Геотаргетинг в Яндекс Директ и Google Ads: инструкция по настройке

Настройка географии показов в Яндекс.Директ и Google Ads

Геотаргетинг — полезный механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее местоположения. Благодаря ему вашу рекламу будут видеть жители конкретного города, района или даже дома. А также люди, которые недавно посещали эти места.
Как настроить гиперлокальный и расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads, расскажем далее.

Поделиться

Геотаргетинг — полезный механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее местоположения. Благодаря ему вашу рекламу будут видеть жители конкретного города, района или даже дома. А также люди, которые недавно посещали эти места.
Как настроить гиперлокальный и расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads, расскажем далее.

Как работает геотаргетинг в поисковых системах

Яндекс и Google постоянно собирают информацию о пользователях, в том числе об их местоположении. Эти данные помогают поисковым системам определить, где находится или недавно находился человек по:

• IP-адресу;
• мобильному трафику и Wi-Fi;
• GPS;
• Cookie-файлам;
• интерформации о месте проживания и работы из социальных сетей.

Вы можете настроить объявления на показ в определенном районе или локации. Поисковые системы «поймают» пользователей рядом с ними и покажут вашу рекламу.

Зачем нужен геотаргетинг

Правильная настройка геотаргетинга важна для повышения эффективности рекламы:

1. Экономит рекламный бюджет. По умолчанию и в Директе, и в Google Ads настроен расширенный геотаргетинг. Из-за него объявления появляются на экранах пользователей по всей России, и вы можете потратить деньги впустую. Скорее всего, вам нужно показывать рекламу в конкретных городах и районах — настройки позволяют это сделать.
2. Повышает показатель конверсии. Геотаргетинг позволяет нацелиться на аудиторию, высоко заинтересованную в вашем продукте или услуге. Потенциальные покупатели активнее кликают — увеличивается число конверсий из пользователей в клиенты.
3. Помогает протестировать актуальность товара. С помощью тестовых геотаргетиговых кампаний можно выяснить, будут ли покупать ваш продукт в определенном городе, районе и даже здании. Благодаря настройкам Яндекс.Директ и Google Ads вы можете показывать рекламу по конкретному адресу.
4. Позволяет найти «горячую» аудиторию. Эффективный способ использовать геотаргетинг — настроить его на адреса ваших конкурентов. Люди, которые их посещают, уже заинтересованы в покупке товара, аналогичного вашему. Осталось предложить им более выгодный оффер.

Каким типам бизнеса подходит геотаргетинг

Крупные компании проводят настройку географического таргетинга в Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы их товары покупали в разных регионах. Для этого они используют расширенный геотаргетинг. В этом случае поисковые системы показывают объявления не только тем, кто живет в выбранной точке на карте, но и людям из других городов.

Небольшой локальный бизнес пользуется этим инструментом, чтобы выделиться на фоне конкурентов. И «ловить» потенциальных покупателей, которые проходили мимо их офиса или живут рядом.

Геотаргетинг наиболее эффективен для:

• розничных магазинов, развлекательных центров;
• кафе, ресторанов, баров;
• салонов красоты, медицинских центров;
• нотариусов и адвокатов.

А вот для продвижения срочных услуг электрика или сантехника этот механизм не подойдет. Пока пользователь появится в радиусе вашего объявления, помощь мастера будет уже не нужна.

Настройка геотаргетинга в Директе

Расширенный географический таргетинг в Директе

Расширенный геотаргетинг в Яндекс.Директ позволяет показывать объявления не только жителям конкретного города, но и тем, кто в поисковом запросе указал его название. Например, вы указали ключевую фразу «купить машину» и регион показа — Санкт-Петербург. Это значит, что объявления будут показаны жителям других регионов по запросу «купить машину в Санкт-Петербурге».

Настройка геотаргетинга в Директе выполняется быстро. Вам нужно лишь передвинуть ползунок вправо в графе «Расширенный географический таргетинг».

Настройка опции «Расширенный географический таргетинг» в Директе

Советы для правильной работы географического таргетинга:

1. Добавляйте к ключевым словам геопривязку. Пример: не «купить кресло», а «купить кресло в Новосибирске».
2. Текст объявления пишите так, чтобы было понятно, в каком именно городе вы продаете товар.

Создание аудитории с учетом местоположения

Чтобы показывать объявления не по всему городу, а по конкретному району или адресу, потребуется создать аудиторию с учетом местоположения. В этом поможет сервис Яндекс.Аудитории.

