Как писать статьи для публикации в СМИ

Медиа все активнее эксплуатируют UGC и публикуют статьи, написанные экспертами. Что это, как не золотой век для пиарщиков, чье дело — продвигать свои компании в СМИ. Рассказываем, что с этим делать и как правильно писать статьи для публикации в медиа.

Готовность многих СМИ публиковать гостевые статьи заставляет компании все больше внимания уделять контент-маркетингу. Некоторые создают целые «фабрики контента» с десятками копирайтеров и редакторов. Но то, что у одних получается легко и непринужденно, для других становится непосильной задачей. Одни пишут хорошие статьи и их публикуют, другие остаются чужими на этом празднике жизни.

А все потому, что эти «другие» при написании статей не соблюдают несколько несложных, но обязательных правил работы с медиа. Вот эти правила. Основаны на журналистском опыте и боли, накопленным за годы работы в различных изданиях, опыте и боли коллег по цеху, а также здравом смысле.

Следуйте правилам, и СМИ к вам потянутся.

1. Изучите ресурс, которому хотите предложить свою статью

Согласитесь, совсем несложно прочитать хотя бы несколько статей, которые уже опубликовало издание, прежде чем обращаться с предложением написать статью в редакцию. Элементарно, Ватсон, но только почему-то почти никто так не делает.

По крайней мере, такое складывается ощущение, когда получаешь письма от пиарщиков с потенциальными темами или уже готовыми статьями. Иногда предложение настолько «не в кассу», что хочется спросить в ответ — вы к кому обращаетесь? Это точно нам?

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

Не ленитесь, потратьте немного времени на изучение издания. Только так вы сможете понять тематику, принятые в редакции формат и стиль, а значит — увеличите свои шансы на то, что предложенная вами тема или статья попадет в точку, а не в мусорную корзину.

У большинства изданий и корпоративных блогов, которые тоже очень любят гостевой контент, на сайтах выложены редакционная политика и требования к публикациям. Для вас это — настоящая шпаргалка для написания статьи, так что не проходите мимо. Вопрос не в том, что редполитика научит вас, как правильно писать статьи в целом, а в том, что там вам расскажут, как написать статью для публикации конкретно в данном издании. А вам ведь именно это и требуется.

2. Обращайтесь в редакцию с конкретными темами

Да, вы, конечно, специалист широкого профиля, много чего знаете и еще больше о чем можете написать. Кто бы спорил. Но для редактора конкретного издания ваша многостаночность — это история ни о чем.

Представьте себя на месте редактора, который получает письмо а-ля «я могу писать статьи про рынок котиков» или «я специалист компании, разводящей котиков. Хочу писать для вас статьи. Какие темы вам были бы интересны?».

После такого письма в глазах редактора вы автоматически становитесь сферическим конем в вакууме, который не пойми, кто такой, в чем специалист, про что умеет писать и умеет ли вообще. На такие письма чаще всего не отвечают от слова «совсем».

Для иллюстрации приведем несколько примеров запросов на публикации, которые получали мы сами. Вот так при работе с редакциями точно делать не нужно.

«Хотела бы написать небольшой профессиональный материал, релевантный для вашего блога. Подскажите, есть ли у вас план публикаций, в которых я могла бы быть для вас полезной?»

Материал, релевантный для нашего блога? Лучше не надо.

«Я могу писать на темы, связанные с PR в Fashion и Beauty индустриях. Например, о коллаборациях брендов или об организации мероприятий. Или мы можем подготовить небольшой обзорный материал в формате интервью».

Обзорный материал в формате интервью? Что-что?

«В копилке агентства множество интересных реализованных кейсов, воплощенных в жизнь профессионалами своего дела. Этим опытом наши специалисты готовы и хотят делиться. Будем рады сотрудничеству и в случае вашей заинтересованности готовы предоставлять для издания экспертные комментарии и материалы. Скажите, пожалуйста, возможно, ваша редакция уже сейчас готовит материал, в рамках которого будет интересен комментарий от эксперта агентства?».

Как отсюда можно понять, какие именно темы могут комментировать профессионалы своего дела из этого агентства? Никак.

Если вы думаете, что точно так не делаете, то, скорее всего, ошибаетесь. Из подобных запросов, поступающих к нам в редакцию, можно составить целую серию статей — настолько их много. Грешат этим даже вполне себе крупные и известные компании, которые, казалось бы, «умеют в продвижение» и могут позволить себе доверить его знающим свое дело людям.

Так что это просто аларм, уважаемые пиарщики. Ну и повод крепко задуматься.

3. Будьте быстрым

Вы изучили ресурс вдоль и поперек, решили, что вам есть что сказать его читателям, придумали хорошую тему и точно знаете, какую вы хотите написать статью. Обратились в редакцию и — ура, получили ответ, что «тема подходит, давайте обсуждать детали».

