Posted:
Июн 4, 2023
Comments:
0 Comments

Расширенный географический таргетинг директ включать или нет: Когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе — ppc.world

Расширенный географический таргетинг директ – включать или нет

Расширенный географический таргетинг – функция, которая позволяет показывать объявления пользователям находящимся за пределами региона указанного в настройке рекламной кампании и интересующимся товаром или услугой в регионе, где Вы показываете свои объявления.

Расширенный географический таргетинг на поиске и в сетях работает по разным алгоритмам и недоступен для некоторых тематик.

На поиске Яндекс покажет объявления в том случае, если в запросе будет присутствовать название региона, который указан в настройках рекламной кампании. Например, пользователь находится в Санкт-Петербурге и хочет купить квартиру в Москве. Он вводит в поисковой строке запрос «Купить квартиру в Москве» и Яндекс покажет объявления с продажей квартир в Москве.

В сетях Яндекс при помощи Крипты покажет объявления пользователям, которые за последние 90 дней часто посещали регион, где вы продвигаете свои товары или услуги. Например, пользователь живет в Санкт-Петербурге и планирует купить автомобиль, но по делам уехал в Москву. В этом случае Яндекс ему покажет объявления с продажей автомобиля в Санкт-Петербурге.

В некоторых тематиках Яндекс блокирует показы в таких как: Отели и отдых, туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии. Также запрещены показы в тематиках где Яндекс запрашивает документы и лицензии для прохождения модерации в таких как: медицинские товары и услуги, аптеки, финансы, страхование и т.д.

Плюсы и минусы расширенного географического таргетинга.

Плюсы: При помощи данной функции вы можете расширить охват рекламной кампании и привлечь аудиторию, которая находится за пределами региона указанного в настройках и интересуются вашим продуктом.

Минусы: При неправильном использовании расширенного географического таргетинга, есть риск привлечь нецелевую аудиторию, понизить показатель CTR и неэффективно потратить бюджет.

Использовать или нет?

Стоит использовать или нет, зависит от специфики каждого бизнеса.

Уместно использовать расширенный географический таргетинг в таких сферах как: недвижимость, логистика, в услугах которыми могут воспользоваться приезжие из других регионов (например, аренда автомобилей), подарки, доставка цветов, продажа различного оборудования и сырья. Либо если вы изучили свою аудиторию и знаете, что она пользуется вашими товарами и услугами.

В интернет-магазинах товаров высокого спроса мы бы не рекомендовали включать данную функцию, а лучше создать отдельные рекламные кампаний на регионы, тем самым вы сможете эффективнее управлять кампаниями и бюджетом. Также не стоит ее использовать в услугах срочного характера, таких как: ремонт бытовой техники, ремонт телефонов и ноутбуков, доставка еды и продуктов, вызов разного рода специалистов.

Рекомендации: прежде чем включить расширенный географический таргетинг, проведите анализ целевой аудитории, оцените возможности оказания услуг для данной аудитории, выделите бюджет и проведите тест для проверки гипотезы.

Автор статьи:

Евгений Желтоногов

Руководитель отдела платной рекламы

Смотреть все статьи Евгений Желтоногов

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ


Расширенный географический таргетинг Директ позволяет демонстрировать рекламные объявления не только пользователям того региона, который указан в настройках, но и клиентам из любых других регионов нашей страны. Для показа рекламы клиентам достаточно указать в своем запросе название города из настроек сервиса.



Как работает опция геотаргетинга в Яндекс.Директ


Выставив регион или город в параметрах контекстной рекламы, рекламодатель ограничивает показы только целевым местонахождением клиентов. Однако, в последние годы все чаще возникают ситуации, когда торговое предложение может быть интересно и тем, кто находится на другом конце страны. Скажем, если пользователь из Перми планирует приехать в Москву в отпуск или командировку, он может интересоваться столичными гостиницами или магазинами.


Именно для таких пользователей существует географический таргетинг Яндекс.Директ. Если просто расширить геотаргетинг, например, не ограничив показы, одним городом, рекламодатель рискует получить огромное количество не целевых кликов, а бюджет рекламной кампании будет потрачен впустую.


