11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

Сервис Canva в своем блоге собрал несколько десятков самых разных примеров рекламы и обобщил их ключевой посыл. Мы выбрали интересные, на наш взгляд. Это стоит взять на заметку маркетологам и дизайнерам. Делимся с вами!

1. Акцент на простоту 

Иногда упрощение — лучшая практика. Так, как в этом рекламном креативе Lego. Целевая аудитория этого бренда — очень широкая. Но в этой рекламе удалось охватить всех и сделать посыл предельно понятным. Элементарная сборка из двух элементов Lego — и ассоциация, которую она вызывает. Этой кампании уже больше 10 лет, но ее все равно включают в список лучших. Посмотрите!

Источник

2. Визуальная метафора 

Визуальная метафора связывает два понятия. Например, как здесь — реклама фармацевтической компании, которая преобразовала артишок в гранату. Или гриб — в ядерный взрыв. Таким образом преподносится основной посыл: немытые овощи — это настоящее «оружие» против здоровья.  

Источник

3. Образы-иконы

В мировой культуре немало людей-икон, с которыми знакомы все. Их используют бренды в своих рекламных кампаниях. Например, Samsung задействовал образы знаменитых художников и их известные автопортреты для того, чтобы представить свой фотоаппарат MX Mini с выдвижным дисплеем, через который удобно снять себя, и придумал слоган «Для автопортретов. Не для селфи». Эта рекламная кампания создавалась в начале 2010-х, тогда не у многих смартфонов была передняя камера.

Источник

4. Уместное преувеличение 

Преувеличение в рекламе стоит использовать с осторожностью — есть тонкая грань, которую нужно чувствовать и не переходить, чтобы рекламный посыл оставался понятным, забавным и не задевал ничьи чувства. Среди таких преувеличений Canva приводит в пример рекламную кампанию средства от насекомых Raid, который «убил» ноты в произведении «Полет шмеля» Римского-Корсакова. 

Источник

5. Юмор и понятный призыв

Рекламная кампания ИКЕА, созданная в 2013 году, делала акцент на понятный юмор почти всем покупателям товаров бренда. Посмотрите на эти предметы. С ними явно что-то не так. Предполагается, что таким образом ИКЕА провели параллель с самостоятельной сборкой своей мебели. И дали ссылку на сервис по сборке. Ассоциации и ироничность — это работает!

Источник

6. Короткий текст + понятный образ 

Еще в 2007 году Land Rover сделал акцент на короткий текст и понятный креатив — хорошая мощность автомобиля. С тех пор правила эффективного призыва к действию мало поменялись: чем короче будет посыл, тем лучше (людям просто некогда читать длинные тексты).

Источник

7. Знакомый символ

Рекламная кампания сервиса Capacitate делает акцент на понятном символе — иконке геолокации на карте. Этот креатив создавали в 2014 году, но и сегодня символ понятен и «прозрачен». 

Источник

8. Оптическая иллюзия 

Пример рекламного креатива средства от прыщей Oxy. Короткий текст предлагает задержать взгляд на бутылке в центре на 20 секунд, а пятна вокруг начнут исчезать (так же, как прыщи на лице с помощью средства Oxy). Оптическая иллюзия работает (проверьте сами)! А еще таким образом достигается цель — удержание внимания человека на рекламе. 

Источник

9. Цвет (или его отсутствие)

Правильно использовать цвет в дизайне рекламных креативов — это целая наука. В рекламной кампании стоматологического центра Dentaire Paris Loft лейтмотивом стало…отсутствие цвета! Но это объяснимо. Свою услугу — отбеливание зубов — клиника продвигала нестандартным образом — сделав природно желтые предметы белыми (банан, лимон, желток яйца, а еще уточка для ванной). Креативно? Да. Запоминается? Еще бы!

Источник

10. Демонстрация действия 

Эта реклама продвигает очищающие влажные салфетки. И она как нельзя лучше демонстрирует действие и результат, который можно достичь с помощью продукта. 

Источник

11. Скрытый смысл (но явное привлечение внимания)

Рекламная кампания Colgate делает акцент на том, как явно выделяются недостатки улыбки человека (застрявшая в зубах еда). И как сложно заметить что-то другое (например, шесть пальцев на руке женщины на первом фото или ниоткуда взявшаяся рука на плече мужчины на втором — признайтесь, вы же не заметили?) 

