что это такое и как в них попасть?

Расширенные сниппеты (featured snippets) – это расширенный блок с ответом на запрос пользователя в верхней части поисковой выдачи Google. Поисковая система берет информацию с одного из сайтов в ТОПе и показывает ее пользователю прямо в выдаче, избавляя его от необходимости переходить на сам сайт.

Вот пример как выглядит один из наиболее популярных форматов расширенных сниппетов:

Согласно данным исследований Ahrefs и Semrush, в некоторых тематиках и нишах расширенные сниппеты могут появляться в результатах выдачи аж по 40% запросам. Минимальный показатель — 13%. Все равно это очень часто.

Несмотря на то, что пользователь получает ответ прямо в выдаче поисковой системы, попадание в расширенные сниппеты очень полезно для любого сайта, ведь таким образом он получает гораздо больше внимания от аудитории:

Да, при попадании в featured snippets CTR на выдаче чаще падает. Но от этого никуда не уйти. Поэтому лучше пусть в них будет выводится ответ с вашего сайта, а не с сайта конкурентов.

Вот пример того, как может повлиять на трафик попадание страницы в расширенные сниппеты даже по нескольким хорошим запросам:

А теперь представьте, что у вас на сайте десятки таких страниц. Перспектива, однозначно, приятная.

Основные типы расширенных сниппетов, которые чаще всего показываются в поиске

Основное отличие featured snippets от обычных сниппетов в том, что здесь составляющие сниппета как бы меняются местами. В обычном сниппете заголовок и url-адрес отображаются над блоком текста, а в избранных фрагментах наоборот:

На самом деле, много различных видов расширенных сниппетов. Доступные форматы в Google на данный момент следующие.

1. Абзац текста. Пользователь получает определение или краткую информацию по теме. Кроме текста может включать изображение. В основном это запросы вопросительного типа, как на примере ниже:

2. Список. Может быть маркированным или нумерованным, в зависимости от того, считает поисковый алгоритм за нужное соблюдать конкретный порядок/иерархию при демонстрации информации или нет.

3. Таблица. Google извлекает таблицу со страницы и отображает ее прямо в поисковой выдаче. Такой тип избранных сниппетов часто встречается при сравнении данных.

4. Видео. Иногда поисковик считает, что удобнее всего пользователю будет получить ответ именно в видеоформате. Чаще всего видео берется с YouTube, но может браться и со страниц других сайтов.

5. Текст и карусель изображений. Встречаются и такие комбинации, когда требуется сопровождение текстового фрагмента визуальными разъяснениями (кстати, все они с разных сайтов). Например:

Понимание того, какой формат лучше всего подходит при оптимизации конкретной страницы, позволяет более эффективно структурировать ее содержимое и повышает вероятность попадания в featured snippets.

А еще у расширенных сниппетов есть одна отличная особенность – для попадания в них, не обязательно занимать первую строчку в результатах поиска. Исследование Ahrefs говорит о том, что даже с пятой позиции есть шансы попасть в избранные фрагменты:

На самом деле одна и та же страница, если она достаточного объема и хорошо отформатирована, может показываться в различных форматах быстрых ответов по нескольким запросам, максимизируя таким образом возможный охват.

Как оптимизировать контент, чтобы попасть в расширенные сниппеты со своим сайтом

Теперь мы понимаем как работают основные типы расширенных сниппетов. Пришло время использовать это с пользой для себя. Волшебной формулы успеха здесь нет, но есть ряд хороших практик, которые позволяют повысить шансы попадания страниц вашего сайта в избранные результаты.

Структурируйте контент. Поисковая система отбирает содержимое со страницы сайта, анализируя ее структуру. И чем более понятной она будет для алгоритмов поиска, тем больше вероятность попадания в избранные результаты. Заголовки и подзаголовки, элементы форматирования, таблицы, мультимедийные вставки – все это работает вам в плюс.