Но тут на вас навалились неотложные дела на работе, возник форс-мажор, нарисовался внеплановый отпуск, заболела бабушка, а, может, просто вы сами по себе персонаж не стремительный. Вы решаете, что издание не волк, в лес не убежит, и реагируете на письмо максимально не быстро — эдак через пару-тройку недель.

Редактор сначала недоумевает, потом решает, что раз вы поступаете так сейчас, то и вся дальнейшая коммуникация будет проходить в столь же черепашьем темпе. И «сливается» с темы. Потому что — а вдруг понадобится добрать фактуру, ответить на вопросы, дослать иллюстрации? Кому нужен автор, который будет это делать в таком темпе, что все мы успеем покрыться сединами?

4. Пишите статьи в формате, который принят в издании

Итак, вы все поняли, и так, как описано выше, конечно же, не поступаете. Тему с редактором обсудили, план статьи согласовали, теперь осталось только понять, как правильно написать статью. Правильно — значит в формате и стилистике, которые приняты в издании.

Предположим, в издании делают лид такой, как у статьи, которую вы сейчас читаете. Значит, не пишите статью, начав ее так: «Меня зовут Василий, и я хочу вам поведать историю о том, как…».

Чаще всего статью, особенно большую, принято делить на главки. Значит, не следует присылать в редакцию эпическое полотно в виде простыни. Пусть ваш текст по размеру похож на роман «Война и мир», но и в нем есть главы, если что.

Всегда обращайте внимание на стиль уже опубликованных статей. Где-то статьи будут написаны так, что «раззудись плечо», а где-то принят спокойный деловой язык изложения. Делайте так, как принято именно в этом издании. Иначе ваши даже самые умные и важные мысли редактору придется полностью переделывать в нужной стилистике, а кому такое понравится?

И помните про самое главное правило при написании статей — избегайте канцелярита. Читать тексты, написанные «суровым языком плаката», невозможно. Писать их — преступление против человечества.

Еще один важный момент касается иллюстраций. Почему-то многие авторы, поставив фото или скриншоты сразу в документ в Word или Google Doc, считают, что этого будет достаточно. И редактор, конечно, только и мечтает о том, как начнет выуживать иллюстрации из текстового файла.

Нет, не об этом мечтает редактор. А о том, как вы пришлете ему иллюстрации к написанной вами статье отдельно. Так не забудьте сделать эту несложную процедуру.

5. Будьте готовы к доработкам статьи

Каким бы прекрасным и удивительным не казался текст вам самому, его, скорее всего, придется дорабатывать, переделывать, и, возможно, сильно. Поэтому, прежде чем начинать сотрудничество с изданием, ответьте себе на вопрос — готовы ли вы к критике, замечаниям и пожеланиям к доработке вашей статьи, чтобы она стала пригодной для публикации. Или считаете, что как из песни слова не выкинешь, так и из вашей нетленки совершенно невозможно убрать даже одну букву. Если второе — лучше и не начинать. Сэкономите время себе и редакции.

Дорабатывать тексты, «добивать» фактуру, переписывать, перекраивать и перестраивать — это нормально. Это всего лишь часть работы любого человека, который так или иначе связан с писательством.

Одна из самых дурных привычек, которая помешает вам когда-либо стать автором интересного вам издания, — на просьбу о доработке отвечать так: «Я лучше напишу для вас другую статью и пришлю на оценку».

Вы, правда, думаете, что редактор — это такой негласно прикрепленный к вам оценщик ваших творений? Редактор уже потратил время на статью, прочитал ее не просто по диагонали, а внимательно, составив в результате список рекомендаций по доработке. И вполне логично, что в ответ ожидает от вас адекватной реакции, тех самых доработок и в итоге хорошую статью, которую сможет довести до публикации.

Если редактор не получает в итоге хорошую статью, как считаете, захочет ли он тратить время на вас еще раз? Ответ очевиден.

6. Подумайте заранее, как попасть в нерв аудитории

Ваше сотрудничество с редакцией сложилось, статья написана, все дополнительные материалы для нее подошли, и все счастливо завершилось публикацией. Это означает, что текст в целом устроил редактора и попал в формат издания.

Редакция, понятное дело, дальше сделает от себя все возможное для правильного распространения статьи и привлечения читательской аудитории. Но и в редакциях ведь не боги сидят. И если написанная вами статья не заинтересовала читателя, то хоть стразами Сваровски ее обклей, лучше не станет.

Несколько рекомендаций, как сделать забойный материал

1. Максимум пользы, минимум акынства. Спросите себя, что лично вам больше хотелось бы прочитать — статьи о полезных, применимых на практике вещах или чьи-то соображения о судьбах человечества?

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»

Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.

Смотреть бесплатно

2. Пишите кейсы, в которых рассказывайте об опыте живых людей из настоящих компаний. Абстрактные рассуждения, не подкрепленные примерами, не интересны читателю и не выглядят экспертными.

