Содержание
Скандальная реклама «Тинькофф», «Бургер Кинг», «Икеа», «ВкусВилл» и других. Примеры провокационной рекламы
Автор: Exiterra
- Подписаться
45898
Реклама
Главная
Блог
Реклама
Скандальная реклама «Тинькофф», «Бургер Кинг», «Икеа», «ВкусВилл» и других. Примеры провокационной рекламы
Как скандальная реклама поможет запомниться целевой аудитории? Провокационная реклама: шокирует или удивляет? Насколько эффективен скандал в рекламе и как соблюсти меру?
Реклама окружает человека везде: в интернете, в транспорте, на радио, на улицах. Но мало кто помнит и 90% увиденного. Информация смешивается, и выделить конкретный ролик, фото или текст крайне непросто. Именно поэтому появилась провокационная реклама: скандальный и шокирующий материал способен засесть в головах людей навсегда.
Скандальная реклама: в чем смысл?
Сложно забыть, о чём ролик или другой рекламный материал, когда применяется провокация или шок. Сегодня эта технология помогает захватить интерес не только целевой аудитории, но и других, на первый взгляд, незаинтересованных людей. Провокационная реклама позволяет выделиться из массы конкурентов. Она способна привлечь внимание и привести к покупке, даже если скандальный образ не связан напрямую с товаром. Таким образом, провокационная реклама — способ ярко и результативно заявить о компании, выделившись на фоне других.
Создавая рекламу, важно не переборщить и не создать отрицательный имидж. Есть два вида шока в технологии провокационной рекламы:
- Шок и ужас у людей. В этой рекламе провокация явна: демонстрируется насилие, кровь, вызывающие сцены.
- Щадящий шок. Воздействует на подсознание потребителя, поэтому шок завуалирован.
Эта технология не обязует использовать продвигаемый товар в рекламных материалах.
Ярким примером такой скандальной рекламы является бренд одежды Sisley.
Плакаты такого рода вызывают скорее негативные эмоции, но результативность скандала в рекламе зашкаливает. Использоваться могут любые средства, включая сцены насилия, действия, которые не приняты в обществе:
Что рекламирует компания? С первого раза понять не удастся. Но сознание улавливает такие изображения и запоминает их. А если добавить звуковое сопровождение и надписи, человек запомнит материал.
Скандал в рекламе решает три задачи:
- Обратить внимание потенциального потребителя.
- Заинтересовать, заставить посмотреть рекламу.
- Заставить запомнить рекламу.
В отличие от первой разновидности провокационной рекламы, щадящий шок не содержит жестких элементов. Как правило, используется для конкретной аудитории, которая понимает о чем идет речь, даже если шокирующий подтекст рекламы завуалирован.
Как правило, людям нужно время для осознания провокации, которая содержится в рекламе. Пример щадящего шока мы часто видим в социальных рекламах. Например: «Не разговаривай по телефону за рулем».
Технология применяется не только для социальных материалов. К примеру, компания «Carl’s» решила создать провокационную рекламу, акцентируя внимание людей на то, что сэндвичи изготавливаются из натуральной куриной грудки. Получился такой образ:
Скандал в рекламе: оно того стоит?
Маркетологи, используя в рекламных материалах провокацию, делают ставку на подсознание человека, его психологическое восприятие. Удивить современного человека трудно и обыденная реклама вряд ли принесет желаемый результат. Создается что-то неожиданное, что способно заинтересовать потребителя.
Мы сделали подборку 40 агрессивных и шокирующих примеров рекламы.
Скандальная реклама «Тинькофф», Oreo, Dove: неудачные примеры
Как мы говорили ранее, провокационная реклама может и навредить бренду и ее нужно создавать осторожно.
Часто провокация вызывает одобрение со стороны одной части аудитории, но негативно сказывается на другой. Ярким примером негативного результата стала рекламная кампания банка «Тинькофф», в которой использовался тюремный лексикон. Реклама была тут же удалена, а сам Тиньков заявил, что таргет был настроен неправильно, из-за чего рекламный пост увидели взрослые люди, не понимающие о чем идет речь. Более того, материалы проверялись прокуратурой, но, к счастью для финансового учреждения, все обошлось.