Скрытые смыслы и явное привлечение внимание на проблему, которую решает продукт — успех этого рекламного креатива.

Источник

По материалам: canva.com

23 примера и лозунги популярных брендов

Как рекламе всегда удается задеть самые тонкие струны нашей души или пробудить скрытые желания? Главный секрет- это грамотное рекламное сообщение (лозунг), используемое для привлечения внимания зрителя.

Мы сопереживаем и пускаем слезу над рекламой о животных, которым нужен приют. В подобной рекламе используют эмоциональную составляющую, чтобы действительно привлечь аудиторию на свою сторону.

Есть две основные категории рекламных лозунгов, которые вы можете включить в свой дизайн: эмоциональные и рациональные.

Мы рассмотрели 23 типа рекламных сообщений, подпадающих под каждую из этих двух категорий. Для каждой категории есть примеры, чтобы вы могли увидеть, как они используются в реальном мире.

Найдите свое любимый рекламный слоган и начните создавать графику, видео или анимацию, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.

Если вы предпочитаете видео-инструкции — отлично! Специально для вас мы создали видеоверсию этой записи в блоге. Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео, или прокрутите вниз до конца публикации.

RELATED: Visual Metaphors: 20 Creative Ads and What You Can Learn From Them

Эмоциональные рекламные лозунги

Обратиться к эмоциям вашей аудитории можно при помощи ярких образов, эффектного текста или мощной музыки. Эмоциональная привлекательность рекламы зависит больше от чувств и восприятий, чем от логики или причин, побуждающих к действию.

1 Личное рекламное сообщение

В этой печатной рекламе Gillette используется смесь стиля и наглядной практичности, (посмотрите на образцы наждачной бумаги, включенные в рекламу). Одновременно присутствует обращение к личным опасениям отцов:
«Насколько ты близко?»

Исследование, проведенное в рекламе показывает, насколько важен тактильный контакт для младенцев, и рассказывается о том, какой гладкой сможет стать кожа с Gillette. Хотя реклама адресована молодым отцам, те, у кого нет детей, тоже ее поймут.

2 Социальное рекламное обращение

Людей мотивирует то, что делают другие. В этой рекламе ИКЕА есть отсылка к безумно популярному сериалу «Игра престолов». В этом году главный художник по костюмам рассказал, что плащ Джона Сноу на самом деле сделан из недорогих ковров IKEA.

Реклама обращается к потребности потребителей чувствовать себя частью чего-то большего. Оказывается даже «Игра престолов» пытается уложиться в бюджет, совершая покупки в IKEA, как и все. Рекламный слоган: «Зимняя коллекция уже близко».

3  Рекламный слоган с юмором

Юмор может добавить изюминку любой обыденной и банальной рекламе. Правильный рекламный слоган привлечет внимание и заинтересует вашу аудиторию.

Важно отметить, что юмор также может быть рискованным. Нужно действительно понимать свою аудиторию, прежде чем создать рекламное сообщение, которое может привлечь негативное внимание или повлечь за собой недопонимание.

Virgin Mobile всегда раздвигает границы с сексуально-заряженными шутками. Этот автобусный юмор — их рекламная аллея успеха.

4 Рекламное сообщения и внутренние страхи потребителя

Создайте собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

При помощи визуальных эффектов реклама может обращаться не только к положительным эмоциям. Некоторые апеллируют к личным страхам, а другие — к чувству потери. Этот графический рекламный лозунг внушает страх потери чего-то невероятного и важного. Это может мотивировать людей действовать и помогать спасать природу, леса, и редкие виды животных. Мощный рекламный лозунг: «Лес никогда не умирает один».

5 Рекламное сообщение с сексуальным контекстом

Один из самых известных рекламных лозунгов заключается в том, что секс продается. Люди используют соблазнительных моделей и «сексуальные» фотографии продуктов, которые вызовут у зрителя эмоциональное возбуждение. От Victoria’s Secret до Hardees бренды использовали беззастенчивую сексуальную привлекательность для продажи товаров и услуг.

