Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Последнее обновление: 26 февраля 2020 года

7281

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

• 
  алкоголь;

• 
  курительные смеси и электронные сигареты;

• 
  казино и азартные игры;

• 
  интернет-аптеки;

• 
  ювелирные интернет-магазины;

• 
  оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

• 
  заглавные буквы;

• 
  повторы;

• 
  !!! в начале заголовка;

• 
  начинать каждое слово с большой буквы;

• 
  широкий текст;

• 
  телефон и почту;

• 
  недостоверные сведения;

• сравнение с товарами конкурентов.

нет	да
КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО	Купить кроссовки недорого с доставкой
Купить кроссовки-кроссовки купить	Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
!!!Купить кроссовки	Купить кроссовки. Акция!!!
Купить Кроссовки Недорого	Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!	Оформить визитку к объявлению
Купить кроссовки! Цена! 500 р.!	Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!	Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.  

Бесплатный юзабилити-аудит

Бесплатно проанализируем ключевой пользовательский сценарий (например, покупку товаров или заказ услуги), оценим навигацию и каналы коммуникации с клиентом. Найдем критические ошибки в интерфейсе и подскажем, как их исправить. Вы узнаете, почему снизилась конверсия и пора ли делать редизайн.

Работаем с операторами

1. 
   Оператор «+»

   
   Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

   
   


Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

2. 
   Оператор «-»


В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.


Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.


Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.


Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

3. 
   Оператор «!»


Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

4. 
   Оператор «+»


Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

5. 
   Оператор кавычки «»


Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

6. 
   Оператор «()»


Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

7. 
   Оператор []


Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

1. 
   {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

2. 
   {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

3. 
   {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

• 
  раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

• 
  дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

• 
  предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

• 
  обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

1. 
   Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

2. 
   Название соответствует теме страницы.

3. 
   Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

1. 
   Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

2. 
   Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

3. 
   Предложить сопутствующие товары или услуги.

Статья

Настройка рекламы в Директ. Правила

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Кейс «Антэк»: как масштабировать рекламные кампании при увеличении бюджета, сохранив стоимость заказа

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Средняя цена клика в Яндекс Директ: простые и нестандартные методы снижения

#контекстная реклама, #Яндекс

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

1. 
   При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

2. 
   В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

3. 
   В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

4. 
   Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Услуги размещения контекстной рекламы | Настройка и ведение рекламы

Увеличим продажи и количество обращений с сайта
за счет привлечения целевой аудитории.

Заказать контекстную рекламу

Telegram
Вконтакте

03 УСЛУГИ

Мы работаем со всеми форматами контекстной рекламы и по максимуму используем возможности настроек для достижения ваших бизнес-целей.

1

01

Поисковая реклама в Яндексе и Google

Поисковая реклама в Яндексе и Google

Настраиваем рекламу в результатах поиска Яндекса, Google под ключ: от создания объявлений до оценки эффективности кампаний.

2

02

Кампании с динамическими объявлениями

Кампании с динамическими объявлениями

Динамические объявления автоматически формируются для показа в поиске исходя из содержания страниц сайта или товарного фида. Они помогут упростить работу над кампаниями с большим количеством однотипных объявлений.

3

03

Объявления в рекламных сетях Яндекса и контекстно-медийная реклама в Google

Объявления в рекламных сетях Яндекса и контекстно-медийная реклама в Google

Запускаем и оптимизируем рекламу на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламной системы: от подбора ключевых запросов до проведения аналитики.

4

04

Ретаргетинг/ремаркетинг в Яндексе и Google

Ретаргетинг/ремаркетинг в Яндексе и Google

Возвращаем пользователей, которые уже интересовались товарами или услугами на сайте, но по какой-то причине не совершили конверсию.

5

05

Товарные кампании в Яндекс.Директе

Товарные кампании в Яндекс.Директе

Запускаем рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

6

06

Динамический ремаркетинг в Google

Динамический ремаркетинг в Google

Конвертируем пользователей в клиентов компании за счет показа товаров, в том числе похожих или сопутствующих, страницы которых они уже посещали на сайте.

7

07

Торговые кампании Google

Торговые кампании Google

Показывая объявления товаров с картинкой, ценой и названием в поисковой выдаче, помогаем пользователям быстрее сделать выбор и принять решение о покупке.

