как в конкурентной нише вывести сайт в топ — SEO на vc.ru

FirmBee

5696
просмотров

Оглавление:

• Пошаговый план работ с низкочастотными запросами
• Подбор низкочастотных запросов
• Страницы под низкочастотные запросы
• Конкурентный анализ
• Возможные причины, почему продвижение по низкочастотным запросам не срабатывает

Низкочастотные запросы, в отличие от запросов с большей частотой, менее конкурентны в выдаче поисковых систем. Попробуйте ввести запрос «Купить пластиковые окна», «Купить телефон» или «Заказать iphone» и Вы увидите, что выдачу, минимум на 90%, занимают занимают реклама директа, карты, Маркет, Дзен, Кью и прочие сервисы Яндекса и Google.

В настоящий момент пролезть в топ 10 по высокочастотным запросам очень сложно, так как конкуренция высокая и растет день ото дня. Продвижение по низкочастотным запросам гораздо легче и дешевле.

Практически весь трафик делится на топ 10, так как пользователи редко переходят на вторую или третью страницу выдачи поисковых систем. Естественно, что низкочастотные запросы принесут меньше трафика, но по ним Вы с большей вероятностью будете привлекать целевой трафик себе на сайт и вот почему:

Для примера рассмотрим сайт застройщика и возьмем запрос “Купить квартиру в Москве”. За месяц полмиллиона человек искали недвижимость по этому запросу. Выйти в топ и получить часть этого трафика себе — мечта каждого владельца сайта. Но, вспомним, у нас сайт застройщика и пусть новостройки, которые предлагает наш застройщик, находятся в Пресненском районе Москвы. Сколько человек из этих 500 тыс, что искали квартиру в Москве, хотят именно новостройку недалеко от Москва Сити? Единицы…

Поэтому, перейдя на сайт и увидев, что это совсем не то, что они искали, быстро выйдут и перейдут на следующий. В таком случае, вреда для сайта застройщика в разы больше, чем пользы. Продвигаясь по низкочастотным запросам «Купить квартиру в Пресненском районе”, “Новостройка в Пресненском районе» и т. п. Вы привлечете только целевой трафик на сайт.

Пошаговый план работ с низкочастотными запросами

1. Подбор низкочастотных запросов

Первое, что надо сделать — это создать карту релевантности.

Карта релевантности — это план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из семантического ядра и структуры ресурса. Говоря проще — это семантическое ядро, натянутое на структуру сайта.

Например, Ваша компания предоставляет услуги по инвестированию в недвижимость. Естественно, что у Вас на сайте есть страница под запрос «инвестиции в недвижимость» и это высокочастотный запрос. Но помимо этой страницы есть еще множество страниц под весь перечень услуг.

Например, страница с информацией по инвестированию в недвижимость в России, США или страницы по типу недвижимости: жилая, коммерческая или даже участки под застройку. Так вот, запрос “Инвестирование в коммерческую недвижимость Москвы” — это уже низкочастотный запрос и продвигаться в топ по нему будет уже проще.

Как понять, что запрос низкочастотный

Наиболее простой и быстрый способ — это воспользоваться сервисом Яндекса — wordstat.yandex.ru. Проверив запрос “Инвестиции в недвижимость”, мы видим, что его частота 11 тыс. запросов в месяц. Это высокочастотный запрос для этой тематики.

По запросу “Инвестиции в недвижимость в Москве” — 400 показов. Это среднечастотный. Если ввести “Инвестиции в жилую недвижимость в Москве”, “Инвестиции в коммерческую недвижимость в Москве” или “Инвестиции в участки в Москве”, то частота не превышает 40 показов в месяц и это низкочастотные запросы.

Подведем промежуточный итог:

• Составляете карту релевантности (интеллектуальную карту сайта — mind map) всех Ваших запросов и услуг.
• Через wordstat.yandex.ru проверяете все запросы, которые относятся к Вам.
• Отбираете именно низкочастотные запросы.

2. Страницы под низкочастотные запросы

Подобрав низкочастотные запросы, надо выяснить стоит ли под них создавать отдельные посадочные страницы.

Посадочная страница — эта страница на сайте, на которую попадет пользователь, кликнувший по объявлению, сниппету в выдаче поисковых систем или с какого-либо другого источника. Иное название посадочной странице – целевая страница. Посадочная (или целевая) страница должна максимально соответствовать запросу и цели пользователя. От точности ее соответствия с ожиданиями пользователя и удобства зависит конверсия Вашего сайта.

