20 лучших примеров рекламы банков

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Банки не боятся рисковать и экспериментировать. В лучших примерах банковской рекламы есть и юмор, и свежая идея, а главное — такая реклама транслирует нужное сообщение на языке выбранной целевой аудитории. Сегодня расскажу о самых интересных примерах рекламы банков — видеороликах, наружке и медийной рекламе.

Видео

Начну с видеороликов. Тут у меня сразу несколько номинаций.

Оригинальная метафора. Одно дело говорить, что проценты по кредиту станут ниже, и совсем другое — как-то это показать. Мне понравилась идея «Росбанка» для ролика про рефинансирование. Синие шарики (побольше) — ваши проценты, которые слишком раздуты. Красные (поменьше) — проценты в «Росбанке» после рефинансирования. Просто и наглядно.

На грани фола. Еще одна метафора, теперь уже несколько спорная. В ролике «Альфа-банка» жесткие условия по кредитам образно показывают через атрибутику БДСМ. Не хотите, чтобы с вами так поступали, обращайтесь в «Альфа-банк». Правда остается один вопрос: а как быть тем, кому все это нравится?

Самый мотивирующий. Классная серия роликов «МодульБанка» про предпринимателей с твердыми принципами. Трудности таких людей только закаляют. Правда, невольно возникает вопрос: не станет ли «МодульБанк» со своими услугами одним из таких «закалителей»?

Самый музыкальный. Семен Слепаков в рекламе «Лето банка» фантазирует на тему: а что было бы, если бы Деды Морозы дарили на Новый год деньги. В результате получился забавный куплет и запоминающийся рекламный ролик про банковские услуги.

Самый веселый. Ролик про бабушку и внука, которые участвуют в необычном челлендже —  пытаются открыть счет через неудобный для них канал. Бабушка воюет с приложением через смартфон внука, а Антон пытается найти офис без привычного телефона. Реклама показывает, что «Сбербанк» не только удобен для любого поколения, но и помогает освоить что-то новое. Кажется, что со «Сбером» по плечу любой челлендж. Но дело не только в глубокой идее. Этот ролик стоит посмотреть даже просто ради забавной старушки.

Медийная реклама

Переходим к интересным креативам.

Начнем с рекламы регионального банка «Кольцо Урала». Лицом кампании стал известный актер Сергей Светлаков, который родился в Екатеринбурге. Идея — показать, что для открытия бизнеса не нужны слишком серьезные основания. Не хочешь мыть посуду — открой ресторан.

Честное признание от банка Frost: «Мы хотим все ваши деньги». И только мелким шрифтом ребята добавляют — «для того чтобы их сохранить». Еще одно подтверждение известного факта: когда имеешь дело с банками, самая важная информация попадается на глаза далеко не сразу.

Клиентам банка Financiero не страшен даже форс-мажор. Цунами, смерч, наводнение — что бы ни случилось, они заработают 8,5% в год. Железно.

Оригинальная реклама для любителей художественной литературы. Сколько стоит твоя душа, Дориан Грей? Кажется, не слишком дорого: 1 рама для холста, 4 часа работы художника, доставка и … вечная жизнь.

Небольшой банк решил сыграть на своей гибкости. Реклама обещает, что «Промэкономбанк», как хамелеон, подстроится под любые потребности и условия клиентов. Кто хочет проверить, обращайтесь.

Необычная реклама от банка PostBank. Когда ипотеки, стандартные карты и «кредиты на все» уже мало кого привлекают, остается сузить фокус и создавать более персональные предложения. Например, почему бы не обратиться к женщинам, которые задумываются о дополнительном образовании. Ведь только знания способны обычную женщину превратить в настоящую королеву. А с кредитом любые знания доступны уже сейчас.

Реклама Rabita Bank — яркая метафора того, как банк помогает развивать бизнес. Легким движением руки прилавок на рынке превращается в настоящий магазин. Все понятно без лишних слов. И слоган соответствующий — совершенствуем ваш бизнес.

Творческая оригами-реклама от бразильского банка Matone. Банк показывает, что деньги, как и братья наши меньшие, вполне способны приносить потомство. Для этого и существуют банковские продукты.

Кстати, образы животных довольно популярны в рекламе банков. Вот например, еще одна рекламная кампания с жирафами, слонами и другими обитателями саваны. «Абсолют Банк» утверждает, что «стесненные условия не для нас», и предлагает приобрести в ипотеку более удобное жилище.

