Требования к изображениям в Яндекс Директ, картинки для РСЯ в 2022 году

Содержание

• Технические требования к размерам изображений для РСЯ
• Что нельзя размещать на картинках
• Как добавить графику
• Что важно помнить при добавлении изображений
• Инструменты для работы с изображениями
• Полезные советы по созданию картинок для Яндекс.Директ

Статья обновлена 09.07.2022

Добавить графическую иллюстрацию к объявлению — сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Нужно не только соблюдать технические требования системы к картинкам, но и правильно работать с визуальным рядом и «цеплять» аудиторию. В статье расскажем про актуальные требования к изображениям и лайфхаки по работе с ними. 

Технические требования к размерам изображений для РСЯ

Картинки в рекламе Яндекс.Директа могут использоваться практически в любых форматах. Если лишь одно исключение — изображения на поиске Яндекс. Директ недоступны, так как там содержится только текст. Во всех остальных случаях картинка в РСЯ поможет выделить ваше объявление среди остальных и усилить его посыл. 

Разберем технические требованиям к изображениям. Какой размер картинки для рекламы в Яндекс.Директ допустим, что нужно для РСЯ, какие нужны форматы изображений и какие ограничения существуют? Перечисляем ниже. 

• Качественные изображения без цифрового шума и размытий. 
• Максимальный вес картинки — 10 Мб.
• Ограничения по размеру — от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии. Обе стороны картинки должны быть равными и не превышать указанный ниже размер. Например, если вы хотите загрузить фото размером 400×450, оно не удовлетворяет требованиям — одна сторона визуала меньше другой.
• Для широкоформатных блоков размер фото должен быть не менее 1080×607 и с соотношением сторон 16:9. Для стандартных изображений нет требований по пропорциям, типовые — это 4:3 или 3:4.
• Любые дополнительные элементы — кнопки перехода, лого, фон, заливки, градиенты и так далее — должны занимать не более 1/5 от общей площади картинки.
• Доступные для загрузки форматы — JPG, PNG, GIF. В последнем случае анимированный гиф не будет показываться целиком — только первый кадр. 

Что нельзя размещать на картинках

Если на картинке находится то, что запрещено правилами Яндекса, она не пройдет модерацию. К таким элементам относятся:

• значки компьютерного интерфейса, которые могут ввести пользователей в заблуждение — например, иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и подобные;
• элементы фирменного стиля Яндекса;
• водяные знаки;
• любые посторонние элементы, включая однотонную заливку, если она занимает более 1/5 от общей площади;
• текстовая контактная информация;
• запрещенные на площадке товары и услуги — наркотики, оружие, игорные заведения и так далее;
• логотипы и другая символика конкурентов;
• шокирующий контент — сцены насилия, товары для интима, похоронная атрибутика и так далее.

С полным списком можно ознакомиться в правилах.

Как добавить графику

Визуал, созданный по всем правилам, можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. 

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактирования существующего. 
2. В пункте «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если он не загружается, значит, нарушены требования по размеру. Например, файл весит больше 10 Мб.

3. В открывшемся окне выберите формат обрезки, если автоматический вариант вам не подошел. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное с соотношением 16:9.

4. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Полное исправление потребуется, например, если обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но когда у вас лишь немного смещается центр, можно поступить проще. В выпадающем меню раздела выберите пункт «Задать смарт-центры».

Смарт-центр — часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком.

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Что важно помнить при добавлении изображений

При показах в РСЯ некоторые рекламные блоки оптимизируются под формат показа на сайте-партнере. Это значит, что все загруженные изображения будут адаптированы под этот формат и могут обрезаться, уменьшаться и так далее. Изображение для одной рекламной площадки может быть горизонтальным, а для другой — вертикальным. Все возможные форматы указываются на этапе загрузки картинки в объявление. 

В Яндекс.Директ для рекламного изображения существует 3 варианта настройки.

