Требования к изображениям в Яндекс Директ, картинки для РСЯ в 2023 году

Содержание

• Технические требования к размерам изображений для РСЯ
• Что нельзя размещать на картинках
• Как добавить графику
• Что важно помнить при добавлении изображений
• Инструменты для работы с изображениями
• Полезные советы по созданию картинок для Яндекс.Директ

Статья обновлена 09.07.2022

Добавить графическую иллюстрацию к объявлению — сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Нужно не только соблюдать технические требования системы к картинкам, но и правильно работать с визуальным рядом и «цеплять» аудиторию. В статье расскажем про актуальные требования к изображениям и лайфхаки по работе с ними. 

Технические требования к размерам изображений для РСЯ

Картинки в рекламе Яндекс.Директа могут использоваться практически в любых форматах. Если лишь одно исключение — изображения на поиске Яндекс. Директ недоступны, так как там содержится только текст. Во всех остальных случаях картинка в РСЯ поможет выделить ваше объявление среди остальных и усилить его посыл. 

Разберем технические требованиям к изображениям. Какой размер картинки для рекламы в Яндекс.Директ допустим, что нужно для РСЯ, какие нужны форматы изображений и какие ограничения существуют? Перечисляем ниже. 

• Качественные изображения без цифрового шума и размытий. 
• Максимальный вес картинки — 10 Мб.
• Ограничения по размеру — от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии. Обе стороны картинки должны быть равными и не превышать указанный ниже размер. Например, если вы хотите загрузить фото размером 400×450, оно не удовлетворяет требованиям — одна сторона визуала меньше другой.
• Для широкоформатных блоков размер фото должен быть не менее 1080×607 и с соотношением сторон 16:9. Для стандартных изображений нет требований по пропорциям, типовые — это 4:3 или 3:4.
• Любые дополнительные элементы — кнопки перехода, лого, фон, заливки, градиенты и так далее — должны занимать не более 1/5 от общей площади картинки.
• Доступные для загрузки форматы — JPG, PNG, GIF. В последнем случае анимированный гиф не будет показываться целиком — только первый кадр. 

Что нельзя размещать на картинках

Если на картинке находится то, что запрещено правилами Яндекса, она не пройдет модерацию. К таким элементам относятся:

• значки компьютерного интерфейса, которые могут ввести пользователей в заблуждение — например, иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и подобные;
• элементы фирменного стиля Яндекса;
• водяные знаки;
• любые посторонние элементы, включая однотонную заливку, если она занимает более 1/5 от общей площади;
• текстовая контактная информация;
• запрещенные на площадке товары и услуги — наркотики, оружие, игорные заведения и так далее;
• логотипы и другая символика конкурентов;
• шокирующий контент — сцены насилия, товары для интима, похоронная атрибутика и так далее.

С полным списком можно ознакомиться в правилах.

Как добавить графику

Визуал, созданный по всем правилам, можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. 

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактирования существующего. 
2. В пункте «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если он не загружается, значит, нарушены требования по размеру. Например, файл весит больше 10 Мб.

3. В открывшемся окне выберите формат обрезки, если автоматический вариант вам не подошел. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное с соотношением 16:9.

4. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Полное исправление потребуется, например, если обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но когда у вас лишь немного смещается центр, можно поступить проще. В выпадающем меню раздела выберите пункт «Задать смарт-центры».

Смарт-центр — часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком.

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Что важно помнить при добавлении изображений

При показах в РСЯ некоторые рекламные блоки оптимизируются под формат показа на сайте-партнере. Это значит, что все загруженные изображения будут адаптированы под этот формат и могут обрезаться, уменьшаться и так далее. Изображение для одной рекламной площадки может быть горизонтальным, а для другой — вертикальным. Все возможные форматы указываются на этапе загрузки картинки в объявление. 

В Яндекс.Директ для рекламного изображения существует 3 варианта настройки.

1. Формат изображения задан жестко. Соотношение сторон и размер в пикселях не меняются. Даже если картинка не помещается в отведенный блок, она не будет растягиваться или уменьшаться.
2. Адаптируемый шаблон. Каждое объявление настраивается индивидуально по конкретным размерам рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
3. Размер изображения не фиксирован. То есть его формат будет адаптироваться под требования сайта рекламной сети. Например, обрезаться, менять пропорции картинки и так далее.

Как правило, в первых двух случаях после загрузки фото в объявление вам ничего делать не нужно. 