И еще один пример анималистики в рекламе от «Промсвязьбанка». Знакомьтесь — перед вами слон с легкой степенью шизофрении. С некоторых пор он считает себя котом. Чего только не сделаешь ради доступных кредитов.

«Возьмите свои финансы под контроль», —  говорит нам Continental Savings Bank. Действительно, когда сумочка сама тащит тебя за покупками, есть о чем задуматься.

Наружная реклама

Напоследок несколько интересных примеров наружной рекламы банков.

Стог денег. Необычная реклама банка Chemical. Жаль, использовать идею можно строго ограниченное время — пока трудится сельхозтехника.

Автобус из прошлого. Банк «Санкт-Петербург» в честь своего 25-летия запустил необычные автобусы. На стойках между поручнями на зеркальной пленке разместили изображения костюмов XVIII века. Каждое изображение рекламщики снабдили подписью —«типичный петербуржец/петербурженка». В результате пассажиры, которые садились напротив, могли примерить на себя образы героев XVIII столетия.

Минималистичный баннер. Немного избитая тема про дом, дерево и сына, но почему бы и нет. Вопрос всегда актуален, а тут ещё и дерево дарят.

Рекламная помощь. Хороший пример рекламы от банка FirstBank. Банк не просто говорит, что заботится о малом бизнесе, но и подтверждает свои слова действиями. Так, FirstBank разместил 500 визитных карточек клиентов на рекламных поверхностях в метро, чтобы помочь предприятиям продвигать свои услуги.

Начиная писать эту статью, я и не подозревала, что у банков столько хорошей рекламы. И дело не только в смелых и оригинальных креативах. Важно, что лучшая реклама банков выполняет свою главную функцию — доносит нужное сообщение до целевой аудитории.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся
шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Банковская реклама — «скучно» и «банально»

Практически каждый «уважающий себя банк» считает нужным выделять средства на рекламную кампанию, воспринимая эти расходы как «добровольный налог на ведение бизнеса». По оценкам специалистов, средний годовой рекламный бюджет российского банка составляет около 2 млн долларов. Является ли реклама «двигателем торговли» для финансово-кредитных учреждений, и каковы перспективы банковской рекламы?

Банковская реклама — достаточно сложный рекламный продукт. Она традиционно делится на имиджевую рекламу и рекламу банковских продуктов. Но оба вида рекламы так или иначе связаны с сутью деятельности банков. Как бы ни противились этому сами банки, но они работают в области сервисных услуг, в области обслуживания. С точки зрения визуального ряда, показывать в работе банков нечего. Банковские услуги не имеют материально-вещественного воплощения. И сформировать известность и ощущение стабильности, не впадая в стереотипные образы, оказывается непросто.

Реклама продуктов в этом смысле кажется более очевидной и понятной. Но не стоит при этом забывать, что в большинстве своем все банки предлагают практически «одинаковый набор одинаковых услуг». И на деле рассказать о преимуществе продукта именно этого банка в рамках рекламного сообщения довольно трудно.

Михаил Елагин, управляющий директор рекламного агентства TWIGA Advertising, назвал следующие особенности банковских коммуникаций: «Во-первых, неосязаемость услуги, что требует сугубо образного представления выгод. Во-вторых, сложность услуги для большинства потребителей, в связи с чем необходимо наиболее емкими и понятными словами и образами донести сухой остаток выгоды, получаемой потребителем при сотрудничестве с тем или иным финансовым институтом».

С другой стороны, банковские продукты являются обычным товаром. Если существует реклама сигарет, мыла, машин, туристических услуг, то почему же банк не может рекламировать свои услуги? Естественно, может — и рекламирует. Но, выбирая банк, клиент рассуждает не по принципу «нравится — не нравится», а исходя из соображений «кому можно доверить свои заработанные непосильным трудом деньги». Рекламщикам приходится работать с довольно сложной для рекламного воплощения категорией доверия. Кроме того, статистика свидетельствует, что очень незначительный процент потенциальных клиентов банка делает свой выбор под влиянием рекламы.

Почему же россияне не доверяют банковской рекламе? Существует несколько причин. И главная из них — люди ее просто не замечают, рекламе не удается привлечь их внимание.

