Содержание
Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен
Содержание
- Что такое Яндекс.Дзен
- Как работает реклама в Яндекс.Дзен
- Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
- Кто читает Дзен
- Где сейчас отображается реклама в Дзене
- Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
- Кому реклама в Дзен не нужна
- Форматы рекламы в Яндекс.Дзене
- Статьи
- Видео
- Размещение в каналах
- Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
- Автостратегия «Дневной бюджет»
- Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
- 1. Заходим в аккаунт Яндекса
- 2. Открываем Студию
- 3. Задаём настройки рекламы
- 4. Уточняем таргетинг
- 5. Запускаем рекламу
- Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
- Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
- На какие показатели смотреть в Дзен
- Карта дочитываний
- Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
- Реклама в Дзене: что запомнить
Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс. Дзен самостоятельно.
Подпишись на Telegram
Подписаться
Что такое Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:
- статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
- рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
- рекламные объявления.
Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться
Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:
- Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
- Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.
В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.
В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват
Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:
- Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
- На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
- Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.
28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс. Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.
Как работает реклама в Яндекс.Дзен
Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.
Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:
- алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
- на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
- делает показы рекламы на похожую аудиторию.
По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.
Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене
Кто читает Дзен
По данным создателей сервиса:
- на платформу чаще заходят женщины — 52%;
- наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.
Где сейчас отображается реклама в Дзене
- на главной странице платформы;
- в приложении Дзена;
- на главной странице поисковика Яндекса;
- в Яндекс.Браузере;
- в приложении Яндекса.
Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки. Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.
Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.
Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.
Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.
Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.
По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:
- финансы;
- образование;
- недвижимость;
- строительство и ремонт;
- бытовая техника и электроника;
- подарки;
- мебель;
- фарма;
- DIY — «сделай сам» (от англ. «do it yourself»).
Кому реклама в Дзен не нужна
Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:
- медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
- религиозные и эзотерические темы;
- товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.
Также Дзен не рекомендует свою площадку:
- для политической рекламы;
- микрофинансовым организациям;
- при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.
Форматы рекламы в Яндекс.Дзене
Статьи
- Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
- В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
- Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок. Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.
Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями
Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:
- Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
- Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.
Видео
- Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
- Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
- По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
- Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.
Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик
Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:
- Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
- Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
- Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.
Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.
Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт
Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.
Размещение в каналах
Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:
- поиск подходящих каналов на Дзене;
- первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
- переговоры с владельцем или администратором канала;
- запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
- согласование даты, формата размещения и создание поста.
Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:
- Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
- Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
- Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
- У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
- Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.
Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:
- Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
- Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
- Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
- Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.
Автостратегия «Дневной бюджет»
В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.
Как настроить рекламу в Яндекс.
Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
1. Заходим в аккаунт Яндекса
Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.
2. Открываем Студию
Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.
Нам нужно сделать 3 вещи:
- Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
- Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
- Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».
3. Задаём настройки рекламы
Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.
Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.
Указываем CPM и выставляем ограничения:
- максимальное количество показов;
- максимальный бюджет кампании.
Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.
Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании
4. Уточняем таргетинг
Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.
Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.
Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.
В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:
Запомнить про создание сегментов:
- Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
- После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.
5. Запускаем рекламу
Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.
Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.
Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
- Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
- Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
- 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
- Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
- Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
- Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
- Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.
Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:
- открываем раздел «Статистика» слева в меню;
- кликаем по блоку «Кампании».
На какие показатели смотреть в Дзен
- Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
- Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
- CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
- Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.
Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.
Карта дочитываний
Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.
Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.
Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен
Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:
- сайта;
- коллтрекинга;
- CRM;
- рекламных кабинетов.
Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.
В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.
Реклама в Дзене: что запомнить
Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.
Перед запуском рекламы важно подготовиться:
- определить целевую аудиторию;
- составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
- выбрать цели кампании.
Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!
Заказать настройку рекламы Яндекс.
