Реклама в интернете — стоимость размещения на различных площадках и ресурсах

Programmatic – реклама на основе данных

Реклама в интернете – это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Агентство «Министар» имеет 20-летний опыт работы на рекламном рынке и предлагает широкий набор инструментов в области интернет-продвижения:

• Разработку стратегии и медиапланирование;

• Programmatic;

• Контекстную рекламу;

• NATIVE;

• Продвижение в поисковой выдаче;

• SMM;

• Производство и размещение баннеров, видео и аудиороликов.

Особое внимание мы рекомендуем обратить на PROGRAMMATIC – самую современную технологию продвижения на основе данных об онлайн пользователях. Она позволяет компаниям более адресно расходовать средства на buying, контролировать воронку продаж, отслеживать стоимость рекламы и конверсию, а также достигнутые показатели в режиме 24/7.

            Взаимодействие с целевыми аудиториями будет осуществляться комплексно по всем digital-каналам, включая:

Что такое Programmatic

Суть этого вида продвижения состоит в том, что система автоматически анализирует данные каждого посетителя подключенного к ней сайта и составляет его профиль. Данные о посетителях, в том числе демографические (возраст, пол, социальное положение) и поведенческие (интересы, местоположение, намерения) формируются на основе их цифрового следа (куки). Пользователи оставляют его, когда ищут какую-либо информацию в поисковиках, делают заказы в онлайн и оффлайн магазинах, проявляют активность в социальных сетях. На автоматизированный анализ информации с тысячи сайтов у платформы уходят доли секунды. Если посетители относятся к целевой аудитории рекламодателя, срабатывает механизм rtb (real time bidding) и система демонстрирует им рекламные видео, аудиоролики или баннеры.

Преимущества Programmatic

Данная технология предоставляет компаниям возможность таргетировать только тех пользователей, которые являются их потенциальными клиентами, а значит более рационально расходовать медийные бюджеты на закупку рекламы.

                                                                       Реклама в programmatic возможна в любых форматах:

Программатик может быть эффективна на всех этапах воронки продаж – от знакомства с новым брендом до завершения покупки. На этапе знакомства клиентов с брендом мы рекомендуем использовать аудиторные закупки и заказывать рекламу programmatic в формате видео. На этапе формирования спроса и вовлечения заинтересованных аудиторий наиболее эффективные методы — ретаргетинг и видеотаргетинг. А потенциальным покупателям, которые готовы к покупке, советуем продемонстрировать интерактивное видео.

Рекламное агентство «Министар» успешно размещает рекламу 20 лет!

Оптимальные варианты размещения с учетом Вашего бюджета и целевой аудитории

Оперативный расчет и запуск рекламной кампании

Дополнительные скидки от РА “МИНИСТАР”

Бесплатная аналитика

   Оставить заявку

Реклама в SKYPE

Аудиторные закупки

Если вас интересует эффективная реклама в Москве, обращайтесь в РА «Министар» через форму обратной связи или звоните по номеру +7 (495) 921-16-48.

Наши клиенты

Реклама в Интернете: цена (стоимость) интернет-рекламы

Author AG Marketing Team

• January 14, 2018
• 1 Min Read

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Реклама представлена во многих каналах коммуникации, однако, разместив объявления в Интернете, вы сможете привлечь и заинтересовать больше потенциальных клиентов, чем во всех остальных случаях. К тому же затрат на ее запуск и ведение кампании в Сети требуется меньше, чем если бы вы заказывали трансляцию роликов на телевидении. Поэтому вопрос, сколько стоит реклама в Интернете, может заинтересовать представителей крупных корпораций и небольших частных компаний.

При этом доступная стоимость не значит, что в процессе вы сможете использовать только один маркетинговый инструмент с невысокой эффективностью. На самом деле все зависит от вашего проекта и от расходов, которые вы готовы нести во время развития своего проекта.

Какие задачи решает интернет-реклама?

Используя один или несколько инструментов интернет-маркетинга, вы можете:

• увеличить количество продаж;
• активно продвигать бренд в Сети;
• привлечь внимание аудитории не только к определенному событию, но и к своей компании;
• развить дилерскую сеть;
• сформировать имидж компании с перспективой его развития в дальнейшем;
• вывести на рынок новый продукт.

С их помощью вы можете решить сразу несколько задач, не ограничиваясь одной, ведь главное при этом – определить единственно нужные и правильные инструменты для запуска рекламы в Интернете.

В Сети можно задействовать разные инструменты интернет-маркетинга, однако наиболее эффективный результат для бизнеса дают только три из них:

• контекстная реклама;
• SEO – продвижение в поисковых системах;
• таргетированная реклама в соцсетях.

Каждый из них имеет свои преимущества и свои особенности, и наши специалисты проанализируют и проконсультируют, какая реклама в Интернете подойдет больше всего для вашего бизнеса в России и Украине, в частности в Киеве и во Львове.

Контекстная реклама

Для запуска этого гибкого вида рекламы не нужно готовить большой бюджет: для старта достаточно и 100 грн., однако рекомендуемая начальная сумма – 5000+ грн. для кликов и тарифа, в котором предусмотрена настройка и ведение рекламной кампании. Если вы не хотите заниматься этим самостоятельно, специалисты компании AG Marketing будут контролировать запуск контекстной рекламы и отслеживать нужные для аналитики данные.