Во всем мире основными потребителями банковских продуктов являются граждане, принадлежащие к среднему классу в западном понимании этого слова. Российские банки ориентируют свою рекламу на ту часть населения, которая обычно называется у нас «с достатком средним и выше среднего».

Большую часть целевой аудитории банковских услуг составляют менеджеры среднего и высшего звена. Они либо выбирают для себя банковские услуги, либо определяют банк-партнер для ведения бизнеса. «Эта группа людей имеет достаточно хорошее образование, и, делая серьезный выбор, они обычно проводят внушительное исследование и собирают доступную информацию о потенциальном финансовом партнере. Эти люди скорее обратят внимание на аналитические исследования и мнения экспертов, но вряд ли поддадутся рекламным убеждениям», — полагает председатель правления Альта-Банка Алексей Майоров.

Еще одна хорошо известная всем причина того, что банковская реклама просто «не работает», — устойчивое недоверие к российским финансовым структурам. Неоднократные финансовые и банковские кризисы, обесценивание частных вкладов в период перестройки, обрушение финансовых пирамид — в совокупности сформировали осторожное и недоверчивое отношение к финансово-кредитным учреждениям. Простой российский обыватель боится доверить свои деньги на попечение банков.

При всем этом подчас возникает впечатление, что наши банки делают все, чтоб их реклама осталась незамеченной. Если быть правдивыми до конца, то надо признать, что продукты всех банков в принципе одинаковы, процентные ставки варьируются незначительно. При этом и рекламные кампании банков похожи одна на другую, как сестры.

Мы все вышли из «Империала»

На заре своего появления банковская реклама носила сугубо информационный характер. Российское население привыкло к мысли, что существует только один банк — Сбербанк. Необходимо было донести до сознания людей, что такое коммерческий банк, счета и проценты и чем клиент отличается от вкладчика. По сути, реклама банков тех лет напоминала кампании по выводу на рынок новых продуктов и начиналась с разъяснения «что есть что».

В тот период на формирование имиджа реклама работала одним главным фактором. Она должна была выглядеть богатой и качественной, иначе потенциальные вкладчики могли подумать, что дела у банка идут плохо, и не доверить ему свои кровные. Яркий пример того периода — ролики банка «Империал». Реклама связывала ассоциативным рядом либо с атрибутами «красивой жизни» — роскошными девушками, дорогими интерьерами, солидными, хорошо одетыми мужчинами (очевидно, намекая, что путь к богатству лежит через двери банка), либо с некими вечными или историческими ценностями (пытаясь таким образом продемонстрировать стабильность финансового учреждения). Кстати, история здесь тоже наложила свой отпечаток: некоторые и сегодня считают, что появление державного стиля в рекламе банка — это маленький звоночек о неблагополучии финансового учреждения.

«Если в рекламе докризисного периода, ориентированной на юридических лиц, чувствуется некое творчество, то реклама, рассчитанная на массового потребителя, была совершенно примитивна. Она завлекала в различные финансовые пирамиды, и ее главным инструментом завоевания клиента была невероятная сумма процента», — говорит А. Майоров (Альта-Банк).

К концу девяностых, когда самые солидные клиенты уже определились со своими банками-партнерами, объем имиджевой рекламы стал уменьшаться. Взамен появлялась реклама отдельных продуктов. Она, впрочем, также эволюционировала от информирования до создания образа жизни-мечты, невозможной без этих продуктов.

К сожалению, практически вся история российской банковской рекламы легко характеризуется двумя словами — «одинаково» и «скучно». Можно, конечно, списать все на консервативный стиль внешних коммуникаций, свойственный таким учреждениям, как банки. Но факт остается таковым — банковская реклама в большинстве своем не решала и не решает тех задач, которые перед ней ставились.

Обилие рекламных сообщений, получаемых жителем крупного города, сегодня настолько велико, что уставшее сознание просто не замечает однотипные посылы. Мы уже слишком привыкли к тому формату, который сохраняет большая часть банковской рекламы: шикарные здания, мужчины и женщины в дорогих костюмах и с уверенным взглядом. Нам говорят о том, что они уже 10—15 лет вместе с нами, что они надежные и заботливые и… все такие одинаковые.

