Сколько стоит контекстная реклама в гугле

Когда дело доходит до продвижения товаров/услуг в интернете с помощью контекстной рекламы, самым актуальным вопросом становиться вопрос стоимости этого самого продвижения. Ведь надо же отталкиваться от какой-то приблизительной суммы, необходимой для ведения рекламной кампании. В этой статье мы расскажем, что такое контекстная реклама, цена клика, как настроить рекламу в гугл, сколько стоит рекламная кампания.

Контекстная реклама в Google, от чего зависит цена

На стоимость настройки контекстной рекламы в Google AdWords влияет несколько факторов:

• • рекламный бюджет – это сумма, вносимая в систему Google в качестве стартового баланса;
  • а также стоимость проводимых работ по настройке и ведению Вашего рекламного аккаунта PPC специалистами.

Давайте более детально рассмотрим каждую составляющую. Стартовый баланс (рекламный бюджет) для ведения контекстной рекламы в Google AdWords — это сумма, которую Вы платите непосредственно поисковой системе. Он напрямую будет зависеть от следующего: от целей, преследуемых в рекламной кампании (в роли целей могут выступать узнаваемость бренда, увеличение показателей конверсии, рост продаж) и от популярности выбранной Вами тематики.
Большим преимуществом является то, что в Google AdWords Вы можете самостоятельно задавать рекламный бюджет, так как особых требований как таковых к нему нет.

Как задавать ставки в зависимости от целей рекламной кампании?

Для того, чтобы распределить порядок размещения того или иного объявления, в Google AdWords проводиться аукцион ставок. Однако учтите, что для того, чтобы участвовать в этом аукционе, для начала необходимо будет определиться со стратегией, то есть Вы должны будете указать, что Вас интересует в первую очередь — конверсия, клики или показы.

1. Стратегия оплаты за клики.
   В данной стратегии Вы выбираете оплату за клик. Стратегия актуальна в том случае, если основной Вашей целью является привлечение целевого трафика.
2. Стратегия оплаты за показы.
   В стратегии оплаты за показы тарификация идет за тысячу показов. Такая модель оплаты лучше всего подойдет для тех, кто первоочередно преследует цель продвижения бренда и его узнаваемость. Однако, оплата за показы доступна лишь в случае, если Ваша рекламная кампания запущена в КМС.
3. Стратегия оплаты за конверсии.
   Оплата в данной стратегии идет за конверсии, поэтому такую модель лучше использовать в случае, если Вас больше всего интересуют конверсионные действия со стороны пользователей — совершение покупки, подписка на рассылку, создание персонального кабинета на Вашем сайте и т.д.

Если Вы новичок в роли рекламодателя, то в данном случае рекомендуется использовать стратегию оплаты за клик, тогда Ваш рекламный бюджет будет полностью зависеть от интереса пользователей к предлагаемому Вами товару/услуге и, соответственно, от числа переходов по объявлению на Ваш сайт.

Стоимость клика формируется в зависимости от указанной в аккаунте максимальной цены — то есть от суммы, в пределах которой должна варьироваться стоимость одного клика (при условии, что не задано корректирование ставок и не используется оптимизация стоимости конверсии).
При выборе бюджета, в контекстной рекламе часто используется такое понятие как фактическая стоимость. Под ней подразумевается предельный минимум бюджета, при котором рекламное объявление будет показываться на необходимой Вам позиции и в желаемом формате. Фактическая стоимость обязательно включает в себя комиссионный сбор. По сути, любая сумма, которую Вы платите, и которая ниже максимального лимита ставки — это и есть фактическая стоимость клика.

Как управлять рекламным бюджетом

Для начала рассмотрим общие понятия, которые просто необходимо знать каждому, кто имеет дело с контекстной рекламой.

Дневной бюджет — в принципе уже из названия можно понять, что это сумма, которую Вы расходуете за сутки на ведение рекламной кампании в Google AdWords. Бюджет Вы можете задавать самостоятельно, ровно также, как и корректировать его.

Фактическая цена клика в разных аукционах может определяться по-разному. Это обусловлено тем, что цена клика зачастую отличается от заданного максимума, но при этом не дневной бюджет в основном не превышается.

И все же, иногда бывают случаи, когда дневной бюджет выходит за рамки установленного, но не более чем на 20%. Такой перерасход необходим в качестве компенсации за те дни, когда количество трафика было незначительным. Не смотря на подобные перерасходы, общая сумма рекламного бюджета за месяц будет оставаться прежней. Таким образом если, к примеру, дневной бюджет составляет 100 грн., сумма которая будет сниматься за день может варьироваться, но итоговый месячный бюджет, при этом, останется прежним.