Вам стоит выбрать этот вид для своего бизнеса, если:

• вы хотите увидеть результат от размещения интернет-рекламы уже через несколько часов;
• вы хотите, чтобы за привлеченного клиента была установлена невысокая стоимость рекламы в Интернете: в пределах от нескольких центов и выше.

На цену, которую вы будете платить за каждого нового пользователя, влияет ряд факторов:

• тематика сайта, в которой вы работаете;
• регион размещения контекстной рекламы. К примеру, в столице и самых больших городах конкуренция будет самой высокой, поэтому цена клика превысит стоимость показа рекламы в других украинских населенных пунктах.

Наиболее популярная площадка для демонстрации контекстной рекламы – Google AdWords, поскольку Яндекс.Директ уступил позиции из-за спада популярности данной поисковой системы в Украине.

SEO – продвижение в поисковых системах

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в Интернете, специалисты рекомендуют использовать продвижение в поисковых системах вместе с предыдущим видом. Приведенные ниже особенности формируют его итоговую стоимость:

• если вы выбираете поисковое продвижение для своего бизнеса, стоит подготовить сумму, состоящую из нескольких тысяч (в минимальном тарифе обозначено 8 тыс., но чем больше вы инвестируете, тем быстрее сможете оценить результаты). Это одно из главных отличий от контекстной рекламы, где клиенты появляются только тогда, когда вы заплатите;
• вложив инвестиции несколько раз, вы ещё долго сможете наблюдать, как растут продажи и доля вашего бизнеса в Интернете увеличивается, а позиция сайта в поисковых системах постепенно улучшается.

К тому же, если вы доверите настройку поискового продвижения профессионалам, стоимость приведенного целевого клиента составит всего несколько центов.

Таргетированная реклама в социальных сетях

С помощью таргетированных объявлений можно активно продвигать встречу, группу, приложение, интернет-магазин, сайт, видеозаписи и другие объекты в социальных сетях, и, чтобы запустить рекламу для каждого из них, нужно знать особенности вида. Поэтому лучше доверить ее настройку профессионалам. В целом таргетированная реклама в социальных сетях отличается такими особенностями:

• какая ожидаемая стоимость? Запуская таргетированные объявления в социальных сетях, можно готовить минимальный бюджет, как и в контекстной рекламе. Рекомендуемая сумма – 2500-5000 грн. для каждой социальной сети. К слову, наиболее популярные в Украине – Facebook и Instagram. VK существенно сдал позиции из-за блокировки в нашей стране;
• для каждого бизнеса подойдет своя социальная сеть. Так, для компаний, которые занимаются продажей детских и женских товаров, продукции, относящейся к ведению здорового образа жизни, больше подойдет Instagram. Лучше заранее обратиться к специалистам для настройки рекламы, ведь ее правильность влияет на стоимость клика.

На его цену также будут влиять:

• особенности вашей целевой аудитории и бизнеса;
• насколько интересное предложение демонстрирует реклама;
• качество объявления: насколько хороша визуальная составляющая и как она сочетается с текстовой частью и др.

Стоимость размещения рекламы в Интернете

Выше мы упомянули самые эффективные каналы рекламы, которые в 95% случаев приносят результаты для бизнеса. Если подвести итоги, то на вопрос сколько стоит качественная реклама в Интернете, можно дать четкий ответ от $200-300, в зависимости от используемого канала интернет-маркетинга. Таргетированная реклама в соцсетях позволяет эффективно работать и с меньшими бюджетами, а вот Google Ads и SEO, имеет более высокий порог входа.

Необходимо понимать, что итоговая цена рекламы в Интернете для вашего бизнеса во многом зависит и от уровня специалистов, которые занимаются настройкой и ведением рекламной кампании. В команде AG Marketing работают опытные специалисты, которые смогут помочь вам получить максимальную прибыль на вложенные инвестиции, и в качестве работы вы можете быть уверены.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Сколько стоит реклама в Интернете?

1. Стоимость интернет-рекламы: что нужно знать об этом
2. Стоимость интернет-рекламы: что считать нормой?
3. 5 факторов, которые влияют на стоимость Google Ads
   1. отрасль
   2. Страна
   3. Уровень качества
   4. Тенденции
   5. Ключевые слова
4. Четыре фактора, которые влияют на рекламу Facebook.
5. Расценки на рекламу
6. Размещение рекламы

Запуск рекламных кампаний часто требует больших знаний и маркетинговых усилий. Многие факторы могут повлиять на то, будет ли кампания успешной или нет, но большинство из них обычно зависят от одного ключевого момента — вашего бюджета на рекламную кампанию.

В этом посте мы подробно рассмотрим затраты на интернет-рекламу для различных каналов и рекламных кампаний; мы также поделимся некоторыми соображениями о стратегии онлайн-рекламы.

Стоимость интернет-рекламы: что нужно знать об этом

Цифровой маркетинг активно развивается. Интернет-реклама охватывает множество возможностей, включая контекстную рекламу, социальные сети, поисковую оптимизацию, маркетинг по электронной почте, поисковую рекламу Google, рекламу в Facebook, рекламу в Instagram, контент-маркетинг, онлайн-маркетинг, контекстно-медийную сеть и многое другое. Каждый из этих каналов включает различные ценовые модели и диапазоны.