«Замыленные» образы часов, денег, дорогих костюмов только начинают замещаться в российской банковской рекламе нестандартными и более понятными сюжетами. Работы последних лет показывают, что хорошим инструментом в рекламе банков может быть юмор. К сожалению, в России реклама с юмором — большой дефицит. На Западе уже давно такие респектабельные рекламодатели, как банки, не боятся вызвать у потребителей улыбку. Юмор — замечательный инструмент, он помогает разрушить тот барьер, которым потребители отгораживаются от рекламы. Однако в рекламе он требует тонкого обращения. Всегда остается опасность, что рекламу, сделанную с юмором, потребитель запомнит, но рекламное сообщение воспримет как несерьезное.

Когда банки и их клиенты смеются вместе

Учитывая, что рекламный рынок на Западе развивался долго и плавно, иностранные производители рекламы давно поняли одну вещь: нужны нестандартные шаги. Так, руководству PNB Paribas (второй по объему активов банк во Франции) было предложено отказаться от привычных банковских образов и поработать с воображением аудитории. PNB Paribas не рассказывал о своей уникальности и высоком статусе. Рекламные сообщения просто призывали особо талантливых выпускников работать в банке, демонстрируя, таким образом, примерно следующую мысль: «Мы — лучший банк, и мы выбираем в сотрудники лучших из лучших» (рис. 1,2).

DEXIA Bank (Бельгия) показывает себя как банк для обеспеченных и избалованных людей. Надо признать, что этот меседж в той или иной интерпретации использует или использовал в рекламе чуть ли не каждый банк в России. Но визуальный ряд не может не заставить улыбнуться: практически «любой каприз за ваши деньги» (рис. 3).

Впрочем, зарубежные банки предпочитают сейчас рекламу конкретных продуктов, особенно различных видов кредитования. Однако, предлагая кредит на строительство нового дома, австрийский ANZ Bank, например, не рассказывает о быстроте получения или выгодных процентах. Он обещает помочь получить нечто большее с home кредитом. Что именно? Смотрим на картинку (рис. 4)…

В рекламе автокредитования BankBoston (Аргентина) не показывает нам автомобиль, купленный по полученному в банке кредиту. Он обыгрывает потребность человека иметь некий уют при передвижении, получить ту атмосферу комфорта, которая доступна в собственном авто. Конечно, можно налепить и в автобусе на стекло любимого плюшевого мишку, но лучше взять в банке кредит и купить машину (рис. 5).

Millennium Big Bank (Польша) сам с юмором обыгрывает сложности, возникающие с получением ипотечного кредита. При этом он отстраивается от конкурентов, обещая сделать дорогу к новой квартире менее загроможденной ловушками и препятствиями (рис. 6).

Сильная сторона иностранных банков в том, что они говорят с потребителем на простом и понятном языке, с улыбкой, не вызывая у клиента ощущения того, что банк относится к нему как к одному из миллионов обезличенных вкладчиков.

Западные банки не забывают, что важно обращаться не ко всем клиентам сразу, а к целевым группам. При этом даже новые услуги западные банки преподносят с юмором. Пример — специальные программы обслуживания подростков DEXIA Bank (Бельгия). Успешность этой рекламы в том, что юмор попадает в точку, задевая именно те вопросы, которые волнуют родителей этих детей (рис. 7).

Висит на заборе, колышется ветром реклама про банк…

«Последние два года рост объемов рекламы банковских услуг составляет более 30% в год», — рассказывает генеральный директор медийного агентства MediaFirst Юрий Малинин. Наиболее массированное размещение идет в весенний и осенний период. Самым активно используемым носителем по итогам прошлого года стала наружная реклама, на втором и третьем месте оказались радио и телевидение соответственно. На четвертом месте находится пресса. Но если анализировать предпочтения рекламных площадок исходя из выделяемой на них доли рекламного бюджета, то, по оценкам Ю. Малинина, пресса оказывается на первом месте. Далее в порядке убывания рекламных инвестиций идут телевидение, наружная реклама и радио.

Телевизионная реклама — самая дорогая. Но даже при серьезных вложениях отдача получается достаточно скудной из-за скучности рекламных роликов и их безадресности. Российская банковская реклама часто имеет обращение «ко всем, кто слышит и видит».

По-прежнему основным информационным носителем являются печатные издания. В них размещается до 70% информации. Однако успешность размещения печатной рекламы прежде всего зависит от рейтинга и авторитетности издания. Поэтому основная масса рекламы банков сосредоточена в ведущих деловых печатных изданиях. Реклама в прессе и интернете имеет максимально длинный «жизненный период», что, безусловно, привлекательно для рекламодателя.

