что такое программатик и как работает

Programmatic что это такое?

Programmatic — это автоматизированная закупка показов рекламы только целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Если говорить простыми словами, то программатик рекламой называют ту, что размещается не вручную, автоматизировано.

Основная идея: закупка не просто места для рекламного креатива, а показа максимально заинтересованным пользователям в правильном месте в нужный момент.

Как работает programmatic реклама?

В экосистеме Programmatic платформы взаимодействуют площадки (Publisher), которые продают места для размещения рекламы (инвентарь), рекламодатели и посетители сайта. Поскольку речь идет об автоматизированной закупке рекламы, паблишеры и рекламодатели взаимодействуют между собой через специализированные платформы.

Процесс покупки и размещения креативов проходит в режиме реального времени на аукционе — Real-Time Bidding, или RTB. (подробнее о том, что это такое здесь) Он проходит следующим образом:

• Когда пользователь заходит на сайт со свободным для рекламы местом, Publisher отправляет запрос в SSP на показ креатива пользователю. (подробнее о том, что такое SSP здесь)
• SSP идентифицирует пользователя через cookies-файлы, формирует лот и отправляет его в рекламную биржу Ad Exchange, где принимаются ставки. (подробнее о том, что такое Ad Exchange здесь) Современные SSP могут совмещать функции Ad Exchange. В таком случае платформы не нуждаются в посреднике и проводят аукцион самостоятельно. 
• DSP-платформы определяют ценность показа данному пользователю для рекламодателя, и делают ставки. Когда все ставки сделаны, DSP передает их в SSP-систему. (подробнее о том, что такое DSP здесь)
• Ставки анализируются и выбирается победитель с максимальной ставкой, чье рекламное объявление и увидит пользователь.

Все это происходит за доли секунды, пока пользователь загружает страницу сайта. Кроме того, рекламодатели могут покупать показы рекламы на определенном сайте через программатик платформу. Такой способ закупки называется Programmatic Direct. В этом случае RTB-аукцион не проводится.

Какие форматы рекламы доступны для programmatic?

Форматы креативов доступны разные: баннеры (анимированные, интерактивные и т.д.), видео, ТГБ, поисковая реклама. Кроме этого, можно использовать аудиорекламу на музыкальных сервисах и радио, динамический ремаркетинг и не только. Рекламные объявления пользователь увидит везде — в мобильной и полной версии сайтов, в мобильных приложениях, социальных сетях, на цифровых экранах в общественных местах и даже на ТВ.

Как я могу купить programmatic рекламу?

Платформы для закупки рекламных показов в экосистеме programmatic называются Demand-Side Platforms, или DSP. Чтобы участвовать в programmatic закупках, рекламодателю необходимо подключиться к DSP с помощью Trading Desk (подробнее о Trading Desk здесь).

Как паблишеры могут покупать programmatic рекламу?

Для этого существуют платформы SSP — Supply-Side Platform. Именно через SSP-платформы паблишеры выставляют свободное место для показа рекламы на аукцион. SSP являются своего рода обратным DSP и имеют специализированное программное обеспечение для управления предложениями, которые предоставляют паблишеры. Некоторые биржи напрямую включают в себя функции SSP, так что паблишерам не нужен отдельный поставщик для обеспечения этой потребности. А некоторые SSP сами начинают вести себя как биржи.

Помимо аукционов, есть еще прямые programmatic закупки, когда паблишеры продают свой инвентарь непосредственно рекламодателю, минуя SSP.

Можно ли сравнивать programmatic с контекстной рекламой?

Нет, это разные понятия. Контекст подразумевает уже сформировавшийся спрос, потребность у пользователя, и работает через ключевые слова. Например, пользователь хочет приобрести шины. Он вводит в поисковой строке “Купить шины” и видит рекламу шин в поисковой выдаче.

Programmatic же в свою очередь работает на верхней части воронки продаж. Она формирует потребность и подводит клиента к решению о покупке. Если пользователь ушел с сайта, то платформа вернет его на сайт с помощью ретаргетинга.

Откуда берется информация о целевом пользователе?

