Как рассчитать бюджет в Яндекс.Директе — trafficcardinal на vc.ru

404
просмотров

Расчет бюджета необходим для прогноза итоговой прибыли с рекламной кампании. Прогноз может быть приблизительным, но это намного лучше, чем запускать кампанию без плана. Рассчитать свой бюджет можно вручную или с помощью инструментов площадки, на которой планируете продвижение.

В статье разберем, что влияет на цену рекламы в Яндексе и как рассчитать бюджет на продвижение на этой площадке.

Базовые метрики рекламного бюджета

Система Яндекса в расчете бюджета учитывает общие данные, такие как регион показа, ключевые запросы, CTR, качество объявления и сезонность продвигаемого товара. Разберем, что влияет на цену в Яндекс Директе более детально.

Регион показа. Цена зависит от населения региона. В городах-миллионниках запросы более популярные, и, соответственно, они дороже. Например, вы продвигаете крем «Эликсир молодости». Если посмотреть количество запросов по нему в Москве— это 722 за месяц, а в Краснодаре 105.

Если сузить регион показа, можно снизить и стоимость клика. Такая стратегия подходит для оптимизации всего рекламного бюджета.

Ключевые слова. Они могут быть высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Самые дорогие ключи — высокочастотные. У них высокая конкуренция, продвигаться по ним достаточно сложно и дорого. Лучше выбирать среднечастотные ключи, которые также дают хорошие результаты.

CTR. Показатель кликабельности и его соотношение с количеством показов влияет на ваш рекламный бюджет. Если у объявления низкий CTR, Яндекс Директ может увеличить ставку, и размещение станет не выгодным. Объявление же с высоким CTR система автоматически повышает в выдаче даже при низкой ставке. Поэтому лучше тестировать несколько объявлений, чтобы понимать интересы пользователей.

Качество объявления. У Яндекса есть свои критерии, по которым он оценивает рекламу. Это соответствие объявления поисковым запросам и релевантность страницы, на которую ведет реклама. Также учитывается и то, были ли заполнены все поля объявления. Чем качественнее ваше объявление, тем выше система предлагает его в выдаче.

Сезонность. Если ваш товар сезонный, спрос на него будет расти в пиковые даты и падать до минимума в другой период. Сезонные товары имеют высокую конкуренцию, а значит, продвигать их сложнее, и лиды будут дорогими.

Место показа. Самое дорогое размещение — это премиум показы. Спецразмещение — это блок из 4 объявлений в самом верху поисковой выдачи Яндекса. Конкуренция здесь высокая, и количество рекламодателей, готовых предложить высокую ставку, немалое.

Стратегия показов. Может быть автоматической и ручной. В зависимости от стратегии меняется и цена клика.В автоматических стратегиях алгоритм определяет самостоятельно оптимальную ставку на основе собственных данных и средних показателей площадки.

При ручном управлении рекламодатель задает ставку самостоятельно, а система при этом может повышать ее или понижать. Ориентируется в этом случае алгоритм на прогноз вовлеченности или вероятность выполнения человеком целевого действия. Управлять вручную ставками сложно, поскольку аукцион динамичен.

Какие данные необходимы для планирования бюджета?

• Количество запросов по вашим ключам.
• Минимальная цена за клик, которую вы готовы установить.
• Ожидаемое количество показов за всю кампанию.
• CTR, на который вы рассчитываете.

Прогноз бюджета от Яндекс.Директа

Рассчитать бюджет вы можете в самом Ядексе, выбрав соответствующий инструмент «Прогноз бюджета».

• Для начала переходим в «Инструменты» и выбираем «Прогноз бюджета».
• Заполняем всю необходимую информацию и нажимаем на кнопку «Рассчитать».
• На основе ваших данных система формирует таблицу с примерным бюджетом для рекламной кампании.
• Полученный прогноз можно скорректировать. Если бюджет вам не подходит, вы можете изменить ключевые слова и обновить расчет. Также Яндекс дает свои подсказки по ключевым словам. Система подсветит серым ключи с низкой эффективностью, которые лучше всего заменить.

