Расширения объявлений в Яндекс Директ

Как известно, чем больше объявление занимает места, тем лучше его кликабельность. И с этим сложно поспорить. Ведь, как показывает статистика, рекламные объявления, дополненные различными расширениями, имеют более высокий CTR. Как вы поняли, именно расширения в «Яндекс.Директе» обеспечивают увеличение внешних размеров рекламы. И именно о них я и буду говорить в данной статье.

Что такое расширения

Расширения объявлений в «Директе» – это различные дополнения, которые способствуют увеличению внешних габаритов и информативности рекламного объявления. Все объявления для поисковой выдачи состоят из двух видов элементов:

• обязательных – заголовок, текст описания, ссылка;
• необязательных – быстрые ссылки, уточнения, визитка и т. д.

Именно вторые (необязательные) элементы и являются расширениями.

С их помощью можно выделить свое объявление на фоне остальных, сделав его более заметным. За счет привлечения дополнительного внимания обеспечивается увеличение кликабельности. А, как мы знаем, «Яндекс» любит объявления с хорошим CTR и снижает для них цену.

Кроме того, расширения «Директа» увеличивают качество объявлений, которое, в свою очередь, влияет на его рейтинг. Объявление с более высоким рейтингом способно попасть на ту или иную позицию (спецразмещение или гарантию) по более низкой ставке, чем у конкурентов.

Какие бывают расширения

«Яндекс» предлагает своим рекламодателям несколько способов расширить объявления:

• быстрые ссылки;
• отображаемую ссылку;
• уточнения;
• виртуальную визитку;
• данные из внешних источников.

Каждое из расширений в «Яндекс.Директе» выполняет определенную функцию и в той или иной степени влияет на качество и привлекательность объявления.

Давайте рассмотрим полезность каждого из них.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки, прикрепляющиеся к поисковому объявлению, которые отображаются над основным (главным) URL-адресом. Всего можно прикрепить до 4 быстрых ссылок. Максимальная длина каждой – 30 символов с пробелами. При этом все 4 ссылки в сумме не должны превышать 66 символов (с учетом пробелов). Ссылки не отображают URL-адрес, который в них скрыт. Они представляют собой текст, кликнув по которому пользователь сразу же попадет на нужную страницу.

Быстрые ссылки можно использовать для дополнительного информирования потенциального клиента. Например, можно написать до 4 преимуществ товара или указать несколько доступных моделей. Например, человек задает общий запрос про пылесосы. В быстрых ссылках можно указать до 4 наименований, нажав на которые человек попадет на страницу конкретной модели.

Также быстрые ссылки позволяют привлекать дополнительное внимание, если в них содержится ключевое слово или фраза, которые «Яндекс» выделяет жирным шрифтом.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка – это видимый для пользователя адрес страницы, на которую тот попадет после клика. Она размещается после знака «/» в основном URL-адресе, делая его более читабельным и привлекательным. В отображаемой ссылке можно указать запрос пользователя, сделав объявление еще более релевантным. Но сам ключ не будет выделяться жирным шрифтом.

Максимальная длина – 20 символов (не включая основной URL).

Виртуальная визитка

Виртуальная визитка – это небольшой блок с информацией, которая чаще всего указывается на визитных карточках: адрес, станция метро, номер телефона, график работы.

Технически данным расширением в «Яндекс.Директе» можно пренебречь, но делать этого крайне не советуется. По словам специалистов «Яндекса», визитка увеличивает кликабельность объявлений на целых 12 %. Да и сами рекламодатели не раз в этом убеждались и рекомендуют заполнять ее по максимуму.

Порой пользователю хватает той информации, которая указана в виртуальной визитке, чтобы обратиться в вашу компанию. Иногда даже бывают случаи, когда люди не кликают по объявлению, видя номер телефона, а сразу звонят, тем самым экономя бюджет рекламодателя.

Виртуальная визитка делает поисковую рекламу более заметной, выделяя ее на фоне конкурентов, не использующих данное расширение, а также способствует повышению доверия со стороны потенциальных клиентов, показывая всю контактную информацию компании (включая адрес).