3. Подборки полезных для работы и жизни инструментов, так называемые «лайфхаки» — всегда очень популярны у читателя.

Для примера — несколько наших публикаций, написанных в жанре «кейс» и в формате подборок и собравших хорошую читательскую аудиторию:

• К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения
• Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
• Аудит личного бренда: 5 видов публикаций, которые надо удалить
• Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект
• Как построить успешный канал на «Яндекс.Дзен»
• «Пиарщик — такой странный и ненужный зверь». Как ритейлер «Аудиомания» разочаровался в пиарщиках

7. Будьте готовы работать с аудиторией после публикации статьи

Как известно, интернет все стерпит, поэтому каждый считает своей святой обязанностью что-нибудь где-нибудь прокомментировать. Желательно негативно. Если ваши статьи соберут аудиторию, будьте уверены, комментаторы не заставят себя долго ждать.

Следите за комментариями и отвечайте на них. Не заставляйте редактора напоминать вам об этом. Коммуникация с читателями — ваша задача, а не редактора. В конце концов, статью написали вы, и под ней стоит не его, а ваша подпись.

Ну и, правило «дорога ложка к обеду» тоже пока никто не отменял. В том смысле, что ваши комментарии нужны тогда, когда они актуальны, а не тогда, когда дискуссия сошла на нет, и всем все равно уже, кто там и что сказал.

Антипримеры из нашей практики, когда авторы пишут интересные статьи, но как только речь заходит об общении с читателями, начинают жить в параллельном измерении. Не делайте так никогда.

«Сейчас пятница, 17.00, у нас заканчивается рабочий день. Я отвечу на комментарии в понедельник».

Вы серьезно?

«Я заболел, отвечу, как поправлюсь».

Вы что, в коме?

8. Соблюдайте дедлайны

Злостных дедлайнщиков никто не любит, это всем известно. Но да, все равно каждый из нас нет-нет, да и норовит этим самым дедлайнщиком стать.

Срыву дедлайна может быть только одно железное оправдание — вы умерли. Во всех остальных случаях несоблюдение сроков при написании статьи, пусть даже лучшей в мире, — верный путь к тому, чтобы двери редакций захлопнулись для вас навсегда. Но мы знаем, вы — не такой человек, и этого не допустите.

Подборка, которая поможет вам написать хорошую статью и опубликовать ее в нужном издании

И напоследок — подборка материалов. В них есть все, что вам нужно, для того чтобы научиться писать статьи, годные для публикации в газетах, журналах, блогах, да и вообще где угодно.

1. 5 советов, как специалисту научиться писать статьи
2. Готовая структура для разных типов статей
3. Как попасть в Forbes и другие крупные издания со своей публикацией. 5 типов годного контента
4. Как опубликовать статью в СМИ бесплатно
5. Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом
6. 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей

Успешной вам работы с редакциями и хороших публикаций!

А если вы хотите облегчить себе задачу — знакомьтесь с журналистами и узнавайте, комментарии и материалы на какие темы им интересны прямо сейчас через сервис журналистских запросов Pressfeed.

Аудиоверсия материала.

Как написать научную статью для публикации?

Студентам, аспирантам, ученым и преподавателям вузов необходимо писать о результататах своей работы в виде научных публикаций. Статьи пишутся в строго регламентированном виде, с выдерживанием определенной стилистики и должны содержать научную новизну.

Содержание:

Главная цель публикации статьи – освещение результатов авторского исследования. По опубликованным материалам можно проследить развитие деятельности ученого. К тому же они необходимы при защите кандидатской или докторской диссертаций. Вот по каким причинам нужна научная статья.

Зачем писать научную статью студенту?

Для большинства студентов написание статей скорее необходимость. Многие вузы для допуска к защите магистерской диссертации требуют наличие публикаций в научных журналах. С другой стороны администрация университета бывает заинтересована в научных публикациях студентов для увеличения рейтинга вуза.

Студенту, увлеченному наукой, есть смысл писать научные статьи, чтобы иметь больше шансов при поступлении в аспирантуру. Факт публикации говорит о серьезности его намерений и желании в дальнейшем заниматься научной деятельностью. Студент может рассчитывать на повышенную стипендию, принять участие в научном конкурсе или подать заявку на грант.

Как студенту написать хорошую научную статью?

Для чего аспиранту нужно писать научные статьи?

Аспиранты и соискатели на получение ученой степени должны написать необходимое количество статей по теме своего исследования (2-3 в зависимости от научного направления). Это необходимое условие ВАК для допуска к защите диссертации. Статьи нужно писать, потому что они являются показателем научной деятельности аспиранта и соискателя.

Отдельно выделим причины, по которым аспирант должен заниматься научной деятельностью, результатом которой и являются научные статьи:

1. основа для написания будущей диссертации;
2. соответствие требованиям по количеству опубликованных научных статей в журналах, одобренных ВАК;
3. публикационная активность научного сотрудника влияет на уровень зарплаты;
4. знакомство с другими учеными, что поможет на финальном этапе написания диссертации, когда понадобятся рецензенты для научных статей.

