Видеореклама в ВК — блог рекламного агентства MediaNation

#медийная реклама

07 апреля 3546 просмотров 5 минут на чтение

Рассказывает


Ярослав Забудский
Специалист по таргетированной рекламе 4 года опыта

Есть мнение, что вскоре список заблокированных соцсетей пополнит YouTube. Продажу рекламы и монетизацию платформа уже ограничила, что привело к негативным последствиям для многих компаний и блогеров. В настоящий момент бизнес стремительно осваивает новые площадки, делая выбор в пользу российских ресурсов. Например, новый виток популярности переживает ВКонтакте, который имеет рекламные форматы для видеорекламы. 

Согласно данным ВКонтакте, более 25% рекламных постов представлено видео. Это неудивительно, потому что видео является наиболее вовлекающим форматом в соцсетях. Объем видео растет с каждым годом, и существенный вклад в это вносят бренды, которые успели отметить, что видеореклама обращает на себя внимание и является более конверсионной, чем статичные изображения. ВКонтакте отвечает их запросам на видеоформат в рекламе и предлагает два варианта размещения: 

1. видео как основа рекламного объявления в ленте ВК;
2. реклама, которая размещается в чужом видеоролике по типу того, что мы встречали в YouTube.

Видеореклама в новостной ленте

Рекламный кабинет ВК позволяет запускать рекламу в новостной ленте не только с использованием фотографий и гифок, но и с видео. 

Мы рекомендуем обратить внимание на эту возможность, во-первых, потому, что видео начинает проигрываться автоматически, чем привлекает к себе внимание пользователей, во-вторых, если вы рекламируете товар, видео способно выгодно продемонстрировать его.

Возможность рекламной записи с видео поддерживают шесть из семи рекламных форматов в ВК:  

• универсальная запись;
• запись с кнопкой;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• реклама в Историях и Клипах
• реклама приложений ВК.

Каждый из этих форматов позволяет настроить таргетинги и модели оплаты (клики, показы, автоматическое управление ценой) с учетом маркетинговых целей рекламодателя.

Универсальная запись

Формат похож на стандартный пост в ленте с той лишь разницей, что рекламная система отметит его уточнением: “рекламная запись”. Благодаря тому, что пост позволяет разместить над видео текст до 16 тысяч знаков, рекламодатель имеет возможность не только продемонстрировать в ролике, но и достаточно подробно описать свое предложение. Основными целями такой рекламы могут стать рост вовлеченности в коммуникацию с брендом через сообщество в ВК, а также переходы на сайт.

Запись с кнопкой

Кнопка, которая расположена под видео, побуждает пользователя к определенному действию. От посадочной страницы, на которую ведет реклама, будет зависеть название кнопки. Например, если в кнопку встроить номер телефона, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться» и при нажатии на нее у пользователя откроется окно вызова.  

Реклама сайта

По сути, это аналог формата “Запись с кнопкой”, только лендингом является сайт.

Реклама личной страницы

Этот формат поможет тем, кто хочет продвигать своё творчество или блог, а также делиться экспертными мнением. Видео может стать обращением к аудитории, в котором автор рассказывает, о чем его блог и чем он может быть полезен.

Истории и Клипы

Оба плейсмента в ВКонтакте — аналог сторис и Reels в Instagram. Популярность формата растет, и связано это с тем, что аудитория Инстаграма принесла во ВКонтакте привычку их смотреть. Но охваты Историй и Клипов в ВК по-прежнему не сопоставимы с охватами сториз и Reels в Instagram.

В Истории и Клипы можно добавить до трех рекламных видеороликов. К этому формату прибегают, когда рекламе необходимо обеспечить широкий охват. В качестве посадочной страницы можно указать сайт, публикацию ВКонтакте или форму сбора заявок.  

Реклама приложений

Поскольку целевая аудитория такой рекламы — владельцы смартфонов, реклама таргетируется на мобайл и имеет соответствующий формат — прямоугольное или чаще квадратное видео. Под видео располагается кнопка “Установить”, при нажатии на которую пользователь попадает в соответствующий своей операционной системе магазин приложений — AppStore или Google Play Market.

Описанные выше форматы видеорекламы можно запустить из рекламного кабинета ВК. Однако рекламная платформа myTarget дает больше возможностей рекламодателю и с точки зрения охвата (ВК, Одноклассники, рекламная сеть VK Group), и с точки зрения рекламного инвентаря. 