Ставьте информативность в приоритет. Вам нужно раскрыть интент пользователя и предоставить ответ на его вопрос, а не просто написать SEO-текст. Краткое резюме, в котором четко и лаконично сформулирован ответ на поисковый запрос, имеет высокие шансы попасть в избранные результаты. В этом плане можно брать пример с Википедии.

Используйте микроразметку. Речь идет о разметке schema.org, структурированных данных, которые рекомендуется использовать если на сайте есть контент определенного типа. Есть готовые типы разметки для страниц с инструкциями, Q&A (questions & answers) и FAQs, товаров, отзывов и других типов контента.

Расширяйте семантическое ядро. Попасть в расширенные сниппеты по менее конкурентному запросу гораздо проще, чем бороться с множеством конкурентов за основные ключи в своей нише. Особенно, если вы предлагаете качественный контент по запросам, по которым другим сайтам предложить нечего.

Вопросы, предлоги и сравнения. Согласно результатам исследований, контент, который обеспечивает ответы на такого типа запросы, чаще всего показывается в результатах выдачи с расширенными сниппетами.

Ориентируйтесь на длинные ключевые слова. Чем больше ключевых слов в поисковом запросе, тем выше вероятность того, что по нему будут показаны результаты с расширенными сниппетами. Результаты одного из исследований SEMRush это подтверждают.

Правильный вариант понять, как и с каким контентом нужно работать – узнать какие страницы вашего или других сайтов уже показываются в расширенных сниппетах. Затем, на основе их анализа, попробовать по такому же примеру оптимизировать и другие посадочные страницы. 

Такую возможность предоставляют Semrush и Ahrefs. Нужно зарегистрировать свой сайт в панели Ahrefs Webmaster Tools и подтвердить, что вы являетесь его владельцем (через Google Search Console). 

Теперь выбираем нужный проект из списка доступных, переходим на вкладку Site Explorer, а затем – Ключевые слова (Keywords). Здесь можно увидеть по каким ключевым словам и какие из страниц сайта, показываются в расширенных сниппетах (обозначение в виде кавычек):

А при помощи фильтра «Функции поисковой выдачи», отметив пункт «Блок с ответом», можно отсортировать все запросы, по которым сайт показывается в расширенных сниппетах.

Итоги

Расширенные сниппеты – это возможность получать больше внимания со стороны пользователей. Так как стоимость привлечения трафика по всем каналам становится дороже, эту возможность необходимо использовать. 

В этой статье я подробно расписал, что и как нужно делать, чтобы увеличить вероятность попадания вашего сайта в избранные фрагменты. Сделать это не всегда просто, но кратное увеличение охвата стоит того, чтобы поработать с расширенными сниппетами. 

Если у вас есть советы, которыми вы хотели бы поделится по теме, или после прочтения статьи возникли вопросы – пишите в комментариях!

Как сделать расширенный сниппет: очень подробное руководство

Обновил Сергей Алмакин

Расширенный поисковый сниппет приносит дополнительные переходы на сайт со страницы выдачи Google или «Яндекс». Если вы еще не используете этот инструмент, потому что боитесь лезть в код сайта или путаетесь в типах разметки, – это руководство для вас. Здесь есть все, что нужно, даже если вы никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты, и зачем они нужны

Сниппет – это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или мета-тег description. Максимальная длина сниппета – 320 символов. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависят от тематики страниц, используемых инструментов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых кликов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Если вы заинтересованы в целевом трафике, немедленно внедряйте расширенные описания, и они дадут новые продажи. А информация, приведенная ниже, поможет сделать это правильно.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

• Schema. org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей, например, product (товар), movie (фильм), event (событие), breadcrumbs (хлебные крошки). Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.
• Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только два типа такой разметки: hCard – микроформат контактной информации (адресов, телефонов и т. д.) и hRecipe – для описания кулинарных рецептов. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
• Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т. п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

• Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
• JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
• Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
• RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя его, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать такую разметку вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. Самый эффективный – самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размеченной странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно попробуйте разметить вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы лучше пользоваться инструментами, которые перечислены ниже.