1. Формат изображения задан жестко. Соотношение сторон и размер в пикселях не меняются. Даже если картинка не помещается в отведенный блок, она не будет растягиваться или уменьшаться.
2. Адаптируемый шаблон. Каждое объявление настраивается индивидуально по конкретным размерам рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
3. Размер изображения не фиксирован. То есть его формат будет адаптироваться под требования сайта рекламной сети. Например, обрезаться, менять пропорции картинки и так далее.

Как правило, в первых двух случаях после загрузки фото в объявление вам ничего делать не нужно. 

Но при размещении изображения с нефиксированным размером важно представлять, как изменить картинку в объявлении так, чтобы она показывалась корректно во всех возможных форматах.

Обязательно проверьте в превью, как выглядит ваша картинка после того, как система уменьшила ее или подогнала под нужный размер. Иногда алгоритм «отрезает» важные части изображения — например, голову человека или часть товара.

Инструменты для работы с изображениями

Теперь рассмотрим, как делать рекламные изображения для Директа. Разберем самые популярные инструменты, с которыми справится даже человек без базовых дизайнерских навыков.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Google — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление, будто люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Соблюсти это правило просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки, доступных в России:

• Freepik — есть различные категории, в том числе графические изображения и векторные;
• Flickr — миллиарды изображений для использования;
• Unsplash — фотобанк сообщества фотографов;
• Freeimages — можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям;
• Dreamstime — есть категории от портретов людей до урбанистических миниатюр;
• This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые можно использовать в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Рассмотрим простые и удобные инструменты для составления коллажей, изменения картинок и так далее:

• Piktochart;
• Pixlr; 
• Fotor; 
• Supa;
• Creatopy. 

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе готовых шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат на единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все допустимые размеры. Дальше система сделает всё автоматически. 
7. Заполните поля заголовка и текста.

Объявление с креативом готово к размещению.

Если этот метод кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы, и система автоматически сгенерирует варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. 

Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

Полезные советы по созданию картинок для Яндекс.Директ

Соответствие выбранной картинки всем размерам и требованиям — это важно. Но есть и другие тонкости, которые нужно учесть при подборе визуала для любых медийных объявлений в Яндекс.Директ. Вот несколько принципов дизайна, которые помогут создать эффектные изображения.

1. Включите важные элементы дизайна

Хотя Яндекс.Директ не требует напрямую, чтобы все эти элементы присутствовали на картинке, их стоит включить. По данным HubSpot, каждый из них способен повысить CTR на 1-2%.

• CTA в виде иконки или указателя мыши

Это дополнительный визуальный сигнал, побуждающий пользователя нажать на ваше объявление. Не стоит использовать элементы, полностью копирующие иконки и указатели в ОС Windows или других популярных интерфейсов. Такую картинку может не пропустить модерация — это запрещено правилами Яндекс.Директ. Зато умелое сочетание кнопки CTA и стилизованной стрелки способно поднять кликабельность объявления. Вы как будто показываете пользователю алгоритм нужного действия.

• Цвет

Выбирайте красочные изображения, представляющие ваш бренд. Любая черно-белая картинка в рекламе всегда проигрывает цветной и хуже воспринимается человеческим мозгом. Так что не нужно заставлять потенциального клиента долго думать. Лучше пусть цветовая гамма подчеркнет общее УТП. Есть одно исключение из правила: при рекламе элитных товаров и мероприятий черно-белые вариации показывают лучшие результаты, как подсчитали в HubSpot.

• Логотип

Лого повышает узнаваемость бренда и позволяет «отстроиться» от конкурентов. Используйте контрастную версию, чтобы ее было легко распознать даже на небольших медийных объявлениях. 

Хотя статистика Яндекса показывает, что использование лого может понизить CTR, это не совсем так. Чтобы эффективность объявления увеличилась, не стоит делать фирменный знак очень крупным. Он должен занимать не более 1/5 от площади всей картинки, оптимально — не более 1/10.

