Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Последнее обновление: 26 февраля 2020 года

6767

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

• 
  алкоголь;

• 
  курительные смеси и электронные сигареты;

• 
  казино и азартные игры;

• 
  интернет-аптеки;

• 
  ювелирные интернет-магазины;

• 
  оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

• 
  заглавные буквы;

• 
  повторы;

• 
  !!! в начале заголовка;

• 
  начинать каждое слово с большой буквы;

• 
  широкий текст;

• 
  телефон и почту;

• 
  недостоверные сведения;

• сравнение с товарами конкурентов.

нет	да
КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО	Купить кроссовки недорого с доставкой
Купить кроссовки-кроссовки купить	Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
!!!Купить кроссовки	Купить кроссовки. Акция!!!
Купить Кроссовки Недорого	Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!	Оформить визитку к объявлению
Купить кроссовки! Цена! 500 р.!	Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!	Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.  

Поможем запустить новый продукт

Хотите сформировать позитивное восприятие нового продукта и не допустить стихийного всплеска негатива? Напишите нам — мы проанализируем слабые и сильные стороны вашего продукта, поможем выстроить правильный информационный фон и повысить узнаваемость!

Работаем с операторами

1. 
   Оператор «+»

   
   Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

   
   


Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

2. 
   Оператор «-»


В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.


Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.


Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.


Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

3. 
   Оператор «!»


Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

4. 
   Оператор «+»


Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

5. 
   Оператор кавычки «»


Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

6. 
   Оператор «()»


Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

7. 
   Оператор []


Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

1. 
   {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

2. 
   {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

3. 
   {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

• 
  раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

• 
  дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

• 
  предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

• 
  обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

1. 
   Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

2. 
   Название соответствует теме страницы.

3. 
   Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

1. 
   Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

2. 
   Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

3. 
   Предложить сопутствующие товары или услуги.

Статья

Рекламный бюджет в Яндекс Директ

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Стоимость рекламы Яндекс. Директ

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Средняя цена клика в Яндекс Директ: простые и нестандартные методы снижения

#контекстная реклама, #Яндекс

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

1. 
   При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

2. 
   В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

3. 
   В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

4. 
   Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

org/BreadcrumbList»>
• Главная
• Контекстная реклама

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс. Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс. Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Полное руководство по контекстному таргетингу для цифрового маркетинга

В течение многих лет ведутся споры о том, что более эффективно для кампаний цифрового маркетинга: контекстный или поведенческий таргетинг. Каждый из них представляет собой метод, который маркетологи используют для определения того, какая аудитория просматривает их рекламу. Поведенческий таргетинг появился после контекстного, и в то время некоторые предсказывали, что он заменит старый способ рекламы.

Однако другие считали, что для охвата целевой аудитории необходимо сочетание обоих подходов. Некоторое время поведенческий таргетинг был предпочтительным способом настройки цифровой рекламы, но контекстный таргетинг переживает возрождение.

В недавнем отчете прогнозировалось, что мировой рынок контекстной рекламы в 2026 году составит 335,1 миллиарда долларов. Что движет этой новой популярностью? Прежде всего, сторонние правила отслеживания и конфиденциальности затрудняют поведенческий таргетинг. На самом деле, к концу 2023 года Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie в Chrome. 

Многие компании, использующие сторонние файлы cookie в маркетинговых целях, пытаются приспособиться к будущему без них. В результате больше внимания уделяется контекстному таргетингу, но что это такое? Какой метод лучше для вашего маркетинга — контекстный или поведенческий таргетинг? Это руководство будет охватывать все это и многое другое.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Примеры контекстной рекламы
• Как работает контекстный таргетинг?
• Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод, используемый для размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания этого сайта. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет отображаться рядом с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге. Кроме того, люди, которые просматривают контент сайта, также будут вашей целевой аудиторией. Например, технический сайт может отображать контекстную рекламу ноутбуков, мобильных телефонов или гарнитур.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Чтобы решить, использовать ли контекстный или поведенческий таргетинг, сначала нужно узнать основные различия между ними.

При контекстном таргетинге рекламодатели ориентируются на аудиторию на основе общих интересов. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета на веб-сайте, который помогает владельцам бизнеса управлять своими деньгами, скорее всего, это зависит от контекста.

Что такое поведенческий таргетинг?

При поведенческом таргетинге рекламодатели нацеливают аудиторию на основе того, что они делали до того, как пришли на веб-сайт. Другими словами, вы таргетируете рекламу на основе поведения человека.

Ярким примером является случай, когда вы ранее посещали веб-сайт или нажимали на рекламу компании. Они также известны как ретаргетинговая реклама. Основываясь на вашем прошлом поведении, вы, вероятно, будете поражены медийной рекламой той же компании.

Однако рекламодатели не могут отслеживать это без сторонних файлов cookie. В 2023 году Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie. Таким образом, вы не сможете отслеживать поведение человека на других сайтах, что является ключевым компонентом ретаргетинга рекламы и поведенческого таргетинга.