Уточнения

Еще одно расширение объявлений «Яндекс.Директа», способствующее увеличению их кликабельности, – это уточнения. Данное расширение появилось недавно и представляет собой короткие тексты, которые добавляют информативности в ваши объявления. Отображаются они между описанием и визиткой. Уточнения созданы для того, чтобы рекламодатели смогли дополнительно описать преимущества или особенности их продукта, тем самым сняв данную задачу с быстрых ссылок. Уточнения отображаются в случайном порядке. Поэтому рекомендуется использовать короткие и независимые друг от друга тексты, которые хорошо сочетаются вместе и при этом не теряют смысла, если их читать по отдельности. Один и тот же текст можно использовать сразу для нескольких объявлений или кампаний.

Суммарная длина всех уточнений – 66 символов (с учетом пробелов). Длина каждого не должна превышать 25 символов (с учетом пробелов).

Данные из внешних источников

Поставив флажок в настройках рекламной кампании напротив пункта «Дополнять объявления данными из внешних источников», вы увидите, что к объявлениям добавится информация, свидетельствующая о качестве предлагаемого продукта или о принадлежности к официальным представительствам.

Всего есть 4 вида расширений этой категории:

1. Рейтинг магазина на «Яндекс.Маркете».

В данном случае под вашим объявлением появится рейтинг в звездах, соответствующий рейтингу на «Яндекс.Маркете».

Для добавления данного расширения ваш магазин должен быть зарегистрирован на «Маркете» не менее 30 дней, а URL-адрес в объявлении должен совпадать.

2. Официальный дилер «Авто. ру».

Данное расширение «Яндекс.Директа» добавляет объявлениям автомобильной тематики галочку и метку «Официальный дилер». Для этого в запросе пользователя должна быть указана марка автомобиля, а URL-адрес в объявлении должен совпадать с доменом официального дилера.

3. Официальная микрофинансовая организация.

Добавляет галочку и метку «Реестр ЦБ РФ». Для этого сайт должен быть внесен в «Государственный реестр микрофинансовых организаций ЦБ РФ».

4. Официальная страховая компания.

Аналогично предыдущему расширению, добавляет объявлению галочку с меткой «Реестр ЦБ РФ».

Все четыре типа расширения способствуют увеличению уровня доверия пользователей и, как следствие, повышению кликабельности.

Сегодня я рассказал вам о расширениях объявлений «Яндекс.Директа». Это довольно полезные инструменты, которыми сможет воспользоваться каждый рекламодатель, даже не самый опытный. Помните, что хорошее рекламное объявление состоит из мелочей, каждая из которых в той или иной степени влияет на общую привлекательность. Используйте все, что дает вам «Яндекс», и будьте на шаг впереди своих конкурентов.

Рейтинг: / 5. Голосов:

Расширения объявлений Яндекс.Директ | direktvsem

Что такое расширения объявлений Яндекс Директ и какие они бывают

Если вы уже пользуетесь контекстной рекламой, то наверняка знаете, что двумя определяющими факторами ранжирования объявлений в Яндексе являются цена клика и качество рекламы. Расширения объявлений — одно из составляющий качества. От этих 2х моментов зависит, насколько лояльна к вам будет система.

Поэтому чем лояльнее ее отношение, тем меньше для вас расходы на рекламу и больше преимущество перед конкурентами в виде низкой цены клика.

Остановимся именно на расширениях объявлений в Яндекс. Директе. От них напрямую зависит полнота и качество рекламных кампаний. И самое главное — мы можем ими управлять и самостоятельно повышать «Лояльность Яндекса» в свою строну.

В качество примера, ниже представлен стандартный вариант рекламного объявления без доп.опций:

Не правда ли, выглядит не особо привлекательно? Хотя, казало бы, в нем есть заголовок, текст и ссылка на страницу перехода. Но…

Но нет остальных, не менее важных опций:

• Второго заголовка;
• Отображаемой ссылки;
• Быстрых ссылок с описаниями;
• Уточнений;
• Визитки-контактов.