2. Будьте проще

Ваши изображения должны быть высокого качества и легко распознаваться, чтобы всего за несколько секунд потенциальный клиент понял, о чем идет речь. Никаких мелких деталей и расплывчатых контуров, побольше пространства — пусть человек сосредоточится на вашем предложении целиком. 

Используйте отдельную картинку и не делайте коллажи. Обязательно проверяйте загруженные креативы на сжимаемость. Уменьшите его в несколько раз и посмотрите, можно ли разглядеть ваше УТП, не потерялись ли важные детали. 

3. Будьте последовательны

Можно использовать в изображении цвета, которые выделят ваше объявление среди других. Но не увлекайтесь контрастами — визуал должен соответствовать бренду. Не используйте палитру, которая конфликтует с вашим логотипом и айдентикой. Разумеется, не пытайтесь подражать конкурентам или другому крупному бренду с узнаваемым фирменным стилем.

По возможности старайтесь согласовать картинку с целевой страницей, с которой связано объявление. Это укрепит доверие пользователей и положительно скажется на конверсиях. Если потенциальный клиент перейдет по красочному рекламному блоку на сайт с невыразительным дизайном, это увеличит процент отказов. Люди любят последовательность и подсознательно ожидают, что картинка и лендинг составлены в едином стиле рекламного предложения.

4. Следуйте правилу «центр в центре»

Размещайте центральный компонент в центре картинки, чтобы даже после обрезки и адаптации все изменения касались только фона. Рекомендуем оставлять как минимум пару сантиметров пустого пространства с каждого края. 

Следуйте золотому правилу: в центре должна находиться самая важная часть изображения. Чем ближе к краям, тем менее важные элементы могут там располагаться.

5. Создавайте варианты

При загрузке изображений делайте как минимум 3 варианта в разных пропорциях — прямоугольный горизонтальный, прямоугольный вертикальный и квадратный. Это позволит вам охватить максимальное количество рекламных площадок для показа.

6. Ориентируйтесь на свою ЦА

Если вы используете изображение людей, подбирайте образы, которые отражают портрет именно вашего клиента. Обычные стоковые изображения счастливых семей или типовых людей показывают результаты хуже, чем те, которые привязаны к продукту или услуге. 

7. Проверяйте авторство

Не используйте картинки, которые могут нарушать авторские права, даже если модерация случайно пропустит такое. Последствия могут наступить в отдаленном будущем, если обиженный автор потребует с вас компенсацию. 

Недостаточно просто взять красивую картинку из интернета — обязательно проверьте авторство и лицензию на ее использование. 

8. Ориентируйтесь на стандарты

Самые беспроигрышные варианты изображений для рекламы практически любых товаров или услуг — это дети или симпатичные животные: котята, щенки. По данным HubSpot, они по-прежнему вызывают живой эмоциональный отклик и повышают эффективность объявлений. Но у ваших клиентов могут быть другие предпочтения — красивые пейзажи или современная техника. Если вы не знаете, какой именно креатив придумать, используйте простые и проверенные решения. 

9. Не гонитесь за яркостью

Многие объявления устроены по принципу «чем ярче, тем лучше». Но последние исследования Statista доказали, что обилие контрастных цветов на веб-странице приводит к «рекламной слепоте», так что глаз невольно останавливается на самых неярких участках. При подборе визуала учтите этот нюанс и не делайте картинку слишком контрастной. 

Общий фон тоже не должен доминировать. Чем ярче цвет, который вы выбрали, тем быстрее он выходит на первый план, а светлые товары на этом фоне могут просто потеряться.

10. Проводите A/B-тестирование

Регулярное тестирование рекламных изображений — лучший способ повысить эффективность объявления и найти оптимальный дизайн для своей ЦА. Это не значит, что нужно делать два совершенно разных объявления. Вместо этого попробуйте внести небольшие изменения в исходную картинку и оцените, насколько изменится результат.  

