Как работает Real-time bidding? — MAD Data

Сегодня знание модной терминологии в рекламе – это критически мало. Нужно уметь ее использовать, использовать с умом и пониманием. Медиа баинг значительно упростился благодаря Programmatic и Real-time bidding (RTB). Однако, это намного больше, чем просто ПО по закупке рекламы с умными надстройками.

Что такое RTB?

RTB – это метод покупки/продажи показа на определенном рекламном месте по принципу аукциона.

Весь механизм основывается на Programmatic-платформе .

Как все было ДО?

Владельцы рекламных мест предлагали свободные точки для публикации (на своем сайте, в газете или радио, телевидении), а рекламодателям оставалось только выбрать наиболее выгодное для них предложение и согласовать цену.

До появления Programmatic, весь процесс подписания договора купли/продажи рекламного места занимал уйму времени и не всегда был заведомо удачным. Зачастую было сложно найти свежие данные по нужной аудитории, а охватить ее вообще было делом высших сил.

Сегодня знание модной терминологии в рекламе – это критически мало. Нужно уметь ее использовать, использовать с умом и пониманием. Медиа баинг значительно упростился благодаря Programmatic и Real-time bidding (RTB). Однако, это намного больше, чем просто ПО по закупке рекламы с умными надстройками.

Что такое RTB?

RTB – это метод покупки/продажи показа на определенном рекламном месте по принципу аукциона.

Весь механизм основывается на Programmatic-платформе .

Как все было ДО?

Владельцы рекламных мест предлагали свободные точки для публикации (на своем сайте, в газете или радио, телевидении), а рекламодателям оставалось только выбрать наиболее выгодное для них предложение и согласовать цену.

До появления Programmatic, весь процесс подписания договора купли/продажи рекламного места занимал уйму времени и не всегда был заведомо удачным. Зачастую было сложно найти свежие данные по нужной аудитории, а охватить ее вообще было делом высших сил.

Каждый показ теперь разыгрывается на аукционе параллельно с миллионом других показов на разных каналах. Ценность покупки еще никогда не была столь важна.

Какой механизм работы RTB?

Давайте вспомним, что мы видим, как только заходим на сайт? Контент сайта и реклама в определенных местах на страничке. Каждый раз, когда мы видим эту рекламу, это засчитывается как один показ аудитории (нам).

Таким образом, к примеру, верхний баннер на первой странице, которую мы видим, будет считаться, как первый показ на этом рекламном месте. Тогда на второй странице уже будет второй показ и так далее.

Обратите внимание, что это не обязательно будет одно и то же обьявление, хотя место показа и не поменяется. В таком случае, владелец продает место показа на верхнем баннере у себя на сайте.

Пользуясь RTB вам важно знать три ключевые категории – ставка, цена показа (выигравшая ставка) и частота показа.

Сам принцип работы RTB очень прост:

• тот, кто выиграл аукцион получает место для первого показа,
• тот, кто был вторым в аукционе – второй показ.

Рассмотрим все на примере.

Итак, на сайт про рыбалку заходит один пользователь и просматривает 10 страниц. На каждой разработчики сайта выделили место для одного баннера (место видное, в самом верху страницы). В момент, когда пользователь только зашел на сайт, RTB начинает свое действие. Любой заинтересованный в показе своей рекламы бренд может предложить свою ставку и частоту показов.

Предположим, что самая высока ставка в 1,8 $ с частотой показа 4 поступила от крупного магазина спортивного снаряжения.

Ниже ставка в 1,4 $ за каждый из 5 показов была от турагентства. Местный магазин снаряжения для спортивного отдыха предложил 1$ и частоту показа 6.

Очевидно, что выигрывает самая высокая ставка, но не забываем учитывать частоту показа. Каждый участник аукциона выбрал свое число показов одному пользователю за день. Таким образом, один пользователь увидит на 4 разных страницах в одном и том же месте рекламу про спортивный магазин, потом 5 раз рекламу от турагентства и останется всего одна страничка для показа рекламы от местного магазина.

Процесс принятия решения касательно показов и ставок происходит за секунды, пока загружается новая страница. А все благодаря тому, что все требования к идеальному пользователю и цена показа для него определяется брендом заранее, еще до момента аукциона.

С помощью предварительно установленных запросов бренд может принимать участие в бесконечном количестве параллельных аукционов и охватывать свою аудиторию на разных площадках.

На этом чудеса не заканчиваются. Давайте предположим, что именно этот пользователь, который решил зайти на сайт про рыбалку, предварительно уже посещал сайт спортивного магазина и заинтересовался определенной моделью рюкзака. Это информация автоматически добавляется в портрет пользователя и хранится в куки.

Поэтому ставка спортивного магазина была самой высокой. Потому что ценность показа была выше, чем для других участников аукциона. Пользователь вновь вспомнил про интересующий его рюкзак и может запросто закончить выбор.

Установить оптимальную цену показа непросто, всегда учитывайте свои силы и насколько полученный клиент стоит ваших трат на рекламу.

Управлять рекламной кампанией невозможно без ad exchange, Supply-side и Demand-side платформ.

Вечные спутники RTB – Ad exchange, SSP и DSP.

Все эти платформы служат своего рода универсальными коммуникаторами данных в Programmatic.

