|
Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама:
Немедийная реклама:
В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.
Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.
Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама:
Некоммерческая реклама:
Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.
|
10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости
Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то
запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство.
Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь.
Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.
Chanel Nº5 с Николь Кидман
Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого
танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в
лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ:
«увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать
неоднократно».
А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно
завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет
и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!
Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени
в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов.
Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.
Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной
Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».
Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5
показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии
ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую
звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в
Нью-Йорке.
Михаил Барышников танцует для Rag &
Bone
Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo
Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал
фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и
дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка»
(Epic split — прим.
ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около
17 млн человек!
За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два
грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются.
Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.
Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана
Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о
том, как он делался, тоже стало хитом.
Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например,
со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг
Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже
признание!
Автомобили Honda, The Cog
com/embed/_ve4M4UsJQo?wmode=transparent» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»>
Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по
другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни
монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!
Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и
проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с
606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект
превзошел все ожидания.
Не заставляй аиста краснеть
Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у
нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать
что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.
Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг —
доставляет ребенка к родителям.
А что же дальше?
Ты красивее, чем думаешь!
В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот
ролик Dove.
Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той
же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от
случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в
мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности
внешности.
В эксперименте приняли участие бывший судебный художник,
долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых
преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном
неведении, что происходит.
The Discovery Channel, «Мир прекрасен»
youtube.com/embed/at_f98qOGY0?wmode=transparent» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»>
Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в
свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев
это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!
После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на
YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался
ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не
только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.
Один из серии роликов компании Proctor & Gamble,
посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.
Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета,
поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на
всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или
незримо присутствовали их мамы.
И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка —
утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.
Доброта спасет мир
Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не
самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он
просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.
Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!
Дедушка и стул из IKEA
Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его
жизнь.
Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей
в парке.
Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не
происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.
Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую
рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и
сделать вас счастливее.
Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас
плакать и смеяться.
18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен
Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.
Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.
Что делает эти объявления одними из лучших за все время?
Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти некую универсальную истину, которая позволяет нам помнить эти кампании спустя годы после их первого начала.
На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.
Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, сначала нужно узнать, как определяется реклама.
Рекламные объявления
Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.
Как вы понимаете, существует множество типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.
Типы рекламы
Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (упс), от самой ранней до самой поздней.
Бесплатный ресурс
Набор для планирования рекламной стратегии
Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.
1. Печатная реклама
По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичным образом портативных методов донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.
2. Реклама на радио
Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.
3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.
4. Интернет-реклама
Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.
Но, как вы знаете, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.
Итак, как создать рекламную стратегию, которая найдет отклик?
Этот пост в блоге посвящен объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь уроки.
Но, во-первых, важное отличие:
Рекламная кампания
Рекламная кампания представляет собой группу похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.
Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании
Скачать бесплатно
Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.
Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)
Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
1. Nike: Просто сделай это.
Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 19В 80-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.
Это был хит.
В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и милым, но вмещал в себя все, что люди чувствовали, когда тренировались — и люди все еще испытывают это чувство сегодня.
Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок
Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
2. Кока-кола: поделись кока-колой
Рекламная кампания: печать
Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным лицам — написав их имена на каждой бутылке.
Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране.
С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.
Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Многие потребители были очарованы им, в то время как другие были сбиты с толку — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила контррекламу вскоре после запуска кампании.
Тем не менее, Coca-Cola немедленно привлекла к себе внимание.
Урок
Любители кока-колы являются постоянными покупателями, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было забавным — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.
3. Absolut Vodka: бутылка Absolut
Рекламная кампания: печать
Несмотря на отсутствие четкой формы, бутылка Absolut стала самой узнаваемой в мире.
Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что ее не прекращали в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, если он не сломан, не чините его.
Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х годов, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США9.0003
Урок
Как бы скучно ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных роликов одной бутылки. Будьте решительны и дифференцируйте свой продукт таким же образом.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Рекламная кампания: телевидение
Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»
В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.
.
Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.
Урок
Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
5. Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: блог BuildingPharmaBrands
Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем.
Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.
Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.
Урок
В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.
6. Всегда: #LikeaGirl (2015)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Мои глаза все еще мокры, пока я пишу эту аннотацию.