Для определения бюджета Яндекс использует информацию о сезонности и трендах площадки. Алгоритм принимает во внимание, какое количество кликов, показов есть по выбранной ключевой фразе. Также Яндекс определяет ставки по выбранным ключевым запросам и формирует прогноз из средних показателей по ключам тех регионов, на которые вы планируете запуск кампании.

Что дает таблица с прогнозом от Яндекс Директа?

• оценивает конкурентов на рынке и качество их объявлений;
• определяет примерный бюджет на рекламу;
• прогнозирует результаты кампании;
• помогает еще на этапе планирования скорректировать ключи и подобрать по необходимости новые, если предварительный расчет вас не устраивает.

Прогноз бюджета от Яндекса — это примерный подсчет, который в ходе работы может меняться. Все зависит от ситуации на аукционе и количества конкурентов, готовых платить больше. На прогноз бюджета от Яндекса нужно ориентироваться на старте кампании, но быть готовым к изменениям в своей стратегии и оптимизации бюджета.

Полная версия статьи:

Еще больше материалов от профи для арбитражников, маркетологов и всех, кто работает с трафиком — https://trafficcardinal.com

Также подписывайтесь на наш Телеграм — https://t.me/trafficcardinal

Прогноз бюджета и способы оплаты Яндекс.Директ

Прогноз бюджета — это встроенный инструмент, позволяющий рассчитать примерный бюджет кампании для поисковой рекламы в Яндексе. Программа автоматически рассчитывает ориентировочную стоимость клика и общие расходы на рекламу.

Как работает прогноз бюджета

Прогноз бюджета строится на основе статистики средней конверсии уже запущенных объявлений конкурентов и запроса таких КС (ключевые слова). При этом учитываются разные факторы:

• показатели сезонности,
• кликабельности,
• качества объявления,
• количество запросов по конкретным КС,
• регионы показа,
• позиция показа объявления.

Фактические расходы часто отличаются от прогнозируемых: в течение рекламного периода может меняться число конкурирующих объявлений, их коэффициенты качества и ставки. Показатели конкурентов могут быть необъективными из-за неверно выставленных настроек. К тому же, бюджетный прогноз рассчитывает средние показатели для каждого выбранного КС в заданных регионах показа, а они бывают изменчивыми.

Цель прогноза бюджета — понять, как выстроить рекламную кампанию в условиях конкуренции, занять ведущие позиции и определить, хватит ли на это выделенного бюджета. При этом важно понимать, что он дает лишь ориентировочные данные, точную стоимость клика рассчитать в любом случае не получится.

Если вы новичок в сфере контекстной рекламы, сервис поможет проанализировать рынок, сориентироваться в ценах, ознакомиться с аналогичными предложениями на примере конкурентных объявлений. Главная задача — обозначить собственные цели (например, умеренный трафик или «массовая атака»), и, исходя из этого, разрабатывать стратегию работы.

Настраиваем прогноз бюджета в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Для работы в сервисе нужен аккаунт на Яндексе: создайте, если его нет, регистрация займет не более 5 минут.

• Вкладка Яндекс.Директ. Заходим на Яндекс.Директ с аккаунта и выбираем вкладку «Прогноз бюджета».

• Выбираем регион показа — те регионы и области, в которых вы хотите показать объявление.

• Настраиваем параметры расчета. В настройках по умолчанию задан прогноз на 30 дней, показ по всем площадкам, валюта: рубль. По желанию изменяйте длительность периода, валюту, данные по площадкам: укажите, где именно будет показано объявление. Для этого нужно нажмите «Выбранные параметры: изменить…».

• Подбираем ключевые фразы. Ключевые фразы и слова можно прописывать самостоятельно или выбирать из подсказок.

В третьей вкладке «Новые ключевые фразы» есть опция «Подобрать». Нажмите сюда, и перед вами откроется новая страница. Здесь также выберите регион показа, затем введите основную ключевую фразу — по ней система подберет все словосочетания, которые добавляются пользователями к основному запросу. Вводите наиболее высокочастотное и короткое слово — вы получите максимальное количество подсказок.

