Programmatic реклама — что такое программатик?

ЧТО ОБОЗНАЧАЕТ ТЕРМИН “PROGRAMMATIC”?

Термин “programmatic” был придуман еще в 2009 году и представляет собой автоматизированную закупку персонализированных показов интернет-рекламы на рекламных биржах (Ad Exchange) посредством технологических платформ. 

КАКОЙ ПРИНЦИП РАБОТЫ “PROGRAMMATIC”?

В экосистеме платформы Programmatic происходят автоматизированные аудиторные закупки. Пользователь заходит на сайт, в то время как загружается страница, Programmatic отправляет запрос в AdExchange, где принимаются ставки. Данные пользователя отправляются в SSP. Затем SSP выставляет лот покупателю (DSP-платформе). Если DSP-платформу заинтересовал данный целевой пользователь, то платформа делает ставку. Затем рекламная сеть выбирает объявление с максимальной ставкой и показывает рекламу пользователю.

КАКИЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ МОГУТ РАЗМЕЩАТЬСЯ С “PROGRAMMATIC”?

Наиболее популярные форматы в Programmatic рекламе являются баннеры, видео и нативная реклама. Но помимо этого благодаря платформе можно использовать аудио рекламу на музыкальных сервисах и радио, динамический ремаркетинг. Рекламные объявления показываются как в мобильной так и десктопной версии.

КАК Я МОГУ КУПИТЬ “PROGRAMMATIC” РЕКЛАМУ?

Платформы для закупки рекламных показов в экосистеме programmatic называются Demand-Side Platforms, или DSP. Чтобы участвовать в programmatic закупках, рекламодателю необходимо подключиться к DSP с помощью Trading Desk. 

КАК ПАБЛИШЕРЫ МОГУТ ПОКУПАТЬ РЕКЛАМУ ЧЕРЕЗ “PROGRAMMATIC”?

Для этого существуют платформы SSP. При прямых programmatic закупках паблишер продает свой инвентарь непосредственно рекламодателю, минуя SSP (об этом речь пойдет ниже). В остальных случаях, то есть при RTB аукционах, задействуются SSP — Supply-Side Platform. SSP являются своего рода обратным DSP и имеют специализированное программное обеспечение для управления предложениями, которые предоставляют паблишеры. Некоторые биржи напрямую включают в себя функции SSP, так что паблишерам не нужен отдельный поставщик, чтобы обеспечивать эту потребность. А некоторые SSP сами начинают вести себя как биржи. 

МОЖНО ЛИ СРАВНИВАТЬ “PROGRAMMATIC” С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ?

Нет, это разные понятия. Контекст подразумевает уже сложившуюся потребность у пользователя, формируются ключевые слова по которым аудитория находит необходимый товар или услугу.

Programmatic же в свою очередь работает на верхней части воронки. Она формирует потребность и подводит клиента к решению о покупке. Если пользователь ушел с сайта, то платформа вернет его на сайт с помощью ретаргетинга.

ОТКУДА БЕРЕТСЯ ИНФОРМАЦИЯ О ЦЕЛЕВОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕ?

Любое действие пользователя в интернете оставляет свои цифровые следы. С помощью Cookie-файлов собирается и сохраняется информация в профиле. То есть по данным введения запросов в поисковике, какие совершает покупки и посещает тематические сайты можно составить полноценный цифровой портрет пользователя: чем интересуется, какой возраст, социальное положение, вкусы и потребности. В цифровой среде сохраняются правила о конфиденциальности, поэтому за свои личные данные пользователи могут быть спокойны. 

ПОЧЕМУ СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ “PROGRAMMATIC”?

Рекламодатели сейчас очень заинтересованы в точных настройках таргетинга, экономии своего времени и возможности оптимизировать рекламную кампанию.

МОЖЕТ ЛИ “PROGRAMMATIC” ПОЛНОСТЬЮ ЗАМЕНИТЬ ТРАДИЦИОННЫЕ СПОСОБЫ ЗАКУПКИ И ПРОДАЖИ ОНЛАЙН-МЕДИА?

