все важные аспекты создания правильной структуры

16 мин — время чтения

Авг 14, 2020

Поделиться

Для продвижения в ТОП ваш сайт должен иметь понятную и продуманную структуру. Структура определяет то, насколько удобно пользователям будет находить нужную информацию на вашем ресурсе и насколько быстро и корректно поисковые роботы смогут просканировать ваши страницы — а значит и является одним из факторов ранжирования. 

Хорошая структура:

• удобна для пользователей: понятная навигация и полезность сайта напрямую влияют на его позиции в поисковых системах
• правильно работает для поисковых роботов: чем логичнее выстроен сайт, тем быстрее просканируются его страницы и тем менее вероятность того, что какой-то процент страниц не будет обнаружен и просканирован
• покрывает семантику: продуманное распределение ключевых запросов и страниц помогает покрыть все нужные вам пользовательские интенты

Что такое структура сайта

Структура сайта — это то, как каталогизированы все его страницы, как страницы связаны между собой и как это отображено в навигации.

Разные типы структур подходят под разные типы сайтов:

• Линейная структура: страницы сайта переходят одна в другую по логической цепочке (например, главная страница — услуги — оставить заявку). Такая структура работает для небольших сайтов (идеально подойдет для бизнес-визитки, презентации бренда и т.п.).

• Блочная структура (встречается крайне редко): пользователь может перейти с любой страницы сайта на любую другую. Очевидно, такая организация подходит сайтам с небольшим количеством страниц, всех логично связанных между собой

• Иерархическая или древовидная структура сайта (самая распространенная и может использоваться для всех типов сайтов): главные и общие разделы (т.н. родительские страницы) делятся на ряд более конкретных (дочерних страниц)

Иерархическая структура обычно подразумевает силосную организацию: страницы сайта разделены на тематические группы и страницы внутри группы связаны между собой перелинковкой. Silo-структура подчеркивает тематические группы сайта, делая разноуровневые страницы более релевантными для поисковых запросов и усиливая эффективность лендингов.

Развитием silo-структуры является концепция семантических коконов. Она подразумевает распределение контента по семантике и связывание страниц по смысловой близости. Если silo-структура организовывает страницы вокруг темы, семантические коконы связывают страницы не по теме, а по смыслу и интенту юзера.

Если на вашем сайте содержится большое количество информации, не может быть и речи о какой-либо структуре кроме иерархической. Путь пользователя от главной страницы до конкретной (например, карточки товара) может быть таким: Каталог → Спорт и увлечения → Спортивные товары → Бадминтон → Ракетки (для интернет-магазина общего назначения) или Каталог товаров → Виды спорта → Бадминтон → Ракетки (для магазина спортивных товаров). Если этот путь усложнен непонятным названием категорий или количеством переходов — значит структура сайта нуждается в переработке.  

Если вы учитываете потребности ваших пользователей и разрабатываете структуру с SEO-специалистом, UX-дизайнером и редактором, — ваш сайт понравится и поисковым системам.

Схема структуры интернет-магазина

Схема структуры продуктового сайта

Почему структура сайта важна для SEO

Можно выделить несколько критично важных аспектов, в которых строение сайта влияет на видимость и продвижение вашего сайта.

• Поисковики работают в интересах пользователей. Ранжирование сайтов в поисковых системах напрямую связано с тем, насколько эти сайты удобны для пользователей. Любая страница должна находиться в не больше, чем три клика, и переходы между страницами должны быть понятными и очевидными — что и обеспечивает логическая структура сайта. Чем лучше юзабилити вашего сайта, тем легче и поисковым роботам обходить ваши страницы.
• Поисковики учитывают всю структуру. Хоть поисковые результаты формируются на уровне страниц, Google способен оценить место страницы в общей структуре сайта; и чем легче поисковым роботам это сделать, тем лучше.
• Техническая оптимизация обречена на провал без продуманной структуры. Схема сайта чрезвычайно важна для технической SEO — особенно для эффективности сканирования и индексирования.
• Структура делает сайт понятным для поисковых систем и упрощает процесс сканирования. Логично выстроенная структура и перелинковка оптимизирует краулинговый бюджет — количество страниц, которые может просканировать поисковой робот в заданное время. Но имейте в виду, что краулинговый бюджет также зависит от масштабов сайта вне зависимости от его понятности.
• Хорошая структура покрывает семантику сайта и грамотно распределяет контент по разным пользовательским интентам (поисковым намерениям).

Пошаговая инструкция по созданию правильной структуры сайта

Работа над структурой — одна из важнейших задач при создании сайта. Давайте пройдемся по каждому шагу, необходимому для SEO-адаптированной структуры сайта.

Шаг 1. Анализируем конкурентов

Чтобы наполнить свой сайт релевантным и логично организованным контентом, не обойтись без детального анализа ключевых слов. Перед вами стоит первоочередная задача по сбору и анализу ключевых запросов — и в этом поможет анализ конкурентов.