Узнать больше о пользователе помогают cookie-файлы. Cookies — это маленькие текстовые файлы в браузере, которые собирают информацию о посетителях сайта: геоданные, язык, истории посещений сайтов, интересы, возраст, паттерны поведения и т.д. Именно cookie-файлы помогают составить цифровой портрет пользователя, а также выдавать аудитории релевантный контент и рекламные объявления. В цифровой среде сохраняются правила о конфиденциальности, поэтому за свои личные данные пользователи могут быть спокойны.

Будет ли работать programmatic без cookies?

Да, будет. Файлы cookie — это один из самых популярных методов идентификации пользователя для показа релевантного креатива, но не единственный. Какие есть еще варианты?

• First-Party Data — это та информация, которую бренд получает непосредственно от своих клиентов, со своего сайта или мобильного приложения и может использовать для настройки таргетинга, формирования сегментов аудитории: контактные данные, особенности поведения, прошлые действия, истории покупок и другие.
• Контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг использует искусственный интеллект и основывается на контексте, который пользователи видят на сайте, а не на личности. Таким образом, реклама соответствует тематике платформы, которую посещает пользователь.

Почему стоит использовать programmatic?

Рассмотрим несколько преимуществ программатик-рекламы:

• Программатик знает, где ваша аудитория. С помощью и алгоритмов искусственного интеллекта, объявления показываются максимально заинтересованным пользователям в правильном месте и в нужное время. 

• Оптимизация рекламных кампаний в режиме реального времени. Программатик очень гибкий и дает рекламодателям оптимизировать рекламные кампании по огромному числу характеристик, менять стратегии и перераспределять бюджет — система сама выберет оптимальную цену за клик или показ.

• Защита бренда. Программатик с помощью технологии Brand Safety защищает рекламный контент бренда от отображения в негативном и сомнительном контенте.

• Улучшение ROI. Пока пользователь загружает страницу, его внимание уже продается с аукциона. Всё решается в считанные миллисекунды. Соотношение CTR и скорости конверсии растет, а вместе с ними и ROI. На охват более качественной аудитории уходит ощутимо меньше времени, что неизбежно приводит к росту ROI.

• Более широкий и точный таргетинг. Программатик-реклама не ограничивается классической типологией таргетинга, он шире и многограннее. А улучшенные настройки таргетинга и возможность формировать сегменты аудитории под любую сферу бизнеса, помогут показать рекламу даже “редким” пользователям.

Может ли programmatic полностью заменить традиционные способы закупки и продажи рекламных показов?

Да, programmatic, безусловно, является альтернативой традиционным способам закупки инвентаря. Рекламодатели и паблишеры видят все больше преимуществ закупок и продаж рекламных мест через программатик платформу и постепенно переносят весь бюджет исключительно на программатик-рекламу. Так, уже в 2022 году программатик-реклама составляет 90% от всей диджитал-рекламы в интернете.

Programmatic — тренд будущей рекламы

Развитие технологий в рекламе происходит ускоренными темпами и очень важно не остаться на обочине развития. С постоянным появлением новых рекламных площадок, новыми видами баннеров и трендов зачастую маркетологи не могут в одиночку справиться с большим потоком информации. В Programmatic весь процесс запуска автоматизирован до каждой мелочи, постоянно внедряются новые идеи, которые делают более эффективной рекламную кампанию любого бизнеса. Поэтому с увеличением данных Programmatic будет становиться только более востребованным.

Если в 2020 году на programmatic рекламу тратилось 65 миллиардов долларов, то по прогнозам в 2022 году эта цифра достигнет почти 100 миллиардов долларов.

Источник: emarketer

Ключевой элемент programmatic стратегий брендов в 2022 — это видеореклама. Ожидается, что расходы на этот формат впервые составит более половины от всех затрат на программатик рекламу. Драйвер такого роста — реклама на CTV. Она составит 13,5% от всех расходов на видеорекламу в 2022.

Источник: emarketer

Из данных статистики можно сделать вывод, что Programmatic размещение — это тренд запуска рекламных кампаний. При появлении все большего числа данных, без данной технологии будет не обойтись.