Иногда малые предприятия вообще не тратят деньги на интернет-маркетинг. В то же время другие компании могут тратить огромные суммы денег на рекламу в Facebook, рекламу в Instagram, поисковую рекламу в Google и т. д.

Конечно, большинство компаний находятся где-то посередине между этими крайностями. И владельцы малого бизнеса тоже понимают, что на цифровой маркетинг нужны деньги.

Однако, если вы начнете планировать свои рекламные кампании в Интернете, вам нужно будет знать стоимость рекламы в Интернете. Что же тогда делать малому бизнесу, если он хочет начать активнее развивать свой цифровой маркетинг?

Сначала узнайте основную информацию об онлайн-рекламе и расходах на рекламу в социальных сетях (например, реклама в Facebook и Instagram). А затем определите свой бюджет на цифровой маркетинг (например, дневной или недельный бюджет), создайте высокорелевантную рекламу и запустите кампании.

Стоимость интернет-рекламы: что считать нормой?

Первое, что нужно помнить о затратах на рекламу в Интернете, это то, что бюджет во многом зависит от конкретных потребностей бизнеса в Интернете, поэтому точные цифры будут варьироваться от случая к случаю.

Мы все еще можем получить некоторое общее представление, проанализировав и сравнив средние расходы на онлайн-рекламу, которые вы затем сможете применить к своим рекламным кампаниям в зависимости от ваших конкретных целей и доступных ресурсов.

Наиболее распространенными показателями являются ежемесячный рекламный бюджет или расходы на рекламу.

В зависимости от маркетинговой стратегии, некоторые считают более удобным подсчитывать еженедельно, ежедневно или ежегодно для получения более общей картины.

Согласно недавнему исследованию, расходы на рекламу в среднем и малом бизнесе достигают примерно 750-2500 долларов в месяц как для цифровых, так и для офлайн-каналов. При этом ограниченный бюджет кажется самым большим препятствием.

Стоимость онлайн-рекламы может сильно различаться в зависимости от многих факторов, таких как ваши маркетинговые цели, текущее состояние вашего бизнеса и какие специалисты у вас есть.

5 факторов, влияющих на стоимость Google Ads

С помощью поисковых объявлений, которые появляются в поисковых системах, Google отображает рекламный контент, соответствующий поисковым запросам пользователей, помогая привлечь больше трафика на веб-сайт рекламодателя. Эти объявления появляются непосредственно на странице результатов поисковой системы. Основное различие между поисковыми и медийными сетевыми объявлениями заключается в том, что поисковые объявления обычно показываются на основе модели CPC.

Средняя стоимость рекламы в поисковой сети Google может варьироваться от 1 доллара (для электронной коммерции) до 6 долларов (для юридических услуг). Для сравнения — средняя стоимость в контекстно-медийной сети составит около 0,4 доллара. Медийные объявления появляются в контекстно-медийной сети Google непосредственно на веб-сайтах. Кампании обычно запускаются в объявлениях Google (ранее известной как Google Adwords).

Отрасль

На стоимость Google Реклама влияет отрасль вашего бизнеса. Дело в том, что некоторые предприятия более конкурентоспособны. Что это означает? У них будут более высокие расходы на платную рекламу Google. Почему? Все просто, эти компании в своих нишах зарабатывают больше денег, а значит, могут больше тратить на интернет-рекламу.

Например, можно сравнить ниши ритейла и электронной коммерции с юридической отраслью. Для первых онлайн-реклама будет ниже, потому что им нужно привлечь больше клиентов, чтобы заработать столько же, сколько юридическая фирма на одном клиенте.

Страна

На стоимость поисковой рекламы Google также влияет страна, в которой рекламодатель нацеливает свою рекламную кампанию. Рекламодатели проводят кампании на международном уровне, что означает, что цены за клик варьируются в зависимости от целевой страны.

Например, таргетинг рекламы в США стоит дороже, чем таргетинг на Индию. И это логично, ведь общая стоимость жизни в США выше, чем в Индии.

Кроме того, покупательная способность людей выше, поэтому Google устанавливает более высокую стоимость онлайн-рекламы.

Уровень качества

Google использует этот показатель для измерения релевантности и качества объявления и целевой страницы по ключевому слову. Кроме того, он рассчитывает цену за клик для ключевого слова, а также рейтинг объявления.

Если объявление получает высокий показатель качества, рейтинг объявления повышается, а это означает, что стоимость Google Рекламы снижается каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Чем выше показатель качества, тем ниже будет цена за клик (CPC). Если у вас отличный показатель качества, ваше объявление может быть размещено на верхней позиции, даже если ваша максимальная ставка низка, тогда как кому-то с более низким показателем качества, возможно, придется значительно поднять максимальную ставку, чтобы получить достойное место для объявления.

Тренды

Стоимость рекламы Google также зависит от текущих трендов. Возьмем, к примеру, пандемию Covid-19. Он по-разному повлиял на разные отрасли.

Например, негативное влияние оказала индустрия туризма. Но, например, в швейной промышленности это помогло увеличить конверсию за тот же период. Поэтому интернет-реклама обходится им по-разному.

Ключевые слова

Ключевые слова также влияют на стоимость объявлений Google. Дело в том, что некоторые ключевые слова стоят дороже, чем другие. Например, основные ключевые слова дешевле, чем коммерческие.