11. Постоянно оптимизируйте картинки

После первичного тестирования и запуска РК с выбранным креативом эффективность объявлений всё еще остается под вопросом. То, что хорошо работает в течение месяца, может утратить актуальность в перспективе. Так что проверяйте отчеты по медийным объявлениям в Директе — каждые 2–4 недели.

• Удаляйте или заменяйте картинки, которые работают плохо или теряют эффективность со временем.
• Отмечайте общие черты в визуалах, которые показывают хорошие результаты — например, контекст, цвет или стиль. Создавайте новые картинки на их основе.
• Дайте искусственном интеллекту время на сбор статистики — добавляйте новые изображения не чаще одного раза в неделю.
• Если у вас несколько объявлений, заменяйте в них изображения постепенно.

Частые вопросы

Какие требования к изображениям в Яндекс.Директ существуют?

Есть ограничение по весу картинок — не более 10 Мб. Также существуют другие требования — если выбрано широкоформатное объявление, размер должен быть не менее 1080×607 пикселей в пропорции 16:9. Обычные форматы принимаются в соотношении сторон 1:1, 3:4 и 4:3. Причем длина самой короткой части картинки должна составлять не менее 450 пикселей.

Есть ли ограничения по содержанию картинок?

Да, нельзя заполнять более 1/5 от общей площади посторонними элементами вроде логотипа, текста, пустого фона и водяных знаков. Также невозможно рекламировать товары и услуги, которые относятся к шок-контенту, пропагандируют насилие или запрещенные тематики вроде ритуальных услуг и товаров для взрослых.

Какие элементы на картинке повышают CTR?

Это контрастный логотип, занимающий малую часть площади, CTA в виде иконки и цветное изображение, которое всегда выигрывает по эффективности у черно-белой рекламы.

Следующая статья: « Методы оценки персонала

Содержание

• Технические требования к размерам изображений для РСЯ
• Что нельзя размещать на картинках
• Как добавить графику
• Что важно помнить при добавлении изображений
• Инструменты для работы с изображениями
• Полезные советы по созданию картинок для Яндекс. Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 992

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Форматы рекламы в Яндекс Директе, форматы объявлений (креативов)

В статье рассмотрим все форматы объявлений в перформанс-рекламе Директа:

• Текстово-графические объявления

  
  

  • Только текст

  • С изображением

  • С видео

  • С каруселью

• Графические объявления

• Динамические объявления

  
  

  • Стандартные

  • В товарной галерее

• Смарт-баннеры

• Баннер на поиске

Форматы текстово-графических объявлений

ТГО (текстово-графические объявления) — базовый вид рекламы в Директе. Они отображаются на Поиске и в РСЯ: можно выбрать оба способа размещения или один.

Чтобы создать ТГО, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

На этапе создания объявления можно выбрать подвид объявления, переключаясь между вкладками в верхней части экрана.

Текстово-графические и мобильные объявления идентичны при настройке. Главное отличие — мобильные будут адаптированы под показ на смартфонах.

На Поиске будет отображаться только текст. Для отображения в РСЯ можно добавить еще:

Директ будет использовать разные элементы при отображении объявления для разных мест и пользователей.

Получается, что если кампания запущена для Поиска и РСЯ, одно и то же объявление может иметь вид:

При этом и справка Директа, и эксперты по рекламе советуют разделять кампании для Поиска и РСЯ. Поэтому имеет смысл создавать отдельно исключительно текстовые объявления, отдельно — с изображениями и видео.

Рассмотрим каждый из форматов ТГО по отдельности.

Только текст

Такие объявления отображаются на Поиске. При этом в них могут содержаться разные элементы кроме заголовка и описания: например, контактная информация, часы работы, быстрые ссылки (блок с дополнительными ссылками внизу).

По тому, сколько места занимает объявление и насколько полная в нем информация, существует четыре типа форматов (в терминологии Директа это трафареты).

Эксклюзивное размещение. В этом случае объявление показывается на первом месте в выдаче и занимает всё пространство над поисковыми результатами.