Инструмент «Анализ конкурентов» позволяет узнать, как страницы конкурирующего сайта ранжируются в разных поисковых системах. Выбрав в инструменте «Органический трафик» → «Страницы», вы увидите все страницы и поддомены сайта, которые можно отсортировать по доле трафика и количеству ключевых слов. Для удобства экспортируйте результаты в xls- или csv-файл — по полученному списку URL-адресов можно оценить структуру сайта и выделенные конкурентом тематические блоки:

Выпишите всех конкурентов и пройдитесь по их сайтам: оцените структуру и разделы с позиций пользователя. Составьте карту покрытия: просмотрев разделы конкурентов и определив, какие из них пересекаются, вы получите список обязательных страниц для своего сайта. Вы также можете проанализировать конкурентов, изучив их xml-карту, произведя парсинг сайта или получив структуру благодаря инструментам веб-скрейпинга. 

«Анализ конкурентов» в SE Ranking позволяет проанализировать семантические пересечения между тремя сайтами: вы можете увидеть, по каким ключам ранжируются конкуренты. Статистика по органическим ключам в инструменте также поможет вам оценить ситуацию и взять себе на вооружение выгодные ключевые запросы.

Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Семантическое ядро — база ключевых фраз, по которым ваш ресурс будет продвигаться в поисковых системах. Оно должно отображать все ключи, по которым ваш сайт может ранжироваться. Имейте в виду, что для мультиязычных сайтов нужно анализировать ключевые запросы для каждого языка отдельно. Ваш план действий:

• Собрав структуру конкурентов и имея представление о том, какие страницы вам нужны, вы можете собирать семантику
• Для подбора подходящих ключей воспользуйтесь инструментом «Анализ ключевых слов»: указав поисковую систему, вы получите список похожих и релевантных фраз и список доменов, лидирующих в органической и платной выдаче по указанному запросу. Рекомендуем ставить фильтр по позициям и отсеивать результаты ниже 30-й, так как там обычно находятся не очень релевантные запросы
• Соберите максимальное количество других запросов, включая сверхнизкочастотные, пользуясь инструментами SE Ranking и Google Trends. Важно включить в семантическое ядро ключи разной частотности
• Пересмотрите полученный список и отсейте повторяющиеся ключевые фразы, а также те, которые не подходят вашему сайту. Классифицируйте оставшиеся по интентам и параметрам частотности и сложности
• Как только вы определились со всеми ключевыми словами, сгруппируйте их благодаря инструменту «Кластеризация» и распределите между разными страницами

Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы

На основании полученных данных вам предстоит продумать иерархию сайта — выпишите или визуализируйте все главные разделы и двигайтесь далее к подразделам и конкретным страницам. Определитесь с тем, какие типы страниц вам нужны (информационные, технические, коммерческие и т. д.) и категоризируйте их, отталкиваясь от особенностей вашей ниши и специфики конкретного сайта.

Пример распределения страниц по типу, категории, ключам и их частотности. Создавая подобную таблицу, вы можете добавлять комментарии и отслеживать этапы работы над страницами.

Независимо от того, насколько разветвленная у вас структура, обеспечьте быстрый доступ к любой странице. Уровень вложенности — место страницы в иерархии, отраженное в количестве косых черт в URL-адресе — не так важен, как глубина страницы — количество кликов, по которым можно перейти к ней с главной. Самая узкопрофильная страница будет иметь самый большой уровень вложенности, но она должна иметь глубину до 3, то есть быть доступной в три клика.

Рекомендуем создавать структуру нового сайта следующим образом:

• Продумайте, какие страницы обязательны для вашей ниши
• Используйте инструменты визуализации вроде Mindmup и XMind, чтобы представить иерархию страниц: какие из них представляют общие категории, какие — подкатегории, и так далее; какие связи должны быть между разными страницами
• Не ориентируйтесь на частотность ключа при распределении их по категориям, подкатегориям или фильтрам — не всегда самый высокочастотный запрос будет соответствовать топ-ключу для страницы
• Выделите служебные страницы и продумайте логику работы с ними: ограничьте индексирование результатов поиска по сайту с помощью серверных запретов noindex, nofollow, пагинации — с помощью noindex, follow; а юридические страницы (контакты, соглашения и т. п.) оставьте открытыми к индексации
• Если на вашем сайте предусмотрены фильтры, продумайте техническую реализацию для всех их видов, не забудьте про пересечение двух и более фильтров. При наличии сортировки закрывайте ее от индексации
• Обязательно обеспечьте возможность масштабирования — внесения новых категорий и подкатегорий без полной переделки структуры
• До запуска сайта вы можете протестировать структуру, пользуясь инструментами визуализации, которые показывают, на какие URL можно перейти с главной страницы и как все URL перелинкованы между собой:

Частые ошибки в структуре сайтов

Можно выделить типические ошибки, которые мешают разработать правильную структуру сайта:

• Непонятное название категорий. И для пользователей, и для поисковиков будет сложнее оценить наполнение сайта, если названия категорий не отображают их сущности, дублируются или содержат несколько слов-синонимов
• Недостаточная классификация. Если подкатегории и фильтры не проработаны до мельчайших деталей, конкретную страницу будет найти сложно
• Дубликаты страниц. Повторяющийся или идентичный контент на разных URL негативно влияет на ранжирование в поисковых системах
• «Мусорные» страницы. Проблемы с CMS или кодом могут привести к созданию на сайте URL с динамическими параметрами, которые выдают 200 код ответа и являются техническими дубликатами
• Неактуальные данные. Убедитесь, что все страницы будут актуальны (не будут содержать устаревший контент, отсутствующие товары и т.п.)