Материал по теме: Tone of voice: как бренду говорить с аудиторией в соцсетях на одном языке
Компания «Oreo» прибегла к еще более неординарному маркетинговому решению, выпустив провокационную рекламу с использованием символики ЛГБТ-сообщества. Таким образом, пользователи поделились на два фронта: тех, кто «за» и тех, кто «против». Компания получила огромный охват рекламного поста, который завалили комментариями и репостами. Волну подхватили и СМИ.
Но в целом результат провальный, ведь компания потеряла часть аудитории, которая не принимает подобные взгляды.
Рекламную кампанию Dove вовсе обвинили в расизме. В ролике была изображена темнокожая женщина, которая после снятия футболки перевоплощается в светлую. С точки зрения провокации — реклама отличная. Но с моральной стороны — плохая.
Скандальная реклама Burger King: успешный пример
Хорошим примером провокации являются рекламные кампании «Burger King». Год назад компания опубликовала пост, в котором заявила, что «узнала вкусы членов Киноакадемии». После того, как поднялся хайп, фраза была отредактирована на «Мы узнали вкусы Киноакадемии». На грани фола, но результат положительный: провокационная реклама никого не обижала и не разделяла, при этом компания получила отклик как через соцсети, так и СМИ.
Скандальная реклама Бургер Кинг
А вот плохой пример скандальной и даже кощунственной рекламы американской сети кафе: фото сделано на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, надпись на майке «В этом городе вы не умрете от голода».
Скандальная реклама «ВкусВилл» с лесбийской* парой
«У нас большая и очень дружная семья. Юма — моя мама, наш матриарх. Алина — моя сестра, а Ксюша — ее невеста. Они обручились буквально пару недель назад. Мы все веганки. Сортируем мусор, ездим на собираторы и сдаем абсолютно все, вплоть до кассовых чеков и ленточек от тортов.» — рассказывала о своей семье в статье Мила.
После общественного резонанса и демонстративного отказа от посещения сети «ВкусВилл» тысяч покупателей, компания извинилась, убрала скандальный пост. Правда извинилась «сквозь зубы» — большинство им не поверило, осадочек остался.
Скандальная реклама и имидж
Сделать рекламу, которая нравилась бы всем, нелегко. Если речь идет о провокационной рекламе, вероятность не угодить части целевой аудитории высока. Но эти материалы и не должны нравиться всем. Даже если их восприняли негативно, месседж был принят.
Хуже, если кампания останется незамеченной.
Чтобы не поиметь проблемы с правоохранительными органами и целевой аудиторией, не перегибайте палку. Не затрагивайте такие темы, как трагедии, оскорбления, религия и т.п.
В худшем случае накладываются санкции со стороны ФАС либо появляются жалобы в прокуратуру. Пару лет назад ФАС рассмотрела жалобы на рекламную кампанию, слоган которой звучит так: «Вставляет как никто». Цель рекламы заключалась в повышении продаж квартир. Дело не дошло до прокуратуры, но ажиотаж, который создался вокруг провокационной рекламы, повысил узнаваемость бренда.
Спустя два года обзор провокационных рекламных кампаний на Lenta.ru был сопровожден заголовком «Вставляет, как никто».
Каждый бизнесмен желает, чтобы его компанию хвалили и ставили в пример, а не критиковали. Но общественное мнение и отзывы трудно брать в счет: многие люди начинают активно высказываться, лишь когда им что-то не нравится.
Результативно не читать критику в соцсетях, а проводить исследования, которые и покажут отношение общества к продуктам компании.
Скандальная реклама «Икеа» и «Йота»: спорные примеры
Главная цель провокации — увеличение узнаваемости, а не одобрение со стороны общества. Есть масса примеров спорных рекламных кампаний, которые заслужили много негативных откликов: реклама IKEA, в которой сравнили женщину и собаку, ролик Burger King про крутость яиц. В рекламе YOTA компания вовсе извинилась за выпущенные продукты. Несмотря ни на что, рекламные кампании добились успеха и о продуктах начали говорить. Еще раз подчеркнем: провальная реклама та, на которую не обратили внимания.
Провокационная реклама не для всех
Не все компании позволяют себе провокационную рекламу. Не результативно применять эпатажные материалы для банков, нефтегазовых предприятий, госкорпораций. Не подходит провокационная реклама для элитной недвижимости: здесь важно рассказать о УТП, а не просто привлечь внимание.
