Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

8 июня 2022

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Один из самых простых способов запустить рекламу в Инстаграм — это воспользоваться внутренними возможностями соцсети. Для этого нужно сделать всего несколько шагов.

• 
  Опубликовать любой пост с текстом, фото или видео в своей ленте.

• 
  Под постом — нажмите на синюю кнопку «Продвигать публикацию».

• 
  Определите цель вашей рекламы: посещение профиля, сайта, сообщения (если хотите общаться с потенциальными клиентами в переписке) или лиды (пользователи будут заполнять форму с данными).

• 
  Выберите аудиторию. По умолчанию задано «Автоматически»: будут подобраны люди, похожие на ваших подписчиков. При желании вы можете создать свою аудиторию, или выбрать из уже имеющихся/сохраненных ранее.

• 
  Задайте размер бюджета и время действия рекламной кампании (РК).

• 
  На последней вкладке — проверьте правильность всех настроек, добавьте способ оплаты и нажмите «Создать». Ваше объявление будет отправлено на модерацию, и после его одобрения стартуют показы рекламы.  

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Для возможности более тонких настроек мы рекомендуем давать рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager (исходим из того, что у вас уже есть Google-аккаунт и рекламный аккаунт в менеджере Facebook). Рассказываем как создать рекламу в инстаграм через фейсбук по шагам.

Выберите цель рекламной кампании

На старте Facebook Ads Manager предлагает несколько целей (их количество может варьироваться). Перечислим основные:

• Охват. Подойдет, если нужно зацепить максимально широкую аудиторию, например, при выводе нового продукта на рынок.
• Узнаваемость бренда. Подойдет для прогрева аудитории, повышения ее лояльности.
• Трафик. Переходы на ваш сайт/целевую страницу, статью.
• Вовлеченность. Получение максимума пользовательских взаимодействий.
• Установки приложения.
• Просмотры видео. Настройка на аудиторию, которая будет смотреть видео.
• Генерация лидов. Посетители будут заполнять лид-формы.
• Конверсии. Если вас интересует эффективный перевод показов в целевые действия.
• Продажи по каталогу.
• Посещаемость точек. Подойдет для размещения рекламы в Instagram оффлайн-заведений.
• Сообщения. Если подразумевается переписка с пользователями сети.

Настройте биллинг

Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию, при первом заходе сервис попросит вас заполнить информацию о рекламном аккаунте. Достаточно будет заполнить несколько граф.

• Страна. Имеется ввиду страна регистрации аккаунта. Этот выбор оказывает влияние на выбор способов оплаты и учитывает некоторые нюансы местных законов о рекламе.
• Валюта платежа. Подразумевается, что она будет совпадать с той, которую вы позже укажете в «способах оплаты».
• Часовой пояс. Также влияет на настройки рекламы в Инстаграм, в частности — время показа ваших РО пользователям соцсетей.

Настройте аудиторию

На первой вкладке настройки рекламы вы указываете название РК, если нужно — выбираете особую категорию (тематику) и проверяете данные кампании (цель, закупочный тип). Здесь же можно настроить A/B-тестирование и включить «Оптимизацию бюджета». Теперь можно переходить к настройкам аудитории.

• 
  Нажмите «Создать новую аудиторию».





• 
  Укажите регион (местоположение): выберите страну, один или несколько городов, добавьте в «Исключения» те места, в которых трансляция вашей рекламы нежелательна.

• 
  Настройте данные пола и возраста вашей целевой аудитории (ЦА).

• 
  Во вкладке «Детальный таргетинг» можно указать образование, работу, семейный статус, а также — интересы и поведенческие факторы ЦА. Всего на выбор доступны десятки пунктов для настроек.

• 
  Во вкладке «Языки» укажите те, на которых общается ваша ЦА.

• 
  В «Дополнительных параметрах» можно найти пункт «Связи» и с его помощью добавить людей, которые как-то взаимодействовали с вами или вашим продуктом: ставили лайки, приходили на мероприятия и т.д.

• В правом поле настроек рекламы в Инстаграм будет отображаться размер охваченной аудитории. Если индикатор находится в зеленом поле — аудитории достаточно. Если в желтом — значит, ее необходимо сузить, задав дополнительные условия. Если в красном — аудитории недостаточно, и стоит внести настройки, расширяющие охват.

Выберите места размещения (плейсменты)

В разделе «Места размещения» перечислены входящие в инфраструктуру Meta места для рекламы (плейсменты). Если вы оставите «Автоматический выбор» — система сама будет решать, где показывать вашу рекламу в Instagram. А поскольку нас интересует реклама в конкретном месте — необходимо снять все галочки с других плейсментов, оставив только Instagram.

Ниже вы можете детализировать выбор, запустив рекламу в ленте Инстаграм, блоке «Интересное», сторис или Reels. В правом поле будет показан предпросмотр вашего потенциального объявления с техническими рекомендациями по изображениям или видео.

Во вкладке «Дополнительные параметры» настраиваются: виды устройств для показа РО, операционные системы, способы подключения к сети Интернет и др. 

Во вкладке «Безопасность бренда» можно настроить фильтры контента, рядом с которым показ ваших РО нежелателен (например, каналы с ненормативной лексикой).

Укажите бюджет и график показа

В этом блоке можно задать рекламный бюджет: дневной или на все время действия РК. В первом случае легче контролировать ежедневные списания с баланса. Второй вариант подойдет тем, кто запускает множественные РК и анализирует расходы на их уровне.