Посадочной страницей может быть лэндинг или страница на сайте, страница услуг, информационная страница. В общем, любая страница, которую Вы продвигаете по конкретному ключевому запросу.

Как выяснить под какие ключевые запросы придется создавать отдельные посадочные страницы

Чтобы выяснить, под какие ключевые запросы придется создать отдельные посадочные страницы на сайте, Вам придется провести кластерный анализ (кластеризацию).

Кластерный анализ — это группировка ключевых запросов по отдельным кластерам (группам) по схожим характеристикам.

Для кластеризации можно использовать следующие сервисы:

• Key Collector
• Кластеризатор от Rush Analytics
• Semparser
• Coolakov
• Кластеризатор от Serpstat
• Just-Magic
• KeyAssort
• Megaindex
• Seoquick
• Топвизор
• Группировка запросов от Пиксель Тулс
• Кластеризатор от Majento

Добавив для анализа список ключевых запросов, происходит их группировка.После группировки становится понятно сколько необходимо создать новых посадочных страниц или оптимизировать уже имеющиеся.

3. Конкурентный анализ

Следующее действие — это проведение конкурентного анализа. Для этого Вы берете один ключевой запрос из кластера и вводите его в поисковую строку. Если у Вас запрос коммерческий, то Вы смотрите какая информация размещена на страницах Ваших конкурентов: есть ли у конкурентов цены, возможность совершить покупку или заказать услугу, корзина или калькулятор. После анализа всех собранных факторов Вам надо будет сделать аналогичную страницу на Вашем сайте лучше, чем у конкурентов.

Если ключевой запрос информационный (как выбрать, как сделать, как найти), то на страницах конкурентов надо будет провести анализ по следующим пунктам: объем, информативность, логичность, схемы, видео, инфографики и т.п.

После собранной информации и проведенного анализа создать более простую, понятную и полезную статью, чем у конкурентов. Сделаете лучше и тогда Вы точно будете в топе.

Возможные причины, почему продвижение по низкочастотным запросам не срабатывает

В основном причины, которые не дают продвигаться сайту в топ по низкочастотным запросам, технические. Проверьте Ваш сайт по следующим пунктам:

• Проверьте файл robots. txt. Не закрыт ли сайт для индексации поисковых систем.

Disallow — запрещает индексирование разделов или отдельных страниц сайта.

• Есть ли у Вас на сайте форма лидогенерации. То есть может ли пользователь связаться с Вами, чтобы оставить заявку.
• Есть ли на Вашем сайте базовые seo-настройки и корректны ли метатеги (Description, title)
• Качество контента (интересен и полезен ли он пользователям)

Работа по seo продвижению сайта, в том числе по низкочастотным запросам — это очень долгий и кропотливый процесс. Если вы не готовы пройти его сами, то лучше обращайтесь к профессионалам. Тогда и результат будет быстрее, а Ваша прибыль выше.

Продвижение по низкочастотным запросам самостоятельно: преимущества способа

14557 2

Прочитать позже

Полина Ревякина

Контент-менеджер в
Level One и Skillbox

Если вы начинающий SEO-специалист или просто хотите продвигать свой сайт, вам точно нужно обратить внимание на подбор низкочастотных запросов. Может показаться, что нужно брать популярные ключевики, однако конкуренция по ним в разы выше. Низкочастотные же запросы с большей вероятностью приведут целевых клиентов и помогут выйти в топ выдачи.

В этой статье рассмотрим, что такое низкочастотные ключевые слова, в чем их преимущества, где их искать, и как осуществляется раскрутка сайта по низкочастотным запросам.

Содержание

1. Что такое низкочастотные запросы
2. Преимущества низкочастотных запросов
3. Как продвинуть сайт с помощью низкочастотных запросов
4. Как подобрать низкочастотные запросы?

— Вручную
— Автоматически
FAQ
Выводы

Что такое низкочастотные запросы

Низкочастотный запрос или long-tail запрос (ключевая фраза с длинным хвостом) — это ключевик, который вводится в поисковик реже, чем среднечастотные и высокочастотные запросы (ВЧ). Низкочастотники, как правило, длинные, точные и конкретные, состоят от 5 до 8-х слов.