Поскольку в рекламе этим лозунгом часто злоупотребляют, такие компании, как Hardees, изменили курс, запустив кампанию «Еда, а не сиськи».

Такие бренды, как  Calvin Klein и Levi Jeans, сосредотачиваются на более приземленной сексуальности, чтобы показать ценность своего продукта (что несет больше смысла, чем попытки продать сексуальный фаст-фуд).

6 Рекламное сообщение в романтическом настроении

Романтические чувства могут вызывать ностальгию. Романтика не обязательно связана с отношениями, а скорее с сильными чувствами, которые вдохновляют.

Реклама Lowe раскрывает романтический сюжет: именно история двух юных влюбленных сердец и сладкая ностальгия по детству раскрывает для нас всю ценность продукта Loewe. Это не про то, чтобы исправлять и ремонтировать, это про семейный очаг и Дом на всю жизнь.

7 Endorsement Appeal

Все мы знаем, что многие профессиональные спортсмены, актеры, актрисы и знаменитости, продвигающие продукт или услугу, не обязательно являются клиентами компании. Но необходимый эффект от рекламы все равно ощущается.

Например, Мила Кунис. Актриса совсем не руководит производством Jim Beam, но она активно поддерживает этот продукт. Красивая женщина, которая досконально знакома со всеми нюансами создания напитка, накладывает свой отпечаток на бренд и добавляет ему авторитетности.

Знаменитостей, спортсменов и влиятельных лиц довольно часто привлекают для поддержки продуктов. Это существенно повышает популярность бренда, несмотря на то, что актеры не имеют серьезного отношения к их созданию.

Рекламный мир (или спортивный), возможно, никогда не забудет, как Джо Намат рекламировал колготки, которые он, как известно, не носил.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Регистрируйтесь бесплатно

8 Рекламное сообщение с призывом о юности

Люди не хотят стареть и уж точно не хотят ощущать себя старыми. В этой рекламе Snickers главный герой превращается капризную, ворчливую бабулю, а все потому, что очень голоден. «Ты — не ты, когда голоден».

Это не только цепляет внимание молодой, активной и довольной молодежи, но и обращает внимание на более зрелую аудиторию, демонстрируя контраст. Snickers заставляет вас снова чувствовать себя молодыми и энергичными, и конечно утоляет голод.

Рекламное сообщениедля молодежи еще больше подчеркивает внимание к более зрелой целевой аудитории

Привлекательность юности искусно используют и в рекламе, предлагающей лекарства для пожилых людей: подгузники для взрослых, решения для лечения эректильной дисфункции, слуховые аппараты, зубные протезы, тревожные кнопки, общественные центры (и другие товары или услуги для пожилых).

Во многих из этих случаев выбранные актеры и модели в рекламе часто намного моложе текущей целевой аудитории.

9 Рекламное сообщение на основе популярности

Известность особенно полезна для продукта или услуги, которые вы предлагаете. Особенно для повышения узнаваемости бренда и создания предвкушения и волнительного ожидания.

Перед тем как фильм «Спасатели Малибу» вышел на экраны, организаторы провели особый марафон (0,3 км). Невероятно забавно и увлекательно было наблюдать, как люди медленно и драматично продвигались к финишу. Марафон собрал большую толпу, взволнованную предстоящим событием.

Именно таким принципом популярности руководствуются компании, которые производят промо-материалы: ручки, наклейки на бампер или ремешки для ключей.

Компании часто размещают узнаваемый логотип на одежде или, например, на кофейных чашках (Starbucks), чтобы показать, насколько популярны их продукты.

10 Рекламный лозунг и музыка

Музыка в рекламе может так же моментально создать настроение или разрушить его, как и изображения. Бодрая легкая музыка, которая сопровождает этот рекламный ролик Kohler TV, заряжает счастливой энергией, которую нельзя передать с помощью одних только ярких цветов и быстрой перемены кадров.

Музыка здесь заставляет зрителя чувствовать себя взволнованным и вдохновленным. Легко представить, что продукт может изменить в его или ее жизни. Правильная музыка может усилить эмоциональность рекламы и ускорить принятие решения о покупке.