Как корректировать ставки

Любую ставку, назначенную для той или иной рекламной кампании, по необходимости можно изменять. Однако, учтите тот факт, что если слишком занизить ставки, то Вы можете потерять позиции, либо же Ваше объявление и вовсе перестанет показываться. В случае повышения ставки, Вы получите полностью противоположный результат. Чтобы облегчить себе жизнь, можно задать автоматический выбор ставок. Таким образом, система самостоятельно будет назначать цену за клик в пределах дневного бюджета, привлекая при этом по максимуму целевых пользователей.

Как сделать контекстную рекламу максимально эффективной

Для того, чтобы сами объявления, посадочные страницы и используемые ключевые запросы соответствовали тому, что ищут пользователи, используются показатели качества. Чем они выше, тем меньше Вам придется тратить на рекламу, и тем выше будет позиция Вашего объявления на ряду с конкурентами.

Чтобы увеличить показатели качества необходимо следующее:

• создать качественный контент для рекламного объявления — сделайте объявление максимально информативным, привлекательным и не забудьте добавить ключевые слова. От того, насколько релевантно Ваше объявление, напрямую будет зависеть его позиция. Даже если ставка Ваших конкурентов будет Выше, но при этом качество объявления будет уступать Вашему, Вы окажитесь на пару позиций выше, чем конкуренты;
• подобрать релевантные ключевые слова — подумайте, какие бы слова и словосочетания использовали бы лично Вы для поиска рекламируемых товаров/услуг. Вероятней всего, Ваши пользователи используют их же, вводя поисковой запрос. От того, насколько грамотно подобраны ключи, во многом зависит то, насколько во время и той ли аудитории будет видна Ваша реклама.

Для того, чтобы предварительно просчитать сумму рекламного бюджета, воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, с его помощью можно вычислить, какой трафик Вы будете получать при той или иной ставке и при корректно заданном рекламном бюджете. Однако помните, что данный функционал доступен лишь для поисковой рекламы.

Расчет бюджета на контекстную рекламу

Прежде, чем подвести итоги по предварительному бюджету, необходимо выполнить нечто вроде подготовительного этапа. К подготовительному этапу можно отнести составление списка с ключевыми словами. Чтобы получить максимально эффективную контекстную рекламу, необходимо придерживаться некоторых правил при подборе ключевых слов:

• Во-первых, в учет стоит брать вариации ключей с различными корнями, написание как латиницей, так и кириллицей, геолокацию, в некоторых случаях допускается даже слэнг и варианты написания ключей с опечатками;
• Чтобы избежать нецелевой аудитории и нежелательного расхода рекламного бюджета, не забывайте добавлять минус-слова и «чистить» списки ключевых запросов. К примеру, если Вы являетесь официальным представителем Apple и продаете технику, добавьте в минус-слова «б/у», «ремонт» и другие слова, несвязанные с Вашим бизнесом;
• Поделите список ключевых запросов в зависимости от частотности — низкая, средняя высокая, от назначения — информационные или транзакционные, а также в зависимости от целей;
• Избегайте смежные ключевые запросы — они же перекрестные. Для примера, есть запросы «ремонт авто» и «ремонт Audi», смежным запросом в таком случае будет «ремонт авто Audi». Недостатком перекрестных ключевых запросов является то, что по ним показываются объявления, имеющие обе составляющие такого запроса, за счет чего эффективность рекламы заметно снижается, а расходы при этом увеличиваются.

Как только список ключевых слов сформирован, переходим непосредственно к просчету предварительного бюджета рекламной кампании. Формула для расчетов довольно проста: бюджет равен общему количеству кликов, умноженному на стоимость за один клик.

Google AdWords

Для расчета бюджета в Google AdWords для начала необходимо подобрать список наиболее эффективных ключевых слов. Для этого воспользуйтесь документами аналитики с Google Analytics, либо специальным инструментом Google AdWords. Далее найдите раздел «Инструменты и анализ», а с него перейдите в «Оценщик трафика», после чего нажмите на кнопку «Получить оценки» и задайте максимальный лимит стоимости клика. Все полученные результаты выгрузите в таблицы Excel.

Безусловно, предварительный бюджет будет отличаться от фактического, и на то есть целый ряд причин:

• прогнозируемый бюджет базируется на статистике, собранной за последний месяц, но в списке ключевых слов могут содержаться запросы, имеющие сезонный характер — то есть их популярность зависит от конкретного времени года;
• все результаты являются среднеарифметическими, поскольку статистика одинаковой во всех случаях попросту быть не может;
• все данные являются актуальными лишь для органической поисковой выдачи, без учета специальных сетей Google.