Как создать аудиторию по геопозиции:

1. Зайдите на сервис Яндекс.Аудитории → кликните на вкладку «Сегменты» → нажмите на кнопку «Создать сегмент».

   
   Кнопка «Создать сегмент» в Яндекс.Аудиториях

2. В выпадающем списке выберите пункт «Геолокация».

   
   Пункт меню «Геолокация» в Яндекс.Аудиториях

3. В появившемся окне выберите тип геолокации — «окружности» или «полигоны».

   
   Создание сегмента в Яндекс.Аудиториях. Шаг 3.

4. Если выбрали «окружности», введите нужный адрес через кнопку «Добавить местоположение» — он будет центром зоны. При помощи ползунка можно регулировать радиус — от 0,5 до 10 км. А также отмечать, как аудитория связана с местоположением — регулярно посещает, живет, работает, находится там сейчас или бывает несколько дней в неделю / месяц / 3 месяца.

   
   Настройка сегмента «окружности» в Яндекс.Аудиториях

5. Если выбрали «полигоны», то можете сами выделить нужную область на карте с помощью точек. Не забудьте отметить, как аудитория связана с этим местоположением.

   
   Настройка сегмента «полигоны» в Яндекс.Аудиториях

6. После того, как вы сохраните свою аудиторию и сервис ее обработает, добавьте ее к вашей рекламной кампании в Директе. Это можно сделать на втором шаге настройки РК: «Выбор аудитории» → пункт «Корректировки ставок» → вкладка «Целевая аудитория».

Как проверить работу геотаргетинга в Яндекс.Директе

Эффективность геотаргетинга оценивается по нескольким метрикам:

• количество кликов;
• цена одного клика;
• количество полученных заявок;
• цена одной заявки;
• количество продаж;
• цена одной продажи;
• ROMI.

Важно! Чтобы понять, какие клики случились благодаря геотаргетингу, добавьте UTM-метку в ссылку для объявления.

Рекомендации экспертов

1. Отслеживайте, какая локация приносит вам наивысший ROI. Следите за тремя показателями — показы, клики и средний CTR. Отключение нерабочих аудиторий сэкономит ваш рекламный бюджет.
2. Используйте негативные ключевые слова. Посмотрите в отчете «Поисковые запросы» в Директе слова, по которым показывается ваша реклама. Если заметите ключи вне ваших целевых геопозиций — исключите их.
3. Управляйте ставками вручную, если знаете, в каких именно регионах продукт пользуется большим спросом. Так вы понизите CPA, избежав дорогих кликов в менее популярных местоположениях для вашего бизнеса.
4. Исключите локации, которые вредят рекламной кампании. Не обязательно ставить «минусы» рядом со всеми населенными пунктами, кроме нужного. Это касается скорее городов и их областей — если хотите продвигаться только на город, окрестности стоит исключить, чтобы не получать нерелевантный трафик.
5. Добавляйте в объявление расширение «Адрес». Особенно если используете ключевые слова с названием города. Так пользователи сразу увидят ваш адрес и телефон, что ускорит их конверсию в покупатели.

Геотаргетинг в Google Ads

Расширенные настройки геотаргетинга в Google

Расширенные настройки геотаргетинга в Google Ads исполняют ту же функцию, что и в Директе. Они позволяют разрешать и запрещать показ рекламы пользователю с учетом:

• места, в котором он с большой вероятностью находится или которое он часто посещает;
• места, к которому он проявляет интерес.

Включить и выключить эти настройки можно в любой момент. Для этого зайдите в настройки рекламной кампании, раздел «Местоположение». Там в выпадающем меню можно выбрать целевые местоположения, целевое значение и исключить определенные категории пользователей.

Расширенные настройки геотаргетинга в Google Ads

Исключение регионов и стран

Настройка исключения местоположений похожа на настройку геотаргетинга. Она тоже производится в разделе «Местоположения». Зайдите туда, кликните на «Указать другое местоположение», а затем — «Расширенный поиск».

Раздел «Местоположения» в Google Ads

В открывшемся окне выберите пункт «Местоположение», поставьте галочку напротив строки «Добавить несколько местоположений». Добавьте все интересующие вас города и нажмите «Поиск». Затем в окне ниже вы сможете выбрать, какие из них добавить в вашу РК, а какие — исключить.

Добавление и исключение местоположений в Google Ads

Таргетинг по радиусу и локациям

При настройке РК Google Ads предлагает две настройки геотаргетинга:

1. По радиусу. В качестве центральной точки можно выбрать адрес, а затем менять радиус окружности — от 5 до 65 км.