11 Рекламное сообщение о приключениях

Уже довольно давно приключения — это одна из важнейших составляющих бренда Jeep. Рекламные кампании, связанные с этой тематикой, побуждают людей присоединиться к клубу бренда, и стать частью чего-то нового и захватывающего.

Туристические компании, активные бренды и автомобильные компании часто сосредотачиваются на азарте приключений, чтобы раскрыть потенциал своего продукта или услуги для потребителя.

Еще один примечательный подход к нашему чувству авантюризма — это эксперимент шведской государственной лотереи Lotto с виртуальной реальностью.

Благодаря уникальному и захватывающему 5-D опыту, участники могут выйти за пределы реальности и на самом деле почувствовать, каково это — прыгнуть со скалы или пройтись по самым красивым пляжам мира.

В эксперименте, проводимом в ангаре Стокгольма, используют вентиляторы, ароматы, тепло и искусственные сенсорны, чтобы создать приключение, максимально приближенное к реальной жизни.

12 Рекламный призыв к эмпатии

Донесение сообщения может зависеть от вашей способности заставить кого-то прочувствовать проблему, с которой ему никогда и не приходилось сталкиваться.

Некоторые бренды и существенная часть общественных услуг зависят от способности вызывать эмоции сопереживания и понимания у потребителя, чтобы заботиться об их деле, как это сделано в этой рекламе фондом Safe At Home Foundation.

Эмпатия помогает людям разделять чувства и эмоции других людей, чтобы проникнуться их ситуацией.

RELATED: 20+ Commonly Used Advertising Techniques in Visual Marketing

13 Рекламное сообщение и скрытый потенциал

Этот тип рекламного сообщения передает ощущение возможности воплощения мечты в реальность. Рекламный лозунг: «Lego. Построй будущее». В этой рекламе Lego идея заключается в том, что Lego помогает детям воображать, решать проблемы и работать для достижения лучшего будущего.

Это было частью кампании, включавшей изображения Lego-пожарных и рок-звезд на постерах. Рекламные материалы размещались в школах, на игровых площадках и в музеях, куда родители часто водят детей.

14 Рекламное сообщение и привлекательность бренда

Starbucks является ярким примером привлекательности бренда для широких масс, наряду с брендами класса люкс, такими как Dior или Jimmy Choo, которые обращаются к более состоятельным конечным потребителям. Люди готовы платить деньги за то, чтобы стать частью бренда, который, по их мнению, имеет определенный статус, ценность или качество.

Обычно те же товары можно купить по гораздо более низкой цене, так как они являются универсальными. Однако, привлекательность бренда позволяет компаниям повышать стоимость продукта из-за упаковки, логотипа и других аспектов бренда, которые на самом деле не имеют ничего общего с качеством или типом продукта.

Любители кофе на самом деле жалуются, что вкус кофе в Starbucks довольно жгучий, но компания все же предлагает широкий выбор напитков, качественный брендинг, непринужденную атмосферу (и даже бесплатный Wi-Fi).

our browser does not support the video tag.

Хотите создать свою визуальную рекламу, но вы не дизайнер?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

Рациональные рекламные лозунги

На другой стороне рекламного спектра лежат рациональные призывы. Многие рекламные подходы основаны на объективных фактах, логике и рассуждениях.

Рациональные призывы могут быть очень полезными даже в отношении эмоциональных тем, помогая целевой аудитории бесспорно определить ценность продукта.

Хотя эмоциональные призывы обладают большой силой, иногда они могут стать манипулятивными; рациональные призывы, как правило, более аутентичны и основаны на авторитете бренда.

15 Рекламный призыв к наболевшим проблемам

Люди гораздо более мотивированы, когда у них есть проблема, которую необходимо решить и которая регулярно напоминает о себе. Часто у людей имеется желание как можно скорее справится с наболевшим на работе или в личных отношениях.

В этой рекламе ИКЕА проблему потребителя отделяют от предмета, с которым она связана. Вместо того, чтобы сосредоточиться на самом продукте, IKEA фокусируется на решении, которое они предлагают. Бренды могут эффективно продавать, просто определяя проблему, которую они могут решить.

