SEO-специалист: кто это и какие его обязанности

Содержание

• 
  
  Кто такой SEO-специалист
  
• 
  
  Что должен уметь SEO-специалист
  
• 
  
  Навыки SEO-оптимизатора сайтов
  
• 
  
  Как отличить хорошего специалиста
  
• 
  
  Советы для начинающего SEO-специалиста
  

В эпоху стремительного развития онлайн-торговли каждый предприниматель стремится вывести свой сайт в ТОП поисковой выдачи для привлечения трафика и, следовательно, увеличения конверсий и узнаваемости компании. Помочь в решении этой задачи сможет SEO-специалист. Рассказываем, кто такой SEO-специалист, чем он занимается и как среди большого количества специалистов выбрать настоящего профессионала. 

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Среди главных задач специалиста:

• попадание сайта в ТОП поисковых систем;
• увеличение трафика;
• увеличение количества входящих заявок.

Грамотный сеошник – это специалист, который ориентируется не только на поисковые системы, но и оптимизирует ресурс с учетом пользовательских потребностей. Ведь если сайт будет неинформативным или неудобным для посетителей, процент отказов будет оставаться высоким, даже если ресурс занимает первое место в выдачи Google. 

Что должен уметь SEO-специалист

Первым делом seoшник анализирует текущее положение ресурса, мониторит конкурентов в нише, тренды на рынке и много другого, после чего составляет стратегию дальнейшего продвижения и начинает внедрение изменений. Продвижение сайтов осуществляется в несколько этапов:

• Работа с семантикой. SEO specialist осуществляет сбор семантического ядра сайта (ключевых слов, описывающих деятельность клиента). На основе этой информации SEO-менеджер составляет ТЗ для написания текстов копирайтеру, а также, если есть такая необходимость, по созданию новых страниц. 
• Работа с технической оптимизацией сайта. Внутренняя SEO-оптимизация включает большое количество работ, направленных на улучшение внутренней структуры сайта и его наполнение. В рамках оптимизации СЕО-специалист устраняет ошибки и дубли страниц, формирует карту сайта, прописывает мета-теги и понятные для пользователей URL-адреса, настраивает редиректы, проверяет скорость загрузки страниц, делает внутреннюю перелинковку, оптимизирует контент и осуществляет множество других необходимых настроек. 
• Работа с построением ссылочной массы. В ходе внешней оптимизации специалист работает над улучшением внешней ссылочной массы. Для каждого проекта SEO-оптимизатор сайтов составляет уникальную стратегию продвижения с учетом особенностей и потребности конкретного бизнеса. Это помогает правильно подобрать ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт и достичь желаемого результата продвижения. 

На каждом этапе SEO-оптимизатор анализирует результаты работы и вносит коррективы в план продвижения. Тщательный анализ помогает избежать ошибок и выбрать наиболее эффективные методы раскрутки вашего ресурса.

Навыки SEO-оптимизатора сайтов

Специалист, осуществляющий SEO-оптимизацию, должен обладать множеством навыков, среди которых:

1. Знание ключевых принципов работы поисковых систем, основных фильтров Google и факторов ранжирования ресурсов. 
2. Знание этапов и главных принципов оптимизации (внешней и внутренней).  
3. Понимание основ юзабилити для профессиональной оценки удобства ресурса для пользователей и предоставления дальнейших рекомендаций по улучшению структуры сайта. 
4. Умение грамотно оптимизировать ресурс с соблюдением баланса коммерческих и поведенческих составляющих.
5. Понимание основ диджитал-маркетинга и умение связать SEO-продвижение с другими способами рекламы в Интернете.
6. Знание инструментов и сервисов поискового продвижения. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики)
7. Способность составить грамотное ТЗ для программистов, копирайтеров и других специалистов, работающих над оптимизацией ресурса.

Кроме этого, профессия SEO-специалиста подразумевает умение анализировать большие потоки данных, а также непрерывно работать над профессиональным развитием, так как изменения в SEO проходят практически ежедневно.