Кроме того, здесь затронут и бизнес-сектор. Например, стоимость будет выше в конкурентных нишах (таких как юриспруденция или бухгалтерия).

Четыре фактора, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

Качество и релевантность рекламы

Качество и актуальность рекламы для аудитории напрямую влияют на стоимость рекламы в Facebook. Почему? Дело в том, что реклама в Facebook оценивает разные факторы: например, размещение, целевую аудиторию, текст и изображения.

Кроме того, реклама должна быть актуальной для Facebook, чтобы хорошо оценить ее эффективность во время доставки. Как социальная сеть узнает релевантность?

Здесь помогают положительные и отрицательные отклики аудитории на рекламную кампанию в Интернете. Эти диалоги интерпретируются с помощью кликов, конверсий, комментариев и рейтинга кликов.

Чем выше уровень вовлеченности, тем выше рейтинг релевантности объявления. А это, в свою очередь, снижает средние затраты на рекламу при использовании рекламы в Facebook. И чем меньше вовлеченность, тем дороже станет реклама.

Аудитория

Ваша целевая аудитория также может влиять на стоимость рекламы. На кого вы ориентируетесь и сколько рекламодателей Facebook также нацелены на одну и ту же группу, напрямую связаны с ценностью ваших объявлений.

Как аудитория может повлиять на стоимость интернет-рекламы? Например, рекламодатель борется за аудиторию в нише с высокой конкуренцией. Значит, эта аудитория популярная и дорогая.

Однако это не значит, что нужно ориентироваться на широкую аудиторию и не использовать фильтры. Ведь в этом случае актуальность рекламы будет падать, а рекламодателю все равно придется платить за рекламу больше, но при этом потенциальных клиентов будет меньше.

Расценки на рекламу

Facebook не имеет конкретных средних затрат на рекламу, поскольку в социальной сети используется система торгов. Стоимость всех рекламных объявлений зависит от нескольких различных факторов. Рекламодатель может установить ставку, то есть сумму, которую он готов заплатить за рекламу.

Сам Facebook также помогает рассчитать средние затраты на рекламу.

Через систему торгов вы можете выбрать объявления с наилучшим качеством и релевантностью, а также предполагаемой периодичностью действия.

Размещение рекламы

Facebook позволяет рекламодателям выбирать разные места для показа рекламы. Например, это может быть Лента новостей Facebook для ПК, Правая колонка Facebook для ПК, Audience Network, Messenger, Лента новостей для мобильных устройств и Instagram.

Рекламодателям необходимо протестировать варианты и определить, какой из них лучше всего подходит для них.

Расходы на рекламу в Facebook и Instagram в 2022 году

Платформы социальных сетей являются популярными платформами онлайн-рекламы.

Реклама в Facebook

Логично, что Facebook произвел такой фурор в мире онлайн-рекламы. Люди используют Facebook для поиска товаров и услуг больше, чем когда-либо. Например, Facebook предлагает сложные варианты таргетинга для предприятий, использующих рекламу в Facebook, что делает его отличной платформой онлайн-рекламы для малого бизнеса.

Модель ценообразования для рекламы в Facebook очень похожа на рекламу Google с оплатой за клик. Компании, которые размещают рекламу на Facebook, создают ежедневный или еженедельный рекламный бюджет PPC для своей рекламной кампании, и когда этот бюджет исчерпан, реклама приостанавливается.

Реклама в Instagram

Исследование показало, что более 1 миллиона аккаунтов размещают рекламу в Instagram.

Существуют различные форматы рекламы в Instagram, такие как фотореклама, видеореклама, реклама в историях, карусельная реклама, реклама-коллекция, реклама для изучения, реклама IGTV и реклама покупок в Instagram.

Как сократить расходы на рекламу в Instagram? Управляйте расходами на рекламу в Instagram так же, как вы управляете ими в Facebook: устанавливайте бюджеты, которые вам подходят.

Вы даже можете управлять расходами на рекламу в Instagram из того же места с тех пор, как Facebook приобрел Instagram.

Самый быстрый способ сократить расходы на рекламу в Instagram — сделать ваши объявления как можно более релевантными (например, написать очень релевантные объявления). Кроме того, стабильно занимайте высокие позиции на аукционах объявлений, сохраняя при этом низкую стоимость рекламы с оплатой за клик.

Интернет-реклама приносит большую часть годового дохода Google. С моделью ценообразования Google Ads (ранее Google AdWords) вы можете запускать два типа кампаний GoogleAd: поисковая и контекстно-медийная сеть.

Некоторые из наиболее широко используемых рекламных каналов включают Google, YouTube, Facebook и другие платформы социальных сетей, поэтому давайте начнем с изучения расценок на онлайн-рекламу на этих платформах.

Позиция вашего объявления и цена за клик частично определяются конкуренцией, вашей максимальной ставкой (максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик) и показателем качества.

Примечание: Существует множество моделей ставок, используемых для расчета стоимости рекламы, таких как CPC, PPC, CPM, CPI, CPA (установите целевую цену за конверсию и платите, когда ваше объявление приведет к конверсии) и CPL. Среди них две наиболее часто используемые модели включают цену за тысячу показов (цена за тысячу показов, реклама с оплатой за тысячу показов) и цену за клик (CPC). Например, предлагайте разные цены за клик (CPC) и CPM в зависимости от вертикали вашего бизнеса и типов рекламы.