Эксклюзивное размещение на первой позиции

Объявление в расширенном формате. Такое объявление тоже занимает первое место в выдаче, но отображается менее полно, и под ним показывается реклама конкурентов.

Расширенное объявление на первом месте выдачи

Объявление в обычном формате. Кроме заголовка и текста могут быть показаны дополнительные элементы, но в сокращенном виде. Быстрые ссылки отобразятся в одну строку.

Объявление на второй позиции

Минималистичное объявление. Отображается только основная информация без дополнительных элементов.

Объявление с изображением

Текстово-графическое объявление, в которое рекламодатель добавил изображение, будет отображаться в рекламных блоках Рекламной сети Яндекса и в сервисах самого Яндекса.

Изображение можно добавить на этапе создания объявления.

Оно должно быть не менее 450×450 пикселей, не более 10 Мб.

После загрузки изображения вам предложат обрезать его под два формата: стандартное и широкоформатное.

В результате в объявлении отображается текстовая часть и изображение.

Пример объявления с изображением

Обратите внимание, что Директ автоматически, как только вы загружаете изображение, дополнительно создает из него видеообъявление.

Кроме изображения вы также можете добавить кнопку. Для этого в блоке с кнопкой сдвиньте ползунок «Показывать кнопку в объявлении», выберите текст и задайте ссылку.

В таком случае к текстовой части и изображению добавится кнопка.

В объявлении могут быть показаны и дополнительные текстовые элементы, если рекламодатель их добавил, — например, быстрые ссылки.

Объявление с видео

Объявление будет отображаться в рекламных блоках РСЯ, на собственных ресурсах Яндекса и в Видеосети.

Как мы уже сказали, видеодополнение создается автоматически, если вы добавили к объявлению изображение. Однако видео можно загрузить и самостоятельно.

Ролик должен длиться от 5 до 60 секунд и весить не более 100 Мб. Длиться ролик может от 5 до 60 секунд. Подробнее о технических требованиях — в справке Директа.

Как и в объявлениях с изображением, в объявлениях с видео могут отображаться кнопка, быстрые ссылки и другие элементы, которые добавил рекламодатель.

Видеообъявление в РСЯ с кнопкой

Объявление с каруселью

Такое объявление будет показываться в рекламных блоках РСЯ и на собственных ресурсах Яндекса.

Карусель состоит из нескольких слайдов — от двух до десяти. Поскольку для всех слайдов будет работать только одна ссылка, в карусели рекомендуют показать один товар или услугу, но раскрыть их с разных сторон.

Можно добавить изображения размером не менее 450×450 пикселей, не более 5000×5000 пикселей и весом не более 10 Мб.

Загруженные изображения отобразятся списком с превью.

Каждое изображение можно отредактировать: кадрировать и задать смарт-центры.

Задавая смарт-центры, вы вручную обрезаете изображения под форматы с разными соотношениями сторон: 1:1, 3:4, 4:3, 16:5 и 16:9.

Настройка смарт-центров

Чтобы карусель отобразилась в объявлении, каждый слайд должен пройти модерацию.

В объявлении пользователи смогут листать изображения.

Графические объявления

Графические объявления — это кликабельные баннеры, которые отображаются в РСЯ и сервисах Яндекса. В отличие от ТГО, все дополнительные элементы (текст, логотип, кнопка) встраиваются в сам креатив, и в нем могут совмещаться изображения и видео.

Чтобы создать такие объявления, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

На этапе создания объявления переключитесь на «Графическое».

Укажите ссылку, на которую будет вести баннер. Загрузите заранее подготовленный креатив или создайте его в конструкторе.

Два главных формата графического объявления — это:

• креатив — может создаваться из изображений и видео, с текстом, логотипом, кнопкой;

• Playable Ads — интерактивный баннер, созданный на HTML5.

Креатив. Его можно загрузить с компьютера или создать на основе шаблона.

Чтобы подготовить креативы самостоятельно, изучите возможные форматы изображений и рекомендованные размеры. Обратите внимание, что лучше ориентироваться не на размер рекламного блока, а на рекомендованные значения — с июня 2022 года они могут быть вдвое и втрое больше.