8

08

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Запускаем интерактивные баннеры с динамическим контентом в рекламной сети Яндекса и привлекаем больше целевого трафика.

9

09

Реклама мобильных приложений в Яндекс. Директе и Google Ads

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и Google Ads

Настраиваем и запускаем формат объявлений для продвижения приложений для iOS и Android.

10

10

Баннеры в поиске Яндекса

Баннеры в поиске Яндекса

Настраиваем показ объявлений в виде баннера в поисковой выдаче Яндекса для привлечения покупателей, интересующихся определенной тематикой, и повышения узнаваемости бренда.

05 Этапы работ

1

Погружаемся в ваш бизнес

Знакомимся со спецификой бизнеса, анализируем конкурентов, целевую аудиторию, проводим аудит и оцениваем юзабилити сайта.

2

Формируем стратегию продвижения

Ставим цели, согласовываем KPI, определяем инструменты контекстной рекламы, считаем медиаплан. Если ранее кампании были запущены другим подрядчиком, перед запуском проводим аудит с глубокой аналитикой и даем детальные рекомендации.

3

Настраиваем аналитику

Настраиваем системы сбора статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) или проверяем корректность их работы.

4

Создаем и запускаем кампании

Собираем семантику и определяем аудиторию для рекламы в сетях или поиске. Проверяем фиды данных и даем рекомендации, готовим привлекательные тексты. Запускаем рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads.

5

Оптимизируем кампании и контролируем выполнение KPI

Регулярно мониторим рекламные кампании и отслеживаем KPI для получения максимального результата.

6

Предоставляем отчетность

Готовим еженедельные и ежемесячные отчеты о достигнутых показателях и распределении бюджета. При необходимости делаем ежедневные срезы.

7

Масштабируем результаты и формируем новые гипотезы

Даем рекомендации и составляем план работ на следующий период, формируем предложения по новым тестам и точкам роста.

06 Преимущества

Специалисты icontext сертифицированы основными рекламными площадками (Яндекс.Директ и Google Ads), и системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Также мы выступаем ведущим партнером Google.

Специалисты icontext реализовывали более 1 000 проектов в разных тематиках и знают, какие инструменты эффективны для каждой из них: банки, фарма, недвижимость,
e-commerce (бытовая техника, строительные материалы, товары для дома, мебель и пр.), авто, B2B-сегменты и многое другое.

Использование собственных технологических решений для проведения исследований, аналитики, автоматизации, обогащения и хранения данных позволяет связать офлайн- и онлайн-данные по рекламным кампаниям клиентов и ускоряет отдачу от digital-маркетинга.

Что такое контекстная реклама? Лучшие советы для мира без файлов cookie

Контекстная реклама (инфографика) Что должны знать издатели?

Что означает контекстуальность в маркетинге?

Под контекстом в маркетинге понимается все факторы, окружающие потенциальных клиентов на пути клиента. Их намерения — то, что они ищут — их демографические данные, отрасль, в которой они работают, и их местоположение — вот некоторые из факторов, которые обеспечивают необходимый контекст для показа рекламы, которая найдет отклик у пользователя.  

Использование контекста для таргетинга объявлений позволяет маркетологам предоставлять нужный контент нужным людям в нужное время. Он также максимизирует воздействие своих рекламных кампаний вместо того, чтобы стрелять в темноте, надеясь, что реклама дойдет до нужного покупателя.

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя на показ объявлений на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

1. Издатели получают больше доходов , получая доступ к миллионам объявлений.
2. Посетители получают расширенный пользовательский опыт e, обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
3. релевантность объявлений темам, представленным на странице увеличивает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в множестве вертикалей. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта

Процесс машинного обучения создает идеальный рекламный блок , который в то же время предлагает издателям высокую доходность, и предлагает отличный опыт для пользователей.