На данный момент сайты часто показывают цифровую рекламу, сочетающую контекстный и поведенческий таргетинг. Иногда вы видите рекламу, потому что уже просматривали продукт или услугу, что является поведенческим таргетингом. В других случаях реклама появляется просто потому, что она релевантна сайту, то есть контекстуальна. На одной веб-странице может быть много объявлений, подпадающих под любую категорию.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама не использует файлы cookie. Теоретически вы можете связаться с соответствующими людьми, не отслеживая их в Интернете. Поскольку законы о конфиденциальности ужесточаются, а интернет-браузеры отказываются от сторонних файлов cookie, поведенческая реклама будет более сложной.

Примеры контекстной рекламы

Иногда, чтобы действительно понять разницу между этими двумя способами рекламы, нужно их визуализировать. Ниже мы привели несколько примеров контекстной рекламы и того, как она отображается на веб-сайтах.

1. Shape и кроссовки 

Популярный сайт Shape ведет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с контентом на странице.

Например, в издании есть несколько статей о беге. Не случайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Рядом со статьей о плейлистах для бега находится реклама Hoka, компании, которая продает множество видов кроссовок.

В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.

Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду для бега.

2. Stack Overflow и объявления о вакансиях разработчиков

Stack Overflow, например, представляет собой сайт вопросов и ответов, посвященный программированию. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях для разработчиков. Прежде чем посетители перейдут к одному обсуждению, сайт отображает сочетание местных списков вакансий и корпоративных рекламных акций.

Однако, как только они войдут в обсуждение определенного форума, они получат тщательно подобранные объявления о работе в зависимости от того, что они читают.

3. Например, Drinks52 и Maker’s Mark

Food52 — это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также выпускают Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер в верхней части сайта? Опять же, неудивительно, что бренд виски из бурбона Maker’s Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это преднамеренный и контекстный таргетинг.

Поскольку Maker’s Mark занимает столь важное место на сайте Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили соглашение о размещении рекламы или разместили рекламу на частной торговой площадке (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассный инвентарь небольшому количеству рекламодателей, которые платят за размещение больше денег.

Мало того, что реклама появляется вверху, но при прокрутке вниз появляется еще одна реклама Maker’s Mark. Щелкая по сайту, вы видите другие экземпляры объявления.

Эти примеры в основном включают медийную рекламу, но контекстный таргетинг можно использовать на ряде каналов — подключенном телевидении, мобильных приложениях, YouTube и т. д. Суть в том, что контекстный таргетинг опирается не на сторонние файлы cookie, а на схожие аудитории, интересы и контент.

Как работает контекстный таргетинг?

Предприятия и маркетологи обычно используют платформу спроса (DSP) или рекламную сеть для настройки и размещения контекстной рекламы. Точный процесс может отличаться в зависимости от используемой вами платформы, но вот как это работает в контекстно-медийной сети Google.

1. Выберите темы и ключевые слова

Чтобы контекстный маркетинг работал, вам необходимо разместить свои объявления на релевантных веб-сайтах. Для этого вы выберете темы и ключевые слова, и платформа разместит ваше объявление на веб-сайтах, соответствующих вашим критериям.

Темы

Темы — это широкие категории, к которым может подходить ваша кампания, например, мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на релевантных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться широко, например «Авто», а затем сужаться до подкатегорий, например «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».

Ключевые слова

Ключевые слова — это точные подтемы и условия поиска, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «обувь для трейлраннинга» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «женские дорожные сумки» или «дорожная косметичка».

Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, для каждой кампании. Минус-слова — это термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на сайтах, которые не связаны, но могут звучать похоже. Например, Google использует очки в качестве примера. Термин «бокалы» похож, но вам не нужна реклама вокруг «бокалов», потому что это другой продукт.

2. Google анализирует сайты в своей сети.

При выборе параметров таргетинга Google будет искать в своей контекстно-медийной сети сайты с наиболее релевантным содержанием. Он оценивает контент, страницу, структуру ссылок, язык и ключевые слова в дополнение к таргетингу.

Наконец, контекстно-медийная сеть выбирает сайты, которые соответствуют вашему объявлению, используя приведенную выше информацию. Запустив контекстную рекламу, вы можете заметить ее на разных сайтах. Измерение эффективности аналогично другим типам цифровой рекламы. Например, вам нужно следить за ценой за клик, коэффициентами конверсии и общей рентабельностью инвестиций.

Почему контекстный таргетинг работает

Недавнее исследование Dentsu Aegis Network и GumGum показало, что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий таргетинг. Объявления с контекстным таргетингом имели на 48% более низкую цену за клик (CPC) и на 36% более низкую цену за тысячу показов (CPM).

В отдельном исследовании GumGum и SPARK Neuro исследовали, как контекстная релевантность влияет на потребителей. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама в 2,2 раза лучше запоминается и на 10 % больше вовлечённости, чем общий контент статьи. Кроме того, произошло статистически значимое увеличение покупательского намерения.