Можно заметить, что подавляющая часть рекламы банков явно работает на создание брэнда «богатой компании»: закупается дорогое эфирное время в прайм-тайм, размещаются полноформатные печатные модули в самых тиражных изданиях.

Радиоролики активно делают банки, работающие с массовым клиентом и предлагающие через этот вид рекламы различные услуги банковского ритейла (потребительское кредитование, автокредитование, вклады и т.п.). Также радиореклама используется для формирования запоминаемости названия банка.

Похожую функцию выполняет и наружная реклама. Однако она формирует хорошее запоминание не названия, а визуального образа, прежде всего логотипа банка. Кроме того, наружная реклама часто используется для территориального ориентирования, размещаясь вблизи офисов банка. Массовые банковские продукты активно рекламируются в метро.

В последние годы заметен рост рекламы в интернете.

Выбирая тот или иной банк, клиент прежде всего обращает внимание на рекомендации, соответствие услуг банка своей специализации, его репутацию, историю отношений с деловыми партнерами. Прямая реклама мало влияет на выбор банка.

Опросы физических лиц показывают, что гораздо больше внимания может привлечь справочная информации о банке. Прямой рекламы обычно достаточно много, а вот найти справочную информацию о банке иногда трудно. А ведь именно она, по оценкам клиентов, является полезной и востребованной.

Идеи, примеры и принципы банковской рекламы

Как банки эффективно рекламируют свои продукты, особенно в эти трудные времена? Это может показаться сложным, поскольку существует так много способов рекламировать свой бренд. Независимо от того, какие методы вы используете, убедитесь, что они вызывают эмоции у ваших потенциальных клиентов и соответствуют основным темам.

Даже самые лучшие идеи банковской рекламы следуют определенным принципам, таким как выражение доверия, гуманизация бренда и объяснение основных характеристик/преимуществ. Это руководство покажет вам фундаментальную структуру банковского маркетинга, которую следует учитывать при проведении каждой кампании.

Основные правила рекламы финансовых услуг 

1. Доверие

Лучшие образцы банковской рекламы всегда вызывают доверие. К сожалению, в индустрии финансовых услуг было много скандалов, начиная от схемы Понци Бернарда Мэдоффа, скандала с Enron и неэтичных методов продаж Wells Fargo. Все эти скандалы разрушили репутацию, бизнес и нанесли финансовый ущерб многим людям.

Некоторые способы завоевать доверие включают размещение рекламы с людьми, достигающими целей благодаря вашим продуктам и услугам. Например, у SoFi есть реклама, в которой счастливая пара танцует в своем новом доме, который стал возможным благодаря их ипотеке.

2. Релевантный

92% миллениалов не доверяют банкам, поэтому ваше сообщение должно быть репрезентативным, чтобы привлечь внимание этой аудитории. Один из способов сделать это — показать, как ваши продукты и услуги помогают им пережить трудные жизненные события. Например, у вас может быть реклама рефинансирования студенческого кредита, показывающая счастливого миллениала, который намного ближе к тому, чтобы избавиться от долгов.

3. Креатив

Многие стандартные банковские рекламные материалы имеют похожий текст и креативы. Ваш бренд может подняться над этим, используя креативную и умную рекламу. Например, вы можете показать преимущества, которые может предложить ваша программа, например кэшбэк по кредитной карте.

В этой рекламе Visa карта показана как машина для печатания денег из-за выгодной программы кэшбэка.

4. Технически подкованный и человек

Крайне важно, чтобы ваш бренд включал в себя передовые технологии, такие как безопасные мобильные приложения, простые возможности открытия онлайн-счета и даже роботы-консультанты. Один образец объявления может продемонстрировать надежность ваших процессов онлайн-платежей и мобильных чековых депозитов. В то же время убедитесь, что реклама гарантирует, что ваша технология поддерживается вашими заботливыми, компетентными сотрудниками.

Важность релевантности рекламных сообщений

Ваши лучшие рекламные идеи должны не только соответствовать вышеуказанным тенденциям, но и быть актуальными. По данным компании DoubleVerify, занимающейся медиа-измерениями, 44% потребителей попробуют новый продукт, если увидят релевантную рекламу. Один из способов добиться этого — узнать свою аудиторию.