Примеры использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям . Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания , прежде чем размещать рекламу на релевантных веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова , связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерение посетителя как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организаций ищут решения без использования файлов cookie, столь же эффективные, как и текущие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издательства, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свои доходы. Это означает, что гарантирует, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Этот тип контекстной рекламы может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию . Например, в книжном разделе NYT есть реклама LinkedIn, поскольку большую часть аудитории New York Times составляют профессионалы.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации путем показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статической , например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах . Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит , и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредное воздействие прерывания рекламы, которое может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. AI распознает сцены, понимает выражение лица и другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений , позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама – форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как собственный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя в соответствии с передовой практикой вы должны добавить ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

• Лента/контент: эта реклама встроена в контент или социальные каналы. Объявления сливаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский интерфейс.
• Объявления с рекомендациями по содержанию: это , которые отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли войти в «Очень странные дела» на платформе и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Примеры контекстной рекламы

Контекстная реклама — один из самых популярных способов рекламы. Скорее всего, вы видели контекстный маркетинг в своей онлайн-активности, даже не подозревая об этом. Давайте рассмотрим несколько примеров:

Реклама продуктов Google

Когда вы ищете продукт в Google, вы часто видите рекламные объявления в виде карусели вверху или в боковой колонке, как в примере выше. Объявления показывают именно тот тип продуктов, который вы ищете. Например, если вы ищете кофеварки, вы найдете там френч-прессы и банки для эспрессо.

Как это работает?

Google использует историю вашего поведения в Интернете , поисковый запрос и демографические данные, такие как ваше местоположение , для показа контекстно релевантной рекламы . Вот почему важно настроить таргетинг как можно ближе к ответу на конкретные болевые точки и запросы вашего клиента.

Система рекомендаций Amazon

Вы замечали, что всякий раз, когда вы ищете что-то на Amazon, вы получаете ряд ​​рекомендуемых элементов под результатами поиска? Это контекстная реклама, применяемая к покупкам на Amazon. Система предлагает продукты, которые могут дополнить то, что вы ищете.

Как это работает?

Продолжим пример с кофеваркой. Когда вы ищете кофеварки для дома на Amazon, вы получаете каталог предложений и встроенную в него спонсируемую рекламу соответствующих кофеварок. Amazon использует вашу историю поиска и запросы, а также местоположение, чтобы показывать рекламу, связанную с вашим поисковым намерением.

Как сделать контекстную рекламу вкратце?

Хотя каждая рекламная сеть имеет небольшие отличия, некоторые шаги являются общими. Вот, вкратце, основные этапы процесса контекстного таргетинга:

1. Рекламодатель устанавливает критерии таргетинга.

Первый шаг — установить критерии таргетинга в рекламной сети. Например, темы, ключевые слова, демографические данные, цель поиска и местоположение объявления. Эти факторы будут дайте сети представление о том, какой тип контента релевантен для показа вашей рекламы.

2. Платформа анализирует содержимое страницы.

Рекламная сеть анализирует содержимое веб-страниц, а также результаты поиска и размещает рекламу там, где она может быть наиболее релевантной. Будут учитываться язык, ключевые слова, поисковые запросы и другие факторы таргетинга. Для объявлений с результатами поиска одним из критериев является наличие поискового запроса с релевантными ключевыми словами.

3. В сети отображается реклама.

Когда все критерии соблюдены, сеть показывает рекламу на месте размещения, соответствующем контексту рекламы.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама различаются. Поведенческий таргетинг — это метод , который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя . Например, пользователь читает статью о местах отдыха, а сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

С другой стороны, контекстный таргетинг включает в себя показ объявлений, связанных с содержанием сайта, на основе релевантных ключевых слов. Этот метод f фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает определение релевантности контента, ключевых слов, изображений и тем. Например, пользователь туристического веб-сайта увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Онлайн-реклама предлагает альтернативу поведенческой рекламе, которая не сильно зависит от данных из первых рук на рынке пост-куки. легко реализовать и более экономично , чем другие рекламные модели.

Вот несколько причин, по которым контекстная реклама особенно актуальна на этом рынке. Как мы уже упоминали ранее, контекстная реклама меньше полагается на собственные данные , что приводит к снижению затрат на внедрение. Поскольку он не опирается на личные данные, такие как данные, собранные с помощью файлов cookie, он безопаснее для рекламодателей, желающих соблюдать правила конфиденциальности.

Рекламодатели часто беспокоятся о том, что их реклама может быть размещена в среде, мало или совсем не относящейся к их бренду, или, что еще хуже, в небезопасной среде. Контекстный таргетинг обеспечивает страница, на которой отображается реклама, соответствует теме и намерениям пользователя.