16 Рекламный лозунг и лимитированные товары

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Coke повысила привлекательность своего бренда с помощью ограниченной во времени кампании. В рамках кампании на бутылки наносили разные имена и названия. Люди искали имена своей семьи и друзей, чтобы сохранить на память, сфотографировать или подарить.

В то время как дефицит продукта был частью плана, Coke сделала шаг вперед, позволив клиентам персонализировать свои собственные баночки Coke и даже выполнить поиск на веб-сайте, чтобы увидеть, где в Америке можно было отыскать нужные имена.

Дефицит увеличивает чувство ценности и делает покупателя более импульсивным.

17 Рекламное сообщение и влияние отзывов

Когда вы думаете об отзывах, вы, скорее, думаете о традиционном рекламном видео, в котором люди высоко отзываются о вашем бренде или продуктах. Хотя это здорово и может быть невероятно полезно, в социальных сетях можно нестандартно и эффективно использовать влияние отзывов.

Doritos десять лет подряд проводила коммерческий конкурс для своего рекламного ролика на Суперкубке, подчеркивая любовь своих фанатов. Конкуренция не только мотивировала людей взаимодействовать с брендом, но и уникальным образом подтверждала ценность продукта.

Кампании «Что бы вы сделали для бара на Клондайке» добавили аналогичный интерактивный поворот к привлекательности отзывов.

18 Рекламные лозунги на контрастах

Вы также можете выделить ваш бренд, путем резкого сравнения вашего продукта с конкурентами. Представьте, какой была бы жизнь без ваших продуктов.

В этой рекламе ИКЕА четко прослеживается контраст между теми, чьи балконы «упакованы» товарами ИКЕА, и как живут соседи, окружающие их.

Резкий контраст в этой рекламе создает бесспорную привлекательность бренда. IKEA выбирают для выражения личного стиля и оформления пространства: возможности, которыми другие не пользуется в полной мере. Контраст может быть тонким способом доказать, что ваш бренд на уровень или два выше конкурентов.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

19 Рекламное сообщение и статус

Нет никаких сомнений в том, что эти красивые рабочие туфли из лакированной кожи были выбраны не просто так: статус. Цель этой рекламы заключалась в том, чтобы заставить зрителя идентифицировать класс продукта.

В то время как производитель на самом деле продает автомобиль, стильная обувь (явно злоупотребляющая любовью к педали акселератора) придает статусную привлекательность, которая несколько влияет на подсознание в своем сообщении.

Квартиры, мебельные магазины, модные бренды и многие другие компании также полагаются на уровень статуса, чтобы привлечь потребителей, обеспокоенных тем, где они находятся, как на них смотрят и куда они направляются.

20 Рекламный лозунг и статистика

Что происходит, когда ведущие мужчины встают на место женщины? Эта умная реклама превращает Марка Цукерберга, Билла Гейтса и Карлоса Слима в женские версии самих себя (Марлу Цукерберг, Билли Гейтс и Карлу Слим).

Реальный посыл кроется в статистике, которая подчеркивает неравенство в оплате труда между полами. Использование доказательств и статистики может, без сомнения, понравиться ценителям рационального подхода.

21 Красота в рекламных сообщениях

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Есть много товаров и услуг, к покупке которых мотивирует красота. Например, продукты на снимках должны быть хорошо освещены, чтобы предоставить покупателям возможность выбрать подходящий для них продукт.

В этом каталоге от West Elm представлены красивые снимки каждого предмета: в идеальной композиции, освещенные и дополненные аксессуарами. Снимки помогают потенциальным покупателям увидеть весь потенциал товара.

Многие модные бренды используют красивых моделей, которые дополнительно обработаны в фотошопе, чтобы подчеркнуть продукт, не отвлекая внимание на человеческие недостатки.

В фуд-фотографии принято снимать изображения еды наиболее привлекательным способом, чтобы увеличить желание продукта без раздачи реальных образцов.

22 Открытость в рекламных лозунгах

Не все в вашем бренде идеально. Отсутствие секретов от покупателей может привлечь клиентов, ведь они увидят особенности бренда и его неповторимые качества.