Обычно молодое поколение предпочитает рекламу в социальных сетях, а старшее поколение чаще видит ее по телевидению. Адаптация примеров банковской рекламы к этим аудиториям и платформам может помочь вам привлечь новый бизнес.

Из-за Covid19 и социального дистанцирования средний потребитель тратит примерно 6 часов на просмотр контента по сравнению с 3 часами до пандемии. 69% потребителей также согласны с тем, что контекст важнее содержания.

Прежде чем воплощать в жизнь свои лучшие рекламные идеи для банков, убедитесь, что вы изучили подходящую аудиторию, места размещения и контекст.

Как найти рекламу конкурентов, чтобы вдохновить вас на собственные идеи

Facebook и LinkedIn — одни из самых популярных социальных сетей для рекламы банков. При среднем бюджете на социальные сети от 200 до 350 долларов в день это показывает, что многие компании видят рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях.

Facebook 

Рекламу в Facebook можно использовать для оттачивания целевой аудитории, что поможет вам привлечь больше клиентов. Вы также можете использовать расширенные стратегии, такие как таргетинг на похожую аудиторию, а также сопоставление клиентов, что позволяет настроить таргетинг на загруженный список существующих клиентов с помощью рекламы в Facebook.

Вы можете использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы узнать, какие типы рекламы показывали определенные компании в прошлом. Хотя вы не увидите все детали, такие как расходы на рекламу или коэффициенты конверсии, вы сможете увидеть креативы, показы и места размещения рекламы.

LinkedIn

LinkedIn — это бизнес-платформа, которая имеет менее известную, но потенциально мощную рекламную платформу. Реклама LinkedIn лучше всего подходит, если вы хотите привлечь внимание владельцев бизнеса, корпораций и других специалистов.

Чтобы просмотреть рекламу ваших конкурентов в LinkedIn, просто перейдите на страницу компании в LinkedIn и щелкните вкладку объявлений. Опять же, вы не увидите подробных метрик, но обязательно изучите призывы к действию (CTA), хэштеги, предложения продуктов и целевую копию. Если у ваших конкурентов нет рекламы, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы получить больше информации, не конкурируя за рекламное место.

SEMrush

SEMrush — популярный инструмент SEO, который можно использовать для анализа обратных ссылок, исследования ключевых слов и, конечно же, исследования конкурентов. Его инструменты исследования конкурентов позволяют вам увидеть, сколько ваши конкуренты тратят на рекламу Google и на какие ключевые слова они делают ставки.

Вы также можете увидеть живые примеры текущих рекламных объявлений конкурентов, которые помогут вам адаптировать свой собственный рекламный текст. Этот инструмент лучше всего использовать для анализа поиска Google или текстовой рекламы ваших конкурентов.

Как найти графических дизайнеров для рекламных креативов

Копия объявления — это лишь один из аспектов стандартных примеров банковской рекламы, поскольку креатив (изображение, несколько изображений или видео) действительно побуждает посетителей кликнуть. Люди обрабатывают визуальный маркетинг, такой как видео и изображения, в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Если вы хотите работать с надежными, компетентными графическими дизайнерами, не имея собственной команды дизайнеров, рассмотрите возможность подписки, такой как Penji, или рынок фриланса, такой как Upwork. Penji лучше всего подходит, если вам нужна последовательная работа над графическим дизайном, а Upsource идеально подходит для разовых проектов.

4 Стандартные рекламные темы для банков

Эмоции

Люди утверждают, что они рациональны, но нами движут эмоции. Известный психолог Абрахам Маслоу создал иерархию человеческих потребностей Маслоу, чтобы объяснить это.

Многие из этих потребностей связаны с такими эмоциями, как любовь, чувство завершенности и ощущение безопасности. Один из самых простых способов вызвать любовь или потребность в принадлежности — это реклама улыбающихся семей, проводящих время вместе.

Бренд

В рекламе бренда используются простые изображения и логотипы для построения долгосрочных отношений. Простота поможет вашим клиентам и потенциальным клиентам узнать вашу компанию, укрепляя лояльность к бренду. Один лозунг, например, «Просто сделай это» Nike, может создать прочную связь.

Также разумно убедиться, что ваш логотип соответствует вашему бренду. Логотип Ситибанка уместен, потому что его простой логотип символизирует стабильность. И наоборот, причудливый логотип Hasbro был бы слишком игривым для финансового бренда.

