Создание эффективных рекламных объявлений в РСЯ

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

• Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
• Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе

Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко объяснит принципы создания эффективных рекламных объявлений для РСЯ.

Типы объявлений в РСЯ и принципы их создания

Типы рекламных объявлений в РСЯ 

При создании рекламы в РСЯ рекламодателям доступно несколько типов объявлений:

• текстово-графическое, 
• графическое, 
• мобильное,
• объявление с видео.  

Текстово-графические объявления 

Работают лучше всего, получают максимальный охват. Стартовать лучше именно с них. 

В текстово-графическое объявление можно добавить заголовок, описание, ссылку, картинку. Из этого Яндекс Директ автоматически сгенерирует видеодополнение. Эффективность видеодополнений может быть не очень высокой, но дополнительный охват такие объявления могут давать. 

Графические объявления 

Охват таких объявлений обычно меньше, чем у текстово-графических. Что касается эффективности, то тут лучше тестировать. В некоторых проектах графические объявления могут работать лучше, чем текстово-графические, в некоторых – хуже. 

Почему охват таких объявлений меньше? Яндекс показывает текстово-графические объявления в блоке с конкурентами. В одном блоке может быть 3–5 объявлений. Графический баннер занимает либо всю площадь блока, либо стоит рядом с еще одним-двумя объявлениями. Яндексу выгоднее показывать больше разных рекламодателей, поэтому охват графических объявлений меньше.  

Мобильные объявления 

По сути это текстово-графические объявления, которые показываются на мобильных устройствах. Именно этот тип объявлений будет обязательно показан на смартфонах, если рекламодателю нужно адресовать рекламу мобильным пользователям. 

Мобильные объявления создают, когда хотят вставить специальные тексты и картинки для смартфонов. При этом стоит понимать, что Яндекс и обычные объявления умеет адаптировать под разные устройства. 

Объявления с видео 

Такие объявления создаются автоматически на основе текстово-графических. 

Если рекламодатель хочет видеорекламу и снимает видеоролик, то этот ролик можно добавить в качестве подложки. Заголовок будет взят из текстово-графического объявления, а подложкой может быть: 

• картинка по умолчанию из текстово-графического объявления, 
• видеоподложка из библиотеки Яндекса, 
• собственное видео, если есть отснятый материал.

Подробнее о форматах видеорекламы в Директе читайте в материале в блоге eLama.

Требования к картинкам для РСЯ

Рекламные изображения должны быть высокого качества без размытий и шума.

• Формат: JPG, PNG или GIF (у анимированных изображений будет использован первый кадр).
• Максимальный вес: 10 МБ.
• Размер: от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, рекомендуемый — от 1080 до 5000 пикселей.

В зависимости от формата картинки, который рекламодатель выбирает после загрузки файла, соотношение ее сторон меняется: для стандартного изображения — от 1:1 до 4:3 / 3:4, для широкоформатного — 16:9. Лучше создавать для каждого объявления по два варианта: со стандартной и широкоформатной иллюстрацией.

Настройки отображения рекламных блоков на разных площадках могут различаться, поэтому при размещении объявлений на сайтах партнерской сети Директ может изменять размеры изображений — уменьшать их или обрезать по краям до 25% относительно центра. Чтобы картинка не была обрезана неудобным для вас способом, задайте смарт-центры.

Выбор смарт-центра и то, как объявление выглядит с ним. Источник: справка Яндекса

Что нельзя размещать на рекламных изображениях

Картинки для РСЯ должны соответствовать правилам Яндекса. Объявление не пройдет модерацию, если на иллюстрации есть:

• элементы фирменного стиля Яндекса;
• логотипы и символика конкурентов;
• водяные знаки;
• иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и другие значки компьютерного интерфейса, которые могут обмануть пользователей;
• текстовая контактная информация;
• шокирующие сцены и запрещенные на площадке товары или услуги: оружие, наркотики, азартные игры, полный список — в справке сервиса.

Любые дополнительные элементы — в том числе фон и заливка, логотип, кнопки перехода — не должны занимать больше ⅕ от площади изображения.

Принципы создания эффективных объявлений 

Один из форматов текстово-графических объявлений выглядит так.

Главное – сделать объявление правильно. 