Дзен в г. Красноярске
Яндекс. Дзен — платформа для публикации статей, которые показываются пользователям на основе персональных рекомендаций. Реклама на Яндекс. Дзен работает иначе, чем в поисковых системах: сервис сам ищет вам читателей
Рассказывает о ваших преимуществах
Сокращает срок сделки с длинным циклом (например, недвижимость)
Привлекает свежую аудиторию
Продвигает товары, спрос на которые перегрет в поисковых системах (например, пластиковые окна)
Повышает узнаваемость вашей компании
Ведение рекламы Яндекс. Дзен отличается от других площадок. Ключ к успеху — живые, качественные статьи, которые будут читать и дочитывать до конца. Они могут быть как чисто рекламными, так и нативными, но должны с первых строк захватывать внимание и вести читателя к нужному выводу
Для успешной рекламы на Яндекс.Дзен мы используем:
- Экспертные статьи
- Нативную рекламу
- Сторителлинг
- Работу с тегами
- И другие маркетинговые инструменты, работающие именно на этой площадке
Заказать настройку рекламы на Яндекс.
Дзен
Телефон*
Полученная информация конфиденциальна и не подлежит разглашению третьим лицам. Отправляя это сообщение, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Я согласен на обработку моих персональных данных
Мы настраиваем рекламу Дзен в Красноярске и по всей России. Работаем с региональными и сезонными запросами так, чтобы привлечь к вам самую горячую аудиторию
Пишем 3–5 статей
Отрисовываем для них уникальные обложки
Продумываем теги
Настраиваем и запускаем рекламную кампанию
Настраиваем инструменты сбора статистики: Scroll2site и UTM-метки
Подключаем счётчики и другие инструменты аналитики Яндекс.Аудитории
Дальнейшее ведение рекламы Яндекс.Дзен включает в себя:
Постоянный контроль и анализ результатов
Повышение кликабельности и дочитываемости статей
Подготовка новых статей раз в неделю
Поддержка 3–5 статей в выдач
Подготовка подробных и простых отчётов в Google Data Studio
Результат:
Ваша реклама на Яндекс. Дзен показывается только целевой аудитории
Ваши статьи мелькают в лентах пользователей и на главной
Ваш блог активно посещают, статьи дочитывают до конца
Растёт доверие к вашей компании
У вас больше заказывают и покупают
- 5 статей объёмом от 5 тыс. знаков
- Создание канала
- Отрисовка обложек к ним
- Настройка рекламы в Дзен
Кому подойдёт: новичкам на Дзене и тем, кто хочет протестировать эффективность канала
- Новые статьи каждую неделю
- Отрисовка обложек к ним
- Постоянный контроль и анализ результатов
- Постоянный контроль и анализ результатов
Кому подойдёт: тем, кто уже продвигается на Дзене, хочет расширить охваты и поднять продажи
Координирует остальных специалистов и общается с вами напрямую
Специалист по контекстной рекламе в Яндекс. Дзен продвигает ваш блог для заинтересованной аудитории
Пишет интересные статьи, которые шаг за шагом подводят посетителя к нужному действию
Отрисовывает обложки, которые цепляют взгляд и заставляют кликнуть именно по вашей статье в ленте
12 лет
Успешно создаём и продвигаем сайты и веб-сервисы
Сертифицированный партнёр Яндекса
100+
Постоянных партнёров, довольных результатами
40+
Штатных специалистов готовых работать над вашим проектом
Для всех регионов
Работаем во всех регионах и часовых поясах
Остались вопросы? Закажите консультацию
Телефон*
Полученная информация конфиденциальна и не подлежит разглашению третьим лицам. Отправляя это сообщение, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Я согласен на обработку моих персональных данных
Ценообразование – Zen Panda Marketing
Полное маркетинговое обслуживание
Низкая начальная стоимость
Если у вас уже есть магазин*.
Если мы создаем ваш сайт, будет небольшая плата.
Доля дохода Структура ценообразования
Мы будем брать 5% дохода, полученного от веб-сайта.
Полное обслуживание
Мы занимаемся всем, от создания/управления сайтом, рекламы и многого другого!
Предлагаемые услуги
Мы предлагаем эти услуги индивидуально, если вам требуется только одна или несколько из этих услуг.
Создание веб -сайтов/ Управление
Создание объявлений Google Ads/ Management
Facebook/ IG ADS Creation/ Management
Маркетинг
9000
Маркетинговый Написание блога/ статьи
Product Content Writing
Search Engine Optimization (SEO)
Affiliate Marketing
Link Building**
Marketing Creatives
Landing Page
Почему вы должны выбрать нас?