Более подробные требования к баннерам — в справке Директа.

Также креатив можно создать в конструкторе.

Шаблоны, которые Директ предлагает взять за основу креатива

В процессе создания креатива вы сможете настроить внешний вид баннера во всех форматах. В зависимости от шаблона, вариантов размеров может быть до двенадцати, от 200×250 до 1000×12 пикселей.

Если вы выберете адаптивный шаблон, настраивать баннер каждого размера не придется — Директ сам создаст объявления наиболее распространенных размеров.

Адаптивный шаблон для креатива

Все получившиеся форматы Директ будет встраивать в подходящие рекламные блоки. Чем больше форматов, тем чаще сможет показываться реклама.

Пример графического объявления в рекламном блоке на сайте

Playable Ads. Интерактивный баннер, который создается на HTML5. Его можно только предварительно подготовить и загрузить в Директ, конструкторы для него не предусмотрены. Такая реклама, в которую можно играть, появилась в Директе в марте 2022 года.

Подробно о технических требованиях — на сайте Директа.

Форматы динамических объявлений

Динамическая реклама формируется автоматически по содержанию сайта (система сама анализирует контент страниц и создает объявления) или по фиду данных, которые загружает рекламодатель.

Чтобы создать динамические объявления, нужно запустить кампанию в режиме эксперта, выбрать категорию «Продажа большого ассортимента» и цель «Продажа через Поиск».

У таких объявлений в Директе есть две основные разновидности: стандартные объявления и реклама в товарной галерее.

Стандартные динамические объявления

Показываются среди поисковой выдачи, как ТГО. Для них доступны все возможные форматы ТГО. Главное отличие — динамические элементы, то есть текст объявления меняется в зависимости от контекста показа.

Например, если рекламодатель продвигает утюги в интернет-магазине, он может загрузить фид со всеми моделями, и ему не нужно будет прописывать каждую модель утюга в отдельных объявлениях: система сама покажет пользователю тот утюг, который он ищет.

Пример того, как работает динамическое объявление

Объявления в товарной галерее

Отображаются в карусели под строкой поиска. Чтобы это место показа было доступно, нужно добавить фид с изображениями. Подробнее о требованиях к фидам — в справке Директа.

Объявление отобразится как карточка товара: с картинкой, ценой, заголовком и ссылкой на страницу товара.

Товарная галерея на Поиске

Форматы смарт-баннеров

Смарт-баннеры — реклама, которая формируется в зависимости от интересов пользователя и создается на основе фида данных, который загружает рекламодатель, или на основе контента сайта.

В отличие от динамических объявлений, которые показываются на Поиске, смарт-баннеры запускаются в сетях.

Чтобы запустить рекламу с такими баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажу большого ассортимента» и далее «Продажу через Рекламную сеть».

Смарт-баннеры будут создаваться на основе фида автоматически под рекламные блоки. Чтобы изображение не обрезалось или обрезалось корректно, команда Директа рекомендует добавлять в фид горизонтальные, вертикальные и квадратные картинки.

В смарт-баннере может размещаться один или несколько товаров.

Пример смарт-баннера

Баннер на поиске

Единственный вариант графического объявления на Поиске, если не считать товарную галерею. Отображается справа от поисковой выдачи. На одной странице может показываться только один баннер.

Чтобы создать баннер на поиске, нужно запустить кампанию в режиме эксперта с целью «Заметность на Поиске Яндекса».

Требования к изображению: 240×400 пикселей, не более 120 Кб.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Яндекс Директа

Требования к рекламным материалам на Auto.ru

1. Общие требования
2. Дополнительные требования

Для размещения медийной рекламы необходимо предоставить файлы HTML5. Вы можете использовать файлы GIF, JPEG, PNG для мест размещения фиксированного размера. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Объявления в формате HTML5 должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам.