Ниже можно зафиксировать дату и время начала показов вашей РК и дату ее окончания. Если не указывать время завершения кампании — объявления будут показываться, пока на балансе будут средства.

В «Дополнительных параметрах» можно настроить показ рекламы в Instagram по расписанию, выбрав конкретные дни/даты и время. Эта опция доступна только если ранее вы выбрали не дневной, а общий бюджет РК.

В поле справа в реальном времени будет отображаться прогноз по РК: количество охваченной аудитории, клики или показы.

Создайте рекламное объявление

Нажав кнопку «Далее» вы попадете в раздел создания конкретного РО. Вам необходимо заполнить следующие графы:

1. 
   Название объявления.

2. 
   Указать страницу Facebook и связанный аккаунт Instagram.

3. 
   В «Настройках рекламы» выберите «Создать рекламу» и укажите, откуда брать медиафайлы для креативов — из каталога, или загрузить вручную.

4. 
   В пункте «Формат объявления» на выбор будет доступно три вида: «Кольцевая галерея» (2 и более фото/видео с возможностью прокрутки), «Подборка» (группа объектов для полноэкранного отображения на мобильных устройствах), или «Одно изображение или видео». Последний вариант является самым легким форматом для настроек.

5. 
   В блоке «Рекламные креативы» загрузите ваши изображения или видео, пропишите заголовок РО и текст основной текст. Далее — подтвердите «Место назначения», в которое будет перенаправлять реклама в инстаграм (например, на сайт), введите URL сайта, добавьте ссылку для показа и кнопку призыва к действию (если это необходимо).

В окне предпросмотра будет показан внешний вид вашего РО после заполнения всех граф. Можно посмотреть как будет выглядеть объявление для всех плейсментов Инстаграм, которые вы выбрали (лента, сторис и т.д.). Теперь РО можно публиковать.

Добавьте способ оплаты

Для большинства организаций и физлиц удобным способом оплаты услуг Facebook будет привязка платежной карты. За ее балансом нужно следить — если на карте не окажется достаточной суммы на момент списания, саму карту и даже ваш рекламный аккаунт могут заблокировать. Поэтому мы рекомендуем завести под платежи отдельную карту и регулярно ее пополнять.

Также нужно будет ввести ИНН — эта информация потребуется для выставления оплаты НДС.

Заполните все данные платежной карты и привяжите ее к вашему рекламному аккаунту.

Почему рекламу в Инстаграм лучше настраивать через Facebook?

Настраивать рекламу в Инстаграм лучше именно в рекламном кабинете Facebook Ads:

1. 
   На выбор будет доступно большей рекламных целей. Если вам нужно больше подписчиков, пользовательских данных (через лид-форму), установок приложения или других целевых действий от посетителей — запускайте рекламу через Facebook Ads.

2. 
   Точная настройка геолокаций для рекламы. В рекламном кабинете Facebook вы можете установить точки показа рекламы в Instagram с точностью до километра. Это особенно актуально, если вы рекламируете оффлайн-магазины или точки оказания услуг (парикмахерские, массажные салоны).

3. 
   Детальные настройки интересов ЦА. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более «ветвистое» дерево интересов и поведенческих факторов вашей аудитории, чем доступно в Instagram.

4. 
   Множественные плейсменты. При настройке рекламы в инстаграм средствами Facebook, вы не ограничены только размещением в Instagram. Если, например, вам нужны максимальные охваты — вы можете транслировать это же объявление еще и в Facebook, на сайтах и в приложениях партнерской сети.

Заключение

Если вы планируете получать максимум возможностей от запуска рекламы в Инстаграм — выбирайте кабинет Facebook Ads. Здесь просто больше возможностей и настроек рекламы в Инстаграм. Вы сможете разделять ЦА на более узкие сегменты, исключать из показов РО уже существующих клиентов (например, при повышении посещаемости заведения), и получать больше статистики для последующего анализа.

Поделиться с друзьями:

как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Соцсети, по сути, сформировали современный мир. Они создали принципы публичной репутации, дали возможность людям с маленькими бюджетами продвигать свои услуги и таланты.

Инстаграм, которому уже 12 лет, на сегодняшний день является седьмым по посещаемости сайтом в мире. В 2021 году сеть показала особенно большой рост и стала четвертой по популярности социальной платформой. Эти факты — прямые доказательства того, насколько ценно присутствие в Инстаграм для вашего бизнеса.

Почему реклама в Инстаграм – это неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии? Причин несколько:

1. Соцсеть посещает около 500 млн активных пользователей в день. Это говорит о большой популярности Instagram и огромной аудитории.
2. Визуальный контент имеет преимущества. Вся суть Instagram — красивая история через картинку и интерактивный контент. А, как известно, сегодня такой тип информации люди воспринимают лучше всего.
3. Хештеги помогают продвигать и находить аудиторию. Они стали неотъемлемой частью Instagram. Идеально объединяют огромную аудиторию через общий опыт и интересы.
4. Имеются широкие рекламные возможности. Рекламу в Instagram можно запускать, в частности, через платформу Facebook Ads Manager. Одновременный запуск ваших рекламных кампаний на обеих платформах — уникальное преимущество.
5. Instagram прост в использовании. Бизнес-профиль создается и поддерживается так же, как и обычный профиль пользователя.

Пользователи Instagram — это очень активная и максимально вовлеченная аудитория. Поэтому реализовать успешную рекламу на этой платформе не так и сложно. Люди здесь уже готовы делать покупки. Но знать основные нюансы все же важно, так что давайте в них разберемся.

Что стоит за определением «реклама в Инстаграм»?