Volkswagen привлек внимание людей в Нидерландах, когда компания раскрыла недостатки одной из моделей своих автомобилей, чтобы прорекламировать новую опцию. Дублеров подвесили позади автомобиля, чтобы показать объемы пространства, которое может предложить новый Tiguan Allspace.

23 Рекламный призыв к естественности

Искренность и естественность всегда являлись крепким связующим звеном в любой коммуникации. В этой печатной рекламе Lane Bryant полностью игнорируют общепринятые представления о красоте .

«Я не ангел» — это рекламный лозунг, которая идет вразрез со всем, что Victoria’s Secret несет в мир с подиумов VS Angel.

Косметические или модные бренды могут привлечь много внимания, если сконцентрируются на реальности, а не на обещаниях совершенства. Так решили Dove и воплотили эту мысль в кампании «Настоящая красота». Зрители привыкли к ретуши фотографий, поэтому неидеальное изображение производит на них еще яркое впечатление.

Видео о видах рекламных обращений

Подведем итог: вот короткое видео, в котором Майк из Visme познакомит вас с различными типами рекламных обращений и примерами того, как они используются популярными брендами по всему миру.

Используйте эти типы рекламных лозунгов в собственных сообщениях бренда

Рекламное сообщение или рекламный лозунг, подобные представленным выше, встречались вам в популярных маркетинговых кампаниях или объявлениях? Что вы использовали в своих рекламных материалах? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

И как только вы выбрали следующее рекламное обращение, создайте собственную учетную запись Visme и приступайте к разработке своего объявления. Просмотрите стоковые фотографии для своих объявлений, добавьте элементы дизайна и загрузите свое объявление.

📣15 лучших примеров рекламы [январь 2022 г.] 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы есть везде, и они бывают всех форм и размеров.

По данным исследовательской фирмы Янкелович, средний человек просматривал до 5000 рекламных объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра оценивается в 6000–10 000 объявлений в день.

Но как при таком шуме и конкуренции создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая будет выделяться?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступной среде, продвигающее продукт, услугу или событие». Но это не единственное рекламное определение.

Рекламная ассоциация Великобритании Джереми Булмора в 1975 году предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и/или оказания влияния». Позже он обновил это определение, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно определить рекламу в мельчайших подробностях из-за разнообразия средств, в которых она может использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и виды рекламы, а также ряд хороших рекламных примеров, которые вы можете использовать для вдохновения при создании собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является установление того, зачем нужна реклама . Вы сообщаете людям о отличном новом продукте или запускаете свой стартовый бизнес? У вас есть важное сообщение, которым вы хотите поделиться, или, возможно, вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может понадобиться отличная рекламная кампания, но их обычно можно разбить на следующие пять категорий:

1. Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и охвата целевого рынка. Примеры включают информирование людей о новом продукте, изменении вашей практики, специальных функциях или услугах или даже просто информирование клиентов о том, что вы существуете.

2. Преобразования.

Большинство людей считают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, она, несомненно, является важной частью любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас совершить покупку; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что вас нелегко забыть (я до сих пор время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и помогает в маркетинге из уст в уста.

5. И еще это…

Иногда реклама также может быть использована для исправления ошибки или внесения поправок.

Одним из лучших примеров этого стала «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, чтобы было написано «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и она не будет легко забыта!

Какое значение имеет реклама?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию на определенное отношение к вашему бренду. У хорошей рекламной кампании есть преимущества как для потребителя, так и для бизнеса.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Целенаправленная реклама может помочь потребителям принять обоснованное решение о покупке.
• Реклама позволяет клиентам увидеть, что доступно, какие у них есть функции и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшить имидж бренда.
• Помогите их продуктам выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

В этом году интернет-магазины заработают большие деньги.

Ты тоже так можешь.

Ты тоже так можешь.

Покажите мне, как

Какие виды рекламы существуют?

Придумайте пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните телевизионную рекламу, которую недавно видели, или, возможно, напечатанную в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы можете даже не заметить!

Печатная реклама 

Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали. Однако первая печатная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: реклама молитвенника для продажи.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, куда бы мы ни посмотрели, в том числе в вашей газете, журнальных брошюрах, листовках, плакатах и ​​т.  д.

