Цена контекстной рекламы в Google – Elit-Web

Контекстная реклама — это тип рекламных объявлений, которые показываются пользователям на основе их запросов и интересов.

Когда вы вводите в поисковой строке Google запрос, то в большинстве случаев в топе выдачи видите не органические результаты, а именно рекламные предложения с соответствующим обозначением «Реклама». Это и есть контекстная реклама, которая отображается над «органикой» и благодаря этому может приводить на сайт большие объемы целевого трафика. И это действительно весьма эффективный инструмент продвижения.

В данной статье мы не будем детально рассказывать, как она работает, в чем ее преимущества и недостатки. Вместо этого сконцентрируемся на ее цене: разберемся с принципами ценообразования, управлением рекламным бюджетом и способами повысить эффективность рекламной кампании.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы Гугл

Есть четыре основных фактора, которые сильнее всего влияют на стоимость настройки и запуска рекламной кампании:

1. Цели

   У рекламной кампании могут быть различные цели — повышение узнаваемости бренда, прямой отклик (продажи, лидогенерация), привлечение трафика на сайт, прочее. Это напрямую влияет на необходимый бюджет для проведения эффективной рекламной кампании в Google AdWords.

2. Тематика

   Здесь работает простое правило: чем более популярная тематика, тем больше придется потратить на рекламу, чтобы она была эффективной. То есть, если у вас очень нишевый продукт с минимальной конкуренцией, то даже при небольшом бюджете вы сможете эффективно привлекать целевую аудиторию. А если вы работаете в сверхконкурентной нише, будьте готовы вложить в рекламу приличную сумму.

3. Геотаргетинг

   Данный параметр тоже достаточно прост для понимания. Чем меньше регион показов и чем меньше аудитория в этом регионе, тем дешевле обойдется рекламная кампания. Поэтому очевидно, что если ваше предложение актуально, например, только для жителей Киева, то запускать рекламную кампанию на всю Украину — бессмысленно.

4. Временной таргетинг

   Вы можете точно настраивать временные рамки показа объявлений. От этого напрямую будет зависеть, сколько денег уйдет на контекстную рекламу. Далеко не всегда есть необходимость демонстрировать объявления 24/7. Оптимизировав время показа, можно существенно сэкономить бюджет, не снизив при этом эффективность всей рекламной кампании.

И еще кое-что

Если вы принимаете решение не запускать рекламную кампанию самостоятельно, а обращаетесь к специалистам (а именно так мы и рекомендуем поступать), то в зависимости от формата сотрудничества к стоимости добавляется один из вариантов оплаты:

• процент от рекламного бюджета;
• почасовая оплата за работу специалиста;
• фиксированная сумма за месяц работы;
• оплата за фактически выполненный объем работ.

Опять же, не существует лучшего или худшего формата сотрудничества и оплаты. Все очень индивидуально. Но мы в Elit-Web практикуем помесячную оплату с предоставлением детального отчета по всем выполненным работам и достигнутым результатам.

За что платить в Ads?

Существует три формата оплаты:

1. CPC (Cost Per Click) — оплата за клики и переходы по ссылке в рекламном объявлении.
2. PPI (Pay Per Impression) — оплата за показы рекламных объявлений вне зависимости от последующих действий пользователя.
3. CPA (Cost Per Action) — оплата за конверсии. То есть, за определенные действия после клика по объявлению: регистрацию, заполнение формы обратной связи, оформление заказа, прочее.

Здесь важно добавить, что нет лучшего формата из трех перечисленных. Оптимальный вариант выбирают, исходя из специфики продвигаемого продукта, целевой аудитории, рекламного бюджета и других факторов. Поэтому и цена на контекстную рекламу для разных проектов будет отличаться.

Сколько стоит контекстная реклама

Контекстная реклама может быть как весьма бюджетным, так и очень дорогим способом продвижения в Сети. Но это еще не значит, что чем больше вы платите, тем лучшие результаты получите. Доверьте настройку и запуск рекламы непрофессионалу, и он спустит весь ваш рекламный бюджет в трубу. Обратитесь к специалистам — и они при минимальных вложениях обеспечат вам отличные результаты.

Среднерыночная стоимость настройки и запуска контекстной рекламы:

Стоимость сопровождения рекламной кампании

Если вы планируете заказать контекстную рекламу, то должны знать, что стоимость складывается из двух частей:

1. Оплата непосредственно за привлеченный трафик (переходы на сайт).
2. Оплата за настройку, запуск и ведение рекламной кампании.

Стоимость клика в главной степени зависит от уровня конкуренции в нише, которой вы работаете. Для продуктов с низкой конкуренцией она может составлять 3-5 гривен за клик. Для высококонкурентных товаров и услуг — более 40 гривен за клик.

А вот цена настройки, запуска и ведения рекламной кампании зависит от множества факторов. Мы в Elit-Web предлагаем несколько тарифных планов на выбор с разным набором услуг. Ознакомьтесь с ними на сайте, чтобы узнать подробности.

Стоимость консультации по интернет-рекламе

Есть компании, которые предлагают консультации по контекстной рекламе бесплатно. Но вы должны понимать, что речь в данном случае идет о самых базовых вопросах. Если вам нужна действительно комплексная консультация, будьте готовы потратить около $50/час.

Но необходимость в комплексной консультации есть лишь в том случае, если вы планируете настраивать и запускать рекламу самостоятельно, будете сами ее вести и при необходимости корректировать. Если же вы решите воспользоваться услугами агентства, то для общего понимания достаточно и базовой бесплатной консультации. Переплачивать необязательно.

Как повлиять на цену контекстной рекламы?

Важный плюс контекстной рекламы — возможность довольно гибко управлять расходами. Больше платите — больше целевой аудитории привлекаете. И наоборот.

Как же повлиять на цену?

Управление рекламным бюджетом

Вы можете самостоятельно устанавливать дневной бюджет для контекстной рекламы в Google AdWords. Это очень удобно, так как вы будете знать, что за определенную сумму расходы точно не выйдут. В дальнейшем, естественно, бюджет можно скорректировать.

Также можно установить максимальную цену клика — она в разных аукционах определяется по-разному. Зафиксированный дневной бюджет при этом в основном не превышается.

Лишь в редких случаях возможен перерасход дневного бюджета максимум до 20%. Но он по итогу компенсируется периодами, когда объемы трафика были небольшими. И таким образом месячный расход не превышается.

Рассчитать стоимость контекстной рекламы Вашего сайта

Адрес сайта

Корректировка ставок

Ставки можно менять в любой момент. Но!

Главное правило при снижении ставки — не занизить ее слишком сильно. Иначе вы рискуете потерять позиции, а ваше объявление может просто перестать демонстрироваться целевой аудитории. И наоборот, повышая ставки, вы укрепляете позиции.