Google Ads

Средняя цена за клик в поисковой сети колеблется от 1 до 6 долларов США и, как правило, выше по сравнению с контекстно-медийной сетью Google: 0,4 доллара США для категорий «Путешествия и гостиничный бизнес» и почти 1,5 доллара США для бизнес-категорий «Свидания и знакомства».

Хотя универсального решения для каждого бизнеса не существует, по некоторым оценкам, средний месячный бюджет рекламной сети Google может достигать 10 000 долларов США.

Объявления в контекстно-медийной сети Google, как правило, имеют более низкий рейтинг кликов, чем объявления в поисковой системе Google. Однако привлекательные варианты таргетинга и возможности ремаркетинга позволяют вам воспользоваться этим. Привлечение посетителей сайта с помощью рекламы может быть быстрее, чем улучшение обычных результатов поиска.

Объявления Facebook

Модель ценообразования Facebook зависит от вертикали бизнеса, но их минимальный дневной бюджет составляет 1 доллар США за показы, 5 долларов США за клики, просмотры и отметки «Нравится» и 40 долларов США за установку приложений и заявки на предложения.

Средняя стоимость рекламы в Facebook немного выше: средняя цена за тысячу показов составляет 7,19 доллара, а средняя цена за клик — 0,97 доллара.

Более того, для рекламы в Instagram CPM можно ожидать по цене 7,91 доллара, а CPC — 3,56 доллара.

Ежемесячные расходы на рекламу в Instagram и Facebook могут варьироваться от 200 до 1500 долларов США, а дополнительные расходы на рекламу может взять на себя руководство кампании.

Реклама на YouTube

Минимальный бюджет рекламы на YouTube составляет 10 долларов США в день, другие расходы на рекламу также немного выше для этой онлайн-рекламной платформы. Средняя цена за тысячу показов составляет 9,68 доллара США, а средняя цена за клик — 3,21 доллара США.

Еще одним важным показателем для YouTube является CPV, цена за просмотр, которая рассчитывается каждый раз, когда пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд или до конца.

Средняя цена за просмотр для YouTube варьируется от 0,1 до 0,3 доллара за просмотр. Ежемесячная стоимость рекламы также может достигать 1500 долларов, поэтому важно отметить, что такие инвестиции будут оправданы только в том случае, если у вас есть высококачественные видеоролики для продвижения ваших продуктов или услуг.

Другие платформы

Другие популярные платформы включают TikTok с ценой за тысячу показов 10 долларов США и минимальными расходами на рекламу в размере 500 долларов США, LinkedIn со средней ценой за клик 5,26 доллара США и ценой за тысячу показов 6,59 доллара США и Twitter со средней ценой за клик 0,38 доллара США и ценой за тысячу показов рекламы 6,46 доллара США.

Сколько стоит программная реклама?

С программной рекламой все намного гибче, так как аукцион объявлений определяет среднюю стоимость. Хотя на вашей платформе со стороны спроса могут быть минимальные ежедневные расходы, цена за тысячу показов может сильно различаться в зависимости от множества факторов, таких как географическое положение вашей аудитории, средние ставки за тысячу показов по отрасли, качество рекламного места, просмотры страниц, вертикаль бизнеса и многие другие. другие.

Это дает вам большую гибкость и потенциально позволяет сделать ваши кампании намного более доступными.

Стоимость вашей веб-рекламы также может зависеть от выбранных форматов и каналов — видеореклама (средняя цена за тысячу показов — 11-17 долларов США) обычно дороже нативной, а нативная реклама (цена за тысячу показов — 4-10 долларов США) будет стоить дороже медийной онлайн-рекламы. или мобильный (CPM — $1-6).

Тщательный учет этих факторов и корректировка их для вашего конкретного бизнеса сделают ваш программный бюджет точным и экономичным.

О чем следует помнить перед планированием рекламного бюджета

Итак, имея все это в виду, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее важных методов составления бюджета программных кампаний.

Ключевые вопросы, которые необходимо рассмотреть, включают, но не ограничиваются ими:

• Какова пожизненная ценность вашего клиента? В зависимости от ваших показателей удержания и суммы денег, которую каждый клиент приносит вашему бизнесу в долгосрочной перспективе, вы можете определить, сколько вы можете позволить себе платить за привлечение новых клиентов;
• Каков ваш процесс преобразования и цена за приобретение? Убедитесь, что у вас есть четкая стратегия привлечения новых клиентов — какие инструменты и каналы вы собираетесь использовать для каждого шага воронки? Сколько обычно стоит реклама в Интернете с помощью этих инструментов? Помните, что пожизненная ценность вашего клиента должна покрывать эти средние затраты на рекламу;
• Каков процент вашего бюджета, который вы можете потратить на маркетинг? Среднее значение для компаний среднего размера составляет 8-10%, но вы всегда можете увеличить это число в ту или иную сторону, пока оно покрывает потребности вашего бизнеса.

Как установить бюджет программной рекламы?

На все эти вопросы легко ответить, если у вас есть все необходимые данные о ваших предыдущих маркетинговых кампаниях.