Пользователи Instagram видят рекламу в своих лентах и историях, т. е. там же, где они смотрят контент, опубликованный аккаунтами, на которые подписаны, и связанный с интересующими их хештегами.

Рекламные публикации похожи на обычные, но всегда содержат пометку «реклама», а также часто имеют больше функций: ссылки, кнопки и т. д.

На что работает реклама в соцсети Инстаграм:

1. Повышение узнаваемости бренда. Если вы создаете новый бизнес, Инстаграм — отличный способ собрать свою целевую. Если ваш бизнес уже какое-то время существует, Instagram — это возможность больше рассказать о своем бренде, товаре или услуге, стать ближе к клиенту. Сначала постарайтесь не сосредотачиваться на количестве продаж. Поработайте над тем, чтобы люди знали, кто вы, что предлагаете.
2. Большие охваты. Благодаря возможностям таргетинга Instagram с его миллиардной базой пользователей является одной из лучших социальных сетей для охвата вашей целевой аудитории. Если вы еще не совсем точно определили, кто является вашей ЦА, не спешите, используйте данные, которые вы получаете от каждого объявления, чтобы на основе результатов сделать следующее объявление лучше.
3. Красивая самопрезентация. Инстаграм — это шикарная возможность рассказать о себе с помощью привлекательной картинки. Хорошая история, фото или видео в Instagram убеждают лучше, чем тысяча слов. Вдохновляйте свою аудиторию!
4. Продажи. Успешно продавать в Инстаграм может даже тот, у кого нет сайта. В Инстаграм реклама дает возможность вести прямые продажи. Для малого бизнеса это самый доступный и простой способ продвигать свой продукт. Особенно если есть то, что можно красиво преподнести: кондитерские изделия, одежда, обувь, продукция дизайн-бюро, фотосалонов и пр.

Отклик от рекламы в Instagram, если правильно ее настроить и запустить, в 50–60 раз выше, чем в Facebook. Из-за простоты интерфейса и акцента на визуальный контент платформа в десятки раз эффективнее.

Виды рекламы в Инстаграм с примерами

Рекламировать товары и услуги в Instagram можно с помощью:

• органической рекламы;
• таргетированной рекламы;
• рекламы у инфлюэнсеров;
• рекламы, купленной на бирже.

Каждый бизнес или бренд начинает продвижение в Instagram с увеличения своей аудитории. Регулярное создание интересного контента – это то, без чего не получить подписчиков на свой профиль. По сути, каждая страница начинает с органической рекламы и занимается ею всегда.

Конечно, вы ожидаете, что результаты вашего продвижения в Инстаграм будут постоянно улучшаться. К тому же у вас появляются дополнительные цели. Ожидания от вашего аккаунта растут. Тогда вам следует более эффективно использовать рекламные инструменты соцсети.

Читайте также

Продвижение в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram

Речь идет об объявлениях, которые рассчитаны на конкретную аудиторию, их показы настроены соответствующим образом. Для таргетированной рекламы в Инстаграм вы отбираете пользователей по полу, возрасту, месту нахождения, интересам и другим параметрам. Ваша рекламная публикация демонстрируется им.

Такая реклама платная. Продвижение контента можно запустить из собственного Инстаграм-аккаунта или из привязанного рекламного кабинета Facebook.

Как создавать публикации для таргетированной рекламы? Вы можете продвигать свои опубликованные ранее посты или создавать новые публикации в Facebook Ads Manager.

Если какое-нибудь из ваших уже существующих объявлений получает высокую вовлеченность, можно легко превратить его в продвигаемый пост с помощью настроек в самом профиле. Таким образом, оно будет добавлено в ленты людей, которые еще не подписаны на вас, но являются вашими потенциальными клиентами.

В Facebook Ads Manager намного больше настроек, чтобы лучше сегментировать аудиторию. Есть доступ к подробной статистике и аналитике, чтобы улучшать результаты.

Итак, у таргетированной рекламы немало преимуществ: гибкие настройки, быстрый запуск, детальная статистика.

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Пользователи проявляют больше лояльности к людям, которым они доверяют, которых воспринимают как своих друзей. А вот с просто красивой картинкой уже сложнее. Она в последнее время вызывает «баннерную слепоту» у онлайн-аудитории.

Блогер не просто показывает рекламу. Он рекомендует продукт своей аудитории, и это сильно влияет на результаты рекламного сообщения.

Реклама у блогеров может работать на разные цели:

• расширение аудитории;
• повышение узнаваемости и лояльности к бренду;
• информирование об акциях;
• приведение новых клиентов.

Основные форматы сотрудничества рекламодателя и блогера: пост в ленте, Stories, амбассадорство.

Поиск лидеров мнений для рекламодателя — это ответственная работа. Нужно много времени на то, чтобы договориться с инфлюэнсером, согласовать с ним материал, получить отчетность. Но в то же время этот тип рекламы в Инстаграм очень популярен, так как обычно он очень хорошо работает.

Наши профессионалы покажут Вам, как зарабатывать в Instagram

Адрес сайта

Реклама через инстаграм-биржу

Биржи — это площадки, где покупатели находят продавцов рекламных площадей. Покупатели — это те, кто хочет продвигать свой товар/услугу или собственный профиль в Instagram. Продавцы продают рекламные места.

По сути, это платформа-посредник между блогерами и рекламодателями.

Для покупателей рекламы биржа многим полезна:

1. Можно отслеживать статистику по своему аккаунту и по рекламным креативам, чтобы определять эффективность купленного места на бирже.
2. Можно использовать инструмент поиска. Среди тысяч PR-площадок без проблем получится найти подходящую.
3. Возможно получение гарантии на выполнение заказа. Но эффективность рекламной кампании зависит от понимания вами своей целевой аудитории и от удачно выбранного рекламного места.