Можно пойти наиболее простым путем — задать автовыбор ставок. При этом система будет автоматически назначать оптимальную цену за клик, учитывая ваш дневной лимит. Если вы планируете запускать контекстную рекламу, но не готовы разбираться со ставками, такой вариант вам подходит. Но лучше все же довериться профессионалам.

Как вы можете повлиять на цену контекстной рекламы?

Снижение дневного бюджета и цены клика — самые очевидные способы. Но они же фактически снижают эффективность рекламной кампании. Если вы сотрудничаете с рекламным агентством или студией, есть способ оптимизировать расходы сообща:

1. Совместно поставьте более точные цели кампании и исключите менее важные.
2. Проработайте сильные стороны компании и переработайте объявления с их учетом.
3. Не забывайте своевременно обновлять и оптимизировать сайт согласно рекомендациям подрядчиков.
4. Обеспечьте качественную обратную связь с клиентом (особенно актуально для интернет-магазинов).
5. Проанализируйте, по каким группам объявлений было больше всего продаж, а по каким затраты не окупаются. Сделайте упор на первые.

Работая с профессионалами и лично принимая участие в настройке и запуске рекламной кампании, вы сможете получить куда лучшие результаты с меньшим бюджетом.

Мы готовы доказать это на конкретных примерах:

• Кейс контекстной рекламы для популярного сайта туроператора: рост конверсий в 15 раз
• Кейс по контекстной рекламе для сайта по доставке суши и пиццы

Работая с Elit-Web, клиенты достигают больших результатов без перерасхода бюджета и с минимальным участием с их стороны. Обращайтесь!

Управление эффективностью контекстной рекламы и CTR

CTR (Click-Through Rate) — это метрика, которая оценивает количество посещений сайта после просмотра рекламы.

Есть несколько рекомендаций, как увеличить эффективность контекстной рекламы и CTR:

1. Проработайте базу ключевых слов. Составьте список наиболее релевантных запросов, исключите менее релевантные, соберите пул минус-слов и используйте коммерческие запросы.
2. Тщательно настройте таргетинг по аудиториям. Обязательно укажите гендерную группу, возраст, интересы, прочее. Чем точнее будет таргетинг, тем эффективнее будут работать контекстные объявления.
3. Настройте таргетинг по площадкам. Вы можете сами выбирать сайты, страницы и приложения, которые считаете наиболее перспективными. Это тоже может помочь грамотно повысить эффективность кампании без перерасхода бюджета.

И, конечно же, не забывайте о повышении привлекательности объявлений. Броский и емкий заголовок, точное и продающее описание, акцент на преимуществах предложения — все это помогает привлекать внимание аудитории и стимулировать ее кликнуть по объявлению, чтобы узнать о предложении подробнее. А это именно то, что нам нужно!

Этапы работы в настройке контекстной рекламы

Мы выделяем три базовых этапа запуска контекстной рекламы. Их на самом деле больше, но чтобы не перегружать вас информацией, остановимся только на этих трех.

Определение целевой аудитории

Очень важно изначально определить, с какой аудиторией мы работаем, как с ней взаимодействовать и какие инструменты использовать. Без понимания специфики ЦА невозможно осуществлять какие-либо дальнейшие действия. Это будет контрпродуктивно.

Стратегия продвижения

Стратегия разрабатывается с учетом знаний о ЦА, бюджета клиента, его целей и желаемых результатов. Основной компонент стратегии — план запуска и ведения кампании с датами, целями таргетинга и так далее.

Запуск РК

Когда вся необходимая информация собрана, а стратегия разработана, можно переходить к настройке и запуску рекламной кампании. А после запуска обязательно нужно мониторить и в случае необходимости корректировать кампанию для повышения ее эффективности.

Какую Google рекламу выбрать

Контекстная реклама предлагает несколько моделей оплаты трафика:

• CPA или CPL — за действия или заявки. Стоимость заявки — от $5.
• CPM — за показы. Стоимость 100 показов — от $4.
• CPC — за клики. Стоимость клика — от $0.2.

Какой формат подходит именно вам — вопрос индивидуальный. Да и каждая схема имеет как свои преимущества, так и некоторые недостатки. Поэтому советуем не спешить с выбором какого-то одного формата, а еще лучше — комбинировать их, чтобы эффективнее привлекать трафик, не вливая при этом весь бюджет только в одно направление.

Кейсы по настройке контекстной рекламы

Как вы уже поняли, мы в Elit-Web далеко не первый год используем контекстную рекламу для продвижения сайтов своих клиентов. И за это время собрали немало удачных наглядных кейсов с результатами, которых этот формат помогает достичь. Вот лишь некоторые из них:

• Кейс продвижения сайта поиска работы Jobs.ua
• Кейс по контекстной рекламе для сайта по доставке продуктов TORBA.UA
• Кейс по продвижению YouTube канала владельца сети магазинов «Охота»
• Кейс по YouTube-продвижению компании «Solar-Tech»

Советуем ознакомиться с этими и другими кейсами, чтобы лучше понимать, как в принципе работает контекстная реклама, в чем ее главные преимущества и недостатки, подходит ли такой формат именно вам и готовы ли вы вкладывать в него средства.

Как прогнозировать и рассчитывать бюджеты рекламных кампаний

В Google Ads есть удобный инструмент для прогнозирования бюджета — «Планировщик ключевых слов». С его помощью можно:

• найти новые релевантные ключевые слова для рекламных объявлений;
• проанализировать «ключевики» и проследить изменение запросов целевой аудитории с течением времени;
• получить расчетные ставки для каждого ключевого слова;
• составить рекламный план, сохранить его или разослать коллегам.

Вы также можете воспользоваться инструментом «Планирование бюджета», ввести список ключевых слов, указать регион и периодичность показов объявлений, чтобы Планировщик рассчитал цену за клик и прогноз бюджета на рекламную кампанию.

Но помните, что фактическая цена контекстной рекламы не всегда соответствует этим расчетам. Планировщик показывает лишь примерный бюджет. Он может отличаться в зависимости от ряда объективных факторов: прихода и ухода конкурентов, повышения и падения ставок, прочего. Поэтому полагаться на эти результаты на 100% мы все же не рекомендуем.

Что агентство делает для снижения стоимости контекстной рекламы?

Сотрудничая с агентством, вы платите за его услуги, но при этом можете существенно сэкономить на ведении рекламной кампании. Специалисты берут на себя целый комплекс задач:

• настройка, запуск и ведение РК;
• сбор и анализ статистики;
• изучение полученных данных для оптимизации РК;
• управление ставками и бюджетами;
• формирование и корректировка стратегии продвижения по мере необходимости.