Сервис Schema Markup Generator

Веб-сервис Schema Markup Generator – простой и удобный генератор микроразметки, который доступен бесплатно. Чтобы его использовать, не требуется знать веб-программирование. Для работы с сервисом желателен английский (на базовом уровне), но устроит и онлайн-переводчик. Кроме этого, нужно знать, куда и как вставить подготовленный инструментом код.

Предположим, вы хотите с помощью Markup Generator разметить страницу персоны / специалиста / сотрудника. Для этого нужно выбрать тип разметки:

На открывшейся странице укажите данные о человеке: имя и фамилию, ссылку на личную страницу, ссылку на фотографию, социальные сети (нужно выбрать несколько в меню), должность и компанию.

Получаем код разметки:

Копируем код:

Чтобы проверить корректность кода, открываем валидатор Schema.org. Он поможет найти ошибки, покажет предупреждения и результат ввода данных для сниппета.

Нажатие на голубую кнопку «Копировать» или Copy (см. выше) помещает код разметки в буфер обмена, чтобы вы могли его вставить на страницу сайта с помощью редактора вашей CMS.

Обратите внимание: если пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, обязательно выберите второй вариант. В качестве примера используется набором данных типа «Книга», но для других сущностей Schema.org.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит вышеуказанный сервис, воспользуйтесь другими инструментами:

• Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema. Прочитайте подробную инструкцию по применению расширений в нашем руководстве по WordPress. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
• Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
• Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org. Начиная с версии 8, он интегрирован в ядро CMS.
• Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS можно найти в их каталогах расширений: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Создание микроразметки с помощью плагина для WordPress Schema. Выбираем тип сайта

Создание микроразметки с помощью плагина для WordPress Schema. Указываем, кого представляет сайт (компанию или частное лицо), добавляем ссылки (на сам сайт и логотип)

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью «Маркера» из старой версии Search Console, недоступной с сентября 2019 года. В новой версии у него пока нет аналога, но его можно открыть по этой ссылке – для перехода вам потребуется использовать аккаунт Google:

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Страница, размеченная как Article, может попасть в блок главных новостей:

После разметки названия переходим к указанию автора, даты публикации, изображения, категории и оценки публикации.

Еще один пример размеченных элементов в «Маркере» для типа «Статья»:

Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т. п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

Набор тегов будет разным для каждого типа данных. Например, вот набор тегов для типа «Статья»:

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML»:

А вот данные для типа «Продукт»:

Еще раз отмечу – чтобы заполнить данные, просто кликайте по словам на странице и выбирайте релевантный тег. Например, кликаем по автору публикации:

…и указываем его в качестве автора статьи:

Аналогичным образом заполняем любые другие теги. Если на странице есть данные, которые нельзя выделить мышкой вручную, – нажмите кнопку «Добавить отсутствующие теги» и сразу выбирайте корректный тип тега:

Например, название товара:

Сохраняем. После того как все необходимые данные будут размечены, скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

• hCard (контактная информация).
• hReview (отзывы).
• hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи – протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «ВКонтакте», «Фейсбук», «Твиттер» и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором (например, таким). Сперва выберите ваш тип контента:

Для примера заполним тип данных Website. Он пригодится, если вы хотите разметить сайт. Выбираем одноименный пункт и указываем название сайта, ссылку на домен, ссылку на изображение и описание сайта:

После заполнения всех необходимых данных скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами <head> и </head>.

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards.

Обратите внимание на следующие инструменты:

• Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь одним из плагинов для генерации разметки Open Graph, например, этим.
• Для сайтов на Joomla подойдет расширение Phoca Open Graph.
• Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
• Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширение. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
• Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Facebook Open Graph Extension.
• Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

• Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
• Отзывы/обзоры.
• Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
• Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
• Окно поиска по сайту. Воспользуйтесь плагином, скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта. Получите полезное окно поиска по сайту:

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

• Статья. Воспользуйтесь генератором разметки:

Альтернативный вариант – скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные:

• События.
• Person.
• Контактные данные.
• Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

• Контактные данные.
• Продукты.
• Отзывы/обзоры.
• Person.
• Статья.