Расширения в Яндекс Директ — пробежимся по каждому!

Сейчас мы быстро рассмотрим каждое из расширений в Директе и тезисно опишем, как с ними работать. А так же покажем, как меняется объявление по мере наполнения разными расширениями.

По части из них у нас есть отдельные подробные статьи, ссылки на которые вы найдете в тексте ниже. Кроме того, стоит обозначить, что все изменения и добавление расширений производятся в интерфейсе Директа при создании или редактировании объявлений.

Вот так это выглядит:

Первое расширение — «Расширенный заголовок»

Добавить его просто — при редактировании объявления, просто вписываем нужный текст в поле «Второй заголовок».

Совет: чтобы первый и второй заголовок отображались корректно и всегда помещались в рекламный блок, суммарная их длина не должна превышать 56 символов. Подробнее о работе с расширенными заголовками.

Второе расширение — «Отображаемая ссылка»

Добавляем в поле «Отображаемая ссылка», находится она под основной ссылкой на сайт. Но тут есть условие: в отображаемом Url не должно быть пробелов между словами, рекомендуем писать через тире. Общая длинна текста ссылки не должна превышать 20 символов.

Смотрим изменения:

Третье расширение — «Быстрые ссылки с описаниями»

В блоке «Дополнения» выбираем пункт «Быстрые ссылки» и заполняем поля.

Важно: всего можно вписать до 4х быстрых ссылок. Можно их направить на любые страницы сайта, разделы, акции, конкретные товары и т.д. Система может отклонить на модерации данное расширение, если ссылка основного объявления и быстрая ссылка будет одинаковой.

Заполняем описания для каждой из ссылок. Они, как правило, отображаются при показе объявления в спецразмещении на первых местах. Подробнее о работе с быстрыми ссылками.

Посмотрим, как визуально преображается наше объявление:

Четвертое расширение — «Уточнения»

В этом шаге добавляем уточнения в блоке Дополнений после быстрых ссылок. Так как в них можно указать отдельные выгоды и конкурентные преимущества. Поэтому используйте как можно больше действенных уточнений, ведь они могут «зацепить» клиента. Система сама выберет, какое показать. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.

Теперь объявление принимает следующий вид: 

Пятое расширение — «Виртуальная визитка»

Простыми словами — это контактные данные, которые заполняются в настройках рекламной кампании в блоке «Адрес и телефон». Она поможет клиентам быстро понять где расположена ваша организация и оперативно с вами связаться. Кроме того обеспечит дополнительное внимание к объявлению.

Данный блок некоторые применяют, если у них нет страницы или сайта, на которую можно перевести людей с рекламы. Визитка просто добавляется и выполняет роль страницы перехода.

Заполняем все данные об организации и сохраняем. Подробнее о работе с Виртуальной визиткой. Смотрим, что получилось:

Согласитесь, теперь объявление имеет совсем другой — законченный вид!

Что ж, вас можно поздравить. Ваше объявление стало гораздо сильнее! А ушло на это всего несколько минут. Применяйте данные настройки ко всем объявлениям в своих кампаниях, ведь Яндекс это любит:) Это позволит здорово экономить рекламный бюджет и вызовет рост основных показателей.

До связи, Direktvsem

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Запуск рекламной кампании. API Яндекс Директ. Версия 5

1. Создание и просмотр
2. Остановка и перезапуск
3. Расширения объявлений

1. Создание кампаний: используйте метод Campaigns.add.

   Информацию о типах кампаний см. в разделе Типы кампаний.

2. Создание групп объявлений: используйте метод AdGroups.add.

   Тип группы должен соответствовать типу кампании.

3. Для группы текстовых и графических объявлений или группы рекламы мобильных приложений добавить ключевые слова и автотаргетинги: используйте метод Keywords.add.

   Вы можете установить ставки и приоритеты сразу при создании ключевых слов или позже, используя метод KeywordBids.set или KeywordBids.setAuto.