В зависимости от ниши, их частотность может варьироваться, однако зачастую не превышает 1К в месяц. Если тематика узкая, например товары для специализированных отраслей промышленного производства, то в ней может вообще не быть запросов с частотностью больше 1000. Тогда низкочастотными могут быть поисковые запросы с частотностью до 50 или 100.

Примеры низкочастотных запросов:

доска для рисования магнитная детская икеа;

лучшие vr игры ps4 2019 года;

купить зимние шины скандинавского типа r14.

• Базовые методы оптимизации сайта: как продвинуть молодой ресурс

Преимущества низкочастотных запросов

Высокая конверсия

Если говорить про коммерческие запросы, то низкочастотные запросы оптимально подходят для получения целевого трафика, по ним приходят «подогретые» клиенты, которые уже определились с тем, что хотят купить, и приходят именно за этим.

Например, человек, ищущий «купить планшет huawei mediapad t3 10», с большей вероятностью выполнит целевое действие, чем тот, кто ищет «купить планшет».

Исследование iMedia показывает, что максимально большое количество конверсий приносят запросы с частотностью 0-100, поэтому их обязательно нужно включать в семантическое ядро.

Процент конверсий в зависимости от частотности поискового запроса

Низкая конкуренция

То, что запрос низкочастотный, совсем не значит, что по нему не будет конкуренции. Нужно обязательно ее проверять. Это означает, что проще будет попасть в топ поисковой выдачи, и поисковое продвижение будет более дешевым.

Небольшие финансовых вложения

В контекстной рекламе НЧ-запросы имеют меньшую стоимость за клик. И необязательно тратиться на рекламу: можно вывести страницы в топ по нескольким низкочастотным запросам и получать органический трафик.

Быстрый результат

Получить заметный прирост трафика можно за 1−2 месяца.

Стабильный результат

Из-за высокой конкуренции в высоко- и среднечастотных запросах трудно удержать позиции в поисковой выдаче. Придется конкурировать с десятками и сотнями других сайтов, при этом победители, попавшие на первую страницу, получат почти все.

Исследование Chitika показало, что сайты на первой страницы выдачи Google в среднем получают 92% трафика от запроса. В низкочастотных же запросах конкуренция ниже и стабильность больше. К тому же, низкочастотных запросов всегда нужно использовать много. И если по каким-либо первые места поисковика заняли конкуренты, останутся еще другие, и вы не потеряете столько, сколько потеряли бы, если бы использовали запросы только с высокой частотностью.

Низкочастотные запросы могут стать средне- или высокочастотными

Со временем низкочастотные запросы могут начать искать чаще, и трафик по ним увеличится, а позиции в выдаче останутся.

Низкочастотные запросы можно использовать для продвижения по высоко- и среднечастотным

Со страниц, на которых используются низкочастотные запросы, можно ссылаться на страницы с высокочастотными запросами. Как грамотно сделать перелинковку, читайте здесь.

Оптимизированы под голосовой поиск

Голосовой поиск — это тренд, который будет только усиливаться. Уже сейчас 20% запросов в мобильном приложении Google — это голосовой поиск. Согласно Global Web Index, 1 из 5 пользователей интернета используют голосовой поиск на мобильных устройствах. В среднем, запросы в голосовом поиске более длинные и конкретные, чем в текстовом — то есть больше похожи на низкочастотные.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать сайт?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Как продвинуть сайт с помощью
низкочастотных запросов

Каждый отдельный НЧ-запрос приносит мало трафика, поэтому для эффективного SEO продвижения сайтов нужно использовать сотни НЧ-запросов.

Продвижение сайта по НЧ-запросам подходит проектам, где много страниц: информационных сайтов, порталов, блогов. И не подходит для сайтов, где мало страниц, например, сайтов-визиток и лендингов.

Для продвижения по НЧ-запросам нужно добавлять на сайт страницы, которые содержат запросы, соответствующие тематике сайта. При этом необходима их внутренняя оптимизация. Лучший вариант — это качественные и уникальные статьи, основанные на таких запросах. Тогда такие страницы будут максимально релевантны запросу пользователя и обеспечат увеличение низкочастотного трафика.

Запрос должен содержаться в заголовке, теге title, метатегах и основном тексте. Подзаголовки и заключение нужно связать с темой запроса. В одной статье можно охватить сразу несколько запросов.