Вот несколько популярных Инстаграм-бирж: Epicstars, Labelup, Plibber, Storiesgain, Adstamer, Socialjet и др.

Следует также сказать о комиссии, которую берут биржи и с рекламодателей, и с заказчиков рекламы. Но затраты вполне окупаются, независимо от того, являетесь вы блогером или заказчиком.

Читайте также

Как найти целевую аудиторию в Instagram?

Требования к рекламе в Instagram

Перед публикацией рекламный материал проходит модерацию на соответствие правилам сети. По времени это примерно одни сутки.

Что проверяет система? Настройки таргетинга, текст, изображение, посадочную страницу.

Все требования к форматам — в официальном руководстве Facebook. На сайте социальной сети также можно посмотреть, какие допустимы максимальные размеры текста, картинок, видео.

При подготовке рекламных публикаций важно правильно спрогнозировать реакцию целевой аудитории. Для этого следует изучить ее поведение и предпочтения. Если своими силами вам сделать это сложно, можете воспользоваться онлайн-сервисом Popsters.ru. С его помощью анализируйте данные как из собственных пабликов, так и конкурентов, определитесь с активностью, наиболее выгодными временными диапазонами для публикаций, оценивайте контент.

Способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграме

Настройки таргетинга в Instagram доступны с бизнес-аккаунта — перейдите на него в настройках своей страницы.

Есть два варианта запуска таргетированной рекламы в Instagram:

• из Инстаграм-профиля;
• из Facebook ADS Manager.

Да, запускать рекламу постов, что уже опубликованы в аккаунте, гораздо проще. Под каждым есть функция «Продвигать публикацию», вы определяетесь с несколькими параметрами — и реклама в Инстаграме готова. Такой вариант вполне подойдет, если у вас мало времени, вы новичок, или вам нужны охваты для конкретных объявлений.

Гораздо больше возможностей вы получаете, когда создаете объявление в менеджере рекламы Фейсбук. Там вы можете более детально выставить настройки таргетинга, в том числе, продвигать сайт, лендинг, т. е. любой внешний ресурс.

Когда присоединили свой Инстаграм-аккаунт к аккаунту в Facebook, следующий шаг — выбор рекламного кабинета. Здесь два варианта: Business Manager или Ads Manager. Бизнес-менеджер более функционален. Там есть возможность работать с несколькими аккаунтами, пикселями, аудиториями, запрашивать и предоставлять доступ к этому всему другим компаниям.

Далее разберем способы, как настроить рекламу в Instagram.

Как настроить рекламу в Инстаграме через профиль

Запуск рекламы через профиль — простой и быстрый процесс, хотя и возможностей в таком случае меньше. Это идеальный способ рекламироваться, если у вас пока что небольшие охваты, и вы хотите понять, кто ваша основная аудитория, какие у нее запросы и предпочтения.

Если вы запускаете рекламу со своего аккаунта из приложения Instagram, то сделать это сможете только из бизнес-аккаунта.

Переключение профиля Инстаграм на бизнес-аккаунт

Бизнес-профиль — это коммерческий раздел в Instagram, который есть возможность привязать к аккаунту компании в Фейсбуке.

Чтобы переключиться на бизнес-профиль, откройте в «Настройках» раздел «Аккаунт», выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт». Дальше вам надо выбрать категорию: «Автор» или «Бизнес». Если вы собрались развивать личный бренд или стать блогером, то используйте первый вариант. Если будете предлагать услуги или товар, то второй.

Публикация постов и Stories для продвижения

Чтобы запустить в рекламу какую-нибудь со своих публикаций, убедитесь, что она соответствует всем требованиям Инстаграма. Кликните по кнопке «Продвигать», выберите цель рекламы и работайте с настройками.

Рекламу в Stories можно запустить сразу в приложении: публикуем историю, открываем ее, в правом нижнем углу выбираем «Еще» и «Продвигать».

Таргетированную рекламу в Instagram Stories запускаем также, только при выборе плейсментов нужно убрать значение «Лента».

Не забывайте об особенностях платформы. Если вы хотите сделать свой контент информативным, лучше, если он будет максимально простым, даже веселым. Проверенный способ найти связь со своей аудиторией в социальных сетях — общаться с ней непринужденно.

Определение цели рекламной кампании

Настройка рекламы Instagram предусматривает три типа целей:

1. Увеличить количество посещений профиля.
2. Увеличить посещаемость сайта.
3. Увеличить количество сообщений и обращений.

Чтобы помочь себе определиться с целью, перейдите по кнопке «Продвигать» под своей публикацией и выберите пункт «Узнайте, как выбрать цель».

Настройка Instagram рекламы по типам объявлений

Настройка рекламы в instagram отличается возможностью очень точно выбрать свою ЦА, которой будут демонстрироваться ваши рекламные объявления.

Какой тип объявления в Instagram вы можете выбрать:

• реклама в Stories;
• фотореклама;
• видеореклама;
• реклама с кольцевой галереей;
• реклама с подборкой;
• реклама в разделе «Интересное».

Изучайте статистику, следите за конверсией и ROI своих рекламируемых публикаций, чтобы понимать, какой тип объявлений работает лучше всего.

Выбор целевой аудитории

ЦА – это группа пользователей, заинтересованных в вашем предложении. Все они легко могут стать реальными клиентами и обеспечат вам окупаемость рекламных затрат.