Ad exchange – это онлайн базы данных разных медиа форматов с разных сайтов. Эта платформа позволяет делать ставки на показы на всех сайтах, которые есть в арсенале Ad exchange.

Более динамичные и гибкие платформы по управлению рекламными кампаниями – DSP, SSP.

SSP помогает организовать полный перечень предложения в медиа баинге и оптимизирует управление для владельцев сайтов. DSP делает то же самое для представителей со стороны рекламы.

Обе платформы разработаны специально под функционал RTB и дополняют друг друга.

Как RTB может позитивно повлиять на мой бизнес?

Два слова – повышение эффективности.

Вашу рекламу покажут нужной аудитории, в нужное время, нужное количество раз.

Вы получаете гибкий, быстрый и удобный инструмент по управлению рекламной кампанией. Экспериментируйте, меняйте настройки и учитесь на ошибках.

Итого, RTB – это сложный процесс подбора идеальной аудитории для вашего бизнеса, который вы теперь можете сделать за один клик.

новые технологии интернет-рекламы / Хабр

В последнее время в рунете появляется статей про технологию аукциона в реальном времени – Real-time Bidding (RTB). Пока эта тема больше обсуждается на специализированных ресурсах, поэтому я буду одним из первых, кто расскажет о ней на Хабре. Это подлинная, в том числе и технологическая инновация на рынке интернет-рекламы, с которой пора знакомить с ней тех, на кого она собственно нацелена: рекламодателей, покупающих рекламу в интернете, и площадки, зарабатывающие на продаже медийной рекламы и трафика (Habrahabr.ru, например :).

По прогнозам, расценки на медийную рекламу в интернете в 2013 году вырастут на 14 процентов, в то время как в среднем реклама подорожает на 10 процентов. Медийная реклама обгонит и другие инструменты интернет-рекламы – к примеру, контекстная реклама вырастет всего на 13%. На мой взгляд, драйвером этого роста станет именно RTB.

Что такое RTB

В упрощённом изложении RTB представляет собой биржу, на которой встречаются три стороны: рекламодатель, который решает, сколько он готов платить за показ рекламы конкретному пользователю, площадки, которые продаются на основе аукциона в реальном времени, и пользователь — а точнее его обезличенные данные — право показать рекламу которому и является объектом торга. И торги на этой бирже происходят в режиме реального времени: цепочка действий, предваряющих показ рекламы конкретному юзеру происходит в течение долей секунд пока грузится страница сайта. За это время данные о пользователя — сайт, на который он зашёл, информация, которая известна о нём сайту, возможно — дополнительная информация от специальных поставщиков данных — выставляются на торги, и уходят тому рекламодателю, который выбрал их для себя как наиболее релевантные и предложил лучшую цену. Страница загрузилась — и владелец, допустим, iPhone видит рекламу бамперов для него.

Анонимные данные о пользователях, привязанные к cookie, включают в себя существенное число параметров, относящихся к пользователю (история запросов, соцдем, география, данные по ретаргетингу). Благодаря этому пользователь видит максимально таргетированную для него рекламу.

Грань между назойливой рекламой и полезной информацией очень проста: пользователь по-другому воспринимает её, как только она начинает говорить о его реальных потребностях. Скажем, часто приходится читать в комментариях, что пользователи любят рекламу на Хабрахабре. Ну или как минимум находят её полезной и часто кликают на неё. Это абсолютно нормальная ситуация для тематических ресурсов, аудитория которых собрана по понятному интересу, который хорошо известен рекламодателям. И это убойная фича RTB: участие в этой системе делает любой ресурс тематическим.

В результате это даёт повышение эффективности на порядки. В традиционной медийной рекламе принято оперировать показателями CTR (кликабельности) на уровне долей процента. RTB повышает кликабельность до десятков процентов, CTR 15% и выше становятся реальностью.

RTB позволяет встретиться именно рекламодателю именно с тем клиентом, который ему нужен. А пользователям – видеть рекламу, которая им интересна. Приватность пользователей при этом остаётся вне угрозы, поскольку, по сути, RTB оперирует некими виртуальными профилями, основанными на данных о поведении пользователя на сайте и доступном ему «хвосте» из данных о посещениях других ресурсов. Уничтожить такой профиль можно просто почистив куки в своём браузере.

Экосистема RTB

Самое сложное в терминологии RTB – выучить многочисленные сочетания из трёх букв, которые составляют основные понятия в RTB. Для описания позаимствуем материалы из этой статьи:

Demand Side Platfrom (DSP) — это аукцион для рекламодателей, технологическая компания, которая торгуется с SSP/Ad Exchange и т.д. У самой DSP, как правило, нет интерфейса покупки и управления рекламы. Такие интерфейсы есть на продуктах, которые являются надстройками над DSP, например системы ретаргетинга, Trading Desk и д.р.
Sell-Side Platform (SSP) – технологические компании, торгующие рекламными позициями (рекламным инвентарём) непосредственно площадок.
Ad Exchanges и Ad Networks — рекламные биржи/сети, которые обеспечивают связь между площадками и рекламодателями и позволяют продавать рекламу тысячам подключенных площадок.
Data Management Platform (DMP или Data Partners) — поставщики профилей пользователей и систем управления этими данными для увеличения точности таргетирования.
Trading Desk — централизованная платформа закупки рекламы с использованием экосистемы RTB, позволяющая настраивать параметры выкупа рекламы управлять им в автоматическом режиме. Trading Desk, как правило, является надстройкой над DSP, через которую получает доступ к инвентарю доступному в экосистеме RTB.
DCOP — динамические платформы креативной оптимизации.
Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных рекламных объявлений.
Analytics — инструменты статистики, отслеживающие поведение каждого пользователя на сайте.