Как отличить хорошего специалиста

Вы выбрали настоящего профессионала, если специалист:

1. Использует исключительно белые методы продвижения (работа над качеством контента, наращивание естественного ссылочного профиля, внутренняя оптимизация сайта и т. п.).
2. Создает ТЗ для написания оптимизированных текстов высокого качества и не использует в процессе продвижения нечитабельные и переспамленные тексты. 
3. Продвигает сайт по всему пулу запросов из семантического ядра, а не только по высокочастотным. (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно)
4. Практикует комплексный подход, работая как со структурой, так и с юзабилити, UX, дизайном ресурса и т. п.
5. Для каждого проекта разрабатывает индивидуальный план продвижения с учетом результатов маркетингового анализа и особенностей бизнеса.
6. Понимает необходимость использования смежных областей продвижения, таких как PPC, SMM и др.
7. Осуществляет регулярный анализ и отслеживает динамику роста заявок.
8. Следит за новыми трендами и обновлениями поисковых алгоритмов.
9. Осторожен в обещаниях, способен легко рассказать о каждом этапе работы, делает регулярные отчеты и расшифровывает ключевые показатели.

Советы для начинающего SEO-специалиста

Если вас интересует, как стать SEO-специалистом, рассказываем о первых шагах в освоении профессии:

• Изучите главные инструменты, необходимые для эффективной работы над продвижением сайтов, такие как Google Analytics, Serpstat, Semrush и другие.
• Сочетайте теорию и практику. Вы можете изучать тонкости профессии самостоятельно с помощью блогов, литературы и другой доступной в сети информации или же пройти платные курсы. В любом случае важно подкрепить полученные знания опытом. Вы можете оптимизировать свой сайт, предложить услуги знакомым или же устроиться на стажировку в компанию, занимающуюся SEO-продвижением. Это поможет понять не только то, чем занимается SEO-специалист, но и поработать над разными проектами и получить ценные советы и лайфхаки от опытных коллег. 
• Изучайте новинки и тренды, совершенствуйтесь, экспериментируйте.

чем занимается сеошник?| Интернет-агентство Малевич в Нижнем Новгороде

SEO-оптимизатор – это специалист, который занимается внешней и внутренней оптимизацией сайта, а также его раскруткой. Речь может идти и о продвижении ресурса в различных современных поисковиках. Человек должен отлично разбираться в нюансах работы поисковиков, а также знать существующие сегодня протоколы Интернета. Все это касается тонкостей и нюансов оптимизации под разнообразные машины ПС.

СЕО-оптимизатор должен хорошо знать о том, какие функции и виды ссылок существуют. Нужно разбираться и в том, как грамотно и эффективно наращивается ссылочная масса. Рекомендовано знание и остальных технологий. Не обойтись без знаний маркетинга, а также копирайтинга.

СЕО-оптимизатор: история происхождения специальности

С возникновением в мире в 94 году ПС WebCrawler возникла возможность нахождения информации с использованием различных запросов. Через 3 года была разработана и система Гугл. Тогда же начала собственное функционирование и поисковая система Яндекс. С того периода времени специальность СЕО-оптимизатора стала пользоваться большим спросом. Сама профессия оказалась достаточно актуальной.

Алгоритмы поисковиков в конце 90-х, были направлены на оценку релевантности страниц. Речь идет об учете различных ключевых слов, размещенных в текстах. Не исключаются и остальные не менее важные факторы. Все это активно применялось первыми профессиональными СЕО-специалистами. Они начали злоупотреблять поисковыми запросами. Стали их скрывать и от самих пользователей сайта. Все это, в дальнейшем превратилось в недопустимые черные методы продвижения.

В результате всех выше описанных действий, на первоначальные позиции поисковой выдачи начали выходить порталы, которые не удовлетворяют запросы пользователя. Поэтому были разработаны совершенно новые и более сложные алгоритмы осуществления такого действия, как ранжирование.

В последнее время, благодаря стремительному и постоянному развитию поисковиков, специалистам этого направления приходится значительно сложнее. Их работа сильно изменилась. Недостаточно работать с контентом и покупать ссылки. Подобное продвижение больше не оказывается максимально эффективным. На сегодняшний день, поисковиками учитывается именно поведение самого пользователя. Важную роль играют и остальные параметры.

Какие существуют обязанности СЕО-оптимизатора?

Основная задача – это высококачественная и эффективная внутренняя оптимизация. Другими словами, человек занимается не только созданием контента, который окажется интересным и привлекательным для поисковиков, но и самой структурой. Это необходимо для того, чтобы пользователи, а также роботы ПС могли легко находить требующиеся страницы. Подобная работа находится между программированием и современным маркетингом.