Бренд Always добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как рекламный ролик был показан на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.
Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочка» — подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.
Сообщение теперь является целостной инициативой Always, о которой вы можете узнать здесь, и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.
Урок
Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Отдельностоящая реклама: Print
Источник: design shack
Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.
Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была призвана ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?
Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.
Урок
Самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.
8. Google: Year in Search (2017)
Рекламная кампания: Интернет
девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования.
Так мощно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.
Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.
Урок
Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном счете объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл
Источник: The Open Field
Вы знаете, кто он.
Он курит кубинские сигары, всегда в окружении красивых женщин и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.
Ключевой компонент мощной кампании в поддержку потворствующих порокам, таких как пиво, десерты или предметы роскоши, — сделать их крутыми. И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых коммерческих парней.
И в конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Жаждите, друзья мои.»
Урок
Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей вернуться.
10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)
Рекламная кампания: печать
Источник: Broward Palm Beach New Times
Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.
Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.
Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не были питьевое молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.
Урок
Дело не всегда в том, чтобы заставить совершенно новую аудиторию пользоваться вашими продуктами или услугами — иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила ваш продукт и чаще использовала его. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете для них.
11. Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)
Рекламная кампания: Интернет, радио
Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: никаких шашлыков возле железнодорожных путей. Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube9.0003
Песня о дурацких способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос. (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы доходите до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.
Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.
Урок
Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.
12. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)
Рекламная кампания: телевидение. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенным, и умным способом.
Урок
То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове.
Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.
13. Clairol: она или не она? (1957)
Отдельное объявление: Print
Источник: Current360
Впервые Clairol задал этот вопрос в 1957 году, и ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно Журнал ВРЕМЯ . Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Когда ваша рекламная кампания начинает менять вещи в DMV, вы понимаете, что задели за живое.
Clairol поступила противоположно тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что пользуется их продуктом. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут сказать, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявила слоган De Beers «A Diamond is Forever» самым запоминающимся двадцатого века. Но кампания, которая предложила (каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто эксплуатировалась на фалдах существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.
Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.
15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с участием того же актера Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище, которое Wieden + Kennedy извлекли из интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает онлайн-фанатам.
Согласно Inc , эти видео набрали почти 11 миллионов просмотров, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные телевизионные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это в кратчайшие сроки», — сказал Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. Инк . «Никто не ожидает, что задаст вопрос, а затем получит ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлечённость, сохраняя при этом сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Wendy’s: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Нет? Я так не думал.
Компания Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелилась на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» был использован, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и он быстро стал крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда крылатая фраза приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей идти своим чередом.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.
17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
Рекламная кампания: телевидение
youtube.com/embed/BnBvlz8EaZ0″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/> После этого я дам вам минуту, чтобы высушить глаза.
Серьезно, вы же не ожидали, что реклама компании по производству товаров для дома и чистящих средств так затронет самые сокровенные чувства, не так ли? Однако в последнее время компания Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента. И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно с использованием продуктов P&G.
Урок
Заставь зрителей плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и ее послание может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.
Маркетинг, основанный на эмоциях и ностальгии, — это мощная тактика, позволяющая людям сделать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более крупная и универсальная история, подключитесь к ней — и продемонстрируйте ее в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Отдельное объявление: Печать
Вышеупомянутое объявление — это не просто пустое ведро KFC с перемешанными буквами компании. Это также не обычное, непроизвольное продвижение жареной курицы.
Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.
С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в Metro, британской газете, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать забавный, хотя и откровенный ответ на нехватку продукции.
В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это стыдно». (Вы можете заполнить пропущенную букву…)
Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, как она понимает, является непростительной, если не слегка забавной ошибкой.
Урок
Нет ничего важнее старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить смирение, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Имея в виду эту рекламу, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и вещах, которые наиболее важны для вашего идеального клиента. Это основа отличной рекламной стратегии.
Темы:
Поведенческий таргетинг
Реклама
Не забудьте поделиться этим постом!
Различные виды рекламы и их полезность
В этой статье рассматриваются различные виды рекламы в Интернете.
Какие из них эффективны? Какие из них на самом деле помогают компаниям достичь своей прибыли и бизнес-целей?