Изображение 

Это самый важный элемент. Именно картинка привлекает внимание, поэтому она должна быть яркой, контрастной, понятной, без мелких элементов. Лучше, чтобы был центральный элемент, на котором пользователь может сфокусировать внимание. 

В изображение можно добавить немного текста. 

Заголовок 

Это второй по важности элемент объявления. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, замотивировать пользователя совершить какое-то действие. Благодаря заголовку рекламодатель объясняет, о чем речь и какую выгоду пользователь может получить на сайте. 

При создании заголовка стоит попробовать добавить туда и выгоду, и призыв к действию. 

Текст 

Это третий по важности элемент, однако стоит учитывать, что Яндекс может не всегда показывать в объявлении текст, при этом добавлять его все равно нужно. 

В текст нужно добавлять какие-то выгоды, акции, спецпредложения, объяснять, почему пользователю стоит перейти на сайт. Также стоит разместить в тексте простой призыв к действию (узнайте подробнее, читайте на сайте и т. п.). 

Где брать изображения 

Можно использовать для объявлений: 

• собственные фотографии или графические рисунки. Когда вы используете свои фото, то сразу отстраиваетесь от конкурентов. А если такое же изображение вы используете на сайте, то пользователь получает более понятную структуру взаимодействия – он точно понимает, откуда пришел, что видел и кто ему это предлагает; 
• бесплатные фотостоки – если нет собственных фото или рисунков; 
• Pinterest;
• картинки Яндекса и Google. Такие картинки могут встретиться в объявлениях конкурентов, поэтому этот вариант стоит использовать в последнюю очередь. 

5 методик создания эффективных объявлений 

1. Продукт лицом 

Когда вы продвигаете понятный, простой продукт, достаточно в рекламном объявлении его просто показать лицом, сделать ценностное предложение и призыв перейти на сайт.  

Такой подход сработает на тех, кто уже заинтересован в этом продукте. В этом случае стоит использовать целевую семантику, целевые краткосрочные интересы. Вы нацеливаетесь на горячую аудиторию, которая готова совершать конверсии. 

2. Проблема – решение (Jobs to be done)

При таком подходе к объявлению мы не говорим про сам продукт, а говорим о проблеме и предлагаем ее решение. 

Такой подход сработает на тех, у кого есть определенная проблема, кто столкнулся с определенной болью и еще не знает, что ваш продукт ее решает. 

Рекламодатель может использовать информационные фразы, как-фразы (как починить стекло, как настроить рекламную кампанию и т. д.). 

3. Никогда не делайте этого! 

Этот подход хорошо привлекает внимание аудитории. 

4. Креативный подход 

Цепляет необычностью или попаданием в ситуацию. В последнем случае мы используем характеристики пользователя. Такое объявление сработает на тех, кто не думал о продукте и/или проблеме.  

Тестировать можно на околотематических фразах. 

5. Лицо с обложки 

Лицо на картинке всегда притягивает внимание, особенно если есть эмоция или яркий фон. Очень круто, если лицо – медийное или его знают на рынке (если это знаменитость, то надо получить разрешение). 

В таком объявлении можно говорить от первого лица. 

Фильтры в объявлениях 

Если вы запускаете рекламу, когда нужно отсеять какую-то часть аудитории, то можно делать в объявлениях, на картинках и в заголовках фильтры:

• от определенной цены/объема, 
• только для… (оптовиков, дилеров), 
• вам нужен… опт, 
• ищете… опт и т.п.

Четвертый урок «Как создать графические объявления в Рекламной сети» →

Изображения в объявлении — Директ. Справка

Для кампаний типа «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений» вы можете добавить к объявлению изображение. Правильно подобранные изображения привлекают к рекламе больше внимания и помогают быстрее понять суть предложения.

Изображения показываются в сетях (РСЯ и внешние сети).

Иллюстрированные объявления могут выглядеть так:

Формат объявлений зависит от настроек площадки, где показывается реклама. Узнайте больше о различных форматах рекламных блоков в РСЯ.

Изображение можно загрузить в процессе создания или редактирования объявления.

Чтобы добавить изображение, в блоке Изображение выберите способ загрузки:

Технические требования к изображению:

• при соотношении сторон от 1 : 1 до 3 :4 /4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

• при соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;

• максимальный объем файла — до 10 МБ;

• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Совет. Чтобы повысить эффективность объявлений, мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.