Как это работает

Сперва здесь был текстовый квест из 10 пунктов, но потом решил сделать картинку — надеюсь, так нагляднее:

веб-версия картинки: egorcompany.com/pages/rtb

Для осуществления всех этих операций в течение долей секунд был разработан новый вид протокола Open RTB.

История развития

Как всегда, всё новое придумано в Google.

В основу технологии легла разработка приобретенной в 2011 году Google компании Admeld. Уже через год на эту модель перешли более 78% площадок и 17% рекламодателей партнерской сети Google Doubleсlick. Именно Google, с его технологиями Adsense, Adwords, Analytics, Admeld, Invite Media, Doubleclick и т. д. является крупнейшим игроком на рынке RTB. В июне 2012 г., когда Facebook запустил собственную рекламную биржу Facebook Exchange (FBX). По оценкам экспертов, порядка 15% закупок онлайн-рекламы в США уже идут через RTB.

Взгляд со стороны рекламодателя

RTB стал ответом на потребности рекламодателей:

во-первых, переход с модели закупок пакетов на покупку конкретных показов. Если качество трафика на площадке падает или меняется его состав — рекламодатель этого даже не заметит, так как он в любом случае покупает показы только интересующим его пользователям. Всякий “левый” трафик больше не попадает ему “в нагрузку” в рамках оплаченного пакета, как бывает обычно. Практически рекламодатели покупают свою целевую аудиторию, а не место на сайте.

во-вторых, система «второй цены», которая оптимизирует расходы на рекламу. Торги ведутся с шагом 1 цент и если вы указали стоимость за показ в 11 центов, а ваш конкурент — в 9, то вы выигрываете аукцион, но ваша ставка автоматически дисконтируется до минимально большей, чем у конкурента — в данном случае, 10 центов.

Trading Desk

С точки зрения рекламодателя, покупка рекламы в режиме RTB начинается с Trading Desk: как видно на схеме выше, это централизованная платформа закупки рекламы.

Рекламодатели могут работать через независимые Trading Desk или же через специализированные агентства — к примеру, многие сетевые агентства имеют собственные Agency Trading Desk, которые, в отличии от публичных Trading Desk, «заточены» под нужны клиентов агентства. Это можно сравнить с управлением контекстной рекламой — рекламодатель может управлять ей самостоятельно, но в большинстве случаев они предпочитают услуги специализированных агентств.

Независимые Trading Desk — это системы, доступные любому рекламодателю/агентству. Главное отличительная особенность от Agency Trading Desk заключается в том, что подобные системы максимально гибкие и универсальные, что позволяет их использовать сторонним агентствам и прямым рекламодателям.

RTB в России

Неудивительно, что эта технология пришла с запада — это естественный этап эволюции более развитого и конкурентного рынка интернет-рекламы. Российский рынок, как всегда, отстаёт на пол-шага, но это отставание — отличный шанс для рекламодателей, площадок и агентств опередить конкурентов, предложив более конкурентное решение.

DSP

Первые российские DSP: Hubrus и Конверта. Внутренние DSP есть у рекламных сетей Soloway (Internest) и Kavanga. Tinkoff Digital запустил RTB-платформу Data Mind.

Trading desk

Первая российская Trading Desk Auditorius запущена в режиме закрытого бета-теста. Компания заявляет, что будет специализироваться на продаже аудиторий на основе собственной DMP.

Трейдинг-деск RTB-Media использует собственную DMP и технологию пиксель-контейнера, которая позволяет отслеживать ход одной кампании в разных DSP.

DMP

На Западе существуют готовые сегменты, например, такие как «аудитория офисных центров», «владельцы техники Apple», “мальчики, выбирающие японское авто до $20000″ и т. д. — примерно как на картинке выше.

Поставщиками данных могут быть площадки и сервисы, которые обладают большим количеством трафика и собирают информацию о своей аудитории (пол, возраст, интересы), такие как социальные сети, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи, процессинговые системы (Qiwi, Assist, ROBOXchange и другие) крупные тематические сайты и другие.

Взгляд с точки зрения площадок

Чем это может быть полезно, например, Хабрахабру (я имею в виду сейчас не сообщество, а компанию «Тематические медиа»). Благодаря RTB владельцы сайтов получают возможность продавать каждый показ на своей площадке с наибольшей эффективностью в зависимости от посетителя и доступных рекламных объявлений.

С другой стороны, для многих площадок важны именно прямые продажи – они прибыльнее и позволяют контролировать, кто именно у них размещается.

Скажем, Yahoo в этом году обязала всех рекламодателей, покупающих через её DSP рекламу, отказаться от услуг посредников и работать с ней напрямую; а издательские дома в США (Gannett совместно с The New York Times Co, Hearst и Tribune; USA Today, Conde Nast) создают свои закрытые RTB-биржи, где продают рекламные позиции (инвентарь), непроданные клиентам напрямую, допуская до участия в торгах только избранных рекламодателей. Такой подход также решает проблему с риском появления неприемлемой для площадки рекламы.