Шаг 4. Проверяем структуру URL

При проработке URL-структуры рекомендуем:

• Использовать человекопонятные URL (состоящие из понятных слов) и делать адрес максимально коротким
• Использовать ключевой запрос в URL-адресе, но избегать перенасыщения ключей
• Между словами использовать дефисы вместо нижнего подчеркивания — так понятнее для поисковых систем, которые воспринимают дефис как разделение между словами и нижнее подчеркивание как часть слова
• Если вы используете кириллические адреса, унифицируйте кодировку для страниц и адресов
• Если ваш сайт мультиязычный, добавляйте атрибуты hreflang и индикатор языка к каждому URL (позиция индикатора в URL — домен верхнего уровня, поддомен или поддиректория — будет зависеть от вашей реализации мультиязычности). Можно опираться на самые популярные подходы к URL-структуре для стран, на которые вы ориентируетесь

Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой

То, как пользователи будут переходить между страницами, — и важная часть структуры сайта, и показатель удобства навигации. Важно связать страницы между собой с помощью перелинковки, чтобы каждая страница вашего сайта включала в себя ссылку на другую страницу. Логичная перелинковка упрощает поисковым роботам процесс сканирования и индексирования страниц.

Существует понятие краеугольного контента — самых важных для продвижения страниц сайта. Займитесь перелинковкой в соответствии с приоритетами страниц — приоритезируйте их, опираясь на возможную выгоду, потенциал для органического трафика и важность для пользователей. Также проверьте, чтобы на вашем сайте не было т.н. страниц-сирот — на которые не ссылается ни одна другая страница. Выписывание всех страниц перед их категоризацией, о чем мы говорили ранее, поможет вам в этом.

Во внутренней перелинковке используются контекстные ссылки — вставленные непосредственно в текстовый контент, и навигационные ссылки — доступные в элементах навигации. Узнайте больше об использовании обоих типов из нашей статьи о перелинковке. 

Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию

Повторимся: чем удобнее пользователям находить информацию на вашем сайте и переходить с одной страницы на другую, тем лучше для ранжирования в поисковиках. Есть несколько элементов навигации, которые обязательно использовать и которые выгодно подчеркнут вашу структуру.

Меню. Меню должно отображать все важные страницы, которые могут пригодиться любому пользователю. Меню может быть расположено вертикально (обычно в левой части экрана) или горизонтально (вверху сайта), открываться при наведении курсора или при нажатии на категории. У сайтов со сложной многоуровневой структурой может быть главное и второстепенное меню. Продумайте также, как будет выглядеть меню в мобильной версии сайта — обеспечьте видимый значок меню и легко раскрываемые категории.

Хлебные крошки. Такой элемент навигации, как «хлебные крошки», помогает пользователям сориентироваться и перейти от конкретной страницы назад к более общим. Хлебные крошки указывают путь от главной страницы до той, на которой находится юзер. Например:

Хедер. Продумайте, что должна содержать шапка сайта. Хедер — сквозной компонент сайта вверху страницы, который обычно представляет основные категории и облегчает навигацию. Вы можете добавить верхнее меню в хедер, контакты компании, поле для поиска, поле для переключения языка или города. В зависимости от ниши шапка сайта будет включать самые важные разделы (например, «Доставка» для интернет-магазинов, «Тарифы» для различных сервисов).

Футер. Продумайте дизайн и наполнение футера — блока внизу страницы, который содержит контакты, соглашения и правила, FAQ и т.п. Футер может также дублировать блоки из основного меню.

Фильтры для категорий и сортировка. Если ваш сайт — онлайн-магазин, вам нужно продумать удобные фильтры для поиска нужного товара. Фильтры должны покрывать все возможные характеристики представленных товаров, но не выглядеть громоздко и не мешать навигации по сайту. Продумайте разные возможности сортировки, актуальные для пользователей.

Блоки перелинковки. Используйте кольцевую перелинковку для создания типичных блоков рекомендаций: «Смотрите также», «Вас также может заинтересовать», «С этим товаром просматривают» — для страниц товаров и подкатегорий в интернет-магазинах, «Читайте также» — для страниц блога и т.п.

Шаг 7. Создаем карту сайта

Не только людям должно быть удобно переходить между страницами вашего сайта, но и поисковым роботам. Здесь поможет карта сайта, которая позволит Google индексировать ваш сайт быстрее.

Все детали того, как создать и отправить файл Sitemap, описаны в справке Google. Вам нужно создать xml-файл, который будет содержать список всех URL и иерархию страниц. Создание такой карты поможет сделать индексацию более эффективной. В инструменте SE Ranking «Технический аудит сайта» есть возможность сформировать xml-карту.

Кроме xml-карты, которая описывает структуру сайта для поисковых роботов, можно создать html-карту для удобства пользователей. Такая карта представляет собой кликабельный список всех страниц — от главных до самых низкоуровневых.

Шаг 8. Тестируем сайт

Алгоритмы поисковых систем работают в интересах пользователя — приоретизируя самый полезный и релевантный контент, самую удобную структуру и понятное взаимодействие, самую быструю скорость загрузки сайтов. Поэтому самым главным показателем хорошей структуры будет то, насколько удобно пользоваться сайтом.