После загрузки изображения вам нужно будет выбрать формат. В зависимости от формата меняется соотношение сторон изображения: для стандартного изображения — от 1 : 1 до 4 : 3/3 : 4, для широкоформатного — 16 : 9. Проверьте видимую область изображения. Нажмите кнопку Сохранить на странице с выбранным форматом.

Мы рекомендуем создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и с широкоформатным изображением.

Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления.

При размещении в рекламном блоке на той или иной площадке изображение может быть уменьшено и обрезано. Если в каком-то из форматов ваше изображение обрезано не так, как вам хотелось бы, задайте смарт-центры вручную.

Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандера , через оптовые операции в мультиредактировании или API Яндекс Директа.

Статистика показов объявлений с изображением доступна в Мастере отчетов. Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Ограничение. При редактировании объявлений в мобильном приложении Директа добавить изображение невозможно.

В Директе вы можете настроить для каждого формата изображения смарт-центр — главную по смыслу область, которая не будет потеряна при автоматической обрезке.

1. Отметьте нужное объявление и в меню Действия выберите Редактировать.

2. В блоке Изображение нажмите Редактировать → Задать смарт-центры.

3. Выберите формат и переместите рамку смарт-центра на нужную позицию. Сохраните изменения.

Просмотрите эскизы объявлений с помощью стрелок. Нужный формат также можно выбрать в меню, нажав .

Подробнее о работе смарт-центров

Все рекламные изображения можно разделить на 2 типа: с однородным или неоднородным фоном. Если вы используете изображение на однородном фоне, оно не будет обрезаться при размещении на площадке и отобразится полностью. Для изображений на неоднородном фоне будет использован смарт-центр, чтобы оно отображалось на площадке наиболее привлекательно и сохраняло значимую часть.

Для каждого изображения автоматически формируется набор из 5 смарт-центров с разными пропорциями: 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4, 16 : 9 и 16 : 5. Среди всех смарт-центров выбирается тот, который лучше других по размерам подходит для рекламной площадки.

Если вы хотите изменить значимые области, назначьте их вручную:

Выбор смарт-центра	Пример объявления

Смарт-центр влияет только на позиционирование исходного изображения. Он не гарантирует, что отобразится только выбранная область, а оставшаяся часть изображения обрежется.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как создавалась лучшая реклама Raya года | Реклама

Сезон рекламы Raya сродни Суперкубку в мусульманских странах Юго-Восточной Азии — это важная дата в календаре, когда маркетологи выставляют напоказ большие пушки. Тем не менее, каждый год легко определить шаблон заезженных нарративов, которые появляются в крупных кампаниях, особенно в Малайзии. Совсем недавно малайзийские маркетологи тяготели к формату длинных фильмов, где крупные игроки, такие как Petronas и Tenaga Nasional Berhad (TNB), выпускают фильмы продолжительностью около пяти минут. Они также, как правило, вызывают слезы, в комплекте с грустными персонажами-родителями и парящей фортепианной партитурой.

«Длинные фильмы принимаются во время праздничных периодов, когда зрители настроены правильно, чтобы рассказать историю», — сказала ECD Ensemble Worldwide Диди Пириньюанг Campaign Asia-Pacific для нашего анализа 1000 лучших брендов. «Малайзийцы хотят, чтобы им рассказывали истории. Они хотят, чтобы их развлекали, чтобы их эмоции прошли через американские горки, чтобы увидеть себя частью культурной ткани [когда дело доходит до] праздничного повествования».

Одна из недавних кампаний, которая неожиданным образом захватила всю страну, — это «Ini Iklan Raya, tau!» для малазийского бренда закусок Julie’s. Кампания, забавно пародирующая рекламные тропы Рая, дебютировала в прошлом году и имела большой успех, а в этом году был снят сиквел, в котором снова снялся актер Амерул Аффенди в качестве главного героя (9).0005 см. оба фильма ниже ). Это редкое достижение, но сценарий в этих двух фильмах умудряется быть острым, проницательным и нишевым, но при этом достаточно универсальным для малайзийцев всех возрастов, чтобы найти отклик.