Настройка геотаргетинга Директ базируется на том, что рекламный блок будет демонстрироваться потенциальному клиенту даже в том случае, если он находится в другом регионе, но при этом в запросе указывает город, используемый рекламодателем для геотаргетинга.


Например: Крупная фирма, специализирующаяся на продажах спортивной обуви таргетируется на Москву, используя в объявлениях ключевую фразу «спортивная обувь по лучшим ценам». Для того чтобы пользователь из Екатеринбурга смог увидеть эту рекламу ему достаточно сделать добавить к этому запросу название города — Москва.


При этом, если для объявления создается отдельная кампания под Екатеринбург, с применением ключевой фразы «спортивная обувь по лучшим ценам Москва», то после включения опции Яндекс.Директ расширенный географический таргетинг потенциальный клиент не сможет увидеть этот рекламный блок, так как регионы в запросе и настройках не совпадают.



Особенности опции


Расширенный географический таргетинг Директ — включать или нет, каждый рекламодатель должен решить для себя сам. Маркетологам и владельцам сайтов следует заранее уточнить, в каких тематиках опция не работает:

  • При запросах в сфере туризма и отдыха;

  • При поиске всего, что может продаваться только при наличии разрешительной документации – страхование, медицина, лекарственные препараты.


Эти ограничения связаны с особенностями ведения бизнеса и законодательства в указанных сферах.


Расширенный географический таргетинг Директ, что это? Полезная опция или дополнительная проблема для рекламодателей? Геолокация в рекламе может быть полезной для большинства современных компаний: службы такси, доставка еды, рестораны, фитнес-клубы и т.д.


Для того чтобы настройки работали корректно и реклама демонстрировалась в обычном режиме необходимо обратить внимание на несколько основных нюансов:


1.К каждому ключевому слову следует добавить геопривязку;


2.Текст объявления должен рассказывать пользователю, что тот товар или услуга, которые он ищет, находится в конкретном регионе;


3.В параметрах сервиса следует выставить тот город, в котором реализуется товар или услуга – Москва.


Получить ответы на вопросы, как настроить геотаргетинг в Яндекс и помощь маркетологов в разработке и реализации рекламной кампании вы можете в нашей компании. В параметрах рекламных кампаний поисковых сервисов эта опция включена по умолчанию. Практика нашей работы в сфере продвижения показывает, что она может быть особенно полезной для фирм, предоставляющих медицинские и юридические услуги. В крупные города пользователи с периферии едут не только за яркими впечатлениями, но и в поиске хорошей врачей, юристов, косметологов. Однако, существуют ниши, в которых рассматриваемая опция не сможет принести результатов. По этой причине, мы индивидуально рассматриваем и прорабатываем каждую рекламную кампанию в Яндекс Директ и Google ADS, используя только те настройки, которые гарантировано приведут клиентов. 

Геотаргетинг — Яндекс Директ. Справка

Успех вашей кампании в Яндекс Директе зависит не только от создания привлекательного объявления. Это также вопрос охвата пользователей, которые могут откликнуться на вашу рекламу, если они заинтересованы. Пользователей, как правило, интересуют товары и услуги, расположенные в регионах, где они живут или планируют посетить. Используя геотаргетинг, вы можете быть уверены, что охватите клиентов в вашем регионе.

  1. Как работает геотаргетинг?
  2. Расширенный геотаргетинг
  3. Массовое редактирование регионов показа
  4. Использование геотаргетинга в вашей первой кампании
  5. Указание регионов и сбор подробной географической информации
  6. Ограничения расширенного геотаргетинга

Геотаргетинг — это технология, которая позволяет вам контролировать географию ваших рекламных показов. Объявления Яндекс Директа будут показываться только тем людям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением (либо потому, что они находятся в выбранном вами регионе, либо заинтересованы в этом регионе). Поэтому, если вы доставляете пиццу только в Курске, выберите Курск в качестве региона показа в настройках кампании или группы объявлений. Или укажите более точное местоположение, например улицу рядом с вашим магазином, и покажите рекламу людям, которые живут, работают или находятся рядом прямо сейчас.

Можно настроить геотаргетинг:

  • В группе объявлений в разделе Регионы показа (Область показа рекламы).

  • В кампании в разделе Настройки для всех групп объявлений в кампании.