Реклама в эфире вы найдете телевизионную рекламу, которой нет в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающимся звонком или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама 

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя мы могли бы считать, что сегодня она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобусов или другую обертку транспортных средств.

Цифровая реклама 

Когда-то «цифровая реклама» могла быть легко определена как любая реклама в Интернете или на цифровом устройстве. Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» является особенно расплывчатым и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния. приведите всего несколько примеров.

Эффективно, если это онлайн, это считается!

Интеграция продукта 

Иногда незаметная, а чаще до боли очевидная продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном носителе всегда присутствовала. Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кому не хотелось вкусного Твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрица !

13 известных примеров креативной рекламы продуктов: 

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и какова ее важность, давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеемся, что эти примеры рекламы дадут вам представление о том, что делает классическую классическую замечательную рекламу запоминающейся, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1.

Absolut: Бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut началась в 1980 году и имела невероятный успех. Это была самая длинная непрерывная рекламная кампания, длившаяся 25 лет и включавшая более 1500 различных изображений, которая резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно обыденный вид бутылки водки Absolut, эта творческая маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода и декорации, которые использовались для имитации формы, создавая захватывающее повествование, любимое всеми.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Калифорнийский процессор для обработки молока: есть молоко?

Одна из самых известных печатных рекламных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет по переработке молока «Есть молоко?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год и захватила воображение людей во всем мире… Мемы и пародии по-прежнему популярны!

Кампания поступила от рекламного агентства Goodby, Silverstein, & Partners и был нацелен на людей, которые уже пьют молоко, исходя из логики, что «единственный раз, когда люди действительно думают о молоке, это когда оно у них закончилось».

Реклама включала печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: да или нет?

Это отдельное печатное объявление от 1957 при использовании искусственных красок в волосах был заклеймен. Слоган «делает она или не делает» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Полыкофф и ее свекровью, в котором использовалась идея о том, что краска для волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда в 1957 году впервые появилась печатная реклама, только 1 из 15 женщин призналась, что красила волосы. К концу кампании (11 лет спустя) этот показатель увеличился до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC вывела наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». Этот рекламный щит имел белый дизайн с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, верно?

Однако ночью продуманный дизайн и стратегическое расположение стейков привели к тому, что на белом фоне появилась тень, создавшая тень знаменитого графа. Один из лучших креативных примеров рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление позволит вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it 

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х этот розничный продавец спортивной одежды обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Этой масштабной кампании удалось изменить восприятие бренда, задействовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для масс.

По словам создателей кампании, реклама «говорит о нашей основной миссии». На протяжении многих лет он появлялся в нескольких форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно выйти на новую аудиторию и сделать ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделись кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделись кока-колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось во всемирную сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola, чтобы получить персонализированную бутылку с псевдонимом или логотипом компании.

Такая персонализация временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с этикетками с текстами песен, местами отдыха и многим другим.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли ввести имя, чтобы его увидел весь мир.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но успеху кампании это точно не повредило!

На вынос: Даже одноразовый или массовый предмет может вызвать личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

Возможно, это одна из самых успешных рекламных кампаний DeBeers, которая навсегда изменила алмазную отрасль и брак благодаря своему простому лозунгу: «Бриллиант навсегда».

До этой кампании помолвочные кольца с бриллиантами не были так популярны, как сегодня, поэтому DeBeers фактически построила всю отрасль с нуля. Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильных визуальных эффектов в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант — это навсегда», а AdAge наградила кампанию «Слоганом № 1 века» в 1999 году. и значение.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие рекламные объявления остаются с нами даже после того, как они исчезают, и Budweiser всегда умело улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной и забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была показана группа друзей, которые «смотрели игру, имея бад», и дала тем из нас, кто достаточно стар, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинное издание», в котором «проверить товарищей» — это «как дела».

Вывод: Вам не нужно быть оскорбительным или выходить за рамки бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновит вашу аудиторию.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания тронула струны сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальной Олимпиады 2011 года и Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого человека.

Под девизом «Гордые спонсоры мам» это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю, которая пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Это вдохновило более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличило продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Очень важно установить эмоциональную связь со своей аудиторией. Если вы являетесь частью более крупной или более универсальной истории, не бойтесь продемонстрировать это.