Площадки поменьше, у которых о создании собственных бирж речи не идёт, могут фильтровать компании по домену, по тематическому рубрикатору или вручную модерировать список. Такое решение предлагают, в частности, Google и AdFox.

В России свои SSP для площадок теперь есть у AdFox и Between Digital; Яндекс и Google Россия представили полный набор инструментов для проведения аукционных торгов как для площадок, так и для рекламодателей. О поддержке RTB-технологий заявляет «Бегун», а «Видео Интернешнл» запускает закрытую RTB-биржу премиального инвентаря. К запуску RTB-бирж готовятся компания AdRiver и Mail.ru, запустивший в своей рекламной сети систему ретаргетинга. Функционалом, аналогичным Facebook Exchange, планирует обзавестись и ВКонтакте.

Возвращаясь к Хабру — насколько я знаю, ТМ относятся как раз к тому типу компаний, который предпочитает держать руку на пульсе и прямые продажи — RTB на Хабре может быть полезен для продажи остатков неиспользованного рекламного инвентаря.

Что дальше?

Дальнейшие перспективы развития RTB будут определяться следующими факторами:

• рост возможностей рынка мобильной рекламы;
• увеличение количества премиум-форматов рекламы;
• спрос на повышение прозрачности медийной рекламы.

— однако тенденция к переходу с модели классической закупки в реал тайм уже очевидна. Надеюсь, этот материал помог разобраться в сути этого явления (:

Источники:

• firrma.ru/data/blog/742
• cossa.ru/articles/152/31758
• ru.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding
• www.likeni.ru/events/budushchee-rtb-za-facebook-exchange
• cossa.ru/articles/152/26237
• cossa.ru/articles/152/27470
• www.seonews.ru/reviews/RIW-2012-RTB

Простое руководство по торгам в реальном времени

Благодаря своей эффективности и рентабельности торги в реальном времени (RTB) стали одним из самых популярных способов покупки рекламных ресурсов в Интернете.

Но даже для опытных маркетологов торги в реальном времени могут быть очень запутанными. Итак, давайте разберем, что такое RTB, как он работает, плюсы и минусы его использования — и все это без профессионального жаргона.

В этом посте вы узнаете: 

• Что такое ставки в реальном времени (RTB)?
• Как работают ставки в режиме реального времени?
• Платформы для торгов в реальном времени 
• Специалисты по ставкам в реальном времени
• Минусы торгов в реальном времени

Начнем.

Что такое торги в реальном времени?

Торги в реальном времени (RTB) — это процесс, с помощью которого компании покупают и размещают рекламу в Интернете посредством автоматических аукционов. Торги в режиме реального времени избавляют рекламу от работы, позволяя рекламодателям размещать сотни и тысячи рекламных объявлений в Интернете, часто менее чем за секунду, без необходимости индивидуального обращения к онлайн-издателям.

Торги в реальном времени являются движущей силой большинства программных рекламных кампаний. Программная реклама — это «автоматизированный процесс покупки и продажи онлайн-рекламы». Ставки в реальном времени позволяют рекламодателям автоматически покупать рекламные ресурсы, размещать рекламу в Интернете и получать определенное количество показов в своих программных рекламных кампаниях.

⭐Нет времени читать весь пост? Послушайте наш подкаст ниже о назначении ставок в реальном времени и алгоритмической рекламе: 

Нажмите здесь, чтобы найти более ценный контент из подкаста MarTech.

В традиционном процессе покупки медиа вы должны покупать рекламу вручную. Допустим, вы нашли журнал, который обслуживает вашу персону покупателя. Вы запрашиваете медиа-кит, выбираете размеры рекламы, соответствующие вашему бюджету, а затем покупаете рекламу на определенное время. По истечению времени реклама снимается.

Торги в реальном времени берут на себя всю эту работу. Вы можете получить место в этом журнале и сотнях других, позволив платформе Demand-Side Platform (DSP) автоматически выбирать лучших издателей и рекламные места, а затем делать ставки на них для вас. Вы устанавливаете несколько определенных параметров таргетинга, таких как максимальная цена ставки и целевая аудитория. Затем эти параметры определяют, где будут размещаться ваши объявления.

Издатель примет ваше объявление, только если вы сделаете самую высокую ставку. Но помните: торги в реальном времени автоматически делают все ставки. Вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий.

Все еще запутались? Не волнуйтесь. Ниже мы разберем эту концепцию.

Как работают ставки в режиме реального времени?

В процессе торгов в реальном времени задействовано несколько элементов. Давайте рассмотрим каждый из них один за другим, прежде чем собирать все вместе.

• Рекламодатель: Рекламодатель — это компания или торговая марка, которая хочет разместить рекламу в Интернете.
• Demand-Side Platform (DSP) : Demand-Side Platform — это услуга, которую рекламодатели используют для запуска рекламных кампаний.
• Издатель : Издатель — это веб-сайт или онлайн-ресурс, который хочет продавать рекламные места, часто называемые «рекламными ресурсами».
• Supply-Side Platform (SSP) : Supply-Side Platform — это служба, которую издатели используют для предоставления рекламных ресурсов. SSP проводят аукционы, на которых рекламные места мгновенно покупаются тем, кто предложит самую высокую цену. Но этого не может произойти, если биржа рекламы не облегчит транзакцию.
• Обмен объявлениями: Обмен объявлениями объединяет компании, которые хотят размещать рекламу, и издателей, которые хотят продавать рекламные места. Биржи рекламы выполняют транзакцию торгов автоматически в режиме реального времени, подключая как платформы на стороне спроса, так и платформы на стороне предложения.
• Показы : Показы означают, сколько раз объявление было просмотрено или прокручено. В процессе торгов в реальном времени рекламодатели платят не за один показ, а за тысячу показов (CPM).