До появления первых реальных пользователей обязательно протестируйте структуру и навигацию сайта на людях — проанализируйте его с позиции юзера вместе с коллегами, покажите знакомым. Оцените, насколько структура и наполнение сайта работает на пользовательский интент и насколько удобно переходить между страницами и совершать желаемые действия.

После запуска сайта вы можете мониторить его показатели с помощью инструмента «Аудит сайта» — так вы просканируете все страницы, проверите внутренние ссылки, увидите технические ошибки и проблемы с метатегами (и получите рекомендации по их исправлению). Кроме того, проверьте сайт через Google Search Console — узнайте, как Google бот видит страницы, как они попадают в индекс, какие он посчитал качественными, а на каких обнаружены проблемы.

Инструменты для отслеживания поведения юзеров на сайте (хитмеп типа Hotjar), Google Tag Manager, А/Б тестирование, юзабилити-тестирование, а также живой фидбек могут дать вам представление о том, на каких страницах пользователи задерживались, а на каких нет, какие клики приводили к конверсии и т.п. Эти данные помогут определить сильные и слабые места в навигации и структуре. Файндабилити (findability) — то, насколько легко и быстро можно найти интересующую информацию — ключевой показатель работающей структуры сайта.

Шаг 9. Проверяем сайтлинки

Спустя некоторое время после запуска проверьте быстрые ссылки — блок в поисковой выдаче, который показывает домен вместе с несколькими разделами. С таким блоком, который формируется поисковыми системами автоматически, ваш сайт в поисковой выдаче будет выглядеть более привлекательно и информативно. 

Как это выглядит в Google:

Поисковики сами создают сайтлинки — и делают это именно на основе структуры сайтов. Вот базовые советы разработки структуры:

• Основные разделы должны быть доступны с главной страницы, все подразделы — выделены в меню
• Названия страниц должны отображать их содержание
• Содержимое метатега title должно совпадать с заголовком страницы и текстом внутренних ссылок, которые на нее ведут

Если поисковик сформировал быстрые ссылки для вашего сайта, при очередном сканировании он может их заменить на другие (если появились более релевантные) или же убрать (если у сайта поменялась структура или он перестал соответствовать требованиям формирования быстрых ссылок).

Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения

Продуманная структура обеспечит вашему сайту эффективное сканирование и индексирование, улучшит его поисковую видимость и поможет пользователям находить нужную им информацию (а значит и повысит ваш уровень конверсии). Проведя категоризацию ключевых запросов, распределив страницы по иерархии и покрыв нужную вам семантику благодаря проработке структуры, вы получите полезный и удобный сайт, который понравится и живой аудитории, и поисковым системам.

С помощью инструментов SE Ranking вы можете посмотреть структуру сайта конкурентов и создать семантическое ядро, на основе которого построите эффективную иерархию страниц. Если ваш сайт уже запущен, не будет лишним перепроверить его структуру — наверняка вы обнаружите аспекты, которые требуют улучшения и в перспективе принесут вам значительно лучшие SEO-результаты.

3441 views

Как создать высококонверсионную структуру сайта — Маркетинг на vc.ru

Структура — это одна из важных составляющих высококонверсионного сайта, но в моей практике именно ей не особо уделяют внимания. Структуру копируют, придумывают на коленях, ищут шаблоны… Короче делают все, чтобы в итоге спалить бюджет на создание сайта. Поэтому первый вопрос, который я задаю клиенту с почти готовым сайтом: «Откуда вообще взялась структура вашего сайта и почему она именно такая?»

1429
просмотров

Ведь структура — это ТЗ для копирайтера, где описано то, какую мысль формирует каждый экран каждой страницы сайта. Структура — это последовательная цепочка, которая должна подвести клиента к определенной мысли, например: «Хочу связаться с этой компанией, т.к. они точно решат мою задачу»

Итак, в каждом блоке должно быть точное пояснение следующего:

— Какую мысль формирует данный блок;

— Какая информация должна быть указана в блоке;

— Что люди будут искать или почему захотят прочесть данную информацию.

К сожалению, веб-студии часто предлагают шаблонный набор блоков: услуги, цены, этапы, отзывы и т.п. При этом никто не задумывается нужна ли клиенту данная информацию на этом этапе просмотра сайта. Никто не описывает цели данных блоков. Никто не продумывает какие запросы и желания возникают у читателя на втором, третьем или десятом экране. В итоге сайт превращается в историю о компании и ее услугах. Такая Википедия за счет клиента.

А теперь как это делается правильно.

НАЧИНАЕМ С ПЕРВОГО ЭКРАНА И ЕГО УТП

Первый экран определяет, кто к нам приходит, с какой задачей приходит, какое решение мы ему предлагаем. Ключевая мысль, которую формирует первый экран: «Уау! Кажется, это то, что мне нужно».

Поэтому текст на первый экран готовит не копирайтер, и тем более не веб-разработчик, а маркетолог. Сначала он готовит позиционирование продукта, а потом из него выводит УТП (уникальное торговое предложение).

Допустим, на главном экране мы пишем: «Вкусная пицца может быть только теплой! Доставка за 15 минут с момента приготовления! Если мы опоздаем на 1 минуту, то вы получите пиццу бесплатно».

СЛЕДУЮЩИЕ ЭКРАНЫ ПРОДАЮЩЕЙ СТРАНИЦЫ

Мы встаем на место клиента и прогнозируем, на какие вопросы у него не будет ответов. Например, в большинстве случаев следующий вопрос клиента: «Как они это обеспечивают? И будет ли их пицца вкусной?».