Методика написания научной статьи




Прежде чем написать научную статью для публикации, важно представлять, какие их виды существуют:




• Теоретические – базируются на теоретических выкладках и расчетах определенных закономерностей. Как правило, сопровождаются расчетами, подтверждающими их достоверность.
• Практические (эмпирические) – излагаемый материал подкреплен выполненным экспериментом или опытом. Также могут быть представлены данные опросов и статистических параметров.
• Обзорные – содержат в себе анализ достижений, касающихся определенного вопроса, проведенных и полученных за последнее время.

Итак, технология написания научной статьи включает следующие шаги:




1. Формулирование цели – это то, с чего должна начинаться работа. Автор ставит перед собой задачу, решает ее, а потом по результатам делает вывод о том, что удалось достичь.
2. После этого можно составить план и придерживаться его при проведении исследования и формировании текста. Нужно помнить, что в начале обязательно должна быть постановка цели. А в конце подведенный вывод по итогам достижения цели.
3. Следует обязательно опираться на те исследования, которые уже проведены в данной области, и проверить, чтобы личные данные не дублировали чужую информацию.
4. Результаты индивидуальных разработок должны иметь новизну и ценность.

Структура научной статьи




• Название
• Аннотация
• Ключевые слова
• Введение
• Методы исследования
• Результаты
• Обсуждение
• Заключение
• Список литературы

Читать далее: Что должна содержать научная статья




Правила научного стиля при написании статьи




Главной отличительной особенностью научного стиля изложения служит наличие в исследовательских текстах специальных терминов. Тесное взаимодействие ученых из разных стран привнесло в научную литературу международные термины: маркетинг, IT-технологии, тренд, референция и другие.




Для стиля исследовательского труда характерна и абстрактная лексика, слова, не связанные с конкретным объектом: феномен, материя, гениальность, субстанция.




Лексика исследовательской работы представляет собой однородную и замкнутую систему, в ней мало синонимов. Объем работ растет за счет повторения одних и тех же слов и фраз. Разговорная лексика в текстах научных работ исключается. Автор применяет слова, дающие оценку, но делается это с позиций рациональности: лучшего донесения понятия до читателя.




Тексты исследователя отличаются последовательностью и взаимосвязанностью мыслей. В этом помогают вводные слова: подводя итоги, следовательно, в то время, во-первых, во-вторых и т.д. Однако увлекаться вводными словосочетаниями не следует, тексты сложно читаются, теряется логическое зерно.




Научная речь обеспечена множеством инструментов для изложения материалов, которые подобрал ученый. Это сложносочиненные и сложноподчиненные предложения, причастные и деепричастные конструкции. При помощи этих средств удается писать насыщенные информацией предложения.[1]




В статьях ученых информация представляется с объективной точки зрения, поэтому повествование от первого лица исключается. Используются безличные или обобщенно-личные конструкции: предположительно, обратим внимание, считается и т.д.




Еще одной чертой научного изложения информации является наличие в текстах графической информации: диаграмм, рисунков, схем и таблиц. Графический контент наглядно иллюстрирует написанное.






Чтобы правильно писать статьи для публикаций, необходимо строго придерживаться структуры:




• Заголовок – оригинальный, лаконичный и смысловой.
• Аннотация – 150-250 слов – включает в себя резюме проведенного исследования.
• Ключевые слова.
• Введение – содержит общую информацию по рассматриваемой теме.
• Базисный текст – структурированное изложение материала.
• Заключение – содержит вывод – обязательно должен быть согласован с целью.
• Список литературы, оформленный по правилам и в алфавитном порядке. Следует помнить, что ссылки на использованную литературу должны быть расставлены в нужных местах по тексту в квадратных скобках в соответствии с номером в списке литературы.

В случае публикации в российском издании обязательно указывается УДК – универсальный десятичный классификатор. Его подбирают в зависимости от темы. Очень важно, чтобы все подразделы были включены в УДК. Подобрать их можно онлайн, например здесь https://www.teacode.com/online/udc/.







Для каких изданий написать статью, чтобы она была опубликована?




Необходимо учесть, что работа может быть создана как для журналов, индексируемых РИНЦ, так и для рецензируемых журналов, рекомендованных ВАК. Написание научных статей для публикации должно сопровождаться логичностью и ясностью изложения материала, оригинальностью подачи, полнотой и объективностью информации. Прежде чем написать статью в научный журнал, изучают требования самого издания.