Теперь давайте соберем это вместе. Как именно работают ставки в реальном времени?

Со стороны рекламодателей маркетологи используют DSP для настройки своей рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Издатели, с другой стороны, используют платформы поставщиков (SSP) для перечисления своего рекламного инвентаря и цены, которую они взимают. Затем они встречаются посередине на бирже объявлений, на рынке, где фактически происходят торги в реальном времени.

Чтобы определить, на какие рекламные ресурсы делать ставки, рекламодатели устанавливают параметры таргетинга. Например, бренд может ориентироваться только на пользователей, которые находятся в определенном регионе или недавно посещали их веб-сайт.

Таким образом, рекламодатели или, в частности, их Платформы со стороны спроса, оценивают рекламный потенциал в режиме реального времени и решают, делать ли ставку и сколько ставить.

Помните, что рекламодатели устанавливают свои ставки через Платформу со стороны спроса, а Платформа со стороны издателей либо принимает, либо отклоняет ставку. Цены оговариваются на основе стоимости за тысячу показов, поэтому рекламодатель не платит за время безотказной работы или даже за размеры. Вместо этого они платят за количество просмотров их рекламы в тысячах раз.

Давайте рассмотрим еще один пример того, как это работает.

Пример торгов в реальном времени

Допустим, Silk — это британский косметический бренд, который только что выпустил новую линию бровей и проводит рекламную кампанию. Они создали свою кампанию на платформе спроса (DSP) и нацелены на пользователей, которые регулярно покупают косметику, находятся в районе Манчестера и находятся в возрасте от 18 до 30 лет. Бренд также хочет, чтобы его реклама показывалась только на сайтах, посвященных красоте и образу жизни.

Пользователь посещает сайт издателя. Платформа поставщика (SSP) издателя отправляет запрос ставки на рекламную биржу, где DSP Silk будет оценивать ценность показа. Затем DSP определит, соответствует ли пользователь параметрам, указанным в кампании. Если это так, DSP подаст заявку.

Если Silk имеет выигрышную ставку, пользователь увидит рекламу после загрузки страницы. Этот процесс происходит тысячи раз на разных веб-страницах в течение всей рекламной кампании Silk.

Менеджер по платной рекламе Silk также будет следить за эффективностью своей рекламы на DSP, чтобы увидеть, достигает ли она желаемой аудитории, или нужно ли скорректировать параметры.

Платформы ставок в реальном времени

Платформы RTB отсутствуют, поскольку торги в реальном времени — это метод покупки показов, а не канал. Однако вы можете использовать инструменты, которые помогут вам начать процесс торгов в реальном времени. Эти инструменты помогут вам либо приобрести рекламный инвентарь, либо разместить рекламный инвентарь для продажи через RTB.

Ниже мы рассмотрим некоторые платформы, которые вы можете использовать, если хотите продавать или покупать рекламные ресурсы в Интернете.

Платформы торгов в режиме реального времени для рекламодателей

Как рекламодатель, вы захотите найти Платформу на стороне спроса, которая позволит вам управлять несколькими рекламными кампаниями и устанавливать определенные параметры таргетинга — вплоть до наиболее посещаемых пользователем веб-сайтов и предпочитаемых брендов. . Вот несколько вариантов:

• AdRoll: Платформа самообслуживания на стороне спроса, которая хорошо подходит для новичков в программном рекламном пространстве.
• mediasmart: Платформа самообслуживания на стороне спроса, обеспечивающая расширенные возможности таргетинга и сегментации. Хорошо подходит, если вы настроили рекламные кампании с помощью других инструментов, таких как Google Ads.
• theTradeDesk: Платформа со стороны спроса, которая позволяет размещать рекламу на нескольких устройствах, включая телевизионные рекламные ролики, онлайн-видео, устройства для потоковой передачи музыки, мобильные приложения и издателей в Интернете. Подходит, если вы планируете размещать рекламу по всем этим каналам.

Платформы торгов в реальном времени для издателей

Если у вас есть рекламные ресурсы для продажи, вам необходимо зарегистрироваться на платформе поставщиков, чтобы воспользоваться преимуществами процесса торгов в реальном времени. Вам не нужно разговаривать с рекламодателями, договариваться о ценах или выполнять какую-либо ручную работу, которая обычно связана с управлением аккаунтом.

Вот несколько каналов, которые позволят вам продавать рекламные ресурсы с помощью торгов в режиме реального времени:

• Magnite: Платформа на стороне предложения для крупных продавцов рекламных ресурсов, которые также хотят продавать рекламные места через частную торговую площадку (PMP). и гарантированная программа (PG). Хорошо подходит, если вы опытный продавец рекламы, который хочет перейти на более мощную систему.
• Index Exchange: торговая площадка на стороне предложения, которая позволяет вам начать продавать рекламные ресурсы по нескольким каналам, включая медийные, видео, мобильные и нативные. Подходит, если вы хотите начать продавать рекламный инвентарь или планируете использовать все доступные каналы.