   
   Настройка геотаргетинга по адресу

2. По локациям. Можно указать почтовый индекс, город, область и страну.

   
   Настройка геотаргетинга по локациям

Рекомендации экспертов

К настройке географического таргетинга в Google Ads применимы те же советы, что и для Яндекс.Директа. Добавьте к этому списку еще один полезный инструмент — Google Trends. В нем вы можете проверить, в каком из регионов сейчас популярен продукт, аналогичный вашему — по ключевым словам. И сразу настроить РК на эти локации. Аналогичная возможность есть в сервисе «Подбор слов» от Яндекса — раньше он назывался Яндекс.Wordstat.

Инструмент Google Trends

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

что значит расширенный географический таргетинг, как настроить в 2023 году

Содержание

• Что такое геотаргетинг
• Категории геотаргетинга
• Как работает показ рекламы по геолокации
• Зачем нужен геотаргетинг
• Как настроить геолокацию в Яндекс.Директ
• Резюме

Статья обновлена 19.08.2022

Одни из самых популярных поисковых запросов — со словами «рядом» или «рядом со мной». По данным статистики, количество таких запросов с начала пандемии выросло на 80-100%. Людей интересует, насколько близко к ним находится мебельный магазин, стоматологическая клиника, салон красоты, кофейня. Из-за этого функция настройки геотаргетинга Яндекс.Директ стала очень востребованной. 

В этой статье показываем, как настроить геотаргетинг в Яндекс. Директ, а также рассказываем, какие бизнес-задачи помогает решить этот инструмент и как получить от него максимальный профит. 

Но начнём с основ.

Что такое геотаргетинг

Это технология управления географией показа рекламы. С ее помощью показ настраивается таким образом, что пользователь видит только те рекламные предложения, которые находятся неподалеку от него. Геотаргетинг можно настраивать на конкретный город, район или здание. Это помогает сделать охват пользователей более точным и убрать из него тех, для кого объявление будет неактуально.

Например: суши-бар приглашает  посетителей на вкусные бизнес-ланчи и доставляет роллы по всему Екатеринбургу. В настройках рекламной кампании для службы доставки выбран для показа только Екатеринбург. Пользователи из остальных городов этого объявления не увидят. А вот для рекламной кампании самого суши-бара решили указать конкретный район города и квартал рядом. Это позволило ориентироваться на еще более узкий сегмент и привлечь посетителей, которые находятся поблизости — например, работают в соседнем бизнес-центре.

Категории геотаргетинга

Геотаргетинг разделяется на три вида — в зависимости от области показа рекламы:

1. Расширенный — объявления показывается с учетом поисковых запросов с названием региона или населенного пункта. Может охватывать всю страну сразу. 

2. Локальный — реклама показывается в пределах конкретного населенного пункта или региона.

3. Гиперлокальный — радиус показа сужается до 500 метров. В эту область могут попасть единичные объекты: жилые дома, офисные зданий, магазины.

Как работает показ рекламы по геолокации

Чтобы показывать рекламу пользователям согласно их местоположению, используются такие данные:

• IP-адрес;
• cookie-файлы — вспомните, как сайты просят дать согласие на использование файлов cookie;
• информация, получаемая с сотовых вышек.

Если не настраивать геотаргетинг и не уточнять радиус показа рекламы пользователям, то объявление будет демонстрироваться в поиске на общих основаниях без географической привязки — его будут видеть все.

Если же настроить геотаргетинг как можно точнее на конкретное место, то показ рекламы будет точечным. География сузится, в радиус попадут только те, кто находится рядом с вашим офисом, магазином, клиникой или кафе. С этим важно не переусердствовать, чтобы не потерять потенциальных клиентов.

Можно выбирать конкретные адреса и указывать радиус показа: он может быть от 0,5 до 10 км. Также можно указать, каким людям показывать объявление: тем, которые регулярно бывают в этом месте или тем, кто прямо сейчас находится здесь — например, делает покупки в определённом магазине.

Зачем нужен геотаргетинг

Есть ряд задач, которые выполняет геотаргетинг в Яндекс.Директ:

• Увеличивает конверсию и оптимизирует рекламный бюджет. Реклама будет показываться только тем пользователям, для которых она актуальна. Меньше нецелевых кликов и, соответственно, затрат на рекламу.
• Повышает лояльность клиентов. Пользователям нравится, когда можно быстро найти компанию, которая находится рядом с ними, и так же быстро воспользоваться ее услугами. Дает возможность привлечь  клиентов, которые пользуются услугами конкурентов. Это актуально для салонов красоты, автосалонов, торговых центров. Для этого можно настроить локальный таргетинг на аудиторию, которая посещает офисы ваших конкурентов и «переманить» её выгодными предложениями.