Наконец, персонализация — это хорошо, но контекст лучше. Например, я люблю печь и готовить, поэтому всегда ищу новые техники и рецепты. Я с большей вероятностью нажму на объявление, связанное с контентом, который я просматриваю.

Хотя это объявление теоретически связано с моими деловыми интересами, оно не относится к теме, которую я ищу. Если я ищу рецепты, я не хочу, чтобы мне напоминали о бизнесе

С другой стороны, когда я искал рецепт с использованием рисовой лапши, мне показали видеообъявление, в котором учат делать простые обертывания из тортильи. Рецепт доступен в кулинарной книге для продажи. Я, скорее всего, нажму на это. Это прекрасный пример контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

Хотя кажется, что контекстная реклама приносит пользу только рекламодателям, на самом деле она также приносит пользу издателям и потребителям. Давайте рассмотрим преимущества контекстной рекламы для каждого из них.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей , которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент, поэтому не требует стороннего файла cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им связаться с потребителями в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для веб-мастеров

Контекстная реклама для веб-мастеров очень выгодна. Их также вынуждают найти рекламные решения без файлов cookie , которые позволяют им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы . Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот все же несколько:

• Платная реклама может быть дорогой для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может быть отвлекающей и разрушительной .
• Это не подходит для все товары и услуги.
• Они могут быть подавляющими и загромождающими , поэтому пользователь их игнорирует.
• Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. Работает на основе технологий искусственного интеллекта , таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:
1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения
2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.
3. Контекстная платформа затем размещает контекстно релевантные объявления на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

В отрасли используются технологии для получения результатов, сопоставимых с рекламой на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2021 году и далее

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять содержание и настроение веб-сайта . Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году.

Источник изображения

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше сочетается с ними.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

• Повышение удобства: за счет снижения навязчивости рекламы.
• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
• Увеличить зацепление: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов , предлагая путешествие на основе намерений . Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. легко развертывать, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это платформа полной монетизации направлен на максимизацию доходности издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Часто задаваемые вопросы

Пример контекстной рекламы?

Простым примером контекстной рекламы может быть реклама посуды на кулинарном сайте. Или рекламу кроссовок на блоге о здоровье и хорошем самочувствии.

Что означает контекст в рекламе?

Рекламодатели хотят повысить конверсию своих объявлений и улучшить взаимодействие с пользователем. Чем больше пользователь чувствует, что реклама соответствует тому, что он ищет, тем выше вероятность конверсии. Контекст позволяет рекламодателям связать рекламу с интересами пользователя.

Какая реклама контекстная?

Контекстная реклама осуществляется автоматически с помощью программных решений, таких как рекламные сети и платформы монетизации. Автоматизированные системы отображают рекламу, соответствующую содержанию сайта и поисковому запросу пользователя.

Является ли контекстная реклама программной?

Вы можете использовать контекстную рекламу с программными рекламными кампаниями, потому что это делается автоматически.

Сопутствующее содержимое для чтения:

• Что такое контекстный таргетинг и как он работает: примеры

• Монетизация с помощью контекстной рекламы

• Что такое нативная реклама и как она работает: объяснение

• Нативная реклама vd. Медийная реклама: когда и как использовать каждую

• Как подать заявку на Google AdSense: пошаговое руководство 

• Как заработать деньги с помощью Google AdSense

Что такое контекстный таргетинг? | Мейлчимп

Узнайте больше о контекстной рекламе и поведенческом таргетинге, чтобы лучше использовать эти стратегии в рекламной стратегии вашего бизнеса.

Скопировано

Скопировать URL статьи

Как маркетолог или владелец бизнеса, вы хотите, чтобы ваши маркетинговые усилия охватывали вашу целевую аудиторию. Другими словами, вы хотите продавать людям, которые, вероятно, будут заинтересованы в продуктах и ​​​​услугах, которые вы предлагаете. Хотя существует несколько способов донести ваши маркетинговые материалы до нужной аудитории, контекстный таргетинг — это простой и экономичный способ донести рекламу до восприимчивой аудитории.

Контекстная реклама включает в себя размещение объявлений на веб-страницах, релевантных содержанию страницы. С помощью контекстного таргетинга вы можете создавать более релевантные объявления и охватывать аудиторию, проявляющую интерес к темам, связанным с вашими продуктами или услугами. Это может быть отличным способом расширить вашу аудиторию, привлечь веб-трафик, повысить видимость и повысить конверсию.