Расставляем такие вопросы в последовательности важности и начинаем раскрывать. Вполне возможно, что какие-то моменты нужно будет разъяснить, чтобы убрать заблуждения и стереотипы. Возможно, нужно показать ошибочные решения. Потом описать схему работы, цены и т. п. И вот здесь на первое место и выходит позиционирование: кого мы привлекаем, с какими запросами, что их волнует, в чем эти люди могут заблуждаться и т.д.

Мы смотрим глазами клиента и пытаемся ощутить, что хотел бы выяснить данный человек сначала, а какие вопросы у него возникнут позже. После того, как клиент получил ответы на волнующие его вопросы, мы переходим к триггерам доверия: отзывы, регалии, кейсы, принципы работы и т.п. При этом все триггеры должны крутиться вокруг позиционирования.

КОГДА И КТО ДОЛЖЕН РАЗРАБАТЫВАТЬ СТРУКТУРУ

Самая распространенная ошибка – это заказ структуры у веб-разработчиков. В большинстве случаев они не только не вникают в ваше позиционирование, но и не понимают его предназначения. В итоге, как я говорил ранее, разработчик берет шаблонный набор блоков и подгоняет его под ваш продукт. Их научили, что сначала идет главный экран, потом проблема, потом решение, потом схема, потом цены и т.п. Если вы спросите разработчика: «почему именно такие блоки и именно в такой последовательности», то он сошлется на общепринятые правила.

Не лучший формат и делать структуру самостоятельно. В идеале передать задачу маркетологу или копимаркетологу.

Как понять эффективность структуры?

Чтобы понять, хороша ли структура, встаньте на место своего клиента. Представьте, что вы ничего не знаете о продукте. Потом прочли УТП. Что вы захотите узнать далее? Какие страхи возникнут? На каком этапе вы примите решение связаться? Читайте структуру и прислушивайтесь к своим мыслями. Разумеется вам должны предоставить не просто названия блоков, а описание целей и сути каждого блока.

СТРУКТУРА НУЖНА НЕ ДИЗАЙНЕРУ, А КОПИРАЙТЕРУ

Как правило, после разработки структуры переходят к дизайну. Это ключевая ошибка. Дело в том, что продают тексты, а не картинки. Задача дизайна — заставить клиента прочитать текст в нужной последовательности и создать нужные эмоции. Но большинство веб-студий не имеют в своем штате профессиональных копирайтеров и идут на поводу клиентов, желающих сначала увидеть картинку. Поэтому веб-агентства начинают с дизайна, а потом впихивают туда тексты. Говоря проще, именно их дизайнер определяет, сколько места нужно оставить и на какой текст. Как по мне — это полная чушь. Дизайнер — это не маркетолог, не копирайтер, он не разрабатывал структуру, но почему тогда он решает сколько нужно строчек копирайтеру, чтобы сформировать нужную мысль. Поэтому запомните, — после структуры должен работать копирайтер. Его задача — подготовить тексты согласно утвержденной структуре.Кстати, объем текста зависит не от пожеланий заказчика, а от целевой задачи. Заинтересовать можно с помощью одного предложения, чтобы побороть заблуждение — может понадобиться абзац, а вот чтобы для формирования спроса понадобиться целая статья.

Ну вот примерно и все на сегодня!

А если интересует мои консультации или создание сайтов, то переходите на мою страничку, изучайте и обращайтесь.

Пример структуры: А вот на этой странице я разместил пример оформления структуры сайта (ну как это делаю я)

Как спланировать структуру веб-сайта — FlowMapp

Инструменты исследования UX и SEO в разработке структуры веб-сайта. Подробный обзор инструментов проектирования структуры сайта читайте в нашей новой статье.

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это фактическое отображение плана навигации на вашем сайте. Каждый элемент структуры вашего сайта подразумевает реальную страницу. Формируя структуру своего сайта, вы разрабатываете навигацию и закладываете основу, на которой будет строиться дизайн вашего будущего сайта. В широком смысле структура сайта представляет собой карту сокровищ, в которой сокровищем является товар, который вы хотите продать потенциальному Заказчику. Оптимизация простого маршрута пользователя для совершения покупки на вашем веб-сайте является приоритетом для вас и вашего бизнеса.

С чего начать?

Планирование структуры веб-сайта — очень трудоемкий процесс. Для максимально интуитивного отображения структуры используется инструмент «Визуальная карта сайта». Визуальная карта сайта — это иерархическая диаграмма, отражающая фактическую структуру вашего веб-сайта. Основная причина популярности этого инструмента — полное понимание структуры, которую он дает UX-дизайнеру. В начале разработки схема карты сайта позволяет посмотреть на ваш проект «свысока», оценить его масштаб и отработать ошибки.

На данный момент Visual Sitemap является наиболее удобным способом разработки структуры веб-сайта. Следует помнить, что преимущества логической структуры сайта влияют не только на UX, но и на идентификацию сайта алгоритмами поисковых систем, что напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковой системе.