Да, programmatic, безусловно, является альтернативой традиционным способам закупки инвентаря. Рекламодатели и паблишеры видят все больше преимуществ закупок и продаж рекламных мест через programmatic. И следует отметить, что в последнее время крупные компании и корпорации постепенно переносят весь бюджет на интернет-рекламу исключительно в programmatic.

Что такое Programmatic Direct?. Читайте на Cossa.ru

Автоматизированные системы закупки рекламного инвентаря (программатик) продолжают покорять цифровые рынки. В США программатик уже занимает более половины затрат на медийную рекламу, Великобритания приближается к этой отметке, ведущие рынки Западной Европы достигли показателя примерно в треть рынка. России предстоит быстрое движение в этом направлении.

В предыдущей статье мы разобрали, какие существуют модели продаж инвентаря с помощью программатик. Важной целью было выделить две большие части — Real Time Bidding и Programmatic Direct. RTB это аукцион, Direct — фиксированная цена.

В этот раз подробнее сфокусируемся на Programmatic Direct. По сути, это канал, в котором инвентарь продают с помощью инструментов программатик, но при этом (поэтому — Direct) покупатель напрямую общается с площадкой, чтобы заключить сделку.

Именно этот канал позволяет технологии не сбавлять обороты и отбирать все больше рекламных бюджетов у традиционных продаж в последние один-два года. Programmatic Direct и был тем недостающим звеном, которое воплотит в реальность практически полный переход на программатик.

Термин Programmatic Direct появился далеко не сразу, а был мучительно выработан индустрией за несколько лет. И до сих пор под этим термином разные люди понимают разные вещи: в разговорах и статьях можно увидеть Programmatic Premium, Programmatic Guaranteed, Programmatic Reserve, Automated Guaranteed, а также еще намного более экзотичные варианты. Вообще, индустрия программатик — вне конкуренции по производству аббревиатур и непонятных терминов. Все они правильные, просто означают разные вещи.

Расставим точки над «и»: когда в рамках программатик площадка и покупатель общаются напрямую, договариваясь о фиксированной цене — это называется Programmatic Direct.

В свою очередь, Programmatic Direct в зависимости от наличия или отсутствия гарантии объемов инвентаря подразделяется на суб-каналы Programmatic Guaranteed и Preferred Deal.

Термин Programmatic Premium некорректен, поскольку «премиальность» это относительное понятие. Что для одной площадки премиум, для другой — мусор. Вспомним карту моделей программатик:

Зачем появился Programmatic Direct?

Вернемся немного к тому, зачем вообще появился программатик. Существуют две основные цели внедрения этой технологии:

• Возможность покупки аудитории / таргетинг при помощи данных;
• Автоматизация процесса закупки / высокая эффективность.

Real Time Bidding неплохо справился с первой задачей — покупкой аудитории. Покупателям надоело приобретать вслепую предлагаемые показы по фиксированной цене: на выходе оказывалось, что рекламу чаще всего показывали не целевой аудитории.

RTB, используя старую технологию cookie, дал возможность заказчикам принять решение о покупке и о цене, которую они готовы платить — на уровне каждого показа. Также сбор и обработка данных позволило покупать только показы нужным пользователям.

Автоматизация на высоте. С точки зрения площадки — отправил инвентарь в SSP и получаешь деньги. Появились специальные люди — yield managers (аналог трейдера), которые оптимизируют доходы площадки от SSP.

С точки зрения покупателя программатик революционизировал весь процесс медиапланирования. Индустрия ушла от эксель-табличек к интерфейсам с массой возможностей и большой гибкостью для оптимизации кампаний.

И все же, не все части паззла складывались для того, чтобы программатик стал основным способом продаж. Появились следующие сложности:

1. Не всегда удобно покупать через RTB в режиме отсутствия гарантий цены и объема. Брендам нужно гарантировать себе определенный объем нужного высококачественного инвентаря.

2. Низкое качество инвентаря в RTB и низкий контроль над продажами со стороны площадки. Это две стороны одной медали, потому что пока у площадки нет контроля над продажами, она не выставляет свой премиальный инвентарь. RTB, несомненно, резко склонило чашу весов медиа-рынка в пользу покупателя. Покупка аудитории как бы ставит на второй план то, на какой из площадок будет найден пользователь. Это дало огромные преимущества площадкам long tail и «второго сорта», но премиальные площадки либо вообще вышли из игры, перестав (или не начав) выставлять инвентарь в программатик, либо стали выставлять только свой самый низкокачественный и остаточный инвентарь.