В поле Страны, регионы и города в произвольном формате начните вводить нужный регион, например, Тула или Курск. Или используйте дерево регионов. Щелкнув по флажку рядом с названием региона, вы выбираете весь регион, включая все входящие в него города (даже если они не отображаются отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании автоматически применяются настройки региона первой группы объявлений.

Дерево выбора региона

Выберите Точное местоположение, если вы хотите показывать рекламу в определенном месте (например, рядом с вашим кафе) или когда вас интересуют клиенты в узком районе. Например, у вас небольшой бизнес без доставки по городу. Использование отображения точного местоположения рекомендуется, если вашего населенного пункта нет в дереве регионов. Учтите, что выбирая точную локацию, вы рискуете сильно сузить географию показов и потерять потенциальных клиентов.

Введите адреса в виде произвольного текста или скопируйте список из другой группы: вы можете использовать не более 100 адресов. Вы можете указать адреса на карте. Определить радиус отображения: От 0,5 км до 10 км возле каждого адреса. Укажите, кому именно вы хотите показывать свою рекламу: людям, которые регулярно посещают район, или тем, кто живет, работает или находится там прямо сейчас. Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, выберите пользователей, которые часто бывают в этом районе — это люди, которые живут и работают поблизости.

Вы можете только заменить или удалить существующую точку в группе объявлений:

  • При добавлении новой точки предыдущие удаляются.

  • Если указать несколько точек, а затем изменить радиус, он изменится для всех точек.

В настройках кампании в разделе Расширенные настройки Расширенный геотаргетинг включен по умолчанию. Эта опция работает как на поиске Яндекса, так и в рекламных сетях. Это не распространяется на рекламу на поисковых сайтах РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска Яндекс Карт, Яндекс Маркета и других сервисов Яндекса). Ограничения расширенного геотаргетинга.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать рекламу на основе поисковых запросов и обычного региона пользователя.

По поисковым запросам

Яндекс автоматически определяет область интереса, выраженную в запросе пользователя. Система учитывает неофициальные и сокращенные варианты названия региона (например, NYC, MSK, Chi Town) при определении региона.

При включенном расширенном геотаргетинге система сравнивает регион в поисковом запросе с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если регионы совпадают, система знает, что пользователь ищет товары или услуги, подобные вашим, в вашем регионе. Однако если вы используете один регион в своих ключевых словах при включенном расширенном геотаргетинге и устанавливаете другой регион в настройках объявлений, ваши объявления не будут показываться на страницах результатов поиска, если пользователь введет эти ключевые слова. В этом случае вам потребуется отключить расширенный геотаргетинг, чтобы начать показ объявлений в результатах поиска. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географического положения, взгляните на эту таблицу.

Например, если вы хотите показывать рекламу парка развлечений в Москве, введите парк развлечений в качестве ключевого слова и установите Москву в качестве региона отображения. Таким образом, ваша реклама будет показана жителям Москвы, которые ищут парков развлечений , а также жителям других регионов, которые ищут парков развлечений в Москве .

Однако, допустим, вы создали специальную акцию для потенциальных клиентов из Твери, ввели ключевое слово парк развлечений Москва и установить регион отображения Тверь. В этом случае регион, указанный в ключевом слове, не соответствует ни одному из выбранных регионов показа, поэтому ваше объявление не будет показано, если включен расширенный геотаргетинг. Чтобы начать показ этих объявлений, необходимо отключить расширенный геотаргетинг в настройках кампании.

Где будут появляться мои объявления?

02 * Местоположение пользователя, увидевшего рекламу, сравнивается с регион показа в настройках объявления или кампании. Местоположение пользователя поиска Яндекса, сетевого приложения или посетителя сайта сети определяется настройками местоположения Яндекса или IP-адресом, который должен находиться в пределах области отображения.

** Если больший регион показа из настроек объявления или настроек кампании включает меньший регион из ключевого слова, система считает эти регионы совпадающими (например, Россия и Москва).

По обычному региону

Места, посещаемые пользователями, определяются Crypta на основе того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

При включении система получает сигнал для сравнения региона посещаемого пользователем места с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.

Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и указали регион показа Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и жителям Москвы, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но находятся в Томске по делам.