Вы можете подумать: «У меня уже есть магазин на Amazon, Etsy или (вставьте торговую площадку), который работает хорошо. Зачем мне нужен веб-сайт? Не говоря уже о том, почему я должен выбрать вас из всех других маркетинговых агентств?»
Веб-сайт — Zen Panda Marketing
Полный контроль над вашими объявлениями/веб-сайтом***
Низкие первоначальные затраты при наличии существующего магазина*. Небольшая плата, если новый веб-сайт
Нет времени и усилий с вашей стороны для создания/управления веб-сайтом
Управление данными
Вы выигрываете, мы выигрываем структуру ценообразования. У нас будет дополнительный личный интерес, чтобы помочь вам увеличить доход вашего веб-сайта. Другие взимают обычную плату, поэтому им платят независимо от производительности.
Амазонка
15–18% реферального вознаграждения в зависимости от категории
Могут удалить ваши объявления в любое время по их усмотрению
Могут пометить вашу учетную запись и закрыть ее в любое время по своему усмотрению
Поддержка для повторного включения вашей учетной записи/списков может be abysmal
Etsy
Плата за листинг $0,20
Могут удалить ваши объявления в любое время по их усмотрению
Могут пометить вашу учетную запись и закрыть ее в любое время по их усмотрению
Отсутствие прозрачности для рекламы (ключевые слова/производительность/и т. д.)
Начало работы
Сравнение планов
Начало работы
* Существующий магазин должен соответствовать определенным критериям. Вы по-прежнему будете нести ответственность за расходы на CMS/рекламу/и т. д., поскольку эти сборы выплачиваются напрямую по разным каналам.
**Не входит в полный пакет услуг.
***Это означает, что вы можете нарушать законы об авторских правах и товарных знаках. Вы по-прежнему должны соблюдать законы об авторском праве / товарных знаках.
Средние расходы на рекламу в социальных сетях
Любой, кто владеет малым бизнесом, вероятно, задавался вопросом об услугах маркетинга в социальных сетях, как фрилансеров, так и агентств, и их затратах. Правда в том, что социальные сети — это мощное средство для отправки сообщения и привлечения внимания к вашему собственному бренду. По прогнозам, у Facebook 2,07 миллиарда пользователей по всему миру. В Твиттере 330 миллионов. С такими цифрами действительно трудно игнорировать социальные сайты в любой маркетинговой программе. Владельцы компаний повсюду осознают это и интегрируют в свою повседневную рекламу.
Вопрос, который хотят понять многие владельцы бизнеса, заключается в том, какова типичная стоимость маркетинга в социальных сетях. Эта сумма может варьироваться. Естественно, если вы обнаружите новую социальную сеть, которая только выходит на рынок, их цены будут намного ниже, чем, скажем, у признанного лидера, такого как Facebook. Охват также будет намного меньше.
Среди основных вещей, которые нужно сделать, это определить, какой бюджет вы хотели бы использовать при создании своей стратегии. Расходы на рекламу в социальных сетях могут сильно колебаться от СМИ к СМИ.
Прочтите мой обзор социальных сетей за 99 долларов
Типичная маркетинговая цена Twitter
Начнем с Twitter. Это инструмент, который позволяет вам размещать максимум 140 символов. Вы заставляете людей следовать за вами, и вы следите за ними в Интернете. Некоторые люди, использующие его в любой момент времени, огромны, поэтому ценность велика. Запуск новых аккаунтов в Твиттере бесплатен. Платить кому-то другому за то, чтобы он поддерживал его и регулярно публиковать твиты, может стоить в среднем от 1000 до 4000 долларов в месяц.
Если у вас есть кто-то в штате, который потратит на это свое время, вы можете значительно сэкономить на агентских ценах. Если вы размещаете свою рекламу с помощью Twitter, рассчитывайте, что в целом вы покроете от 0,50 до 4,00 долларов за клик. Локальные кампании обычно стоят примерно 1,30 доллара за клик.
Какой бы вариант вы ни выбрали — аутсорсинг или внутренний контроль над вашими учетными записями в Твиттере, вы будете предоставлять информацию. Как и при любом выборе аутсорсинга, вы платите за время, необходимое для публикации. Бизнес будет взимать с вас почасовую плату в зависимости от количества твитов, которые вам нужны в месяц, и именно поэтому цена может варьироваться в широких пределах. Отличная компания не просто предоставит вам твит-пакет, но также предоставит вам несколько тренингов по Твиттеру, чтобы настроить вас на долгосрочное управление аккаунтом самостоятельно.