Предварительный просчет бюджета необходим лишь для того, чтобы иметь ориентировочную цифру и отталкиваться от нее, но при этом будьте готовы к тому, что реальные расходы могут отличаться. Если просчет бюджета производит специалист с уже имеющимся опытом работы в данной сфере, то вероятность того, что предварительные цифры будут сильно отличаться от реальных, значительно уменьшается. Самое лучшее решение в данном случае — это обратиться за помощью к профессионалам — они помогут Вам все спланировать, учитывая все нюансы и специфику Вашего бизнеса, а также рекомендуется запускать рекламную кампанию с минимальных сумм, корректируя их в дальнейшем по необходимости.

Стоимость работ исполнителя

В стоимость работ исполнителя входит процент от общего бюджета, выделенного на ведение рекламной кампании, месячная фиксированная ставка либо почасовка, а также размеры выполняемых работ.

Самостоятельно просчитать предварительную стоимость контекстной рекламы в Google AdWords довольно сложно, особенно если ранее вы подобным не занимались и не имеете опыта в данной сфере. Если Вы хотите узнать, сколько будет стоить настройка контекстной рекламы в Google AdWords, обратитесь к нашим специалистам, мы с радостью поможем Вам и ответим на любые вопросы по поводу контекстной рекламы и других способов продвижения в интернете.

Контекстная реклама в Google Ads (Google AdWords) — цена настройки и ведения

Контекстная реклама в Google Ads (Google AdWords) — решение от Google для показа рекламы в Интернете, которое поможет вам привлечь новых клиентов и нарастить продажи.

До 2002 года вся контекстная реклама Google Ads продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions — «оплата за просмотры»), однако постепенно был совершён переход на модель CPC (cost-per-click — «оплата за переходы»). Реклама

• Только целевая аудитория

  
  Google Ads покажет ваши объявления только тем людям, которые ищут в интернете ваши товары или услуги

• Измеряем эффективность

  
  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

• Повышаем рентабельность

  
  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

• Работаем на результат

  
  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

Как работает контекстная реклама

1. 
   Пользователь собирается найти
   
   в интернете ваши товары или услуги;

2. 
   Он задает поисковый запрос в поисковой системе Google;

3. 
   Видит в ответ контекстное
   
   объявление с рекламой вашего сайта;

4. 
   Переходит на Ваш сайт, чтобы получить
   
   подробную информацию о товаре или услуге.

Стоимость ведения рекламной кампании

Варианты размещения в Google Ads

Реклама Ads может появляться на разных местах размещения, которые подбираются с учетом настроек таргетинга, целевой аудитории и типов объявлений.

Google поиск

Реклама может показываться в «Поиске», «Покупках» и «Картах» по запросам, которые соответствуют выбранным вами ключевым словам. Стоимость каждого объявления по фразе, зависит от конкуренции с другими рекламодателями.

Показ объявления в поиске

Показ объявления на карте

При переходе из результатов поиска в раздел «Карты» ваши объявления все равно продолжают показываться пользователю.

Показы в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google — это коллекция из более чем миллиона веб-сайтов, мобильных приложений, которые в партнерстве с Google показывают рекламные объявления на своих ресурсах. К этой сети относятся и сайты, принадлежащие Google (например такие как Финансы, Gmail, Blogger и YouTube) и его партнерам, на которых может показываться ваша реклама.

Когда пользователь выполнял поиск в Google, система запоминает его историю поиска, и на его основе подбирает объявления для показа на сайте партнера. При этом можно выбирать на каких сайтах и местах размещения показывать объявления. Например, вы можете рекламировать «офисные кресла» на популярном ресурсе, посвященном офисной мебели.

Показ объявлений

в мобильных приложениях

Объявления Ads для поисковой сети могут показываться пользователям Google Поиска в мобильных приложениях.

В контекстно-медийную сеть Google входят мобильные сайты и приложения, отображающие рекламу Ads. Показ объявлений возможен в мобильном поиске и контенте, а также и в мобильных приложениях. Известно ли вам, что в iTunes App Store и Google Play Маркете представлено более миллиона приложений? Конечно есть различия в типах доступных объявлений.

Разные экраны мобильных устройств и особенности поведения пользователей предоставляют широкие возможности.

Показ «WAP-объявления»

на мобильных устройствах

Ваши объявления могут появляться в мобильной версии поиска Google (http://m.google.ru). Мобильная реклама позволяет охватить постоянно растущую аудиторию пользователей мобильных телефонов и планшетных ПК.

Форматы объявлений для показа в мобильных приложениях

Доступны различные форматы объявлений, к примеру:

• Интерактивные видеообъявления отображаются при загрузке приложений и кликах по баннерам.
• Интерактивные межстраничные объявления отображаются в приложениях.
• Расширяемые объявления запускаются пользователями и разворачиваются на весь экран мобильного устройства.
• Графические баннеры для планшетных ПК эффективно привлекают внимание пользователей мобильных устройств с богатыми интерактивными возможностями.
• Статичные и анимированные баннеры можно использовать на самых разных мобильных устройствах: от iPhone и Android до простых WAP-телефонов. на весь экран мобильного устройства.