При этом не стоит перегружать текст ключевыми словами — в первую очередь он должен быть читаемым для человека и полезным.

Необязательно ограничиваться только НЧ-запросами: можно использовать средне- и высокочастотные запросы в title и заголовке, а в подзаголовках и самой статье — низкочастотные.

Создатели информационных сайтов делятся своим опытом использования НЧ-запросов:

Самые популярные статьи на моем сайте написаны по низкочастотным запросам. Я беру целевые запросы про фриланс с показами до 1000 в месяц, чаще всего это 200-500.

Например, по запросу «где сделать портфолио» показов всего 222 в месяц, а приходит на статью 3500 человек. По запросу «работа в телеграм» чуть больше 1000 показов в месяц, но сейчас статья так популярна, что приносит по 12 000 просмотров в месяц.

Конечно, я беру не один НЧ-запрос, а несколько, в итоге конкуренция в выдаче ниже. Примерно 20 из 150 статей на сайте приносят мне 60% трафика из поиска, они оптимизированы по низкочастотным запросам. В целом из поисковых систем у меня 74% трафика

Миля Котлярова

создатель сайта Digital Broccoli о фрилансе и удаленной работе

Все материалы для lazymarketer.pro мы пишем, опираясь в первую очередь на низкочастотники. В тегах title используем и СЧ, и ВЧ-запросы, так как пишем в основном лонгриды — нерентабельно писать объемные и качественные материалы, ориентируясь на вывод только НЧ-запросов.

Соответственно, лонгриды пишем в контексте того, чтобы в один материал по теме вошло довольно большое количество ключевых запросов. Берем ВЧ в тег title и заголовок первого уровня, СЧ в подзаголовки, а НЧ в используем в тексте в различных формах. За счет этого получается, что одним материалом охватывается большое количество НЧ.

НЧ-запросы приводят, наверное, процентов 70 трафика на сайт.

Сложность в том, что в нашей сфере мы конкурируем с профессионалами. Копирайтеры, СМИ, маркетологи и агентства — все они компетентны в сфере интернет-маркетинга и много пишут.

Это одна из причин, по которой мы работаем с НЧ: на высоко- и даже среднечастотниках сильная конкуренция. Вторая сложность — дорогой продакшн. Пришлось сделать небольшое агентство контент-маркетинга, чтобы на более выгодных условиях сотрудничать с копирайтерами и SEO-шниками. И последняя сложность — сайт не монетизирован пока. Там есть немного рекламы, но это скорее исключение

Семен Тихомиров

создатель сайта Lazy Marketer об эффективном интернет-маркетинге

Как подобрать низкочастотные запросы?

Есть два способа собрать НЧ запросы: поиск запросов вручную и автоматически.

Вручную

Самый простой вариант — конкретизировать короткий высокочастотный запрос. Для этого можно использовать подсказки в поисковой строке Google: введите запрос в поисковой строке, и поисковик предложит варианты его дополнения.

Поисковые подсказки Google

Еще можно заглянуть в секции «Похожие запросы» и «Вместе с X часто ищут» внизу страницы.

Похожие запросы Google

Запросы, которые часто ищут вместе с введенным

Расширение для браузера Keywords Everywhere позволяет увидеть более длинный список запросов для расширения семантического ядра сайта.

Расширение для браузера Keywords Everywhere

Кроме того, можно самостоятельно придумать «хвост запроса», добавив:

Город, например «зимние шины в Екатеринбурге», кстати, этот способ может принести много трафика и для страниц пагинации. Подробнее читайте в статье.

Специализацию или сферу, например «продающий текст строительной компании».

Детали, например «сертифицированные удостоверяющие центры».

Автоматически

Самый простой вариант — конкретизировать короткий высокочастотный запрос. Для этого можно использовать сбор поисковых подсказок Google: введите запрос в поисковой строке, и поисковик предложит варианты его дополнения.

Подбирать ключи с длинным хвостом, смотреть частотность запросов, конкуренцию и многие другие показатели можно с помощью Serpstat. Это очень просто.

Вводим ключевое слово в поисковую строку сервиса и нажимаем «Поиск».