Итак, если вы хотите создать более релевантную рекламу и расширить свое присутствие в Интернете, вас может заинтересовать контекстный таргетинг. В разделах ниже мы объясним, что такое контекстный таргетинг и некоторые из его основных преимуществ. Мы объясним, как вы можете использовать решения для контекстной рекламы для отображения релевантной рекламы, соответствующей содержанию веб-страницы.

Прочтите статью от начала до конца, чтобы получить полное представление о том, как работает контекстный таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, при котором реклама размещается на основе содержания конкретной веб-страницы.

Допустим, вы управляете компанией по производству спортивной одежды. В этом случае вы можете использовать контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу спортивной одежды на веб-страницах, где обсуждаются программы тренировок или обзоры протеиновых порошков.

По сути, контекстный таргетинг позволяет показывать ваши объявления на веб-страницах, содержание которых тесно связано с вашими продуктами или услугами.
Существует несколько типов методов контекстного таргетинга, которые компании могут использовать для показа рекламы. К методам контекстного таргетинга относятся:

• Контекстный таргетинг по категориям : Этот тип контекстного таргетинга размещает рекламу на основе общих категорий, таких как красота, автомобили или финансы. Это самая простая форма контекстного таргетинга, и ее относительная широта означает, что она не всегда полностью точна.
• Контекстный таргетинг по ключевым словам : При контекстном таргетинге по ключевым словам ваши объявления размещаются на веб-страницах на основе указанных вами целевых ключевых слов. Этот тип контекстного таргетинга обеспечивает большую гибкость и, возможно, большую точность при размещении объявлений.
• Семантический контекстный таргетинг : Семантический контекстный таргетинг — более продвинутый метод, поскольку он обычно использует машинное обучение для анализа контекста данной веб-страницы и определения того, подходит ли ваше объявление.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Многие люди склонны путать контекстный таргетинг с поведенческим таргетингом. Хотя контекстный и поведенческий таргетинг являются формами таргетированной рекламы, между ними есть некоторые ключевые различия.

Контекстный таргетинг фокусируется на настройках, в которых просматривают страницы пользователи, а поведенческий таргетинг ориентирован на самих пользователей. Независимо от того, какой тип контекстного таргетинга вы используете, этот метод размещает рекламу на основе содержания веб-страницы, а не поведения пользователя.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Поведенческий таргетинг, с другой стороны, учитывает действия и модели поведения пользователей и размещает рекламу на основе этих факторов. Например, инструмент поведенческого таргетинга может зарегистрировать, что пользователь посетил несколько веб-сайтов, продающих кухонные ножи, а затем использовать эти данные для размещения рекламы кухонных ножей на веб-страницах, которые пользователь посещает после этого. При поведенческом таргетинге основное внимание уделяется согласованию с моделями поведения конкретного пользователя, а не дополнению контента на странице.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Контекстный таргетинг имеет много преимуществ, которые стоит учитывать. При эффективном использовании контекстный таргетинг может помочь вам охватить более широкую и релевантную аудиторию для ваших продуктов и услуг. Ниже приведены некоторые из ключевых преимуществ контекстного таргетинга.

Охват восприимчивой аудитории

Одним из основных преимуществ контекстного таргетинга является то, что он позволяет быстро охватить восприимчивую аудиторию.

Независимо от того, основаны ли ваши контекстные объявления на категориях или ключевых словах, объявления могут появляться на страницах, где они представляют ценность для пользователей. И когда вы показываете релевантные объявления, вы увеличиваете вероятность того, что пользователи предпримут действия и нажмут на них.

Более доступный метод рекламы

Хотя контекстный таргетинг, возможно, не самая изощренная тактика цифрового маркетинга, используемая сегодня, одним из наиболее привлекательных моментов является его доступность. Настройка кампании контекстного таргетинга, как правило, проще и доступнее, чем что-то вроде кампании поведенческого маркетинга.

Таким образом, контекстный таргетинг позволяет предприятиям с относительно небольшим маркетинговым бюджетом показывать релевантную рекламу и получать больше отдачи от вложенных средств.

Проще реализовать

Контекстный таргетинг удобен тем, что не требует значительных затрат времени или данных для настройки. Вместо этого вы можете запустить кампанию с контекстным таргетингом всего за несколько шагов.

