Осваиваем СберМегаМаркет: рекламные возможности маркетплейса

8417
https://ppc.world/uploads/images/54/d7/62fe2f5930fae-sbermegamarket.jpg
2022-08-26
2022-08-26
Маркетплейсы
СберМегаМаркет
ppc.world
https://ppc.world/

https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31

• Маркетплейсы

  1

• На СберМегаМаркете работает около 8000 магазинов, а у сайта больше 15 млн уникальных посещений в месяц. Рассказываем, как продвигаться на СберМегаМаркете.

  Полина Зукол

  ppc.world

  У СберМегаМаркета есть платные и бесплатные инструменты продвижения. Например, можно участвовать в акции «Бонусные рубли за отзыв», в рамках которой продавец дарит покупателям бонусы, если они оставляют отзывы о товарах. Так селлер получает отзывы, которые повышают товар в выдаче и формирует более лояльное отношение к магазину. Или, например, можно участвовать в акциях «Суперцена» или «Повышенный кешбэк», которые также дают покупателям скидки, а на товары продавца идет больше трафика. Но мы поговорим о коммерческих инструментах, которые позволяют напрямую рекламировать свои товары точечно на конкретную аудиторию. Их не так много.

  Екатерина Венёва руководитель отдела маркетинга на маркетплейсах, B2basket

  
  

  На СберМегаМаркете есть инструменты для условно-бесплатного продвижения — в первую очередь, это участие в акциях маркетплейса. В кабинете продавца доступен календарь акций, где селлер может посмотреть ближайшие акции, период проведения, условия участия, сроки подачи заявки, информацию о том, как СберМегаМаркет будет продвигать эту акцию. Кроме этого, продавец может назначить повышенный кешбэк для покупателя, тем самым делая товар более привлекательным. Ну и, конечно, можно использовать инструмент «Динамическая цена». В этом случае площадка будет самостоятельно устанавливать цену на товар, чтобы предложение стало лучшим и попало под кнопку «Купить». Цена будет установлена в рамках заданных продавцом ограничений.

  В целом, форматы продвижения на площадках очень похожи, но могут быть незначительные отличия. Например, на СберМегаМаркете повышенный кешбэк доступен для всех продавцов, в отличии от Ozon, где им могут пользоваться только премиум-продавцы. Потратить кешбэк могут все покупатели, в отличии от Яндекс Маркета, где это могут сделать только те, у кого есть подписка Яндекс Плюс.

  У СберМегаМаркета есть четыре платных рекламных инструмента.

  Баннерная сетка

  Это отдельный рекламный блок магазина на главной странице СберМегаМаркета. Он отображается в десктопной версии маркетплейса и в мобильном приложении. В блок можно добавить рекламный баннер магазина, карточки товаров и информацию о специальных предложениях.

  Алла Пушкова руководитель отдела трейд маркетинга маркетплейса СберМегаМаркет

  
  

  Медийная реклама, в частности баннеры, подойдет всем, кто хочет привлечь внимание покупателей к своим товарам. Основная цель инструмента — расширить воронку продаж на первом этапе, то есть рассказать покупателям о своем предложении. Эффективность привлечения внимания к товарам посредством медийной сети напрямую зависит от размещаемого креатива, посыла рекламной кампании и расположения креатива. После того, как покупатель оказался на странице с предложениями продавца, он начинает анализировать их относительно других продавцов, размещаемых на витрине СберМегаМаркета и других онлайн-площадок. Если предложение привлекательно по цене, условиям доставки, то покупатель совершит заказ. Для повышения эффективности продвижения мы также советуем подключать другие инструменты, например push-уведомления, email-рассылки, а также SMM-продвижение.

  Екатерина Венёва руководитель отдела маркетинга на маркетплейсах, B2basket

  
  

  Мы предлагаем ориентироваться не столько на объемы продаж продавца, сколько на цели рекламной кампании. По сравнению с товарной рекламой, медийные форматы, к которым относится баннерная сетка, стоят дороже. Их цель — получить охваты, повысить узнаваемость бренда. Если продавец только вышел на маркетплейс и у него еще нет большого бюджета на продвижение, то медийные форматы ему, скорее всего, не подойдут.