4. Для группы динамических объявлений добавьте цели динамической рекламы: используйте метод DynamicTextAdTargets.add.

5. Создание объявлений: используйте метод Ads.add.

   Вы можете добавлять расширения к объявлениям. См. Расширения объявлений.

6. Отправьте объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

После одобрения объявления модератором необходимо перевести средства на рекламную кампанию или общий счет. Показ объявлений начнется после оплаты, но не ранее даты начала рекламной кампании.

• Используйте метод Campaigns.suspend, чтобы остановить показ объявлений на уровне кампании.

  Вы можете снова включить показы ранее остановленных кампаний, используя Campaigns.resume.

• Используйте метод Ads.suspend для прекращения показа отдельных объявлений.

  Используйте метод Ads.resume для возобновления показа ранее приостановленных объявлений.

• Используйте метод Keywords.suspend, чтобы остановить показ объявлений по отдельным ключевым словам.

  Используйте метод Keywords.resume для возобновления показа объявлений по ранее приостановленным ключевым словам.

• Используйте метод DynamicTextAdTargets.suspend, чтобы остановить показ отдельных целей динамической рекламы.

  Используйте метод DynamicTextAdTargets.resume для возобновления показа объявлений для ранее приостановленных целей динамической рекламы.

В зависимости от типа объявления вы можете добавить визитную карточку, идентификатор бизнес-профиля, изображение, набор дополнительных ссылок, уточнения, расширение видео или Турбо-страницу.

Вы можете включить расширения объявлений при создании объявления или назначить расширения позже после создания объявления.

Ad extension	Creating	Assigned to ad	Unassigned from ad
vCard	VCards.add method	After an ad extension has been created, вы можете указать его ID в методах Ads.add и Ads.update.	Чтобы отменить назначение расширения, метод Ads.update должен передать значение nil (пустое) вместо идентификатора.
Бизнес-профиль	Вы можете добавить бизнес-профиль или подтвердить свои права на него в Справочнике Яндекса.
Изображение	Метод AdImages.add или операция загрузки для метода AdImage (Live) в версии API Live 4 Турбо-страницы в Справке Яндекс Директа)			Создать Турбо-страницу можно в Конструкторе Турбо-страниц.
Выноска	Метод AdExtensions.add			После создания расширения вы можете указать его идентификатор в методах Ads.add и Ads.update.	Вы можете отменить назначение всех уточнений из объявления сразу или выборочно. Чтобы отменить назначение всех выносок, метод Ads.update должен передать нулевое значение в параметре CalloutSetting. Чтобы отменить назначение конкретной выноски, укажите идентификатор выноски в параметре CalloutSetting и установите тип действия УДАЛИТЬ.
Видеорасширение (см. Видеорасширения в Справке Яндекс Директа)	Создайте видеорасширение в Конструкторе объявлений. Для синхронной загрузки видео по их URL-ссылкам используйте операцию Add из метода AdVideos.			После создания видеорасширения в Конструкторе объявлений укажите его ID в методах Ads.add и Ads.update, в параметре CreativeId в структуре VideoExtension.	Чтобы отменить назначение расширения видео, передайте nil (пустой) параметр CreativeId структуры VideoExtension в методе Ads.update.

Примечание. Когда расширение отменяется из объявления, оно не удаляется. Чтобы удалить расширение, не назначенное ни одному объявлению, используйте метод удаления для соответствующей службы.

Была ли статья полезна?

Инструкция: Как отключить Яндекс.Директ

Реклама, как известно, двигатель прогресса. Можно ли не использовать такой огромный ресурс, как Интернет, как средство продвижения своего продукта? Вот только многим пользователям надоедает чрезмерное количество рекламы и баннеров. Как следствие, они ищут способы избавиться от навязчивой рекламы, в частности интересуются, как отключить Яндекс.Директ.

Что такое Яндекс.Директ?