Подбор фраз в Serpstat

Переходим в фильтры и устанавливаем Количество слов в фразе больше 4 (или 5):

Использование фильтров при подборе фраз

Получаем список длинных фраз:

Список низкочастотных ключнвых фраз

Пользуясь этим фильтром, можно найти длинные фразы в других отчетах модуля «Анализ ключевых фраз». А в отчете «Поисковые подсказки», вы легко и быстро соберете все подсказки поисковой системы по фразе.

Поисковые подсказки в Serpstat

Хотите узнать, как Serpstat поможет найти ключевые фразы для вашего сайта?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Также для подбора можно использовать специальный скрипт. Также для парсинга поисковых подсказок и анализа топов можно воспользоваться инструкцией.

Узнать о других сервисах и способах подбора ключевых слов можно здесь.

Как проверить частотность найденных запросов в Google написано здесь, как проверить в Яндексе — здесь.

Какие недостатки продвижения по низкочастотным запросам?

Низкочастотные запросы не подойдут для продвижения одностраничников или сайтов-визиток; для обеспечения хорошего трафика необходимо использовать большое количество низкочастотников; не каждый низкочастотный запрос имеет низкую конкуренцию, ее следует проверять дополнительно; для успешного продвижения необходимо создавать много контента с низкочастотными запросами.

В чем отличие низкочастотного запроса от низкоконкурентного?

Конкурентность запроса показывает, насколько сложно выйти по нему в топ выдачи. Частотность запроса — это среднее количество использования данного ключа в месяц. Как правило, низкочастотные запросы являются низкоконкурентными, а высокочастотные — имеют высокую конкуренцию, однако могут быть исключения. Иногда встречаются низкочастотники с высокой конкуренцией и среднечастотники с низкой. Эти показатели необходимо проверять перед добавлением ключевого слова в семантическое ядро сайта.

Выводы

Продвижение по низкочастотным фразам может быть очень эффективным, так как конкуренция по таким ключам бывает в разы ниже, и при этом у них более целевой трафик. Поэтому важно включать их в свою стратегию. Особенности низкочастотных запросов не позволяют их использовать для всех типов сайтов, однако они эффективны для информационных ресурсов, интернет-магазинов и других многостраничных проектов.

А вы используете низкочастотные запросы? Если да, то какие стратегии используете и какой эффект вам принесло продвижение по низкочастотным ключам? Делитесь в комментариях!

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.38 из 5 на основе 20 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Рекомендуемые статьи

SEO

Аркадий Романенко

Как оптимизировать метатеги и изображения, подробное руководство

SEO +1

Ilkhom Chakkanbaev

Как оптимизировать изображения для мобильных устройств

SEO

Анастасия Сотула

10 распространенных проблем в продвижении, которые можно решить с помощью Мониторинга позиций

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Long-tail SEO — как ранжироваться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Семантическое ядро ​​ключевых слов — основа продвижения сайта в поисковых системах. Сами ключи делятся на несколько типов по частоте — количеству запросов ключевой фразы. Среди интернет-маркетологов до сих пор считают, что запросы с низкой частотностью или состоящие из большого количества слов не подходят для продвижения сайта. Потому что они не могут обеспечить трафик, сравнимый с высокочастотными ключевыми словами. Но запросы с длинным хвостом относятся к категории низкочастотных. А с ними дела обстоят немного иначе. При правильном подходе они могут стать эффективным инструментом увеличения трафика.

1. Что такое длинные запросы?
1.1 Тематические длинные запросы
1.2 Дополнительные длинные запросы
1.3 Смешанные длинные запросы

2. Почему LT-запросы релевантны для поиска?
2.1 Голосовой поиск
2.2 Форма вопроса

3. Эффективность и преимущества длинного хвоста SEO
3.1 Низкая конкуренция
3.2 Высокая конверсия
3.3 Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

4. Как найти длинные хвосты запросов ?
4.1 Поиск LT с помощью Google Search Console
4.2 Использование поисковых подсказок
4.3 Поиск через Яндекс.Вордстат
4.4 Поиск в Serpstat
4.5 Поиск в Ahrefs

5. Как двигаться по длинному хвосту
5.1 Продвижение по тематическим long-tail запросам
5.2 Продвижение по комплементарным long-tail запросам запросы
5.3 Продвижение смешанных запросов с длинным хвостом

Что такое запросы с длинным хвостом?

Длинные запросы (LT) имеют низкую частоту и четко выражают намерения пользователя.