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, подходящие сайтам с узкой тематикой:

• Рецепты для кулинарных ресурсов.
• Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
• Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание: внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Markup Generator. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Красивый сниппет и даже SEO в целом не могут гарантировать маркетингового успеха. Это большая работа, которую нужно вести по разным направлениям комплексного продвижения.

Эффективные расширения структурированного описания: настройка и примеры

Последнее обновление: 17 мая 2021 г.

Структурированные описания — это тип рекламных расширений в Google Рекламе.

Они позволяют добавлять дополнительную информацию о ваших продуктах в поисковые объявления. Это поможет вам захватить больше недвижимости и отодвинуть конкурентов дальше по странице.

В этой статье я расскажу об основах структурированных описаний, о том, как добавить их в свои кампании и как получить от них наилучшие результаты!

Содержание

Что такое расширения структурированного описания?

Вот как Google определяет структурированные описания:

«Структурированные описания — это расширения, которые подчеркивают определенные аспекты ваших продуктов и услуг».

Эти фрагменты состоят из двух частей: заголовка (например: Типы) и пары значений (например: Зеленый, Черный, Травяной, Улун и т.д.).

Варианты заголовков структурированных описаний ограничены списком, предоставленным Google, и каждый тип заголовка будет отображаться только в том случае, если алгоритм Google определит, что он соответствует намерению искателя.

Например, если кто-то ищет «купить кабель Apple Lightning to USB 2 м», этот человек хочет купить что-то очень конкретное.

Вероятно, он знает, что хочет купить, и намерен приобрести этот товар.

В этом случае Google не обязательно будет показывать структурированный сниппет, так как он уже знает, что собирается купить.

С другой стороны, потенциальный покупатель, который хочет сравнить лучшие кабели Lightning для iPhone, изучает варианты своих продуктов и еще не решил (пока), какой из них купить.

Для этого поисковика имеет смысл показать различные типы продуктов, моделей или брендов, которые продает магазин.

Google Ads позволяет добавлять несколько точек данных (заголовков), чтобы поисковая система могла отображать наиболее релевантное структурированное описание для потенциального клиента на основе его запроса.

Вот полный список заголовков, которые вы можете выбрать:

• Удобства
• Марки
• Курсы
• Программы на получение степени
• Направления
• Популярные отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Районы
• Сервисный каталог
• показывает
• Стили
• Типы

Не все из них подходят для компаний, занимающихся электронной коммерцией, но с ними можно проявить творческий подход, как я покажу в примерах ниже.

Маленькая, но важная деталь: структурированные сниппеты не кликабельны, они являются частью текста объявления. Так что они не будут стоить вам ничего лишнего!

Как добавить расширения структурированного описания в Google Ads?

Теперь давайте посмотрим, как создавать расширения структурированного описания в Google Ads.

Сначала перейдите в раздел «Расширения» в меню «Объявления и расширения» слева, щелкните значок «плюс» и выберите добавление структурированного описания.

Когда вы находитесь на странице настройки, вам сначала нужно выбрать уровень, на который вы хотите добавить расширение (учетная запись, кампания или группа объявлений).

Далее вы можете выбрать язык и тип заголовка. В настоящее время Google Ads поддерживает более 40 языков и 13 типов заголовков для структурированных описаний.

После выбора языка и типа следующим шагом будет ввод значений для заголовка. Google рекомендует включать не менее 4 значений для каждого заголовка (вы можете добавить максимум 10 для каждого заголовка). Если вы добавите больше, чем видно, Google будет чередовать, чтобы увидеть, какое значение наиболее эффективно.

Как и во всех других расширениях, есть раздел расширенных настроек, позволяющий запланировать расширение, ограничить видимость определенным диапазоном дат.

