Расширенный геотаргетинг директ: География показов — Директ. Справка

Содержание

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ

Всем-всем привет!

Решил подробнее рассказать о том, что такое расширенный географический таргетинг в Яндекс Директе.

Основной настройкой любой рекламной кампании является геотаргетинг, которым можно жестко ограничить регион показа объявлений. То есть, находится Ваша аудитория в Ижевске, настраиваете показ на Ижевск, показываетесь в Ижевске и близлежащих населенных пунктах (пригород или чуть дальше).

Система просто сопоставляет геолокацию пользователя с Вашими настройками и показывает объявление. Люди, находящиеся, к примеру, в Воткинске, Вас не увидят. В этом заключается суть геотаргетинга.

Но бывает так, что геолокация пользователя определяется неверно (человек в Ижевске, а Яндекс определяет, что он в пригороде Сарапула). В этом случае человек из Ижевска объявление не увидит, пусть даже в запросе он напишет название своего города.

Вот как раз для решения подобных проблем и создан расширенный географический таргетинг — опция, которая позволяет показывать объявления по запросам с привязкой к Вашим настройкам геотаргетинга, даже в том случае если человек находится (или определяется) в совершенно другом населенном пункте.

Как работает?

Схема довольно простая — человек не из Вашего региона/города вводит запрос с названием Вашего региона/города, Вы ему показываетесь. При отключенной опции такое невозможно.

Система понимает содержание запроса пользователя, сопоставляет с Вашими настройками геотаргетинга и показывает объявление.

Опция доступна и в поисковых кампаниях, и в сетях.

В каких случаях бывает нужен?

Первый случай, когда расширенный геотаргетинг бывает нужен, мы уже разобрали — неверное определение геолокации пользователей Яндекса (хотя сейчас уже больших проблем с этим, как раньше, нет).

Второй случай — человек хочет приехать из другого региона в Ваш и интересуется, например, арендой квартиры на несколько дней. Представим, что Вы рекламируетесь по запросу «аренда квартир в Ижевске» и в настройках кампании у Вас жестко прописан регион показа «Ижевск». Человек, находясь в Казани, вводит тот же запрос, после чего видит Ваше объявление, кликает и снимает у Вас квартиру. Это грубый пример, чтобы было понятно.

Для определенных бизнесов расширенный географический таргетинг нужен бесспорно, но где-то использовать его не имеет никакого смысла. Например, если Вы оказываете услуги «сиюминутные» (если можно так сказать) — срочный ремонт бытовой техники может быть или что-нибудь другое.

Также нельзя использовать эту опцию в таких тематиках:

  • Отдых и туризм. Сюда относятся: гостиницы, билеты, транспорт, экскурсии;
  • Тематики для рекламы которых требуются специальные документы: медицина, аптеки, страхование и другие.

В качестве вывода

Если Вы используете расширенный географический таргетинг, то будьте готовы к тому, что в отчетах с поисковыми фразами у Вас будет мелькать всякий разный мусор, наподобие такого:

Минусуйте сразу!

Расширенный геотаргетинг: принцип и характеристики

Сущность и принцип работы

Расширенный географический таргетинг объединяет два вида таргета: географический и по ключевым словам. Это значит, что пользователь увидит рекламное сообщение при выполнении двух условий:

  • если введет в поисковик ключевой запрос;
  • если будет находиться в обозначенной рекламодателем геолокации.

Расширенный таргетинг работает не только по местоположению пользователя. Если человек находится в другой локации (городе, стране и т.д.), но введет запрос с обозначением нужного рекламодателю региона, рекламное сообщение будет показано.

Например, человек живет в Екатеринбурге, но планирует приехать в Москву и пройтись по магазинам. Если он введет в поиск «купить вечернее платье Москва», поисковая система распознает в запросе регион и выдаст рекламное сообщение. При этом не важно, в какой форме обозначено название города: Мск, Москва и т.д.

Примечание 1

В Яндекс и Google расширенный таргетинг автоматически настраивается при запуске рекламной кампании. Если эта функция не нужна, ее следует отключить вручную в разделе «География» на странице параметров рекламной кампании.

Настройка расширенного геотаргетинга

Расширенный геотаргетинг значительно увеличивает эффективность рекламной кампании. Если рассматривать таргет исключительно по ключевым словам, то рекламное сообщение будет показано всем пользователям, которые ввели соответствующий запрос в поисковик.