Их длина не имеет значения. Большинство низкочастотных запросов состоят из трех и более слов, но точные запросы из одного-двух слов также входят в категорию «длиннохвостых».

Соотношение частоты запросов и конверсии наглядно иллюстрирует кривая поискового спроса:

• в мире много пользователей интересуются смартфонами, вводя простой и высокочастотный запрос «смартфон»;
• можно выделить более узкую аудиторию, интересующуюся только смартфонами Samsung — базовый ключ данной категории с более низкой частотностью «смартфоны samsung»;
• дальше по кривой спроса запросы все реже и реже, например, «смартфон Samsung Galaxy»;
• в заключительной части специалисты рассматривают длинный список запросов, частота которых может колебаться от одного до пяти показов в месяц или даже равняться нулю, например, «список и цена серии samsung galaxy».

Кривая поискового спроса показывает, что огромное количество низкочастотных ключевых слов составляют так называемый «длинный хвост». Потенциал которого стал расти с развитием поисковых систем и SEO в целом.

Существует три основных категории запросов с длинным хвостом:

• тематические;
• дополнительный;
• смешанный.

Тематические длинные запросы

Они указывают на определенную тему. Наиболее точные подходят в качестве основных ключевых слов для страниц, которые вы хотите продвигать по низкочастотным запросам.

Например, «как научиться плавать кролем». Частота запросов низкая: до 540 показов в месяц без указания региона. Помимо специальных элементов (блоки с рекламой, видеоролики, список местных компаний), выдача на нем целиком состоит из тематических материалов, точно отвечающих запросу пользователя.

Тематические длинные запросы имеют следующие характеристики:

• относительно сложная формулировка;
• высокая детализация;
• точное намерение.

Выдача их низкоконкурентна и состоит из страниц конкретной узкой тематики. Используя грамотную стратегию продвижения, можно выйти в топ в тематическом LT без особых усилий.

Дополнение длинных запросов

Они указывают на конкретную тему, но из-за своей низкой частоты дополняют одну или несколько более широких тем.

Допустим, запрос «техника шнуровки кроссовок». Его периодичность – до 10 показов в месяц. Выпуск будет состоять не только из страниц о способах шнуровки кроссовок, но и из страниц о технике шнуровки обуви.

Частота запроса «шнуровка обуви», также относящегося к этой теме, выше — от 1600 показов в месяц. В этом главная особенность комплементарных LT: повышенная конкуренция за счет вычета при выдаче результатов по общим запросам.

Использование этого типа «длинного хвоста» в продвижении — более тонкий инструмент. Нужно двигаться параллельно по запросам высокой или средней частоты.

Смешанные длинные запросы

Их нельзя точно отнести ни к одной из двух ранее заданных категорий. Смешанные LT могут относиться к определенной узкой теме, но также охватывать несколько более широких.

Примеры смешанных длинных запросов:

• Запросы с ярко выраженной сезонностью — «seo Trends 2022».
• Названия организаций, конкретных мест, культурной продукции (фильмы, книги, спектакли) — «научный музей Немо».
• Низкочастотные запросы с указанием топонима — «где купить машину в Одессе».

Из-за специфики этих ключевых слов поисковые системы не получают необходимого объема данных для предоставления экспертам аналитики по ним в таких инструментах, как Google Ads. Но есть несколько способов парсить запросы с длинным хвостом и даже специальные инструменты. О них я расскажу дальше.

Почему LT-запросы актуальны для поиска?

По данным Google 15% поисковых запросов новые, пользователи генерируют их каждый день. Эта статистика основана на низкочастотных запросах. Из-за уточнения или более сложной формулировки намерения пользователи создают новые условия поиска. И они влияют на алгоритмы ранжирования.

Голосовой поиск

Частично появление такого большого количества низкочастотных запросов связано с популярностью голосового поиска. Аксессуары, голосовые помощники, такие продукты, как Google Home, создали потребность в поиске на естественном языке.

Поисковики стали лучше понимать контекст фраз, сленг и подстраиваться под «разговорный» стиль запросов. Разговорная речь динамично развивается, поэтому алгоритмы системы постоянно совершенствуются, чтобы корректно распознавать запросы в голосовом поиске.

Его популяризация работает и в обратном направлении: постоянное генерирование пользователями вариантов одного и того же запроса или фразы заставляет поисковые системы принимать их за одно и то же. Это происходит для компенсации увеличения количества запросов в поиске.