Как определить свою ЦА? Составьте портрет своего клиента, найдя ответы на такие вопросы: какого он пола и возраста? Откуда он? Какое у него хобби? Дополняйте этот портрет, изучайте результаты своих рекламных кампаний и запросы пользователей.

Настраивая аудиторию при запуске рекламного поста, вы столкнетесь с выбором: автоматически сформировать аудиторию для рекламы, доверившись внутренним алгоритмам Инстаграма, или создать ее вручную, самостоятельно выбрав настройки.

Естественно, более целесообразно самостоятельно определить аудиторию для показов. Тогда ваши шансы на целевые действия от пользователей будут выше.

Настройка бюджета и графика рекламной кампании

Вы должны выбрать суточный бюджет, валюту, а также указать срок действия.

Когда вы изменяете настройки, общий бюджет вашей РК и прогнозируемый охват аудитории будут рассчитаны автоматически.

Предварительный просмотр рекламных материалов

Стрелка «Далее» поведет вас на вкладку с предпросмотром и выбором способа оплаты. Пожалуйста, проверьте всю информацию по своему рекламному объявлению.

Прохождение модерации

Убедитесь, что с вашим объявлением все в порядке, и нажмите «Создать промоакцию». Креатив уйдет на модерацию, где пробудет от одного часа до двух дней.

Сбор статистики и базовой аналитики

Метрики результативности рекламы в Instagram будут доступны после начала показа объявлений. В своем бизнес-профиле найдите кнопку «Посмотреть статистику» и отслеживайте такие основные метрики:

1. Охват. Данные о количестве уникальных пользователей, посмотревших вашу публикацию, помогут вам понять, в какую сумму обошелся один уникальный показ вашей рекламы. Сопоставив данный показатель с другими метриками, вы сделаете вывод, выгодным ли оказалось сотрудничество.
2. Показы. Показатель поможет рассчитать коэффициент кликабельности вашего объявления. От него зависит, например, то, сколько вы заплатите за рекламу по CPM.
3. Клики. Показывают, интересно ли пользователям ваше рекламное объявление, сколько человек перешло по кнопкам или ссылкам на нем.
4. Целевые действия. Параметр покажет, какое количество пользователей нужным для вас образом взаимодействовало с вашей рекламной публикацией.

Всегда считайте ROI. Это коэффициент рентабельности ваших вложений. Рассчитав его, увидите, окупилась ли реклама в Инстаграме. Вложенные инвестиции будут считаться покрытыми, а сотрудничество можно назвать выгодным, если ROI составит более 100%.

Как запустить рекламу в Инстаграм через профиль Facebook

Полноценная настройка рекламы Instagram возможна только после подключения бизнес-профиля к рекламному кабинету Facebook.

Реклама в Instagram через Facebook открывает доступ ко множеству возможностей: ретаргетинг, динамические креативы, глубокая аналитика.

Как работает реклама в Инстаграме? Она таргетированная, то есть, вы подбираете ЦА по набору характеристик, а Инстаграм именно таким пользователям показывает вашу рекламу. Поэтому прежде чем запустить рекламное объявление, вы должны хорошо узнать свою аудиторию и поработать с настройками.

Подготовка рекламной кампании

Перед публикацией первого рекламного поста хорошо проработайте стратегию и ключевые нюансы, на которых будет основываться ваша РК:

Рассчитайте рекламный бюджет

Сумма расходов на привлеченных пользователей не должна превышать маржу.

Проработайте формат контента

Инстаграм предусматривает несколько типов контента, и весь он может стать рекламным. Тестируйте разные креативы и по результатам определяйте наиболее успешный вариант. Требования к рекламным форматам есть в официальном руководстве Facebook.

Настройка рекламного кабинета

Создайте Инстаграм-аккаунт и привяжите его к Business Manager. Для работы через кабинет Ads Manager вам нужны права администратора Фейсбук-страницы, к которой привязан аккаунт.

Как запустить рекламу в Инстаграм через Ads Manager

Зайдите на свою Фейсбук-страницу. Найдите в правом верхнем углу кнопку в виде перевернутого треугольника, нажмите ее и перейдите в раздел «Создать рекламу».

Определите цель рекламной кампании

Выбор цели важен, так как она задает логику алгоритмам показа рекламы. Цели определены категориями «Узнаваемость» (если вы планируете рассказать о своем продукте), «Рассмотрение» (вы хотите, чтобы пользователь провзаимодействовал с вашим рекламным объявлением), «Конверсии» (вы ожидаете определенного действия от пользователя, что увидел вашу рекламу).

Настройте бюджет и график показов

В нижней части вы можете уточнить один из вариантов оптимизации РК. Сплит-тест дает возможность запустить сразу несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них. Оптимизация бюджета нужна для того, чтобы распределять деньги по дням и разным объявлениям в пределах одной рекламной кампании.

Настройка целевой аудитории

Аудиторию выбирайте с учетом того, куда будет направлен ваш трафик: на сайт, в приложение и т. д. Лучше вручную настроить данный таргет, исходя из нюансов своей ЦА. Сгруппировать целевых пользователей можно по возрасту, полу, географии, интересам и другим параметрам.

Понятное дело, что к данному этапу у вас уже должен быть готов портрет вашей ЦА.

Выбор мест размещения (плейсментов)

Определитесь с плейсментами – площадками, где вы хотите показывать свою рекламу. Если вам нужен только Instagram, уберите отметки со всех остальных. Кроме того, определитесь, это лента или Stories в Инстаграм (или оба варианта).

