Роль изображения в рекламе | IPEX

Первое на чем останавливается взгляд человека, когда он смотрит на рекламное предложение – это картинка. Потенциальный клиент воспринимает проиллюстрированную изображениями информацию на 40% быстрее, чем изложенную с помощью текста. Поэтому так популярно повсеместное использование изображений в рекламе.

Восприятие визуальной информации

Ученые выяснили, что у 65% людей зрительная система обработки информации является ведущей, то есть им легче воспринимать данные с помощью картинок. Оставшиеся 35% сосредотачивают внимание на тексте. С этим связано и то, что наскальные рисунки появились раньше письменности.

Человек определяет, насколько ему интересно полученное рекламное предложение, за 0,5 секунды и решает, стоит ли изучать его дальше. Сначала его взгляд падает на визуал, потом переходит к изучению заголовка, далее направляется в нижний правый угол, где чаще всего размещают лого и/или название бренда. И только в самом конце внимание перемещается на текст. То есть мозг обрабатывает сначала картинку, а после этого переходит к деталям. При создании рекламного изображения это важно учитывать и выбирать ясные и понятные образы.

Создание эффективного изображения для рекламы

Изображения в рекламе играют большую роль, позволяя понять суть товара или оказываемой услуги, повышают доверие и побуждают к взаимодействию.

В основе дизайна удачного рекламного баннера не только качественное фото или иллюстрация, но и то, как они сочетаются с текстом и отражают фирменный стиль компании. Зная тонкости создания эффективных креативов, можно сделать рекламу, которая привлечет много новых клиентов. Собрали 7 важных правил, которые помогут это сделать.

1. Человек может сосредоточиться только на 3-5 элементах одновременно. Поэтому, составляя креатив, выделяйте не более 4х ярких акцентов.

2. Размещать все самое важное в центре изображения, ведь именно такое расположение максимально влияет на общее восприятие.

3. Использовать образы, стимулирующие сильные эмоции. Доказано, что когда человек испытывает к объекту созерцания положительные эмоции, он будет считать вероятные связанные с ним риски как незначительные, а выгоды – как высокие. Эмоции же, в свою очередь, сильно влияют на скорость принятия решений. Это называется “эвристический эффект”.

4. Учитывать специфику целевой аудитории. Восприятие визуальных образов и цветов может существенно отличаться в зависимости от настроения, пола и культурных особенностей потенциального клиента.

5. Выбирайть “близкие” аудитории образы. Так сложилось, что человеку очень важно быть принятым, социализированным в коллективе, получать поддержку группы, это эволюционный механизм, обеспечивший выживание. А потому люди подсознательно выбирают то, что им знакомо и сторонятся всего необъяснимого и странного.

6. Общий дизайн должен быть информативным и лаконичным, емко и точно передавать содержание предложения. А вот замысловатые, разрозненные, вычурные элементы скорее оттолкнут аудиторию.

7. Умеренно включать интенсивные цвета в композицию. Самого яркого цвета должно быть меньше всего, выделяйте им самое важное! Пусть второстепенные элементы не мешают восприятию информации.

Где взять уникальные изображения для использования в рекламных целях

Чтобы получить уникальные изображения для создания рекламных креативов, можно сделать контент на заказ или купить его на специальных ресурсах. Рассмотрим подробнее оба варианта.

1. Сделать фотографии и изображения на заказ.

Найти фотографа или иллюстратора можно в специальных разделах сервисов по подбору специалистов для выполнения разовых заказов. Также можно воспользоваться рекомендацией друзей, знакомых или коллег. Важно тщательно изучить портфолио специалистов и заранее составить четкое техническое задание, описывающее, какой конкретно результат вы хотите получить.

В ТЗ прописывается: что будет на снимках, нужны ли модели в кадре, и если да, то сколько, какой типаж (работа моделей оплачивается отдельно), где должна проходить фотосессия, на каком носителе будут представлены работы. Далее необходимо составить график и прописать в нем дату проведения съемки и сроки сдачи материалов.

С исполнителем важно заключить договор, согласно которому он предоставляет права на использование своих работ в рекламных целях.

2. Покупка изображений на специальных ресурсах.

На данный момент существует немало площадок, являющихся посредниками между авторами фотографий, иллюстраций, 3D-графики и т.п. и заказчиками. Но не на каждой из них можно встретить уникальный контент. Некоторые материалы продают десятки раз в день.