Как итог — при меньшем бюджете вы получаете лучший эффект от контекстной рекламы. Поэтому если вы думаете, что сотрудничество с агентством — это лишние расходы и дешевле все сделать самостоятельно, то спешим убедить вас в обратном. Скорее всего, сами вы потратите еще больше, а результаты окажутся несоизмеримо хуже.

Как на стоимость рекламы повлияла война и чего ждать дальше

В условиях полномасштабной войны в Украине против России стоимость настройки контекстной рекламы снизилась. Причина вполне очевидна — существенное падение конкуренции в большинстве коммерческих ниш. То есть, в сложившихся условиях при меньшем бюджете можно получить гораздо больше результатов. Это неплохая возможность для мелкого и среднего бизнеса заявить о себе на большую аудиторию без крупных финансовых вложений. Рекомендуем этой возможностью воспользоваться, поддержав вместе с тем экономику Украины.

Подведем итоги

Если вы введете в Google поиске запрос «контекстная реклама цена», то получите очень отличающиеся результаты. Но по сути все они будут соответствовать действительности. Не существует единственной ставки для контекстных объявлений. На нее влияет множество факторов: уровень конкуренции в нише, желаемый охват и количество показов, прочее.

Но самый главный ценообразующий фактор — это умение настраивать и запускать контекстную рекламу, работать с бюджетом и эффективно его оптимизировать. И вот здесь без помощи специалистов не обойтись.

Хотите, чтобы контекстная реклама приводила вам новых клиентов, но не готовы платить за это большие деньги? Закажите услугу настройки контекстной рекламы в Elit-Web. Мы вас приятно удивим!

FAQ

Какая средняя стоимость контекстной рекламы?

Такого понятия, как «средняя стоимость» в этом вопросе просто не существует. Потому что в зависимости от ниши и конкуренции в ней цифры могут отличаться кардинально. Смотреть нужно на цены именно в вашей отрасли и в вашем регионе.

Сколько стоят услуги контекстной рекламы?

В компании Elit-Web предусмотрено три тарифа услуг по контекстной рекламе: Базовый — от 8 000 грн. , Оптимальный — от 12 000 грн., Комплексный — от 16 000 грн.

Сколько стоит контекстная реклама в Гугле?

Общая стоимость складывается из закладываемого вами бюджета и услуг специалистов по настройке. Не существует единой цифры. Поэтому для расчета рекомендуем обратиться к нашим экспертам.

Сколько стоит клик в Google Ads?

Цена клика в контекстной рекламе может составлять и 1 цент. Но важно помнить, что чем выше ваш рекламный бюджет, чем грамотнее используется семантическое ядро и чем точнее настроен таргетинг, тем эффективнее будет рекламная кампания и тем больше потенциальных клиентов увидят ваше объявление.

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Контекстная реклама в Google Adwords. Узнать стоимость и заказать рекламу в Гугл от Artjoker

Принцип работы контекстной рекламы в Google

Контекстная реклама на Google Adwords работает по простой схеме:

Этапы настройки контекстной рекламы в Google Adwords

Сколько стоит контекстная реклама Гугл?

Стоимость контекстной рекламы в Google Adwords складывается из нескольких факторов:

Цена за клик‘01

Когда пользователь увидел ваше объявление, он может либо кликнуть на него и перейти на сайт либо же проигнорировать.

Преимущество контекстной рекламы в том, что вы платите только тогда, когда пользователи переходят.

Цена клика варьируется от нескольких копеек до нескольких сотен гривен. Минимальные затраты ждут тот бизнес, сфера которого мало популярна и неконкурентна. Чем больше конкуренция, тем выше цена.

Качество рекламной кампании‘02

Google не будет показывать рекламу, если сайт сделан некачественно. Соответственно цена такого объявления будет расти.

Расширения объявления‘03

Грамотно прописанные расширения уменьшают стоимость услуги

Регион‘04

В более конкурентных регионах, больших городах стоимость рекламы в Гугле выше.

Место размещения‘05

Контекстная реклама в Гугл Адвордс справа стоит дешевле. Но и эффективность ее значительно ниже, чем вверху интерфейса.

Сколько стоит контекстная реклама Гугл от Artjoker?

Стоимость контекстной рекламы Гугл формируется исходя из перечисленных показателей + услуги агентства.

Заказать контекстную рекламу в Google от компании Artjoker

Почему выбирают нас?

5 причин заказать контекстную рекламу в Artjoker:

• ‘01Более 500 проектов за 16 лет в Украине и за рубежом
• ‘0270 специалистов — экспертов в своем деле
• ‘03Мы придерживаемся комплексного подхода к бизнесу
• ‘04Предоставляем регулярные отчеты
• ‘05Нас рекомендуют прошлые и текущие клиенты

Преимущества заказать контекстную рекламу от Artjoker:

Опыт в сфере продвижения бизнеса в сети свыше 9 лет

Выделенная команда под проект

Регулярный поиск возможных улучшений веб-проекта

Комплексный интернет-маркетинг (SEO, SMM, SERM)

Юзабилити аудит сайта

Истории успеха наших клиентов

Мы сотрудничаем более трех лет. Хочу поблагодарить как руководителей, так и команду, которая нас сопровождает, за очень эффективную и очень качественную работу. Спасибо!

Артур Булгаков
Руководитель проекта, Britishbook

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

Artjoker — это команда профессионалов, начиная от отдела продаж, заканчивая разработчиками. Совместно мы создали уникальное мобильное приложение, которое необходимо для продажи билетов и прохода на стадион. Мы успешно запустили приложение под Андроид и планируем запускать для iOS.

Александр Мурадов
Начальник отдела продажи билетов, ФК «Шахтер»

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

Уровень реакции этой команды высок, они общаются с клиентами на ежедневной основе. На каждый наш вопрос мы получили своевременный ответ, и каждый запрос был принят во внимание. Это отличная команда профессионалов, которые действительно знают, что они делают.

Анастасия Мирончук
Project Development Manager, FishOn

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта

Сколько стоит Google Ads в 2022 году?

Сколько стоит Google Ads? Это резонный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в платном поиске. В конце концов, вы хотите знать, можете ли вы себе это позволить. Хорошая новость в том, что вы можете. Плохая новость заключается в том, что нет простого и универсального ответа. Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать, звучит так: это зависит.

Но не волнуйтесь. В этом руководстве мы рассмотрим все переменные, связанные с ценообразованием Google Ads, чтобы вы могли понять, сколько Google Ads будет стоить для вашего бизнеса, и как установить реалистичный бюджет.