Показы по условиям «Ретаргетинг»

Ретаргетинг и ремаркетинг — инструменты, позволяющие повторно обратиться к аудитории, с которой вы уже взаимодействовали. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но ничего не купил, то вы можете показывать ему релевантные объявления на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и в Google Поиске.

Пример использования ретаргетинга

Посетителей интернет-магазина, ищущих «офисное кресло», вы можете добавить в список «офисная мебель». Это позволит вам показывать рекламу похожих товаров. То есть посетители вашего интернет-магазина будут видеть ваши же объявления при просмотре сайтов в контекстно-медийной сети Google.

Технологии ремаркетинга Google

• Стандартный ремаркетинг — показ рекламы пользователям, ранее посещавшим сайт при просмотре других сайтов в контекстно-медийной сети или пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав.
• Динамический ремаркетинг — то же, что и стандартный, но пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте.
• Ремаркетинг для мобильных приложений — пользователи, посещавшие ваш мобильный веб-сайт или открывавшие ваше мобильное приложение, видят вашу рекламу на других мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях.
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений — пользователи, уже посещавшие ваш сайт, видят ваши объявления рядом с результатами поиска Google.
• Ремаркетинг для видео: пользователи, смотревшие ваши видео или ваш канал YouTube, видят вашу рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, а также в приложениях.

Система отчетности рекламы Google Ads

• 
  
  общая статистика;
• 
  
  статистика по площадкам;
• 
  
  CTR;
• 
  
  статистика по дням;
• 
  
  число показов;
• 
  
  расход;
• 
  
  статистика по регионам;
• 
  
  число кликов;
• 
  
  средняя цена клика.

Примеры работ

• Реклама для компании ГК «Свет»

• Реклама маркиз и рафштор

• Реклама для компании «Стройдаром»

• Реклама услуг по рефинансированию и кредитам наличными

Просто свяжитесь с нами

Мы работаем с 10:00 до 19:00.

Звоните по телефонам:

• +7 (846) 221-03-31
• +7 (499) 400-08-68
• 8-800-333-04-21

и мы сами позвоним вам!

Пишите письма:

[email protected]

эталонов интернет-рекламы | WordStream

2023 Benchmarks

2021 Benchmarks

Вертикали

2023 Search Advertising Benchmarks

более 20 различных отраслей. Для более глубокого изучения данных загрузите бесплатный PDF-файл: Отчет о результатах поисковой рекламы.

Получите больше от Google Реклама

Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт (и сэкономить деньги!) с помощью бесплатного Google Ads Performance Grader.

Получите мой бесплатный счет

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама (также известная как платный поиск или маркетинг в поисковых системах) — это форма рекламы с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах, таких как Google и Bing. Компании создают объявления, ориентированные на ключевые слова (термины, которые их потенциальные клиенты вводят в поиск), объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы по этим запросам, и они платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление.

Сколько стоит Google Ads?

Стоимость Google Реклама зависит от ряда факторов, в том числе от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью, типов ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, жизненного цикла вашего клиента и потребительских тенденций. Однако самым важным фактором является ваша отрасль. Контрольные показатели на этой странице дадут вам представление о ценах на Google Ads, но для более глубокого изучения перейдите к нашему сообщению >> Сколько стоит Google Ads?

Что такое цена за клик?

Цена за клик (CPC) — это фактическая цена, которую вы платите за каждый клик в ваших кампаниях PPC. Цена за клик не является фиксированной ценой для какого-либо одного объявления или рекламодателя. Он определяется по формуле, которая учитывает вашу ставку, качество объявления и позицию объявления на странице. Узнайте, как Google Реклама определяет цену за клик, здесь.

Средняя цена за клик для поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 1,36 до 8,67 долларов. В таблице ниже приведены средние цены за клик в поисковых объявлениях по отраслям в 2022 году:

Подробнее о цене за клик можно узнать в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

Что такое коэффициент конверсии?

Коэффициент конверсии (CVR)  – это процент людей, которые нажали на ваше объявление и затем также совершили конверсию, где конверсия может означать заполнение формы, совершение покупки, загрузку приложения и т. д.

Средний коэффициент конверсии поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 2,06% до 15,45%. В приведенной ниже таблице показан средний коэффициент конверсии по отраслям:

Подробнее о коэффициенте конверсии читайте в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

Как повысить эффективность рекламы?

Где я могу узнать больше о поисковой рекламе?

Сколько стоит лид?

Стоимость лида (CPL) , также известная как цена за конверсию, цена за действие или цена за приобретение, показывает, во сколько вам обходится получение конверсии. Конверсия определяется действием, которое вы хотите, чтобы ваш зритель выполнил, например, заполнив форму или совершив покупку. Если только каждый, кто нажимает на ваше объявление, не конвертируется, эта стоимость почти всегда выше, чем ваша цена за клик.