Сделки в b2b-сфере серьезнее, нежели в b2c. Таким образом, для компаний работающих в b2c-сфере использовать шокирующий контент проще и менее рискованно.
Остерегаются эпатажа и бренды, чьи акции торгуются на бирже. Неудачное действие вызывает падение котировок, что порождает финансовые потери. К примеру, в рекламе компании Nike, футболист отказался вставать на колено в честь гимна страны. Это породило падение акций на 3%.
Провокационная реклама: креатив прежде всего
Секрет успеха заключается в экспериментах и поиске креативных решений. Создайте что-то новое, то, что способно не только привлечь внимание, но и зацепить. Креативная провокационная реклама вызывает разные эмоции — не бойтесь негативных откликов.
Можно даже рискнуть штрафом ФАС, если это окупится. В 2011 году украинская компания «ЕКОДОМ», продающая земельные участки, запустила рекламу со слоганом «Сосну в подарок». Сумма, которую заплатила компания, неизвестна, но эти затраты окупились — тогда предложение было на слуху.
Скандальная реклама в борьбе с конкурентами
С помощью провокационных материалов ведется война с конкурентами. Причем делается это креативно.
Не всегда рекламные войны сходят на нет сами. Часто компании подают в суд, и заканчивается это разбирательствами и финансовыми потерями.
Рекламные войны наблюдаются и среди производителей автомобилей. Так, компания «Bentley» выпустила рекламный материал, на котором изображен мужчина, демонстрирующий средний палец. Этим действием показано, что бренд выше этой борьбы и находится вне конкуренции.
Скандальная реклама оправдывает себя только в том случае, если не переборщить с шокирующим контентом. Реклама становится запоминающейся, а товар находится все время на слуху. Что побуждает предпринимателей применять агрессивные и провокационные материалы? Жесткие условия конкуренции.
Скандальная реклама способна и сделать бренд лидером, и уничтожить его репутацию.
Все зависит от профессионализма и понимания контекста. Закажите услугу «Комплексный маркетинг» в агентстве Exiterra, и создайте узнаваемый имидж своей компании.
Автор: Exiterra.com Digital Agency
Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!
Получить консультацию
Лучшие статьи
Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ
Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта
Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.
top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией
Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других
Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах
Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами
Лонгрид как инструмент маркетинга
Реальные причины увольнения «по собственному желанию»
SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании
Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?
Удаление негативных отзывов о компании в интернете
Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия
Наиболее запоминающиеся рекламные ролики
Шок-реклама: на грани фола
Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед
Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров
Секс в рекламе.
Креативные примеры баннеров. 18+
SERM — управление репутацией в поисковых системах
Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика
3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных
Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!
Способы удаления негативной информации в интернете
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA
Последние статьи
Статьи по теме
78 примеров креативной рекламы — вдохновитесь!
Скандальная реклама «Тинькофф», «Бургер Кинг», «Икеа», «ВкусВилл» и других.
Примеры провокационной рекламы
Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других
Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров
Позорище. Exiterra собрала жесть-примеры беспощадного рекламного креатива
Окно Овертона примеры в бизнесе и маркетинге
Связанные темы
- креативная реклама
Login Form
Your e-mail
Your password
- Forgot your username?
- Forgot your password?
Register Form
Your e-mail
Your password
Confirm password
Remember me
Получить предложение
Имя
Сайт
E-mail*
Ваше сообщение
Согласен с условиями использования сайта
Заказать звонок
Оставить отзыв
Имя*
Телефон
E-mail*
Название компании*
Ваш отзыв*
Ваш город ?
Начните вводить название города, а мы подскажем:
Cчитывание данных вашей банковской карты.
8 примеров провокационных реклам — CPA Live — инсайды рынка
Реклама бывает разной, с подтекстом, юмором или откровенно провокационная. Множество маркетологов стремятся сделать так, чтобы она запоминалась. Особенно хорошо это удается, если реклама нарушает принципы или моральные устои, а лучше и то и другое, Мы собрали для вас подборку творений рекламщиков, которые решились бросить вызов социальным нормам и стереотипам. Поехали!