  Бренд-зона, или Shop-in-shop

  Бренд-зона, Shop-in-shop, лендинг или «магазин в магазине» — это своеобразная витрина магазина, которая привлекает покупателя и выгодно презентует магазин и товары в нем. Это промостраница, которая может выглядеть как мини-сайт и состоять из нескольких блоков с информацией о бренде и продавце, акциях и распродажах, видео, рекламных баннеров, товарного раздела с инфографикой и навигацией.

  Бренд-зоны помогают привлечь внимание к магазину и повысить его узнаваемость благодаря фирменному стилю. Когда селлер запускает Shop-in-shop, СберМегаМаркет в течение двух недель будет бесплатно его продвигать — анонсировать открытие, увеличивать трафик за счет привлечения своих клиентов, обеспечивать посещаемость страницы и рост охвата, рекомендовать продавцу другие маркетинговые активности.

  Покупатель, который зашел на Shop-in-shop, может перейти на страницу магазина через три точки:

  • логотип магазина на главной странице;

  • поиск по наименованию магазина или бренда;

  • кликабельное название магазина в карточке товара.

  Спонсируемые товары

  Спонсируемые товары отображаются как рекламный блок на разных страницах СберМегаМаркета:

  • на главной маркетплейса;

  • в поисковой выдаче;

  • в карточках товаров;

  • в категориях товаров.

  Чтобы запустить такую рекламу, продавцу нужно определиться с товарами, которые он хочет продвигать, и задать рекламный бюджет. Алгоритмы СберМегаМаркета сами подберут нужную аудиторию для показа рекламы и рассчитают стоимость кампании. Аудитория собирается на основе интересов покупателя в текущую и предыдущую сессии на сайте: какие страницы он просматривал, на что кликал, какие товары добавлял в корзину и избранное, что заказывал на СберМегаМаркете раньше и какие запросы вводил на сайте.

  Когда аудитория подобрана и продавца все устраивает, кампания точечно запускается по заданным параметрам. Этот формат позволяет фокусно продвигать нужные товары, таргетироваться на целевую аудиторию и улучшать эффективность акций магазина.

  Алла Пушкова руководитель отдела трейд маркетинга маркетплейса СберМегаМаркет

  
  

  Алгоритмы в обезличенном виде запоминают совершенные поисковые запросы, посещенные страницы категорий и товаров и историю заказов. На основе полученных данных формируются краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя, которые потом и используются для показов в инструменте «Спонсируемые товары».

  Типы страниц, на которых показываются спонсируемые товары, определяются исходя из прогнозируемой эффективности. На данный момент блоки встречаются практически на всем пути пользователя по сайту и размещены на главной странице, странице поиска, странице пустого поиска, категорийной странице и в карточке товара.

  Запускать спонсируемые товары необходимо, исходя из поставленных бизнес-задач в поддержку той или иной инициативы. Так, если у продавца проходит акция, где он дает покупателям скидку или кешбэк, то, конечно, для усиления, стоит подключить спонсируемые товары. Тем самым продавец увеличит охваты среди заинтересованной аудитории и повысит продажи.

  Также продавец может подключать спонсируемые товары и на регулярной основе, как пример — товары, которые пользуются высоким сезонным спросом. Их можно продвигать на весь период сезона, вне зависимости, есть акция на данный товар или нет.

  Для успешных продаж через спонсируемые товары достаточно обеспечить выполнение двух условий:

  • отобрать ходовые товары, интересные пользователям;

  • обеспечить достаточные складские остатки, потому что по условиям использования инструмента, товары, которых нет в наличии, не будут ротироваться.

  CRM-каналы

  СберМегаМаркет позволяет запускать CRM-рассылки: почтовые и пуш-уведомления. В почтовой базе площадки собрано больше 4 млн адресов, а рекламировать в рассылке можно карточку товара или просто баннер магазина.