3. RTB отлично подходит для перформанс кампаний, когда KPI — продажи или заполненные анкеты. Но хуже подходит для брендинговых кампаний, когда цель рекламодателя — создать узнаваемость и позитивный имидж. Для брендинга крайне важен контекст показа, формат и плейсмент — то, что является большим дефицитом в RTB.

На рынке цифрового инвентаря между покупателем и продавцом влияние имеет та сторона, которая формирует пакет инвентаря и определяет цену. Если в традиционных продажах площадка говорит покупателю: «Я предлагаю тебе вот эти форматы, в этих секциях, и это будет стоить столько-то», то в RTB площадка молча наблюдает, как покупатели сами решают — какие показы им нужны и сколько они готовы платить. В итоге произошло размывание CPM.

В какой-то момент эта проблема стала блокировать дальнейшее развитие программатик по причине неучастия топовых площадок с лучшим инвентарем. В ответ индустрия создала модели Programmatic Direct, чтобы вернуть часть контроля площадке, при это гарантировав обоим сторонам преимущества программатик.

Рассмотрим модели в рамках Programmatic Direct — Preferred Deal и Programmatic Guaranteed.

Модели внутри Programmatic Direct: Preferred Deal и Programmatic Guaranteed

Preferred Deal

Собственно, термин Preferred Deal — это терминология Google, а точнее, ее SSP под названием DoubleClick AdExchange. Сама технология называется Deal ID, часто люди это так и именуют. Можно услышать Private Deal или просто Deal в контексте программатик.

Зачем же нужна такая модель как покупателю, так и площадке?

Для покупателя можно выделить следующие преимущества перед RTB:

• First Look — возможность «взглянуть» на показ до всех остальных покупателей в открытом аукционе и потенциально получить больше нужных представителей своей целевой аудитории, чем в открытом аукционе;

• Если площадка не выставляет свой премиальный инвентарь на открытый аукцион, покупатель имеет доступ к нужному качественному инвентарю, который в противном случае был бы не доступен через программатик.

Для площадки Preferred Deal также имеет ряд преимуществ, которые во многом зеркально отражают преимущества покупателя:

• Возможность выставлять премиальный или хотя бы «премиальный остаточный» инвентарь на продажу в более контролируемом режиме, минимизируя конфликт с традиционным каналом продаж;

• Увеличение CPM остаточного инвентаря за счет продажи First Look покупателям: цена Preferred Deal обычно в 2 раза выше средней цены открытого аукциона.

Надо сказать, что Preferred Deal не оправдал всех надежд индустрии после своей активизации примерно в конце 2013 года (хотя сама технология появилась намного раньше). Фактически, эта модель стала полным продолжением RTB-канала, что не впечатлило самые премиальные площадки и не принесло на рынок высоких CPM и самого качественного инвентаря.

Но это однозначно был шаг в нужном направлении и Preferred Deal стал рабочим инструментов в программатик. В среднем через эту модель у средней площадки проходит 10–20% от всего инвентаря, выставляемого на продажу в программатик.

Чтобы получить самый лучший инвентарь, покупатель должен играть по правилам площадки. Это приводит нас на территорию гарантированного инвентаря. Продавая топовый инвентарь, площадка хочет сама формировать пакет и назначать на него цену. Говорить, что покупатель не заинтересован в этом, тоже неверно — для качественных кампаний бренд хочет гарантировать себе место на лучших площадках.

Казалось бы, сама идея гарантии показов противоречит одной из основных идей программатик — покупке аудитории с вариативностью до каждого показа. То есть, чтобы получить нужную аудиторию, покупателю нужно «просеять» огромное количество показов для отсева нужных.

При гарантии инвентаря покупатель получит показ вне зависимости от того, нужен ему данный пользователь или нет. Показы будут отгружены в соответствии с договором.

Programmatic Guaranteed

Выделим два основных момента, почему гарантия инвентаря имеет полное право на жизнь в рамках идеологии программатик и преимущества для обеих сторон.