Это может быть невыгодно и затратно в некоторых ситуациях. Например, в районе N есть авторская пекарня, которая запускает таргетированную рекламу по ключевым словам. Сообщение увидят жители всего города, однако большинство из них не будут тратить время на дорогу, чтобы купить выпечку. В данном случае полезен расширенный таргетинг, который направит рекламу на местных жителей.

Расширенный геотаргетинг позволяет показать рекламу людям, которые:

  • находятся в нужном рекламодателю месте;
  • находятся в другой локации, но ищут товар в конкретном городе/районе.

Такой подход сужает целевую аудиторию до пользователей, который с наибольшей вероятность станут покупателями.

Примечание 2

Можно настроить локации-исключения. Это значит, что в рамках заданной геолокации будут места, в которых реклама не будет показываться.

Для настройки геотаргетинга нужно создать рекламную кампанию и выбрать локации, в которых должно транслироваться сообщение. Расширенный геотаргетинг включится автоматически, убрать его можно в разделе «География». Через несколько дней после запуска кампании площадка соберет статистику по показам и кликам, которая поможет разобраться в верности настроек таргетинга.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ 

Если сравнивать обычный географический таргетинг и расширенный, складывается следующая ситуация:

  1. Обычный геотаргетинг позволяет транслировать сообщение только в указанной рекламодателем локации.
  2. Расширенный геотаргетинг транслирует рекламу в указанной локации и в других местах, если пользователе в запросе указал заданных рекламодателем регион/город/страну и т.д.

Примечание 3

Чтобы включить расширенный геотаргет, достаточно при создании кампании поставить флажок в строке «Расширенный географический таргетинг». Остальное Яндекс сделает самостоятельно.

Автор:
Руслан Миланович

Преподаватель маркетинга

Навигация по статьям

Предыдущая статья

Виды товара в коммерции

Следующая статья

Эффективность стимулирования продаж

  • Временной таргетинг
  • Геотаргетинг
  • Концепция создания упаковки
  • Метод проникновения на рынок при определении цены
  • Методы таргетинга
  • Все темы по маркетингу
  • Дипломные работы
  • Курсовые работы
  • Рефераты
  • Контрольные работы
  • Отчет по практике
  • Все предметы

Узнать подробнее

  • Региональная Социальная политика предмет

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      16 октября 2022 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу

  • ЛАЗ Компьютерная графика и мультимедийные технологии зачет ЛАЗ Методы принятия управленческих решений экзамен ЛАЗ Основы управления персоналом зачет ЛАЗ Теория менеджмента история управленческой мысли теория организации организационное поведение экзамен ЛАЗ Технология управления коллективами зачет

    Заказать такую же работу

  • задание в файлах

    Заказать такую же работу

  • Опыт франции в развитии сектора государственных и муниципальных услуг населению слайдов красочная презентация с картинками

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      24 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу

  • Международный морской кодекс по опасным грузам Кодекс ММОГ. Назначение, структура, требования.

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      23 мая 2019 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу

  • Структура отчета о прибылях и убытках предприятия и его роль в диагностике финансового состояния предприятия

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      9 марта 2019 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу

  • Смотреть все работы по государственному управлению

    Продвинутая тактика и стратегия геотаргетинга

    Геотаргетинг часто рисуют широкой кистью. Этот термин можно использовать для точного определения местоположения GPS для Facebook, Foursquare, Instagram и Snapchat. Он используется для описания технологии регистрации и помогает ответить на такие вопросы, как «сколько раз покупатель посещает наш веб-сайт, прежде чем пойти в магазин, чтобы совершить покупку?» В этой статье рассматриваются некоторые способы использования геотаргетинга для создания персонализированных сегментов на основе местоположения: мощная практика, которую легко реализовать с помощью современных инструментов. После того, как эти сегменты созданы, как вы можете конвертировать трафик веб-сайта с помощью персонализации на странице?

    Выбор географического региона для таргетинга

    Как вы решаете, с чего начать сегментирование целевой аудитории клиентов? Короткий ответ — держать его простым. Как ни странно, в каких регионах на местном, национальном и, возможно, даже глобальном уровне ваш продукт или услуга работают лучше всего? Если вы университет, в каком регионе больше всего абитуриентов? Можете ли вы запустить быстрый фильтр, чтобы усреднить время пребывания на сайте по штатам? Вы думали о том, в каких регионах вы хотели бы расширить свое присутствие? Запуск простого экспорта из CRM или платформы электронной коммерции может устранить важные уровни неопределенности в отношении местоположения клиента.

    Сегментация электронной почты

     

    В большинстве современных программ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) возможность сегментации на основе местоположения очень проста. Добавьте фильтр! Вот два простых (второй секретный) способа сегментировать аудиторию электронной почты.