Возможности myTarget

Основными преимуществами запуска видеорекламы в ВК через myTarget является более широкий ассортимент форматов, в также демонстрация рекламы на новой платформе VK Video, по структуре похожей на YouTube. Поскольку основная часть контента, представленного на платформе, — видео, реклама встраивается в чужие ролики. В начале апреля 2022 года myTarget предлагал следующие видеоформаты, которые встраиваются в авторские ролики:  

Преролл — видео до 30 секунд с возможностью пропустить ролик через 5 секунд после начала. Формат является охватным и подходит для решения задачи знакомства с брендом и его предложением.  

Bumper Ads – непропускаемый 6-секундный ролик, который запускается до начала авторского видео. Благодаря короткому хронометражу и отсутствию возможности пропустить рекламу формат решает задачи закрепления знания о бренде. 

Shoppable Ads — пропускаемый 30-секундный ролик с карточками товаров и возможностью перехода на них прямо из видео. Формат решает брендформанс задачи — одновременно повышает узнаваемость бренда и конверсию представленных товаров. Пока этот формат работает на десктопе, но скоро будет доступен для продвижения и на мобильных устройствах.

Для охвата целевой аудитории можно выбрать любые таргетинги: от социально-демографических и географических параметров до таргетингов по интересам и контекстного таргетинга.  

В 2021 году YouTube забирал на себя половину in-stream бюджетов. С приостановкой его работы на российском рынке перед рекламодателями встал вопрос: куда перенаправить рекламные деньги. Мы предлагаем присмотреться к рекламным видеоформатам ВКонтакте — они могут стать достойной альтернативой.  

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

«VK Реклама» начала продвигать видео и прямые трансляции авторов «ВКонтакте»

Продолжение сюжета от

Новости СМИ2

Новости

12:12

23 марта 2023

Новости

12:12

23 марта 2023

Анастасия Марьина

Руководитель новостного отдела RB. ru

Анастасия Марьина

Авторы и бизнес теперь смогут продвигать видеоролики и прямые трансляции «ВКонтакте» через «VK Рекламу». Об этом говорится в сообщении VK.

Анастасия Марьина

Реклама видео и прямых эфиров позволит авторам и бизнесу получить больше просмотров при меньших затратах. По подсчетам VK, стоимость просмотра видео с помощью нового способа продвижения обошлась рекламодателям в среднем на 66% дешевле.

Раньше эфиры и видео продвигались с помощью промопостов «ВКонтакте». Ключевое отличие нового способа — алгоритмы.

Чтобы запустить рекламу видео и трансляций, автору или бизнесу нужно выбрать сообщество и загрузить ролики в раздел с видеозаписями. Одновременно можно продвигать до десяти видео. Также нужно зарегистрироваться в «VK Рекламе» с помощью VK ID. В ближайшее время инструмент будет доступен всем пользователям платформы.  

Алгоритмы «VK Рекламы» проанализируют контент в сообществах и роликах и покажут объявления пользователям, которые вероятнее всего их посмотрят.

Изучать настройки кампании и следить за результатами рекламодателю не нужно: алгоритмы сами анализируют эффективность продвижения и автоматически управляют бюджетом.

Фото на обложке: VK

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

• Реклама
• VK (корпорация)
• Медиа
• ВКонтакте

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

1. 1

   9 стартапов, которые создают ИИ-инструменты для кинопроизводства

2. 2

   Представить портфолио так, чтобы получить работу мечты в PR: 5 лайфхаков

3. 3

   «Амнистия» триалов: почему нужно давать второй пробный период всем пользователям

4. 4

   «Прыжок на несколько поколений назад»: что происходит с российскими стримингами

5. 5

   SEO, PR и коммуникации — какие возможности для маркетинга открывает эта синергия?

ВОЗМОЖНОСТИ

20 апреля 2023

DatsArt Space

20 апреля 2023

IE Venture Day Berlin 2023

20 апреля 2023

К. О.Д. Кастинг креативных проектов

Все ВОЗМОЖНОСТИ

Новости

Приложение «СБОЛ» от «Сбера» вновь появилось в App Store

Новости

«Лэтуаль» запустила собственную линейку духов с запахами России

Аналитика

Нейросеть ChatGPT: новый бесплатный чат-бот с искусственным интеллектом

Колонки

Как законно уволиться без отработки?