1. Гарантия показов применяется только к лучшим площадкам и лучшему инвентарю. Площадка при этом грамотно подобрана покупателем и встроена в медиа-план с пониманием того, какая аудитория на этой площадке присутствует (в том или ином разделе).

Таким образом, покупатель также покупает нужную аудиторию, но в более широком смысле. Вместо таргетинга «женщины 30-ти лет, которые за последние 30 дней искали коляски в интернет-магазинах ценой до 500 долларов» мы получим таргетинг, похожий на «женщины со средним достатком, в детородном возрасте».

Для перформанс кампаний — когда бренд продает коляски определенных моделей по рекламной акции — такой таргетинг не подходит. Зато если бренд строит свои отношения с потенциальными клиентами, создает brand awareness — подходит идеально. Таким образом, можно сказать, что guaranteed — это инструмент верха воронки продаж.

2. Гарантированные показы означают, что покупатель не выбирает, какие показы он хочет купить, а какие — нет, теряя возможность использовать данные. Но это не означает, что данные не могут быть использованы на стороне площадки. Многие площадки обладают колоссальным объемом данных (которые называются first party data), превосходящим по качеству сторонние данные (как правило, агрегированные). Так, площадка может сегментировать свою аудиторию и показывать креатив рекламодателя только определенному сегменту своей аудитории.

Особенно хорошо это работает на транзакционных сайтах или ecommerce. Например, метапоисковик авиабилетов может показывать баннер крема для загара только пользователям, ищущим билеты в жаркие страны.

Эта схема, кстати, возможна и вне программатик, такая сегментация — это функция рекламного сервера площадки. В чем же преимущество работы по схеме традиционных продаж через программатик, ведь приходится платить за технологию?

Programmatic Guaranteed несет в себе большие преимущества обоим сторонам. ту модель имеет смысл сравнивать не с RTB (как мы это делали

в случае Preferred Deals), а с традиционными продажами. Среди главных преимуществ:

1. Автоматизация. Как мы упоминали вначале, программатик имеет две основные задачи — покупка аудитории и автоматизация. Традиционный способ продаж (коммерческие предложения, заключение договоров, выставление счетов) заменяется на автоматизированный. DSP подключается напрямую к рекламному серверу площадки и обработка кампании происходит автоматически, снимая нагрузку с ad operations и отдела продаж площадки. При этом, в отличие от RTB, человеческое общение все-таки необходимо, площадка должна выделить ресурсы для работы с агентствами.

2. Настройка креатива. Несмотря на то, что покупатель не может отказаться от показа, который направляет ему площадка, он все же имеет поле для маневра. Огромное преимущество программатик — возможность использовать данные для таргетинга — в данном случае может быть использовано не для решения о покупке, а для того, какой креатив показать.

Так, можно даже сочетать брендинг и перформанс кампании в разных комбинациях. Например, если покупатель считает, что данному пользователю сейчас он вряд ли что-то продаст, можно показать имиджевый креатив. Покупатель может следовать за пользователем от одной площадки к другой (разумеется, если обе площадки закуплены в рамках медиа-плана). Если он знает, что осуществил 5 показов данному пользователю на первой площадке, то на второй покупатель может сменить тактику, чтобы не бомбардировать пользователя одним и тем же креативом. В традиционной схеме это возможно только в рамках одной площадки.

Можно сказать, что Programmatic Guaranteed объединяет преимущества гибкости и эффективности программатик с преимуществами традиционных продаж (прямой контакт площадки и покупателя, премиальный инвентарь и, собственно, гарантия получения показов).

Индустрия пыталась решить задачу автоматизации традиционных продаж и раньше: например, появились компании Shiny Ads, iSocket, AdSlot и другие. Эти компании интегрируются по API с рекламным сервером площадки, предоставляют покупателям интерфейс для заказа кампаний, помогают выставлять счета и пр. Все это происходит вне программатик. Такое явление получило название Automated Guaranteed — то есть это просто автоматизация традиционного процесса продаж. Развитие индустрии показывает, что это не самый оптимальный способ, так как он не позволяет игрокам использовать преимущества программатик, а также инфраструктуру DSP, которая доказала свою высокую эффективность.