что за технология, как работает, основные возможности

Programmatic — система способов покупки онлайн-рекламы, где используются автоматизированные средства (роботизированные) и специальные алгоритмы, позволяющие принять решение о сделке без привлечения к этому процессу людей (байеров).

Базируется Programmatic на поведенческих данных о посетителях площадки и рекламодателя. Подобный метод значительно улучшает эффективность таргетинга и позволяет перейти от покупки рекламных мест и показов по факту к покупке целевой аудитории.

Контекстная реклама для ИТ компаний

Подробнее

Разновидности программатик-рекламы

Можно выделить 3 вида такой рекламы:

1. Programmatic buying (программатик баинг) — представляет собой автоматизацию процесса покупки рекламы.
2. Programmatic RTB.
3. Programmatic direct (программатик директ) — покупка гарантированной площадки под рекламу в автоматическом режиме без аукциона.

Как работают программатик-технологии: основные принципы

Посетитель сайта заходит на страницу и видит рекламу. Пока эта страница загружается, система проводит анализ посетителей площадки, сопоставляет эту информацию с таргетингом клиента и подбирает нужный формат рекламы.

После этого начинается аукцион, где принимают участие рекламодатели, чья целевая аудитория соответствует конкретному посетителю площадки и планирующие показывать ему заготовленную рекламу.

В процессе аукциона выбирается наиболее высокая ставка, после чего она дисконтируется вплоть до наименьшей, которая нужна для победы. В результате это приводит к тому, что цена показа рекламы была ниже, чем сама ставка. В итоге реклама победителя аукциона загружается на сайте и показывается посетителю.

Весь вышеописанный процесс длится всего несколько миллисекунд (от 100 до 200), и такая работа полностью автоматизирована. На плечи человека ложится лишь отслеживание и настройка.

Описание процесса с технической стороны

Технически в процессе принимает участие всего 2 стороны:

1. Продавец — sell-side.
2. Покупатель (или рекламодатель) — buy-side.

У sell-side функционирует Supply/Sell Side platform (SSP) — система, продающая рекламные блоки на ресурсах-паблишерах, Ad Networks (сети рекламы) и Ad Exchanges (биржи рекламы). На стороне buy-side работает Demand Side Platform (DSP) — платформа, позволяющая покупать места для рекламы.

Зная все вышеописанное, процесс можно описать так:

1. Посетитель заходит на сайт из поисковой системы или переходит по ссылке на другом ресурсе.
2. Пока страница загружается, Programmatic отправляет данные на биржу рекламы, где делают DSP-ставки, и в рекламные сети.
3. Для анализирования полученные данные передаются на Supply/Sell Side platform, вычисляющей браузер, ключевой запрос, источник перехода и т. д.
4. После этого Supply/Sell Side platform создает аукцион, о котором узнает трейдинговая программа, делающая ставки.
5. Подобрав наиболее высокую ставку, Supply/Sell Side platform делает больше на 1 цент вторую ставку и показывает рекламу по новой цене.
6. Посетитель сайта видит рекламу, которая победила в аукционе.

Programmatic Playground

I’M BELOW 18

Интерактивное руководство по нашему первому в отрасли контекстному решению для привлечения детей младше 18 лет Programmatic Playground, чтобы узнать, как ориентироваться во многих нюансах рекламы для лиц моложе 18 лет!

Контекстная технология
Это совершенно круто

Контекстная технология, объединяющая уникальную экосистему партнеров до 18 лет и поставщиков медиа, гарантирующих актуальность и рентабельность инвестиций.

Безопасность бренда
Является необходимостью

Наша цель – защитить рекламодателей и сегодняшних лиц моложе 18 лет во главе с модераторами-людьми, которые просматривают контент, чтобы убедиться, что он безопасен для бренда и не содержит мошенничества.

Наше выступление
Зарабатывает высокие оценки

Тщательно подобранная и актуальная контекстуальная среда для обеспечения превосходной производительности.

Соответствие

Наше решение сертифицировано KidSafe и соответствует законам о конфиденциальности данных для рекламы для лиц младше 18 лет.