Средняя стоимость лида для поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 17,46 до 83,10 долларов США. Вот средние затраты на лид по отраслям в 2022 году:

Отрасль	Средняя стоимость лида в поисковой рекламе
Искусство и развлечения	50,40 $
Животные и домашние животные	17,46 $
Одежда/Мода и украшения	57,97 $
Адвокаты и юридические услуги	83,10 $
Автомобилестроение — Продажа	46,99 $
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти	18,73 $
Красота и личная гигиена	40,04 $
Деловые услуги	73,70 $
Карьера и занятость	81,45 $
Стоматологи и стоматологические услуги	50,91 $
Образование и обучение	54,60 $
Финансы и страхование	74,44 $
Мебель	76,71 $
Здоровье и фитнес	45,60 $
Дом и товары для дома	54,05 $
Промышленный и коммерческий	49,90 $
Персональные услуги	29,08 $
Врачи и хирурги	29,96 $
Недвижимость	44,70 $
Рестораны и еда	26,58 $
Покупки, коллекционирование и подарки	30,27 $
Спорт и отдых	31,50 $
Поездки	46,06 $

Вы можете узнать больше о стоимости лида в нашем Полном руководстве по показателям PPC.

Что такое CTR?

Рейтинг кликов (CTR)  – это процент людей, просмотревших ваше объявление (показы), которые затем на самом деле нажимают на объявление (клики). Более высокий рейтинг кликов означает, что ваше объявление релевантно вашей аудитории.

Средние показатели кликабельности поисковых объявлений по отраслям в 2022 году следующие:

Отрасль	Средний показатель кликабельности поисковых объявлений
Искусство и развлечения	11,43%
Животные и домашние животные	7,08%
Одежда/Мода и украшения	6,27%
Адвокаты и юридические услуги	4,24%
Автомобилестроение — Продажа	8,67%
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти	5,65%
Красота и личная гигиена	5,92%
Деловые услуги	5,17%
Карьера и занятость	5,93%
Стоматологи и стоматологические услуги	5,03%
Образование и обучение	6,17%
Финансы и страхование	5,70%
Мебель	6,01%
Здоровье и фитнес	6,15%
Дом и улучшение дома	4,62% ​​
Промышленный и коммерческий	5,61%
Персональные услуги	6,95%
Врачи и хирурги	6,25%
Недвижимость	8,55%
Рестораны и еда	7,60%
Покупки, коллекционирование и подарки	5,50%
Спорт и отдых	8,82%
Поездки	9,19%

 

Подробнее о рейтинге кликов можно узнать в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

О данных

Этот отчет основан на выборке из 79 455 циклов кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в указанных бизнес-категориях, в которых показывались поисковые объявления в период с 1 октября 2021 г. по 30 сентября 2022 г.

Наша собственная разработка платформа динамически перемещает бюджет между поисковыми каналами для каждой кампании, но в совокупности примерно 80-85% бюджета выделяется Google и 15-20% — Microsoft.

Каждая бизнес-категория включает не менее 250 циклов кампании. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

2021 Сравнительные показатели поисковой рекламы

На вкладках ниже вы найдете среднюю цену за клик, рейтинг кликов, коэффициент конверсии и стоимость лида для поисковых объявлений для более чем 20 различных отраслей в 2021 году. Для более глубокого изучения приведенных выше данных, обратитесь к нашему отчету о сравнительном анализе рекламы в поисковой рекламе.

 

• Все данные, гистограмма
• Все данные, таблица
• Средний CPL и CPC
• Средний CTR и CVR

О данных

Этот отчет основан на выборке из 18 316 кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в указанных бизнес-категориях, в которых размещалась поисковая реклама во всех поисковых системах в период с 1 мая 2020 г. по 25 июня 2021 г. Каждая бизнес-категория включает не менее 69 уникальных активных клиентских кампаний. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

Вертикальные показатели рекламы

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы в ключевых подкатегориях в вертикалях услуг на дому, здравоохранения и недвижимости.

Домашние услуги

Эти тесты домашних услуг охватывают поисковую, медийную и социальную рекламу для восьми ключевых вертикалей домашних услуг. Вы также можете узнать больше в нашем более подробном анализе этих данных.

• Поиск
• Дисплей
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Этот отчет основан на выборке из 4595 учетных записей клиентов LOCALiQ из Северной Америки в сфере домашних услуг, которые размещали рекламу в поиске, медийной рекламе и/или рекламе в социальных сетях в период с 1 мая 2020 г. 25 июня 2021 г. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Здравоохранение

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы для 11 ключевых направлений бизнеса в сфере здравоохранения. Вы можете найти больше информации в нашем более глубоком анализе этих данных.