    Первый фильтр: Отправить всем подписчикам с городом, соответствующим «Чикаго». Электронная почта будет отправлена ​​только тем подписчикам электронной почты, которые указали город = Чикаго.

    Второй фильтр: Отправить всем подписчикам электронной почты в радиусе 200 миль от Чикаго. Знаете ли вы, что это возможно, даже если у вас нет информации о городе? Теперь вы можете настроить таргетинг на основе местоположения получателя электронной почты. Это означает, что если вы проводили конкурс или собирали электронные письма от пользователей без дополнительной информации, такой как город и почтовый индекс, вы все равно можете настроить таргетинг на основе местоположения с использованием IP-адреса.

    Пример геотаргетинга по электронной почте

    У вас открывается шоу-рум в Чикаго. Вы хотите устроить торжественную вечеринку в честь открытия и предупредить всех без исключения клиентов в этом районе о мероприятии. Вы не хотите отправлять сообщение клиентам по всей стране, потому что оно не имеет отношения к делу. Рейтинг кликов пострадает, а постоянные поклонники будут отписываться. Создание клиентских сегментов повышает эффективность электронной почты на 15 процентов. Вместо этого вы хотите отправлять только тем клиентам в Чикаго, и теперь вы можете легко это сделать.

    Таргетинг на аудиторию по местоположению Facebook

    Функция простого таргетинга:  Если вы создаете аудиторию без какого-либо настраиваемого пикселя аудитории, похожих аудиторий или аудиторий по электронной почте, можно легко указать параметры таргетинга: возраст от 18 до 35 лет, которые любят футбол, а также живут в прямом эфире. в штате Флорида.

    Электронная почта для аудитории с геотаргетингом

    Шаг первый: Если вы хотите продвинуться в таргетинге на основе местоположения, настраиваемые аудитории, особенно аудитории с геотаргетингом, — это то, что вам нужно.

     

    Шаг 2:  Выберите файл клиента, чтобы загрузить список клиентов, или используйте существующий трафик веб-сайта из пользовательского пикселя аудитории.

     

    Шаг третий: я импортирую электронные письма в CSV-файл или импортирую их из существующего списка MailChimp.

     

    Пример: Вы представляете бренд стильной одежды, и у вас есть клиенты по всей стране. Вы только что создали футболку для Новой Англии. Он был вдохновлен Северо-Востоком и имеет некоторые цвета профессиональных спортивных команд Новой Англии. Эта компания может загружать все электронные письма предыдущих клиентов в Facebook, чтобы создать собственную аудиторию. Теперь, используя предыдущий список клиентов, добавьте параметры.

    Рекламируйте только пользователям в Нью-Гэмпшире, Массачусетсе, Вермонте, Мэне, Коннектикуте и Род-Айленде. Теперь вы продвигаете свой новый дизайн одежды, ориентированный на Бостон, среди предыдущих клиентов, поклонников и последователей, которые живут в районе Новой Англии. Другим вариантом может быть фильтрация списка в Excel или Google Docs на основе состояния. Пользователи с состоянием = NH, MA, VT, ME, CT или RI загружаются в создатель пользовательской аудитории, и вот оно. Расскажите о целевой аудитории! Совет: если вы используете Mailchimp, вы можете создавать собственные аудитории в FB, которые напрямую связаны с вашими списками адресов электронной почты.

    Геотаргетированная аудитория веб-сайта

     

    С помощью маркетингового пикселя Facebook каждый может создать свою собственную аудиторию. См. выше. Аудитория, которую мы здесь создали, охватывает любого посетителя веб-сайта, посетившего страницу приема, но еще не подавшего заявку.

    Далее мы возьмем эту аудиторию и сузим ее географически. Возможно, студентам из округа Кук предоставляется стипендия. Это мощная аудитория, если у вас ограниченный маркетинговый бюджет. Настройте таргетинг на радиус Чикаго и отображайте сообщения о конкретной стипендии в Чикаго всем, кто посетил страницу, содержащую /admissions , но не подал заявку (не посетил страницы /applicationcomplete или /thankyou ).

    Google AdWords

    Подобно Facebook Ads, существуют простые способы таргетинга, а затем более сложные. При создании кампании AdWords, будь то платный поиск, медийная реклама, реклама в магазинах или реклама на YouTube, вы можете создать довольно мощный геотаргетинг.

    Ниже приведен пример создания объявления для всех университетов США.