  База аудитории, которая получит пуш-уведомления — почти 8 млн пользователей. Рассылка происходит через браузерное окно по подписчикам СберМегаМаркета. Такой формат помогает быстро увеличить конверсию и привлечь трафик в магазин.

  Екатерина Венёва руководитель отдела маркетинга на маркетплейсах, B2basket

  
  

  В рассылках и пушах лучше использовать товары с привлекательным предложением, которое заинтересует пользователя. Это могут быть товары-локомотивы, сезонные товары, тренды, в том числе по актуальным ценам. Покупатели маркетплейсов сравнивают цены на различных площадках. Если у товара несколько поставщиков, то только лучшая цена становится главной мотивацией для покупки. И нужно понимать, что рассылки и уведомления — это тоже, во многом, история про охваты.

  Алла Пушкова руководитель отдела трейд маркетинга маркетплейса СберМегаМаркет

  
  

  С помощью email-рассылки и push-уведомлений, мы рекомендуем рекламировать те товары, на которые продавец может предложить хорошую скидку или кешбэк. Либо специфический товар, который пользуется спросом в узком кругу покупателей, так как email-рассылки и push-уведомления мы можем таргетировать на нужную нам целевую аудиторию.

  Rich-контент, FBS, Discovery Shopping и другие термины маркетплейсов

  
  

  Объясняем, что есть что

   

  Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

  Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

  Читайте также

  Ко всем статьям

  Реклама сбермегамаркета: Отзывы о СберМегаМаркет

  Комментарии к отзыву

  Бытовая техника

  1 отзыв

  5 просмотров

  Покупка мясорубки. Покупая новую мясорубку, долго присматривала, выбирая качественную, надежную и не слишком дорогую модель. Очень понравилась мясорубка Moulinex ME 460132, которая продавалась в магазине бытовой техники Союз. Корпус мясорубки прочный и надежный, он выполнен из плотного белого пластика, поэтому мясорубка может стать украшением любой кухни. Когда первый раз запустила мясорубку, она…

  Супермаркеты электроники, Санкт-Петербург, Пулковское шоссе, 19

  882 отзыва

  124035 просмотров

  Не адекватный магазин. Бюрократическая система магазина очень хорошо развита, вся клиента ориентированность заканчивается в отделе сервисного обслуживания, как только стоит прийти с товаром на обмен, возврат, всё, тёплые отношения заканчиваются, клиента ориентированность улетучивается и начинается бюрократическая волокита, магазин м видео сделает всё, чтоб заставить тебя страдать. Служба поддержки клиентов вообще бесполезна.

  Супермаркеты электроники

  20 отзывов

  3141 просмотр

  Лучший магазин, советую обращаться. Вся продукция оригинальная за вменяемые деньги. Покупал уже несколько категорий товаров (две безпроводные зарядки, наушники, mi 10 телефон, сетевую зарядку). Ни разу небыло подделок, всегда оригинал и с доставкой. Сотрудники в теме, могут подробно проконсультировать и помочь с настройками.

  Интернет-магазины, Москва, Борисовские Пруды, дом 26, корпус 2

  17 отзывов

  4290 просмотров

  Больше я к ним ни ногой В марте этого года купили в магазине ДНС г. Ирбита смартфон. Телефон не хотел работать как положено, и на 3 день мы поехали в магазин чтобы его вернуть. Нам конечно отказали, т.к. это технически сложный товар и возврат денег возможен только после экспертизы. Экспертиза ДНС дали заключение, что телефон исправен…

  Супермаркеты электроники

  190 отзывов

  104748 просмотров

  Продленная гарантия не работает Купил увлажнитель воздуха, электролюкс EHU3710D ecoline, сразу же купил продленную гарантию «вип Сервис». Которая обещает решение проблемы в течении 72 рабочих часов проблемы по товару, в том числе и возврат денег. Продленная гарантия оплачена, но результат не принесла. Они ждут результата из сервисного центра. Горячая линия работает, но решения…