В книге «Цифровой маркетинг: интеграция стратегии и тактики с ценностями», опубликованной в 2014 году, Айра Кауфман и Крис Хортон написали, что мы уже далеко за пределами той стадии, когда цифровые медиа стали причудой. Фактически, за последние 10 лет цифровые медиа стали средством, с помощью которого потребители общаются со своими друзьями и семьями, особенно при принятии решений о покупке. Это основная причина, по которой маркетологи инвестируют в цифровой маркетинг и рекламу.
Но, наряду с этими долгожданными изменениями в поведении и ожиданиях клиентов, маркетологи сталкиваются с растущими проблемами — обновлениями алгоритмов, изменениями в отслеживании и усилением шума в цифровом ландшафте, и это лишь три из них.
Как сказал Анатолий Лабинский, «в 2022 году в цифровой рекламе грядут перемены», поэтому для маркетологов как никогда важно разобраться с различными типами рекламы, доступными сегодня.
Вот почему мы перечислили некоторые из различных типов рекламы, чтобы помочь вам понять, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории.
Если вы хотите оптимизировать свою маркетинговую стратегию, интегрировать свою цифровую деятельность или просто нуждаетесь в помощи в определении приоритетов ваших следующих шагов, то наша популярная платформа RACE для вас. Как вы можете видеть в воронке ниже, реклама является одним из многих цифровых каналов, которые составляют вашу маркетинговую деятельность по охвату, действию, конвертации и вовлечению.
Если вы не знаете, с чего начать, почему бы не загрузить наш бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга? Наша простая структура планирования «планируй — достигай — действуй — конвертируй — привлекай» помогает маркетологам, менеджерам и владельцам бизнеса оптимизировать свою маркетинговую деятельность и расставлять приоритеты в цифровых медиа, которые обеспечивают рост.
Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга
Наш популярный шаблон планирования маркетинга основан на Smart Insights RACE Framework.
Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня
Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга
1. Статические рекламные объявления
Это реклама на веб-странице, которая не меняется. Принято считать, что статические медийные объявления быстрее и дешевле разрабатывать. Большинство статических баннеров, о которых мы говорим сегодня, состоят из неподвижного кадра с ключевой фразой. Эмма Филипс рекомендует: «Вы всегда должны стремиться использовать уникальные изображения и графику, чтобы привлечь внимание аудитории».
Анимированные объявления не так быстро попадают в CTA, как статичные баннеры. Итак, если у вас есть простое и короткое сообщение для передачи, статический баннер может лучше подойти для вашей кампании. Однако статика не ограничивается баннерной рекламой. Они могут быть в других формах, таких как односторонние вебинары, страницы веб-сайтов, электронные книги, электронные письма и целевые страницы.
2. Интерактивная реклама
Эксперт по маркетингу Джон МакТиг объяснил преимущества интерактивного контента. Помимо того, что они дешевы в настройке, интерактивная реклама повышает лояльность к бренду и репутацию. Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, социальные сети 9.0003
Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, обновления в социальных сетях и публикации, а также комментарии в блогах. Тем не менее, он также имеет несколько недостатков. Его легко настроить, но это недешево, так как вам нужно постоянно контролировать каналы. Вы должны предоставлять свежий и актуальный контент, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов. Действительно, для достижения успеха требуются рабочая сила, обучение и талант.
Другим примером являются баннеры интерактивных советников, которые представляют собой уменьшенные версии советников SMARTASSISTANT, в которых отображается только первый вопрос, а затем при взаимодействии он ведет пользователей на целевую страницу конкретной кампании, где они могут ответить на дополнительные вопросы и получить немедленные предложения по подходящим продуктам.
Интерактивные баннеры-советники — это увлекательный подход, помогающий создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и увеличить число кликов по релевантному контенту. Исследования
Интерактивные баннеры-консультанты — это привлекательный подход, помогающий создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов с помощью соответствующего контента. Исследования показали, что потребители в 2,5 раза чаще взаимодействуют с этими типами рекламы, чем с обычными вариантами рекламы.