Содержание

• Факторы, влияющие на ценообразование Google Ads
• Как Google определяет цену за клик
• Бюджетирование и торги
• Планирование, таргетинг на местоположение и таргетинг на устройства
• Типичная цена за клик в Google Ads
• Сколько малый бизнес тратит на Google Ads
• Основные выводы

Факторы, влияющие на ценообразование в Google Ads

Как упоминалось выше (и именно поэтому мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, сколько Google Ads будет стоить вашему бизнесу. Цены на Google Реклама зависят от вашей отрасли, жизненного цикла клиента, текущих тенденций и того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью.

Отрасль

Наибольшее влияние на ценообразование в Google Ads оказывает отрасль. Например, вертикаль бизнес-услуг (юридические, бухгалтерские услуги, недвижимость и т. д.) является одной из наиболее конкурентных вертикалей в Google Ads, что обычно приводит к более высокой цене за клик (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1000 до 10 000 долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в размере 50 долларов — это небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений имеют более низкую цену за клик, но им нужно охватить гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры в 1000–10 000 долларов. Здесь вы можете ознакомиться с нашими последними тестами рекламы в платном поиске.

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени, чтобы пройти через процесс принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути. Это может включать в себя несколько посещений вашего веб-сайта, загрузку одного или двух материалов, участие в вебинаре и многое другое — прежде чем сделать последний шаг.

Текущие тенденции

Ни потребительские тенденции, ни онлайн-рекламные платформы никогда не находятся в состоянии покоя. Важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли и в вашей нише — сентиментально и эмпирически. Возьмем, к примеру, COVID. В разгар пандемии средняя стоимость клика для швейной промышленности составляла около 1,40 доллара. В апреле он упал до 0,70 доллара, когда средний коэффициент конверсии вырос, а затем в мае достиг 0,89 доллара.

Насколько хорошо вы управляете своей учетной записью

Недавнее исследование Google показало, что средняя рентабельность инвестиций в Google Ads составляет 800%, то есть 8 долларов на каждый потраченный 1 доллар. Конечно, все зависит от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Вы не можете просто активировать свою рекламу и дать отпор. Если вы хотите, чтобы ваши расходы на Google Рекламу были низкими, а прибыль высокой, вам необходимо:

• Поддерживать правильную структуру учетной записи Google Рекламы.
• Отчет о производительности и оптимизация на основе данных.
• Ведите списки ключевых слов.
• Проводить регулярные проверки счетов и т. д.

Как Google Реклама определяет цену за клик?

Самое замечательное в Google Ads то, что, хотя Google Ads работает как аукцион, победители выбираются не только на основе ставки, и вам не обязательно платить максимальную ставку. Как это возможно? Давайте кратко рассмотрим, как Google Ads определяет победителей и сколько они платят за клик.

Шаг № 1: показатель качества

Когда кто-то выполняет поиск в Google, Google проверяет, делают ли какие-либо рекламодатели ставки на ключевые слова, релевантные этому запросу. Если да, запускается аукцион, и Google вводит в аукцион все релевантные объявления. Первым шагом в выборе победителя является присвоение каждому объявлению показателя качества. Это число от 1 до 10, определяемое релевантностью объявления и целевой страницы ключевому слову, ожидаемым рейтингом кликов (который включает вашу предыдущую эффективность) и удобством целевой страницы.

Чтобы узнать больше, перейдите к этому сообщению: Что такое хороший показатель качества для каждого типа ключевого слова?

Шаг № 2: Рейтинг объявления

Затем Google рассчитает рейтинг каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где оно будет размещено. Рейтинг объявления – это показатель качества, умноженный на максимальную ставку (наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по объявлению).

Показываются объявления с наивысшим рейтингом объявлений.

Шаг 3: Цена за клик

Если ваше объявление было показано, вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на него. Но, как упоминалось выше, вы не обязательно платите максимальную ставку. Формула цены за клик Google Ads: рейтинг объявления ниже вашего, разделенный на показатель качества плюс один цент.

С помощью этой формулы рекламодатель может платить за клик меньше, чем другой рекламодатель в поисковой выдаче, и при этом оставаться на более высокой позиции благодаря лучшему показателю качества. Вот почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут конкурировать с теми, кто много тратит в Google.

Более подробные сведения об аукционе Google Ads см. в нашей статье >> Как работает Google Ads? Полное визуальное руководство.

Дополнительные переменные в расходах Google Ads

Есть несколько других переменных, влияющих на ваш рейтинг объявления и, в конечном счете, на ваши расходы на рекламу, но важно знать максимальную ставку и показатель качества. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительные факторы, влияющие на ваши расходы.

• Релевантность и удобство целевой страницы
• Качество аукционного времени
• Устройство, местоположение и контекст поисковых запросов пользователей
• Альтернативные методы торгов
• Альтернативные форматы объявлений

Как работает бюджетирование с расходами Google Ads?

Давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Ads: составлению бюджета. Слишком часто рекламодатели видят, что их месячный бюджет Google Ads сгорает за считанные дни, что заставляет их думать, что Google Ads непомерно дорог. Это не обязательно так; чаще всего это результат непонимания того, как работает бюджетирование Google Ads. Итак, давайте установим рекорд прямо. Вот термины, которые нужно знать:

• Бюджет: Сколько вы можете потратить на Google Реклама
• Ставка: Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению.
• Расходы: Сумма, которую Google вычитает из вашего бюджета, когда объявление участвует в аукционе.
• Стоимость: Фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.

Среднедневные бюджеты

При настройке кампании в Google Ads вам будет предложено указать дневной бюджет. Существует функция общего бюджета, но если вы только начинаете, лучше выделить для каждой кампании отдельный бюджет. Но установленный вами ежедневный бюджет не означает, что Google будет тратить именно эту сумму каждый день. Вы даете Google приблизительное представление о том, какие вы хотите, чтобы ваши ежедневные расходы были в среднем в конце месяца — это означает, что они могут превышать или меньше этой суммы в любой день. Что приводит нас к ограничениям расходов.

Пределы расходов

Первоначально Google мог тратить таким образом на 20 % больше вашего среднего дневного бюджета — до октября 2017 года, когда было объявлено, что он может тратить на 100 % больше или вдвое больше вашего бюджета — если это означает больше кликов или конверсий. Это означает, что если вы установите средний дневной бюджет в размере 50 долларов США, ваш дневной лимит расходов составит 100 долларов США. Вы никогда не будете платить в день больше, чем ваш дневной лимит расходов, и вы никогда не будете платить больше, чем за месяц, чем ваш месячный лимит расходов (ваш средний дневной бюджет x 30,4; хотя, если вы не платите за Google Реклама с помощью счета-фактуры , вы можете установить месячный лимит расходов на уровне аккаунта).