Если вы только начинаете, важно не торопиться, чтобы поэкспериментировать и получить четкое представление о том, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Мы рекомендуем начинать с 1000 долларов — это покроет оптимальную оплату и даст вам место для тестирования ваших первых кампаний.

Затем вы можете настроить равномерное и своевременное распределение бюджета и установить лимиты расходов либо в долларах, либо в количестве показов на платформе SmartyAds со стороны спроса.

Выводы

Хотя бюджетирование вашей рекламы может показаться сложным вопросом, природа программной рекламы позволяет вам быть достаточно гибким.

Чем лучше вы понимаете специфику ниши своего бизнеса, тем легче вам будет спрогнозировать достаточную стоимость интернет-рекламы, необходимую для достижения вашей цели.

Если вы еще недостаточно хорошо знаете свою аудиторию, начните с 1000 долларов и настройте несколько кампаний: экспериментируйте с креативами, параметрами таргетинга и элементами управления кампанией, пока не определите, какой бюджет принесет вам наилучшие результаты.

Запустите свою первую рекламную кампанию с оплатой за тысячу показов с помощью SmartyAds, чтобы ваш рекламный бюджет оставался эффективным и гибким!

Автор
Ирина Коваленко,
директор по маркетингу SmartyAds

июнь 2020 г.

Расценки на интернет-рекламу: рекомендации и передовой опыт

Скотт С. Бейтман

Сохранено в разделе Реклама и отмечены тегами Расценки на рекламу, Баннер, Тактика продаж, SEM

Лицензия Pixabay Creative Commons

Расценки на онлайн-рекламу устанавливаются через сочетание размера объявления, местоположения объявления, эффективности объявления и рыночного спроса.

Оптимизация этой ключевой тактики продажи рекламы приводит к увеличению доходов, увеличению количества привлеченных рекламодателей и повышению удержания рекламодателей.

Эти результаты, в свою очередь, влияют на цену в онлайн-прейскуранте.

Хотя многие веб-сайты используют одинаковые размеры объявлений, рыночный спрос, в частности, является основным фактором, влияющим на ставки. Некоторые компании могут брать больше, потому что у них есть сила бренда.

Например, прейскурант US News & World Report за 2019 г. показывает показатели сайта для каждого раздела с ценой за тысячу показов 25 долларов США (цена за тысячу показов) в среднем прямоугольнике 300 x 250 и позициях в таблице лидеров 728 x 90. Целевые разделы стоят 30, 35 и 40 долларов соответственно. Гео- и поведенческий таргетинг требует дополнительной цены за тысячу показов в размере 5 долларов США. Эти ставки немного выше, чем у небольших медиа-компаний, таких как местные газеты.

В прейскуранте онлайн-рекламы журнала Economist на 2021 год расценки на сайтах даже выше: от 40 до 62 долларов за 300 × 250 и от 53 до 82 долларов за настольную таблицу лидеров. Контекстные ставки дают еще на 15-20% больше.

На первый взгляд может показаться, что распространение адаптивной рекламы в последние годы усложняет процесс установления расценок на онлайн-рекламу. На самом деле отзывчивость — это просто позиция объявления, которая вмещает более одного размера объявления. Многие сайты по-прежнему используют небольшое количество размеров объявлений.

Средние ставки Google AdSense

Что рынок указывает на средние ставки онлайн-рекламы? Опрос более 100 избирателей на этом сайте показал следующие средние 90 215 страниц 90 218 RPM для Google AdSense: 90 063 90 278 90 003 33% избирателей – до 5 долларов 90 004

Google получает 32% дохода от AdSense, поэтому фактические RPM выглядят следующим образом:

• 33% — до 7,35 долл. США
• 25% – от 7,35 до 14,70 долларов США
• 19% – от 14,70 до 29,40 долларов США
• 23% – более $29,40

Обратите внимание, что страница RPM отражают количество показов рекламы на странице.

Рекламные сети премиум-класса, такие как Mediavine, приносят издателям еще больше пользы, поскольку у них есть доступ к рекламодателям премиум-класса.

Размер и размеры интернет-рекламы

Размер объявления является основным фактором в расценках на онлайн-рекламу просто из-за того, сколько места каждое из них занимает на странице.

Точно так же, как трансляция продает время, а печать продает пространство, онлайн продает пиксели.

Вот общее количество пикселей для трех первоначальных размеров Internet Advertising Bureau, которые доминировали над тем, что раньше было универсальным рекламным пакетом для медийной онлайн-рекламы. Хотя издатели и рекламодатели в настоящее время работают со многими другими размерами, эти три служат хорошими примерами того, как размер влияет на скорость.

• 728 x 90 – 65 520 пикселей
• 300 x 250 — 75 000 пикселей или на 14% больше, чем у 728
• 160 x 600 — 96 000 пикселей или на 28 % больше, чем у 300, и на 47 % больше, чем у 728

Основываясь только на пространстве, небоскреб 160 x 600 должен иметь самую высокую премию в прейскуранте, за ним следуют 300 x 250 и затем 728 x 90.

Размеры через отношение высоты к ширине имеют значение, потому что они влияют на креатив. В результате формат 300 x 250 часто получает наибольшую оценку и наибольший спрос, потому что он лучше подходит для креатива, несмотря на больший размер 160 x 600.