Объявления проходят модерацию в соответствии с правилами страны, в которую входят ваши регионы показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местных законов о рекламе.

Расширенный геотаргетинг позволяет показывать пользователю рекламу с учетом места, которое он часто посещает, независимо от того, где он находится в данный момент. Места, которые часто посещают пользователи, определяются Crypta на основе того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

При включении система получает сигнал для сравнения региона посещаемого пользователем места с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.

Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и указали регион показа Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и жителям Москвы, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но находятся в Томске по делам.

Объявления проходят модерацию в соответствии с правилами страны, в которую входят ваши регионы показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местных законов о рекламе.

Расширенный геотаргетинг не срабатывает при показе объявлений по точному местоположению.

Вы можете изменить регионы показа:

  • Для всех групп объявлений вашей кампании — для этого нажмите  → Настроить регионы показа.

  • Для некоторых групп одной или нескольких кампаний выберите кампании и перейдите к группам. Выберите те, которые вам нужны, или все сразу. Внизу страницы нажмите Действия → Показать регионы.

В открывшемся окне выберите режим редактирования и укажите регионы или точное местоположение:

  • Заменить: заменить текущие регионы выбранными регионами. Вы можете заменить показы в регионе или городе точным местоположением.

  • Добавить в список: Выбранные регионы будут добавлены к текущим регионам, например, новые адреса для точного местоположения или области будут добавлены в список регионов.

  • Удалить из списка — удалить выбранные регионы из текущих регионов.

Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, просто создайте кампанию, создайте свою первую группу объявлений и выберите регионы показа, в которых вы предлагаете свои услуги или продаете товары для этой группы объявлений. Расширенный геотаргетинг для этой кампании будет включен по умолчанию.

Если вы хотите использовать ключевые слова с названиями регионов, как это принято в объявлениях о путешествиях, туризме, гостиницах или медицинских услугах за рубежом, отключите расширенный геотаргетинг. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географического положения, взгляните на эту таблицу.

Подождав несколько дней после начала показа вашей рекламы, Яндекс Директ успеет собрать статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если отчеты показывают, что региональное распределение кликов неравномерно, лучше тщательно перенастроить региональные настройки отображения.

Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что реакция пользователей на ваши объявления различается в зависимости от региона.

Например, вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери в статистике рекламы парка развлечений (ключевое слово — парк развлечений , регион показа — Москва и Московская область, включен расширенный геотаргетинг). В этом случае Яндекс рекомендует:

  • создать в вашей кампании новое объявление специально для показа в Москве (включая Московскую область).

  • создание отдельной кампании специально для показа в Твери (расширенный геотаргетинг отключен, ключевое слово парк развлечений Москва , и Тверь как регион показа).

Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и экономить бюджет. Устанавливая ставки в одном регионе, вам не нужно учитывать конкуренцию в другом регионе. Посмотреть прогноз показов для конкретного региона можно в форме Wordstat.

Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений определенных категорий.

Настройки игнорируются для следующих тем:

  • Путешествия и отдых (такие как гостиницы, автобусные туры, путевки, проездные билеты, детские лагеря и однодневные поездки, отзывы об отдыхе и сами отпуска).

  • Категории, для рекламы которых требуются определенные документы (например, лекарства, медицинские приборы и услуги, аптеки, БАДы, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование и предметы, напоминающие оружие).

Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, описания заголовка, текста и дополнительных ссылок) и целевой страницы.

Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений, размещение которых требует предоставления определенных документов (например, реклама лекарственных средств, медицинских товаров и услуг, аптек, БАДов, детективной деятельности, пиротехники, финансовых услуг, страхования или аналогичных товаров в конструкции к оружию).

Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, описания заголовка, текста и дополнительных ссылок) и целевой страницы.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Почему Google показывает мои объявления в местах, которые я исключил?

Один из вопросов, который возникает снова и снова, особенно среди местных рекламодателей, звучит так: «Я исключил город X из своей кампании Google Ads. Почему я вижу посещения веб-сайта из Google Ad нажимает , когда я проверяю эффективность своей кампании в Google Analytics. Часто этот вопрос задают не беспристрастно, и не зря. Когда рекламодатель мысленно соглашался платить за клик, он полагал, что его реклама будет показана только людям, которые соответствуют его критерию таргетинга. Поэтому вполне логично, что рекламодатель был бы не в восторге, если бы узнал, что деньги были потрачены не так, как, по его мнению, он согласился.