К сожалению, высокий рейтинг в поисковой системе не является панацеей для вашего бизнеса, и если вы хотите создать успешный интернет-проект, вам следует начать с самых принципиальных вопросов. Ваш бизнес — это не просто «релевантный запрос» в поисковой системе, а в первую очередь продукт, который ищет потенциальный Заказчик. Вы должны начать с определения основной цели вашего бизнеса. Эти знания в дальнейшем помогут вам определить цели при планировании развития вашего веб-сайта.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов — важный шаг к созданию хорошей структуры вашего веб-сайта. Как и в любом конкурентном бизнесе, вы должны обращать внимание на то, как ваши конкуренты ведут бизнес. Такой подход может уберечь вас от ненужных ошибок. На практике часто возникает ситуация, когда предприниматель пренебрегает этими простыми, но важными правилами, создавая структуру сайта исключительно по наитию. Такие действия часто приводят к напрасной трате времени и отсутствию результатов. Это провоцирует лишние затраты, аудит и повторную доработку всего сайта, ориентируясь в первую очередь на правильную структуру.

Анализ структуры сайтов ваших конкурентов поможет исправить и предотвратить ошибки, которые они уже допустили на старте. Чтобы создать детальную и безупречную структуру, необходимо проанализировать сразу нескольких конкурентов. Подготовьте подробную таблицу, в которой сравниваются сайты ваших конкурентов. Это поможет вам увидеть и исправить ошибки одних сайтов, используя структуру других. В результате вы получите рабочую базу данных, которую можно дополнительно контекстуально проработать для создания оптимальной структуры вашего сайта.

Определение целевой аудитории

Современный опыт разработки адаптивных интерфейсов предлагает вам широкий спектр различных инструментов. Интервью, A/B-тестирование, проработка персон ваших клиентов — это лишь малая часть инструментов, доступных современному UX-дизайнеру. Основной фокус методологии UX направлен на определение целевой аудитории и работу с ней.

Правильное и своевременное использование инструментов UX позволяет дизайнеру создать структурное представление о целевой аудитории и максимально точно определить ее потребности. На практике восприятие Клиентом потребностей своей целевой аудитории часто в корне отличается от ее реальных потребностей. Именно своевременное использование инструментов методологии UX позволяет выявить истинные потребности целевой аудитории, что зачастую в корне меняет вектор развития сайта и избавляет от затрат на разработку любого лишнего функционала.

Процесс правильного определения целевой аудитории играет решающую роль в создании структуры сайта. Понимание «истинных» потребностей посетителей вашего веб-сайта позволяет вам создать наиболее интуитивную систему навигации, с помощью которой пользователь может легко получить необходимую информацию. Вы можете получить больше информации об исследовании UX в нашей статье «Планирование разработки веб-сайта». .

Семантическое ядро ​​и кластеризация

Современный рынок диктует правила формирования правильной структуры сайта для каждого интернет-бизнеса. Поэтому всегда есть потребность в будущей поисковой оптимизации. Анализ конкурентов и целевой аудитории — это только часть подготовительной работы. Следующим шагом является разработка семантического ядра и его кластеризация. Семантическое ядро ​​— это набор поисковых запросов на основе ключевых фраз, которые пользователи используют в Интернете при поиске товара или услуги, похожей на вашу. Семантический кластер представляет собой многоуровневую структуру, состоящую из группы поисковых запросов, объединенных по смыслу.

Например, рассмотрим содержание данной конкретной статьи в формате семантического кластера. В этом случае семантическим кластером первого порядка будет «Как спланировать структуру сайта». Внутри кластера первого порядка есть кластеры второго порядка: «Что такое структура сайта?» и так далее. Есть и кластеры третьего порядка, но в большинстве случаев достаточно выделить только бизнес-кластеры второго порядка. Например, кластером второго порядка для запроса «iPhone» будет транзакционный (низкочастотный) запрос «Купить iPhone XS Max». После проработки семантического ядра и его кластеров вы сможете обрабатывать и структурировать запросы вашей целевой аудитории для разработки контент-плана и уточнения структуры вашего сайта.

Разработка контента

Каковы цели веб-сайта? Кто наши пользователи? Какая информация им нужна? О чем говорит наш анализ? Если вы будете следовать рекомендациям, описанным выше, то наверняка получите ответы на большинство этих вопросов. Знания, которые вы получите в результате анализа конкурентов и целевой аудитории, должны быть использованы на одном из важнейших этапов разработки сайта — «разработке контента». К сожалению, разработку контента часто откладывают на потом, отдавая приоритет другим «более важным» делам, таким как «Дизайн» или «Написание кода». На самом деле экономия времени и денег на разработке контента — стратегическая ошибка. При создании нового веб-сайта важно помнить, что контент играет решающую роль для пользователя.

Нет необходимости в хорошем дизайне, если вашему сайту нечего предложить целевой аудитории. Если сайт бесполезен для заказчика, оптимизация кода и быстрая загрузка ничего не дадут. При проектировании структуры сайта следует учитывать контент, который будет на нем размещаться. В конечном итоге вы проектируете навигацию для того, чтобы предоставить пользователю наиболее удобный способ отображения необходимой ему информации. Если вы не хотите создавать красивый, но бесполезный ресурс, начинайте разрабатывать контент как можно раньше.