За последние несколько лет разрешение 300 x 600 стало более популярным (в то время как разрешение 160 x 600 уменьшилось). Он имеет ширину 300 x 250 и глубину 160 x 600. При разрешении 180 000 пикселей он на 140 % больше, чем 300 x 250, и на 96 % больше, чем 160 x 600.

 Загрузка …

Расположение объявления

Объявления, расположенные над прокруткой, работают лучше всего. Будут ли они также лучше работать слева, в центре или справа, частично зависит от того, что еще содержит страница.

Тем не менее, таблица лидеров (728 x 90) неэффективна над логотипом сайта. Обычно он лучше работает справа от логотипа и еще лучше под ним.

Несмотря на то, что небоскреб имеет самый большой размер, то, что известно как подушка или прямоугольник — 300 x 250 — часто рассматривается как имеющее высокий рейтинг кликов и расположение, когда оно помещается в текст статьи, а статья обтекает его. Это.

Концепция видимости — позиции объявлений, видимые вверху страницы без прокрутки, — стала более важной при расценках на онлайн-рекламу.

Эффективность рекламы

Размер, расположение и качество рекламы влияют на эффективность рекламы — другими словами, на количество кликов.

Производительность также увеличивается при нацеливании. Объявление о вакансиях для медсестер будет хорошо работать в разделе трудоустройства для медсестер.

Но то же самое объявление, скорее всего, будет менее эффективным, если оно будет размещено в других разделах вакансий.

Таким образом, объявление может иметь надбавку к цене в наиболее целевом разделе и скидку в других разделах сайта.

Ответ не должен зависеть только от кликов. Объявление с номером телефона может привести к ответу в виде телефонного звонка, а не клика.

Посещение магазина из-за рекламы с купоном, объявления о распродаже или простой узнаваемости бренда – бесценная форма косвенного отклика.

Рыночный спрос

Восприятие лучшей производительности и местоположения приводит к более высокому рыночному спросу. Для многих сайтов более высокие требования приводят к увеличению расценок на онлайн-рекламу.

Издатель обнаружит, что установка прейскуранта на уровне, достаточно низком, чтобы распродать большую часть инвентаря, увеличит удержание для рекламодателей. Это также создает потенциал для агрессивного повышения ставок в долгосрочной перспективе.

Контентные сайты обнаружат, что тщательный баланс четырех вышеперечисленных факторов приведет к увеличению продаж и доли рекламного рынка.

Гарантированные показы

Клиент может подписать контракт на 20 000 показов. Но гарантированы ли впечатления?

Их нет, если сайт перепродан и они закончились. По этой причине гарантированные показы имеют большую ценность, чем негарантированные.

Может показаться очевидным, что клиентам они гарантированы. Независимо от того, делать это или нет, в продажах создается возможность для гарантированной продажи по более высокой ставке и негарантированной по более низкой ставке.

Самый простой и известный пример негарантированных показов – использование остаточных рекламных сетей, таких как Google AdSense. Сети позволяют сайту получать доход от непроданных ресурсов. Я также использовал непроданный инвентарь для продвижения:

• Свяжитесь с нами по поводу рекламы.
• раздела сайта с высокой ценой за тысячу показов.
• Разделы, в которых недостаточно гарантированных показов.

Хороший отдел продаж должен попытаться продать часть этого инвентаря самостоятельно в качестве негарантированных показов. Ставка может быть где-то между тем, что они получают от национальных остаточных сетей, и тем, что они получают от гарантированных показов в прейскуранте.

Затем клиент ежемесячно платит переменную сумму в зависимости от количества доставленных показов.

Поглощение главной страницы

Онлайн-прейскурант журнала The Economist за 2021 год содержит пример уникальной тактики размещения рекламы: захват главной страницы.

Захват главной страницы в этом случае (и во многих других) даст рекламодателю 100-процентную долю голоса для главной страницы в течение одного дня. Это означает, что все рекламные места на главной странице достаются одному клиенту.

Тарифы устанавливаются для каждой региональной домашней страницы издания. Они варьируются от $800 до $24,9.00.

Плата за тысячу показов за единицу

Цена за тысячу показов. Обзор 13 прейскурантов онлайн-газет показал следующие средние расценки на все сайты (ROS) для трех основных позиций баннеров:

• 728 x 90: 14,88 долл. США
• 300 x 250: 16,12 долл. США
• 160 x 600: 15,25 долл. США

Pixabay Лицензия Creative Commons

Большинство из 13 газет взимают одинаковую плату за каждую позицию. Многие крупные медиа-сайты берут по крайней мере 10 долларов за тысячу показов, а некоторые доходят до 25-30 долларов. Но эти показатели снижаются по мере роста конкуренции.

У Chicago Tribune есть автоматизированная служба, которая взимает всего 10 долларов за тысячу за геоориентированную рекламу.

Онлайн-прейскурант U.S. News and World Report взимает 25 долларов США за тысячу показов за один раздел и от 30 до 50 долларов США за важные подразделы. Межстраничные объявления требуют еще 15 долларов сверх базовой ставки. Таргетинг получает еще 5 долларов.

В рекламном возрасте с четким таргетингом цена за тысячу показов по всему сайту составляла 68 долларов США, по целевым разделам – 68 долларов США, а по тегам – 90 долларов США.

Таргетированная реклама имеет более высокий рейтинг. Скидки часто доступны для больших объемов и долгосрочных контрактов. Сайты, как правило, с самыми высокими ставками, также имеют самые большие скидки, и наоборот.