1. Недавнее творение #нивкакиерамки отечественных феминисток, убедивших к сотрудничеству Rebook. Маркетологи хотели сделать «протест» против гендерных стереотипов, но публика восприняла рекламу крайне негативно. «Пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо» — так гласит один из слоганов кампании — пожелали только в том случае, если это будет лицо уже теперь бывшего pr-менеджера Reebok Александра Голофаста, которому и принадлежит идея креатива. Но надо отдать рекламщикам Reebok должное: они обогатили интернет материалами для мемесов и знатно так хайпанули.
Осталась ли компания в выигрыше или наоборот — покажет время и отчеты.
2. Компании Dove в не так далеком 2017 году пришлось извиняться за рекламу геля для душа. Скорее всего вы видели этот небольшой рекламный ролик, в котором темнокожая девушка после снятия футболки превращается в белую. Данное творение не могло не подогреть область ниже поясницы у пользователей, тут же обвинивших компанию Dove в расизме. Бренду припомнили и другие «промахи» в рекламе. В 2011 году компания уже извинялась из-за рекламы, где цвет кожи девушек якобы светлеет при использовании геля для душа.
3. Antonio Federici и беременная монахиня
На этот раз рекламщики подожгли общество по религиозным соображениям. Итальянский производитель мороженого начал рекламную кампанию с лозунгом «Мороженое – это наша религия». Среди нескольких баннеров, кроме беременной монахини, были также монахини, которые собирались поцеловаться и вариации этой же «картины», но со священниками.
Католики оскорбились, а Британский комитет рекламных стандартов (ASA) запретил печатную рекламную кампанию Antonio Federici.
4. Как говорится, «курить – здоровью вредить». Но французская компания по борьбе с курением по-своему решила отучить подростков от курения. И их крео зашел публике не так, как им бы того хотелось, вызвав лютый бугурт в массах. А все из-за подтекста о сексуальном насилии — на плакатах агентства BDDP & FILS, которые спонсировала Ассоциация за права некурящих, изображены тинейджеры с сигаретами во рту, придерживаемые за голову взрослыми мужчинами.
5. «Подключаемся к Иисусу с Jucom»
В очередной раз негодяи-рекламщики прошлись по религии. Недовольство ощутила Римско-католическая церковь Латвии. Реклама местного провайдера Jucom запилила поистине философский слоган: «Бог – один, а способов подключения к Нему много!» На своем рекламном постере изобразили известную статую Христа-Искупителя с нимбом в виде «@», а также в креатив впихнули купол храма.
Церковь пояснила свою реакцию тем, что за слоганом «лучшее подключение» стоит страшный грех, который заключается в попытке человечества стать в один ряд с Богом.
6. «Когда мы потребяем землю, мы потребляем наше общее будущее» — слоган Всемирного фонда дикой природы (WWF). Однако на постере, помимо фразы, компания изобразила младенца в роли запеченного поросёнка с яблоком во рту. Яжматери не остались в стороне.
7. 4 груди — это круто, или про то, как реклама PlayStation Vita оскорбила геймеров.
В преддверии релиза ПС Вита компания Sony пообещала запустить совершенно новую рекламную кампанию и… создала ролик с 4-грудой дамой. Геймеры обозлились, восприняв ролик так, что он демонстрирует их как озабоченных гиков. Женщины тоже были не в восторге от рекламной акции — их возмутила демонстрация женщины исключительно как сексуального объекта. Волна недовольств заставила компанию Sony извиняться и подчищать свой видосик со всех платформ.
8. И, наконец, компания Benetton с их знаменитой рекламной кампанией против насилия и ненависти, включившей в себя множество плакатов с поцелуями противоборствующих сторон. На плакатах при помощи фотошопа находились известные политики и представители «противоборствующего» духовенства.
Такой подход вызвал широкий резонанс и привлек много внимания, оставив недовольными всех, кто попал под взгляд рекламщиков из Benetton. Хоть смысл сюжета и был в примирении и призыву к миру, недовольство не утихало, Ватикан обиделся настолько сильно, что пригрозил намерением подать в суд. Единственным, кто проигнорировал данный перфоманс – это Верховный имам крупнейшего и наиболее авторитетного в мире исламского университета «Аль-Азхар» шейх Ахмед ат-Тайиб. Итогом такой провокационной рекламы стало то, что Benetton знатно привлекли к себе внимание, но ценной извинений и «доната» (сумма не разглашается) церкви.