Источник изображения

Как определить средний дневной бюджет

Чтобы рассчитать средний дневной бюджет, просто возьмите месячный бюджет этой кампании и разделите его на 30,4. Каким должен быть ваш месячный бюджет? Это зависит от:

• вашего общего бюджета Google Реклама.
• Средняя цена за клик ключевых слов, на которые вы делаете ставки (которые можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google или любого другого инструмента исследования ключевых слов).
• Важность этой кампании по сравнению с другими в вашей учетной записи.

Например, вы можете выделить больший бюджет на кампанию А, рекламирующую ваш самый продаваемый продукт, чем на кампанию Б, которая продвигает контент для потенциальных клиентов в верхней части воронки.

Вы также можете указать различные значения среднедневного бюджета в отчете о бюджете, упомянутом выше, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.

Отчет о бюджете Google Рекламы дает представление о том, какая часть вашего бюджета была потрачена в тот или иной день.

Вы также можете поэкспериментировать с различными корректировками дневного бюджета, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.

Чтобы получить дополнительную информацию о составлении бюджета, ознакомьтесь с нашим полным и понятным руководством по бюджету Google Реклама.

Ставки

Как мы уже несколько раз упоминали в этом руководстве, сумма, которую вы будете платить за Google Ads, также зависит от вашей ставки. Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Достаточно просто, не так ли? Ну как то темы с этим постом нет. Несколько вещей, которые нужно знать:

• Несмотря на то, что показатель качества помогает вам платить меньше за более высокие позиции, это не означает, что вы можете устанавливать очень низкие ставки. Вы должны убедиться, что ваши ставки достаточно высоки, чтобы конкурировать.
• Если вы назначаете ставки вручную, вы устанавливаете одну максимальную цену за клик для каждой группы объявлений, но вы можете устанавливать разные ставки для каждого ключевого слова в этой группе объявлений.
• Если вы выберете автоматическое назначение ставок, вы все равно сможете установить максимальные пределы ставок для таких стратегий, как максимальное количество кликов, целевой процент полученных показов, целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Однако для расширенной цены за клик Google может потратить больше, чем ваша максимальная цена за клик.

Вы можете узнать больше о торгах в нашем руководстве по стратегиям автоматического назначения ставок в Google.

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Ads?

Точно так же, как существуют факторы, влияющие на показатель качества, рейтинг объявления и стоимость клика, существуют факторы, влияющие на то, как расходуется ваш бюджет, что также влияет на то, как вы можете сэкономить деньги в Google Ads.

Dayparting

Также известное как планирование размещения объявлений, Dayparting — это практика указания времени показа ваших объявлений потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны будут пройти через процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google вместо вы хотите, чтобы ваши объявления отображались.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов в физическое местоположение с помощью своей рекламы. Например, если ваша пекарня закрывается в 19:00, возможно, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались в нерабочее время. Кроме того, вы можете указать, что ваши объявления будут показываться непрерывно в течение дня, но выделять большую часть вашего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите увеличить видимость.

Геотаргетинг

Точно так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Реклама на определенное время суток, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области. Этот метод известен как геотаргетинг или таргетинг на местоположение.

Геотаргетинг позволяет вам гарантировать, что ваши объявления будут отображаться только для пользователей, ищущих Google, в определенных областях, которые могут быть такими большими, как штат или провинция, или в радиусе трех кварталов от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Реклама может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек современных потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет. Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления появлялись рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больший бюджет на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Ориентация на устройства

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты выполняли поиск исключительно с помощью настольных браузеров. Сегодня потребители выполняют поиск в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это означает, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши наиболее ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на ПК, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена для мобильных устройств. Вы даже можете выделить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете, или от вашего рекламного текста.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет расходоваться, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Цены Google Ads: сколько стоит обычный клик в Google Ads?

Теперь, когда вы знаете, как работает процесс Google Ads и как установить свой бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик в Google Ads?» Неудивительно, что ответ сложен. Но мы собираемся сломать его.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Ads: ключевые слова

В некотором смысле контекстную рекламу можно рассматривать примерно так же, как и традиционную печатную рекламу; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую рекламу на всю страницу в национальном журнале, чем на рубричное объявление в местной газете. Однако в цифровом маркетинге на цену влияет не формат объявления, а намерение и конкуренция за ключевые слова, на которые вы делаете ставки. Таким образом, вы можете ожидать, что потратите больше на ключевое слово с высоким намерением, такое как «ремонт крыши рядом со мной», чем на что-то более низкое, например «сколько стоит ремонт крыши».

На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский учет, клики могут стать намного дороже. Давайте взглянем на некоторые контрольные показатели ключевых слов в Google Ads, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Какая средняя цена за клик в Google Ads?

Если вы возьмете средние цены за клик для всех различных видов бизнеса и ключевых слов в США, общая средняя цена за клик в Google Реклама составит от 1 до 2 долларов США . Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики, как правило, обходятся дешевле, в среднем менее 1 доллара США.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Люди иногда любят указывать на грандиозные, ошеломляющие категории ключевых слов, приведенные выше, как на убедительный пример того, насколько дорогой может быть Google Ads. Реальность, однако, такова, что эти категории ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска. Ключевые слова с длинным хвостом на самом деле составляют большинство поисковых запросов в Интернете, а также часто значительно дешевле, чем более короткие запросы с большим количеством ключевых слов и , которые могут иметь столько же, если не больше, коммерческих целей.

Например, если у кого-то есть проблема с муравьями на кухне, «истребитель [их город]» — это один из вариантов поиска, который они могут выполнить. «Истребитель» — это широкое ключевое слово с объемом 97 000 и стоимостью за клик 16 долларов США в Ahrefs. Но они также могут искать «как избавиться от муравьев на кухне». Это длинное ключевое слово с объемом 9 100 и стоимостью за клик 1,40 доллара США — намного ниже. Намерение может быть не таким сильным, так как они могут искать DIY, но оно все еще довольно сильное, поэтому они, вероятно, будут открыты для рекламы истребителя или даже нажмут на нее.

Именно такие возможности предоставляет рекламодателям таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом. Помимо создания подавляющего большинства поисковых запросов,

Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.

Сколько стоит Google Ads в моей отрасли?

Как мы уже упоминали, цены на Google Ads варьируются от отрасли к отрасли и даже от подкатегорий в каждой отрасли. Вы можете увидеть средний CTR, CVR, а также среднюю цену за клик и цену за лид в 20 различных отраслях в нашем отчете о тестировании рекламы в платном поиске. Но вот некоторые дополнительные идеи, которые помогут вам решить, следует ли вам использовать Google Ads.