Списки и рейтинги

Самые интересные нейросети: топ-14 сервисов для раскрашивания изображений, генерации текста и не только

Логотип ВК, Россия Маркетинг в социальных сетях ВКонтакте Сервис социальных сетей, Логотип ВК, угол, текст, социальные медиа png

Логотип ВК, угол, текст, социальные медиа png

PNG

• уголок,
• текст,
• социальные сети,
• СМИ,
• сайт,
• Логотип ВК,
• блог,

символ

• ,
• строка,
• Социальная сеть,

марка

• ,
• фейсбук,
• Реклама в социальных сетях,
• Россия,
• Маркетинг в социальных сетях,
• ВКонтакте,
• Сервис социальных сетей,
• ВК,
• Логотип,
• png,
• прозрачный,
• скачать бесплатно

Информация PNG

Размеры

1024x1024px

Размер файла

31,56 КБ

MIME-тип

Изображение/png

Загрузите этот PNG ( 31,56 КБ )

Изменение размера онлайн png

ширина (пкс)

высота (пкс)

Лицензия

Некоммерческое использование, DMCA Свяжитесь с нами

org/ImageGallery» align=»middle»>

• VK Computer Icons Сервис социальных сетей Социальные сети, социальные сети, товарный знак, логотип, социальные медиа png
  512x512px
  7,53 КБ

• Логотип Facebook, Маркетинг в социальных сетях Логотип Facebook YouTube, Facebook, синий, текст, товарный знак png
  1458x1458px
  497,91 КБ

• Социальные сети Computer Icons Logo, социальные сети, текст, социальные медиа маркетинг, средства массовой информации png
  600x564px
  29,99 КБ

• Маркетинг в социальных сетях YouTube Цифровой маркетинг Бизнес, Видео, Значок Youtube, Логотип You Tube, угол, контент Маркетинг, прямоугольник png
  512x512px
  9,59 КБ

• org/ImageObject»>

  значок «Мне нравится», YouTube, кнопка «Мне нравится» в Facebook Блог, YouTube, текст, прямоугольник, рука png
  652x510px
  18,37 КБ

• Социальные сети Компьютерные иконки, социальные иконки, текст, логотип, монохромный png
  600x564px
  14,44 КБ

• Социальные сети YouTube Facebook F8 Социальные сети, социальные сети, текст, товарный знак, логотип png
  1116x432px
  37,18 КБ

• ВКонтакте Сервис социальных сетей Платформы Социальные сети Логотип, ВК, синий, рука, mailru Llc png
  787x450px
  141,88 КБ

• Facebook логотип, Facebook Computer Icons Социальные сети, fb, синий, прямоугольник, логотип png
  1327x1340px
  188,47 КБ

• org/ImageObject»>

  Социальные сети Россия ВК Реклама в социальных сетях, социальные сети, угол, текст, логотип png
  770x770px
  30,23 КБ

• сине-белая галочка с логотипом, Facebook Социальные сети Проверенный значок Логотип Vanity URL, Синяя галочка, синий, угол, текст png
  1192x1192px
  67,27 КБ

• Логотип Facebook, социальные сети Facebook Компьютерные иконки Логотип LinkedIn, значок Facebook, средства массовой информации, интернет, значок Facebook png
  1181x1181px
  21,17 КБ

• значок «Мне нравится», кнопка «Мне нравится» в Facebook Смайлик Emoji, Facebook, синий, угол, текст png
  800x686px
  97,8 КБ

• Значок логотипа Facebook Messenger, Facebook, логотип Facebook, синий, текст, товарный знак png
  1600x1600px
  34,69КБ

• org/ImageObject»>

  Социальные сети Реклама Цифровой маркетинг Коммуникация, цифровая, текст, сервис, связи с общественностью png
  1024x697px
  267,55 КБ

• Логотип Facebook, Социальные сети Компьютерные иконки Логотип социальной сети, Социальные сети, текст, социальные медиа маркетинг, средства массовой информации png
  600x564px
  29,92 КБ

• Facebook логотип, социальные сети значки компьютеров Facebook социальная сеть, fb, товарный знак, логотип, обои для рабочего стола png
  512x512px
  24,79 КБ