30 Провокационная реклама
30 Провокационная реклама
search
Идеи
Исследуйте крупнейшую в мире базу данных идей и инноваций, содержащую 436 060 вдохновляющих примеров.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1162 бренда полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 327 483 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Consumer Insights
Узнайте об основных изменениях и новых возможностях с помощью нашего эксклюзивного исследования PRO.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1162 бренда полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 327 483 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Отчеты о тенденциях
Получайте быстрые настраиваемые отчеты о тенденциях, презентации и подробные данные в 20 раз быстрее, чем традиционные исследования.
Планы
Начните сегодня с бесплатной консультации, наших инструментов самообслуживания или специальной программы.
Статьи и журналы
Вдохновитесь нашими 4160 статьями об инновационной стратегии, основными докладами, видеороликами и инновационными инструментами.
Награда за инновации
Награда Trend Hunter за инновационную стратегию присуждается за лучшую тактику инноваций, полученную в результате наших интервью с некоторыми из самых известных мировых бизнес-лидеров, авторов и новаторов.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Оценка инноваций
Расширьте свой инновационный потенциал за счет более глубокого понимания вашего уникального инновационного архетипа и того, как ваша организация оценивает показатели.
FuturistU
Подготовьтесь к грядущим годам с более чем 100 уроками, тактиками, инструментами и схемами в нашей полной учебной базе данных.
Книги инноваций
Присоединяйтесь к 20 000 000 человек, которые становятся лучше и быстрее благодаря нашим книгам-бестселлерам New York Times и основным видео.
Jeremy Gutsche
Зажгите свое мероприятие или виртуальное мероприятие с нашим генеральным директором, автором бестселлеров NY Times и одним из ведущих докладчиков по инновациям.
Наша команда спикеров и виртуальных докладчиков
Вдохновите свою группу нашими самыми популярными спикерами об инновациях, тенденциях, изменениях и футуризме.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите Фестиваль Будущего непосредственно своей команде или организуйте специальное мероприятие.
Индивидуальные мастер-классы
Присоединяйтесь к ведущим мировым брендам, которые используют наши индивидуальные программы для ускорения внедрения инноваций.
5-дневная программа FuturistU
Станьте футуристом с нашей захватывающей 5-дневной программой на Future Festival World Summit.
Интернет-обучение
Изучите основы футуризма и тенденций с помощью более чем 100 онлайн-курсов по инновациям.
Контактный телефон
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше, задать вопрос или дать совет.
О нас
Узнайте больше о Trend Hunter и о том, как мы ускоряем внедрение инноваций.
Подпишитесь на нас
Присоединяйтесь к нашим 3 500 000 подписчиков в социальных сетях, будьте в курсе последних событий.
Часто задаваемые вопросы
Получите ответы на распространенные вопросы о Trend Hunter.
Сообщество
Оставайтесь на переднем крае с помощью сообщества Trend Hunter.
Команда
Познакомьтесь с командой, которой доверяют сотни ведущих компаний по всему миру.
Вакансии
Найдите возможности ускорить свою карьеру в Trend Firm №1.
Новости
Будьте в курсе важных новостей Trend Hunter и упоминаний в СМИ.
Присоединяйтесь к
Создайте портфолио и испытайте свои способности находить тренды.
Реклама
Усильте свой маркетинг, сотрудничая с Trend Hunter.
Портфолио
Посетите общедоступное портфолио и просмотрите свои прошлые статьи.
Добавить тренд
Напишите статью и продемонстрируйте свои навыки определения трендов.
Мои тренды
Редактируйте свои статьи и смотрите, как они занимают место в списках лидеров.
Настройки
Редактируйте свой профиль, подключайте учетные записи социальных сетей и т. д.
Вход в систему
Добавьте тенденцию, настройте панель мониторинга или отслеживайте темы.
Фестиваль будущего
Инновационные мероприятия
Присоединяйтесь к лучшим новаторам мира на наших личных мероприятиях.
Бесплатные вебинары
Во время пандемии COVID-19 научитесь внедрять инновации в условиях хаоса, ориентироваться в новых условиях и поддерживать рабочую культуру, не выходя из дома.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.
Найдите в нашей базе данных 436 060 передовых идей.
Присоединяйтесь к 327 483 предпринимателям, новаторам и руководителям, которые полагаются на наш еженедельный отчет о тенденциях, чтобы оставаться впереди толпы.