В связи с тем, что алгоритмы поисковиков постоянно изменяются, специалист должен постоянно следить за всеми без исключения новшествами. Все применяющиеся стратегии периодически подвергаются корректировке. Обязательно учитываются все новые изменения. Важную роль в нынешнее время играют и самые различные виды поведения пользователей, которыми посещается тот или другой сайт. Все это разрешает поисковикам осуществлять более качественный анализ всего содержимого. Определяется ценность контента.

Для получения требующегося поведенческого фактора, ресурс должен оказаться максимально удобным в применении. Необходимо наличие оригинального, а также привлекательного дизайна. А вот основное – это высококачественный и полезный не для роботов, а для пользователей контент.

На сегодняшний день, каждый сеошник занимается решением последующих вопросов:

• Организация различных мероприятий, которые направляются на достижение высокоэффективной внутренней оптимизации. Обязателен учет всех существующих требований поисковиков. Это не только анализ, но и грамотный подбор запросов, профессиональное составление сематического ядра, грамотная оптимизация контента и т.д.
• Осуществление внешнего продвижения и повышение такого показателя, как посещаемость сайта.
• Организация мероприятий, направленных на увеличение рейтинга ресурса для поисковиков.

Шаблон должностной инструкции специалиста по поисковой оптимизации (SEO)

В обязанности специалиста по поисковой оптимизации входит:

• Оптимизация копий и целевых страниц для поисковой оптимизации
• Проведение текущих исследований ключевых слов, включая обнаружение и расширение возможностей ключевых слов
• Исследование и внедрение рекомендаций по контенту для органического успеха SEO

Ищете SEO-специалиста? Подпишитесь на 15-дневную бесплатную пробную версию Workable, чтобы опубликовать эту вакансию и нанимать лучше и быстрее.

Краткое описание работы

Мы ищем эксперта по SEO/SEM для управления всей деятельностью по поисковой оптимизации и маркетингу.

Вы будете нести ответственность за управление всей SEO-деятельностью, такой как контент-стратегия, построение ссылок и стратегия ключевых слов для повышения рейтинга во всех основных поисковых сетях. Вы также будете управлять всеми кампаниями SEM в Google, Yahoo и Bing, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Обязанности

• Выполнение тестов, сбор и анализ данных и результатов, выявление тенденций и выводов для достижения максимальной рентабельности инвестиций в платные поисковые кампании
• Отслеживание, составление отчетов и анализ аналитики веб-сайта, а также инициатив и кампаний PPC
• Управляйте расходами на кампанию, оставаясь в рамках бюджета, оценивая ежемесячные расходы и устраняя расхождения.
• Оптимизация копий и целевых страниц для маркетинга в поисковых системах
• Выполнять постоянное обнаружение, расширение и оптимизацию ключевых слов
• Исследование и внедрение рекомендаций по поисковой оптимизации
• Исследование и анализ рекламных ссылок конкурентов
• Разработка и внедрение стратегии построения ссылок
• Совместно с командой разработчиков убедитесь, что лучшие практики SEO правильно реализованы в недавно разработанном коде
• Работа с редакционными и маркетинговыми командами для продвижения SEO в создании контента и программировании контента
• Рекомендовать изменения в архитектуре веб-сайта, содержании, ссылках и других факторах, чтобы улучшить SEO-позиции по целевым ключевым словам.

Требования и навыки

• Подтвержденный опыт SEO
• Подтвержденный опыт SEM в управлении кампаниями PPC в Google, Yahoo и Bing.
• Уверенное понимание перфоманс-маркетинга, конверсии и привлечения клиентов в Интернете
• Глубокий опыт работы с инструментами веб-аналитики (например, Google Analytics, NetInsight, Omniture, WebTrends)
• Опыт работы с инструментами управления ставками (например, Click Equations, Marin, Kenshoo, Search Ignite)
• Опыт работы с A/B и многовариантными экспериментами
• Практические знания HTML, CSS и JavaScript, разработка и ограничения
• Знание факторов ранжирования и алгоритмов поисковых систем
• Всегда в курсе последних тенденций и лучших практик в SEO и SEM
• Степень бакалавра/магистра в количественной области, основанной на тестах

Найм специалиста по поисковой оптимизации (SEO) описание вакансии

Разместите это описание вакансии специалиста по поисковой оптимизации (SEO) на 18+ бесплатных досках объявлений с одним представлением

Начните бесплатную работоспособную пробную версию и разместите свое объявление на большинстве популярный

доски объявлений сегодня.