Интересные темы для написания научных статей




Подбирая тему, очень важно найти актуальную научную проблему. После формулирования темы по ней ищется вся информация. Причем поиск следует вести по соответствующим базам данных и существующим публикациям. После этого изучить все наработки и скорректировать дальнейший ход исследований. Ниже предложены темы опубликованных научных статей:




• Темы научных статей по истории
• Темы научных статей по педагогике
• Темы научных статей по юриспруденции
• Темы научных статей по медицине

1. Правила написания научной статьи, стр 4 «Немного о научном стиле»

Как писать для онлайн-публикаций: 6 вещей, о которых не знает большинство людей | по минутам | Mission.org

Всякий раз, когда писатели спрашивают меня, как они могут быть опубликованы в крупных изданиях, я первым делом задаю им этот вопрос: и генеральный директор Digital Press

Мои публикации были опубликованы почти во всех крупных изданиях в Интернете.

ВРЕМЯ. Форбс. Удача. Инсайдер бизнеса. Си-Эн-Би-Си. Чикаго Трибьюн. Шифер. Список можно продолжить.

У меня также было более 50 статей, которые стали вирусными, то есть каждая из них набрала не менее 100 000 просмотров. У меня даже были статьи, подобные этой, переизданной Business Insider, набравшие более 5 000 000 просмотров.

Итак, всякий раз, когда начинающие писатели, вплоть до основателей компаний, спрашивают меня, как они могут получить публикации в крупных изданиях, первое, что я делаю, это задаю им этот вопрос:

«Почему вы хотите писать для крупное издание?»

Причина, по которой я задаю этот вопрос, заключается в том, что я многое узнал об издательской среде за последнее десятилетие, особенно за последние пять лет своей писательской карьеры.

Я написал более 4000 статей (под своим именем) в Интернете. Я также написал около 1000 статей для основателей, руководителей высшего звена, инвесторов и т. д., а затем создал агентство по написанию и интеллектуальному лидерству под названием Digital Press, которое занимается этим в больших масштабах. Моя компания в настоящее время является одним из крупнейших производителей высокоэффективного письменного онлайн-контента, направленного на лидерство в мышлении.

Благодаря всему этому опыту я понял, что большинство людей (особенно лидеры в своей отрасли) хотят писать и публиковаться в крупных изданиях, но не совсем понимают, почему. Если я спрашиваю их, какова их конечная цель, они обычно просто отвечают: «Потому что это добавит мне доверия» или что-то вроде «Потому что крупные публикации получают миллионы просмотров».

Послушайте, я помню, что тоже хотел написать для крупного издания. Сразу после того, как я закончил колледж со степенью в области писательского мастерства и не имел настоящего писательского портфолио, я подумал, что следующей вехой для меня будет колонка. И я неустанно писал, пока в один прекрасный день Журнал Inc . Но этот опыт также научил меня многому о том, как «на самом деле» устроен ландшафт — чем я хотел бы поделиться с вами сегодня.

Итак, если вы хотите знать, как писать для онлайн-изданий, таких как Inc, Forbes или Minutes, вам нужно сначала узнать 6 вещей:

Хотите, чтобы вас узнали?

Вы просто хотите где-нибудь поделиться своими мыслями и мнениями?

Вам нужен «доверие к отрасли»?

Вы пытаетесь стать вирусным?

Если и есть что-то, чему я научился за последние десять лет работы в Интернете, так это тому, что ответ на каждый из этих вопросов — это совершенно другая цель. Так много людей думают, что только потому, что вы пишете для публикации, которая получает 20 миллионов просмотров в месяц, это означает, что 20 миллионов человек прочитают вашу отдельную статью. Или они думают, что никто не обратит внимания на то, что они должны сказать , если не будет опубликовано крупным изданием.

Это ложные предположения.

Да, написание статей для крупных изданий может придать вам дополнительное чувство доверия.

Но сейчас мы живем в такое время, когда качество того, что вы говорите, гораздо важнее среды, в которой вы это говорите. Это основная причина, по которой такие сайты, как Medium и Quora, стали такими популярными. Это не публикации. У них нет редакционных групп. И тем не менее, содержание там такое же убедительное, если не более убедительное, чем во многих «ведущих в отрасли» публикациях.

Итак, если ваша цель — просто поделиться своими знаниями со всем миром, избавьте себя от хлопот и публикуйте на таких платформах, как Quora, Medium или даже LinkedIn, где у вас меньше барьеров для входа.

После того, как в 2017 году я перестал писать для журнала Inc Magazine , я провел аудит более 400 статей, написанных за два с половиной года.

Я хотел сравнить свою эффективность написания статей для крупных изданий с ежемесячной рекламой, которую я получал на социальных платформах, таких как Quora и Medium.

Угадай что?

Не было ни одного месяца, когда мое присутствие в Inc Magazine (издание, которое в среднем просматривает 25–30 миллионов страниц в месяц) превышало мое количество просмотров на Quora. На самом деле, моя аудитория на Quora часто была в 10 раз больше, чем на Inc .