Впрочем, Programmatic Guaranteed, хоть и должен со временем забрать основной объем у традиционных продаж, вовсе не означает их полное исчезновение. Программатик — это очень эффективная система и залог этой эффективности — масштаб. Большой масштаб всегда означает строгую стандартизацию в плане форматов и стандартов креатива.

Хотя программатик успел зайти даже на территорию нативной рекламы, сложные и нестандартные рекламные форматы и решения всегда останутся уделом традиционных продаж. Все, что может быть стандартизовано, должно уйти в программатик. А отделы продаж площадок могут быть заняты построением творческих, нестандартных, сложных и индивидуальных маркетинговых решений.

Организационный вызов, который несет площадкам программатик в целом, и Direct в частности

Как встроить этот новый канал в существующую организацию, кто должен продавать этот продукт?

Важно понять, что в случае программатик со стороны покупки всегда будет присутствовать Trading Desk — упрощенно, программатик-агентство. Часто это новые контрагенты для площадки и неизведанная территория.

Что еще сложнее, люди в этой индустрии говорят на совсем другом языке, нежели привыкли продавцы в отделах продаж площадок. Не факт, что они смогут начать эффективно продавать новым клиентам в новой среде. Чаще всего — не могут.

Если площадка подключена к SSP и активно торгует инвентарем в программатик по моделям RTB, это означает, что в организации есть, как минимум, один человек, владеющий технологий и понимающий экосистему. (Назовем его программатик-чемпионом.) Именно он поможет сдвинуть продажи в нужном направлении.

Программатик-чемпион информирует и тренирует отдел продаж присутствовать на встречах, участвовать в разработке коммерческих предложений и т. п. Рано или поздно у продавцов появится пункт их таргетов по продажам программатик.

В случае большой организации (большого кол-ва продавцов) может потребоваться помощник чемпиона, который будет играть роль business development, фактически, инициируя продажи в новом канале, постепенно передавая ежедневное управление аккаунтами продавцам. Впрочем, это лишь один из подходов. Но одно точно — такой вызов существует у любой площадки. Многое зависит от степени «продвинутости» отдела продаж, способности и желания людей учиться новым вещам.

Индустрия программатик еще очень молода. И если RTB доказал свою эффективность и прочно занял позиции в маркетинг-миксе, то прямые модели программатик пока все еще набирают обороты. Programmatic Guaranteed у многих вендоров находится в стадии открытого или даже закрытого бета-тестирования, но уверены, что 2016 год станет годом Programmatic Direct в индустрии.

Ссылки по теме:

Что нужно знать о моделях продаж в программатик
Programmatic-индустрия в 2016 году

Programmatic Playground

I’M BELOW 18

Интерактивное руководство по нашему первому в отрасли контекстному решению для привлечения детей младше 18 лет Programmatic Playground, чтобы узнать, как ориентироваться во многих нюансах рекламы для лиц моложе 18 лет!

Контекстная технология
Это совершенно круто

Контекстная технология, объединяющая уникальную экосистему партнеров до 18 лет и поставщиков медиа, гарантирующих актуальность и рентабельность инвестиций.

Безопасность бренда
Является необходимостью

Наша цель – защитить рекламодателей и сегодняшних лиц моложе 18 лет во главе с модераторами-людьми, которые просматривают контент, чтобы убедиться, что он защищен от мошенничества и защищен от мошенничества.

Наше выступление
Зарабатывает высокие оценки

Тщательно подобранная и актуальная контекстуальная среда для обеспечения превосходной производительности.

Соответствие

Наше решение сертифицировано KidSafe и соответствует законам о конфиденциальности данных для рекламы для лиц младше 18 лет.

В мире «новинок» для детей и подростков наша новаторская технология намного опережает то, что доступно на рынке сегодня, и позволяет покупателям по-настоящему привлечь детей, подростков или семейную аудиторию в любом масштабе.

Специально созданная контекстная рекламная среда с премиальным инвентарем и инновационными рекламными блоками — вместе с ведущими исследователями и технологами.

Приложения и сайты: 61%
Ютуб: 89%
Programmatic: 93%

Приложения и сайты: 71%
Ютуб: 92%
Programmatic: 95%

Залп через Foursquare экспертов-людей

Модерируемый людьми подход к контекстной рекламе для детей и подростков.