Источник: helpscout.net
3. Анимированные объявления
Анимированные объявления в формате GIF или flash — это виды рекламы, на создание которых уходит больше времени, чем на создание текста или стандартного изображения, но они того стоят. Анимированные объявления дают вашим клиентам до 30 секунд, чтобы донести ваше сообщение. Анимация также может помочь упростить ваше сообщение, а истории можно рассказывать с помощью движущихся изображений, а не с помощью простого текста (что может быть немного скучным).
4. Баннерная реклама
Они похожи на статические объявления и отображаются на экране пользователя — обычно вверху.
Размещение рекламы
Разместите свою рекламу, чтобы донести до идеальных клиентов нужное сообщение в нужном месте в нужное время. Если вы думаете о сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, у вас уже есть представление о лучших местах для размещения рекламы. Действительно, социальные сети меняют правила игры в мире цифровой рекламы. Давайте подробнее рассмотрим различные виды рекламы в Интернете.
- Поисковая реклама — вы можете использовать это, активировав свою учетную запись Google Adwords или аналогичные рекламные платформы.
- Объявления с оплатой за клик (PPC) — обеспечивают мгновенное удовлетворение просто потому, что вы можете ожидать увеличения трафика на свой веб-сайт через несколько часов после запуска кампании. Рекламодатели могут отслеживать, сколько они тратят на PPC, а также какие ключевые слова вызывали трафик на веб-сайт.
Одними из самых больших преимуществ PPC Ads являются более низкие расходы на рекламу, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов. - Bing. Совсем недавно компания Bing Ads объявила о запуске ремаркетинга для поисковых и торговых кампаний. Рекламодатели теперь могут показывать рекламу в результатах поиска Yahoo или Bing пользователям, посетившим их сайт.
- Facebook — через Facebook у вас будет возможность обратиться именно к вашей целевой группе. Прежде чем приступить к реализации маркетинговой стратегии Facebook, убедитесь, что вы четко представляете дизайн и содержание рекламы, сегментацию, форматы рекламы и свой бюджет.
- Twitter — сайт предлагает три типа вариантов рекламы: продвигаемые твиты, продвигаемые учетные записи и продвигаемые тренды. По словам Пенны Пауэрс, продвигаемые тренды будут стоить вам около 200 000 долларов в день.
- Google Display. Google заявил, что контекстно-медийная сеть (GDN) охватывает более 90 процентов пользователей Интернета во всем мире, охватывая два миллиона сайтов. Медийная реклама — это те баннеры или маленькие квадратики, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.
- Ретаргетинговая реклама. В AdRoll говорят, что ретаргетинг работает, отслеживая людей, которые посещают ваш сайт, и показывая им вашу ретаргетинговую рекламу, когда они посещают другие сайты в Интернете. Как правило, они помогают превратить посетителей витрин в покупателей.
- Мобильная реклама — растет быстрее, чем все другие форматы цифровой рекламы. Сегодня более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.
Одними из самых больших преимуществ PPC Ads являются более низкие расходы на рекламу, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов.
Медийная реклама — это те баннеры или маленькие квадратики, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.Разработка различных видов рекламы
После того, как вы решили, какие типы рекламы использовать и где их размещать, важно также продумать их дизайн. Если вы планируете использовать кликабельный баннер, первое, что нужно учитывать, — это размер. Максимально используйте стандартный размер. При этом Google AdSense отметил, что наиболее удачными размерами являются следующие:
- Большой 336×280
- Средний 300×250
- Таблица лидеров 728×90
- Широкий небоскреб 160×600
Вы должны поддерживать иерархию, если хотите кликабельный баннер.
Имея это в виду, вы всегда должны иметь три основных компонента в своем объявлении, чтобы гарантировать, что они будут приняты рекламными платформами и помогут вашей рекламе лучше конвертироваться — логотип компании, ценностное предложение и призыв к действию.
Роль различных видов рекламы в вашей маркетинговой стратегии
Не забывайте учитывать роль этих различных видов рекламы на разных этапах пути клиента. Например, повышение осведомленности, привлечение лидов или ретаргетинг.
Постройте свой маркетинговый план на воронке, которая доказала свою эффективность. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника, чтобы получить мгновенный доступ к нашему бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга, чтобы отточить свои навыки и добиться необходимых результатов.
Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга
Наш популярный шаблон маркетингового планирования построен на базе Smart Insights RACE Framework.