• в значке, социальные сети LinkedIn Computer Icons, linkedin, синий, текст, товарный знак png
  640x640px
  190,88 КБ

• Логотип Instagram, Социальные сети Instagram Вход в Facebook Реклама, Instagram, текст, логотип, пурпурный png
  1024x1023px
  128,28 КБ

• org/ImageObject»>

  Маркетинг в социальных сетях Цифровой маркетинг Реклама, социальные сети, текст, контент Маркетинг, сервис png
  1550x1284px
  173,5 КБ

• Логотип Facebook, Facebook Computer Icons Logo Социальные сети, круговой, черно-белый, социальная сеть, социальная сеть png
  980x976px
  33,1 КБ

• Логотип Facebook, Twitter и Instagram, социальные сети Facebook Computer Icons Служба социальных сетей, как мы на Facebook, текст, логотип, обои для рабочего стола png
  1000x625px
  66,18 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Реклама в социальных сетях, социальные сети, текст, сервис, компьютерные обои png
  976x467px
  23,52 КБ

• Социальные сети ВКонтакте Социальные сети Блог Россия, социальные сети, угол, текст, логотип png
  785x794px
  17,41 КБ

• org/ImageObject»>

  Логотип Instagram, значок, значок Instagram, текст, логотип, наклейка png
  1024x1023px
  180,26 КБ

• Социальные сети Computer Icons Социальные сети Блог, социальные иконки, текст, логотип, монохромный png
  1600x900px
  88,26 КБ

• Маркетинг в социальных сетях СМИ Социальные сети, социальные сети, гаджет, текст, рука png
  1024x877px
  477,94 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Маркетинг в социальных сетях Бизнес, Маркетинг в социальных сетях, компьютерная сеть, поисковая оптимизация, компания png
  1388x1173px
  554,89 КБ

• Логотип Facebook Live, YouTube Facebook Live Вещание в социальных сетях, в прямом эфире, текст, товарный знак, прямоугольник png
  737x400px
  25,12 КБ

• org/ImageObject»>

  YouTube Социальные сети Компьютерные иконки Facebook, YouTube, текст, товарный знак, логотип png
  700x700px
  85,31 КБ

• черный логотип Facebook, значки компьютеров социальные сети YouTube Facebook Messenger, социальные сети, логотип, интернет, социальная сеть png
  512x512px
  14,83 КБ

• в логотипе, LinkedIn Diduco AB Icon, Linkedin, синий, угол, текст png
  800x707px
  32,59 КБ

• значки веб-сайтов, социальные сети, социальные сети, компьютерные иконки, логотип, социальные сети, текст, социальные медиа маркетинг, знак png
  600x564px
  26,62 КБ

• Социальные сети Facebook Logo Hashtag, Facebook, синий, текст, товарный знак png
  1024x1024px
  171,08 КБ

• org/ImageObject»>

  Социальные сети Facebook Logo Компьютерные иконки, значок Facebook, синий, интернет, значок Facebook png
  1024x1024px
  156,1 КБ

• Кнопка «Нравится» в Facebook Иконки компьютеров Кнопка «Нравится» в Facebook Facebook Messenger, логотип Facebook Логотип Facebook, логотип Facebook, синий, прямоугольник, веб-сайт png
  2225x2176px
  174,6 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Сервис социальных сетей Связь Реклама в социальных сетях, социальные сети, лист, трава, эссе png
  600x600px
  145,51 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Цифровой маркетинг, Социальные сети, гаджет, сервис, логотип png
  1018x1108px
  864,79КБ

• Социальные сети Computer Icons Социальная сеть, социальная сеть, угол, текст, логотип png
  600x564px
  13,62 КБ

• org/ImageObject»>

  Facebook Блог Значок YouTube, Facebook, синий, текст, логотип png
  2148x839px
  222,33 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Кнопка «Нравится» Instagram YouTube, социальные сети, прямоугольник, сервис, логотип png
  1000x1000px
  87,81 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Цифровой маркетинг Оптимизация социальных сетей, sosyal, веб-дизайн, поисковая оптимизация, текст png
  800x533px
  197,02 КБ

• Значок Pinterest, Социальные сети Иконки компьютеров Кнопка «Нравится», Icon Free Pinterest Logo, текст, товарный знак, прямоугольник png
  512x512px
  34,19 КБ