Какие ключевые слова в Google Ads самые дорогие?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, в первую очередь мы сосредоточимся на Google Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google Реклама и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это категории ключевых слов , а не сами ключевые слова — в некоторых случаях цены за клик ключевых слов в каждой категории могут быть выше указанных средних значений:

1. Страховка — $54,91
2. Кредиты — $44,28
3. Ипотека — 47,12 долларов США
4. Адвокат — $47,07
5. Кредит — $36,06
6. Юрист — $42,51
7. Пожертвовать — $42,02
8. Степень — $40,61
9. Хостинг — $31,91

Претензия

10. — $45,51
11. Конференц-связь — $42,05
12. Торговля — $33,19

Программное обеспечение

13. — $35,29
14. Восстановление — $42,03
15. Трансфер — $29,86
16. Газ/Электричество — $54,62
17. Классы — $35,04
18. Реабилитация — $33,59
19. Лечение — $37,18
20. Пуповинная кровь — $27,80

Вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии, лежащей в основе данных, здесь.

Несколько лет спустя мы сделали второй отчет. Результаты были схожими, но мы увидели в списке несколько новых очень дорогих ниш ключевых слов, а также то, что средняя цена за клик (что неудивительно) выросла. Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.

Какие самые дорогие ключевые слова в Bing Ads?

Поскольку доля Bing на рынке растет, мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

1. Юристы — $109,21
2. Адвокат — $101,77
3. Структурированные расчеты — $78,39
4. Вождение в нетрезвом состоянии — $69,56
5. Мезотелиома — $68,95
6. Лечение — $67,46
7. Аннуитет — $67,31
8. МВА — $62,78

Телефон

9. — $53,94
10. Страховка — $53,14
11. Диплом — $52,73
12. Реабилитация — $49,67
13. Облако — $49,52
14. Бухгалтерский учет — $44,82
15. Истребитель — $44,66
16. Мобильный — $43,04
17. Бизнес — $40,75
18. Ремонт — $39,80
19. Сантехник — $36,97
20. Подиатрия — $29,89

Вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям здесь.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, по которым делают ставки компании по всему миру, и стоимость может варьироваться в широких пределах в зависимости от множества факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вы будете вынуждены платить эти суммы за каждый клик по вашему объявлению.

В целом средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 2–4 долларов США, что значительно меньше, чем средние значения Google Ads и Bing, указанные выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.

Сколько обычные компании тратят на Google Ads?

Обычно, когда кто-то задает вопрос о средней цене за клик для рекламы с оплатой за клик, его следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «обычные» компании тратят на Google Ads в рамках своих более крупных расходов на онлайн-маркетинг. К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не означает, что мы не можем рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно посмотреть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на данные средней цены за клик ниже, вы увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в:

1. Страхование
2. Онлайн-образование
3. Юридический
4. Маркетинг и реклама
5. Интернет и телекоммуникации

Источник изображения

В нашем последнем отчете о сравнительном анализе поисковой рекламы мы обнаружили, что в этих отраслях самая высокая средняя стоимость клика:

• Адвокаты и юридические услуги (8,67 долл. США)
• Стоматологи и стоматологические услуги (6,49 долл. США)
• Дом и благоустройство дома (5,75 долл. США)
• Финансы и страхование (5,16 долл. США)
• Деловые услуги (4,90 долл. США)

Также существует значительное совпадение в отраслях с самой высокой средней стоимостью лида:

1. Адвокаты и юридические услуги (73,70 долл. США)
2. Мебель (64,72 долл. США)
3. Финансы и страхование (62,80 долл. США)
4. Деловые услуги (62,18 долл. США)
5. Карьера и занятость ($53,52)

Как видите, компании из страховой и юридической отраслей тратят больше всего денег в месяц на Google Ads. Крупные бренды в перечисленных выше отраслях могут тратить от 40 до 50 миллионов долларов в год, но это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще колеблется в отношении Google Ads. И хорошие новости для вас: вам не нужно  тратить миллионы на Google Реклама, чтобы она работала на ваш бизнес.

Сколько малый бизнес тратит на Google Ads?

Как и следовало ожидать, суммы, которые малые предприятия тратят на контекстную рекламу, сильно различаются. Некоторые, например в сфере недвижимости, бытовых услуг и здравоохранения, тратят на Google Рекламу от 1000 до 3000 долларов в месяц.

Вот что мы нашли в наших последних отчетах по вертикальным бенчмаркам:

• Недвижимость: 1000–2000 долларов в месяц
• Домашние услуги: 700–3000 долларов в месяц
• Здравоохранение: 500–2000 долларов в месяц

Но для средних компаний и агентств мы видим от 7000 до 30 000 долларов в месяц. Исторически сложилось так, что от самого маленького семейного магазина до агентства контекстной рекламы среднего размера мы видели, что в среднем мы тратим 9 813 долларов в месяц на рекламу контекстной рекламы. Это все еще довольно широкий диапазон, но вы, по крайней мере, можете ориентироваться относительно того, где вы попадаете в спектр.

Дополнительные полезные советы и стратегии можно найти в нашем Руководстве по Google Реклама для малого бизнеса.

Какие еще расходы связаны с Google Ads?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самым большим и самым прямым расходом, связанным с вашими кампаниями Google Реклама. Однако, несмотря на то, что ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является основным и конечным пунктом ваших усилий по платному поиску. Существуют и другие потенциальные расходы, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и конкретной ситуации при оценке того, стоят ли ваши инвестиции в рекламу Google для вашего бизнеса.

Агентские расходы

Некоторые малые предприятия предпочитают доверить работу с контекстной рекламой агентству, чтобы сэкономить время и нервы. Это недешево, и даже самые маленькие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Агентские сокращения обычно колеблются в районе 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому. Кроме того, некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, тогда как другие нет.

Тем не менее, опытный эксперт, управляющий вашей учетной записью, может уберечь вас от дорогостоящих ошибок, а также поможет вам получить максимальную отдачу от ваших затрат на рекламу. Чтобы убедиться, что вы выбрали агентство, которое стоит вложений, убедитесь, что вы отметили все свои флажки при их проверке. Вы можете использовать наш контрольный список ниже:

При выборе агентства важно учитывать не только цену.

Очевидно, что в интересах агентства добиваться результатов (сокращать отток и удерживать клиентов), но даже если ваша реклама не приводит к каким-либо конверсиям, вам все равно придется раскошелиться и заплатить своему агентству, если это явно не указано иное. в вашем договоре не указано иное.

Сколько стоит Google Ads? Основные выводы

Мы многое рассмотрели в этом руководстве, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в плане того, сколько вы можете потратить в Google Ads:

• Прежде чем приступить к расчетам, стоимость Google Ads для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиента и текущих потребительских тенденций.
• В основе Google Реклама лежит система аукционов, которая вознаграждает за высококачественные объявления с меньшими затратами и лучшим размещением объявлений.
• Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Реклама, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
• Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 2 до 4 долларов США в поисковой сети.
• Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети составляет менее 1 доллара США.
• Самые дорогие ключевые слова в Google Ads и Bing Ads стоят не менее 50 долларов США за клик. Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование.
• Гигантские ритейлеры могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Ads.
• В среднем малый и средний бизнес тратит от 1000 до 10 000 долларов США в месяц на платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Подходит ли вам цена Google Ads?