    Первый способ настроить таргетинг сообщений на основе местоположения в AdWords — просто выбрать местоположение и радиус.

    Демографический таргетинг — одна из самых малоиспользуемых функций AdWords, и ее можно сделать всего за пару кликов. Представьте себе, что сообщение о вашем новом приложении для учебника отображается на IP-адресах, совпадающих с адресами университетов. Представьте, что вы рекламируете свои статьи об автомобилях класса люкс пользователям из регионов с высокими доходами. Это то, что позволяет вам сделать демографический таргетинг в сочетании с географическим таргетингом и поиском по IP-адресу.

    Вариант первый: Выберите США.

    Если ваш таргетинг является национальным, североамериканским или глобальным, вы можете легко выбрать этот параметр при настройке своей кампании.

     

    Второй вариант: Демографический таргетинг.

    Ориентируйтесь на доход домохозяйства в диапазоне от 31 до 40 процентилей. Может быть, вы хотели бы нацелиться на десять процентов самых высокооплачиваемых? Вы тоже можете это сделать.

     

    Третий вариант: IP-таргетинг.

    Хотя существует более трех вариантов, этот особенно актуален для компаний, кадровых агентств по переводу в колледжи и всех, кто хочет ориентироваться на неуловимую демографическую группу студенческого возраста. AdWords фактически покажет ваше объявление всем в США, которые идентифицируют IP-адрес, связанный с колледжем или университетом.

     

    Вариант четвертый: Ретаргетинг аудиторий в Analytics

    Здесь мы создаем пользовательскую аудиторию в:

    Google Analytics -> Администрирование -> Свойства -> Определение аудитории -> Аудитории.

    Примечание : для этого вам необходимо связать свою учетную запись AdWords и свою учетную запись Analytics. Как только это будет сделано, вы можете создавать аудитории в Analytics для перенацеливания в своих кампаниях AdWords. Здесь мы собираем информацию о посетителях из штата/региона Юта.

    Продолжить рассказ: Персонализация веб-сайта и замена контента

    Несмотря на то, что вы проделали работу по привлечению аудитории, оттачиванию креатива, добавлению географического контента в объявление и нажали кнопку «Оформить заказ», вы забываете об одном из самых важных части процесса: целевой URL или конечный URL. Используя программное обеспечение для персонализации веб-сайтов, вы можете легко изменять и заменять контент в зависимости от местоположения. Показывайте разные товары посетителям веб-сайта из Техаса и посетителям веб-сайта из Нью-Йорка. Поверхностные отзывы из Калифорнии посетителям веб-сайта из Калифорнии. Используя домашнюю страницу вашего приема, продемонстрируйте отзывы студентов из Иллинойса, когда ваш консультант по приему будет в районе Чикаго, и есть ли истории успешных выпускников со Среднего Запада, которые можно рассказать.

    Геотаргетинг сегментации клиентов Google AdWords

    5 обязательных советов по геотаргетингу для более точного таргетинга рекламы [Руководство]

    Неважно, являетесь ли вы местным физическим бизнесом или международным рекламодателем — надежная стратегия геотаргетинга как часть ваших усилий в области цифрового маркетинга это должен .

    С помощью геотаргетинга вы можете отточить наиболее ценные для вас целевые аудитории. Вы также можете персонализировать свои объявления и целевые страницы с помощью местных ссылок, чтобы создать индивидуальный опыт для ваших пользователей.

    И как только вы начнете отслеживать эффективность кампании по местоположению, вы сможете найти тенденции и сегменты, которые могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

    За одной простой локационной стратегией стоит серьезная сила.

    В этой статье мы рассмотрим все от А до Я о геотаргетинге, включая типы геотаргетинга, его настройку и обзор.

    Мы также подобрали пять отличных советов, которые помогут сделать вашу стратегию геотаргетинга надежной.

    Готовы приступить к реализации геостратегии?

    Перейти к:

    • Что такое геотаргетинг?
    • Почему геотаргетинг важен?
    • Как работает геотаргетинг?
    • 3 основных типа геотаргетинга
    • Геотаргетинг и геозонирование
    • Настройка и проверка геотаргетинга
    • Интеграция геотаргетинга с другими вариантами таргетинга
    • 5 советов и рекомендаций по геотаргетингу
    • 9016 7 Начните настройку стратегии геотаргетинга

    Что такое геотаргетинг?

    Географический таргетинг рекламы (также известный как «геотаргетинг» или «гео» для краткости) — это когда рекламодатель выбирает конкретное географическое местоположение в мире, где он хочет показывать свои объявления с оплатой за клик (PPC).