Глобальные клиенты

Запечатлеть результаты, моменты и воспоминания.
Нажмите на каждый Polaroid, чтобы узнать, с кем мы работаем!

Готовы прыгнуть в песочницу с высокоэффективными и гарантированно безопасными кампаниями для детей младше 18 лет?

Вот как вы можете повысить производительность с помощью нашего
выбор сайтов, приложений и сетей.

Человек по замыслу

ВЫБОР

МАСШТАБ

ОПТИМИЗАЦИЯ

Благодаря человеческому надзору у вас есть соответствующее суждение, применяемое к контексту, который, возможно, был упущен машинами.

Наше алгоритмическое предложение повышает эффективность более чем на 20% по сравнению с вашими стандартными медийными кампаниями.

Предоставляется с вариантами самообслуживания и управляемого обслуживания.

Ваш масштабируемый партнер для аудитории младше 18 лет с доступом к более чем 30 SSP в регионе APAC.

ПОДКЛЮЧЕННЫЕ ДЕТИ

ПОДКЛЮЧЕННЫЕ ПОДРОСТКИ

До 18 лет в масштабе

Наши инструменты обеспечивают доступ к тысячам сайтов, приложений и игр, созданных вручную и проверенных, которые нравятся детям младше 18 лет.

Guarded & Protected

Мы обеспечиваем защиту конфиденциальности нашей аудитории, изменяя запросы ставок и отфильтровывая поля данных, которые могут собирать данные PII (персональные идентификационные данные).

Особые приемы и приемы

Наша сеть детских психологов предоставляет вам уникальные данные, исследования и идеи о детях младше 18 лет в сочетании с нашим современным средством построения аудитории для достижения максимальной эффективности и вовлеченности.

Кураторы парка

Тщательно подобранный и изготовленный по индивидуальному заказу сегмент до 18 лет.

Аманда Абель, BSocSc, BAppSc (Psych) (с отличием), MAPS, MAAPi. Аманда является детским психологом и работает с TotallyAwesome, чтобы предоставлять культурно значимые и основанные на фактах психологические идеи, чтобы помочь брендам лучше понять современную молодежь и обеспечить актуальность, ответственность и резонанс рекламы.

ПЕДИАТРИЧЕСКИЙ ПСИХОЛОГ

Наши исследователи и академические эксперты помогают разработать четкие рекомендации, основанные на исследованиях, и ориентироваться в нюансах управления рекламой для молодежи в стране/штате.

ГРУППА ДАННЫХ, ИССЛЕДОВАНИЙ И ПОНИМАНИЙ

Наш комитет подростков и модераторы-люди помогают определить направление и ориентиры для ожидаемых стандартов в отношении контента, предназначенного для детей/подростков.

НАШИ ПЛЕМЕНА ДЕТСКИХ И ПОДРОСТКОВЫХ МОДЕРАТОРОВ

НАЖМИТЕ ДЛЯ СТАРТА

Возраст: 4-12 лет

Количество активных пользователей в месяц
в 14 странах

Возраст: 13–18 лет

Количество активных пользователей в месяц в 14 странах

Контекстный таргетинг для детей младше 18 лет

Марка
Безопасность

Лучший в своем классе
Производительность

Соответствие в сердце

Соответствие в сердце

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

Нажмите, чтобы узнать

Нажмите, чтобы узнать

909020 Добро пожаловать в наш 3 90

002 programmatic

площадка

Первая в своем роде цифровая платформа

, которая позволяет рекламодателям безопасно и эффективно привлекать детей и подростков (младше 18 лет) в масштабе, используя лучшую в своем классе технологию programmatic.

лучший в своем классе

266M

173M

Наша техническая команда внедряет лучшие в своем классе технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы гарантировать, что сила находится на странице, а не в издателе, что обеспечивает вовлечение, безопасность бренда и программирование -включенные места размещения рекламы.

