Видеореклама в ВК — блог рекламного агентства MediaNation

#медийная реклама

07 апреля 2413 просмотра 5 минут на чтение

Рассказывает


Ярослав Забудский
Специалист по таргетированной рекламе 3 года опыта

Есть мнение, что вскоре список заблокированных соцсетей пополнит YouTube. Продажу рекламы и монетизацию платформа уже ограничила, что привело к негативным последствиям для многих компаний и блогеров. В настоящий момент бизнес стремительно осваивает новые площадки, делая выбор в пользу российских ресурсов. Например, новый виток популярности переживает ВКонтакте, который имеет рекламные форматы для видеорекламы. 

Согласно данным ВКонтакте, более 25% рекламных постов представлено видео. Это неудивительно, потому что видео является наиболее вовлекающим форматом в соцсетях. Объем видео растет с каждым годом, и существенный вклад в это вносят бренды, которые успели отметить, что видеореклама обращает на себя внимание и является более конверсионной, чем статичные изображения. ВКонтакте отвечает их запросам на видеоформат в рекламе и предлагает два варианта размещения: 

1. видео как основа рекламного объявления в ленте ВК;
2. реклама, которая размещается в чужом видеоролике по типу того, что мы встречали в YouTube.

Видеореклама в новостной ленте

Рекламный кабинет ВК позволяет запускать рекламу в новостной ленте не только с использованием фотографий и гифок, но и с видео. 

Мы рекомендуем обратить внимание на эту возможность, во-первых, потому, что видео начинает проигрываться автоматически, чем привлекает к себе внимание пользователей, во-вторых, если вы рекламируете товар, видео способно выгодно продемонстрировать его.

Возможность рекламной записи с видео поддерживают шесть из семи рекламных форматов в ВК:  

• универсальная запись;
• запись с кнопкой;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• реклама в Историях и Клипах
• реклама приложений ВК.

Каждый из этих форматов позволяет настроить таргетинги и модели оплаты (клики, показы, автоматическое управление ценой) с учетом маркетинговых целей рекламодателя.

Универсальная запись

Формат похож на стандартный пост в ленте с той лишь разницей, что рекламная система отметит его уточнением: “рекламная запись”. Благодаря тому, что пост позволяет разместить над видео текст до 16 тысяч знаков, рекламодатель имеет возможность не только продемонстрировать в ролике, но и достаточно подробно описать свое предложение. Основными целями такой рекламы могут стать рост вовлеченности в коммуникацию с брендом через сообщество в ВК, а также переходы на сайт.

Запись с кнопкой

Кнопка, которая расположена под видео, побуждает пользователя к определенному действию. От посадочной страницы, на которую ведет реклама, будет зависеть название кнопки. Например, если в кнопку встроить номер телефона, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться» и при нажатии на нее у пользователя откроется окно вызова.  

Реклама сайта

По сути, это аналог формата “Запись с кнопкой”, только лендингом является сайт.

Реклама личной страницы

Этот формат поможет тем, кто хочет продвигать своё творчество или блог, а также делиться экспертными мнением. Видео может стать обращением к аудитории, в котором автор рассказывает, о чем его блог и чем он может быть полезен.

Истории и Клипы

Оба плейсмента в ВКонтакте — аналог сторис и Reels в Instagram. Популярность формата растет, и связано это с тем, что аудитория Инстаграма принесла во ВКонтакте привычку их смотреть. Но охваты Историй и Клипов в ВК по-прежнему не сопоставимы с охватами сториз и Reels в Instagram.

В Истории и Клипы можно добавить до трех рекламных видеороликов. К этому формату прибегают, когда рекламе необходимо обеспечить широкий охват. В качестве посадочной страницы можно указать сайт, публикацию ВКонтакте или форму сбора заявок.  

Реклама приложений

Поскольку целевая аудитория такой рекламы — владельцы смартфонов, реклама таргетируется на мобайл и имеет соответствующий формат — прямоугольное или чаще квадратное видео. Под видео располагается кнопка “Установить”, при нажатии на которую пользователь попадает в соответствующий своей операционной системе магазин приложений — AppStore или Google Play Market.