Вы получите специальный доступ к премиальному контенту и исследованиям тенденций, которые больше нигде не найти.
Просмотреть информационный бюллетень прошлой недели
Jordan M — 25 февраля 2011 г. — Маркетинг
Одна из основных целей эффективного маркетинга — заставить потребителей говорить о вашем продукте, и именно на этой философии основываются эти провокационные рекламные усилия.
Эта провокационная рекламная коллекция, в которой представлены одни из самых смелых и противоречивых кампаний новейшей истории, исследует, как иногда танец в опасной близости от грани приличия может произвести действительно запоминающееся сообщение.
Значение . Некоторые из запоминающихся рекламных роликов, представленных в этом списке, включают отвратительную художественную рекламу со следами от укусов, жесткую рекламу с изображением Меган Фокс и веселую соблазнительную рекламную кампанию сумо. Создание этих потрясающих объявлений требует много творчества, так что расслабьтесь и наслаждайтесь рекламой во всей ее красе.
6.9
Оценка
Популярность
Активность
Свежесть
30
Современные кампании Crucified
Эта реклама «Museum MADRE» привлечет внимание
29
Разрушающая мечты реклама
Рекламный ролик матраса Psifter — юмористическая правда
28
Запрещенная религиозная реклама
Отклоненная реклама Суперкубка с христианскими чтениями Библии
27
Разрушенная реклама алкоголизма
Кампания анонимных алкоголиков штата Минас-Жерайс набирает обороты
26
Неправильно понятая слуховая реклама
Реклама слуховых аппаратов «Mini» — комичный способ заставить вас слушать
25
Маловероятные представители знаменитостей
Рекламный ролик Super Bowl 2011 GoDaddy с участием Джоан Риверс
24
Клеймо Кровавого Праздника
Витрина магазина Джанфранко Пампалони ко Дню святого Валентина действительно странная
23
Бурлескная реклама в стиле Гитлера
Кампания кабаре Виктора Ридберга со вкусом, но показательна
22
Предполагающий брендинг в форме сердца
Кампания «Люби свое тело» — это провокационная маркетинговая стратегия
21
Реклама дрянных бургеров
Кампания Heal the Bay от RLR Advertising призывает людей перерабатывать
20
Злая реклама конфет
Зубная паста Aquafresh Milk Teeth борется с кариесом у маленьких детей
19
Горячая реклама знаменитостей
Яркая реклама Ким Кардашьян 2011 Super Bowl Sketchers
18
Художественная реклама Bite Mark
Рекламные объявления Mint Z демонстрируют креативное жевание
17
Красиво трагические трейлеры зомби
Официальный трейлер этого мертвого острова поразит вас
16
Соблазнительная реклама сумо
Рекламный ролик Subaru Forester 2011 года производит сильное впечатление
15
Кампании спортивной одежды Steamy
Кампания Puma Love Run была смелым маркетинговым ходом
14
Мазохистский маркетинг здоровья
Армейская реклама Финского онкологического общества направлена туда, где больно
13
Кампании криминального авторитета
Промо-фото The Kopenhagen Fur 2011 для Недели моды в Копенгагене
12
Спорная реклама нездоровой пищи
Рекламный ролик Doritos Super Bowl 2011 вызывает удивление
11
Реклама животных
Это сообщение Deutscher Tierschutz правдиво и кроваво
10
Профилактика игры с клоуном
Удлиненные презервативы L’eXtase достаточно большие, чтобы их можно было лепить
9
Песчаная реклама празднования
Armani SS11 демонстрирует все лучшие активы Меган Фокс
8
Реклама на доске объявлений
Кампания Rag & Bone SS11 приглашает связаться с моделями
7
Каннибалистические кампании по кофеину
Реклама кофе Cafe Taina держит вас в напряжении
6
Грязная реклама противозачаточных средств
Кампания по продаже презервативов Muddy Tulipan вызывает чувственную весну
5
Развратные съемки в отеле
Съемка Silencio Линси Робертс чертовски смелая
4
Запрещающая реклама
Некоторые запрещенные рекламные ролики Суперкубка 2011 года стремятся потерпеть неудачу для рекламы
3
Реклама эротических игр
В этой рекламе Phantasm представлены мысли непослушного мальчика
2
Рекламные кампании с точеной одеждой
Звезда рекламы Abercrombie & Fitch SS11 Джеймс Престон
1
Кампании по борьбе с раком
Объявления «Люби себя в первую очередь» становятся раздражительными для повышения осведомленности
3 Провокационные маркетинговые кампании и извлеченные уроки — C2 Communications
Автор: Синди Вулли
При любой маркетинговой кампании компании всегда должны быть осторожны с любым контентом, который они публикуют.