В этом посте я попытаюсь немного объяснить, как, по моему мнению, геотаргетинг работает с технологической точки зрения. Затем я попытаюсь углубиться в дополнительные настройки местоположения и то, как Google Ads и Analytics собирают, используют и сообщают данные о местоположении пользователей. Возможно, вы заметили, что два предложения назад я написал «Я верю» вместо «Я знаю», говоря о том, как пользовательские географические данные взаимодействуют с показом рекламы. Рекламодателям важно понимать, что мы не являемся экспертами в том, какие точки данных использовались для определения показа рекламы или какие точки данных использовались для определения местоположения пользователя в Google Analytics. Google практически ничего не публикует в плане технической информации о том, как он использует данные о местоположении, чтобы влиять на показ рекламы, или как он использует те же данные в отчетах рекламодателей в Google Analytics. Эта информация является собственностью, поэтому мы получаем только расплывчатые публичные заявления, такие как это, это и это, которые вы можете прочитать, если хотите ознакомиться с общедоступной информацией по этому вопросу.

Подумайте об этом на мгновение со стороны издателя. У поиска Google есть буквально миллисекунды, чтобы собрать всю возможную информацию как о стороне покупки, так и о стороне продажи взаимодействия поискового запроса. Чем больше времени он тратит на сбор и анализ данных, тем меньше людей будут использовать Google. Тест за тестом Google обнаружил, что увеличение скорости обслуживания страницы результатов поиска на две или три десятых секунды приводит к огромному увеличению лояльности пользователей и привлечению новых пользователей. В этой реальности, где важны миллисекунды, я думаю, что имеет смысл использовать точные данные о местоположении, если у вас есть 1. необходимые данные и 2. вы можете взимать дополнительную плату за их использование. Имеет смысл использовать менее точные данные о местоположении, если у вас нет данных или вы не получаете надбавку за клик за их использование. Если мы признаем, что Google, вероятно, использует алгоритмы максимизации прибыли, которые думают в этом направлении, на некоторые из наших вопросов становится легче ответить.

Теперь давайте обрисуем в общих чертах несколько фактов, которые умный неспециалист, готовый потратить немного времени на чтение информации в Google, может с уверенностью знать о том, как вообще работает геотаргетинг. Эти точки данных и понимание будут полезны при вероятностном анализе того, как Google Ads и Google Analytics конкретно используют данные о местоположении пользователей и сообщают о них.

Что мы знаем о данных о местоположении пользователей

IP-адреса первого поколения

Я полагаю, что по крайней мере 80% людей, которые когда-либо задавали подобный вопрос, уже знают, что существует эта штука с IP-адресами, и это определенно кусок пирога геотаргетинга. Это так, они правы. Согласно Википедии, «каждый интернет-провайдер или администратор частной сети назначает IP-адрес каждому устройству, подключенному к его сети». Согласно Google «IP-адреса могут быть часто используется для определения местоположения, из которого компьютер подключается к Интернету. Когда вы устанавливаете геотаргетинг для своей рекламной кампании, IP-адреса помогают Google Ads узнать, какие клиенты используют компьютер в вашем целевом регионе» (выделено мной). Во многих случаях IP-адрес нельзя использовать для правильного определения местоположения пользователя. . Самый очевидный из них — это когда пользователь выходит в Интернет через VPN, но ошибки определения местоположения распространены, если единственным используемым методом определения является IP-адрес. Современные DSP пытаются использовать несколько точек данных, таких как телефонный GPS, ближайший Wi-Fi и многое другое, для определения местоположения пользователя. Более подробное объяснение этого выходит за рамки этого поста, но вы можете легко найти бесчисленное количество примеров в поисковой выдаче запроса, подобного этому.