• Поиск
• Медийная реклама
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Этот отчет основан на выборке из 2838 кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в сфере здравоохранения с использованием поисковой рекламы, медийной рекламы и/или рекламы в социальных сетях в период с 1 мая 2020 г. по 25 июня 2020 г. 2021. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Недвижимость

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы для четырех ключевых направлений бизнеса в сфере недвижимости. Вы можете найти больше информации в нашем более глубоком анализе этих данных.

• Поиск
• Медийная реклама
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Эти данные были взяты из выборки 2,690 базирующихся в Северной Америке учетных записей клиентов LOCALiQ в сфере недвижимости, которые размещали рекламу в поиске, медийной рекламе и/или рекламе в социальных сетях в период с 1 марта 2020 г. по 25 апреля 2021 г. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Получите больше от Google Реклама

Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт (и сэкономить деньги!) с помощью бесплатного инструмента Google Ads Performance Grader.

Получите мою бесплатную оценку

Последнее руководство по структуре учетной записи Google Ads, которая вам когда-либо понадобится

Один из наиболее частых вопросов, которые мы задаем здесь, в WordStream: «Как мне структурировать мою учетную запись?» так что сегодня мы собираемся выложить это для вас. Это последнее руководство по структурированию аккаунта Google Реклама (ранее известного как Google AdWords), которое вам когда-либо понадобится!

Создание успешной учетной записи Google Ads во многом похоже на строительство дома — начинаете ли вы с пустого участка и строите с нуля или обновляете старую свалку разваливающейся учетной записи. (Иногда вы наследуете кампанию, которая настолько непоправимо повреждена, что лучше просто снести ее и начать заново. )

В этом руководстве мы рассмотрим основы построения потрясающей структуры аккаунта Google Реклама, разделив их на пять частей:

• Уровень кампании: создание основы
• Уровень группы объявлений: Строим свой дом
• Выбор ключевого слова: внутренняя отделка
• Копия объявления: дизайн экстерьера
• Расширения объявлений: добавление заднего двора

В итоге у вас будет красивая структура кампании Google Ads, которая выглядит так:

Приступим к работе.

 

Структура кампании Google Реклама: создание основы

Тип кампании и настройки

Во-первых, вам нужно заложить прочную основу для остальной части вашей учетной записи. Начните с выбора инструментов, то есть типа кампании. Спросите себя, какова ваша рекламная цель? Правильный тип кампании для вашего бизнеса зависит от вашего ответа.

Большинство компаний захотят начать с поисковой кампании, но если вы в первую очередь хотите генерировать звонки (например, если вы работаете аварийным сантехником), правильным выбором будет кампания только по звонку. Если вы пытаетесь привлечь внимание к совершенно новому бренду/продукту, медийные кампании — отличный вариант. Вы также можете создать несколько типов кампаний для достижения нескольких целей.

Следующий шаг — планирование проекта в зависимости от того, каким бизнесом вы занимаетесь. Другими словами, как устроен ваш бизнес ?

Когда эти решения приняты, пришло время подумать о настройках кампании:

• Геотаргетинг
• Языковой таргетинг — клиенты говорят на любом языке
• Стратегия назначения ставок — автоматическая и ручная
• Бюджет

Достаточно ли хороша структура вашей учетной записи Google Ads, чтобы превзойти конкурентов? Запустите наш бесплатный Google Ads Performance Grader и узнайте прямо сегодня!

Как установить бюджет кампании

С чего начать? Во-первых, вам нужно знать, как Google тратит ваши деньги. Ваш месячный бюджет равен дневному бюджету, умноженному на 30,4. Итак, начните с месячного бюджета и работайте в обратном порядке (делите на 30,4). Подумайте: исходя из расчетной цены за клик (цены за клик), сколько кликов в день может обеспечить ваш бюджет?

Для получения более подробной помощи по управлению бюджетом ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Полное и понятное руководство по бюджетам AdWords
• Как рассчитать маркетинговый бюджет
• Сколько стоит AdWordguids?

Уровень группы объявлений: Строим свой дом

Что делают группы объявлений?

Уровень ниже кампаний в структуре вашего аккаунта Google Реклама состоит из ваших групп объявлений. Группы объявлений:

• Создать структуру внутри каждой кампании
• Организованы по теме
• Контроль ассоциации ключевого слова/объявления

Золотое сечение групп объявлений

Насколько большой должна быть группа объявлений? Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при определении размера групп объявлений:

• Максимум 7–10 групп объявлений на кампанию
• Максимум ~20 ключевых слов на группу объявлений
• 2-3 объявления на группу объявлений

Конечно, из этих правил будут исключения, но для большинства компаний это надежные рекомендации, чтобы ваши группы объявлений не раздувались и ими было трудно управлять.