Но при размещении изображения с нефиксированным размером важно представлять, как изменить картинку в объявлении так, чтобы она показывалась корректно во всех возможных форматах.

Обязательно проверьте в превью, как выглядит ваша картинка после того, как система уменьшила ее или подогнала под нужный размер. Иногда алгоритм «отрезает» важные части изображения — например, голову человека или часть товара.

Инструменты для работы с изображениями

Теперь рассмотрим, как делать рекламные изображения для Директа. Разберем самые популярные инструменты, с которыми справится даже человек без базовых дизайнерских навыков.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Google — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление, будто люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Соблюсти это правило просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки, доступных в России:

• Freepik — есть различные категории, в том числе графические изображения и векторные;
• Flickr — миллиарды изображений для использования;
• Unsplash — фотобанк сообщества фотографов;
• Freeimages — можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям;
• Dreamstime — есть категории от портретов людей до урбанистических миниатюр;
• This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые можно использовать в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Рассмотрим простые и удобные инструменты для составления коллажей, изменения картинок и так далее:

• Piktochart;
• Pixlr; 
• Fotor; 
• Supa;
• Creatopy. 

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе готовых шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат на единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все допустимые размеры. Дальше система сделает всё автоматически. 
7. Заполните поля заголовка и текста.

Объявление с креативом готово к размещению.

Если этот метод кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы, и система автоматически сгенерирует варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. 

Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

Полезные советы по созданию картинок для Яндекс.Директ

Соответствие выбранной картинки всем размерам и требованиям — это важно. Но есть и другие тонкости, которые нужно учесть при подборе визуала для любых медийных объявлений в Яндекс.Директ. Вот несколько принципов дизайна, которые помогут создать эффектные изображения.

1. Включите важные элементы дизайна

Хотя Яндекс.Директ не требует напрямую, чтобы все эти элементы присутствовали на картинке, их стоит включить. По данным HubSpot, каждый из них способен повысить CTR на 1-2%.

• CTA в виде иконки или указателя мыши

Это дополнительный визуальный сигнал, побуждающий пользователя нажать на ваше объявление. Не стоит использовать элементы, полностью копирующие иконки и указатели в ОС Windows или других популярных интерфейсов. Такую картинку может не пропустить модерация — это запрещено правилами Яндекс.Директ. Зато умелое сочетание кнопки CTA и стилизованной стрелки способно поднять кликабельность объявления. Вы как будто показываете пользователю алгоритм нужного действия.

• Цвет

Выбирайте красочные изображения, представляющие ваш бренд. Любая черно-белая картинка в рекламе всегда проигрывает цветной и хуже воспринимается человеческим мозгом. Так что не нужно заставлять потенциального клиента долго думать. Лучше пусть цветовая гамма подчеркнет общее УТП. Есть одно исключение из правила: при рекламе элитных товаров и мероприятий черно-белые вариации показывают лучшие результаты, как подсчитали в HubSpot.

• Логотип

Лого повышает узнаваемость бренда и позволяет «отстроиться» от конкурентов. Используйте контрастную версию, чтобы ее было легко распознать даже на небольших медийных объявлениях. 

Хотя статистика Яндекса показывает, что использование лого может понизить CTR, это не совсем так. Чтобы эффективность объявления увеличилась, не стоит делать фирменный знак очень крупным. Он должен занимать не более 1/5 от площади всей картинки, оптимально — не более 1/10.

2. Будьте проще

Ваши изображения должны быть высокого качества и легко распознаваться, чтобы всего за несколько секунд потенциальный клиент понял, о чем идет речь. Никаких мелких деталей и расплывчатых контуров, побольше пространства — пусть человек сосредоточится на вашем предложении целиком. 

Используйте отдельную картинку и не делайте коллажи. Обязательно проверяйте загруженные креативы на сжимаемость. Уменьшите его в несколько раз и посмотрите, можно ли разглядеть ваше УТП, не потерялись ли важные детали. 

3. Будьте последовательны

Можно использовать в изображении цвета, которые выделят ваше объявление среди других. Но не увлекайтесь контрастами — визуал должен соответствовать бренду. Не используйте палитру, которая конфликтует с вашим логотипом и айдентикой. Разумеется, не пытайтесь подражать конкурентам или другому крупному бренду с узнаваемым фирменным стилем.

По возможности старайтесь согласовать картинку с целевой страницей, с которой связано объявление. Это укрепит доверие пользователей и положительно скажется на конверсиях. Если потенциальный клиент перейдет по красочному рекламному блоку на сайт с невыразительным дизайном, это увеличит процент отказов. Люди любят последовательность и подсознательно ожидают, что картинка и лендинг составлены в едином стиле рекламного предложения.

