Видеореклама ВКонтакте — как запустить, форматы, размеры видео

Видеореклама — это большой охват аудитории и высокая вовлеченность. Потому что посмотреть ролик о продукте проще, чем прочитать о нем статью. В первом квартале 2022 года количество просмотров видео в день во ВКонтакте увеличилось на 20%. Рассказываем, как запустить видеокампанию во ВКонтакте, чтобы повысить узнаваемость и прогреть потенциальных клиентов.

Во ВКонтакте рекламный ролик можно разместить двумя способами:

1. Через рекламный кабинет ВКонтакте — объявление появится в ленте пользователя. Видеорекламу поддерживают шесть форматов: универсальная запись, запись с кнопкой, реклама сайта, реклама личной страницы, клипы и истории и реклама приложений ВКонтакте.

2. Через рекламную платформу myTarget. Рекламодателю доступны форматы, которых нет в кабинете ВКонтакте, например преролл, Bumper Ads, Shoppable Ads.

Как настроить видеорекламу в рекламном кабинете ВКонтакте

Первый шаг в создании кампании — выбор цели. Система предлагает две цели для видеоформата:

• «Показы объявления» — предложение увидят максимум пользователей.
• «Переходы по рекламе» — система будет показывать объявления пользователям, которые вероятнее всего по нему кликнут.

Выбор цели в рекламном кабинете ВКонтакте

В некоторых других целях, например «Конверсии на сайте», опция загрузки видео тоже есть в зависимости от выбранного формата. Разберем эти форматы подробнее.

• Универсальная запись похожа на обычный пост пользователя в ленте. Описание может быть длинным: максимальное количество знаков — до 16 384 знаков с пробелами. Формат поддерживает как видео, загруженные в плеер ВКонтакте, так и ролики из других сервисов, например YouTube, RuTube.

• Запись с кнопкой — короткий пост с видео, в котором есть кнопка с призывом к действию. Текст кнопки можно выбрать в зависимости от назначения посадочной страницы. Например, если добавить номер телефона, то появятся несколько кнопок на выбор — «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться». В этом формате можно добавить только видео, загруженные в плеер, ролики на YouTube, RuTube не подойдут.

• Реклама сайта — тот же видеопост с кнопкой, но ссылка в нем ведет прямиком на сайт, минуя сообщество ВКонтакте. При этом в самом посте указываются реквизиты компании.

• Реклама личной страницы — формат, который поможет прокачать личный бренд. Можно продвигать профиль целиком или конкретную запись. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.
• Истории и клипы. У этих объявлений общий формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Требования к роликам и особенности настройки рекламы в историях и клипах во ВКонтакте мы разобрали в отдельной статье.

Пример рекламной истории

• Реклама мобильных приложений — объявление с квадратным или прямоугольным видео. Под видео находится кнопка «Установить», после нажатия на нее пользователь попадает в магазин приложений — AppStore или Google Play.

Выберите формат и добавьте ссылку на посадочную страницу, которую требует система. Это может быть сайт, сообщество или мобильное приложение.

Затем загрузите рекламные материалы. Какие именно нужны — зависит от выбранного формата. Например, в видеопосте с кнопкой нужно добавить описание, загрузить само видео и обложку, поменять текст на кнопке и подписи под видео.

Все следующие этапы — стандартная настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Сначала с помощью таргетингов нужно определить аудиторию: регион, в котором она находится, пол, возраст, интересы, образование, должность. Также можно задать ключевые фразы, тогда реклама будет показываться пользователям, которые вводили подобные запросы на проектах VK — не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках, на Юле и т. д.

Какие таргетинги использовать — от менее важных до эффективных — мы разобрали в большом гайде.

Затем нужно задать время показа рекламы. Если у бизнеса нет сложностей с приемом и обработкой заявок в праздничные и выходные, советуем крутить рекламу постоянно и не ограничивать ее расписание.

Последний шаг — настройка цены и размещения. Здесь нужно указать ограничения бюджета: сколько вы готовы платить за тысячу показов.

Если включить автоматическое управление ценой, алгоритмы сами подберут такую цену за тысячу показов, чтобы выполнить цель кампании. В этом случае достаточно задать дневной бюджет — максимум, который вы готовы тратить в день.

Размещать видеообъявления можно в самом ВКонтакте, только в соцсетях (ВКонтакте и Одноклассниках) или на всех площадках VK. Также можно сократить частоту показа, чтобы не надоедать пользователям, например ограничить ее до пяти раз одному пользователю.