Чтобы найти уникальные фотографии и иллюстрации, воспользуйтесь платформой IPEX. Все дело в том, что на IPEX у заказчиков есть возможность общаться с авторами напрямую, оговаривать условия приобретения и количество продаж объекта, что гарантирует уникальность использования материалов. Договор о покупке тех или иных работ заключается онлайн в личном кабинете, это очень удобно, быстро и главное, безопасно. Потому что все сделки прозрачны и фиксируются в реестре блокчейн. То есть, можно посмотреть сколько раз была продана та или иная работа.

Шпаргалка: рекламные изображения в Facebook, Instagram, Google

Быстрые и простые советы по созданию изображений, которые работают в рекламных объявлениях на Facebook, Instagram и Google

Depositphotos

Это краткое руководство поможет вам узнать, какие типы изображений лучше всего подходят для рекламы и  ремаркетинга в Facebook, Instagram и Google. Mailchimp собрал все, что нужно знать, в одном месте, а EVO.business перевел материал. Сохраняйте в закладки и пользуйтесь на здоровье!

1

Важные размеры

Секрет создания красивой рекламы прост: в первую очередь вам нужны правильные фотографии. Конечно, у ваших изображений должен быть вау-фактор, который привлекает людей, но они также должны соответствовать техническим требованиям любой рекламной платформы, которую вы используете. Придерживайтесь этих рекомендаций, чтобы ваша реклама не сталкивалась с проблемами при создании и модерации.

2

Выберите свой стиль

Независимо от того, что вы продаете, используйте изображения, которые лучше всего показывают ваш продукт и адаптированы для конкретной платформы.

В Instagram, например, сфокусированное на продукте изображение суккулента на простом фоне с большей вероятностью получит отклик пользователей.  Но на Facebook более перспективным будет лайфстайл-изображение, которое показывает, как кто-то высаживает растения.

Секреты «продуктовых» фотографий

В Instagram и ремаркетинге в Google обычно дают хорошие результаты подробные крупные планы продукта.

Что учесть, когда снимаете «продуктовые» фотографии?

• Светлый или другой нейтральный фон. Светлый или нейтральный фон – стандарт для большинства “продуктовых” фото, но это не всегда лучший выбор. Крис Дейли, владелец 1250Ships.com, обнаружил, что изображения с темным фоном в рекламе с ретаргетингом работают лучше, чем фото со светлым фоном. Так что проведите тестирование и выберите фон, который делает ваши продукты популярными.
• Детализация. Покажите как можно больше деталей своей продукции в кадре. Чем больше увидят ваши клиенты, тем быстрее они будут готовы к покупке.
• Сделайте свою собственную студию. Поместите продукт на устойчивую поверхность, а фотоаппарат на штатив; проведите фотосессию в месте с хорошим естественным светом или создайте “домашнюю студию” с помощью нескольких лайт-боксов и правильно направленных ламп.

Правильные лайфстайл-фото

Лайфстайл-изображения показывают, как ваши продукты выглядят в жизни, при использовании. Они сосредоточены на людях и окружающей среде, их цель – рассказать историю. Эти фотографии обычно хорошо работают в Facebook, потому что они естественны и похожи на фото, которые публикуют ваши друзья.

Как сделать привлекательные лайфстайл-снимки?

• Добавьте людей. Это поможет повысить доверие к вашему бренду. Покажите клиентам, как ваша продукция работает или может стать частью их повседневной жизни. Если у вас нет бюджета для моделей, обратитесь за помощью к друзьям или покажите в качестве модели создателя вашей компании.
• Найдите правильное местоположение.  Если вы продаете купальники, найдите бассейн, где можно сделать несколько фотографий. Если вы продаете блендеры, снимайте в кухне.

3

Поищите стоковые фотографии

Стоковые фотографии – это готовые изображения, которые вы можете купить или даже получить бесплатно в фотобанке для использования в своих проектах. В интернете есть шутка о том, что стоковая фотография выглядит так, что ею можно проиллюстрировать почти все (и вы часто можете понять, что перед вами  стоковое изображение). Однако это не значит, что стоковые изображения нельзя использовать. Если вы знаете, что искать, то подходящие фотографии из фотобанков могут сэкономить вам время и деньги.

Depositphotos

Совет: если вам нужно использовать стоковую фотографию, найдите такую, которая выглядит реально и живо. Начните с бесплатных сайтов, таких как Unsplash и Shopify’s Burst.

4

Поиграйте с увеличением

Увеличьте свои продукты, чтобы помочь своим клиентам принять решение о покупке – иногда решение кроется в деталях. Однако не переборщите: показывая продукт в деталях, оставляйте его целостным, пусть в снимке будет «история».