В мире «новинок» для детей и подростков наша новаторская технология намного опережает то, что доступно на рынке сегодня, и позволяет покупателям по-настоящему привлечь детей, подростков или семейную аудиторию в любом масштабе.

Специально созданная контекстная рекламная среда с премиальным инвентарем и инновационными рекламными блоками — вместе с ведущими исследователями и технологами.

Приложения и сайты: 61%
Ютуб: 89%
Programmatic: 93%

Приложения и сайты: 71%
Ютуб: 92%
Programmatic: 95%

Залп через Foursquare экспертов-людей

Модерируемый людьми подход к контекстной рекламе для детей и подростков.

Глобальные клиенты

Запечатлеть результаты, моменты и воспоминания.
Нажмите на каждый Polaroid, чтобы узнать, с кем мы работаем!

Готовы прыгнуть в песочницу с высокоэффективными и гарантированно безопасными кампаниями для детей младше 18 лет?

Вот как вы можете повысить производительность с помощью нашего
выбор сайтов, приложений и сетей.

Человек по замыслу

ВЫБОР

МАСШТАБ

ОПТИМИЗАЦИЯ

Благодаря человеческому надзору у вас есть соответствующее суждение, применяемое к контексту, который, возможно, был упущен машинами.

Наше алгоритмическое предложение повышает эффективность более чем на 20% по сравнению с вашими стандартными медийными кампаниями.

Предоставляется с вариантами самообслуживания и управляемого обслуживания.

Ваш масштабируемый партнер для аудитории младше 18 лет с доступом к более чем 30 SSP в регионе APAC.

ПОДКЛЮЧЕННЫЕ ДЕТИ

ПОДКЛЮЧЕННЫЕ ПОДРОСТКИ

До 18 лет в масштабе

Наши инструменты обеспечивают доступ к тысячам сайтов, приложений и игр, созданных вручную и проверенных, которые нравятся детям младше 18 лет.

Guarded & Protected

Мы обеспечиваем защиту конфиденциальности нашей аудитории, изменяя запросы ставок и отфильтровывая поля данных, которые могут собирать данные PII (персональные идентификационные данные).

Особые приемы и приемы

Наша сеть детских психологов предоставляет вам уникальные данные, исследования и идеи о детях младше 18 лет в сочетании с нашим современным средством построения аудитории для достижения максимальной эффективности и вовлеченности.

Кураторы парка

Тщательно подобранный и изготовленный по индивидуальному заказу сегмент до 18 лет.

Аманда Абель, BSocSc, BAppSc (Psych) (с отличием), MAPS, MAAPi. Аманда является детским психологом и работает с TotallyAwesome, чтобы предоставлять культурно значимые и основанные на фактах психологические идеи, чтобы помочь брендам лучше понять современную молодежь и гарантировать, что реклама актуальна, ответственна и находит отклик.

ПЕДИАТРИЧЕСКИЙ ПСИХОЛОГ

Наши исследователи и академические эксперты помогают разработать четкие рекомендации, основанные на исследованиях, и ориентироваться в нюансах управления рекламой для молодежи в стране/штате.

ГРУППА ДАННЫХ, ИССЛЕДОВАНИЙ И ПОНИМАНИЙ

Наш комитет подростков и модераторы-люди помогают определить направление и ориентиры для ожидаемых стандартов в отношении контента, предназначенного для детей/подростков.

НАШИ ПЛЕМЕНА ДЕТСКИХ И ПОДРОСТКОВЫХ МОДЕРАТОРОВ

НАЖМИТЕ ДЛЯ СТАРТА

Возраст: 4-12 лет

Количество активных пользователей в месяц
в 14 странах

Возраст: 13–18 лет

Количество активных пользователей в месяц в 14 странах

Контекстный таргетинг для детей младше 18 лет

Марка
Безопасность

Лучший в своем классе
Производительность

Соответствие в сердце

Соответствие в сердце

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

Нажмите, чтобы узнать

Нажмите, чтобы узнать

909020 добро пожаловать в наш 3 9090200002 programmatic

площадка

Первая в своем роде цифровая платформа

, которая позволяет рекламодателям безопасно и эффективно привлекать детей и подростков (младше 18 лет) в масштабе, используя лучшую в своем классе технологию programmatic.