    Эта форма таргетинга присутствует на всех основных платформах PPC, включая Google Ads, Facebook Ads, Microsoft Ads, LinkedIn Ads и другие.

    Целью геотаргетинга является таргетинг на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию по вашему предложению, увеличивая отдачу от ваших рекламных расходов на рекламные кампании. Это может быть, когда они физически находятся рядом с вашим бизнесом, или это может быть просто когда они находятся в стране, которая в прошлом демонстрировала высокие коэффициенты конверсии.

    Поисковая система для дилеров Chevy показывает местных дилеров, потому что я нахожусь в пределах их геотаргетинга

    Почему геотаргетинг важен?

    Геотаргетинг является важным инструментом в арсенале любого маркетолога по нескольким причинам.

    • Геотаргетинг — важный фактор на рынке мобильного поиска. По крайней мере, половина всех мобильных поисковых запросов ориентирована на локальные результаты, и 61% этих локальных поисков приводят к конверсии. Так как мобильный поиск уже доминирует на рынке, вы не можете позволить себе упустить этот огромный кладезь потенциальных клиентов/клиентов.
    • 88% результатов локального поиска приводят либо к звонку, либо к посещению физического магазина в течение 24 часов. Если вы представляете местный бизнес, это отличный повод разработать надежную стратегию местного геотаргетинга.
    • Кампании географического маркетинга дают вам больший контроль над такими настройками, как язык и расписание размещения объявлений, что может помочь вам более эффективно охватить целевой рынок. Например, если у вас есть одна кампания с таргетингом на несколько стран, вы не можете контролировать свои ставки для часовых поясов в этих странах без геотаргетинга.
    • Даже если вы ориентируетесь на множество стран или штатов, детальный геотаргетинг может помочь вам увидеть, какие цели являются победителями, а какие — проигравшими, чтобы вы могли уточнить свой целевой рынок. Например, если вы настроите таргетинг на США, вы никогда не получите четкого представления о том, какие штаты не конвертируются, но все равно тратят весь ваш бюджет — , если только ваш геотаргетинг не разбит по штатам. Итак, если Теннесси съедает ваши рекламные расходы, но , а не конверсий, вы будете знать, что нужно отсечь их от таргетинга.

    Грамотный геотаргетинг необходим по множеству причин, и эти четыре наиболее важные из них.

    Убеждены, что ваша маркетинговая стратегия нуждается в здоровой дозе геотаргетинга?

    Как работает геотаргетинг?

    По данным Google (к вашему сведению, другие платформы в основном работают одинаково), компоненты в режиме реального времени для определения местоположения пользователя для геотаргетинга могут включать

    • IP-адрес
    • Wi-Fi
    • Bluetooth
    • идентификаторы вышек сотовой связи
    • телефон GPS

    На стороне поиска определение местоположения пользователя может быть выполнено путем таргетинга на ключевые слова, в которых упоминается местоположение, или с помощью пользовательских настроек местоположения в кампаниях (последнее, возможно, более важно).

    3 основных типа геотаргетинга

    Одним из забавных аспектов географического таргетинга является то, что он может быть настолько широким или узким, насколько вы хотите.

    Однако слово «география» означает подразумевают, что ваша цель останется на Земле. К сожалению, на Марсе пока нет колоний, которым можно было бы показывать таргетированную рекламу (пока). 😉

    Ниже приведены наиболее распространенные типы геотаргетинга.

    1. Страны

    Уровень «страна» — это самая большая аудитория геотаргетинга, которую вы можете использовать для своих объявлений.

    Несмотря на то, что эта потенциальная аудитория огромна, вы все равно можете адаптировать свой текст и контент к своим потенциальным клиентам.

    Например, если вы продаете товары, вы можете решить конкретные проблемы международной аудитории, выделив такие преимущества, как доставка по всему миру или круглосуточная служба поддержки клиентов.

    Вы также можете настроить рекламный контент так, чтобы он отражал доминирующий язык страны, на которую вы ориентируетесь (если у вас есть переводчик или носитель языка).

    Например, ваша реклама может быть более успешной во Франции, если она написана на французском языке. (Тем не менее, предостережение: если вы продаете услугу, которая зависит от общения с представителями клиентов, вероятно, лучше сделать это только , если у вас есть представители, которые также говорят на этом языке.)

    2. Регионы внутри стран

    Если таргетинг по странам слишком широк для ваших нужд, но вы все еще пытаетесь охватить большую аудиторию, есть несколько областей внутри округов или вариантов таргетинга на выбор.