Выбор ключевых слов: украшение вашего дома

Теперь пришло время определить ваши ключевые слова, уровень под вашими группами объявлений.

Не полагайтесь здесь на свои инстинкты — используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы провести исследование ключевых слов, чтобы точно знать, что вы делаете ставки на ключевые слова с объемом поиска. Планировщик ключевых слов Google Реклама доступен в вашем аккаунте Google Реклама, и вы также можете использовать бесплатные инструменты для работы с ключевыми словами или сторонние платные опции, такие как SEM Rush.

Они являются ключом к большому исследованию ключевых слов намерение . Вы хотите выбрать ключевые слова, которые имеют явное коммерческое намерение, а это означает, что люди, которые ищут, используя эти термины, хотят что-то купить. Ключевые слова с намерением часто включают:

• Уточняющие термины, такие как конкретные сведения о продукте, торговые марки, слово «стоимость» и т. д.
• Термины местоположения (например, «подержанные автомобили Сиэтл»)

Вообще говоря, очень широкие термины не показывают особых намерений и могут иметь очень низкий рейтинг кликов и конверсий, а также высокую цену за конверсию.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов — это способ определения того, как ключевые слова в вашей кампании могут соответствовать запросам, которые люди ищут в Google. Можно выбрать один из четырех типов соответствия ключевых слов, от наименее до наиболее ограничительного:

• Широкое соответствие: Ваше объявление может соответствовать любому общему поисковому запросу, включая синонимы. Например, если вы делаете ставку с широким соответствием для «чехла для ноутбука», ваше объявление может показываться, когда кто-то ищет «сумки для компьютера».
• Модифицированное широкое соответствие: Этот тип соответствия имеет несколько более строгие ограничения; ваше объявление будет соответствовать только в том случае, если поисковый запрос включает слова, которые вы обозначили знаком плюс. Однако слова могут быть в любом порядке. Подробнее об этом типе соответствия здесь.
• Фразовое соответствие: Ключевое слово должно включать термины, на которые вы делаете ставки, непрерывно и по порядку, но может включать другие термины до или после.
• Точное совпадение: Не требует пояснений… верно?

Компания Google недавно объявила о некоторых изменениях в работе ключевых слов с точным соответствием. Результат: ключевые слова с точным соответствием больше не являются такими точными, и ваше объявление может показываться, когда термины в вашем ключевом слове переупорядочиваются или меняются «служебные слова», как в примерах, показанных ниже:

Каково влияние этого изменения?

• Лучше для мелкосерийных/нишевых отраслей
• Не очень хорошо подходит для брендированных кампаний

В качестве примера: термин бренда HomeRate Mortgage теперь соответствует небрендированному поиску «ставки по ипотеке на жилье».

Итак, какой тип соответствия лучше всего?

Как всегда, это зависит от целей вашего аккаунта, но мое личное мнение таково, что модифицированная широкая — это король:

• Забрасывает широкую сеть, не ограниченную порядком или использованием дополнительных терминов
• Достаточно ограничительный, чтобы оставаться актуальным
• Используйте ключевые слова из 2-3 терминов
• Избегайте ключевых слов с одним термином

Максимальная цена за клик

Следующая часть головоломки с ключевыми словами — установка максимальной цены за клик. Это говорит Google, сколько вы готовы платить за клик. Затем рейтинг вашего объявления определяется путем умножения вашей максимальной ставки CPC на показатель качества. Он определяет позицию вашего объявления и цену за клик.

Как и в случае с бюджетом, когда речь идет о максимальных ставках CPC для новой кампании, возникает вопрос: «С чего мне начать?» Есть несколько хороших способов определить это.

Вариант 1: Автоматическое назначение ставок

Большинство из нас в WordStream проповедуют преимущество ручного назначения ставок по сравнению с автоматическим, поскольку оно дает вам контроль над ставками для ключевых слов, а не оставляет это на усмотрение Google. Тем не менее, запуск новой кампании — один из немногих хороших вариантов использования автоматического назначения ставок. Позвольте Google немного определить ваши максимальные ставки CPC и следите за данными, чтобы получить представление о том, сколько будут стоить клики. Вы можете вернуться к назначению ставок вручную, как только у вас появятся данные для работы.

Несколько советов по использованию автоматического назначения ставок:

• Используйте стратегию ставок «Максимум кликов». Google постарается получить как можно больше кликов из вашего дневного бюджета.
• Обязательно установите предел максимальной цены за клик. Хотя с помощью этой стратегии вы не можете контролировать ставки на уровне ключевых слов, вы можете установить общий лимит, который вы не хотите, чтобы Google превышал за один клик.