Wi-Fi Gen 2

Точную статистику использования Wi-Fi в США получить немного сложно, но в любом случае мы знаем, что за последнее десятилетие оно выросло в геометрической прогрессии. За это время цифровые рекламные платформы использовали множество методов сбора данных, в том числе удивительные автомобили Google Street View, чтобы определять, когда пользователи подключаются к какой-либо точке доступа, и узнавать, где именно эта точка доступа находится на карте. Google прямо заявляет: «Если устройство подключено к сети Wi-Fi, мы можем определить IP-адрес сети Wi-Fi, чтобы определить физическое местоположение». и «В зависимости от настроек местоположения пользователя мы можем использовать точное местоположение для рекламы на основе одного из следующих источников данных о местоположении:» … « Wi-Fi : точность должна быть аналогична диапазону доступа типичного маршрутизатора Wi-Fi». Там много «если», «может» и «должен», которые сами по себе помогают ответить на первоначальный вопрос в посте. В любом случае можно с уверенностью предположить, что доступные данные о связи устройства с ближайшими точками доступа Wi-Fi влияют на таргетинг рекламы Google. Цитаты из статьи О таргетинге на географические местоположения в официальной документации службы поддержки Google Реклама.

GPS-таргетинг третьего поколения на мобильных устройствах

Использование данных GPS — это большой шаг вперед, если вы хотите повысить точность своих предположений о местонахождении пользователя. Вопрос в том, согласился ли пользователь предоставить вам эту информацию. Ответ, наверное. Если у вас установлено приложение facebook, вы используете карты google, uber, yelp, дюжины или любое другое приложение, в котором достаточно пользователей, чтобы заключить сделку типа «обмена анонимными пользовательскими данными», ваши пользователи, вероятно, явно согласились поделиться с вами данными о своем местоположении. Подавляющее большинство пользователей предоставляют Google, Facebook и другим своим местоположением GPS. Вполне вероятно, что самые сложные рекламные платформы используют любые точки данных о местоположении в реальном времени, к которым у них есть доступ, в дополнение к историческим данным GPS, к которым у них есть доступ для любого данного устройства. Это создает интересные различия в наборах данных между различными рекламными платформами. Допустим, платформа А имеет доступ ко всем службам приложений Google, что дает ей, возможно, 60% или 70% доступа в режиме реального времени к GPS устройства на таком рынке, как США. Затем платформа B имеет доступ к данным о местоположении, но для небольшого количества менее используемых приложений, таких как игры, приложения с погодой второго уровня и так далее. Обе рекламные платформы могут честно заявлять, что они обеспечивают географический таргетинг на основе данных о местоположении GPS, но, хотя обе будут принимать неверные решения о текущем местоположении пользователя при показе некоторого подмножества своих объявлений, одна из них будет допускать значительно меньше ошибок, чем другая.

Чего мы не знаем о данных о местоположении пользователя

Многое. Например, какой процент показов объявлений Google обслуживается только на основе информации об IP-адресах по сравнению с теми, которые обслуживаются из-за нескольких недавних входов в приложения, Wi-Fi и точек данных IP, которые используются одновременно? Если IP-адрес является единственной точкой данных, доступной при обработке аукциона объявлений, каков ожидаемый диапазон точности? Если используются данные GPS двухнедельной давности, как часто пользователь все еще находится в одном и том же месте или достаточно близко, чтобы не нарушать указанный рекламодателем таргетинг? У нас нет реальных ответов ни на один из этих вопросов.

Попался, извини, конечно. Итак, с практической точки зрения и учитывая некоторые нюансы, связанные с обнаружением и использованием данных о местоположении клиентов в цифровой рекламе, есть одна вещь, которую мы должны сделать в первую очередь. Примите тот факт, что даже если мы все делаем правильно, и человек, у которого мы покупаем рекламу, делает все возможное, если мы не продаем по всему миру, некоторая часть наших рекламных расходов будет потрачена впустую из-за плохого географического таргетинга. Это реальность, и истерика по этому поводу не поможет. Приняв это, может ли рекламодатель что-нибудь сделать, чтобы ограничить расходы на рекламу впустую? Конечно

1. Расширенные настройки — пользователи в моем целевом местоположении

Вот как выглядит использование настройки, которая даст вам максимальную точность с точки зрения показа ваших объявлений только в тех областях, в которых вы ожидаете, что ваша реклама будет служил. Допустим, ваша кампания нацелена на Омаху, как эта. Использование этой настройки позволит Google понять, что вы предпочитаете, чтобы они не показывали ваше объявление, когда кто-то, скажем, в Чикаго, ищет «ВАШЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО, Омаха». Использование параметра по умолчанию сообщит Google: «Пожалуйста, покажите мою рекламу парню в Чикаго, если он включит название моего города в свой поиск».