    Например, Facebook Ads позволяет уточнить географический таргетинг по зонам свободной торговли, субрегионам внутри страны, таким как штаты или провинции, и другим географическим местоположениям.

    Точно так же большинство других рекламных платформ позволяют ориентироваться на регионы, города, штаты, почтовые индексы и даже DMA (выделенные рыночные зоны).

    3. Радиус местоположения

    Таргетинг по радиусу или близости показывает вашу рекламу клиентам на определенном расстоянии от определенного местоположения (т. е. вашего бизнеса), а не выбирает отдельные города, регионы или страны.

    Вот как выглядит радиус 32 км вокруг Коста-Меса, Калифорния

    Эта форма геотаргетинга лучше всего подходит для привлечения посетителей в определенное место или привлечения потенциальных клиентов в пределах определенной зоны доставки.

    Несмотря на то, что узкий радиус таргетинга может помочь вам охватить активных клиентов в непосредственной близости от вас, у него есть некоторые недостатки. Главный недостаток заключается в том, что если в вашем регионе недостаточно трафика, ваша реклама может появляться редко или вообще не появляться.

    Чтобы в полной мере воспользоваться критериями геотаргетинга выбранной вами платформы PPC, вам необходимо достичь минимального порога трафика.

    Геотаргетинг против геозонирования

    Когда вы начнете вникать в суть геотаргетинга, вы, вероятно, увидите еще один термин. Этот термин — геозона .

    Этот термин часто всплывает в разговоре с клиентами и другими специалистами по рекламе. Но важно знать, что геотаргетинг и геозона — это не одно и то же.

    Геотаргетинг относится к таргетингу на определенные местоположения, где вы хотите показывать свои объявления, как мы упоминали ранее. Геотаргетирование часто (или, по крайней мере, должно быть) связано с областями, которые с большей вероятностью будут работать для нас на основе прошлых результатов, демографических данных и т. д.

    Геозоны создайте преднамеренный «периметр» таргетинга вокруг локальной области, на которой вы хотите захватить рынок (т. е. границу, через которую люди перейдут ее, они начнут видеть вашу рекламу).

    Таргетинг по радиусу — отличный способ описать геозону. Когда вы нацеливаетесь на радиус, вы «огораживаете» всю территорию в пределах этого радиуса; когда кто-то входит в этот радиус, ему будет показана ваша реклама.

    Например, компания такси может установить геозону вокруг аэропорта или железнодорожного вокзала, чтобы привлечь клиентов из этих ближайших районов.

    Я также видел, как некоторые клиенты ссылались на геозону именно как на стратегию, ориентированную на конкурентов, когда они ограждают территорию своего конкурента в попытке украсть бизнес. Хотя это не определение термина из учебника (и, как правило, неэффективная стратегия), это еще один возможный способ геозоны.

    Настройка и проверка геотаргетинга

    Каждая платформа PPC имеет свой путь для настройки географического таргетинга. Мы не будем рассматривать их все здесь, но мы коснемся двух больших — Google Ads и Facebook Ads. Многие другие платформы будут иметь аналогичную настройку.

    Геотаргетинг в Google Ads

    В уже созданных кампаниях вы можете найти меню геотаргетинга Google Ads в настройках кампании в разделе «Местоположения».

    местоположения в настройках вашей кампании

    У вас есть несколько различных предустановленных опций, из которых вы можете выбирать. Вы можете выбрать между всеми странами и территориями, Соединенными Штатами и Канадой или Соединенными Штатами. Если вы хотите настроить таргетинг на другие места или радиусы, выберите «Введите другое местоположение».

    Оттуда вы можете быстро ввести целевые местоположения в строку поиска или перейти к «Расширенному поиску», чтобы открыть карту.

    Либо введите свое местоположение в строку поиска, либо нажмите «Расширенный поиск». Вы также можете добавить радиусы или объемные местоположения.

    Окно карты расширенного поиска

    Еще один профессиональный совет: Нажмите «Параметры местоположения» в настройках вашей кампании, чтобы решить, кому именно вы хотите показывать свою рекламу.

    Кто должен видеть вашу рекламу?

    Вы можете решить показывать рекламу только людям в целевых местоположениях или регулярно в них (что мы рекомендуем, особенно для локальных кампаний. Извините, Google).

    Вы также можете решить показывать рекламу людям, которые либо находятся в ваших целевых местоположениях, либо просто проявляют к ним интерес (но имейте в виду, что кто-то во Франции может проявить интерес к Калифорнии).