Форма вопроса

Помимо голосовых запросов, люди часто используют вопросы. При этом одно и то же можно спросить по-разному (использовать вводные слова, уточняющие детали). И поисковые алгоритмы учатся понимать эти LT.

В этом случае системы могут принимать варианты одного и того же запроса для одного и того же. Как понять, когда это происходит и почему?

Выполнить анализ N-грамм. N-грамма — это определенная последовательность из n элементов. В разрезе ключевых слов:

запрос «музыка» 1 грамм;
запрос «какую музыку можно использовать в тикток» — 6-грамм (последовательность из 6 слов).
Представление запроса с помощью N-граммы позволяет понять его естественность, а также вес каждого элемента n внутри фразы.

Допустим, вы хотите оптимизировать свой контент для низкочастотных запросов в категории «велотренажеры». Запрос «какой недорогой велотренажер лучше купить» лучше всего разбивать с помощью n-граммы. А для проведения неполного анализа n-грамм — вручную изменить каждое отдельное слово во фразе и посмотреть, как и насколько меняются результаты поиска.

В некоторых случаях можно использовать платные и бесплатные инструменты для анализа n-грамм в SEO.

Например:

• !SEMTools;
• ПЕМАВОР;
• Анализатор Ngram.

Конкретно в случае с велотренажерами замена слов «недорогой» на «бюджетный», «велотренажер» на «велотренажер» и даже «купить» на «выбрать» существенной роли не сыграет.

Выдача до изменений:

Вывод после изменений:

Но более заметное изменение результатов поиска произойдет при замене слова «недорого» на «дешево»:

В любом случае при анализе вопроса следует учитывать, что основа предмета запроса зависит от слова «велотренажер», так как оно полностью характеризует умысел.

Представление запросов с помощью N-грамм не является панацеей, как и адаптация для голосового поиска. Но они показывают, что длинные хвосты релевантны для поиска. Статистика и поведение поисковых систем уже сигнализируют оптимизаторам о том, что использование низкочастотных запросов в продвижении следует рассматривать как метод с большим потенциалом.

Эффективность и преимущества «длинного хвоста» SEO

Помимо возможности адаптации к голосовому поиску, продвижение «длинного хвоста» по ключевым словам предлагает как минимум три явных преимущества.

Низкая конкуренция

Большинство сайтов продвигаются по высокочастотным запросам. В Украине запрос «купить iPhone 12» в Google дает 21,5 тыс. результатов, а запрос «купить iPhone 12 128 ГБ» — до 100. Небольшое количество конкурентов в поисковой выдаче может облегчить и ускорить выход в топ , но это не значит, что конкуренции не будет вообще.

Несмотря на низкую частоту, потребительский спрос может быть от среднего до высокого. Поэтому при продвижении по низкочастотным ключевым словам проверяйте изменения в поисковой выдаче и уровень конкуренции.

Высокая конверсия

Эту функцию можно рассматривать с точки зрения воронки продаж.

Включает:

1. Осведомленность. На этом этапе пользователь узнает о конкретном продукте и возможности его приобретения.
2. Проценты. У пользователя есть интерес к продукту и потребность в покупке.
3. Желание. Потребность сформирована, и пользователь хочет приобрести товар.
4. Действие. Человек покупает товар, чтобы удовлетворить потребность.

Например, спрашивая «купить зубную щетку», пользователь еще не находится на стадии полного осознания своей потребности, не знает видов зубных щеток и не выбрал конкретную модель. А с запросом «купить оральную биэлектрическую зубную щетку» первые два этапа воронки пройдены, человек точно знает, чего хочет, и находится в нескольких шагах от покупки.

Специфика низкочастотных запросов в том, что они более целенаправленны: пользователь может более конкретно сформулировать свою потребность, а значит, более настроен на целевое действие.

Есть и дополнительные преимущества продвижения именно на LT.

Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

Для раскрытия этой особенности наиболее подходит продвижение по комплементарным long-tail запросам, так как предполагает наличие основных тематических высокочастотных запросов. Поисковые системы понимают тему запроса и могут идентифицировать похожие ключевые слова, относящиеся к одному и тому же намерению. Следовательно, выходной результат для LT может включать некоторые результаты и для основного ключа.