Как мы уже говорили, существует множество факторов, которые могут оказать существенное влияние на стоимость проведения кампании PPC, но помните: почти любой тип бизнеса может заставить Google Ads работать на них! Если вы не уверены в чем-то, что мы рассмотрели в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них, как сможем.

Если вы готовы приступить к работе, следуйте нашему пошаговому руководству на как запустить Google Реклама  , а затем используйте наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader , чтобы убедиться, что вы не тратите деньги впустую!

Сколько стоит Google Ads?

В 2022 году компании будут тратить от 9000 до более 30 000 долларов в месяц на Google Ads (ранее известную как Google AdWords), которая поддерживает среднюю цену за клик (CPC) от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара США для контекстно-медийной сети Google.

Хотите узнать больше о том, сколько стоит Google Реклама и как оптимизировать расходы на рекламу? Просто продолжайте читать это руководство по ценам на Google Ads!

Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда может помочь!

Рассчитайте цену за клик

Шпаргалка по ценам Google Ads

Спешите? Используйте нашу шпаргалку по ценам Google Ads для сводки:

Сколько стоит реклама в Google?

Средняя стоимость рекламы в Google зависит от таких факторов, как ваша отрасль, таргетинг кампании и рекламная сеть. Например, средняя цена за клик для поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов США, а средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет 1 доллар США или меньше.

От чего зависят расходы Google Ads?

На расходы Google Ads влияют следующие факторы:

• Показатель качества
• Рейтинг объявления
• Настройки кампании и объявления, такие как бюджет, ставка, ключевые слова и таргетинг
• Промышленность
• Рекламная сеть Google
• Инструменты и услуги PPC

Каких расходов от Google Ads я могу ожидать?

Обычно компании могут рассчитывать на следующие затраты на Google Ads:

Как работает ценообразование Google Ads?

Цена Google Ads — или сумма, которую Google взимает напрямую с вашей компании, — зависит от:

• Настройки вашей кампании, такие как бюджет и ставка
• Ваша эффективность на аукционе объявлений Google, которая включает показатель качества и рейтинг объявления

Вкратце: аукцион объявлений Google использует ваш показатель качества (который учитывает релевантность вашего объявления, целевую страницу и прошлую эффективность) и вашу ставку для определения рейтинга объявления. Ваш рейтинг объявления определяет место размещения вашего объявления и цену за клик объявления.

Ознакомьтесь с нашей разбивкой, чтобы узнать больше о том, как формируются расходы на рекламу в Google.

Что такое бюджет, ставки и затраты на расходы Google Реклама?

Когда вы начнете размещать рекламу в Google, вы столкнетесь с несколькими терминами, связанными с расходами Google Ads, в том числе:

• Бюджет: Сумма, которую вы готовы тратить более 30,4 дней на кампанию в день. основа.
• Bid: Сумма, которую вы готовы потратить за клик по вашему объявлению.
• Расходы: Сумма, которую Google вычитает из вашего бюджета, когда объявление выигрывает аукцион.
• Стоимость: Фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.

Несколько дополнительных терминов включают:

• Средний дневной бюджет: Средняя дневная сумма — на рекламную кампанию — которую вы готовы потратить более 30,4 дней, что является средним количеством дней в месяце.
• Дневной лимит расходов: Максимальная сумма, которую Google будет ежедневно выставлять вам в счет за рекламную кампанию.
• Ежемесячный лимит расходов: максимальная сумма, которую Google будет ежемесячно выставлять вам в счет за кампанию.
• Стоимость обслуживания: Стоимость кликов или показов рекламной кампании.
• Стоимость в счете: Стоимость, выставленная вам в счет за клики или показы рекламной кампании.

Для получения дополнительной информации о терминах, связанных с Google Ads, ознакомьтесь с нашим глоссарием PPC!

Сколько стоит Google Ads?

В то время как предприятий тратят в среднем 9 долларов США000 до более чем 30 000 долларов США в месяц на платной рекламе, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Ads?» Это потому, что Google Ads — действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования Google Ads является одним из его самых больших преимуществ.

Сколько стоит Google Реклама в зависимости от отрасли?

Несмотря на то, что большинство компаний тратят от 9000 до 30 000 долларов США в месяц на Google Ads, они используют свои расходы на рекламу по-разному. Такие факторы, как их отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их расходы на рекламу в Google.

For perspective into your industry, check out this breakdown of CPC rates on Google Ads:

0540 $0.78

Advocacy	$1.43	$0.62
Auto	$2.46	$0. 58
B2B	$3.33	$0.79
Consumer Services	$6.40	$0.81
Dating and Personals	$2.78	$1.49
Ecommerce	$1.16	0,45 доллара
Образование	2,40 доллара	0,47 доллара
Служба занятости	2,04 доллара
Finance and Insurance	$3.44	$0.86
Health and Medical	$2.62	$0.63
Home Goods	$2.94	$0.60
Industrial Services	$2.56	0,54 $
Юридическая	6,75 $	0,72 $
Недвижимость	2,37 $	0 0,47540 $0544
Technology	$3. 80	$0.51
Travel and Hospitality	$1.53	$0.44

In most cases, industries with a higher CPC spend more on Google Ads.

Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может побудить предприятия отрасли увеличить свои ежемесячные расходы на Google Ads. Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Ads, в том числе:

Профессиональное управление PPC

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко сотрудничают с агентством PPC.

Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising, а также помогает улучшить показатель оптимизации Google Ads.

В рамках проведения и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях комиссия вашего агентства за управление будет составлять процент от ваших расходов на рекламу. В среднем, например, это составляет от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Таким образом, если ваши расходы на рекламу составляют 5000 долларов США, а ваше агентство требует 12 процентов от ваших ежемесячных расходов на рекламу в качестве оплаты, вы будете платить своему агентству 600 долларов США в месяц в дополнение к расходам 5000 долларов США на рекламу.

Программное обеспечение для управления контекстной рекламой

Компании также могут оптимизировать внутреннее управление контекстной рекламой с помощью бесплатного и платного программного обеспечения, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценить рекламу и многое другое.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены варьируются от 15 до 800 долларов в месяц. Теперь, когда вы знакомы с основами затрат на Google Ads, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе объявлений, который влияет на то, сколько Google Ads стоит вашему бизнесу? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

От чего зависят расходы на рекламу в Google?