С теорией закончили. Далее расскажем, как настроить таргетинг по району в Яндекс.Директ, чтобы ваши услуги ещё быстрее нашли своего клиента.

Как настроить геолокацию в Яндекс.Директ

1. В настройках рекламной кампании Яндекс.Директ найдите раздел «География», затем «Регион показов» и кликните по кнопке «Изменить».

2. В открывшемся окне выберите нужный регион, с которым вы работаете, затем район или сразу несколько районов. После выбора сохраните изменения.

3. Чтобы повысить ставку для показов по конкретному городу и понизить для области — включите опцию «Корректировка ставок». С ее помощью можно поставить повышающие или понижающие коэффициенты для разных населенных пунктов или территорий.  

На начальных этапах запуска рекламной кампании рекомендуем отключать расширенный географический таргетинг и автотаргетинг. Из-за этих опций система будет показывать объявление еще и тем пользователям, которые не находятся в вашем регионе, но задали поисковый запрос с его названием.

Геотаргетинг подходит только для тех случаев, когда можно точно обозначить целевую аудиторию. Например, в ТЦ, где находится множество магазинов с разными товарами — это сделать сложно. Ведь за покупками приходит очень «разношерстная» по интересам ЦА. Геотаргетинг хорошо работает, когда вы точно знаете, на кого ориентирован ваш продукт и можете четко выделить свою целевую аудиторию географически. Если вы продаете товары для маникюра, то есть смысл настроить свое предложение на салоны бьюти-сферы, а если доставляете бизнес-ланчи — то на офисные здания.

Резюме

• Геотаргетинг в Яндекс.Директ — это возможность персонализировать рекламное объявление и настроить его на показ только для конкретной целевой аудитории.
• Геотаргетинг подойдет для бизнеса, который может выделить географию своей ЦА и не теряется среди обилия конкурентов.
• На первых этапах не стоит пользоваться расширенным таргетингом, а выбирать локальный. 

Частые вопросы

Как работает расширенный геотаргетинг?

С помощью этой опции можно показывать объявление не только людям, кто проживет в выбранном регионе, но и всем пользователям, кто задаст название региона в поисковом запросе.

Геотаргетинг не имеет отношения к слежке за пользователями?

Нет, местоположение пользователей определяется легальными способами, а не при помощи устройств слежки. Это полностью безопасно и законно.

Эффективен ли локальный и гиперлокальный геотаргетинг?

Да, чем уже радиус охвата, тем точнее «бьет» рекламная кампания по запросам пользователей.

Следующая статья: « Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?

Содержание

• Что такое геотаргетинг
• Категории геотаргетинга
• Как работает показ рекламы по геолокации
• Зачем нужен геотаргетинг
• Как настроить геолокацию в Яндекс. Директ
• Резюме

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 327

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс Директ

Контекстная реклама – это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя, и в этом одно из основных ее преимуществ перед другими видами рекламы. Поисковые объявления появляются в результатах поиска.

Обязательным условием для показа поисковой рекламы является наличие явно заданного пользователем поискового запроса.

Как появилась контекстная реклама?

Еще в конце 90-х разработчики поисковой системы Google Ларри Пейдж и Сергей Брин задумались о том, как монетизировать свой грандиозный проект. Тогда было принято решение отображать текстовую рекламу, тематически связанную с запросом, рядом с результатами поиска. Эта идея оказалась идеальной, и контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов интернет-рекламы. А сегодня это высокоточный инструмент для завоевания лояльности ваших потенциальных клиентов в Интернете. С помощью инструментов AdWords вы можете выделить свою аудиторию и донести до нее свое объявление, что позволит максимально эффективно использовать рекламные бюджеты.

Назначение и эффективность контекстной рекламы.

• увеличение объема продаж,
• проведение рекламной кампании,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового продукта или услуги,
• повышение узнаваемости торговой марки (торговой марки).
• Преимущества контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы:

• Ненавязчивость — реклама показывается только тем, кто активно интересуется конкретным товаром или услугой;
• Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords;
• Точность. Благодаря различным методам таргетинга контекстную рекламу можно максимально точно настроить под вашу целевую аудиторию;
• Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменить настройки учетной записи и направить рекламу на максимальную эффективность;
• Оплата по результатам. Возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые заранее заданы заказчиком.