Маркетинговые кампании могут быть либо огромным успехом, либо огромным провалом, в зависимости от того, как вы с этим справитесь. За последние несколько лет мы стали свидетелями множества провокационных и спорных кампаний, которые завоевали популярность в социальных сетях либо из-за хорошего посыла, либо из-за плохого исполнения.
Вот три провокационные маркетинговые кампании и уроки, которые вы можете извлечь.
McDonald’s — #StaySafebyStayingPart (2020)
Сработало? Нет… сделай лучше.
В разгар глобальной пандемии в 2020 году компания McDonald’s решила ненадолго изменить свой логотип на своих платформах в социальных сетях, чтобы разделить две свои знаковые арки, чтобы поощрять социальное дистанцирование. Эта кампания проста по своей сути и имеет очень прямое сообщение, но критиков не впечатлило то, как бренд превратил очень серьезную глобальную пандемию в рекламную кампанию для сбора денег.
Люди кричали, что у Mcdonald’s действительно есть возможность что-то сделать для своих работников, чтобы облегчить бремя, вызванное пандемией, но вместо этого они выбрали небольшую уловку, чтобы оставаться актуальными.
Изменение логотипов для определенных событий или кампаний не является чем-то новым для этого бренда, но этот случай казался оторванным от реальности и бесчувственным в такое непростое время.
Чему мы можем научиться у Этого : Будьте внимательны к срокам своей кампании и спросите себя, принесет ли кампания пользу вам и вашей аудитории. Послание, стоящее за кампанией Mcdonald’s, было хорошим во время пандемии, но то, как они реализовали его, просто изменив логотипы, оказалось недостаточным, учитывая, что они являются известным мировым гигантом быстрого питания. Будьте внимательны к общественному положению и восприятию вашего бренда и должным образом оценивайте, что вы можете эффективно сделать.
Burger King – Женщинам место на кухне (2021)
Сработало? Нет… какая трата.
Гигант фаст-фуда, кампания Burger King, посвященная Международному женскому дню 2021 года, оставила у всех неприятный привкус во рту из-за старых сексистских высказываний.
Официальный аккаунт Burger King UK в Твиттере написал в Твиттере: «Женщинам место на кухне», а затем «если они хотят, конечно…» в следующем твите, где они затем рассказали о том, как они хотели изменить кухню, в которой доминируют мужчины, предоставив кулинарию. возможности образования для женщин.
Общая кампания должна была расширить возможности, поскольку она привлекла внимание к нехватке женщин на кухне, но первый твит затмил настоящую кампанию и вместо этого нанес ущерб бренду. Хорошая была кампания, но исполнение совсем отвалилось. Позже твиты были удалены, а Burger King извинился в Twitter.
Чему мы можем научиться из этого: Начинать свою кампанию с бесчувственного вступления в качестве приманки для привлечения внимания, даже если это задумано как шутка, — плохой ход. Хорошая кампания, призванная оказать положительное влияние на сообщество, такая как эта кампания Burger King, может превратиться в пустую трату, если вы не будете осторожны с тем, как реализовать и представить свою историю.
Элви — #LeaksHappen (2022)
Сработало? YES
Бренд женского здоровья Elvie стал предметом обсуждения во всех социальных сетях, когда в начале этого года они выпустили рекламный щит, на котором изображена женщина, писающая во время поднятия тяжестей, чтобы привлечь внимание к недержанию мочи. Этот огромный рекламный щит был частью их кампании #LeaksHappen, направленной на решение этой проблемы со здоровьем, с которой многие женщины сталкивались в какой-то момент своей жизни.
Помимо повышения осведомленности о недержании мочи, Элви заявила, что эта кампания направлена на борьбу с цензурой СМИ, когда речь идет о проблемах женского здоровья, что приводит к невежеству среди общественности.