Описанные выше форматы видеорекламы можно запустить из рекламного кабинета ВК. Однако рекламная платформа myTarget дает больше возможностей рекламодателю и с точки зрения охвата (ВК, Одноклассники, рекламная сеть VK Group), и с точки зрения рекламного инвентаря. 

Возможности myTarget

Основными преимуществами запуска видеорекламы в ВК через myTarget является более широкий ассортимент форматов, в также демонстрация рекламы на новой платформе VK Video, по структуре похожей на YouTube. Поскольку основная часть контента, представленного на платформе, — видео, реклама встраивается в чужие ролики. В начале апреля 2022 года myTarget предлагал следующие видеоформаты, которые встраиваются в авторские ролики:  

Преролл — видео до 30 секунд с возможностью пропустить ролик через 5 секунд после начала. Формат является охватным и подходит для решения задачи знакомства с брендом и его предложением.  

Bumper Ads – непропускаемый 6-секундный ролик, который запускается до начала авторского видео. Благодаря короткому хронометражу и отсутствию возможности пропустить рекламу формат решает задачи закрепления знания о бренде. 

Shoppable Ads — пропускаемый 30-секундный ролик с карточками товаров и возможностью перехода на них прямо из видео. Формат решает брендформанс задачи — одновременно повышает узнаваемость бренда и конверсию представленных товаров. Пока этот формат работает на десктопе, но скоро будет доступен для продвижения и на мобильных устройствах.

Для охвата целевой аудитории можно выбрать любые таргетинги: от социально-демографических и географических параметров до таргетингов по интересам и контекстного таргетинга.  

В 2021 году YouTube забирал на себя половину in-stream бюджетов. С приостановкой его работы на российском рынке перед рекламодателями встал вопрос: куда перенаправить рекламные деньги. Мы предлагаем присмотреться к рекламным видеоформатам ВКонтакте — они могут стать достойной альтернативой.  

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

«ВКонтакте» начал показывать рекламу поверх видеороликов

«ВКонтакте» начал показывать рекламу поверх видеороликов — Российская газета

Свежий номер

РГ-Неделя

Родина

Тематические приложения

Союз

Свежий номер

Рубрика:

ИнтернетВКонтакте

10.08.2015 15:26

Тимур Алимов

«ВКонтакте» приступил к тестированию демонстрации рекламных объявлений при проигрывании видео.

На появление в видеоплеере блоков с коммерческой информацией несколько дней назад обратили внимание пользователи крупнейшей российской соцсети. Реклама «всплывает» в нижней части экрана поверх «картинки» и может при желании пользователя закрываться кликом по «крестику» в верхнем правом углу. Такой формат объявлений уже хорошо знаком по видеохостингу YouTube.

Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин подтвердил, что социальная сеть начала тестировать новый вид рекламы некоторое время назад, но, по данным портала «Цукерберг позвонит», отказался от дальнейших комментариев.

Сроки официальной презентации нововведения пока неизвестны, как и его нюансы: периодичность появления, особенности таргетирования и так далее.

Приведением видеоплатформы в порядок «ВКонтакте» вплотную занялся с прошлого года, для начала предоставив правообладателям возможность поиска копий своих роликов. А в апреле этого года в социальной сети был обновлен видеораздел — во вкладке «Каталог» наряду с «моими видеозаписями» появились рекомендации, подборка популярных роликов и видео от популярных пабликов.

Поделиться:

#видео

#интернет

#соцсети

#ВКонтакте

14:04Digital

Битва с боссом-колобком: опубликовано 10 минут геймплея Atomic Heart

04. 11.2022Digital

Вышел русский трейлер God of War Ragnarok со Стиллером и Траволтой

04.11.2022Digital

Apple дарит два месяца подписки Apple TV+ к премьере фильма Селены Гомес

04.11.2022Digital

Игра Assassin’s Creed Valhalla может появиться в Steam

04.11.2022Digital

Представлен трейлер кооперативного шутер-хоррора Sker Ritual

04.11.2022Digital

Игру Sonic Frontiers полностью слили на пиратские ресурсы

04.11.2022Digital

В Сеть утекло видео геймплея Overdose — новой игры Хидэо Кодзимы

04.11.2022Digital

Вышел релизный трейлер психологического хоррора The Chant

04.11.2022Digital

В EGS снова бесплатно и навсегда раздают сразу две игры

04.11.2022Digital

Хидэо Кодзима «открестился» от игры Abandoned

04. 11.2022Digital

Создатели Sonic Frontiers показали новый геймплейный трейлер

04.11.2022Digital

Авторы Forspoken в отдельном видео показали способности главной героини

04.11.2022Digital

Игру Warhammer: Vermintide 2 бесплатно раздают в Steam

03.11.2022Digital

Вышел трейлер «мультяшного» хоррора Bendy and the Dark Revival

03.11.2022Digital

Marvel выпустила отдельным роликом предысторию игры Midnight Suns

03.11.2022Digital

Кодзима показал процесс создания новой игры с актрисой из «Дэдпула 2»

Главное сегодня:

Все, что нужно знать о рекламе в социальной сети ВКонтакте

Как выбрать вид рекламы? Ответ один — проверить. Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какая реклама будет эффективна на российском онлайн-рынке конкретно для вашего предложения.

Наш блог — это не только экскурсия по видам рекламы ВКонтакте, но и возможность сократить количество тестируемых видов на начальном этапе: например, карусельный тип вряд ли подойдет бизнесу, продвигающему учебные курсы, а лид-формы а кнопки призыва к действию будут оптимальны для такого продвижения.

Так выглядит рекламный кабинет ВК. Здесь показаны все доступные форматы рекламы.

Обратите внимание, что при создании рекламы ВКонтакте вы можете вести посетителей не только на свой сайт или паблик ВКонтакте, но и на:

• паблик-диалог;
• общедоступное приложение;
• приложение;
• номер телефона в международном формате.

Карусель

Карусель — удобный формат для продвижения бизнеса в рунете с каталогом продаж (одежда, обувь, а также неплохо подходит для доставки еды).

Этот вид рекламы позволяет разместить несколько товарных слайдов, на которые можно добавить фотографии, старые и новые цены (что идеально подходит для спецпредложений), названия товаров и их краткое описание. Основной текст не может быть длиннее 220 символов. В карусели помещается от 3 до 10 слайдов. Длина заголовка слайда до 25 символов.

Кроме того, каждый слайд может получить свою кнопку:

• Магазин
• Выберите
• Книга
• Заказ
• Подписаться
• Заполните
• Регистр
• Купить
• Купить билеты
• Старт

Кнопка призыва к действию

Этот тип лучше всего работает, когда ваша аудитория активна и вам нужно призвать ее к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка призыва к действию больше всего подходит для продвижения акций и горящих скидок среди уже знакомой с брендом аудитории.

Для сообщения с кнопкой призыва к действию нет ограничений по размеру — вы можете загрузить любой.

Универсальное объявление

Это стандарт, который вы видите в новостной ленте. Зайди туда и посмотри — этот формат используется везде. Как это отличается? Вы можете написать длинный текст; ссылка на ваш продукт прямо там; есть большой выбор размеров картинок. Вы также можете добавить до 10 вложений, таких как опросы, изображения и видео.

Универсальная реклама позволяет массово рассказывать истории, что хорошо работает в определенных областях. Кроме того, вы можете подробно описать все преимущества. Этот формат подходит практически для любой сферы.

Максимальное количество символов в универсальном объявлении — 16 384 со знаками препинания и пробелами.

Форма для потенциальных клиентов ad

Относительно новым форматом является форма для потенциальных клиентов. Позволяет получать лиды на мероприятия, консультации, участие в акциях. При оформлении формы вам потребуется ссылка на паблик, где будет установлено приложение VKLeads, а также ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас его нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующий раздел.

См. стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте https://vk.com/dev/uprivacy

Лид-форма адаптирована для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество и фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация упоминается на странице пользователя ВКонтакте.

В форму можно добавить до 5 дополнительных вопросов (с несколькими вариантами ответов или без них).

Рекламные формы для лидов хорошо работают в российских социальных сетях для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Реклама на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри соцсетей, ВКонтакте все же давал возможность правильно рекламировать сайты.