Используя такую ​​платформу, как контекстно-медийная сеть Google, вы даже можете автоматически размещать медийную рекламу после настройки нескольких основных параметров.

Персонализированная реклама

Создание персонализированного опыта и взаимодействий чрезвычайно важно в цифровом маркетинге. На самом деле, согласно отчету Epsilon, 80% потребителей утверждают, что они с большей вероятностью будут вести бизнес с компанией, которая предлагает персонализированный опыт.

Предоставление персонализированного опыта и взаимодействий может быть отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией и построения отношений с клиентами. Самое приятное то, что добавить персонализацию к любой маркетинговой кампании относительно легко. Хотя контекстный таргетинг — это один из способов персонализировать вашу рекламу, он далеко не единственный.

Используя универсальную маркетинговую платформу, такую ​​как Mailchimp, вы можете персонализировать цифровую рекламу, медийную рекламу, электронные письма и многое другое, чтобы создавать более содержательные впечатления. Программное обеспечение Mailchimp для автоматизации маркетинга позволяет сделать каждое взаимодействие с клиентом более личным, от определения местоположения до отправки сообщений на основе прошлого поведения.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Увеличить продажи

Как владелец бизнеса, увеличение продаж является приоритетом. Больше продаж означает большую прибыль, которая может позволить вам масштабировать свой бизнес, охватить новую аудиторию и достичь еще более амбициозных целей. Контекстный таргетинг — это инструмент, который может помочь вам увеличить продажи, показывая релевантную рекламу восприимчивой аудитории.

Расширяя свою аудиторию с помощью контекстного таргетинга, вы можете привлечь больше людей на веб-сайт вашей компании и увеличить продажи. Контекстный маркетинг, в частности, эффективен, потому что он позволяет вам создавать ценность для пользователей, учитывая тот факт, что они уже вовлечены в тему, связанную с вашим продуктом или услугой. При использовании контекстного таргетинга просто убедитесь, что вы создали эффективную целевую страницу, на которую вы перенаправляете пользователей, чтобы максимизировать конверсию.

Реклама без файлов cookie

В последние годы было много дискуссий о файлах cookie. В ЕС Общий регламент по защите данных (GDPR) классифицирует файлы cookie как личную информацию, что приводит к ряду юридических последствий. Действительно, юридический контроль за файлами cookie является более интенсивным, чем когда-либо прежде, и теперь веб-сайты должны получить согласие пользователя, прежде чем они смогут собирать файлы cookie.

Одним из преимуществ контекстного таргетинга по сравнению с поведенческим таргетингом является отсутствие необходимости использования файлов cookie. Это значительно облегчает рекламодателям соблюдение соответствующих законов при использовании контекстного маркетинга.

Как реализовать контекстный таргетинг

Готовы ли вы сами попробовать контекстный таргетинг? К счастью, настроить кампании контекстной рекламы довольно просто.

Чтобы начать работу с контекстным таргетингом, выполните перечисленные ниже шаги.

Установка параметров кампании

Если вы проводите кампанию с контекстным таргетингом в контекстно-медийной сети Google, первым делом укажите, о чем ваша реклама. Это означает, что вы можете выбрать общую тему, которой будут соответствовать ваши объявления, например, «велосипеды» или «автомобили», и вы можете выбрать ключевые слова для своего объявления.
Ввод темы и/или ключевых слов предоставит Google параметры для вашей контекстной маркетинговой кампании. Используя эту информацию, он может определить веб-страницы, на которых ваши объявления будут наиболее релевантными.

Объявление соответствует релевантному контенту

После настройки параметров кампании Google может анализировать веб-страницы в контекстно-медийной сети и определять возможности для ваших объявлений.
Если вы выбрали и тему, и ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вы можете изменить настройки кампании, чтобы сделать соответствия более широкими или более конкретными. Подход с широким охватом будет размещать рекламу на основе выбранной вами темы, в то время как подход с конкретным охватом будет искать страницы, соответствующие выбранным вами ключевым словам и теме.

Объявление размещено

После того, как вы создали свое объявление и установили параметры своей кампании, Google позаботится обо всем остальном. Ваша контекстная реклама будет размещена на веб-сайте с содержанием, соответствующим выбранной вами теме и/или целевым ключевым словам.

This entry was posted in Популярное