Но стоит отметить, что ставки CPM и CPC со временем снижаются, поскольку общее количество веб-сайтов и страниц увеличивается быстрее, чем объем онлайн-рекламы.

Один из решений этой проблемы: увеличить объем рекламных ресурсов за счет увеличения аудитории сайта, числа уникальных посетителей, посещений и просмотров страниц. Отобрать долю рынка у конкурентов.

Цена за тысячу показов страницы

Средняя цена за тысячу показов для страницы является эффективным инструментом для интернет-бизнеса, позволяющим измерить, насколько эффективно веб-сайт работает как с точки зрения доходов, так и с точки зрения аудитории.

Любой, кто использует Google AdSense для получения дополнительного дохода сайта, увидит этот показатель в отчетах своего аккаунта.

Чтобы получить цену за тысячу показов страницы, разделите общий доход сайта на общее количество просмотров страниц сайта. Затем умножьте результат на 1000. Формула проста:

Общий доход сайта / общее количество просмотров страниц сайта * 1000 = Цена за тысячу показов страницы

Несколько более реалистичных примеров продемонстрируют полезность.

• Пример A — Предположим, что сайт среднего размера имеет доход в размере 5000 долларов США и 500 000 просмотров страниц в месяц. Средняя цена за тысячу показов страницы для сайта составляет 10 долларов США по формуле 5000 долларов США / 500 000 * 1000.
• Пример B — Предположим, что небольшой сайт имеет доход в 1000 долларов США и 50 000 просмотров страниц в месяц. Средняя цена за тысячу показов страницы составляет 20 долларов.

Этот прейскурант для туристического издания показывает высокие цены за тысячу показов из-за его целевой аудитории с высоким уровнем дохода.

Что такое хорошая цена за тысячу показов страницы?

Я провел два исследования для клиентов. Один из них показал, что средняя цена за тысячу показов для страниц составляет около 12 долларов США для группы небольших слаборазвитых сайтов. У другого была цена за тысячу показов от 30 до 40 долларов для другой группы крупных и продвинутых сайтов. У этой группы также было несколько продуктов, приносящих доход, таких как объявления, каталоги, мобильные устройства и видео.

Цена за тысячу показов в размере 12 долларов США слишком мала для того, чтобы слаборазвитые сайты могли получать прибыль, в то время как у более крупных сайтов цена за тысячу показов больше соответствует их истинному потенциалу.

Некоторые крупные национальные сайты, которые я проанализировал, имеют цену за тысячу показов страницы около 100 долларов. Но у них также высокие затраты на маркетинг и производство, а также ориентация на ценную аудиторию.

Цена за тысячу показов страницы может быть как слишком низкой, так и слишком высокой. Слишком высокая цена за тысячу показов может означать, что сайт рискует распродать весь доступный рекламный инвентарь и должен уделять больше внимания увеличению посещаемости сайта. Он вытеснил инвентарь с низкой ценой за тысячу показов. Хорошие новости могут быть смешанным благословением.

Хотя идеального числа не существует, цена за тысячу показов страницы является полезной метрикой для достижения баланса между доходом и эффективностью аудитории.

Если средняя цена за тысячу показов снижается, одним из способов компенсировать разницу является увеличение объема показов. Обычно это делается путем отнятия доли рынка аудитории у других сайтов в условиях, когда темпы роста онлайн-аудитории замедляются.

CPC Rates

Рекламодатель, который использует Google AdWords, Facebook, Bing или другие крупные рекламные сайты, скорее всего, будет платить на основе цены за клик или CPC.

Прейскурант с оплатой за клик является справедливым для рекламодателя, основанным исключительно на частоте откликов, но несправедливым по отношению к издателю, если большой объем ресурсов используется для плохого объявления, которое не вызывает отклика.

В результате кампания CPC может иметь совершенно непредсказуемые затраты и выгоды.

В зависимости от категории становится еще более непредсказуемым. Автомобили, недвижимость и трудоустройство имеют высокую цену за клик для рекламодателей из-за жесткой конкуренции за инвентарь. Цена за клик в размере 4 долларов США для недвижимости может привести к комиссионным вознаграждениям в размере 20 000 долларов США для риелтора и брокера.

Таким образом, кампанию CPM следует оценивать на основе показов с упором на брендинг и реакцию. О кампании с оплатой за клик следует судить по коэффициенту конверсии.

Влияние цены за клик на цену за тысячу показов

Некоторые исследования показывают, что цена за клик в рекламе снижает цену за тысячу показов.

На самом деле, некоторые покупатели рекламы в поисковых системах обнаруживают, что, когда цена за клик рассчитывается на основе цены за тысячу показов, ставка приближается к 2–3 долларам.

CPC обеспечивает превосходную производительность при более низких ставках, если все сделано правильно. В результате рекламодатель выигрывает, а издатель часто нет.

Таргетинг по сравнению с показом на сайте

Еще один фактор, влияющий на расценки на онлайн-рекламу, заключается в том, нацелена ли кампания на конкретный раздел или на весь сайт.

Кампания ROS означает, что реклама показывается в любом разделе или на странице сайта, где доступен инвентарь. Они лучше всего работают с кампаниями, которые обращаются к широким слоям населения.

This entry was posted in Популярное