    Наконец, вы можете показывать рекламу только тем людям, которые ищут ваши целевые местоположения. (Это, вероятно, более полезно для индустрии туризма.)

    Геотаргетинг в Facebook Ads

    Чтобы настроить геотаргетинг непосредственно из Facebook Ads Manager, выполните следующие действия:

    1. В окне редактирования группы объявлений прокрутите до «Местоположения».

    Настройки местоположений в Ads Manager

    2. Либо найдите нужные местоположения, чтобы добавить их в таргетинг, либо нажмите «Обзор», чтобы просмотреть местоположения и регионы, которые вы хотите добавить.

    Найдите или просмотрите

    FYI, любые города, которые вы добавите в свой таргетинг, будут автоматически добавлены с радиусом вокруг них . Чтобы изменить это, щелкните раскрывающийся список рядом с добавленным местоположением и измените радиус или выберите «Только текущий город».

    Выберите «Только текущий город», если вы не хотите нацеливаться на радиус вокруг города.

    3. Если вы хотите нацелиться на радиус в любом месте на карте, нажмите кнопку «Добавить булавку» и щелкните в любом месте на карте.

    Распределяйте радиусы где угодно

    Анализ эффективности по местоположению

    Если у вас есть активные кампании PPC, существующие показатели вашей учетной записи должны включать в себя, где появляются ваши объявления и как они работают в зависимости от местоположения.

    Вы можете использовать эту информацию, чтобы затем найти больше потенциальных клиентов, скорректировав свои ставки в соответствии с географической эффективностью.

    Например, предположим, что ваш объем конверсий намного выше в США, как показано на снимке экрана ниже, но прямо сейчас ваши корректировки ставок в Австралии выше.

    США выигрывают за объем конверсий

    В этом случае вы можете добавить более высокий положительный модификатор ставки для США и уменьшить свой модификатор ставки для Австралии.

    Вы также можете, например, создать новые кампании с таргетингом на уровне штата, если вы видите, что эффективность CPA в некоторых штатах США намного ниже, чем в других.

    И если вам нужно получить на самом деле гранулярных, вы можете разбить каждую кампанию, ориентированную на штат, на несколько округов или городов, чтобы увидеть, какой из них работает лучше, и разбить свои кампании дальше оттуда.

    На наш вкус (и для большинства бюджетов) это немного излишне, но если данные позволяют это сделать, и у вас есть бюджет, то почему бы и нет?

    Интеграция геотаргетинга с другими вариантами таргетинга

    Как мы уже упоминали, географический таргетинг в контекстной рекламе не является исключительным предложением «или-или». На самом деле все совсем наоборот.

    Геотаргетинг наиболее эффективен, если вы используете его с другими вариантами таргетинга.

    Платформы, упомянутые выше, обычно включают такие элементы, как демографические данные, цель поиска, интересы и устройства (например, мобильные устройства по сравнению с настольными компьютерами или планшетами), которые используются в дополнение к таргетингу на местоположение при размещении ваших объявлений. А при правильных обстоятельствах геотаргетинг может даже сделать ретаргетинговые кампании более эффективными.

    И если всего этого недостаточно, как только ваши объявления начнут показываться пользователям, вы сможете просмотреть данные о местоположении и настроить таргетинг, ставки и даже корректировки ставок, чтобы улучшить свои кампании.

    5 советов и рекомендаций по геотаргетингу

    Мы рассмотрели, как геотаргетинг может помочь вашим кампаниям с оплатой за клик, и это полезно знать. Но как лучше всего эффективно использовать таргетинг на местоположение ?

    Вот несколько идей, которые дадут вашим объявлениям на основе геотаргетинга наилучшие шансы на конверсию.

    1. По возможности используйте местные обозначения

    Если вы ориентируетесь на местные рынки, вы можете использовать код для дальнейшей персонализации своего рекламного объявления и повышения вероятности конверсии.

    Например, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов как в Google Ads , так и на своих целевых страницах, чтобы беспрепятственно включать названия местоположений, включенные в ваши ключевые слова, для повышения коэффициента конверсии.

    Или, если вы не используете ключевые слова с привязкой к местоположению, вы все равно можете

    • создавать детальные кампании с привязкой к местоположению
    • вручную настраивать копию объявления, чтобы она включала правильное сообщение, включая местоположение
    • вручную настраивать уникальные целевые страницы которые ссылаются на места

    Точно так же использование телефонного номера с географическим кодом города для ваших объявлений и целевых страниц может усилить впечатление, что вы местный, даже если это не так. И люди гораздо чаще звонят на местный номер, чем на бесплатный номер.