Однако в зависимости от специфики цели меняется размещение объявлений, их количество и другие параметры. Каждый день рекламной кампании учитывается в статистике, которую можно получать с любой периодичностью. Это позволяет узнать, сколько пользователей увидело и сколько зашло на ваш сайт по объявлению. В этом случае вы платите только тогда, когда на ваше объявление «кликают». В то же время цена за объявление зависит от вас: если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на более выгодных позициях, поднимите ставку CPC.

Система Google Adwords также позволяет размещать контекстную рекламу на Youtube, преимуществом которой является:

• огромная аудитория;
• возможность разместить баннер в определенных роликах или каналах;
• возможность выбора темы видео или канала;
• настройка аудитории на любую тему,
• даже очень узкий;
• с учетом интересов пользователей;
• постоянно растущая аудитория

На YouTube есть два формата рекламы — с помощью AdWords и продвижения видео и канала в целом.

Но главное сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Объявление должно четко отражать запрос потребителя, то есть быть максимально релевантным его запросу. Это можно использовать для определения рейтинга кликов (CTR) объявления, то есть отношения количества кликов по объявлению к количеству показов. CTR измеряется в процентах.

То есть чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет для вас цена входа в Гарантированные показы или Спецразмещение.

Цели:

Таргетинг по времени позволяет настроить показ объявлений только в то время, когда ваш бизнес работает. Например, вашей компании нет смысла рекламировать прием заказов в нерабочее время.

Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в определенной стране, регионе или городе. Крайне полезно для рекламодателей, аудиторией которых является Азербайджан.

Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на партнерских сайтах ПС с учетом интересов пользователей.

Анализ после щелчка. Гугл Аналитикс и Яндекс. Счетчики статистики Метрики позволяют анализировать эффективность рекламной кампании.

Обратите внимание, что все эти настройки зависят от цели, которую ставит рекламодатель, поэтому советуем вам обратиться к специалистам, которые смогут подготовить контекстную рекламу конкретно для вашей компании.

Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы Яндекса —

Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы Яндекса

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самая известная и популярная поисковая система, которая также удваивается в качестве рекламной платформы выступает Google, за которым следует Microsoft Bing. Глядя на текущую статистику, мы замечаем, что в любом топовом рейтинге у нас есть поисковая система, о которой, возможно, мало кто слышал, и это Яндекс.

Яндекс — поисковая система, изначально разработанная для преимущественно русскоязычной аудитории, представляющая собой платформу с полнотекстовым поиском, поддерживающим русскую морфологию. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему англоязычную версию, что, по сути, сделало ее международной.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одной из которых является интернет-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и площадки операторов цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как работает онлайн-реклама на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская многонациональная компания, которая предоставляет широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом. Он предлагает более 70 сервисов: онлайн-реклама, почтовые сервисы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковое воспроизведение музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что значительно уступает Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был создан специально для русскоязычного населения, а это означает, что большая часть его целевой аудитории находится в России. Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующей выборке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Только в России более 108 миллионов человек пользуются Интернетом, что составляет около 76,4% населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы дать вам лучшее представление о его подписчиках, главную страницу Яндекса посещают около 38,5 миллионов человек в месяц, что является четвертым по популярности веб-сайтом в России.

Как работает реклама Яндекса?

Яндекс предлагает пакет маркетинговых услуг, который включает в себя Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ), Яндекс Аудитории и Яндекс. Метрику. У нас также есть пять видов рекламы на Яндексе, а это:

• Текстовые и графические объявления
• Графические объявления
• Видеообъявления
• Динамические объявления
• Смарт-баннеры

В Яндексе также есть 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯ в основном использует поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут показываться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга, касающиеся социально-демографического таргетинга, таргетинга по интересам мобильных приложений, таргетинга по времени и, конечно же, их стратегии ретаргетинга и аудитории, которые позволяют вам показывать свою рекламу интернет-пользователям, которые проявляют неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. . Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам иметь четкое представление о вашей аудитории, одобряя нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете. Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демография, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на определенное объявление.

Что касается ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в средней цене за конверсию (цена за действие) стратегия. Так, если клик по объявлению будет нормального качества, то Яндекс выставит его на аукцион, а если клик будет более низкого качества, то Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова тоже немаловажный вопрос, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях.

This entry was posted in Популярное