Указание бюджета и графика показа

Лучше всего запускать РК в Инстаграме не меньше, чем на три дня, чтобы у алгоритмов было время на изучение вашей аудитории. Бюджет тоже лучше выставлять не самый минимальный, чтобы получить хоть какой-то охват.

Подготовка рекламного объявления

Определитесь с форматом рекламного объявления: одно изображение или видео, кольцевая галерея, подборка. Для добавления картинок и видео есть раздел «Медиаобъекты». Еще вам нужно будет указать тип ссылки для объявления, написать текст, добавить url сайта и др.

Все требования к файлам есть в кабинете настроек.

Старайтесь не рекламировать абсолютно аналогичные креативы в ленте и в Stories. Вы можете увидеть, как пользователям будет показано ваше объявление, нажав «Предварительный просмотр продвижения». Кнопкой «Создать промоакцию» вы отправите свою публикацию на модерацию.

Оплата и запуск рекламы через Инстаграм

В процессе настройки рекламной кампании вы выбираете, за какое действие пользователя будет происходить списание бюджетных средств. Вы можете платить за показы, клики по ссылке, просмотры целевых страниц.

Чтобы оплачивать свои РК, внесите требуемые данные карты или аккаунта PayPal, перейдите в «Оплату», укажите страну и платежные реквизиты.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Чем более высококонкурентная отрасль, чем больше брендов борется за внимание вашей аудитории, тем больше вы будете платить. Таргетированная реклама в Инстаграм может достигать 3,5 доллара за клик.

Стоимость рекламы в Instagram разнится. На цены влияют, в том числе, настройки РК в Facebook. Например, цены за клик будут отличаться для разных возрастных групп.

Сложно сказать, во сколько вам обойдется реклама у блогера, так как вывести какую-то среднюю цифру проблематично. Следует больше ориентироваться на правильность выбора. Удачный подбор инфлюэнсера даст вам максимально «подогретую» аудиторию, готовую покупать.

Помните, что все расходы на рекламу в Instagram следует рассматривать с точки зрения конверсии и положительного ROI.

Что еще важно знать о рекламе у блогеров

Начинать сотрудничество с блогером в Instagram нужно с исследования его аудитории и статистики. Можете запросить интересующие вас данные. Например, статистику по охватам и показам. Это нужно еще и для того, чтобы оценить предложенную цену, понять, оправдает ли она результаты работы.

Убедитесь, что аудитория активная. Кроме анализа самой страницы блогера, можете воспользоваться сервисом Socialblade.com, который показывает график прироста подписчиков. Если линия скачкообразная, возможно, были накрутки подписчиков.

Как заказать Instagram рекламу у блогеров и инфлюэнсеров

Рекламой у большинства крупных инфлюэнсеров обычно занимается менеджер. Как правило, контакты для связи указаны в био.

Иногда условия сотрудничества размещены во вкладке «Актуальные истории» с названием «Реклама» или PR. Там будет вся актуальная информация по размещению: цена, как и куда подавать заявку.

Бывает, что нужны дополнительные данные. Тогда напишите в директ, особенно если блогер с небольшой аудиторией, начинающий. В таком случае обсудить сотрудничество через директ — вполне нормальная тактика.

Где найти блогеров для рекламы

Проще всего начать искать прямо в Instagram. Вспомните, кто является лидером мнений из вашей сферы, попробуйте пробить кого-то по хештегам.

Вот несколько способов, как найти инфлюэнсера:

1. Искать по хештегам или геотегам.
2. Посмотреть на Инстаграм-биржах.
3. Подобрать с помощью телеграм-ботов.

Вы должны знать портрет своей целевой аудитории, чтобы оценивать подписчиков на паблики блогеров по критерию соответствия. Если вы видите, что достаточный процент аудитории — ваши потенциальные клиенты, переходите к оценке следующих критериев. Проанализируйте аудиторию блогера. Кроме размера и активности, важно еще то, насколько она попадает в портрет вашей ЦА. Проверьте вовлеченность. Она не должна быть менее 8–10%. Проанализируйте, насколько это возможно, количество и качество рекламы на странице.

Покупайте рекламу у нескольких блогеров и сравнивайте результаты.

Сколько стоит реклама у блогеров

Ситуация с рекламой у блогеров в Instagram пока остается довольно хаотичной. Средняя цена не сформирована, и даже правила размещения у каждого свои.

Хотя результаты размещения у инфлюэнсера спрогнозировать сложно, такая реклама может дать больше целевых действий по более низкой цене, чем вам пришлось бы потратить на таргетированную.

Цена поста или сторис зависит от популярности инфлюэнсера, формата сотрудничества, количества рекламы в блоге. Она варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч долларов.

Как анализировать эффективность рекламы у блогеров в Инстаграме

Чтобы по результатам сотрудничества отследить эффективность рекламной интеграции с блогером, заранее подготовьтесь:

1. Ваша цель — повысить продажи? Сделайте так, чтобы у новых подписчиков была мотивация что-то у вас купить. Например, предложите небольшую скидку. Пусть блогер об этом сообщит своей аудитории. Используйте уникальный промокод, чтобы отследить таких покупателей.
2. Хотите получить посетителей на сайт? Тогда используйте UTM-метки. Проверьте, чтобы ссылки вели на нужную страницу. Если ведете покупателей на форму заказа, то проконтролируйте, все ли в ней работает так, как надо.
3. Отслеживайте реакцию аудитории на рекламное объявление. Не пускайте дела на самотек, особенно в первые дни. Постоянно мониторьте, отвечайте в комментариях.
4. Обязательно считайте показатель рентабельности инвестиций — ROI. Если, покупая рекламу у блогера, вы задействовали промокоды или UTM-метки, то используйте данные от них для подсчета рентабельности.