2. Используйте исключения местоположения

В определенной степени это будет похоже на

, но я обещаю, что это того стоит. Для начала я бы хотел исключить все штаты США, в которых я не веду бизнес. Я также хотел бы исключить Канаду и Мексику, если, конечно, я не веду там бизнес. Если клиент ведет бизнес только в небольшой части штата, может помочь исключение городов и округов. По какой-то причине даже кампании с таргетингом на определенный город США иногда привлекают трафик, который либо Google Ads, либо Google Analytics идентифицирует как зарубежный. На мой взгляд, лучший способ минимизировать это — явно исключить все страны, не входящие в США. Есть только 195 из них. Некоторые из них вы не можете явно исключить, но не волнуйтесь, они заблокированы, нравится вам это или нет, из-за международных торговых эмбарго. Дайте мне знать в комментариях, если вы также знаете, какие это, забавная пасхалка, если вы поисковый придурок. Мораль этой истории заключается в том, что если вы найдете место в Google Ads или Google Analytics, которое привлекает много убыточного трафика, лучшее, что вы можете сделать, — это исключить его.

Я сделал все это и до сих пор плачу за клики вне рынка

Попался, это отстой. Во-первых, помните, что мы уже согласились с тем, что геотаргетинг и отчетность не идеальны. Может случиться так, что либо сторона подачи, либо сторона отчета просто оказались неверными. Каждый должен установить свой собственный допуск в отношении того, какой процент расходов допустимо потерять из-за этих неточностей. У меня около 5%. Если у вас намного меньше, чем у вас, вероятно, у вас есть необоснованные ожидания. Тем не менее, вот мой лучший ответ на последние вопросы сообщества рекламодателей Google.

Вопрос:

… «Я размещаю свои объявления в радиусе 20 км от центрального делового района Сиднея, Австралия.

В то же время я также ввел несколько исключенных мест по всей Австралии, например. штат Виктория, штат Квинсленд, Западная Австралия и т. д.

В разделе «Дополнительные параметры местоположения» выбраны настройки по умолчанию (Цель: Люди в или те, кто проявляет интерес к вашим целевым местоположениям и Исключить: Люди в или кто проявите интерес к исключенным местоположениям)

Проблема в том, что мои объявления просматриваются и на них нажимают в Мельбурне (Виктория), Брисбене (Квинсленд) и т.  д.».…

Ответ:

Google Ads определяет местоположение пользователя с помощью каскадного анализа. Поскольку он должен сопоставлять объявления с поисковыми запросами за миллисекунды, иногда Google Ads получает только географическую область очень высокого уровня, прежде чем нужно будет отправить объявление. Иногда Google знает, где вы находитесь, с точностью до квадратного метра, иногда он может только сказать, в какой стране вы находитесь. Зависит от устройства, браузера, приложения, статуса входа в систему, использования Wi-Fi, сколько времени прошло с тех пор, как автомобиль Google Street View проезжал там, где вы, возможно, и, вероятно, сотни факторов, о которых Google никому не говорит, потому что они не хотят, чтобы Bing начал использовать его для улучшения своих результатов. Google увидел, что поиск включает термин для вашего целевого региона, не знал наверняка, что пользователь еще не был в вашей исключенной области, и показал рекламу. После того, как пользователь кликнул и провел некоторое время на вашем сайте, аналитика смогла выяснить, что пользователь находится в Мельборне или Брисбене.

This entry was posted in Популярное

Расширенный геотаргетинг включен в кампании

Расширенный геотаргетинг отключен в кампании

Регион не указан в ключевом слове или соответствует ** регион отображения Регион указан в ключевом слове и он не соответствует ** регион показа Показы не зависят от региона в ключевом слове

Находится ли пользователь в регионе показа? Да *

Находится ли пользователь в области отображения? № *

(если в поиске есть название области отображения)