Совет для профессионалов: Я настоятельно рекомендую вам создать несколько расширений структурированных описаний. Google может отображать до 2 структурированных описаний на настольных компьютерах и не более одного на мобильных устройствах и планшетах. Если он показывает только один, они будут тестировать, чтобы найти тот, который работает лучше всего.

Как удалить расширения структурированного описания?

Если вы хотите удалить расширение структурированного описания, просто установите флажок и нажмите «Удалить».

Обратите внимание, что это удалит только связь между фрагментом и этой кампанией. Он останется доступным в вашей учетной записи для дальнейшего использования.

Структурированные описания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений?

Как и другие расширения объявлений, у вас есть возможность добавлять структурированные описания на трех уровнях:

• Аккаунт
• Кампания
• Группа объявлений

Какой из них вы используете, зависит от вашей конкретной ситуации.

Расширенные фрагменты учетной записи очень легко настроить, но они могут применяться не ко всем кампаниям в вашей учетной записи. Также имейте в виду, что если вы управляете несколькими интернет-магазинами в рамках одного аккаунта Google Реклама, вы, вероятно, захотите держаться подальше от фрагментов кода на уровне аккаунта.

Следующий вариант — дополнительные ссылки на уровне кампании. Это тот, который я использую чаще всего. Я создаю набор структурированных описаний на уровне кампаний, а затем добавляю их в одну или несколько кампаний, где это уместно.

Последний вариант — добавление структурированных сниппетов на уровне группы объявлений — может занять очень много времени, но позволит вам стать очень детализированным и действительно адаптироваться к тому, что кто-то ищет.

7 Интересные примеры расширения структурированного описания

Теперь, когда вы знаете, как добавить их в свои кампании, давайте взглянем на несколько примеров структурированных описаний!

Бренды

Тип структурированного описания «Бренды» довольно прост, он позволяет вам демонстрировать различные бренды:

Поисковая реклама выше показывается при поиске магазина кроссовок. Благодаря структурированным сниппетам я сразу вижу, какие бренды они продают.

Профессиональный совет: многие бренды имеют какую-либо защиту товарного знака. Это означает, что когда вы используете их в тексте объявления или фрагментах, Google ограничивает их видимость. (Одобрено (с ограничениями): товарные знаки в тексте объявления)

Если вы видите, что это появляется в вашей учетной записи, попробуйте удалить некоторые бренды, чтобы узнать, какой из них вызывает это предупреждение, и выполните тест, исключив этот бренд из текста.

Модели

Вы также можете продемонстрировать модели товаров, которые вы продаете в своем магазине.

Объявление выше появилось, когда я искал «ноутбук».

Хотя эта поисковая реклама посвящена одному конкретному продукту — Surface Laptop 3, в структурированном фрагменте упоминаются и другие модели.

Некоторые магазины стали более креативными с этим расширением объявления. Например, этот, в котором указан их реальный продукт (чехол для iPhone с ручным ремешком) вместе с совместимыми моделями смартфонов.

Стили

Когда вы выбираете «Стиль» в качестве типа для своих фрагментов, поисковики ожидают, что вы покажете разные стили для категории продукта или модели в вашем объявлении.

Эта поисковая реклама от DSW отлично справляется с этой задачей. При поиске «ботинки для мужчин» он перечисляет все виды обуви, которые они продают.

Типы

В то время как предыдущие категории фрагментов были довольно простыми, добавление «типов» в качестве фрагмента может относиться к нескольким вещам.

Тем не менее, это здорово, так как позволяет рекламодателям проявлять творческий подход и экспериментировать со своими фрагментами.

Так что, если вы не уверены, какой заголовок использовать, заголовок типов — довольно хороший выбор.

В этом магазине шрифты использовались для демонстрации категорий товаров для походного снаряжения и одежды. Просто, понятно и эффективно.

Этот заголовок дает вам большую гибкость, но не забывайте всегда оставаться релевантным для поисковиков.

В приведенном выше примере показано, как не следует использовать этот фрагмент.