Совет: забыли увеличить изображение, когда вы делали фотографии? Инструменты редактирования, такие как Photoshop, и мобильные приложения, такие как Snapseed и Autodesk Pixlr, помогают обрезать изображения.

5

Аккуратнее с текстом

Слишком большое количество текста на изображениях может негативно повлиять на эффективность объявления. Большинство платформ недаром имеют ограничение на количество текста, которое может размещаться на фотографии, поэтому мы рекомендуем разместить текст в небольшом углу изображения или вообще не использовать его.

Не относитесь к своему рекламному изображению как к рекламному флаеру. Если вам важно подчеркнуть определенные характеристики продукта или вы хотите, чтобы ваши клиенты использовали специальный код скидки, вы можете выделить нужное в описании вашего объявления.

Совет. Если объем текста в вашем изображении составляет 20% или более пикселей, ваше объявление может быть отклонено.

6

Больше способов выглядеть как профи

1. Создайте свой кадр с правилом четвертей. Используйте 2 пересекающиеся вертикальные и горизонтальные линии, чтобы разделить изображение на 9 равных квадратов, чтобы вы могли поместить объект в сторону, а не в центр. Это делает композицию интереснее.

2. Сосредоточьтесь на том, что важно. Убедитесь, что рекламируемый продукт выделяется на фоне всего остального на фотографии. Обязательно настройте глубину резкости камеры или держите смартфон ровно, чтобы получить четкий снимок.
3. Найдите правильный свет. Естественный свет ничего не будет вам стоить, и для его освоения не потребуется много навыков. Недостатком является то, что естественное освещение может быть непредсказуемым. Искусственное освещение дает вам больше контроля, но оно может быть дорогостоящим. Выберите вариант освещения, который лучше всего подходит для вашего бюджета и уровня квалификации.
4. Выберите нейтральный фон. Нейтральные фоны помогают сосредоточиться на предмете. Если вы хотите использовать более интересный или текстурированный фон, увеличьте объект, чтобы он был больше и четче, чем все остальное на снимке.

Бесплатная реклама Фотографии и картинки

Связанные изображения из iStock

| Сохранить сейчас

самолет

реклама

баннер

Самолет с рекламой.

самолет

реклама

баннер

Самолет с рекламой2

Северная Дакота

приветственный знак

все 50 штатов

Приветственный знак Южной Дакоты

лошадь

реклама

хорошая реклама

Прекрасная реклама

дерево

синий

небо

Мистер Браун Авеню

останавливаться

подписать

строительство

Арабский знак остановки

тренироваться

метро

Аравия

Только для женщин и детей

контент-маркетинг

содержание

контент-стратегия

Бесплатное изображение для вашего SEO-блога или сайта веб-маркетинга!

Свинец

лидогенерация

клиенты

Бесплатное изображение для вашего SEO-блога или сайта веб-маркетинга!

входящий маркетинг

содержание

веб-маркетинг

Бесплатное изображение для вашего SEO-блога или сайта веб-маркетинга!

прокрастинация

бросить прокрастинацию

добиваться цели

Бросить прокрастинацию

вперед

вверх

подписать

Единственный путь открыт!