10. Всегда: #LikeAGirl

Прекрасным примером того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, является рекламная кампания Always #LikeAGirl, которая вдохновила аудиторию во время ее показа на Суперкубке 2015 года новаторским посланием, которое вдохновило людей во всем мире.

Реклама бросает вызов идее о том, что заниматься спортом «как девочка» — это плохо, и этот хэштег до сих пор используется в социальных сетях, а 44 новых смайлика «женская сила» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько воодушевляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побуждает девушек чувствовать себя более уверенно, и в 3 раза больше девушек теперь ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать вашим клиентам понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина

Этот рекламный ролик просто источает крутую и утонченную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, что ваш мужчина может быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он может стать еще лучше!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частично успех этой кампании заключался в том, что агентство отвечало людям в социальных сетях, а Мустафа («Человек Old Spice») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея персонализировать «мини-объявления», предназначенные для ответов фанатам на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент останется актуальным и удивительно личным в течение длительного времени.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, добавьте к нему креативный новый контент, который вы можете опубликовать в социальных сетях. Вовлекайте клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент может быть не самым известным примером в нашем списке, но это отличный пример того, как бизнес может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески. На самом деле Google ежегодно создает контент «Год в поиске» с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения услуг Google, напоминая пользователям, как часто они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создание контента не всегда зависит от вас. Переделывая то, что публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помог в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги новыми способами.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как креативная и запоминающаяся мелодия может привлечь внимание людей (и ваша мелодия застрянет у них в голове на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стала интернет-сенсацией: песня звучала по радио, а мобильная игра была даже создана по дизайну Metro!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей глупо. На самом деле, это так же глупо, как умереть из-за того, что ткнул медведя гризли, снял шлем в открытом космосе или съел пропавшую еду.

С забавным контентом, который не похож на лекцию, Metro Trains легко и с юмором дает представление о том, что бездельничать возле поездов плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет никаких причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или симпатичные дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы, которую вы можете найти в газете, журнале или на телевидении, но она есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, сталкиваетесь ежедневно. Это может быть сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к продаваемой вещи, но бизнес не обязательно является тем, о чем статья.

Чтобы статья классифицировалась как нативная реклама, а не открытая реклама, она должна соответствовать стилю и тону бизнеса или публикации, в которой она представлена. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в рекламных баннерах и других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Ищите логотип «sponsored» или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, предназначена для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы: 

Хотя вам может показаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически отталкивать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-то в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. Страницы покупок, в частности, почти все предназначены для того, чтобы продать вам что-то, но даже часть их другого контента может включать нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, сталкивались с примерами нативной рекламы в виде гостевых постов. Они используют тег «BrandVoice», чтобы сообщить вам, когда сообщение было написано другой компанией.

Как и в Buzzfeed, только потому, что пост был написан другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что он бесполезен. Forbes называет эти статьи «рассказами и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, компания SAP Concur опубликовала интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь развитию вашего бизнеса (и, если вам это интересно, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о чат-ботах), а фирма Fidelity, предоставляющая финансовые услуги, постоянный участник сайта.

Основные советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает рекламную кампанию отличной (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь: 

• Кто является вашим целевым рынком?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упорядоченной и конкретной.
• Какая цель вашей рекламы?
• Где ваш целевой рынок проводит свое время?
  Хорошо ли вы исследуете рынок, чтобы установить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является активным читателем блогов? Слушают ли они радио во время ежедневных поездок на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток… Вы также должны думать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете избежать распространенных ошибок в рождественском маркетинге) или текущие глобальные события (например, введенные ограничения Covid-19). это может повлиять на поведение покупателя.

Как только вы разберетесь с кто, что, где и когда вашей рекламы, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

10 лучших реклам продуктов, которые действительно работают [2022]

Видеореклама — один из лучших способов продвижения продукта. А с быстрым распространением мобильных данных в них можно играть и смотреть где угодно. Есть много разных способов создать рекламу продукта, которая работает. В этой статье мы разберем 10 самых успешных.

1. Boom Fire