Я искал «мужские джинсы», и магазин просто отображает категории сайта высокого уровня. Вместо того, чтобы отображать расширения, такие как «Женская одежда», магазин может демонстрировать различные стили, размеры, бренды или другие связанные фрагменты для запроса «мужские джинсы».

Возможно, это несоответствие произошло из-за того, что фрагменты были добавлены на уровне учетной записи. Или это может быть просто ленивый менеджер рекламы 😅

Пункты назначения

Добавление пунктов назначения в виде фрагментов может быть наиболее целесообразным для туристических и туристических сайтов.

Но это не значит, что их нельзя использовать для интернет-магазинов.

Здесь магазин использовал «пункты назначения», чтобы продемонстрировать страны и регионы, куда он отправляет свою продукцию.

Это не только креативно, но и показывает полезную информацию для тех, кто ищет интернет-магазин модной одежды с доставкой в ​​страну, где они находятся.

Расширения структурированного описания и выноски: в чем разница?

На первый взгляд, структурированные описания очень похожи на выноски.

Оба они не кликабельны и позволяют рекламодателям расширять свои объявления, чтобы отображать больше информации без дополнительных затрат.

Основное различие между ними заключается в том, что в структурированных описаниях фиксированные заголовки ограничивают объем добавляемой информации.

С помощью расширений выноски вы можете добавлять что угодно о своем магазине или продуктах, если это соответствует требованиям Google.

Существует также разница в том, как они используются.

Структурированные описания ориентированы на продукт. Они помогают выделить определенные функции или части каталога.

Уточняющие расширения позволяют рекламодателям выделять вспомогательную информацию о вашем магазине и продуктах в целом (например, круглосуточное обслуживание клиентов, высококачественные продукты, бесплатный возврат).

Несмотря на то, что они довольно разные, я рекомендую вам добавить оба типа в свои кампании!

Что такое расширения динамических структурированных описаний?

Динамические расширения структурированного описания автоматически добавляются в ваши кампании Google. Они решат, какие фрагменты добавить и какую ценность показать, основываясь на имеющейся у них информации о вашем магазине и продуктах.

Google не показывает вам фактические фрагменты, которые они создают, поэтому единственный способ узнать, актуально ли расширение или нет, — это столкнуться с ним в дикой природе.

Для меня это слишком азартная игра, поэтому я обычно отключаю эти динамические фрагменты.

Как отключить расширения динамических структурированных описаний?

Когда вы войдете в свою учетную запись, перейдите в меню «Реклама и расширения», где вы найдете раздел «Автоматические расширения».

Перейдя туда, нажмите «Дополнительно» в правом верхнем углу страницы и выберите «Дополнительные параметры».

Затем выберите «Отключить определенные автоматические расширения» и выберите из списка динамические структурированные описания.

Указав причину отключения расширения объявления, нажмите кнопку «Выключить», чтобы завершить процесс.

Как эффективно использовать расширения структурированных описаний

Использование расширений структурированных описаний — отличный способ продемонстрировать свой каталог товаров, будь то другие бренды, продукты или функции.

Но чтобы получить наилучшие результаты, важно сосредоточиться на том, чтобы соответствовать намерениям искателей.

Просматривая, по каким поисковым запросам будет показываться кампания или группа объявлений, вы можете добавлять структурированные описания, которые действительно могут повысить ценность.

Если вы проигнорируете это намерение, вы просто добавите больше лишнего шума в свою рекламу, из-за чего ей будет труднее выделиться!

Google развертывает новое рекламное расширение структурированных сниппетов

Google снова расширяет возможности рекламодателей в поисковой выдаче: они официально выпустили новое рекламное расширение под названием Structured Snippets , которое недавно было в бета-версии и теперь начало отображаться в пользовательском интерфейсе Google Ads. (Ранее Google выпускал динамические структурированные сниппеты, которые автоматически добавлялись в ваше объявление в зависимости от категорий контента вашего сайта, но эта версия дает пользователям больше контроля, поскольку вы можете выбирать и редактировать текст в расширении.) Это кажется медленным. развертывание, что типично для выпусков такого типа, поэтому вы можете пока не найти новое расширение, доступное в вашей учетной записи.