Причина, по которой я считаю, что этим так важно поделиться, заключается в том, что я нахожу так много писателей, компаний, контент-маркетологов, фирм по связям с общественностью и всех, кто находится между ними, полагая, что одна-единственная статья в крупном издании будет означать «массовое разоблачение. ” Они предполагают, что просто потому, что сайт такой большой, это гарантирует, что люди увидят их подпись, колонку или избранную статью.

Однако они забывают, что большинство крупных изданий публикуют 50, 80, 100+ статей в день (а многие сайты публикуют даже больше). Кроме того, среднее время, проведенное «на сайте» для большинства этих наполненных рекламой публикаций, составляет менее 60 секунд. Так что не только маловероятно, что кто-то наткнется на вашу отдельную статью, но даже если они найдут путь туда, они не потратят на ее чтение больше минуты.

Люди забывают, что всякий раз, когда вы пишете для публикации, вы должны играть по их правилам.

Поскольку большинство публикаций живут и умирают за счет кликов и доходов от рекламы, это означает, что они чрезмерно сосредоточены на публикации того, что популярно, в тренде, новостей или быстро и легко. Им не нужны долгие философские размышления. Они не хотят, чтобы вы писали о чем-то нишевом. Им нужны темы, ракурсы и заголовки, которые имеют максимально широкий охват.

Когда я стал обозревателем Inc, мне дали колонку, потому что мои статьи на Quora постоянно становились вирусными.

В 2015 году я был автором № 1 на Quora (у которого было более 200 миллионов пользователей), и многие из моих статей были переизданы крупными изданиями, такими как Inc , TIME, Forbes и т. д. Я овладел искусством «списка» и знал, как писать то, что люди хотели бы прочитать.

Однако, даже будучи писателем №1 на Quora, как только я начал писать для Inc , у меня был другой уровень надзора. Поскольку они не хотели «возиться с моим моджо», они в значительной степени предоставили мне творческую свободу. Но со временем я обнаружил, что естественным образом приспосабливаюсь к их редакционной команде. Я стал намного больше писать на актуальные темы предпринимательства: Илон Маск, Джефф Безос, Марк Цукерберг и т. д. Я также стал освещать больше новостных событий и старался «придерживаться их правил».

Я не слишком возражал против этого процесса.

Я стал одним из 10 лучших обозревателей Inc (ежемесячно у меня было более 100 000 просмотров страниц). Но лично мне все меньше и меньше нравилось писать там. Писать о Джеффе Безосе или каком-то крупном новостном событии на самом деле не было «я». Это был не тот тип письма, который сделал меня таким популярным писателем на Quora, и хотя я мог это сделать, я знал, что это не то, о чем я хотел бы писать вечно.

Я рассказываю эту историю каждый раз, когда меня спрашивают: «Как я могу писать для крупных изданий?» Я спрашиваю их, готовы ли они играть в журналистов. Если они хотят освещать новостные события и писать о том, что популярно. И как только я указываю на это, большинство людей говорят: «О, это не то, чем я хочу заниматься — я хочу писать о других вещах».

Значит, это не та публикация, которую вы ищете. Это социальная платформа, такая как Medium, Quora, LinkedIn и т. д.

Это скорее «писательский секрет», который я люблю раскрывать в своем ежемесячном письме для начинающих писателей, которые серьезно относятся к совершенствованию своего ремесла ( под названием «Письмо Николаса Коула»).

Когда дело доходит до написания для крупного издания, вы должны учитывать, что вы делаете это от имени этого издания. У них есть своя аудитория. Их собственный стиль. Их собственные тематические предпочтения. Свой формат и подход. Это означает, что ваша задача — выяснить, как вписать свой голос в эту предопределенную конструкцию.

Как только я зарекомендовал себя как один из самых популярных писателей на Quora, я знал, что следующим «плато» для меня будет писать для крупных изданий. Я знал, что это добавит мне доверия. Итак, я потратил значительное количество времени на изучение того, что любят публиковать крупнейшие издания в Интернете, а затем начал соответствующим образом копировать свои собственные тексты.

Самая большая разница, которую я заметил между людьми, которые писали для крупных изданий, и людьми, которые этого не делали, заключалась в простой разнице в тоне.

Менее опытные писатели на социальных платформах или в небольших изданиях, как правило, пишут для себя — как будто они могут продолжать и продолжать, и публика никогда не заскучает (подумайте: плохой блогер-гурман).

Более профессиональные писатели и те, у кого были колонки в крупных изданиях, писали иначе. Они писали с мыслью о читателе. Они следили за тем, чтобы все, что они говорили, было направлено на желания, нужды, вопросы и интересы читателя. Они написали, чтобы захватить их внимания — не развлекаться.

Как только я сделал этот сдвиг в своем собственном творчестве на Quora, моя работа начала распространяться как сумасшедшая. В 2015 году был шестимесячный период, когда один из моих ответов на Quora переиздавался крупным изданием каждую неделю. Си-Эн-Би-Си. ВРЕМЯ. Форбс. Удача. Одно это изменение тона открыло шлюзы — и с тех пор я взял это очень сложное изменение тона и построил вокруг него целую компанию.