Видеообъявление готово! Теперь можно отправлять его на модерацию и пополнить баланс, чтобы запустить кампанию.

В myTarget тоже можно рекламировать видео и запускать посты с ними в ленте ВКонтакте. Подробнее форматы myTarget, в том числе и видео, мы рассмотрели в статье в блоге. А сейчас разберем уникальные виды объявлений, которых нет в рекламном кабинете ВКонтакте.

Настроим рекламу бесплатно

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000 ₽, а мы создадим для вас кампании во ВКонтакте. Деньги пойдут на оплату рекламы

Получить кампании

Видеоформаты в myTarget для рекламы во ВКонтакте

Остановимся на преролле, Bumper Ads, Shoppable Ads — эти форматы показываются перед видео в плеере ВКонтакте на платформе VK Видео. Чтобы запустить видеорекламу, в myTarget, как и во ВКонтакте, тоже нужно выбрать цель. И для каждого формата она своя.

• Преролл — ролик до 30 секунд, который транслируется перед просмотром основного видео на десктопе и в мобильном приложении ВКонтакте. Это видеообъявление можно пропустить через пять секунд, поэтому в начале ролика должно быть главное сообщение для аудитории. Преролл доступен в кампаниях с целями «Охват» и «Просмотр видео».

• Bumper Ads — шестисекундный ролик, который нельзя пропустить. Формат доступен и на десктопе, и на мобильных устройствах и содержит кликабельные элементы — логотип, заголовок, СТА. Цель, для которой доступен этот формат, — «Просмотр видео». Подробнее о требованиях к видео — в справке myTarget.
• Shoppable Ads — рекламный ролик внутри плеера ВКонтакте, в котором может показываться до 20 карточек товаров, клик по ним переводит пользователя на страницу интернет-магазина. Доступен при выборе цели «Продукты VK». Для настройки этого формата нужно подготовить продуктовый фид.

После выбора цели в myTarget выберите аудиторию и задайте ограничения по времени и бюджету. Определиться с форматом нужно на предпоследнем этапе создания кампании.

Настройка кампании заканчивается созданием самого объявления. На этом шаге нужно загрузить само видео и дать ему описание.

Мы разобрали основные шаги настройки видеорекламы во ВКонтакте и myTarget. О деталях и особенностях работы с таргетированной рекламой в этих системах рассказываем в отдельных материалах:

• мини-курс о рекламе во ВКонтакте
• мини-курс о рекламе в myTarget

Каким должен быть успешный ролик

1. Коротким — желательно до 15 секунд, даже если требования к видео разрешают больше. Вероятнее всего пользователи не будут его досматривать: либо пролистнут ленту, либо пропустят видео.
2. Информативным с первых секунд. Самую важную информацию лучше разместить в начале ролика. Так выше вероятность, что продукт и оффер запомнят, даже если само видео не просмотрят до конца.
3. С субтитрами, которые содержат оффер и важную информацию или дублируют фразы из ролика. Большинство пользователей смотрят видео без звука.

Как отключить рекламу в ВК на компьютере или телефоне

Рекламные размещения в социальных сетях, хотя и не заполоняют всё свободное пространство, всё же могут вызывать неудобства. Монетизация, в том числе, может заполнять и часть поисковой выдачи внутри ВКонтакте. Так что совсем не удивительно, что появились желающие избавиться от назойливых предложений. В конце концов вокруг современного человека рекламы так много, что попытки найти способ её отключения совершенно естественны.

Содержание:

1. Виды рекламных размещений и способы от них избавиться
2. ВК без рекламы — как отключить всю рекламу
3. Как отключить рекламу в ВК на Андроид
4. Заключение

Виды рекламных размещений и способы от них избавиться

Перед тем, как поговорить о том, как убрать рекламу в ВК, стоит для начала разобраться, какая же часть контента внутри социальной сети является рекламой.

Баннеры

Существует официальная биржа рекламы ВКонтакте, которая позволяет приобретать небольшие баннеры, размещаемые с краю страницы. Целенаправленно их отключить, к сожалению, не выйдет. Но в ваших силах просто отключить любую рекламу, тогда баннеры пропадут вместе со всем остальным.

Рекламные посты

Рекламодатели намного чаще приобретают не баннеры, а посты в сообществах. Ведь в них практически нет ограничений по объёму рекламного текста, формату изображений и внешним ссылкам. Кроме того, активные сообщества априори содержат широкую аудиторию, готовую взаимодействовать с предлагаемым контентом. Если вы не желаете получать рекламные сообщения, придётся либо отказаться от уведомлений внутри группы, либо полностью от неё отписаться. Как правило, люди начинают отписываться, когда гостевых постов становится слишком много и полезный контент уже не в состоянии покрыть раздражение от них.