Другие поставщики общих служб можно найти здесь.

Все еще не уверены, стоит ли продавать или покупать рекламное место с помощью торгов в реальном времени? Мы рассмотрим плюсы и минусы ниже.

Профессионалы торгов в реальном времени

Лучшее отслеживание

С помощью RTB рекламодатели могут легко отслеживать свои кампании, не полагаясь на поставщиков. Не нужно обращаться к нескольким издателям и запрашивать отчеты, вы можете получить их самостоятельно на своем DSP.

Это также дает маркетологам возможность быстро изменить ситуацию, если их кампания работает не так, как ожидалось. Например, вы можете обнаружить, что замена одного ключевого слова другим может повысить эффективность вашей кампании и лучше соответствовать аудитории, которую вы хотите охватить.

Улучшенный таргетинг

При покупке рекламы через RTB вы покупаете один показ за раз. Это означает, что каждый раз, когда посетитель веб-сайта или пользователь мобильного приложения посещает сайт издателя, вы можете оценить конкретный профиль этого человека и посмотреть, соответствует ли он вашей целевой аудитории.

Это обеспечивает более точный таргетинг, поскольку вы можете быть уверены, что ваша реклама достигает только нужных людей в нужное время.

Более экономично

Точность алгоритма ставок в реальном времени позволяет маркетологам тратить свои рекламные доллары на ценные показы.

Слишком часто бренды запускают маркетинговые кампании, которые охватывают только часть их целевого рынка, оставляя остальную часть бюджета потраченной впустую на пользователей, которые не соответствуют профилю.

Кроме того, RTB убирает большую часть ручного труда из процесса онлайн-рекламы, позволяя маркетологам сосредоточиться на других задачах.

Минусы торгов в режиме реального времени

Нарушение безопасности бренда

Место показа вашей рекламы так же важно, как и то, кто ее видит. Это связано с тем, что потребители оценивают рекламу брендов на основе окружающего контента.

Опрос Ad Colony показал, что 60% потребителей негативно относятся к брендам, чьи объявления появляются рядом с неприемлемым, ненавистным или оскорбительным содержанием. Это может быть что угодно: от сайта, на котором размещены пиратские фильмы, до сайтов, пропагандирующих разжигание ненависти.

Из-за особенностей RTB существует риск того, что ваше объявление может появиться на сайте с контентом, с которым вы не хотите ассоциировать свой бренд. Однако бренды могут ограничить эту проблему, поместив определенные ключевые слова и сайты в список запрещенных. Это защищает бренды от появления на веб-страницах или в мобильных приложениях, которые не соответствуют их идентичности.

Потенциальное мошенничество с рекламой

Мошенничество с рекламой происходит, когда мошенники (или любые стороны со злыми намерениями) пытаются обмануть цифровые рекламные сети, фальсифицируя показы и клики с помощью ботов. Очевидно, что боты не являются реальными людьми, поэтому они не являются потенциальными покупателями, которых вы можете в конечном итоге превратить в клиентов. Поскольку вы не можете вручную выбирать издателей с помощью торгов в режиме реального времени, существует реальная вероятность того, что вашу рекламу увидят боты, а не реальные люди. Растущая сложность ботов также может привести к тому, что бренды будут собирать неточные данные о своих кампаниях.

Некоторые мошеннические издатели фабрикуют показы, чтобы украсть у рекламодателей. Одним из способов борьбы с этим является использование DSP или рекламной сети с программным обеспечением для обнаружения мошенничества.

Торги в реальном времени — самый простой способ повысить узнаваемость бренда

Торги в реальном времени делают процесс онлайн-рекламы быстрым и легким. Маркетологи могут пропустить возврат и возврат, ранее связанные с покупкой рекламы, и сосредоточиться на отслеживании результатов, повышении рентабельности инвестиций в ваши кампании и расширении возможностей вашего бренда для лучшего развития.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2021 года и обновлен для полноты.

Темы:

Медиапланирование

Не забудьте поделиться этим постом!

Что такое торги в реальном времени? Объяснение технологии рекламы в режиме реального времени (2019 г.)

Этот пост был обновлен 1 сентября 2021 г.

Индустрия ставок в реальном времени, или RTB, находится на подъеме, поскольку программная реклама продолжает набирать обороты. Исследовательские компании прогнозируют рост этого рынка в Соединенных Штатах более чем на 20% в период до 2020 года. Это означает миллиарды долларов, не говоря уже о других рынках, таких как Европа и Азия, которые проявляют растущий интерес к программному подходу к рекламе. хорошо.

Согласно другому отчету Juniper Research, алгоритмы, используемые при торгах в сетях RTB, могут приносить более 40 миллиардов долларов в год в 2021 году по сравнению с всего лишь 3,5 миллиардами долларов в 2017 году. Увеличение использования устройств, подключенных к Интернету, акцент на цифровой рекламе и внедрении ставок в реальном времени становится более распространенным, чем когда-либо.

При беспрецедентных темпах роста и все большем количестве компаний, использующих эти методы программной рекламы, можно с уверенностью сказать, что вам необходимо понимать RTB, будь вы рекламодателем, издателем или просто маркетологом, работающим с обеими сторонами.

Здесь мы учтем все аспекты и позаботимся о том, чтобы вы ушли знатоком своего дела!