Оказывается, многим людям трудно писать о том, что волнует читателей.

Почти все публикации работают одинаково.

Прежде всего, стоит признать, что некоторые издания просто не принимают сторонние заявки. Это решение контроля качества. Вместо этого они нанимают и обучают писателей и редакторов внутри организации, и все, что публикуется, происходит внутри организации. Для таких изданий крайне редко вы публикуете там свою работу — и даже если это возможно, это, вероятно, не стоит затраченных усилий.

Более традиционный способ — разыскать редактора целевой публикации в LinkedIn или Twitter, отправить ему сообщение и построить с ним отношения.

Несколько основных способов получить одобрение вашего письма, следуя этому маршруту:

• Напишите или поговорите с редактором и спросите его, ищут ли они какой-либо материал в этом месяце или квартале. Большинство изданий имеют своего рода редакционный календарь и знают, какие типы статей будут наиболее эффективными в это время года. Редактор может сказать: «Мы действительно заинтересованы в публикации статей о продуктивности». Что значит, угадай что? Вам нужно написать действительно хорошую статью о продуктивности.
• Спросите у редактора, есть ли в редакции кто-то, кто отвечает за отправку материалов со стороны. Большинство редакторов крупных изданий несут ответственность за несколько внутренних или внешних авторов, поэтому они не будут вашим лучшим контактным лицом. Вместо этого продолжайте спрашивать, пока не встретите человека, который решит, какие подписи разрешить, а какие отклонить (а затем повторите вышеизложенное: «Какой контент вы хотите опубликовать в этом месяце/квартале?») 9.0148
• Придумайте несколько рабочих названий и представьте их в первую очередь. Чтобы сэкономить время, попробуйте связаться с редактором и сказать: «Вы не возражаете, если я пришлю вам несколько рабочих названий, чтобы посмотреть, подходит ли какое-либо из них к тому, что вы ищете?» Теперь имейте в виду, что редакционные команды получают взорванных подобных запросов от PR-фирм в течение всего дня, поэтому не удивляйтесь, если вы получите отрицательный или раздраженный ответ. Если вам посчастливилось услышать от редактора: «Конечно, пришлите мне несколько заголовков», убедитесь, что вы вернетесь с 3–4 привлекающими внимание заголовками, а под каждым из них будет по 3–5 предложений, объясняющих идею. в двух словах. И не забывайте: эти заголовки/идеи должны быть в том же формате, что и все остальное, что любит публиковать издание — иначе вы просто тратите их время (и свое).

Однако есть еще один способ разместить вашу статью в крупном издании, и большинство людей о нем не знают.

Социальные сайты.

Каждое крупное издание всегда ищет следующего великого писателя или идейного лидера для публикации, и один из способов, которым они это делают, — поиск других социальных платформ, таких как Quora, Medium, LinkedIn, даже Facebook и Twitter.

Фактически, из всех работ, которые я публиковал в крупных изданиях, 95% были переизданы с Quora или Medium.

Это происходит потому, что редакторы любят синдицировать «проверенный материал». Социальные сайты — это то, как они могут определить, хорошо ли зарекомендовала себя произведение или находит ли оно отклик у зрителей. Например, некоторые из моих самых ранних работ, переизданные в Inc Magazine или Business Insider , были статьями, которые уже стали вирусными на Quora.

Вот почему я призываю людей попробовать себя в писательстве на социальных платформах первый . Это не только отличный способ попрактиковаться, обрести свой голос и действительно понять, что люди хотят от вас услышать, но и способ попасть в крупные публикации, не играя в игру «питчинг авторства».

Это личный брендинг 101.

Недавно я написал целую статью здесь, в Minutes, о стратегиях, которые я использовал для создания своего личного онлайн-бренда.

Так много людей хотят «играть в высшей лиге» и писать для крупного сайта, но очень мало вкладывают в свой цифровой след. Фотография их профиля — размытое фото семилетней давности. Их заголовочное изображение — это плохо обрезанное изображение из Google. Их биография гласит: «Делаем мир лучше. И кофе. Их последний ретвит — это вирусное видео о 13-летнем подростке, поющем национальный гимн, или о ковбое, поедающем 37 хот-догов. Неважно, генеральный директор действительно успешной компании — в Интернете он выглядит как тролль или бот.

Прежде чем вы отправите статью в крупное издание или потратите 10 000 долларов в месяц на фирму по связям с общественностью, найдите время, чтобы навести порядок в своем цифровом присутствии.

Потому что вот что будет делать каждый редактор каждой отдельной публикации:

• Ваше электронное письмо попадет в их почтовый ящик.
• Они собираются скопировать/вставить ваше имя в Google.
• И если вы будете выглядеть непрофессионально (или, что еще хуже, невидимкой), они удалят вашу электронную почту и больше никогда с вами не разговаривают.