  Интернет-магазины

  1 отзыв

  24 просмотра

  Покупка мясорубки. Когда приобретала мясорубку, очень хотела многофункциональную, но при этом конечно же не хотелось переплачивать. Очень обрадовалась, когда в интернет-магазине PoiskHome смогла найти и приобрести мясорубку Moulinex ME108832, с довольно прочным корпусом, хорошей производительностью, а также очень разнообразной комплектацией насадок, благодаря которой можно было приготовить с помощью мясорубки множество очень вкусных…

  Супермаркеты электроники, Санкт-Петербург, ул. Киришская, 2 литера а

  1 отзыв

  59 просмотров

  Технология-Е защита чести, достоинства и деловой репутации. Мы изучили ситуацию по отношению к компании ООО»Технология-Е». Выявлено более 44 отзывов одного и того человека с разных ip адресов. Этот отзыв оставлен представителем компании Научно-Производственное Объединение «ЭнергоКомплект» ИНН2130132259. Данный факт уже зарегистрирован и имеет протокол. Готовим судебное дело в отношении подрыва чести, достоинства и деловой репутации.

  Интернет-магазины

  1 отзыв

  77 просмотров

  Покупка блендера. Когда решила приобрести новый функциональный блендер то сразу обратилась в интернет-магазин Xiaomi Krasnoyarsk, потому, что именно здесь я приобретала планшет дочери, себе мобильный телефон, при этом, когда заказывала очень понравилось профессиональное отношение консультантов, которые подробно рассказали все о выбранной продукции. В итоге просмотрев несколько различных моделей решила приобрести блендер Qcooker…

  Интернет-магазины

  1 отзыв

  214 просмотров

  Покупка мясорубки. Всем привет! Решила, что может быть кому-то мой отзыв будет ценен и сможет повлиять на решение при выборе мясорубки. Если честно, сначала хотела купить качественный агрегат такой как Bosch или Kenwood, но потом решила, что в принципе можно обойтись и более бюджетной мясорубкой, в итоге приобрела в интернет-магазине IZICLICK.RU мясорубку…

  Интернет-магазины

  1 отзыв

  198 просмотров

  Приобретение блендера. Приобрела блендер для приготовления соусов и паштетов. Честно говоря, не гналась за раскрученный брендом, а хотела купить недорогую, но качественную вещь, которая сможет хорошо измельчать и перемалывать овощи, мясо и другие продукты. В итоге пересмотрев множество сайтов, решила остановиться на интернет-магазине Mishka-shop.com, в каталоге которого нашла интересную многофункциональную модель блендера…

  Интернет-магазины

  1 отзыв

  371 просмотр

  Покупка мясорубки. Может кому- то пригодится мое субъективное мнение о приобретенной в интернет-магазине мясорубке Bosch MFW3520W. До этого у меня было пару электромясорубок дешёвого ценового сегмента, при этом они были либо мало функциональные, либо отсутствовала функция реверс при этом случались частые забивки, либо из-за своей малой мощности, они не справлялись с нагрузками,…

  
  

  Владислав Васильев

  Юрист

  Скачать

  • Поделиться на facebook
  • Поделиться на linkedin
  • Поделиться на Twitter
  • Поделиться по электронной почте

  Профиль

  Владислав Васильев, юрист корпоративного отдела с российской квалификацией, консультирует клиентов по внутренним и международным слияниям и поглощениям, совместным предприятиям и общим корпоративным вопросам.

  Опыт

  Представительский опыт г-на Васильева включает консультирование:

  • Сервис-Телеком, компания по управлению телекоммуникационными башнями, о приобретении портфеля телекоммуникационных вышек VEON в России за 970 миллионов долларов США*
  • Крупная российская инвестиционная группа и «Лента», одна из крупнейших мультиформатных розничных сетей в России, о приобретении розничного бизнеса Billa Russia у REWE за 225 млн евро*
  • Сбербанк о разделении своих совместных предприятий с группой Яндекс, что привело к приобретению Сбербанком полного контроля над Яндекс. Деньгами (теперь YooMoney) и передаче полного контроля над Яндекс.Маркетом Яндексу*
  • Сбербанк о приобретении контрольного пакета акций goods.ru (теперь SberMegaMarket.ru), крупного российского маркетплейса, за счет денежных средств на общую сумму 35 миллиардов рублей (приблизительно 500 миллионов долларов США) и создании совместного предприятия с М.видео, крупнейшая российская сеть розничной торговли электроникой и основатель Goods.ru*
  • Сбербанк о приобретении доли в eApteka, фармацевтической группе электронной коммерции, за наличные и создании совместного предприятия с фармацевтической компанией «Р-Фарм» и основателем eApteka*
  • Консорциум инвесторов по приобретению Linxdatacentre, компании по производству центров обработки данных*
  • Крупнейшие кредиторы в отношении строительства и эксплуатации платной дороги в Московской области*

  *Вопрос рассмотрен до присоединения к Latham

  Квалификация

  Адвокатская квалификация

  • Россия

  Образование

  • Магистр права, МГУ, 2019
  • Бакалавр права к. ю.н., МГУ, 2017

  Знание языков

  • Английский

  Практика

  • Слияния и поглощения

  Промышленность

  • Энергетика и инфраструктура  /  
  • Розничная торговля и потребительские товары  /  
  • Технология

  Девушка из рекламы Сбер МегаМаркет: биография, карьера, личная жизнь

  Загадочная актриса, мелькнувшая в рекламе Сбер МегаМаркет

  • Интересный

  Популярная российская компания явно знала, как привлечь внимание обывателя после ребрендинга и громко заявить о себе. Когда-то Goods.ru при поддержке Bolt Production снял клип, в котором великолепный вокал Марии Ольховой представил по-новому почти забытую лихую песню «На лабутенах. .». Только вместо Лабутена в эфире: утюг, кошачий корм и подгузники. Также бренд привлек внимание зрителя девушкой в ​​вечернем платье, сидящей на гигантской надписи «кэшбэк».

  Кто снимался в рекламе Сбер МегаМаркет

  Для двадцатисекундного ролика рекламщики несколько раз трансформировали девушку в различных персонажей:

  • улыбающаяся спортсменка с гантелями;
  • домохозяйка в пижаме с полотенцем на голове;
  • женщина в халате и бигуди;
  • деловая женщина в черепаховых очках, не отрывающая глаз от ноутбука;
  • сытый повар, готовый к грандиозной кулинарии, вооруженный миксером и кучей идей.

  Но это только на видео, настолько «неиндивидуально» выглядит девушка. В жизни это очень яркий «экспонат». В 23 года красавица не замужем. А выложенное в ее Instagram видео в свадебном платье — это фрагмент из снимаемого в Геленджике фильма с ее участием.

  Яркая девушка из рекламы Сбер МегаМаркет

  Судя по запросам в гугле, ролик всколыхнул страну. Только ленивый не спросил, кто эта девушка. Имеется в виду последняя реклама Сбер МегаМаркет. В ролике снялась молодая актриса. Ее зовут Гриба Лиана Дмитриевна. Своим экзотическим названием он обязан своему происхождению. Красавица родом из Латвии, и училась до поступления во ВГИК на латышском языке. Она свободно говорит по-русски и учит английский. В 2017 году, окончив курс актерского мастерства, девушка заявила о своем намерении стать известной актрисой. Гриба обладает отличными внешними данными, уверенностью в себе и яркими профессиональными данными. Она играет на пианино и поет. В клипе звучит не ее голос, в связи с определенными требованиями к вокалу при исполнении кавера на песню группы «Ленинград». Лиана хорошо танцует. И, вдохновившись однажды творчеством Ванессы Мэй и Асии Ахат, красавица окончила музыкальную школу в Риге по классу скрипки.

  Помимо активного участия в съемочном процессе, девушка записывает ролики в TikTok, где у нее уже более 103 тысяч подписчиков.

  Лиана активно снимается в кино с 2018 года.

  This entry was posted in Популярное