Что такое структурированные описания?

Расширение Structured Snippets будет отображаться под вашим объявлением и над любыми дополнительными ссылками, как показано ниже:

Вот что вам нужно знать о новом расширении:

• Эти расширения аналогичны расширениям Callout в том смысле, что они не кликабельны; они просто предоставляют немного больше информации для искателя.
• Существует ограничивающий фактор, заключающийся в том, что вы должны установить «Заголовок» для своего расширения, выбираемого из предопределенного списка из 12 категорий.
• Затем вы можете добавить до 10 «Значений», которые попадают под заголовок, при этом рекомендуемый минимум 4. Каждое значение имеет ограничение на длину 25 символов.
• Здесь применяются те же требования политики, что и для дополнительных ссылок и уточнений, но с одним дополнительным фактором. Ваши значения должны соответствовать теме вашего заголовка.

В готовом объявлении появится предварительно определенный заголовок, который вы выбрали, за которым следует двоеточие и ваши значения. Вот почему важно, чтобы ваши значения соответствовали вашему заголовку.

Вот еще один пример от нашего клиента. А именно, HR-платформа:

Как вы можете видеть, они используют заголовок «Услуги», чтобы поделиться дополнительной информацией о том, что они предлагают, например, о специальном менеджере по работе с клиентами и круглосуточной поддержке 7 дней в неделю. Таким образом, это расширение можно использовать для сообщения как о предложениях, так и о преимуществах.

Предостережение Emptor: предвзятость в заголовках структурированных описаний

Как упоминалось выше, при выборе заголовка вы ограничены следующими вариантами:

• Удобства
• Марки
• Курсы
• Программы на получение степени
• Направления
• Популярные отели
• Страховое покрытие
• Районы
• Сервисный каталог
• показывает
• Стили
• Типы

Эти заголовки имеют явный уклон в пользу отраслей с самой высокой средней стоимостью клика. Возьмем, к примеру, «страховое покрытие»: ключевые слова «страхование» являются одними из самых дорогих в Google Рекламе (ранее известной как Google AdWords) и могут стоить до 55 долларов США всего за один клик. После этого 4 из 12 заголовков предназначены для путешествий и проживания, что, как мы видим, Google продвигает в других форматах рекламы, таких как Google Flights, эквивалент рекламы покупок, но для рейсов, и каналы, которые будут динамически обслуживать списки отелей и аренды. .

После этого 2 из 12 заголовков переходят на рынок образования, что неудивительно, поскольку образование входит в десятку самых дорогих индустрий платного поиска. Здесь также есть большой выигрыш для розничных людей, которые могут предоставить более подробную информацию о брендах, которые они продают, или о различных стилях своей продукции, не отнимая драгоценное место для текста объявления.

К сожалению, если ни один из этих заголовков не относится к вашей отрасли, вы не получите много пользы от этого рекламного расширения.

Преимущества и недостатки структурированных описаний

Как и в случае любого рекламного расширения, преимущества структурированных описаний заключаются в увеличении рекламного пространства и повышении показателя качества за счет повышения релевантности объявления и рейтинга кликов. Это расширение дает вам прекрасную возможность выделить важные аспекты вашего продукта или услуги, которые вы либо не смогли вместить в текст объявления, либо просто хотите еще раз подчеркнуть. Благодаря системе тем расширения вы можете дать своей аудитории дополнительный взгляд на то, что вы предоставляете, чтобы создать еще больше соблазна. Помимо всех этих побед, это расширение объявления по-прежнему будет отображаться вместе с любыми другими расширениями, которые вы используете в своем объявлении. Но подождите, есть еще! Структурированные описания также можно добавить на уровне аккаунта.

Единственным недостатком этого расширения являются его ограничения из-за заголовков. Возможно, вы не сможете продемонстрировать то, на что надеялись, если не сможете привести это в соответствие с заголовком.

This entry was posted in Популярное