Инициаторами этой кампании являются Джунад М. Нор и Надира Закария, основатели местной продюсерской компании Layar Lucida. В начале прошлого года и Джунад, и Надира были приглашены представить сценарий для Джули от имени креативного агентства GOVT Singapore, и, к их приятному удивлению, клиент по уши влюбился в их первоначальный вариант.

«Когда мы с Джунадом получили задание, мы сразу поняли, что это именно то, что мы хотим сделать», — сказала Надира Campaign Asia-Pacific . «Идея бросить вызов стереотипам — это то, чем увлечена Лаяр Люсида, поэтому для нас это был проект мечты. [Клиенты] были очень восприимчивы к тому, что мы предложили, это было просто потрясающе. Правительство также помогло нам на этом пути, так как они лучше всех знают клиента. В целом, это был очень гладкий совместный процесс».

Одним из замечательных качеств кампании является ее универсальность, чего трудно достичь, когда пародируются конкретные сценарии и события. Это было видно по восприятию кампании. Помимо высоких номеров на YouTube и в социальных сетях, личным признаком успеха Джунада и Надиры был тот факт, что реклама широко распространилась в сети их родственников в WhatsApp.

«Они не являются нашей обычной целевой аудиторией с некоторыми из наиболее вычурных проектов, которые мы делаем. Так что тот факт, что наша мама поделилась этим в групповом чате WhatsApp, определенно стал для нас маленькой победой», — сказала Надира. «Иногда тети не очень понимают работу, которую мы делаем, даже если они поддерживают нас. То, что они находят эту рекламу смешной, для меня очень много значит».

В качестве бонуса кампания открыла двери для Layar Lucida, компании, которая раньше не привыкла к тому, чтобы их работы были доступны массовой аудитории.

Слева направо: Джунад М. Нор, Надира Закария

В качестве режиссеров кампании Джунад и Надира использовали актеров, которые часто являются типичными актерами, такими как Фаузия Нави, которая играет «плачущую бабушку» в качестве пародии на ее обычные роли в других местах.

«Каждый год мы видим [Фазию] плачущей», — сказал Джунад Campaign Asia-Pacific . «Я видел, как она плачет, когда учился в начальной школе. Поэтому мы подумали: «Давайте вернем это, но с изюминкой».

Ранее в этом году Джунад взял интервью у актрисы Надии Нисаа, которая сказала, что она «слишком стара», чтобы сниматься в кинопроектах в возрасте 36 лет. «Она не старая, она моложе меня!» она сказала. «Мы подумали, что это смешно, что ей за 30, а ей говорят, что она слишком стара, чтобы сниматься в кино. И именно поэтому мы выбрали ее для фильма этого года».

На вопрос о том, какие стереотипы они хотели бы исключить из кампаний Raya, Надира сказала, что ей хотелось бы видеть рекламу, не установленную в kampung . Тем временем Джунад хотел бы видеть более красочные и сложные женские роли.

‘Мы не хотим проповедовать’

Одна история, которую часто отстаивают в рекламе Raya, — это идея о том, что каждый фильм должен заканчиваться моральным уроком. И нередко эти уроки бывают неутонченными; бренды могут кричать об этом через экстремальное поведение персонажей, оставляя мало места для серых зон и реальных человеческих нюансов. Возьмем, к примеру, троп неблагодарного сына. Сын переезжает из kampung в город на работу, и он «забывает» о своих провинциальных корнях, когда Рая катается по округе, что приводит к появлению вышеупомянутых грустно-родительских персонажей.

«Это то, чего мы пытались избежать», — сказала Надира. «Мы не хотим проповедовать, мы не хотим ничего пихать людям в глотки. Если люди это понимают, это здорово. Если нет, давайте просто дадим им что-нибудь интересное. В конце концов, это праздничная реклама. Да, мы решаем важные вопросы, но мы также хотим получать от этого удовольствие».

Как для Джунада, так и для Надиры важно бросить вызов стереотипам, представленным в рекламной вечеринке Raya, из-за отсутствия образцов для подражания, учитывая, что в малазийском кинематографе не так много женщин-режиссеров. Они говорят, что репрезентация имеет значение, особенно в отношении того, как изображают пожилых и молодых женщин в малайских семьях.

«То, что вы видите по телевизору и то, что вы видите в СМИ, влияет на зрителей. Эти вещи способны формировать общество, — сказала Надира. — Важно начать менять образ мышления людей по определенным вопросам. Мы понимаем, что у нас есть платформа, и мы берем на себя ответственность попытаться внедрить то, во что мы верим, в нашу работу».