4. Следуйте правилу «центр в центре»

Размещайте центральный компонент в центре картинки, чтобы даже после обрезки и адаптации все изменения касались только фона. Рекомендуем оставлять как минимум пару сантиметров пустого пространства с каждого края. 

Следуйте золотому правилу: в центре должна находиться самая важная часть изображения. Чем ближе к краям, тем менее важные элементы могут там располагаться.

5. Создавайте варианты

При загрузке изображений делайте как минимум 3 варианта в разных пропорциях — прямоугольный горизонтальный, прямоугольный вертикальный и квадратный. Это позволит вам охватить максимальное количество рекламных площадок для показа.

6. Ориентируйтесь на свою ЦА

Если вы используете изображение людей, подбирайте образы, которые отражают портрет именно вашего клиента. Обычные стоковые изображения счастливых семей или типовых людей показывают результаты хуже, чем те, которые привязаны к продукту или услуге. 

7. Проверяйте авторство

Не используйте картинки, которые могут нарушать авторские права, даже если модерация случайно пропустит такое. Последствия могут наступить в отдаленном будущем, если обиженный автор потребует с вас компенсацию. 

Недостаточно просто взять красивую картинку из интернета — обязательно проверьте авторство и лицензию на ее использование. 

8. Ориентируйтесь на стандарты

Самые беспроигрышные варианты изображений для рекламы практически любых товаров или услуг — это дети или симпатичные животные: котята, щенки. По данным HubSpot, они по-прежнему вызывают живой эмоциональный отклик и повышают эффективность объявлений. Но у ваших клиентов могут быть другие предпочтения — красивые пейзажи или современная техника. Если вы не знаете, какой именно креатив придумать, используйте простые и проверенные решения. 

9. Не гонитесь за яркостью

Многие объявления устроены по принципу «чем ярче, тем лучше». Но последние исследования Statista доказали, что обилие контрастных цветов на веб-странице приводит к «рекламной слепоте», так что глаз невольно останавливается на самых неярких участках. При подборе визуала учтите этот нюанс и не делайте картинку слишком контрастной. 

Общий фон тоже не должен доминировать. Чем ярче цвет, который вы выбрали, тем быстрее он выходит на первый план, а светлые товары на этом фоне могут просто потеряться.

10. Проводите A/B-тестирование

Регулярное тестирование рекламных изображений — лучший способ повысить эффективность объявления и найти оптимальный дизайн для своей ЦА. Это не значит, что нужно делать два совершенно разных объявления. Вместо этого попробуйте внести небольшие изменения в исходную картинку и оцените, насколько изменится результат.  

11. Постоянно оптимизируйте картинки

После первичного тестирования и запуска РК с выбранным креативом эффективность объявлений всё еще остается под вопросом. То, что хорошо работает в течение месяца, может утратить актуальность в перспективе. Так что проверяйте отчеты по медийным объявлениям в Директе — каждые 2–4 недели.

• Удаляйте или заменяйте картинки, которые работают плохо или теряют эффективность со временем.
• Отмечайте общие черты в визуалах, которые показывают хорошие результаты — например, контекст, цвет или стиль. Создавайте новые картинки на их основе.
• Дайте искусственном интеллекту время на сбор статистики — добавляйте новые изображения не чаще одного раза в неделю.
• Если у вас несколько объявлений, заменяйте в них изображения постепенно.

Частые вопросы

Какие требования к изображениям в Яндекс.Директ существуют?

Есть ограничение по весу картинок — не более 10 Мб. Также существуют другие требования — если выбрано широкоформатное объявление, размер должен быть не менее 1080×607 пикселей в пропорции 16:9. Обычные форматы принимаются в соотношении сторон 1:1, 3:4 и 4:3. Причем длина самой короткой части картинки должна составлять не менее 450 пикселей.

Есть ли ограничения по содержанию картинок?

Да, нельзя заполнять более 1/5 от общей площади посторонними элементами вроде логотипа, текста, пустого фона и водяных знаков. Также невозможно рекламировать товары и услуги, которые относятся к шок-контенту, пропагандируют насилие или запрещенные тематики вроде ритуальных услуг и товаров для взрослых.

Какие элементы на картинке повышают CTR?

Это контрастный логотип, занимающий малую часть площади, CTA в виде иконки и цветное изображение, которое всегда выигрывает по эффективности у черно-белой рекламы.