Рекламные ролики и оповещения

Существенно более назойливая реклама встречается в играх и приложениях, запускающихся внутри социальной сети. И она так сильно раздражает пользователей вовсе не просто так. За её отключение вам предложат заплатить абонентскую плату. Так что разработчики целенаправленно мешают вам наслаждаться любимым времяпрепровождением, пытаясь заработать на своих продуктах.

В итоге получается, что практически всю рекламу в ВКонтакте можно отключить легально и прямо внутри самой социальной сети. Недоступными остаются только баннеры. Но и на них найдётся управа, правда для этого придётся устанавливать стороннее программное обеспечение.

ВК без рекламы — как отключить всю рекламу

Большинство пользователей устанавливают в свои браузеры приложение Adblock Plus. Он пользуется полномасштабной популярностью и кроме него, функцию полной очистки Интернета от рекламы, не выполняет никто.

Как включить Adblock

Нет никаких секретов. Это обычно расширение для браузера и устанавливается оно точно так же, как и все остальные. Для начала перейдите во вкладку меню браузера “Дополнения”. В поисковой строке введите название Adblock и запустите поиск. Теперь вам остаётся только скачать его и включить.

После установки в правом верхнем углу окна вашего браузера появится небольшая иконка с буквами “ABP”. Кликнув по ней, вы сможете настроить режимы отображения рекламы. То есть убрать можно, как вообще всё, что приложение посчитает рекламными материалами, так и конкретные виды интеграций. Если убрать галочку с пункта “Включить допустимую рекламу”, тогда ваш браузер окажется полностью лишён даже любого намёка на подобные материалы. Правда с этой галочкой есть проблемы. Иногда Adblock блокирует тот контент, который вы хотите посмотреть, считая его не отвечающим вашим требованиям. Так что будьте осторожны и постарайтесь не переусердствовать в своей борьбе с ветряными мельницами.

Как отключить рекламу в ВК на Андроид

Внутри операционной системы Android по умолчанию вшит блокировщик рекламы. Так что устанавливать дополнительный софт ради того, чтобы избавиться от надоедливых баннеров, не нужно. Если вы посещаете социальную сеть через официальное приложение ВКонтакте, то процедура удаления рекламы займёт буквально пару секунд:

1. Запустите приложение ВКонтакте.
2. Перейдите в раздел “Настройки”, потом выберите “О программе” и наконец “Реклама”.
3. Перед вами возникнет ползунок, деактивировав который можно полностью избавиться от любых рекламных материалов.

И это всё, что вам нужно знать о том, как убрать рекламу в ВК на андроиде. Теперь перейдёт к яблочным устройствам. Аппараты на iOS также оснащены предустановленной возможностью удалить всё ненужное с экрана:

1. Разумеется, всё начинается с запуска приложения.
2. Внутри настроек точно так же выбирается раздел “О программе”, а затем “Реклама”.
3. Отключите опцию “Реклама включена”.

Мобильные устройства куда серьёзнее вооружены против рекламных размещений в сравнении с настольными компьютерами. Правда это также означает, что в большом количестве случаев пользователи могут не видеть часть полезного контента, который ошибочно принимается за рекламу.

Заключение

Большинство приличных ресурсов размещает рекламные материалы таким образом, чтобы не мешать собственной аудитории просматривать полезную информацию. В результате можно достигать баланса между заработком и удовлетворением потребностей посетителей. В конце концов, без заработка на контенте, пропадёт смысл его генерировать и сколько-нибудь приличные авторы перестанут его для вас создавать. Помните, что ваши просмотры помогают зарабатывать, так что ими вы, в своём роде, голосуете за наиболее интересную и полезную информацию в Глобальной сети.

Форматы рекламы — Сервис таргетированной рекламы

Рекламодатели

Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании в пять простых шаги. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

• Трафик
• App Installs
• Mobile App Reengagement
• Social Engagement
• Social Games Engagement
• Catalogue Sales
• Store Visits

• Reach
• Premium network reach
• Video Views
• Audio Listening
• Special
• VK Products
• Внутренняя реклама
• DOOH

Цель: трафик

• Баннер (изображения)
• Баннер (HTML5)
• Карусель (Карусель)
• Полноэкрадное видео (видео)
• Квадратное видео (видео)
• Горизонтальное видео (видео)
• Multiformat (изображения)
• Тизер (изображения)
• DynamicAt ADS
  • (изображения)
  • DynamicAt ADS
    • . баннер