Важно также не забыть на этапе, когда согласовываете условия сотрудничества с блогером, договориться с ним о предоставлении скриншотов статистики аккаунта после публикации рекламы.

FAQ

Что такое реклама в Инстаграм?

Инстаграм — отличная площадка для поиска клиентов. Реклама на этой популярной платформе — доступ к огромнейшей аудитории (более миллиарда активных пользователей в месяц) и возможность осуществлять прямые продажи.

Рекламу в Инстаграм вы можете запускать прямо из собственного аккаунта, из рекламного кабинета в Фейсбук, заказывать ее у блогеров, продвигаться по бартеру, в пабликах, заниматься взаимопиаром, масслайкингом и массфолловингом. Вы можете делать это за деньги и бесплатно.

Платная реклама — действенный маркетинговый инструмент в Инстаграм, дополняющий все те усилия, которые бренды прикладывают, создавая контент для ленты и сториз.

Чтобы эффективно планировать рекламные кампании и иметь доступ к статистике и аналитике, вам нужно открыть бизнес-аккаунт в Instagram.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Таргетированная реклама — продвижение рекламного сообщения, показы которого вы запускаете на свою целевую аудиторию. Это официальная реклама в Instagram. Она платная, покупаете вы ее у Facebook.

Такая реклама дает возможность охватить свою потенциальную аудиторию, исключая человеческий фактор, так как зависит она исключительно от выбранных вами настроек. Чтобы не ошибиться с этим, ответьте себе на вопросы: какой результат хочется получить от рекламной кампании, куда будет перенаправляться интернет-аудитория с рекламы.

Чтобы запустить таргетированную рекламу, вовсе не обязательно иметь аккаунт в Instagram. В своем рекламном сообщении вы можете отправлять пользователей на сайт, лендинг, форму заявки и т. д.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Реклама в Instagram имеет сравнительно небольшую цену, потому что здесь превалирует мобильный трафик, а он дешевле.

Данные 2021 года показывают такие цифры: за клик в Instagram вы в среднем заплатите от 0,4 до 1 доллара. Учитываются любого рода клики по объявлению, в том числе, реакции, комментарии, лайки.

Что формирует стоимость рекламы в Инстаграм:

1. Цель рекламной кампании.
2. Размер аудитории.
3. Ваш рекламный бюджет.
4. Показатель CTR.

Важно оптимизировать свои расходы на рекламу. Если вы рассчитываете на широкую аудиторию, то сначала попробуйте менее дорогие кампании, чтобы заявить ЦА о своем бренде. Поработайте над вовлеченностью. Возможно, правильнее будет вести посетителей на свой веб-ресурс. Если у вас есть недорогой продукт, то импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Как заказать рекламу в Инстаграме?

Заказать рекламу в Инстаграм возможно двух типов: таргетированная и у блогера.

Таргетированную рекламу более эффективно запускать из Facebook Ads Manager. Там вы сможете выбрать ключевые настройки, сегментировать аудиторию и детально изучать статистику.

Если вам лучше рекламироваться у блогеров, займитесь поиском, протестируйте нескольких инфлюэнсеров. Не забывайте отслеживать и сравнивать результаты.

Помните, что любая реклама в Instagram начинается с изучения своей целевой аудитории. А сопровождается она постоянным отслеживанием результатов любого сотрудничества и любой рекламной кампании.

Instagram для бизнеса: Маркетинг в Instagram

Создать бизнес-аккаунтПолучить персонализированный маркетинговый планСоздать успешные постыРеклама в InstagramУвеличить мои постыНастроить магазин в InstagramВдохновить людей на действияОптимизируйте свой магазинСотрудничайте с создателями ваше руководство о том, как начать привлекать клиентов с помощью вашего магазина

Скачать руководство

Продукты

Ad SolutionsVideo SolutionsInstagram ShoppingBranded ContentFeedStoriesReelsInstagram Direct

Featured

Reels

Вот ваше руководство по созданию эффективной рекламы Reels.

Скачать руководство

Для создателей

Вдохновение

Последние новости и советыСобытия House of InstagramПримеры из практики

Рекомендуемые

Создатели

‘

Скачать руководство

Instagram Help Centrefacebook Ads Guidefree Online Courses

Начало работы с Instagram

90%

человек в Instagram Следуйте за бизнесом ¹

Два из трех

Sealy Show Speed ​​Entracts Entracts Entracts Entractabram. с брендами ²

50%

больше интересуются брендом, когда видят его рекламу в Instagram ³

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью эффективных решений для развития бизнеса.

Узнайте, как стимулировать действия с помощью рекламы в Instagram.

Покупки

Превратите сообщества Instagram в клиентов, помогая им легко находить и покупать любимые товары всего за несколько нажатий.

ПОДГОТОВЬТЕ СВОЙ МАГАЗИН

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

Истории

Вдохновляйте на действия, выражая креативность и подлинный дух вашего бренда в повседневных моментах с помощью Instagram Stories.

СОЗДАВАЙТЕ ИСТОРИИ

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Подробнее

Фирменный контент

Приближение людей к продуктам и брендам, которые им понравятся, благодаря голосам создателей, которым они доверяют.

УЗНАТЬ БРЕНДОВЫЙ КОНТЕНТ

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

Вдохновите свою аудиторию короткими развлекательными видео, которые могут быть обнаружены на глобальной сцене Instagram.