• Маркетинг в социальных сетях Социальная сеть Логотип, социальные сети, угол, текст, монохромный png
  600x564px
  11,01 КБ

• org/ImageObject»>

  Значок социальных сетей, реклама в социальных сетях, служба социальных сетей, маркетинг в социальных сетях, общение, Facebook, Linkedin, видеомаркетинг в социальных сетях, социальные сети, средства массовой информации, реклама в социальных сетях png
  1200x550px
  81,16 КБ

• Социальные сети Компьютерные иконки Facebook, Inc. Дизайн иконок, социальные сети, логотип, социальные медиа маркетинг, интернет png
  512x512px
  6,31 КБ

• Логотип Instagram, Логотип социальных сетей Компьютерные иконки Деловой обмен, инста, пурпурный, интернет, реклама png
  1024x1024px
  406,97 КБ

• Логотип ВК, Логотип ВК Компьютерные иконки Социальные сети, социальные сети, рука, векторные иконки, обои для рабочего стола png
  1200x630px
  25,06 КБ

• org/ImageObject»>

  различные логотипы социальных сетей, социальные сети Computer Icons Blog, социальные сети, текст, логотип, монохромный png
  600x564px
  15,72 КБ

• Логотип Facebook, социальные сети Facebook, кнопка «Мне нравится» YouTube Computer Icons, facebook, синий, логотип, linkedin png
  1024x1024px
  29,79 КБ

vk API Integrations — Pipedream

Обзор

/

Приложения

/

vk

Создавайте и запускайте рабочие процессы с помощью vk API. Используйте тысячи триггеров и действий, доступных в исходном коде, в более чем 1000 приложений. Или напишите собственный код для интеграции любого приложения или API за считанные секунды.

Обзор#

ВКонтакте, ранее известная как Вконтакте, — популярная российская социальная сеть.
сетевой веб-сайт, который предлагает обширный набор веб-API для разработчиков.
С помощью VK API разработчики могут создавать ряд приложений и сервисов
которые могут взаимодействовать с пользователями и ресурсами ВКонтакте. С помощью API ВКонтакте разработчики
может создавать различные сервисы, начиная от традиционных социальных сетей
функции для более сложных приложений и игр.

Вот некоторые вещи, которые можно создать с помощью VK API:

• Платформы социальных сетей: позволяют пользователям устанавливать связи, отправлять сообщения,
  обмениваться медиа, а также создавать группы и события и управлять ими.
• Платформы потоковой передачи музыки и видео: создание потоковой передачи музыки и видео
  платформы с поддержкой стриминга популярного аудио- и видеоконтента из ВК.
• Игры: реализация полнофункциональных игровых приложений, которые можно интегрировать с
  ВКонтакте для категорий лидеров, игровых сообществ и многого другого.
• Чат-боты: Создайте своего персонального чат-бота для пользователей ВКонтакте, позволяя им
  общаться с другими пользователями ВКонтакте в автоматическом режиме.
• Электронная коммерция: используйте API-интерфейсы ВКонтакте для создания онлайн-рынков и электронной коммерции.
  магазины с интеграцией ВК.
• Услуги на основе определения местоположения: разработка приложений, которые можно использовать для обнаружения и
  делитесь событиями, локациями и достопримечательностями с пользователями ВКонтакте.
• Аналитика и отслеживание: сбор данных и внедрение аналитических инструментов для ВКонтакте
  пользователей и предприятий.
• Реклама и продвижение: разработка кампаний и рекламных мероприятий с
  Интеграция с ВК.
• Персонализация: Позвольте пользователям настраивать свой опыт ВКонтакте с помощью различных
  методов, включая пользовательские скины, макеты страниц и многое другое.

1

2

3

4

5

6

7

8

 import { axios } from "@pipedream/platform"
экспортировать по умолчанию defineComponent({
  реквизит: {
    вк: {
      тип: "приложение",
      приложение: "вк",
    }
  },
  асинхронный запуск ({шаги, $}) {
    возврат ожидания axios($, {
      адрес: `https://api. vk.com/method/users.get`,
      заголовки: {
        Авторизация: `Bearer ${this.vk.$auth.oauth_access_token}`,
      },
      параметры: {
        "в": `5.131`,
      },
    })
  },
})