Из предложенных вариантов выберете все подходящие словосочетания, отметив их галочкой, и добавьте в свой список. Для исключения ненужных комбинаций запросов воспользуйтесь опцией «единый набор минус-фраз». Проставьте галочки в нижних окошках для автоматической корректировки фраз по минус-словам и фиксации стоп-слов — это позволит произвести расчеты по самым релевантным запросам.

Важно! Результат будет более достоверным, если вы подберете наибольшее количество точных КС. Для этого нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности.

• Рассчитываем бюджет. После выбора КС нажмите кнопку «Посчитать». Итоговая сумма отобразится внизу таблицы, которую при желании можно выгрузить в Excel и использовать как подсказку при планировании кампании.

Кроме того, в таблице можно упорядочить ключевые фразы по основным параметрам и оставить только те, которые отвечают соотношению кликабельности и расходов.

Таким образом правильная настройка объявления поможет существенно снизить фактические затраты на рекламу.

Можно сэкономить часть бюджета благодаря настройкам: используйте временной таргетинг — отключение показов в неактивные часы. Если у вас несколько регионов показа, создайте для каждого из них отдельную рекламную кампанию — расход по разным регионам может существенно отличаться.

Полученный результат на практике может быть больше или меньше — это будет зависеть от качества готового объявления, длительности рекламного периода и других факторов.

От чего зависит размер бюджета рекламы на Яндекс.Директ

Бюджетный прогноз рассчитывается на основе ряда показателей:

• Регион показа. Если в конкретном регионе ключевые запросы более популярны и конкуренция выше, то цена клика вырастет, и наоборот — чем менее популярен запрос, тем ниже стоимость клика.
• Ключевые слова. КС задают размер бюджета. Подбирать их нужно тщательно: высокочастотные запросы из-за большой конкуренции сделают рекламную кампанию дороже.
• CTR. CTR (от английского click-through rate — показатель кликабельности, количество показов). Этот показатель вычисляется на основе статистики кликов и запросов по выбранным КС. При этом учитывается реакция аудитории в различных регионах, присутствие слов из запроса в объявлении и иные факторы.
• Сезонность. Показатель сезонности учитывает популярность запроса в разное время года. Например, если годовой пик востребованности предлагаемого товара приходится на текущий сезон, это скажется на конкуренции и итоговой цене клика.
• Система размещений. С недавнего времени этот показатель Яндексом несколько изменен: спецразмещения и гарантии заменили премиум-показы и остальные показы. На возможность получить место в премиум-показах влияет объем полученного трафика.
• Коэффициент качества. Строится на анализе различных параметров соответствия: например, насколько страница сайта удовлетворяет заданному запросу, как соотносится запрос с содержанием объявления.

Место показа определяется исходя из ставки, прогнозируемой кликабельности, коэффициента качества. Но конечный этап формирования стоимости — это аукцион.

• Аукцион. Стоимость клика не постоянна, она определяется на торгах, которые делятся на VCG-аукцион и GSP-аукцион. Первый используется для ранжирования мест в первой странице выдачи, второй — для второй страницы и раздела «Все объявления».

Как оплатить Яндекс.Директ

Для оплаты Яндекс.Директ перейдите на страницу «Общий счет» и нажмите кнопку «Пополнить».

Способы оплаты

Для клиентов Яндекс.Директ предусмотрены различные способы пополнения счета. Для физических лиц это:

• Оплата банковской картой.
• Оплата по квитанции в банке.
• Оплата с помощью электронных платежных систем Яндекс Деньги, PayPal и WebMoney.
• Оплата с кодом платежа.
• Оплата через интернет-банкинг.

Для юридических лиц доступна оплата банковской картой или перевод с расчетного счета.

Инструкция

1. Нажмите кнопку «Пополнить». Введите сумму пополнения, в нижнем окошке отобразится итоговая сумма с учетом НДС.
2. Выберите подходящий способ оплаты и заполните основную информацию о плательщике в открывшемся окне.
3. При способе оплаты «По коду платежа» выбрать внизу кнопку «Оплата наличными», в остальных случаях — «Выставить счет».