Следующая статья: « Работа с возражениями

Содержание

• Технические требования к размерам изображений для РСЯ
• Что нельзя размещать на картинках
• Как добавить графику
• Что важно помнить при добавлении изображений
• Инструменты для работы с изображениями
• Полезные советы по созданию картинок для Яндекс. Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 992

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Видеореклама Яндекс Директ: требования, настройки, запуск

Настройка и запуск видеорекламы в Яндекс.Директе

Видеореклама в Яндексе — действенный способ продвижения бизнеса. Она позволяет рассказать об услуге или товаре гораздо больше, чем короткое текстовое объявление. О том, какие требования существуют к этому типу рекламы, как ее настроить и где она будут показываться — читайте в статье.

Поделиться

Видеореклама в Яндексе — действенный способ продвижения бизнеса. Она позволяет рассказать об услуге или товаре гораздо больше, чем короткое текстовое объявление. О том, какие требования существуют к этому типу рекламы, как ее настроить и где она будут показываться — читайте в статье.

Эффективность видеорекламы в Директе

Движущаяся картинка привлекает больше внимания, чем статичные текст и фото. Однако просто запустить видеорекламу в Яндекс Директе с логотипом компании и призывом к покупке товара мало.

Необходимо учитывать факторы эффективности:

1. Четко определенный посыл. Чтобы пользователь кликнул на видеорекламу в Яндексе, он должен понимать, что конкретно продается и куда он попадет, если нажмет на ссылку. Поэтому определите один интент и постройте содержание ролика вокруг него.
2. Первые три-пять секунд — самые цепляющие. Если это не так, и пользователь не посчитал рекламу полезной или интересной, он тут же ее закроет. Поэтому сделайте начало эффектным с помощью наводящих вопросов, вдохновляющей цитаты, шутки и других подобных приемов.
3. Воздействие на эмоции. Постарайтесь вызвать у зрителя реакцию — сопереживание, радость, умиление и прочие. Так выше вероятность, что он запомнит ролик и пусть не сразу, но придет на ваш сайт.

Видеодополнение и видеообъявление

В Яндекс Директе есть два формата рекламы с видео:

• Видеодополнения — часть текстово-графической кампании, в которой есть объявления и с видео, и с изображением.

  Это короткое видео с призывом к действию и кнопкой. Максимальная длительность — шестьдесят секунд, но в среднем маркетологи останавливаются на десяти-пятнадцати секундах. Показывается на главной странице Яндекса и в РСЯ.

  
  Меню создания текстово-графической кампании

• Видеообъявления — часть рекламной кампании, где в качестве контента используют только видеоролики. Длительность — от пяти до шестидесяти секунд. Показывается в РСЯ — на страницах сайтов между блоками текстов, в мобильных приложениях и в потоковых видео.

Важно! Видеодополнения и видеообъявления не конкурируют друг с другом. Эти форматы видеорекламы Яндекс Директа могут работать одновременно.

Виды видеодополнений

1. Оригинальное — вы загружаете в систему свое видео. Оно должно соответствовать требованиям Яндекса, иначе РК не пройдет модерацию.
2. Видео из галереи — вы выбираете один из готовых шаблонных роликов и подстраиваете его под себя. Тот же шаблон могут использовать и ваши конкуренты.
3. Видео на основе изображения — вы загружаете в систему картинку, и Директ накладывает на нее анимированные элементы.

   
   Окно «Конструктора креативов»

Виды видеообъявлений

Медийная видеореклама

Формат	Ролики продолжительностью до шестидесяти секунд. Видео, которые нельзя закрыть и пропустить — до пятнадцати секунд.
Где показывается	Главная страница и РСЯ
Типы	Видео на страницах РСЯ — размещается между контентными блоками сайта, соответствует его тематике. Реклама в потоковом видео — размещается на видеохостингах и сайтах телеканалов. Реклама в мобильных приложениях и играх — размещается перед загрузочным экраном, при смене уровней и в качестве ответной услуги за бонусы (игрок смотрит видео и получает вознаграждение).

Пример медийной рекламы в потоковом видео

Видеобаннеры

Формат	Ролики с большим количеством текста, чем в медийной видеорекламе. Нередко представляют собой статичное изображение с наложенной на него анимацией.
Где показывается	РСЯ
Типы	Баннеры размещается на страницах РСЯ и на Главной странице — под поисковой строкой.