Также есть возможность выбрать фрилансера. С этим вариантом средняя оплата составляет примерно 35 долларов за твит. С этим можно посчитать. Если вам нужно 20 твитов в месяц, то это около 700 долларов. Некоторым людям нравится вариант фрилансера, поскольку его можно покупать по мере необходимости и по желанию. Нет никаких долгосрочных контрактов, и это может быть дешевле.
Типичная маркетинговая цена Facebook
Теперь давайте посмотрим на Facebook. Опять же, это огромная сеть бесчисленных потребителей. Обычно цены на рекламу в социальных сетях для этого конкретного средства массовой информации составляют примерно 2500-5000 долларов в месяц. Опять же, это за то, что вы платите кому-то другому за создание и управление вашими рекламными кампаниями. Это дорого, но оно того стоит, учитывая количество людей, которых вы можете охватить одним постом. Если вы решите сделать это самостоятельно, вы можете рассчитывать на оплату в среднем 0,27 доллара за клик, используя обычную скорость кликов в 1,5 процента.
Это всего лишь еще один вариант, к которому следует серьезно отнестись. Можно использовать кого-то в доме, чтобы сделать это и сэкономить деньги. Вы также можете найти человека для внештатной поддержки. Если делать фрилансером, то ценник примерно такой же, как в Твиттере — $35/пост.
Доступные услуги социальных сетей могут помочь развитию вашей компании
С чего начать маркетинговую программу в социальных сетях? Для начала вам нужно решить, сколько вы действительно хотели бы инвестировать в услуги социальных сетей. Как вы можете видеть из приведенных выше цифр, если вы хотите передать это на аутсорсинг, вы можете, но это будет стоить вам немалых денег.
Ценность в том, что у вас есть кто-то еще, кто следит за ежедневной публикацией. Если вы решите управлять своими социальными сетями внутри своей компании, это потребует самодисциплины, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе. Вместо этого отдайте его на аутсорсинг по доступной цене в 99 долларов и освободите свое время, чтобы сконцентрироваться на росте продаж и прибыли вашей компании.
Они не будут «слишком заняты» или «слишком перегружены другими делами», чтобы сделать это — в конце концов, это их работа! Они будут точно знать, какие ключевые слова использовать и как максимально привлечь вас к своим сообщениям. Они также знают ключевые слова и способы их эффективного использования.
Цены сильно различаются и зависят от репутации организации. Более поздняя компания, у которой нет «доказанных результатов», будет гораздо более подготовлена к переговорам о почасовых ценах, чем устоявшийся бизнес, который подтолкнул своих клиентов к вирусной репутации в СМИ. Если вы предоставите информацию, это может снизить вашу цену. С другой стороны, если вы хотите, чтобы предприятие отозвало его, это потребует больше времени, что отразится на ваших собственных затратах.
Идеи для понимания с аутсорсингом ваших социальных сетей
Если вы обращаетесь к какой-либо компании и обнаруживаете, что их расходы на рекламу в социальных сетях справедливы, попросите их разделить план для вас. Все, что вам не нужно, это «комплект одеял», который они используют для каждой своей клиентуры. Вы хотели бы что-то, созданное только для вас, вашего рынка, вашей организации и ваших клиентов.
Уникальность важна! Просто сделать одно и то же для каждого отдельного клиента, но действительно ли это подходит каждому из них? Скорее всего нет! Кроме того, если вы в настоящее время платите за поддержку, вам нужен специально созданный план с безупречным соответствием.
Некоторые люди сегодня спрашивают, почему затраты на маркетинг в социальных сетях такие большие. Реальность такова, что все больше людей используют Интернет для покупок, развлечений и социальных мероприятий, чем когда-либо прежде. Допустим, вы сообщаете клиенту о своей компании, у которой в следующую субботу будет распродажа.
Вы ожидаете, что клиент расскажет о разных мужчинах и женщинах. С социальными сайтами, если у вас всего 200 подписчиков и вы размещаете это, это обычно означает, что 200 человек просто получили ваше сообщение.