SEO-сервисы printglobal

глобальный сео сингапур

локальные SEO-сервисы сингапура

PrintGlobal Услуги SEO

колбаса

салями

еда

Несколько хот-догов

колбаса

салями

еда

Хот-доги

колбаса

салями

еда

Хот-доги

реклама

бизнес

калькулятор

Рукописные корпоративные заметки

реклама

бизнес

крупный план крупным планом

Бизнес-стратегия для руководителей на белой бумаге

водный

лодка

лодка

Знак проката лодок

здание

центр

Че Геваре

Гавана Плаза

небольшой

бизнес

управление

Программное обеспечение для управления малым бизнесом

принц

Эдвард

Остров

PEI Вид

валентинка

текст

шрифт

С Днем святого Валентина

Касперский

технология

поддерживать

Номер техподдержки Касперского, касперский технический

птица

Австралия

перо

Трясогузка 2

электричество

изгородь

предупреждение

Знак опасности высокого напряжения 2

задний план

занятость

концепция

Валютная торговля 5

задний план

занятость

концепция

Валютная торговля 4

задний план

занятость

концепция

Валютная торговля 2

задний план

занятость

концепция

Валютная торговля 1

подписать

после

Лондон

Знак Лондона

жизнь

сторожить

правила

Дежурный лейб-гвардеец

аэропорт

выезд

Немецкий

Вылет из аэропорта

Информация

посетитель

подписать

Информация для посетителей

Хонг

Хонг

курение

Не курить

безопасность

автобус

предупреждение

Не переходить дорогу

кожа

рак

солнце

УФ-индекс

Брисбен

Австралия

пляж

Street Beach в Брисбене

Воскресенье

велосипедная дорожка

Солнечный свет

Воскресенье

валентинка

день

сердце

С Днем Святого Валентина 3

Граффити

Изобразительное искусство

Предупреждение

Искусство граффити — вход воспрещен

сорока

Пика

пика

Сорока

реклама

бизнес

смс

Сокращения онлайн 2

реклама

бизнес

смс

Сокращения онлайн 3

реклама

бизнес

смс

Сокращения онлайн 1

реклама

бизнес

смс

Сокращения онлайн 4

реклама

бизнес

смс

Сокращения онлайн 5

чрезвычайное происшествие

выход

Пожар

Аварийный выход

форекс

онлайн

торговый рост

Концепция Форекс

dhtml

HTML

код

Концепция HTML 5

стоя

стоянка

автобус

Нет статуса 2

стоя

стоянка

автобус

Нет статуса 1

Иран

Флаг

Тегеран

Флаг Ирана 2

Иран

Флаг

Тегеран

Флаг Ирана 1

Объявления

рекламировать

реклама

Рекламный щит

Объявления

рекламировать

реклама

Рекламный щит

рекламировать

реклама

Годовщина

Дед Мороз: Рождественская открытка

Объявления

реклама

мальчик

Газетчик

рекламировать

реклама

реклама

Рекламный щит с пустыми местами

пустой

карта

посещение

Дизайн карты

Ищете рекламные иллюстрации?
Перейти к иллюстрации

Подробнее

Связанные изображения из iStock

| Сохраните сейчас

Как использовать его для продвижения вашего сообщения

По мере развития ландшафта цифрового маркетинга становится очевидным, что включение изображений в вашу маркетинговую стратегию — единственный способ добиться успеха в мире цифрового маркетинга. Не верите? Рассмотрим эти числа:

• С 2015 по 2016 год маркетологи увеличили использование визуального контента на 130%
• В 2016 г. более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине своих опубликованных статей
• Статьи, содержащие изображения, набирают на 94 % больше просмотров, чем статьи без изображений

Суть в следующем: изображения жизненно важны для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлечения зрителей, а когда дело доходит до рекламы, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Поэтому, если вы не включаете релевантные изображения, вас может вообще не быть в сети.

Вот почему цифровая медийная реклама следующего поколения быстро превращается в рекламу внутри изображения.

Что такое реклама в изображении?

Реклама в изображении, также называемая рекламой на основе изображений, представляет собой форму нативной рекламы, в которой реклама размещается на основе статических редакционных изображений на веб-страницах в качестве наложения. Эти объявления также могут быть видео или мультимедийными рекламными блоками, которые появляются, когда пользователи наводят курсор мыши на изображение или нажимают на него.

In-image реклама встречается на сайтах, входящих в сеть платформы, а это значит, что вам следует выбирать партнера с внушительным списком качественных партнеров. Некоторые из наиболее часто используемых рекламных сетей в изображении включают в себя:

• Имономия
• ГумГам
• Инуво
• Яркие носители

Как это работает?

In-image реклама в значительной степени зависит от распознавания изображений — рынок, стоимость которого к 2021 году может составить почти 39 миллиардов долларов. Под распознаванием изображений понимается анализ в режиме реального времени просмотренных, сохраненных и общих изображений на всех платформах, в приложениях и на мобильных устройствах. . Ежедневно загружается около трех миллиардов изображений, реклама с распознаванием изображений открывает огромные возможности для маркетологов, включая рекламу в изображениях.

Помимо распознавания изображений, эта стратегия нацелена на определенную аудиторию несколькими другими способами.

Основным компонентом таргетинга является список ключевых слов. Этот список ключевых слов работает вместе с платформой, чтобы определить, в каких статьях будут показываться ваши объявления.

При составлении списка необходимо учитывать три основных фактора.