  Цель: установки приложения

  • Видео с демо-версией — Playable Ads (тип: видео + HTML5)
  • Горизонтальное видео (видео)
  • Вертикальное видео (видео)
  • Карусель (карусель)
  • квадратный видео (видео)
  • Multiformat (изображения)

  Объектив: мобильное приложение Refengage

  • Multiformat (Изображения)

  9000 2

  Объектив: Объектив: Социальный эн. (Видео)

• Пост в социальной сети (Пост)

Цель: Взаимодействие с социальными играми

• Баннер (Изображения)
• Баннер в витрине игр (Видео)

Цель: продажи каталогов

• Баннер (изображения)
• Карусель (карусель)
• Multiformat (изображения)

Цель: магазин

9003

Цель: магазин

9003

.

Цель: охват

• Баннер (изображения)
• Баннер (видео)
• Карусель) 9 (карусель)0014
• Полноэкранное видео (Видео)
• Квадратное видео (Видео)
• Горизонтальное видео (Видео)
• Многоформатное (Изображения)
• Супервидео (Видео)
• Тизер (Изображения)

7 0 7 0 9 4 Видео преролл (1 Видео) 900 Цель: Охват сети премиум-класса

• Многоформатность (изображения)

Цель: Просмотры видео

• Преролл (видео)
• Рекламные заставки (видео)

9ed video) Награда (видео)

• 0014

Цель: аудио прослушивание

• Audio Clip (Audio)

Цель: Специальный

• Bumper Ads Video в NatiVeroll (видео)
• Video In-Bumper Video (видео
• В видео. кнопки (Баннер)
• Мультиформат на «Юле» (тип: Картинки)
• Видеореклама на спортивных турнирах (тип: Видео)

Цель: Товары ВКонтакте

• Объявления с покупками

Цель: Внутренняя реклама

• Цифровая внутренняя реклама

Цель: DOOH

• Цифровая наружная реклама (DOOH)

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Что такое ВКонтакте? Ваш гид по крупнейшей социальной сети России

Знаете ли вы, что россияне являются самыми активными пользователями социальных сетей в любой точке мира? Более активны даже, чем 15-летние британские девочки, которые твитят каждую свою мысль и инстаграмируют каждого кота, еду или закат, которые они видят. И при этом их нет на таких всемирно популярных сайтах, как Facebook и Twitter, все 100 миллионов пользователей (да-да, сто миллионов!) есть в социальной сети ВК.

Что такое ВК?

Проще говоря, ВКонтакте — это гораздо более крупная и эффективная версия Facebook. Если более эффективный комментарий заставил вас недоуменно приподнять брови, мы объясним это позже. То, что VK, похоже, удалось сделать, так это полностью захватить всю нацию — с почти исключительно русским использованием и более чем 100 миллионами пользователей это очень очевидно. Но это не значит, что он доступен не всем — на самом деле вы можете войти в систему, используя свои существующие данные Facebook или просто введя адрес электронной почты и пароль.

На шаг впереди

Два слова: функция поиска. Функция поиска ВКонтакте — это то, что может успешно конкурировать с Google. В отличие от возможности Facebook вести поиск в собственной Сети, ВКонтакте может получать информацию откуда угодно, включая «контент для взрослых» и последние фильмы, разумеется, пиратские.

И это еще не все. Функция поиска позволяет найти абсолютно любого, введя почти сталкерский уровень информации. Вы можете найти друзей на основе такой информации, как:

• Где они живут
• В какую школу/университет они ходили
• Возрастной диапазон (от 14 до 80 лет)
• Пол
• Статус отношений (можно специально найти одиноких людей)
• Личная информация, такая как религиозные и политические взгляды — даже если они курят или пьют!
• В какой компании они работают
• Даже если они служили в армии!

Именно эта функция поиска позволяет русским (и другим) использовать ВКонтакте как полноценный сервис знакомств, делая бесполезными такие сайты, как Match и eHarmony, из-за гораздо большего числа пользователей. В отличие от Facebook, вариантов конфиденциальности гораздо меньше, что делает подключение очень простым.

Использование для бизнеса

То, что многие пользователи ВК относятся к нему как к сайту знакомств и находят пиратские фильмы, не означает, что его нельзя использовать для бизнеса. Фактически, многие мировые бренды, такие как Coca-Cola и Samsung, активно используют его в своих маркетинговых планах, что легко отследить с помощью аналитики платформ — Socialbakers.

This entry was posted in Популярное