СПЕЦИАЛИСТЫ ИИ ДО 18 ЛЕТ

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Охват детей младше 18 лет по шкале

Масштабируемая цифровая игровая площадка

TotallyAwesome представляет программную игровую площадку для безопасной рекламы для детей

Детали

Резвана Манджур

13 апреля 2022

TotallyAwesome, сеть цифровых медиа в Азиатско-Тихоокеанском регионе, предназначенная для представителей поколения Z и семей, запустила программную игровую площадку TotallyAwesome. TotallyAwesome Programmatic Playground рекламируется как первая в мире цифровая платформа, которая позволяет рекламодателям из Азиатско-Тихоокеанского региона взаимодействовать с детьми младше 18 лет в безопасной для бренда и соответствующей возрасту среде с использованием программных технологий.

В то время как дети до 18 лет все чаще контролируют большинство решений о покупках в семье, таких как автомобили, косметика, технологии, TotallyAwesome отмечает, что маркетологам было сложно ориентироваться на них в безопасной для бренда и масштабируемой контекстуальной среде. TotallyAwesome Programmatic Playground взаимодействует с аудиторией моложе 18 лет в контексте контекста с помощью 7000 проверенных безопасных форматов медиаресурсов, включая приложения, веб-сайты и игры, которые доставляются более чем 300 миллионам активных онлайн-пользователей в месяц в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Он не собирает никаких данных или личной информации (PII).

Вместо этого он использует настраиваемый фильтр данных, который предотвращает сбор и передачу конфиденциальных персональных данных в запросе предложения. Затем TotallyAwesome Programmatic Playground использует и оптимизирует более 200 категорий интересов младше 18 лет и создает сложные сегменты аудитории для ответственного взаимодействия с этим сегментом.

По данным компании, новое предложение основано на облачном инструменте TotallyAwesome, платформе курирования и модерации. Платформа курирования и модерации использует более миллионов безопасных для бренда медиа-рекламных блоков, издателей и контекстных сред. Весь инвентарь проверяется и оценивается модераторами, в том числе подростками, на местном языке, чтобы гарантировать безопасность бренда и отсутствие мошенничества с рекламой. При этом компания стремится предоставить крупнейшие и лучшие в своем классе медиа-предложения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чтобы охватить демографический диапазон младше 18 лет.

Что касается более широкой области безопасности, сообщается, что TotallyAwesome Programmatic Playground соответствует как правилам конфиденциальности данных, так и положениям Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете и Общего регламента по защите данных. Кроме того, TotallyAwesome является участником программы kidSAFE Seal Program, независимой службы сертификации безопасности и программы сертификации, разработанной исключительно для веб-сайтов и технологий, удобных для детей.

Компания подтверждает, что следует самым передовым государственным нормам, защищающим данные и конфиденциальность детей. Местный практикующий психолог также консультирует по поводу того, что соответствует возрасту, и, следовательно, помогает формировать продукты компании и разрабатывать индивидуальные исследовательские решения.

Уилл Ансти, генеральный директор TotallyAwesome, сказал: «Мы очень гордимся тем, что выводим первое в мире алгоритмическое решение для безопасного взаимодействия с аудиторией младше 18 лет на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона. Мы потратили значительное время и ресурсы на создание этого первого в мире решения, которое позволяет брендам и агентствам взаимодействовать с этой мощной и влиятельной аудиторией со смыслом и полезностью в масштабе и в защищенной среде».

«Игровая площадка TotallyAwesome Programmatic Playground сочетает в себе лучшую в своем классе платформу контекстного обнаружения с технологией, обеспечивающей конфиденциальность, и информированным человеческим пониманием, чтобы создать первое в мире решение. Мы рады, что можем обеспечить безопасную и эффективную среду, позволяющую брендам и их агентствам создавать мощные частные торговые площадки (PMP) для ответственного взаимодействия с этой аудиторией», — добавил Флориан Швинн, руководитель отдела программ TotallyAwesome.

Отдельно, в июне прошлого года, компания объявила, что Ридван С. Хидаят возьмет на себя роль регионального менеджера TotallyAwesome Indonesia, чтобы усилить операции.

Хидаят сказал, что TotallyAwesome – это уникальный медиа-бизнес, который помогает детям и семьям общаться с брендами посредством безопасного и конфиденциального взаимодействия. Он добавил, что миссия компании по защите молодой интернет-аудитории и их семей в цифровой среде также находится в центре внимания правительств и бизнеса.

This entry was posted in Популярное