Объяснение назначения ставок в реальном времени: как это работает?

Прежде чем мы углубимся в детали, я хотел бы объяснить, что такое RTB и как он работает. Это поможет вам лучше понять процессы и платформы, о которых пойдет речь в оставшейся части этой статьи.

Если вы впервые сталкиваетесь с программной рекламой, обязательно прочтите нашу статью Программатическая реклама для чайников, чтобы получить некоторую справочную информацию об этой рекламной индустрии, основанной на технологиях.

Ставки в реальном времени — это аукцион, на котором продаются и покупаются показы рекламы, а транзакции происходят в мгновение ока. Как только ставка рекламодателя выигрывает аукцион, его цифровая реклама мгновенно отображается на веб-сайте или в собственности издателя. В процессе также используются вспомогательные платформы, такие как Ad Exchanges и Supply Side Platforms. Аукционы RTB фокусируются на торгах на основе показов, тогда как статические аукционы, как правило, группируют показы, позволяя рекламодателям делать ставки на них только в пакетных сделках.

Как работают торги в реальном времени: Когда пользователь посещает веб-сайт, соответствующий запрос ставки отправляется на адрес .

Затем этот запрос на ставку содержит различные типы информации, такие как демографические данные, информация о местоположении, история браузера и т.  д. Затем Ad Exchange передает запросы на ставку в свой список рекламодателей/покупателей, которые делают ставки в режиме реального времени за показ рекламы по мере того, как она представляется пользователю веб-сайта. Рекламодатель, предложивший наибольшую сумму, выигрывает показ и получает свое объявление перед пользователем сайта.

Этот же процесс многократно повторяется для каждого рекламного блока на странице свойств веб-сайта. Эта процедура происходит в течение 100 миллисекунд, включая получение запроса ставки и показ рекламы. Расскажите о создании эффективной рекламной экосистемы!

Взгляните на эту инфографику от Whoishostingthis.com, чтобы получить представление о процессе RTB.

Источник: http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186

Ставки в реальном времени против программной рекламы

Легко перепутать все термины в индустрии цифровой рекламы. Если вы задавались вопросом о RTB и Programmatic рекламе, и если эти термины означают одно и то же, не ищите дальше. На самом деле, позвольте мне начать с того, что это не одно и то же.

Программная реклама может считаться королем технологической цифровой рекламы, продаваемой и покупающей по всему миру, в то время как RTB является одной из важнейших ее частей или аспектов.

RTB играет важную роль в программатик-рекламе и скорее может быть классифицирован как тип программатик-рекламы, а не сама программатик-реклама. Некоторые издатели могут даже продавать свой инвентарь без использования RTB с помощью таких методов, как гарантированное алгоритмическое или прямое размещение.

В следующем разделе сравнение с Ad Exchange поможет вам лучше понять ситуацию.

Реклама в режиме реального времени и Ad Exchange

Как и в предыдущем объяснении, реклама с назначением ставок в реальном времени и Ad Exchange — это не одно и то же. Обмен объявлениями играет важную роль в алгоритмической рекламе и является жизненно важным винтиком в машине RTB, как показано на изображении ниже от IAB (Interactive Advertising Bureau). Как упоминалось ранее, это изображение поможет контролировать экосистему программной рекламы.

Источник изображения: https://www.quora.com/What-is-the-Difference-between-an-Ad-Exchange-and-RTB

Как показано, процесс покупки и продажи рекламных ресурсов в зависимости от количества показов Ad Exchange выступает в качестве платформы, где издатели и рекламодатели объединяются для обмена цифровыми рекламными ресурсами

Эта торговая площадка (Ad Exchange) использует DSP (платформы на стороне спроса) для оценки рекламных ресурсов, доступных рекламодателям. Если обнаруживается, что показ соответствует целевой аудитории рекламодателя, через DSP размещается ставка, и в случае выигрыша реклама доставляется на веб-сайт издателя.

Торги в реальном времени и DSP (платформы на стороне спроса)

Как показано на изображении IAB выше, DSP также является компонентом RTB, который, как и большинство аспектов программной рекламы, играет сложную роль. Если вам неизвестны платформы Demand Side, прочитайте наше руководство «Что такое Demand Side Platform (DSP)».

Вот небольшое сравнение с Knowonlineadvertising.com.

Платформы со стороны спроса — это программы, с помощью которых рекламодатели покупают цифровые рекламные ресурсы, а RTB — это механизм, который используется для покупки этих ресурсов.

Платформы со стороны спроса приносят пользу рекламодателям, помогая им получить доступ к различным биржам RTB через единую панель доступа для простоты использования и эффективности управления рекламными кампаниями.

DSP покупают показы на основе информации об аудитории, такой как данные о поведении, тогда как технология торгов затем размещает ставку в соответствии с выбранной аудиторией.

Преимущества для издателей

Понятно, какое место в этом уравнении занимают алгоритмическая реклама, рекламные биржи и платформы спроса, но как насчет издателя? Приносит ли RTB какую-либо пользу издателю? Econsultancy.com определил шесть преимуществ для издателя, в том числе:

Точное ценообразование, основанное на технологиях: Издатели получают больше ценности от своего инвентаря с помощью RTB, поскольку рекламодатели могут делать ставки за каждый показ, и именно самая высокая сумма ставки может обеспечить показ. Издателю часто приходится использовать SSP (платформу поставщика), чтобы использовать торги в реальном времени.