Это детище популярной поисковой системы рунета — «Яндекс». Приложение заинтересует тех, кто хочет разместить свою рекламу в Интернете. Дело в том, что реклама, размещенная таким образом, будет показана пользователю только тогда, когда тематика его поискового запроса схожа с рекламой. Поэтому у предпринимателей и компаний эта услуга довольно популярна. Еще бы, потому что реклама направлена ​​только на потенциальных клиентов. Вот только иногда такая реклама раздражает пользователей. Конечно, однажды выбрав удочку в подарок дедушке, вы купили ее надолго, и вас приглашают посещать те или иные сайты с каталогами этих удочек еще две недели. После такого наверняка задумаешься, как отключить «Яндекс.Директ», да быстрее. Со способами достижения этой цели вы узнаете себя дальше.

Блокировка сервера

Этот способ подходит для пользователей абсолютно любого браузера. Кроме того, этот способ, пожалуй, самый эффективный для решения проблемы, связанной с вопросом, как отключить Яндекс.Директ. Рекламу на просматриваемых вами страницах можно увидеть после ее загрузки с внешнего сервера. Так что если вы заблокируете доступ к этому серверу, то на сайтах не будет назойливой рекламы. Но для этого просто знать адрес сайта, с которого скачиваются объявления Яндекс.Директа, недостаточно. Для его блокировки потребуется скачать специальную программу, например Proxomitron. В случае, если вы пользуетесь браузером Firefox, вы можете скачать для него специальный плагин — Adblock Plus. После установки откройте плагин или программу и введите следующую строку: http://an.yandex.ru/*. Так вы отключите Яндекс.Директ.

Internet Explorer

Теперь давайте рассмотрим проблему немного конкретнее и рассмотрим, как убрать из своей онлайн-жизни Яндекс.Директ и прочую рекламу. В зависимости от того, какой браузер вы используете, в этом случае могут быть некоторые нюансы. В основном все сводится к поиску подозрительных приложений для вашего браузера и избавлению от них. Итак, если вы предпочитаете Internet Explorer, то после его запуска нажмите на значок шестеренки в верхнем углу. Выберите «Настроить параметры». Найдите раздел «Панели инструментов и расширения». Внимательно просмотрите появившийся список. Те расширения, которые так или иначе связаны с Java и Microsoft, безобидны, а вот про остальные стоит подробнее узнать в интернете. Удалите подозрительные надстройки через «Панель управления» из меню «Пуск».

Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox

Во всех этих трех браузерах вопросы с Яндекс.Директ (как отключить ненужную рекламу в интернете) решаются примерно одинаково. Зайдите в меню браузера в раздел «Расширения» и там удалите то, что вам кажется подозрительным. Не отправляйте все в корзину. Перед удалением поищите данные о том или ином расширении в сети.

Программы

Если вы расширили свои списки расширений и приложений вдоль и поперек, но ничего вредоносного там не обнаружено, то стоит попробовать воспользоваться специальными программами. Они защитят ваш компьютер от различных угроз и рекламного ПО. Среди них стоит отметить такие программы, как SpyHunter и Malwarebytes Anti-Malware. Оба они прекрасно уживаются с антивирусом, не занимают много места и прекрасно защищают от ненужной рекламы и вирусов, созданных для ее распространения. Но никакого вреда Яндекс.Директ вам все равно не наносит, поэтому не требует таких радикальных мер. С тем, как отключить Яндекс.Директ, поможет разобраться программа Adquard. Удаляет рекламные скрипты с сайтов, с которыми вы работаете. Программа удалит рекламу, никаким образом не затрагивая структуру сайтов. Для любителей смотреть видео на YouTube приятным бонусом является то, что Adquard умеет убирать рекламу даже из видео.

Итак, вы узнали несколько способов, как отключить Яндекс.Директ, попутно узнав о том, как избавиться от остальной рекламы в Интернете. Действительно, мы не можем сказать немного об одном, не коснувшись всего остального. Возможно, реклама раздражает, но некоторые сайты только за ее счет и выживают.

This entry was posted in Популярное