Чтобы рекламная кампания не была приостановлена из-за недостатка средств, необходимо настроить опцию «Автопополнение общего счета».

Автоматизированный сервис Яндекс.Директ позволяет самостоятельно спрогнозировать стоимость будущей рекламной кампании. Система достаточно проста, и при детальном изучении можно получить не только примерный бюджет, но и некоторые подсказки для разработки плана кампании. Но если вы не хотите тратить время на изучение и анализ информации и опасаетесь потратить деньги впустую, то целесообразно обратиться к профессионалам. Это потребует дополнительных затрат, но даст гарантию результата и защитит от неудачных финансовых экспериментов.

Планирование кампании — Яндекс Директ. Справка

Перед созданием кампании вы можете проверить эффективность выбранных параметров с помощью инструмента планирования кампании. Он поможет вам рассчитать охват, показы и другие параметры медийной кампании для выбранной вами аудитории. Чтобы перейти к созданию прогноза, в меню выберите Инструменты → Планирование кампании.

1. Создание прогноза
2. Результаты прогноза
3. Медиаплан

1. Выберите тип кампании: медийная кампания или медийная кампания на главной странице. Для медийной кампании на Главной в прогнозе будут учитываться только показы на новой вкладке Яндекс.Браузера.

2. Укажите дату начала и окончания кампании.

3. Для медийной кампании выберите стратегию и укажите бюджет. При необходимости укажите рекламные платформы, чтобы отключить показы и корректировку ставок.

4. Для медийной кампании на Главной странице Яндекса укажите бюджет и выберите версию сайта: новая вкладка браузера.

5. В разделе Группы объявлений добавьте новую группу. Выберите тип объявления, аудиторию и регионы. Настройки для выбора такие же, как и для создания кампании.

6. В разделе Прогноз кампании щелкните Получить прогноз.

• Ограничение средней цены за тысячу показов: Рекомендуемое ограничение цены за тысячу показов.

• Показы: прогнозируемое количество показов для кампании.

• Охват кампании: прогнозируемое количество уникальных пользователей (в рамках бюджета).

  В расчет включаются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

• SOV по показам: соотношение между прогнозируемыми показами и емкостью рынка. Емкость рынка зависит от выбранных вами в настройках кампании регионов показа.

  Прогноз показывает, сколько показов может принести кампания в рамках бюджета и предела цены за тысячу показов.

  Например, аудитория рекламной площадки за определенный период времени составляет 1000 пользователей. Для каждого пользователя может быть засчитано 10 показов. Емкость рынка показов равна 1000 × 10 = 10 000 показов.

  Каждый показ стоит 1 рубль. Это значит, что при бюджете в 1000 рублей вы можете рассчитывать на 1000 показов вашей кампании.

  SOV по показам будет равен 1000 : 10 000 × 100% = 10%

• SOV по охвату: отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей. Количество зависит от выбранных вами регионов показа, списка заблокированных сайтов и настроек рекламных ресурсов. Прогноз показывает ожидаемый охват кампании для заданного бюджета и предела цены за тысячу показов.

  Например, общее количество пользователей 1000 человек. 100 показов кампании принесут 50 уникальных пользователей. В этом случае SOV по охвату будет равен 50 : 1000 × 100% = 5%

• Бюджет (включая НДС): прогнозируемый бюджет. Иногда ваш бюджет не может быть израсходован, например, потому что ваша аудитория очень узкая или предел цены за тысячу показов слишком низок.

• Целевой охват: прогнозируемое количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.

Внимание.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

• Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее в Справке Яндекс Аудитории).

• Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в медийных кампаниях Яндекс Директ.

Фактические показатели могут отличаться от прогноза. Рекомендуем следить за показателями и корректировать медиаплан при необходимости.

Перенести полученные результаты в медиаплан: Добавить в медиаплан.