Пример видеобаннера в РСЯ

Технические требования к видеороликам

Требования к видеорекламе в Яндекс.Директе

Технические требования к изображениям для видеобаннеров:

• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений;
• максимальный объем файла — до 10 МБ;
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Важно! Яндекс Справка советует загружать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей, чтобы видеореклама в Яндексе эффективнее воздействовала на пользователей.

Условия показа видеорекламы

Яндекс Директ позволяет запустить видеорекламу по следующим условиям:

1. Ключевые фразы. Слова и словосочетания, по которым пользователи ищут товары и услуги в поиске. Система считывает ключевые фразы и показывает релевантную рекламу.
2. Автотаргетинг. Директ анализирует содержимое страницы, на которой находится пользователь, и показывает подходящие видео. Также в автотаргетинг при настройке видеорекламы Яндекс входят целевые, широкие, альтернативные и сопутствующие запросы.
3. Ретаргетинг и подбор аудитории. При выборе этого условия видео будут показаны людям, которые уже заходили на ваш сайт. Выделить группу таких пользователей можно через Яндекс Аудитории и Яндекс Метрику.
4. Профиль пользователя. Показ рекламы по характеристикам ЦА — городу проживания, семейному положению, уровню дохода, посещению определенных мест и другим.

Настройка видеорекламы в Директе

1. Выберите тип РК — возможность настройки видеорекламы в Яндекс Директе есть в «Текстово-графической кампании», «Медийной кампании» и «Рекламе медийных приложений».

   Как настроить и запустить видеорекламу в яндекс директе: шаг 1

2. Вставьте ссылку на рекламируемую страницу, выберите места показа рекламы — «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Подключите счетчик Метрики, если это необходимо.

   Меню настройки кампании в Директе

3. Выберите стратегию, выставьте расписание показов и нажмите на кнопку «Продолжить».
4. Настройте автотаргетинг и регионы показа. Выберите условия показа — ключевые слова, ретаргетинг, профиль пользователя. Нажмите «Продолжить».
5. Если хотите запустить объявления с видеодополнением, нажмите на кнопку «Текстово-графическое», напишите текст объявления и загрузите видео либо выберите шаблон из галереи.

   Меню настройки объявления с видеодополнением

Если хотите запустить видеообъявление — нажмите на кнопку «Видео», а затем на «Добавить» и «Сохранить».

Меню настройки видеообъявления

Рекомендации по видеорекламе

1. Познакомьтесь с требованиями к видеорекламе от Яндекса и соблюдайте их — так ваши объявления быстрее пройдут модерацию.
2. Сделайте ролик коротким — до пятнадцати секунд, чтобы как можно больше пользователей досмотрели его до конца.
3. Захватите внимание зрителя в первые три-пять секунд — используйте для этого простое рекламное сообщение с понятным интентом.
4. Поставьте на видеобъявление кнопку с призывом к действию — «купить», «заказать», «записаться» или другим подходящим.
5. Обязательно анализируйте результаты видеорекламы в Яндексе — например, при помощи инструментов K50. Это поможет оптимизировать затраты на продвижение.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

изображений (AdImage). API Яндекс Директ. Версия 5

1. Сервис
2. Ограничения
3. Требования к изображениям, загружаемым через API
4. Тип изображения

Объект Изображение (AdImage) содержит изображение. Хэш изображения.

Параметр «}}»> используется как идентификатор изображения.

В объявлении может быть только одно изображение (или вообще ни одного). Вы можете назначить одно и то же изображение нескольким объявлениям. Подробнее см. в разделе Изображения в объявлениях справки Яндекс Директ.

Используйте службу AdImages для загрузки изображений в виде двоичных данных, а также для удаления изображений. Для асинхронной загрузки изображений из списка URL-адресов используйте операцию Upload метода AdImage (Live) в API Live 4.

Изображения нельзя редактировать. Если вам нужно изменить изображение, вы должны загрузить новое изображение и привязать его к объявлению.

Чтобы назначить изображение для объявления или отменить его назначение, воспользуйтесь сервисом «Реклама» (см. «Расширения объявлений»).

Изображение проходит проверку только тогда, когда оно назначено объявлению (см. Результат проверки расширений).

Вы можете удалить изображение только в том случае, если оно не связано ни с одной рекламой. Чтобы получить список объявлений, которым назначено определенное изображение, воспользуйтесь сервисом Ads.

Максимальное количество изображений на одного рекламодателя: 1000 + 2 × количество объявлений.