7 карьерных путей для специалистов по SEO в 2023 году

Поисковая оптимизация или SEO — это концепция, которая существует менее двух десятилетий, но она привела к огромному притоку рабочих мест, которые маркетологи, мужчины и женщины почти из каждой страны индустрия создала карьеру. Сегодня существует более 1 миллиарда веб-сайтов, и каждый из них должен бороться за внимание на страницах результатов поисковых систем Google, Yahoo, Bing и других менее известных поисковых инструментов. В конце концов, SEO по-прежнему остается королем органического поиска и поиска контента.

Хотите освоить все инструменты цифрового маркетинга? Тогда вы должны записаться на наш эксклюзивный курс для специалистов по цифровому маркетингу!

SEO-специалист — это человек, который специализируется на изучении и освоении алгоритмов, лежащих в основе результатов поисковых систем, чтобы помочь своим клиентам и компаниям появляться в результатах поиска.

Поначалу большинство специалистов по поиску были людьми, имеющими опыт продвижения собственных компаний или страниц. Однако сегодня SEO преподается как часть цифрового маркетинга, и многие SEO-специалисты изучают навыки на курсах и получают сертификаты, а затем получают зарплату, соответствующую их уровню, должности и размеру компании, в которой они работают. Ожидается, что большинство современных SEO-специалистов обладают навыками анализа данных, письма, маркетинга, исследований, веб-контента, HTML, создания ссылок, анализа конкурентов и исследования ключевых слов. Также необходим опыт использования инструментов SEO, таких как Raven, Moz и других.

Совет

: изучите эти и другие навыки с помощью структурированного сертификационного курса SEO.

SEO-специалисты пользуются большим спросом, так как компании нуждаются в поисковой оптимизации, чтобы конкурировать в большинстве ниш. Специалисты по SEO нанимаются в рамках программ цифрового и контент-маркетинга, веб-разработчиками, контент-маркетологами и во многих других ролях просто потому, что компаниям нужен веб-трафик для успеха цифровых кампаний. Независимо от того, являетесь ли вы в настоящее время профессионалом в области поисковой оптимизации или работаете над созданием своего пути в этой области, карьера в области SEO обещает волнение и огромный потенциал для роста.

Но как продвигаться по карьерной лестнице? Как только вы освоите черное искусство поисковой оптимизации, на чем вы сосредоточитесь, чтобы повысить ценность своей карьеры?

По моему опыту, большинство SEO-специалистов остаются в маркетинге, используя свои аналитические навыки и опыт глубокого обучения в цифровом маркетинге, чтобы построить успешную карьеру в этой области.

Вот 7 популярных должностей и карьерных путей для новых и опытных SEO-специалистов, которые хотят сделать следующий шаг в своей карьере.

1. Маркетолог поисковых систем

   – Поисковую оптимизацию и поисковый маркетинг (SEM) часто смешивают вместе, но на практике они очень разные. SEM гораздо шире и включает в себя SEO. SEM требует, чтобы вы приобрели новые навыки, включая маркетинг с оплатой за клик (PPC), рекламу и некоторое управление взаимоотношениями с клиентами, так как вам придется работать с потребителями, а также с поисковыми системами. В то время как многие профессионалы в области SEM специализируются исключительно на платном поиске, вы можете заняться SEM и SEO, чтобы справиться с обоими аспектами. По данным Payscale, маркетологи поисковых систем получают среднюю зарплату в размере 45 255 долларов США, что в среднем на 2300 долларов США в год больше, чем у стандартного специалиста по SEO. Освоение Google AdWords, Bing AdWords и различных веб-аналитики является обязательным для этой должности.

2. Консультант по бизнес-маркетингу

   Некоторые специалисты по поисковой оптимизации становятся публичными ораторами, профессиональными бизнес-консультантами и консультантами по маркетингу. Хотя эта должность обычно требует, чтобы вы продемонстрировали успех в своем собственном или чужом бизнесе, она дает возможность работать с компаниями практически везде, выступать с публичными выступлениями и работать с компаниями на основе клиентов, чтобы улучшить их маркетинг и стратегическое планирование. . В большинстве случаев работа в качестве консультанта потребует от вас работы с клиентами для предоставления решений их конкретным потребностям, планирования и помощи в реализации поисковых и других маркетинговых инициатив, измерения эффективности существующих стратегий, а также стратегий, которые вы реализуете, и обеспечить долгосрочную поддержку и стратегию для этих компаний. Короче говоря, консультирование — идеальная работа, если вы руководствуетесь идеями и стратегией. Средняя зарплата консультанта по бизнес-маркетингу составляет 57 610 долларов в год.