Создайте контент-план на основе матрицы контента. Чтобы создать простую матрицу, вам нужно построить таблицу пересечений типов клиентов и их точек интереса на разных этапах использования продукта. Используйте для этой цели кластеры, которые вы обнаружили при анализе семантического ядра. Персонализируйте запросы пользователей, чтобы выявить их отношение к продуктам. Определите путь, который пройдет пользователь от «случайного посетителя» до «постоянного покупателя». Узнайте отношение пользователя к работе ваших конкурентов на разных этапах взаимодействия с брендом. Полученная информация позволит разработать наиболее эффективный контент-план для каждой целевой группы.

Потоки пользователей

Проектирование потоков пользователей — одна из задач, о которой необходимо позаботиться заранее. В настоящее время сложно представить, что главная страница является единственной точкой входа на ваш сайт. Инструмент проектирования User Flow позволяет рассматривать разные точки входа на сайт, выделяя очевидные недостатки, с которыми может столкнуться пользователь. Важно реализовать блок-схему пользователя для оценки опыта взаимодействия. Полученные данные следует использовать при оптимизации структуры вашего сайта. Также важно сделать одинаково удобную навигацию для пользователей, которые заходят на ваш сайт с разных точек входа. На основе анализа User Flow Diagram следует оптимизировать контент и внести соответствующие изменения в структуру сайта. Чтобы узнать больше о целях и опыте использования User Flow Diagram, прочитайте статью в нашем блоге.

Формирование соответствующей структуры веб-сайта

После того, как вы завершили всю подготовительную работу, вы, наконец, можете приступить к созданию структуры вашего веб-сайта. Наиболее популярной формой является создание «визуальной карты сайта». Визуальная карта сайта помогает четко и точно определить иерархию веб-страниц. На основе полученных данных можно приступить к разработке схемы «Визуальная карта сайта». Как правило, иерархия «Визуальной карты сайта» выглядит следующим образом: ссылки со всех страниц сайта ведут на «Главную страницу», ссылки «Подразделов» ведут на «Разделы», а ссылки страниц сайта ведут на «Подразделы».

При формировании структуры сайта важно учитывать, что иерархия страниц определяется «весом» (или «важностью») ссылок. Статистически ссылочные веса являются ключевым параметром, определяющим приоритет сайта в глобальной сети Интернет. Чем больше ссылок на тот или иной сайт, тем он популярнее. Тот же принцип работает в рамках конкретного сайта. Чем больше ссылок ведет на определенную страницу веб-сайта, тем важнее она по сравнению с другими страницами. Вы должны контролировать вес ссылок на своем сайте, тем самым определяя их приоритет. Рассмотрим пример управления весом ссылок.

Сайт, посвященный продаже смартфонов, может иметь огромное количество информации о новом iPhone XS Max, но при правильном распределении ссылочных весов страница, где этот iPhone можно купить, будет иметь приоритет в результатах поиска. Если вес ссылок распределен неправильно, запрос пользователя «Купить iPhone XS Max» не приведет на страницу, где можно купить смартфон. Еще одно правило, которое следует учитывать при планировании структуры веб-сайта, — контролировать «глубину просмотра». Спроектируйте свою структуру так, чтобы глубина вашего сайта не превышала трех-четырех кликов. Это обеспечивает удобную навигацию пользователя, обеспечивая четкую и понятную навигацию из любой точки входа без проблем. Релевантная структура сайта собирает трафик и обеспечивает видимость для поисковой системы.‍

Заключение

Разработка структуры сайта – серьезная работа. В этой статье мы рассмотрели основные инструменты UX-дизайна и затронули принципы SEO-оптимизации. Приступая к разработке структуры сайта, важно иметь в виду, что именно сейчас есть возможность отработать большинство сценариев взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Вы должны учитывать ошибки интерфейса и не тратить деньги на переработку вашего сайта. Узнайте больше об интеграции методологии UX в разработку и обслуживание продукта, и у вас будет возможность контролировать и отслеживать успех вашего проекта на разных этапах разработки продукта.

Как спланировать структуру веб-сайта: полное руководство

Один из лучших способов обеспечить первоклассное взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте — это создать веб-сайт, который отлично функционирует. Ну, веб-сайт, у которого нет никаких проблем, вероятно, невозможно создать, но вы можете попытаться сделать свой сайт как можно лучше.

Для этого вам необходимо заранее спланировать все, что вы хотите сделать с вашим сайтом. Планирование его структуры, безусловно, является одной из самых фундаментальных задач, с которой вы должны начать. Итак, вот полное руководство о том, как спланировать структуру веб-сайта.

Что такое структура сайта?

Проще говоря, структура вашего веб-сайта — это способ организации информации на вашем веб-сайте. Это то, как связаны ваши страницы и как работает навигация на вашем сайте. По сути, это похоже на карту, которую вы создаете заранее, чтобы понять, как будет работать ваш сайт, чтобы посетители вашего сайта могли легко перемещаться по нему.

Важно отметить, что структура веб-сайта не включает в себя все, что есть на вашем веб-сайте. Это больше похоже на скелет, все содержимое которого состоит из мяса и мышц этого скелета. При этом некоторые элементы могут быть включены в структуру вашего сайта. Например, цвета в дизайне вашего веб-сайта, вероятно, не считаются вашей структурой, но специальные ссылки, которые вы включаете в сам дизайн, вполне могут быть частью навигации по вашему сайту.