Вариант 2. Цена за клик вручную

Если вам нужен полный контроль, вы можете с самого начала использовать стратегию назначения ставок вручную. Чтобы определить, с чего начать максимальные ставки CPC, прежде чем ваша кампания начнет работать, есть несколько показателей, которые могут помочь:

• Страница №1 CPC
• К началу страницы CPC

Это обе оценки, которые Google предоставляет для каждого ключевого слова, давая вам представление о том, сколько будет стоить ранжирование на первой странице результатов и в верхней части этой страницы. Размещение максимальной цены за клик между этими числами обычно является хорошей отправной точкой при назначении ставок вручную.

Копия объявления: дизайн экстерьера

Теперь мы подошли к четвертой части руководства, написанию вашего рекламного текста – той части «дома» вашей учетной записи, которую на самом деле увидит большинство людей.

Во-первых, напоминание о том, что мы живем в мире развернутой текстовой рекламы. Так называемые ETA теперь являются типом объявлений по умолчанию, и они примерно в два раза больше, чем раньше были текстовые объявления Google.

Убедитесь, что вы следуете передовым методам ETA, и обратите внимание на эти правила и запреты для ETA.

A/B-тестирование копии объявления

Крайне важно проводить тесты ваших объявлений, чтобы вы могли найти текст/объявление, которые больше всего находят отклик у вашей аудитории, обеспечивая больше кликов и конверсий при меньших затратах. Вот несколько примеров A/B-тестов, которые мне нравятся.

Проверка ключевых слов и творчества

Первое объявление фокусируется на простом, ориентированном на ключевые слова тексте объявления. Второй тестирует более творческий и привлекающий внимание подход. Не думайте, что вы знаете, на что отреагирует ваша аудитория! Запустите тест и получите окончательные данные.

Тестовая цена по сравнению с отсутствием цены

Еще один тест: включение информации о ценах в объявление.

Конкретные числа часто привлекают клики, но также могут помочь вам квалифицировать вашу аудиторию (отсеивая людей, которые на самом деле не на вашем рынке, например, если вы предлагаете предмет роскоши).

Написание рекламного текста, удобного для конверсии

Убедитесь, что вы настраиваете таблицу для конверсий. Несколько советов:

• Используйте самостоятельно выбираемую копию объявления . Как упоминалось выше, включение информации о ценах может помочь вам охватить лучшую аудиторию и избежать кликов от непокупателей.
• Сопоставьте свой призыв к действию (CTA) с вашей целевой страницей — Когда один и тот же призыв к действию появляется в вашем объявлении и на вашей целевой странице, люди настроены на конверсию еще до того, как вы заплатите за клик.

Видите, как у объявления ниже отличное «соответствие сообщения» соответствующей целевой странице?

Расширения объявлений: Дорогая, давай создадим бассейн!

Готовы к улучшению дома?

Расширения объявлений — это надежный способ сделать вашу рекламу более привлекательной: они обеспечивают высокий CTR без каких-либо дополнительных затрат для вас. (К сожалению, я не могу сказать то же самое о добавлении пула.)

Какие расширения следует использовать?

Доступно множество рекламных расширений, и постоянно появляются новые. Не все из них подойдут для вашего аккаунта.

Вот четыре моих любимых расширения:

• Дополнительные ссылки
• Расширения выноски
• Дополнительные номера
• Расширения местоположения

Дополнительные ссылки и уточнения применимы почти повсеместно. Дополнительные ссылки – это интерактивные ссылки на другие страницы вашего сайта (больше возможностей для поисковика, чем одна целевая страница), но если вы используете статические целевые страницы для захвата лидов, вам следует их избегать. Выноски — это дополнительные фрагменты текста, образующие дополнительную строку текста (но не кликабельные).

Добавочные номера и расширение местоположения применимы не всегда, но часто. Расширения номеров телефонов позволяют мобильным пользователям звонить вам прямо из поисковой выдачи (полностью пропуская целевую страницу). Расширения местоположения предлагают информацию о вашем физическом бизнесе, что отлично подходит для местных предприятий.

В зависимости от типа вашего бизнеса могут быть другие расширения, которые вам следует изучить. Все эти расширения могут:

• Обеспечить более прямой путь к конверсии
• Займите больше недвижимости на странице результатов
• Улучшите показатель качества (за счет повышения рейтинга кликов)

Без них не запускайте рекламу!

TL;DR — структура учетной записи Google Ads, упрощенная

Готовы ли вы создать совершенно новую учетную запись Google Ads с нуля или хотите отремонтировать запутанную учетную запись, которую вы только что унаследовали, вот ваши основные выводы:

1. Начните с прочного фундамента. Уделите структуре и настройкам вашей кампании должное внимание, которого они заслуживают.
2. Группы объявлений — это просто контейнеры, но они очень важны для контроля связи ключевых слов и объявлений.
   

   This entry was posted in Популярное