Это одна из главных причин, почему я продолжаю. инвестировать значительную сумму в мой личный бренд в Интернете. Когда кто-то ищет «Николас Коул» в Интернете, у него автоматически возникает ощущение, что я заслуживаю доверия, я занимаюсь всем этим в течение долгого времени, и я тот человек, с которым можно поговорить.

И это открыло для меня больше дверей в профессиональном плане, чем что-либо еще.

Первоначально появилось на Минуты .

Научные публикации и популярные публикации — систематизация исследовательской статьи по социальным наукам

Ниже приведена таблица, разработанная командой инструкторов библиотек Университета Южной Калифорнии, которая поможет вам отличить статью из научного [также известного как рецензируемая или академическая] журнальную статью от популярной, общей интересная публикация.

 

Элемент содержимого	Научная/академическая	Популярные журналы	Торговые журналы	Газеты
Автор	Ученый или исследователь в области с заявленными полномочиями и принадлежностью	Штатный писатель, журналист, часто универсал	Штатный писатель, журналист, часто с опытом работы в области	Штатный писатель, журналист, обозреватель
Источники и документация	Все источники процитированы; обширные библиографии, список литературы или примечания	Нет официальных ссылок; первоисточники могут быть неясными	Нет официальных ссылок; может ссылаться на отчеты; может включать библиографию	Может ссылаться на источники в тексте; нет официального списка литературы
Редакционный процесс	Слепая экспертная оценка [т. е. рецензирование] несколькими экспертами в данной области	Проверка одним редактором	Проверка одним редактором	Проверка одним редактором
Назначение	Чтобы представить результаты исследований и расширить знания в дисциплине или конкретной области обучения	Для информирования о текущих или популярных событиях, проблемах или популярной культуре; развлекать	Для информирования тех, кто работает по профессии, о событиях, продуктах, методах и других профессиональных вопросах	Чтобы информировать о текущих событиях и проблемах на международном, внутреннем и местном уровне
Структура статей	Длинные (10+ страниц) статьи, разделенные на определенные разделы, такие как обзор литературы, методология, результаты, обсуждение и заключение	Смесь коротких и подробных статей по широкому кругу вопросов	Специальные отраслевые изделия различной длины; сообщать о новостях и тенденциях, но не проводить оригинальные исследования	Краткие статьи, за исключением тематических статей; может включать оригинальное исследование, написанное в журналистском стиле
Частота публикации	Ежегодно, раз в полгода, ежеквартально или ежемесячно	Ежемесячно или еженедельно	Ежемесячно или еженедельно	Еженедельно или ежедневно
Заголовки	Может содержать слова «Журнал», «Обзор» или «Анналы»; может содержать название дисциплины или предметной области; может быть длинным	Прямой; может обращаться к общей теме или предмету; может быть одно слово	Обычно короткий и запоминающийся; может содержать название торговли или отрасли [например, Новости продуктового магазина ]	Простой; обычно отражает город или географическое положение
Внешний вид печати	Простые обложки, мало меняющиеся от выпуска к выпуску; преимущественно черно-белый; в основном плотный текст с небольшим количеством графики; страницы могут идти подряд в каждом томе	Очень глянцевый и красочный; впечатляющие визуальные эффекты и дизайн; некоторые столбцы функций; много рекламы на всю страницу	Глянцевая с эффектной графикой; регулярно запланированные тематические рубрики; фотографии отраслевых событий; отраслевая реклама	Бумага газетная; длинные и короткие статьи; регулярно запланированные тематические колонки
Язык	Комплекс ; придерживается академического стиля письма; включает специализированный жаргон или технические термины	Простой и нетехнический	Смесь жаргона и технической терминологии	Сочетание простого и изысканного
Иллюстрации	Сложные таблицы или графики для отображения данных исследования; могут иметь приложения	Фотографии и красочная графика для визуального воздействия или развлечения	Красочная графика и фото для акцента	Фото и графика для акцента
Объявления	Нет или ограничивается книгами, другими журналами и профессиональными встречами	Очень часто	Частые, нацеленные на конкретную торговлю или отрасль	Очень часто
Предполагаемая аудитория	Ученые, исследователи, ученые, аспиранты	Широкая общественность	Представители отрасли, специалисты и связанные заинтересованные стороны	Широкая публика, некоторые со специализацией (например, Financial Times предназначено для деловых читателей)
Ценность и полезность в исследованиях	Имеет решающее значение для понимания и подробного анализа темы, а также для разработки последовательного, хорошо организованного оригинального исследования	Ограниченный; новостные журналы, такие как Time , полезны для отслеживания текущих событий	Ограничено пониманием новостей и тенденций в конкретных отраслях и профессиях	Необходим для отслеживания текущих событий; обеспечивает местное освещение вопросов

---

Чапмана, Джули М.

This entry was posted in Популярное