В зависимости от типа вашего веб-сайта вы можете использовать один из трех основных типов структуры веб-сайта:

• Линейная/последовательная структура : В этом типе структуры веб-сайта страницы связаны линейным образом с каждая страница ссылается на страницу после нее. Пользователи обычно начинают с главной страницы и переходят к более конкретным страницам, просматривая страницы одну за другой. Линейная структура больше всего подходит для небольших сайтов.
• Структура сети/веб-связи : Этот тип структуры довольно редок из-за своей нишевой направленности. Здесь каждая страница связана со всеми другими страницами, поэтому пользователи могут получить доступ к любой странице, находясь на любой странице веб-сайта. Если ваш сайт совсем небольшой и имеет ограниченное количество страниц, сетевая структура подойдет для него идеально.
• Иерархическая/древовидная структура : Безусловно, самый популярный тип, иерархическая структура может использоваться на веб-сайтах любого размера. Пользователи начинают с главной страницы, а затем имеют возможность перейти к одному из подразделов. Затем они получают доступ к более конкретным страницам из этого подраздела.

Зачем планировать структуру сайта?

Помимо очевидной причины, по которой вы можете выбрать тип структуры вашего сайта, есть ряд других причин, по которым вам следует его спланировать. Элси-Роуз Гринвуд, эксперт сайта по написанию отзывов о писательских услугах, пишет: «Хорошо разработанная структура веб-сайта — это способ достичь ряда целей UX еще до того, как вы запустите свой сайт». Вот лишь несколько причин планировать структуру вашего сайта заранее:

• Лучший UX : Очевидно, что лучше UX. Когда структура вашего веб-сайта хороша, ваша навигация хороша. Когда у вас хорошая навигация, легче найти информацию на вашем сайте. Когда пользователи могут быстро и легко находить информацию на вашем веб-сайте, они получают больше удовольствия от использования вашего сайта. Так просто.
• Более легкое сканирование : В то же время хорошо разработанная карта сайта (которая является частью планирования структуры вашего веб-сайта) гарантирует, что поисковые системы смогут легче сканировать ваш веб-сайт. Сканирование необходимо для индексации вашего веб-сайта, после чего он появляется в результатах поиска пользователей.
• Расширенное SEO : Говоря о том, что ваш сайт отображается в результатах поиска, планирование структуры сайта также может помочь вам улучшить SEO. Когда пользователи получают хороший опыт на вашем сайте, они, как правило, остаются на нем дольше. С более длительными сеансами рейтинг вашего сайта может улучшиться.
• Advanced Internal Linking : Работая над структурой веб-сайта, вы можете сделать внутреннюю систему ссылок более тонкой. Это может напрямую повлиять на вашу навигацию и SEO, а также улучшить ваш UX.
• Согласование ожиданий и целей : Работая над структурой своего веб-сайта, вы можете заранее установить четкие цели в отношении производительности вашего веб-сайта. Кроме того, у вас также будет четкое представление о том, чего вы можете ожидать в результате. Это отличный способ согласовать ваши ожидания с вашими целями.

Что следует спланировать для структуры вашего веб-сайта?

Итак, что именно вы должны запланировать для структуры вашего сайта? Калеб Фишер, эксперт сайта Best Writers Online, специализирующегося на написании обзоров, объясняет это так: «При планировании структуры вашего сайта вы должны сосредоточиться на нескольких вещах: основной сайт, блог и ссылки внутри них». Вот почему вам нужно думать о структуре веб-сайта на трех разных уровнях:

• Простая структура : Это самый простой способ представить структуру вашего веб-сайта. Подумайте об основных страницах и разделах вашего сайта и о том, как они будут связаны друг с другом.
• Карта сайта : Это файл, который содержит всю информацию о содержании вашего веб-сайта и о том, как различные его части связаны друг с другом. Карта сайта обычно используется поисковыми системами для сканирования.
• Расширенная структура : Это более подробное представление структуры вашего сайта со ссылками между более конкретными и малоизвестными страницами.

Пошаговое руководство по планированию структуры вашего веб-сайта

Чтобы помочь вам в процессе планирования структуры вашего веб-сайта, вот все шаги, которые вы должны выполнить в идеале:

• Анализ рынка и конкурентов : Изучите свой рынок и конкурентов. Посмотрите, что другие делают с точки зрения структурирования своих веб-сайтов.
• Анализ бизнеса и целевой аудитории : Подумайте о своих бизнес-потребностях и целях для своего веб-сайта. Посмотрите, что ищет ваша аудитория (возможно, даже спросите об этом напрямую с помощью опросов или в социальных сетях).
• Исследование ключевых слов : Изучите ключевые слова в своей нише, чтобы использовать их на своем веб-сайте.
• Планирование иерархии веб-сайтов : выберите наиболее подходящий тип структуры веб-сайта.
• Планирование структуры URL-адресов веб-сайтов : Придумайте имена URL-адресов для основных страниц вашего веб-сайта. Используйте релевантные ключевые слова в своих URL-адресах.
• Планирование простой навигации : Спланируйте структуру вашего веб-сайта и навигацию в простой форме.
• Расширенное планирование навигации (с помощью HTML и CSS) : Спланируйте структуру своего веб-сайта и навигацию в расширенной форме.
• Создание стратегии внутренних ссылок : Создайте внутреннюю систему ссылок для структуры вашего веб-сайта.
  

  This entry was posted in Популярное