Стоимость рекламы Google зависит от нескольких факторов, в том числе:

• Отрасль
• Жизненный цикл клиента
• Тенденции рынка
• Бюджет
• Ставка
• Ключевые слова
• Настройки таргетинга
• Расписание объявлений
• Рейтинг объявления
• Показатель качества

Отказ Google Реклама не влияет на ваши расходы на рекламу. Хотя вы не можете изменить свою отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание размещения объявлений, настройки таргетинга и показатель качества.

Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа рекламы в настройках расписания показа объявлений. Чтобы узнать реальную цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Реклама по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее называвшаяся Google AdWords, — это рекламная платформа Google с оплатой за клик.

Вы можете использовать его для создания рекламы, делать ставки по определенным ключевым словам и определять, сколько вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению, потому что Google Ads работает по системе аукционов, которые происходят в режиме реального времени.

Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платное результат.

Лучшая часть затрат Google PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователь фактически нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видит — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает и посещает ваш сайт.

Вы также можете установить дневной и месячный бюджеты для каждой кампании отдельно. Таким образом, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и выигрышное объявление для запуска, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Как работает Google Ads?

При исследовании стоимости Google Ads важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что дизайн аукционной системы Google влияет на стоимость вашей рекламы в Google Ads, и понимание этой системы может помочь вам создать реалистичный бюджет для ваших кампаний.

В Google Реклама используется модель аукциона для определения места размещения объявления и его стоимости. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым активно делают ставки рекламодатели, подходящие объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона размещение объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: вашей максимальной ставки для этого конкретного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.

Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемой литературой ниже, чтобы узнать больше об этом показателе и о том, как его улучшить.

Рекомендуемая литература: Улучшите показатель качества

В качестве краткого обзора можно сказать, что QS вашего объявления определяется сочетанием его релевантности ключевому слову, которое его вызвало, рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него по сравнению с количеством кликов). сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление. Таким образом, формула рейтинга объявления проста: 9.0003

(Ваша максимальная цена за клик) x (QS вашего объявления)

Таким образом, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а QS вашего объявления равен 8, ваш рейтинг объявления равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, займет первое место в рекламе. Google также использует Ad Rank, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, которую они используют для расчета фактической цены за клик:

.

(Рейтинг объявления на ниже вашего на ) / (Ваш QS) + 0,01 доллара США

Вот краткий пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете потратить на меньше , сохраняя при этом более высокую позицию объявления, если у вашего объявления звездный QS.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Ads?

Хотите получить ответ на вопрос о бюджете PPC в видеоформате? Нажмите кнопку воспроизведения на видео ниже.

Теперь, когда мы подробно изучили, как именно работает Google Ads, вы можете понять, почему «это зависит» — это практический ответ на вопрос «Сколько стоит Google Ads?»

Когда вы размещаете рекламу в Google Ads, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу. Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например, ваша максимальная ставка CPC и качество ваших объявлений, но есть и факторы, которые вы не можете контролировать, например, максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их рекламы.

Но это все на аукционе объявлений. Прежде чем вы дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише.

Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить расходы Google PPC. Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставки по ключевому слову «автострахование». Это широкий термин с высокой конкуренцией, поиск по которому осуществляется миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваши расходы на рекламу в Google были как можно ниже, вы можете провести небольшое исследование ключевых слов и найти менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок.

Вы можете делать ставки на определенные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургона для пожилых людей» или что-то в этом роде. Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие конкурентные ключевые слова, такие как «автострахование».

Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Зачем размещать рекламу в Google Ads?

Хотя цены на Google Ads варьируются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ.

Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Ads, но пока сомневаетесь, вам может помочь эта разбивка преимуществ Google Ads. Компании инвестируют в Google Ads по трем причинам:

1. Контроль бюджета

Когда дело доходит до контроля бюджета, Google Ads превосходит большинство других рекламных каналов. Абсолютно  никаких минимальных инвестиций  не требуется для создания аккаунта Google Реклама или запуска кампании Google Реклама. Вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день, если хотите.

Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но суть в том, что вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит прямо к следующему преимуществу Google Ads…

2.

Масштабируемость

Все, что вы делаете с Google Ads, происходит в режиме реального времени. Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только вы определите успешную кампанию, или вы можете уменьшить масштаб, как только обнаружите, что кампания неэффективна. Вы не привязаны к какому-либо контракту, обязательным ежемесячным расходам или чему-то подобному.

Потенциал масштабирования Google Ads действительно безграничен. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит вам отличные результаты при расходах в размере 500 долларов США в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3. Аналитика

У вас есть доступ ко всем последним битам данных, связанных с эффективностью вашей кампании в Google Ads.

Вы можете точно узнать, сколько раз ваша реклама была показана, сколько людей нажали на нее, сколько людей совершили конверсию после нажатия на нее, в какое время дня реклама наиболее успешна, а также информацию о том, какие пользователи нажимают на вашу рекламу. , и более.

Объем данных, доступных через вашу панель управления Google Ads, поистине ошеломляет.

Это резко контрастирует с двусмысленностью других рекламных каналов. Большинство форм традиционной рекламы — телевидение, радио, газеты — имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят вашу рекламу или принимают меры из-за нее.

Стоит ли Google Ads своих денег?

Стоит ли Google Реклама своих денег, зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего:

• Отрасль
• Оптимизация кампании
• Стратегия контекстной рекламы
• Целевая аудитория
• И более

Однако, как правило, большинство компаний считают, что Google Ads стоит своих денег, потому что:

• Возможности таргетинга
• Средняя цена за клик
• Возврат затрат на рекламу
• Гибкость с включением и выключением рекламы

Если ваша компания видит более высокую цену за клик в Google Ads, сделайте шаг назад и проверьте свои кампании PPC. Вы можете провести аудит PPC самостоятельно — у нас есть удобный контрольный список PPC — или попросить агентство PPC проверить вашу учетную запись.

Нужна помощь в составлении бюджета Google Реклама?

Хотя большинство компаний тратят на Google Ads от 9000 до 30 000 долларов в месяц, однозначного ответа на вопрос «Сколько стоит Google Ads?» не существует. и это не зря.

Сколько вы тратите на Google Ads, зависит только от вас. Правильные расходы на Google Реклама для вашего бизнеса зависят от множества факторов, включая эффективность рекламы, вашу отрасль, ваши цели, инструменты, которые вы решите использовать, и многое другое.

Какой бы подход вы ни выбрали, Google Ads — это фантастический метод рекламы практически для любого бизнеса. В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании.

Но когда вы поймете, что вы получите от успешной кампании Google Ads, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше! Если вам нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши услуги по управлению платой за клик для Google Рекламы.

This entry was posted in Популярное