Добавьте название, логотип, описание и большую картинку, вставьте ссылку и привлекайте пользователей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к паблику ВКонтакте, а переход осуществляется за клик по любой его области.

Особенности формата:

Размер изображения 1080×607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина описания до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Тизеры — это реклама слева от десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

+ Тизерная реклама дешевле промопостов.

+ На личные страницы можно нацеливать только тизеры.

Недостатки:

— Тизеры видны только в десктопной версии; следовательно, охват аудитории здесь гораздо ниже, чем у других форматов.

— Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, и в результате вы получаете менее осознанные клики. Вот и проблема: много кликов, но низкая конверсия.

— Если у пользователя есть Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже на ПК.

Есть три типа тизеров:

• Приложение.
• Общедоступный.
• Внешний веб-сайт.

Каждый тип имеет свои варианты отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Есть два текстовых блока: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов.

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% изображения.

Продвижение пабликов

Размер картинки 145х145 пикселей. Отличие в том, что в заголовок автоматически вставляется имя вашего паблика, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же.

Большая картинка

Размер картинки 145х165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на картинке, если он занимает менее 50% ее.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать объявление — его нужно настроить на определенную аудиторию.

Настройки ВК позволяют сделать это максимально точно. Отметим, что по сегодняшним данным ВК, в России его активная аудитория составляет более 58 млн человек.

Таргетирование аудитории в ВК имеет гораздо больше возможностей, чем, например, в Фейсбуке. Так, при выборе геотаргетинга в ВК по месту проведения можно задать дальность 500м (вряд ли, в Фейсбуке минимальная дальность 1км).

Еще одно преимущество таргетинга в ВК — это возможность корректировать показы или, наоборот, исключать из показа рекламы участников определенных публичных страниц или тех, кто установил определенное приложение.

После того, как настройки целевой аудитории окончены, остается только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. ВКонтакте предлагает рекомендованную цену на основе индивидуальных настроек рекламы. Между тем, как показывает практика, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

Доверьтесь экспертам

Как мы говорили в самом начале, разные форматы рекламы подходят для разных ниш. Чтобы не тратить бюджет впустую на российском онлайн-рынке, доверьтесь агентству. Наши специалисты с большим опытом ведения рекламных кампаний ВКонтакте помогут подобрать оптимальные форматы и настройки рекламы исходя из ваших целей и стратегии продвижения.

Следите за нами в социальных сетях

Продвигайте свои видео в ВК (ВКонтакте) | Ричард Морин | ПОПУЛЯРНОЕ

Современный мир существует по большей части в виртуальности, где люди от 14 до 47 лет проводят сейчас более 68% своего времени. И эта статистика — только данные за прошлый 2019 год. Однако эта цифра растет чуть ли не каждый день! Именно поэтому Интернет и социальные сети стали площадкой для открытия бизнеса и стартап-проектов с нуля, саморекламы и рекламных услуг, продвижения уже прибыльного бизнеса и многого другого.

Среди самых популярных социальных сетей, которыми пользуется максимальное количество людей, являются Instagram, YouTube, Facebook, VK, TikTok, Telegram и другие. Они включают узкоспециализированные направления, а также общественные, которыми пользуются миллионы людей (фото, видео, музыка).

MRPOPULAR — это веб-сервис (SMM), который помогает пользователям выйти на новый уровень собственного успеха. Он прост в использовании и понятен даже новичку в этой области. Эффективность услуги 100% за установленный период времени, стоимость услуг доступна каждому!

Для достижения своих целей, популяризации своей деятельности, а также получения денежного бонуса, активные пользователи могут заказать у MRPOPULAR следующие услуги:

• Просмотры и подписчики
• Комментарии
• Лайки и подписчики
• Теги
• Прямые трансляции
• Анализ аккаунта
• Истории

Отдельного внимания заслуживает услуга покупки просмотров видео ВКонтакте. Процесс будет осуществлен максимально грамотно и быстро, что позволит заказчику насладиться популярностью без бана со стороны администрации задействованной социальной сети. Когда вы покупаете у нас просмотры видео ВКонтакте, мы используем оффер-аккаунты существующих пользователей. Именно поэтому вы не можете обвинить нас в некомпетентности, как и нашу техническую поддержку тех или иных подозрительных операций.