лучший в своем классе

266M

173M

Наша техническая команда внедряет лучшие в своем классе технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы гарантировать, что сила находится на странице, а не в издателе, что обеспечивает вовлечение, безопасность бренда и программирование -включенные места размещения рекламы.

СПЕЦИАЛИСТЫ ИИ ДО 18 ЛЕТ

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Охват детей младше 18 лет по шкале

Масштабируемая цифровая игровая площадка

TotallyAwesome представляет программируемую игровую площадку | Marketing-Interactive

TotallyAwesome, сеть цифровых медиа в Азиатско-Тихоокеанском регионе и регионе для представителей поколения Z и семей, запустила TotallyAwesome Programmatic Playground. TotallyAwesome Programmatic Playground рекламируется как первая в мире цифровая платформа, которая позволяет рекламодателям из Азиатско-Тихоокеанского региона взаимодействовать с детьми младше 18 лет в безопасной для бренда и соответствующей возрасту среде с использованием программных технологий.

В то время как дети до 18 лет все чаще контролируют большинство решений о покупках в семье, таких как автомобили, косметика, технологии, TotallyAwesome отмечает, что маркетологам было сложно ориентироваться на них в безопасной для бренда и масштабируемой контекстуальной среде. TotallyAwesome Programmatic Playground взаимодействует с аудиторией моложе 18 лет в контексте контекста с помощью 7000 проверенных безопасных для бренда форматов медиаресурсов, включая приложения, веб-сайты и игры, которые доставляются более чем 300 миллионам активных онлайн-пользователей в месяц в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Он не собирает никаких данных или личной информации (PII).

Вместо этого он использует настраиваемый фильтр данных, который предотвращает сбор и передачу конфиденциальных персональных данных в запросе предложения. Затем TotallyAwesome Programmatic Playground использует и оптимизирует более 200 категорий интересов младше 18 лет и создает сложные сегменты аудитории для ответственного взаимодействия с этим сегментом.

По данным компании, новое предложение основано на облачном инструменте TotallyAwesome, платформе курирования и модерации. Платформа курирования и модерации использует более миллионов безопасных для бренда медиа-рекламных блоков, издателей и контекстных сред. Весь инвентарь проверяется и оценивается модераторами, в том числе подростками, на местном языке, чтобы гарантировать безопасность бренда и отсутствие мошенничества с рекламой. При этом компания стремится предоставить крупнейшие и лучшие в своем классе медиа-предложения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чтобы охватить демографический диапазон младше 18 лет.

Что касается более широкой области безопасности, сообщается, что TotallyAwesome Programmatic Playground соответствует как правилам конфиденциальности данных, так и положениям Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете и Общего регламента по защите данных. Кроме того, TotallyAwesome является участником программы kidSAFE Seal Program, независимой службы сертификации безопасности и программы сертификации, разработанной исключительно для веб-сайтов и технологий, удобных для детей.

Компания подтверждает, что следует самым передовым государственным нормам, защищающим данные и конфиденциальность детей. Постоянный практикующий психолог также консультирует по поводу того, что соответствует возрасту, и, следовательно, помогает формировать продукты компании и разрабатывать индивидуальные исследовательские решения.

Уилл Ансти, генеральный директор TotallyAwesome, сказал: «Мы очень гордимся тем, что выводим на рынок Азиатско-Тихоокеанского региона первое в мире программное решение для безопасного взаимодействия с аудиторией младше 18 лет. Мы потратили значительное время и ресурсы на создание этого первого в мире решения, которое позволяет брендам и агентствам взаимодействовать с этой мощной и влиятельной аудиторией со смыслом и полезностью в масштабе и в защищенной среде».

«Игровая площадка TotallyAwesome Programmatic Playground сочетает в себе лучшую в своем классе платформу контекстного обнаружения с технологией, обеспечивающей конфиденциальность, и информированным человеческим пониманием, чтобы создать первое в мире решение.

This entry was posted in Популярное