1. Тщательно выбирайте ключевые слова, поскольку многие слова имеют несколько значений и могут привести к показу ваших объявлений в нерелевантных статьях.
2. Рассмотрите возможность добавления своих конкурентов в список, чтобы ваше объявление могло появляться в статьях о них.
3. Включите минус-слова (если ваша платформа поддерживает такую ​​возможность), чтобы ваша реклама не показывалась в статьях, в которых вы не хотите, чтобы они появлялись.

Наряду с таргетингом по ключевым словам, многие рекламные сети с изображением также допускают демографический таргетинг, географический таргетинг, таргетинг на события и многое другое. Объединение этих методов со списком ключевых слов помогает уточнить таргетинг, чтобы сделать ваше объявление более конкретным, релевантным и персонализированным для зрителей.

После настройки таргетинга реклама в виде изображения накладывается на заметные изображения на веб-страницах. Повторим еще раз: реклама обычно появляется внизу изображения статьи, когда посетители смотрят на изображение в течение определенного времени или наводят на него курсор мыши. Во многих случаях оверлей может быть закрыт пользователем. Если вместо этого они решат нажать на объявление, они будут перенаправлены на новую страницу, например, на специальную целевую страницу после клика.

Почему вам следует использовать рекламу внутри изображения

Объявления In-Image имеют множество преимуществ по сравнению со стандартными медийными объявлениями. Прежде всего, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивую, более нативную рекламу, чем стандартная медийная реклама, которая служит решением проблемы «баннерной слепоты». В отличие от традиционной баннерной рекламы, реклама в изображении отображается вместе с другим визуальным контентом, что увеличивает видимость.

Поскольку графическая реклама основана на анализе контекста и поведении пользователей (или методах ремаркетинга), эти объявления более релевантны и персонализированы для своей аудитории.

Реклама внутри изображения работает по модели цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). Это означает, что, предоставляя веб-пользователям целенаправленную, привлекательную и релевантную рекламу, увеличивается вовлеченность, и бренды получают больше возможностей для монетизации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как компании используют рекламу в картинках, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии.

Примеры рекламы в изображении

Контекстная реклама

Ripple Foods — бренд заменителей молочных продуктов — создал это контекстуально релевантное объявление в изображении, которое было показано на булавке, связанной с молочными продуктами, в Pinterest:

Обратите внимание, насколько хорошо объявление относится к изображение?

Это потому, что Ripple использовала технологию распознавания изображений для идентификации своей аудитории, а затем в партнерстве с GumGum отслеживала изображения здоровья, фитнеса, органического образа жизни и изображений, не связанных с молочными продуктами, на нескольких веб-сайтах. Затем GumGum разместил рекламу молочных продуктов Ripple на основе гороха внизу этих изображений и веб-страниц, чтобы ориентироваться на определенную аудиторию.

Ремаркетинг

В Daily News была опубликована статья о возвращении «Титаника» в кинотеатры, и эта реклама в изображении была показана на одном из видных изображений статьи: их распродажа в конце года. Хотя реклама не имеет контекстуального отношения к изображению, это реклама внутри изображения, потому что до того, как увидеть этот пример, мы прочитали статью об автомобилях на другом сайте. Как только мы наткнулись на статью Daily News и заметили это, Форд, несомненно, использовал тактику ремаркетинга, чтобы убедить нас нажать на объявление и посетить страницу их предложения.

Вот еще одна реклама в изображении, которая была показана благодаря технологии ремаркетинга после исследования целевых страниц после клика по кредитным картам:

Citi продвигает свой сберегательный счет и использует фразу «Зарабатывайте больше за ограниченное время». предложение», чтобы передать срочность и дефицит, а также убедить потенциальных клиентов нажать на объявление. Когда они нажимают, они переходят на целевую страницу после клика, чтобы конвертировать предложение.

Реклама продукта

Это реклама в изображении, которая была найдена на изображении статьи в The Independent:

Это пример рекламы продукта, которая предназначена для того, чтобы убедить потребителя приобрести конкретный продукт или услугу, предлагаемую организацией. В данном случае Vonage продвигает свой продукт Amazon Chime.

Реклама корпоративного имиджа

В отличие от рекламы продуктов, реклама корпоративного имиджа фокусируется на самой компании, а не на одном конкретном продукте или услуге, которые она предоставляет. Целью этого вида рекламы является продвижение имени компании, повышение узнаваемости бренда и создание положительной репутации.

Вот пример рекламы с корпоративным имиджем, созданный Invisalign и найденный в статье журнала Modern Dog Magazine:

Обратите внимание, что реклама не продвигает только один продукт или услугу, которые предлагает Invisalign.

This entry was posted in Популярное