Баннер не должен повторять дизайн сайта (нельзя использовать фирменные цвета и элементы интерфейса. Креатив не должен сливаться с фоном сайта).

Наименование баннера	Размер баннера в пикселях		%Superban Superban,
333%(
. до 250 КБ
Брендинг баннера	1180 x 520	До 150 КБ
Скайс -баннер	300 x	до 15034
до 15034
до 15034
до 15034		до 15034	300 x	до 15034	300 x	до 15034	300 x	. 0022	R1 banner	240 × 400, 300 × 600	up to 150 KB
C1, C2 banner	880 × 90	up to 150 KB
Mobile Snippet	100% × 150	up to 250 KB
Top-mobile	100% × 50	up to 250 KB
Interscroller	300 x 600	up to 150 KB
InPage video	—	—

Супербаннер, двойной фрагмент (C2, C3) (формат 100% × 250)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставить один креатив размером 100% × 250 (из него автоматически создается размер 880 × 250).

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения экрана и размера активного окна браузера пользователя.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 880 × 250 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 880 пикселей.

8. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 250 пикселей. Размер баннера указан в element:

9. Нельзя использовать элемент , например, в формате :

10. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном или с резкими движениями элементов, которые значительно отвлекают пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотр содержимого страницы или ввод запроса), а также баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями, не принимаются.

11. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера. Исключение: если фон Супербаннера или его нижняя часть белый ( RGB #ffffff ), добавьте серую полосу ( RGB #f3f3f3 ) высотой 1 пиксель по нижнему краю баннера, чтобы ваша реклама не сливайте с шапкой сайта auto.ru.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Брендирование баннера (формат 1180 × 520)

Подготовить баннер по шаблону:

• Скачать шаблон.

Технические требования:

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Вам не разрешено:

   • Добавлять любую анимацию (можно использовать только статическое изображение, соответствующее предоставленному шаблону).

   • Для внесения любых изменений в структуру шаблона.

   • Чтобы добавить рамку вокруг баннера.

4. Размер изображения: 1180 × 520 пикселей.

5. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 1180 × 520 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

6. Вы не можете использовать элемент , например, в формате:

7. Требования к визуальному оформлению:

   • Количество символов в заголовке: не более 30, размер шрифта: не более 32 pt.

   • Количество символов в описании: не более 130, размер шрифта: не более 17 пт.

8. Метка «Реклама» в левом нижнем углу рекламного блока обязательна.

9. Вы можете использовать логотип бренда или кнопку призыва к действию в правом нижнем углу рекламного блока.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Требования к баннеру см.

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размер баннера: 300 × 900 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Баннер R1 (формат 240 × 400/300 × 600)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 240 пикселей/300 пикселей.

   • Высота: 400 пикселей/600 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Баннер C1 и баннер C2 (формат 880 × 90)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры: 880 × 90 пикселей.

4. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 880 × 90 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

Требования к дизайну баннера см. в разделе Требования к баннеру HTML5. .

Мобильный фрагмент (100 % × 150)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера зависит от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 150 пикселей.

7. Чтобы баннер корректно отображался на мобильных устройствах, он должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображая содержимое в пределах ширины экрана пользователя. При растягивании баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 150 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Баннеры с большими мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фона или с резкими движениями элементов, существенно отвлекающих пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также не допускаются баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями.

10. Вы не можете сделать рамку вокруг баннера.

11. Нельзя использовать элемент .

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Лучшие мобильные устройства (формат 100% × 50)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 50 пикселей.

4. Размер баннера может различаться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 50 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 880 пикселей.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 50 пикселей. Размер баннера указан в element:

     size" content="width=100%,height=50"> 

9. Вы не можете использовать элемент , например , в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

11. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном либо с резкими движениями элементов, существенно отвлекающими пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также баннеры, наполненные некачественный текст или изображения, не принимаются.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Интерскроллер

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 300 пикселей.

   • Высота: 600 пикселей.