    По нашему опыту, эта тактика может привести к значительному увеличению телефонных контактов.

    Эта тактика может пойти еще дальше, когда вы пишете рекламный текст. Если вы размещаете рекламу на местном уровне, важно «звучать по-местному». Поэтому убедитесь, что вы используете местный жаргон, соответствующий контент и ссылки на места или предложения, на которые вы обращаете внимание.

    Может быть, это и просто, но самый яркий пример, который приходит мне в голову, — это использование слова «Фриско» в местной рекламе для создания абонементов в новый тренажерный зал в Сан-Франциско. Этот номер не понравился бы местным жителям.

    2. Оптимизируйте рекламу в часы работы магазинов и в часы высокой посещаемости

    Объявления с указанием местоположения часто идут рука об руку с обычными магазинами. Многие рекламодатели пытаются направить посетителей в физическое место с помощью платного трафика на странице результатов поиска Google.

    Не ограничивайтесь только местоположением; получить конкретные по времени, тоже. Например, если рассматриваемый магазин открыт в определенные часы дня или дни недели, оптимизируйте свои рекламные ставки для этого времени. Или, что еще лучше, вообще не показывать местную рекламу, когда вы закрыты.

    Вот еще одна идея: если вы уже привлекаете большую аудиторию за обедом, но хотите больше посетителей за завтраком, вы также можете увеличить ставки в начале дня, чтобы охватить больше пользователей. (Это часто называют сменой дня, и вы можете прочитать все о том, как это работает, в нашем блоге.)

    После того, как вы освоитесь с результатами корректировки ставок, вы даже можете использовать сценарии для автоматизации процесса.

    3. Тестируйте изменения кампании локально перед масштабированием

    Использование геотаргетинга для сегментации ваших кампаний также позволяет тестировать новые объявления или элементы кампании (новый текст, эксклюзивные предложения и т. д.) в ограниченном масштабе.

    Если вы не знаете, как будет работать новая кампания, вы можете ограничить ее запуск несколькими конкретными рынками, чтобы увидеть, как она работает до расширяет ваши возможности.

    4. Перепроверьте свои местоположения

    Знаете ли вы, что в США есть более 50 различных мест под названием «Вашингтон»? Или как насчет более 30 разных мест под названием «Спрингфилд»?

    Это может показаться очень простым, но вы должны убедиться, что места, на которые нацелены ваши объявления, являются правильными .

    Как показывают приведенные выше примеры, то, что вы правильно назвали город, не означает, что вы указали правильное местоположение.

    Вот почему мне нравится расширять «расширенный таргетинг», чтобы я мог видеть карту при настройке геотаргетинга в Google Ads; это просто помогает мне проверить правильность целевых местоположений.

    Доверься мне. Вы же не хотите потратить 2000 долларов не на тот Спрингфилд и узнать об этом постфактум.

    5. Исключите неэффективные области

    Ранее мы упоминали, что вы можете использовать данные географического таргетинга, чтобы увидеть, насколько эффективны определенные области в вашей общей картине таргетинга.

    Вы можете использовать эту информацию для корректировки своих ставок, но иногда, по какой-либо причине, определенные места не будут отвечать должным образом, независимо от того, что вы делаете.

    В этом случае вы можете полностью исключить их из просмотра ваших объявлений и сосредоточить свой бюджет на областях, которые конвертируются с более высокой скоростью.

    Это «микро» пример использования исключений, но стоит отметить и «макро» версию.

    Допустим, вы ориентируетесь на широкую аудиторию и показываете рекламу в нескольких странах, но ваша реклама предназначена только для англоязычных рынков. Вы можете исключить страны или города, в которых английский язык не является основным языком, чтобы не тратить рекламный бюджет на трафик, который не конвертируется.

    Или, предположим, вы настроили таргетинг на Калифорнию в своих кампаниях Google Ads, но знаете, что округ Лос-Анджелес исторически не конвертировался. Вместо того, чтобы разбивать таргетинг на Калифорнию по округам и исключать Лос-Анджелес (что займет больше времени), вы можете просто настроить таргетинг на Калифорнию, но добавить округ Лос-Анджелес в свой список исключений.

    Нет рекламы для вас, Лос-Анджелес

    Начните настройку стратегии геотаргетинга

    Детали могут быть сложными, но конечная цель геотаргетинга проста: увеличить рентабельность инвестиций за счет показа рекламы в местах, где ваши клиенты могут действовать, и , а не , показывая их там, где они выигрывают.

    This entry was posted in Популярное