Увеличение стоимости остаточного инвентаря: Как издатель, вы хотите монетизировать как можно больше своего инвентаря. С помощью RTB инвентарь, который ранее считался не монетизируемым или недостойным, может использоваться рекламодателями, которые делают ставки на основе данных об аудитории. Econsultancy сообщила, что более 40 % издателей заметили увеличение стоимости своего остаточного инвентаря при участии в аукционах RTB.

Управление через SSP: Как уже упоминалось, издателю необходимо работать через платформу на стороне предложения, чтобы принимать участие в аукционах RTB. Однако это означает, что издатель добавил контроль над своим инвентарем, например, указав, какие рекламодатели могут покупать их рекламный инвентарь, и установить цены.

Лучшее понимание своей аудитории: Издателю часто трудно понять, какой сегмент вашей аудитории заслуживает наибольшего внимания, по крайней мере, с денежной точки зрения. Используя эту технологию, издатели могут определить, какие типы аудиторий больше всего интересуют рекламодателей и предлагают лучшие цены. Это может дать издателю ценную информацию и помочь ему расширить свои веб-сайты в своих наиболее прибыльных сегментах, что в конечном итоге повысит стоимость их инвентаря и увеличит спрос со стороны рекламодателей.

Для издателей премиум-класса используйте частные торговые площадки: На частных рынках только установленная группа рекламодателей может делать ставки на рекламные ресурсы издателя. С помощью RTB и частных торговых площадок издатели могут продавать свои рекламные акции с еще большей прозрачностью и контролем.

Повышение эффективности прямых продаж: Если издатель хочет продавать свой инвентарь напрямую рекламодателям, работающим через SSP, то назначение ставок в реальном времени может дать ему ценную информацию о наиболее прибыльных сегментах инвентаря. Издатель может определить, какие части пользуются наибольшим спросом, цены, по которым продается инвентарь, и использовать эту информацию для успешной продажи своего инвентаря напрямую заинтересованным сторонам.

Преимущества для рекламодателей

С точки зрения покупателей/рекламодателей Econsultancy.com описывает это как форму PPC или маркетинга с оплатой за клик. Большинство компаний или рекламодателей, которые когда-либо пытались продвигать продукт или услугу в Интернете, знакомы с этим термином. Реклама через Facebook или Google AdWords является хорошим примером PPC.

Имея в виду это краткое введение, вот четыре преимущества RTB для покупки медийной рекламы:

Менее расточительная покупка медиа:  С помощью этой технологии рекламные ресурсы покупаются на основе показов с помощью ряда переменных, что делает таргетинг очень целенаправленным. Рекламодателю не нужно покупать рекламные ресурсы оптом и рисковать тратить деньги на нецелевых или нерелевантных посетителей веб-сайта. Передовые методы и инструменты, такие как ограничение частоты показов и прогнозирование ставок, могут еще больше повысить эффективность каждой кампании, позволяя рекламодателям тестировать, контролировать, оценивать и даже прогнозировать определенные переменные кампании.

Повышение эффективности кампаний: Рекламодатели могут просматривать и управлять своими кампаниями в режиме реального времени с помощью единой панели управления, а также корректировать ставки и таргетинг по мере необходимости, таким образом, оставаясь на вершине результатов и повышая эффективность.

Глубокие знания: Проводя кампании с RTB, рекламодатели могут изменить и улучшить свои маркетинговые стратегии. Они могут узнать больше и лучше понять своих потребителей, творчески и стратегически подойти к ним с данными о впечатлениях, представленными им в рамках их кампаний.

Защита бренда: Для рекламодателя очень важно защитить свой бренд. С помощью ставок в реальном времени рекламодатели могут указать, где рекламировать свои продукты или услуги, и использовать службы проверки рекламы, чтобы предотвратить показ своей рекламы на незаконных веб-сайтах или страницах.

Следующий уровень развития с OpenRTB 3.0

Технологическая лаборатория IAB недавно выпустила решение OpenRTB 3.0, версию нового поколения оригинальной системы торгов в реальном времени от 2010 года для общественности для первоначального периода комментариев. Основное внимание в этом выпуске уделяется повышению безопасности и доверия за счет обеспечения большей прозрачности для покупателей и интеграции последних улучшений в отрасли, таких как платформа .

Как и в случае с большинством разработок IAB, существует период комментариев, в течение которого Технологическая лаборатория изучает отзывы общественности и отраслевых экспертов, чтобы улучшить свое первоначальное предложение. Для OpenRTB 3.0 будет два этапа комментариев, которые включают отзывы о технологической структуре и спецификациях. Этот период продлится примерно 90 дней до 15 декабря 2017 года, после чего окончательная версия OpenRTB 3.0 будет официально выпущена в начале 2018 года.0222

• Криптографически подписанный процесс запроса предложений, который поможет покупателям увидеть движение запасов и даст им подтверждение фактической цепочки поставок.
• Новая рекламная модель, позволяющая издателям лучше контролировать графические элементы и взаимодействие с пользователем на своих веб-сайтах. Эта модель будет выделять любые изменения, внесенные в креативы объявлений.
• Новая стандартная спецификация API управления рекламой для упрощения процесса утверждения креативов покупателями, чтобы упростить будущие разработки и другие интеграции.
  

  This entry was posted in Популярное