У нас в Goodway есть непосредственный опыт работы с контекстным таргетингом. Мы были награждены премией Oracle Markie Award за кампанию, которая увеличила доход клиента из автомобильной отрасли на 19 долл.  США.4%. С помощью контекстной рекламы наш клиент смог охватить аудиторию заинтересованных покупателей и тех, кто отказался от файлов cookie.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Сопоставление содержимого веб-страницы с рекламой полезно, поскольку вы можете обратиться к нужным потребителям в нужное время, не ставя под угрозу их конфиденциальность. Вот пять причин, по которым контекстный таргетинг снова в моде.

1. Он следует правилам и положениям.

Контекстный таргетинг использует контент сайта или приложения для таргетинга объявления. Он не отслеживает и не нацеливает пользователей напрямую. Из-за этого он работает вне Общего регламента по защите данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности и ограничений, связанных с браузером, что делает его жизнеспособным методом таргетинга.

В отличие от многих предлагаемых в настоящее время альтернатив без файлов cookie, контекстная тактика — это тактика, которую вы можете использовать практически в каждом программном рекламном канале. Он поддерживает конфиденциальность пользователей и часто более экономичен по сравнению со сторонними данными об аудитории.

2. Это имеет смысл для вашей аудитории.

Согласование сообщений бренда с контентом может стимулировать больше действий. Если пользователи видят релевантную рекламу рядом с контентом, который они читают, слушают или смотрят, реклама кажется естественной; это подходит. Ваша реклама может быть более интересной и эффективной просто потому, что пользователи видят ее, когда они уже настроены правильно и находятся в нужном месте в нужное время.

3. Вы можете охватить широкую и нишевую аудиторию.

Большие пулы аудитории привлекают новых клиентов. Вы можете сразу же создать большую сеть и привлечь квалифицированных потребителей по мере их продвижения по воронке продаж.

Контекстный таргетинг также может помочь вам найти труднодоступную аудиторию. Например, предположим, что вы запускаете интернет-рекламу на телевидении, и ваша целевая аудитория включает носителей испанского языка.

Вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), которое позволяет определить, какой контент люди просматривают на своих экранах. С помощью ACR вы можете определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, и таким образом настроить контекстный таргетинг. Это один из способов охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Когда люди так часто видят рекламу, им это надоедает, и в конце концов они могут ее отключить. Это известно как усталость от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее. С его помощью вы можете по доступной цене выступать перед кучей людей одновременно. Когда все сделано правильно, вы обращаетесь к покупателям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, что в целом снижает частоту просмотра вашей рекламы, чтобы произошла конверсия.

Контекстный таргетинг в Интернете работает так же, как и в реальной жизни. Производитель солнцезащитного крема может заплатить розничному магазину за то, чтобы он выставил солнцезащитный крем в конце прохода рядом с летней секцией магазина.

Например, дисплей солнцезащитного крема может отображаться рядом со спасательными жилетами, каяками, плавательными бассейнами и купальными костюмами. Это естественное сочетание, потому что продукты сочетаются друг с другом. Заинтересованные, квалифицированные покупатели уже ищут сопутствующие товары для пляжа или бассейна и могут быть готовы сделать следующий возможный шаг, купив солнцезащитный крем. Контекстный таргетинг — один из разумных способов увеличить продажи онлайн и офлайн.

5. У вас больше контроля.

При использовании контекстного таргетинга у вас больше контроля над тем, где показывать рекламу. Например, вы можете составить список сайтов, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете использовать инструмент очистки ключевых слов для извлечения ключевых слов с каждой страницы. Выберите из списка ключевые слова, наиболее подходящие для вашего продукта или услуги, а затем используйте их в качестве основы для своей кампании.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете быстро изменять их по мере необходимости. Используйте готовые контекстные сегменты или создавайте свои собственные. Вы даже можете использовать комбинацию контекстного и поведенческого таргетинга.

В любом случае убедитесь, что вы готовы отказаться от файлов cookie. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию и дорожную карту для будущего, более заботящегося о конфиденциальности. Ознакомьтесь с нашими бесплатными рекламными ресурсами без файлов cookie, включая официальные документы, фильмы, блоги и инфографику, которые доступны в нашем центре ресурсов по идентификации.

Лучшие платформы контекстной рекламы

Байли Томас

По мере того, как сторонние файлы cookie начинают выходить из употребления, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.

Зачем мне контекстная реклама?

Согласно исследованию, проведенному Фондом рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.

Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.

Какие бывают виды контекстной рекламы?

С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена ​​вашей аудитории. Вот несколько примеров:

Видеообъявления

На YouTube вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.

Нативная реклама

Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.

Поведенческая реклама

За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

Какие основные площадки контекстной рекламы?

К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:

• Google AdSense

• Yahoo! Сеть Bing

• Медиа.нет

• Картечь (Оракул)

Каждая из этих платформ работает одинаково, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.

Как начать работу с контекстной рекламой?

Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать, прежде чем погрузиться прямо в нее. 

1. Определите свою стратегию и цели.

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
• Какой у вас бюджет?
• Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
• Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?

Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.

3. Определите лучшие типы контекстной рекламы для вашей кампании.

Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами объявлений. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).

4. Настроить рекламу и запустить.

Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!

Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.

Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.

Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ

Об авторе

Бейли Томас
специалист по маркетинговой стратегии из Лексингтона, Кентукки.

This entry was posted in Популярное