Юмор

Использование юмора — отличный способ заинтересовать аудиторию и сделать вашу компанию узнаваемой. Это также может очеловечить ваш бренд и показать, что вы понимаете болевые точки своих потенциальных клиентов. Юмор может быть хорошим, но злоупотребление шутками может стать несвежим, что принесет больше вреда, чем пользы.

Возможности/преимущества

Важно перечислить основные характеристики ваших предложений. Тем не менее, лучшие примеры банковской рекламы передают преимущества, а не только особенности. Таким образом, мобильное приложение может быть функцией, но преимуществом будет то, что вы сможете сэкономить время, совершая банковские операции на ходу, в любое время и в любом месте.

Как банки разрабатывают свою рекламу для конкретных продуктов?

Продукт каждого банка или кредитного союза отличается. Например, ипотечные кредиты, бизнес-кредиты, мобильные банковские приложения и сберегательные счета имеют уникальные цели. Поэтому обязательно зафиксируйте эти отличительные черты в каждой из своих лучших рекламных идей для банков.

Ниже вы найдете несколько примеров банковской рекламы для сберегательных счетов, ипотечных кредитов, бизнес-кредитов и мобильных банковских приложений.

Сберегательные счета

Лучшие сберегательные счета выплачивают клиентам разумную процентную ставку, предпочтительно 1% или выше. Ally Bank, на 100% удаленный банк, подчеркивает, что большинство сберегательных счетов выплачивают унылые 0,01%. Реклама ниже вселяет неуверенность, поскольку ее зрители знают, что они не могут увеличить свои средства с минимальными процентными ставками.

Ипотечное кредитование

Дом может вызывать чувство безопасности и стабильности. Одним из видов ипотечного кредита является кредит VA, который предназначен для действующих и отставных военных вместе с их родственниками. В объявлении ниже изображена военная пара в военной форме со своим сыном. Это обеспечивает стабильность и принадлежность, чего желают многие военнослужащие, особенно те, кто вернулся из службы.

Бизнес-кредиты

Многие владельцы бизнеса мечтают превратить свой небольшой стартап в крупную успешную корпорацию. Правильные программы финансирования бизнеса могут помочь предпринимателям осуществить эту мечту. Лучшие идеи банковской рекламы для бизнес-решений, в том числе приведенная ниже, подкрепляют этот принцип, побуждая предпринимателей мыслить масштабно.

Мобильный и онлайн-банкинг

Как упоминалось ранее, мобильный банкинг, особенно чековый депозит, может помочь вашей компании привлечь больше клиентов. Приведенное ниже объявление передает простоту, которая является одним из самых больших преимуществ, предлагаемых мобильными чековыми депозитами. Это объявление также показывает, что вам не нужно быть технически подкованным, чтобы воспользоваться этой привилегией.

Bottom Line

Существует множество каналов банковской рекламы, которые иногда могут быть ошеломляющими. Поскольку существует так много вариантов, может быть легко не знать, каким примерам банковской рекламы следовать.

Независимо от вашего предложения, оно должно быть надежным, актуальным и вызывать положительные эмоции у ваших целевых рынков.

Нужна помощь в реализации ваших лучших рекламных идей для банков? Давайте начнем разговор!

7 лучших банковских объявлений всех времен

Что приходит вам на ум, когда вы думаете о банках? Может быть, вы представляете себе мужчин средних лет в костюмах, Великую рецессию, ограбление или серые, унылые, огромные здания.

Вообще говоря, не очень красивое зрелище, не так ли?

Заставляет нас задремать.

Итак, реклама заведения, в котором люди чувствуют себя meh , задача не из легких.

Чтобы обратиться к людям, банковская реклама в идеале должна вызывать эмоции у зрителей.

Это сделает их более человечными. Но чтобы банковская реклама находила отклик у зрителей и выделялась среди конкурентов, им придется использовать нестандартные идеи.

Звучит сложно, но это можно сделать.

Вот несколько банковских объявлений, которые вдохновят вас на собственные крутые идеи.

Они используют проверенные методы, так что делайте заметки!

1.

Возможности не знают границ —HSBC UK

HSBC был основан на идее местного банка, обслуживающего международные потребности. Он существует уже более 150 лет и распространился по всему миру.

В рекламе фигуристка используется как метафора, чтобы показать, что физические, социальные и культурные барьеры являются препятствиями на пути к прогрессу, но эти препятствия можно преодолеть.