ПОПРОБУЙТЕ БАРАБАНЫ

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

Узнайте, что в тренде этого сезона в Instagram.

@golde

Узнайте, что возможно

@luciellenassis, основательница @usemulungu

Instagram — это место, где законодатели вкуса руководят созданием культуры, открывая новые территории и развивая то, что уже существует, в неожиданных направлениях. Настало время для вашей компании присоединиться к действию и попробовать что-то новое — используйте ролики, чтобы представить свою команду, опубликуйте наклейку с вопросами в историях, чтобы начать разговор с клиентами, отметьте продукты в контенте, чтобы упростить покупку в момент открытие — и сформируйте историю, которую вы хотите рассказать о своем бренде. Узнайте, чему бизнес может научиться из первого в истории Отчета о тенденциях в Instagram за 2022 год, чтобы помочь разработать стратегию и создать контент, который будет интересен вашей аудитории в ближайшие месяцы.

@ohlollyday.official

@luciellenassis, основатель @usemulungu

Получайте последние новости Instagram и советы для бизнеса.

ПОДРОБНЕЕ

@INSTAGRAMFORBUSINESS

@SHOP

@CREATORS

Что такое Instagram Shopping? Все, что вам нужно для начала работы

Создать бизнес-аккаунтПолучить персонализированный маркетинговый планСоздать успешные постыРеклама в InstagramУвеличить мои постыНастроить магазин в InstagramВдохновлять людей на действияОптимизируйте свой магазинСотрудничайте с создателями

Featured

Shopping

Here is your guide on how to start reaching customers with your shop

Download the guide

Products

Ad SolutionsVideo SolutionsInstagram ShoppingBranded ContentFeedStoriesReelsInstagram Direct

Featured

Reels

Вот ваше руководство по созданию эффективных рекламных роликов.

Скачать руководство

Для создателей

Вдохновение

Последние новости и советыСобытия House of InstagramПримеры из практики

Рекомендуемые

Авторы

Вот руководство, которое поможет вам максимально эффективно использовать авторов для вашего бизнеса.

Скачать руководство

Справочный центр InstagramРуководство по рекламе в FacebookБесплатные онлайн-курсы

ИТАК, ЧТО ТАКОЕ ПОКУПКИ в Instagram?

Instagram Shopping — это набор функций, которые позволяют людям легко покупать фотографии и видео вашего бренда в Instagram.

Все начинается с вашего магазина, вашей витрины в Instagram.

Люди могут покупать ваши товары в Instagram.

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

Вкладка «Магазин в Instagram» предлагает еще больше способов привлечь внимание к вашему бренду.

Вкладка «Покупки» на главном экране Instagram — это место, где люди могут открыть для себя новые бренды, продукты и подборки редакторов, персонализированные для них.

КАК НАСТРОИТЬ ПОКУПКИ В Instagram:

Готовы открыть магазин? Выполните описанный ниже процесс настройки в Commerce Manager.

1. Убедитесь, что продажи в Instagram подходят для вашего бизнеса.

• Ознакомьтесь с нашими Требованиями к участию в коммерческой деятельности, чтобы убедиться, что вы продаете подходящие продукты и соблюдаете наши политики, такие как наши коммерческие политики, условия использования, правила сообщества и многое другое.
• Убедитесь, что у вашего бизнеса есть собственный домен веб-сайта. Ваш магазин должен содержать списки продуктов, доступных для прямой покупки на веб-сайте вашей компании, и вы должны представлять магазин или веб-сайт, связанный с предоставленным доменом.
• Проверьте, находитесь ли вы на поддерживаемом рынке.
• Подтвердите, что ваш профиль в Instagram является бизнес-аккаунтом или аккаунтом автора. Затем подключите его к своей странице Facebook.
• Если у вас ее еще нет, создайте учетную запись Business Manager. Вам понадобится учетная запись Business Manager, чтобы настроить свой магазин в Commerce Manager. Бизнес-менеджер позволяет вам управлять своими рекламными аккаунтами, страницами и людьми, которые могут над ними работать.

• Ознакомьтесь с нашими Требованиями к участию в коммерческой деятельности, чтобы убедиться, что вы продаете подходящие продукты и соблюдаете наши правила, такие как наши коммерческие правила, условия использования, правила сообщества и многое другое.
• Убедитесь, что у вашего бизнеса есть собственный домен веб-сайта. Ваш магазин должен содержать списки продуктов, доступных для прямой покупки на веб-сайте вашей компании, и вы должны представлять магазин или веб-сайт, связанный с предоставленным доменом.
• Проверьте, находитесь ли вы на поддерживаемом рынке.
• Подтвердите, что ваш профиль в Instagram является бизнес-аккаунтом или аккаунтом автора. Затем подключите его к своей странице Facebook.
• Если у вас ее еще нет, создайте учетную запись Business Manager. Вам понадобится учетная запись Business Manager, чтобы настроить свой магазин в Commerce Manager. Бизнес-менеджер позволяет вам управлять своими рекламными аккаунтами, страницами и людьми, которые могут над ними работать.

2. Выберите инструмент, чтобы начать процесс адаптации.

Вы можете подключиться к Instagram Shopping, настроив свой магазин в Commerce Manager или на поддерживаемой платформе. Или вы можете начать прямо в приложении Instagram.

Вы можете подключиться к Instagram Shopping, настроив свой магазин в Commerce Manager или на поддерживаемой платформе. Или вы можете начать прямо в приложении Instagram.

3.

This entry was posted in Популярное