3. Цифровой маркетолог

   Переход к цифровому маркетингу — это простой способ использовать ваш существующий опыт SEO, расширяя при этом свой спектр навыков и повышая свою зарплату. Цифровые маркетологи обычно занимаются всеми видами онлайн-маркетинга, включая SEO, SEM, PPC и социальные сети. Это означает, что вы должны уметь создавать и реализовывать маркетинговые стратегии, использовать SEO, работать с планированием контента, понимать и использовать социальные сети как часть долгосрочных стратегий, использовать аналитику и управление данными, а также работать с рекламными платформами для привлечения платного трафика. . Цифровой маркетолог получает среднюю зарплату около 46,9 долларов США.19 в год, но соответствующая квалификация в области веб-маркетинга, коммуникаций и стратегического маркетинга может повысить вашу зарплату.

4. Аналитик по маркетингу

   Аналитика данных — важная часть поисковой оптимизации, и как SEO-специалист вы, вероятно, хорошо с ней знакомы. Ваша основная обязанность как маркетингового аналитика — использовать цифры для отслеживания эффективности существующих инициатив, выявления возможностей для новых и создания прогнозов и отчетов на основе данных. Аналитики по маркетингу зарабатывают в среднем 52 176 долларов в год 9.0016 , и могут воспользоваться квалификацией в области бизнес-анализа, стратегии, исследования рынка и SQL.

5. Контент-маркетолог

   Контент-маркетинг — естественный шаг для SEO-специалистов, которые предпочитают работать с контентом, а не со ссылками и цифрами. Контент-маркетологам требуются навыки SEO, поскольку они работают с непосредственным созданием веб-контента, блогов, информационных материалов, видео, графики, отчетов и другого контента. Хотя ваша конкретная роль будет варьироваться в зависимости от компании, большинство специалистов по контент-маркетингу вписываются в маркетинговую команду, чтобы действовать в соответствии с решениями по контенту в маркетинговом плане. При средней зарплате новичков в $56 414, контент-маркетинг также приносит значительно больше, чем SEO сам по себе.

6. SEO-менеджер

   Для поисковой оптимизации часто требуется команда аналитиков, менеджеров данных, SEO-специалистов, контент-стратегов, технических экспертов и так далее. Чем крупнее компания, тем больше будет их SEO-команда и тем больше пользы они получат от SEO-менеджера. Менеджеры должны понимать оптимизацию поисковых систем и потенциально поисковый маркетинг, но непосредственно контролировать команду и маркетинговые стратегии, а не напрямую работать с приземленными элементами анализа данных и ссылок. Если вы ориентированы на людей, это может быть более захватывающим, чем само SEO. SEO-менеджеры получают средний доход в размере 64 358 долларов, но могут иметь широкий спектр обязанностей в зависимости от компании и размера команды.

7. Предприниматель

   Открытие собственного бизнеса позволяет вам использовать свои навыки специалиста по поисковой оптимизации и предлагать их компаниям на ваших условиях. К сожалению, ваша зарплата может сильно различаться в зависимости от вашего бизнеса, вашего запуска и услуг, которые вы предлагаете, поэтому не существует общей заработной платы для тех, кто решил начать бизнес в SEO или цифровом маркетинге. Однако, если у вас есть что предложить бизнесу, вы предпочитаете работать на контрактной основе или у вас есть другая причина для создания собственной компании, открытие собственного дела может быть полезным и прибыльным в долгосрочной перспективе.

Как специалист по поисковой оптимизации вы будете зарабатывать в среднем 42 931 доллар США и будете работать в быстрорастущей карьере с несколькими областями, на которые вы сможете расширить свою карьеру. Это дает вам уникальную возможность построить свою карьеру, а затем разветвить ее на что-то более интересное или предлагающее более высокий уровень оплаты, чтобы вы могли продолжать расти и совершенствоваться.

This entry was posted in Популярное