клиентов или пожизненную ценность. Мы также найдем новые возможности, чтобы помочь вам вводить новшества, создавать и поддерживать показатели доходов.

Дизайн и разработка веб-сайтов

Создайте профессиональный, функциональный и высококонверсионный корпоративный веб-сайт или веб-сайт электронной коммерции, чтобы лучше взаимодействовать с вашей аудиторией, повысить свою конкурентоспособность и увеличить продажи.

Бренд и маркетинговые материалы Дизайн

Высокоэффективные креативы, разработанные нашими штатными графическими дизайнерами на основе рассказывания историй и дизайнерского мышления, основанных на данных и постоянном тестировании.

Маркетинг в социальных сетях и платная социальная стратегия

Увеличьте присутствие своего бренда на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter и т. д., с помощью наших проверенных стратегий социальных сетей, основанных на данных, и нашей способности определять релевантные целевые аудитории для расширения клиентской базы и достижения более высоких коэффициентов конверсии.

Платный поиск

Повысьте видимость вашего онлайн-поиска в поисковых системах, таких как Google, с помощью нашей проверенной стратегии маркетинга в поисковых системах (SEM), основанной на данных, опыта реализации и оптимизации для привлечения потенциальных клиентов и ускорения роста доходов

Поисковая оптимизация

Повысьте видимость своего органического поиска в Интернете с помощью нашей программы SEO, используя наш технический опыт и опыт в области контента для повышения рейтинга вашего веб-сайта в поисковой системе Google.

Управление онлайн-рынком интернет-магазины, такие как Shopee, Lazada, Amazon и Tokopedia, с нашими проверенными маркетинговыми стратегиями и услугами для электронной коммерции, которые включают в себя: создание фирменного магазина, консультации по управлению запасами и логистикой, рекламные акции/сделки, рекламу на торговых площадках, контент и SEO

Контент-маркетинг

Создавайте аутентичный, актуальный и ценный контент из блогов, информационных бюллетеней и видео, чтобы привлечь четко определенную целевую аудиторию, укрепить доверие к бренду и привлечь новых клиентов.

Наука о данных и искусственный интеллект (ИИ)

Улучшите таргетинг, стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат на рекламу с помощью доступной и простой обработки данных

Гранты

Наше агентство консалтинга и цифрового маркетинга помогает МСП и крупные предприятия могут ускорить преобразование своей бизнес-модели, брендинга, маркетинга и продаж с помощью наших штатных сертифицированных практикующих консультантов по управлению и сертифицированных консультантов по цифровому маркетингу. Мы добились 100% успешного применения EDG и обеспечили максимальную поддержку до 50% гранта для наших клиентов малого и среднего бизнеса. Благодаря нашим стратегиям цифровой трансформации и опыту реализации в отраслях B2B и B2C, мы помогли клиентам из разных отраслей создать цифровое присутствие бренда и ускорить привлечение клиентов в Азиатско-Тихоокеанском регионе для роста бизнеса.

ПОЛУЧИТЕ ГРАНТ EDG СЕГОДНЯ

Истории клиентов

All Kurma

Мы привлекли VK Transformation для трансформации бизнес-модели в рамках программы грантов на развитие предприятия. VKT провела тщательное исследование рынка, ориентированное на эффективность, чтобы помочь нам определить новые сегменты клиентов и получить полезную информацию о рыночных тенденциях, конкуренции и сегментах клиентов, чтобы повысить нашу конкурентоспособность и добиться постепенного роста доходов.

VKT также разработала план нашего оптово-дистрибьюторского бизнеса, который помог нам улучшить присутствие нашего бренда и добиться устойчивого роста.

This entry was posted in Популярное