При необходимости создайте дополнительные расчеты и добавьте их в медиаплан. Чтобы экспортировать медиаплан в файл XLS/XLSX, нажмите «Экспорт в Excel».

Используйте результаты расчета для настройки кампании. Для наилучшего совпадения с индикатором прогноза убедитесь, что настройки в медиаплане и в кампании совпадают.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директе: расчет стоимости рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании необходимо оценить будущие затраты. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс. Директе. Его можно использовать для оценки стоимости рекламы на поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевых слов.

О том, как пользоваться инструментом прогнозирования бюджета в Директе и пойдет речь в этом материале. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — для расчета затрат на рекламу для клиентов. Предприниматели — для проверки информации от агентств и маркетологов.

Прогноз бюджета: показы, рейт, цена клика, регион
Прогноз бюджета — инструмент, позволяющий оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндекс.

Основные расчетные показатели:

фразы — по каждому поисковому запросу все остальные показатели рассчитываются отдельно;
прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
прогноз средней скорости — средняя скорость для определенного объема трафика;
списанная сумма — примерная цена клика;
прогноз CTR — кликабельность рассчитывается в процентах;
прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
прогноз кликов — количество кликов;
Прогноз бюджета — сколько нужно потратить.
Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Вы можете рассчитать стоимость для любого региона, от недели до года, для всех устройств или только для мобильных устройств.

Нужно понимать, что прогноз приблизительный. На самом деле все зависит от того, насколько грамотно и эффективно настроена рекламная кампания. Тем не менее, это ценная информация для предварительной оценки данного канала продвижения. Далее более подробно рассмотрим работу с инструментом.

Как посчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе самостоятельно
Теперь к главному. Идём в рекламный кабинет. Перейдите на вкладку «Инструменты» вверху и нажмите «Прогноз бюджета» в появившемся меню.

Регионы отображения
Выберите регион, в котором будет продвигаться ваша компания. Напротив надписи «отображать регионы» нажмите на кнопку «Указать». И обратите внимание на регионы или отдельные города в списке. Допустим, это будет Москва и Московская область.

Для интернет-магазинов или компаний, работающих на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделить по регионам и городам. Это позволит оптимизировать затраты и выявить наиболее перспективные регионы.

Параметры расчета
Следующим шагом является установка параметров расчета. Для этого под надписью «Выбранные параметры» нажмите «Изменить».

В появившемся окне выберите:

расчетный период: от одной недели до одного года;
сайтов: все или только мобильные;
валюта.
Расчет будем делать в рублях, на всех площадках сроком на 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова
В конце нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвигаться, а также минус-слова, чтобы отсеять лишние запросы. Можно вводить необходимые слова и фразы, каждое с новой строки или просто через запятую. Вы также можете добавлять запросы из правой колонки «Подсказки». Подготовить и собрать ключевые слова для директа лучше заранее.

Внизу поставить галочки в пунктах «автоматическое исправление фраз минус-слов» и «автокоммит стоп-слов». После нажмите кнопку «Сохранить», «Рассчитать».

По каждой ключевой фразе в зависимости от желаемого объема трафика рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учета НДС) и другие показатели.

Здесь можно выбрать объем трафика по каждому поисковому запросу или по всему РК в целом. Таким образом, вы можете вписать бюджет в необходимые рамки и увидеть объем трафика, который вы получаете.

Внизу вы увидите дополнительное поле «Новая ключевая фраза» с помощью которого можно дополнить расчет новых ключевых слов.

Как работать с прогнозом бюджета
Полученный расчет не является конечной величиной. Сервис имеет множество дополнительных функций.

Объявления конкурентов
Если нажать на любую ключевую фразу, вы увидите страницу с объявлениями конкурентов, по данному запросу.

Здесь вы можете проанализировать заголовки, тексты и полноту объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При клике бюджет рекламодателя расходоваться не будет.

Запросить уточнение
При нажатии кнопки Уточнить рядом с ключевой фразой откроется окно со статистикой по дополнительным запросам.

This entry was posted in Популярное