4. Элементы навигации могут перекрывать верхнюю и нижнюю часть баннера, поэтому необходимо добавить поля по 100 пикселей сверху и снизу. Не забудьте разместить значимую информацию (например, кнопки, важный текст, рекламные объявления) в центральной части баннера, между этими полями.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Видео InPage

1. Технические требования к видео.

2. Требования к видеокреативам.

3. Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Яндекс.Директ платформа для быстрого развития вашего бизнеса — Blog Scroogefrog

Яндекс.Директ — известная универсальная платформа для публикации 2-х видов рекламы: медийной и контекстной, а также помогает вашему бренду быть популярным на больший масштаб.

Размещение рекламы и ее роль :

Когда люди ищут какие-либо продукты в Интернете, им показываются контекстные объявления. Как известно, этот тип рекламы идеально соответствует интересам пользователей.

Премиум-размещение находится под результатами поиска и, безусловно, получает наибольшее количество кликов.

Другие показы объявлений могут располагаться посередине или внизу страницы или даже справа от результатов поиска. Взгляните на пример ниже.

внизу страницы
в середине страницы

Существует 4 вида форматов рекламы: видео, текст, смарт-баннеры и изображения.

Как создать рекламную кампанию

1. Первым шагом является настройка учетной записи. Заполните свою информацию, такую ​​как страна, валюта платежа
   , номер телефона и адрес электронной почты, прочитайте и примите Условия. Удалось? Идеальный! Приступим к созданию вашей первой рекламной кампании.
2. Теперь мы переходим на страницу Создать кампанию. Нам нужно создать название кампании и выбрать место размещения. Выберите дату ваших кампаний, стратегию и регион. Нажмите Целевые действия на сайте, если вы настроили Яндекс Метрику и цели. Выберите конверсию и цену за конверсию, во вкладке Расходы до укажите свой недельный рекламный бюджет.
   Нажмите «К следующему шагу».

Минимальный бюджет 300 руб. в неделю. Недельный бюджет около 1000 руб.

3. Итак, теперь вам нужно выбрать регион, в котором вы сможете обслуживать локальных пользователей. Вы можете выбрать только один, а затем добавить больше городов. Включите автотаргетинг, он будет показывать рекламу в результатах поиска без выбора ключевых слов. Затем добавьте ключевые слова с помощью генератора ключевых слов. Нажмите «Готово», затем «Сохранить».

4. Наконец, мы готовы продолжить создание вашего объявления. Когда вы вводите заголовок (56 символов с пробелами и знаками препинания), в каждом слове — максимум 22 символа), добавьте более конкретную информацию, описывающую ваш продукт. В дополнительном заголовке (30 символов и 15 знаков препинания) вы можете показать некоторые дополнительные преимущества вашей услуги/продукта. Добавьте правильный текст, описывающий ваш продукт, и ссылку на страницу с описанием услуги. Текст объявления – 81 символ и 15 знаков препинания.

Загрузите лучшее изображение, которое идеально представляет ваш продукт.

Стандарты для изображений:

• Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для рекламы мобильных приложений.
• Максимальный размер файла — 10 МБ.
• Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).

Нежное напоминание: изображение будет выглядеть лучше, если вы используете изображения
размером от 1080 до 5000 пикселей.

Таким образом можно настроить карусель (от 2 до 10 изображений). Этот тип рекламы лучше представляет продукты, потому что пользователи могут видеть различные аспекты ваших услуг.

Также вы можете использовать видеорекламу (от 5 до 60 секунд). Чтобы сделать хороший, используйте Video Builder. Видео привлекает внимание и более привлекательно для аудитории, поэтому, если вы хотите заинтересовать пользователей, просто выберите видеорекламу.

Таким образом, Яндекс.Директ показывает рекламу миллионам пользователей. Также Яндекс Метрика — отличный инструмент, который помогает понять, почему пользователи были на вашем сайте и не совершали покупок. Он показывает, как люди взаимодействуют с вашим сайтом — клики пользователей, прокрутка.

This entry was posted in Популярное