Рекламный ролик с участием британского комика и актера Ричарда Айоаде является частью кампании HSBC «Мы не остров».

Видео заканчивается, когда Айоаде говорит: «Потому что, когда мы выходим за пределы границ, мы находим возможности повсюду».

Почему нам нравится это объявление:

• В нем используется умная метафора
• Идея проста и может быть легко превращена в кампанию
• Отличное использование эмоциональной привлекательности
• Мы большие поклонники Айоаде!
• Это заставляет нас задуматься о различных препятствиях, с которыми сталкиваются люди из всех слоев общества из-за социальных барьеров

2.

Ву Ву Монстр —Уэллс Фарго

Тот, кто придумал использовать животных в рекламе, был гением, потому что это так здорово. Лулу и Лобо отдыхают солнечным днем, когда их пугает «чудовище». Звук волнует Лулу, которая теперь хочет переехать в другой дом.

Wells Fargo налетает, чтобы высказать свою точку зрения.

Реклама работает, потому что люди не ожидают, что в банковской рекламе будут изображены милые собачки.

Почему нам нравится эта реклама:

• Банк доносит свою точку зрения, поддерживая интерес зрителей
• Вы на минуту забываете, что вам говорят о платежах по ипотеке
• Поскольку это необычно, это запоминается
• Это мило и весело

Связанный: 9 лучших рекламных объявлений в стиле документального фильма, которая прибила к ней

3.

Оболочка -UOB Private Bank

ОБЛАСТЬ тот, который фокусируется на важности лесов.

Вырубка лесов — неотложная задача, которую нельзя игнорировать. Согласно отчету WWF, мы теряем леса со скоростью 27 футбольных полей каждую минуту.

UOB показывает нам актуальность вопроса и важность лесов через эту рекламу.

Почему нам нравится это объявление:

• Это сентиментальное сообщение, связанное с делом
• Фоновая музыка эмоциональна и доходит до вас
• Реклама оставляет вам сильное сообщение: «Разве мы все не в долгосрочной перспективе?»

4.

Момент – самое время —Citi

Компания Citi приложила усилия для устранения гендерного разрыва в оплате труда. Компания объявила о начале рекламной кампании «Момент», направленной на поддержку равенства в оплате труда, и эта реклама является ее частью.

Рекламный ролик Citi с реакцией молодых девушек в честь Международного дня девочек привлекает внимание к гендерным различиям в оплате труда и представительстве старшего звена.

По данным Всемирного экономического форума, если гендерный разрыв в оплате труда сохранится на нынешнем уровне, для достижения полного равенства потребуется более 200 лет.

В этой кампании Citi уделяет особое внимание равенству в оплате труда и представительству в своей компании и считает, что их приверженность будет иметь большое влияние в разных отраслях и географических границах.

В ходе интервью группу молодых девушек (дочерей сотрудников Citi) спросили, кем они хотят стать, когда вырастут. Обсудив свои профессиональные цели, они были поражены и сбиты с толку, узнав, что женщинам платят меньше, чем мужчинам. Их ошеломленные и потрясенные лица были засняты на видео.

Почему нам нравится эта реклама:

• Она оживила разговор о гендерном неравенстве на рабочем месте
• Это реклама, но также и попытка поддержать равенство в оплате труда
• Ты видишь вещи с точки зрения маленькой девочки, что очень важно

Подробнее: видео-реклама против изображений. для повышения осведомленности малых местных предприятий и их сообществ, особенно во время курортного сезона. Праздник стал официальным через два года после его запуска.

Компания отпраздновала 8-летие с Лин-Мануэлем Мирандой и этой рекламой.

История Миранды, рассказанная в видео, рассказывает о том, как его манхэттенское сообщество Вашингтон-Хайтс способствовало его личному и профессиональному развитию и как American Express поддерживала его на этом пути.

Миранда, культурный лидер, творческий гений и защитник местных сообществ, продемонстрировал свою преданность своему сообществу. Он настаивал на сборе средств для восстановления United Palace, ценного для него местного театра и центра культурных искусств.

Звезда Гамильтона и American Express встретились из-за его сильной преданности обществу.

Почему нам нравится эта реклама:

• Лин-Мануэль Миранда написал саундтрек к рекламе «Маана» во время многодневных съемок
• Нам нравится, когда крупные корпорации поддерживают местный малый бизнес

6.

Нам всем лучше с союзником —Союзник