Что касается образцов для подражания малайских женщин, нельзя отрицать наследие покойной Ясмин Ахмад, режиссера и бывшего ECD в Leo Burnett Malaysia. Признанная одним из самых продуктивных креативщиков в регионе, Ясмин отвечала за некоторые из самых популярных кампаний в Малайзии, особенно для Petronas.

«[Ясмин] определенно вдохновила многих людей моего поколения заняться этим», — сказала Надира. «И это действительно много. Вот почему представительство имеет значение. Вот почему я считаю важным видеть людей, стоящих за рекламой».

Джунад добавил, что волшебство работы Ясмин заключается в ее способности запечатлевать человеческое поведение в натуралистической форме: «Я слышал, что Ясмин не любит помещать сообщения в свои работы. Она просто рассказчица. Она рассказывает истории, и сообщения приходят естественным образом. И все же она так красиво сформировала коммерческий ландшафт».

Дизайн баннера для кампании Hari Raya | Баннер рекламный конкурс

• Home
• Banner Ad
• Баннерные конкурсы
• Дизайн баннера для кампании Hari Raya

Краткий

Индустрия

Travel & Hotel

О нас Портал онлайн-бронирования автобусных, железнодорожных и паромных билетов в Малайзии и Сингапуре.

Каково ваше видение?

В июне мы организуем кампанию Рая под названием «Райкан Рая». поэтому мы хотели бы иметь дизайн баннера. Контент должен быть с:
— Дизайн названия кампании «Райкан Рая»
— Дизайн темы Рая
— Путешествуйте по Малайзии и Сингапуру на автобусах

Краткий обзор

Другие примечания

Мы хотели бы, чтобы дизайн был более интересным, а Рая чувствовала себя так, как наша компания предоставляет туристический опыт целевому рынку.

Бронзовый пакет

Каждая категория дизайна имеет гибкие цены для любого бюджета. Баннерная реклама начинается с 49 долларов.

Предоставление файлов

Полное авторское право с готовыми к производству файлами для цифровой печати и/или печати.

PNG

JPG

AI

PSD

EPS

PDF

XD

FIG

Все началось с задания на проектирование.

Краткое интерактивное руководство помогло им понять свой стиль дизайна и точно отразило то, что им нужно, в их рекламном баннере.

99designs — это глобальная платформа для творчества, которая упрощает совместную работу дизайнеров и клиентов для создания любимых дизайнов.

Конкурс позволяет вам открыть свое задание на дизайн для нашего глобального сообщества креативных дизайнеров. Дизайнеры представляют концепции, основанные на ваших потребностях, и вы выбираете свою любимую в качестве победителя.

Каждая категория дизайна имеет гибкие цены для любого бюджета. Баннерная реклама начинается с 49 долларов.

Дизайнеры со всего мира создали магию дизайна.

заявки на дизайн

Вы получите множество идей от опытных дизайнеров со всего мира.

дизайнеры

Работайте с талантливыми профессиональными дизайнерами баннерной рекламы, чтобы воплотить свои идеи в жизнь.

победитель

Выберите свой любимый баннер (или два! Или три!). И дизайн полностью ваш.

У нас есть специальная команда по качеству, которая оценивает дизайнеров начального, среднего и высшего уровня. Узнайте больше о дизайнерских уровнях.

Большинство конкурсов дизайна длятся около недели, однако при необходимости можно ускорить процесс.

jessica.chan сотрудничала с дизайнерами, чтобы доработать их идеи

Оценить дизайн

Когда поступают заявки на дизайн, вы можете оценить их, чтобы дизайнеры знали, что вы ищете в своем дизайне логотипа.

Оставьте отзыв

99designs предлагает отличные инструменты для совместной работы, чтобы вы могли точно определить и зафиксировать свои идеи

А потом… они выбрали победителя!

Отзывы клиентов

Хорошо видит варианты дизайна, это помогает клиенту лучше принимать решения!

Анонимно

Выберите дизайн, который вам нравится, и тесно сотрудничайте с победившим дизайнером, чтобы усовершенствовать и завершить свой дизайн.

This entry was posted in Популярное