При покупке просмотров ВК не нужно устанавливать дополнительное ПО или использовать какие-либо сторонние источники. Минимальные затраты, максимальный результат!

Такой инструмент, как лайки, служит так называемой пользовательской рекламой для специалистов социальных сетей. Они обеспечивают продвижение, рост общественного интереса, потенциальных потребителей и пользователей. Они гарантируют зрительное внимание даже тех, кто решит посмотреть видео всего на несколько секунд. В результате просмотр будет засчитан и зафиксирован системой автоматически.

Чем отличается покупка просмотров видео ВКонтакте у профессионалов от того же процесса самостоятельно?

В социальных сетях, в частности в ВК, многие ориентируются на лайки и воспринимают их большое количество как уровень доверия других пользователей, узнаваемость и надежность источника. В большинстве случаев именно для этого и делается «покупка просмотров видео ВК».

Система ВКонтакте работает иначе: в отличие от других популярных сетей, вы не можете точно знать, кто смотрел видео и настоящие это пользователи или фейковые. Именно этот факт часто толкает людей заниматься саморекламой в ВК, не покупая сторонние сервисы, якобы для экономии. Можем перечислить три проблемы, которые будут ждать вас, если вы решите повысить свою популярность с помощью саморекламы:

• Постоянно быть онлайн в ВК. Обязателен для тех, кто пытается увеличить скорость накрутки просмотров, не покупая их самостоятельно. В итоге огромные затраты времени не принесут ожидаемого результата;
• Обязательна регистрация в ВК. Если администрация соцсети заподозрит пользователя в «краже» аккаунтов пользователей ВК, то может забанить его на несколько месяцев с последующими разбирательствами, что будет особенно неприятно;
• Некомпетентное или так сказать неаккуратное продвижение без покупки в ВК , выявляется техподдержкой в ​​75% случаев и как следствие может закончиться перманентным баном пользователя!

Не стоит рисковать собственной репутацией, деятельностью, а также финансами. Вернуть утраченное доверие будет гораздо сложнее, чем найти грамотный сервис в интернете. Гораздо выгоднее, безопаснее и приятнее обращаться за услугами по покупке просмотров видео ВКонтакте к профессионалам из MRPOPULAR.

Наши специалисты прекрасно знают, как работают алгоритмы социальных сетей. Они знают, как избежать банов и других возможных проблем со стороны техподдержки ВК. Они помогут сделать видео популярным и создать ажиотаж вокруг определенного информационного поля в нужном ракурсе. Эта работа также повлияет на судьбу других подобных публикаций пользователя.

Вы можете купить просмотры видео ВК, даже если вы не были онлайн на сайте достаточно долгое время. Высокий уровень и скорость продвижения раскрутят контент ВКонтакте в сознании пользователей, сделают его популярным, свежим и модным.

Наш сервис является одним из самых популярных среди пользователей ВКонтакте, и тому есть множество причин. Первый и самый убедительный из них — доступная ценовая политика на услугу покупки просмотров видео ВК. Воспользоваться им могут как новички, так и профессионалы и достичь необходимого уровня с наименьшими затратами.

Покупатель увидит увеличение активности на своей странице уже в первый день после начала выполнения заказа. Обращаясь в MRPOPULAR, нашему клиенту не нужно указывать пароль страницы или группы, достаточно авторизоваться и оставить заявку. Это поможет нам определить важные аспекты для разработки последующей работы и плана действий:

• Какие устройства операционной системы используются для просмотра ваших видео.
• Сколько минут оптимально для вашего среднестатистического зрителя.
• Определите наиболее ценные источники трафика.

Услугу по покупке просмотров видео ВК до целевого (номинального) показателя можно осуществить в течение 6 дней. Срок может увеличиваться от отдельных критериев, количества заказываемых опций, а также добавления их во время выполнения заказа.

Оплата за покупку просмотров видео ВК будет рассчитываться в зависимости от объема работ, выбранных заказчиком, а также других деталей.

This entry was posted in Популярное