Чтобы проверить, сколько изображений клиент может загрузить и сколько уже загружено или загружается, используйте действие GetLimits для метода AdImage (Live) в версии Live 4 API.

• Допустимые форматы изображений: JPG, PNG, GIF.

• Допустимые размеры изображений для графических объявлений:

  • 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 320 × 50, 320 × 100, 8 × 3 4 4 3 8 80 × 320 , 480×800, 600×500, 600×1000, 600×1200, 640×100, 640×200, 640×960, 672×560, 720×1200, 728×90, 900×90, 10750, 1 х 1800, 960 х 150, 960 х 300, 960 х 640, 960 х 1440, 960 х 1600, 970 х 250, 1008 х 840, 1200 х 1000, 1200 х 2000, 2000 х 1 2800, × 400 , 1280 × 1920, 1344 × 1120, 1440 × 960, 1456 × 180, 1920 × 1280, 1940 × 500, 2184 × 270, 2910 × 750, 2912 × 360, 3880 × 1000.

  • Максимальный размер файла 512 КБ.

• Допустимые размеры изображений для других видов рекламы:

  • При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по стороне.

  • При соотношении сторон 16:9 от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

  • Максимальный размер файла 10 МБ.

Тип изображения (параметр Тип изображения. См. Тип изображения.

«}}»>, возвращаемый методом get) определяется автоматически во время загрузки. Типы описаны в таблице:

REULAR

Тип	Описание	Подходит для типов объявлений
Соотношение сторон от 1:1 до 3:4/ 4:3 Размер от 450 до 5000 пикселей с каждой стороны	TEXT_AD DYNAMIC_TEXT_AD
ШИРОКИЙ		3 Соотношение сторон 106:9 От 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей	TEXT_AD DYNAMIC_TEXT_AD MOBILE_APP_AD
FIXED_IMAGE	Один из размеров: 240 × 400, 300 × 250, 300 × 250, 300, 3050 × 50, 320 × 100, 320 × 480, 336 × 280 , 480 × 320, 480 × 800, 600 × 500, 600 × 1000, 600 × 1200, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 672 х 560, 720 х 1200, 728 х 90, 900 х 750, 900 х 1500, 900 х 1800, 960 х 150, 960 х 300, 960 х 640, 960 х 1440, 960 х 970, 2 160 1008×840, 1200×1000, 1200×2000, 1200×2400, 1280×200, 1280×400, 1280×1920, 1344×1120, 1440×2×960, 1456×9280, 1456×9280, × 500, 2184 × 270, 2910 × 750, 2912 × 360, 3880 × 1000	IMAGE_AD

Примечание. Для обратной совместимости используются следующие типы изображений:

Изображения этого типа не могут быть назначены объявлению.

Была ли статья полезна?

Требования к баннерам на Яндекс Недвижимости

1. Общие требования
2. Дополнительные требования

Для размещения медийной рекламы предоставьте файлы HTML5. Вы можете использовать файлы GIF, JPEG, PNG для мест размещения фиксированного размера. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Объявления в формате HTML5 должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам.

4

7

75 100 % × 250

Название и размер баннера в пикселях	Размер баннера в пикселях	Размер баннера HTML5
Двойной сниппет	100% × 250	до 89
R1	240 × 400 / 300 × 600	до 150 КБ
Небоскреб	300 × 900	до 150 КБ
до 250 КБ
Swift Mobile	100% × 150	до 250 КБ

Примечание.

Если в параметрах баннера включена метка «Реклама», метка будет добавлена ​​в левый верхний угол баннера.

Размер этикетки: 54 × 12 пикселей с полями по 4 пикселя сверху и слева. Мы не рекомендуем размещать важную информацию в следующей области в верхнем левом углу:

• 150 × 30 пикселей для ADFOX.

• 65 × 30 пикселей для Яндекс Директ.

Пример

Двойной фрагмент (100% × 250)

Более подробные требования к дизайну баннера см. в требованиях к баннеру HTML5.

Баннер R1 (240 × 400/300 × 600)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 240 пикселей. Высота: 400 пикселей.

   • Ширина: 300 пикселей. Высота: 600 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размер: 300 × 900 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Мобильный фрагмент (100 % × 250)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 250 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 250 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Вы не можете использовать элемент canvas , например, в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

11. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном либо с резкими движениями элементов, существенно отвлекающими пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также баннеры, наполненные некачественный текст или изображения, не принимаются.

Swift Mobile (100% × 150)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 150 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 150 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Вы не можете использовать элемент canvas , например, в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

    This entry was posted in Популярное