Но есть и обратный процесс, который следует учитывать: при правильной оптимизации низкочастотные запросы могут поднять позиции сайта по основным высокочастотным запросам.

Все три преимущества длиннохвостового продвижения можно представить через принцип конкурентоспособности:

1. Топовые позиции по высокочастотным запросам не всегда достижимы, особенно в высококонкурентных нишах с большими бюджетами на продвижение.
2. Эти трудности побуждают SEO-специалистов отказаться от простой, банальной и непродуманной стратегии прямой конкуренции с сайтами в топе и обратить внимание на не очень привлекательные на первый взгляд длинные запросы.
3. Выбрав более «тонкую» стратегию продвижения в высококонкурентной нише с использованием низкочастотных ключевых слов, можно добиться большего целевого трафика, и, как следствие, более целевых действий.

Как найти длинные запросы?

Основной подготовительный этап перед переходом на длиннохвостый — найти их. Это можно сделать несколькими способами.

Поиск LT с помощью Google Search Console

Прежде всего, для поиска низкочастотных запросов выгрузите список из вкладки «Эффективность» в Google Search Console. Он содержит ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. И, как правило, большинство из них низкочастотные.

Так вы найдете готовые базовые long-tail запросы, для которых не придется создавать отдельные страницы и большое количество контента. Поисковые системы изначально распознают их как подходящие для страниц вашего сайта.

Использовать поисковые подсказки

Поисковые подсказки в Google и Яндексе — чуть ли не самый эффективный способ поиска длинных запросов. Просто начните вводить фразу в строку поиска. Система сама добавит его во всплывающем окне. Причем этот процесс происходит по принципу «чем длиннее фраза, которую вы вводите, тем реже вы получаете запрос».

Пример в гугле:

Пример в яндексе:

Также стоит обратить внимание на дополнительные блоки со связанными запросами на странице выдачи, они тоже могут содержать полезные низкочастотные запросы.

Никогда не игнорируйте этот метод при выборе списка длинных ключевых слов, так как все запросы из поисковых подсказок реальны и естественны для пользователя.

Поиск через Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — базовый бесплатный инструмент для подбора ключевых слов: как высокочастотных, так и низкочастотных.

Через него можно собирать информационную семантику по любому русскоязычному региону, так как он геонезависим.

Поиск через Serpstat

Serpstat — платный инструмент с богатейшим набором функционала для подбора long-tail ключевых слов.

Сервис позволяет искать ключевые фразы и фильтровать их по уровню необходимой частотности.

Дополнительные разделы инструмента помогут вам искать длиннохвостые запросы:

• «Похожие фразы» Позволяет найти похожие и дополняющие друг друга низкочастотные запросы и расширить список;

• «Советы по поиску» Не содержит статистических данных по запросам, но подходит для быстрого подбора нативных long-tail ключевых слов — наиболее естественных для повседневной человеческой речи;

• через «Поиск вопросов» вы легко сможете собрать информацию в топиках по определенной теме. Наиболее подходит для формирования блока FAQ на коммерческих страницах и для создания основы для материалов блога сайта.

Поиск с помощью Ahrefs

Второй платный инструмент в нашем списке. Функционал аналогичен Serpstat: есть возможность выбирать запросы и фильтровать их по максимальной и минимальной частоте. А отчет «Вопросы» покажет поисковые вопросы по нужной теме.

В сервисе есть несколько очень удобных функций:

• Отображение сразу нескольких категорий ключевых слов по вашему запросу. В специальном блоке вариантов ключевых слов вы увидите информацию о ключевых словах, поисковых запросах, комплементарных long-tail и подобных фразах.

• Отображение первых страниц по конкретному запросу с подробной информацией о ссылочном профиле и основном ключевом слове.

• Показать главные страницы похожих тем.

Инструмент выделяется как хорошая база для сегмента англоязычного поиска. Если вы переезжаете в Америку, Европу или другие регионы, обязательно проверьте это.

Существует большое количество сторонних сайтов для сопоставления низкочастотных запросов с бесплатными или пробными версиями. Например, AnswerThePublic, который может показать целый кластер поисковых вопросов по основному запросу.

Используйте все возможные способы отбора длиннохвостых запросов, исследуйте результаты поиска по ним, кластеризируйте списки и отфильтруйте ненужное, чтобы в конечном итоге составить список наиболее подходящих ключевых слов для продвижения.

Как продвигаться по длинному хвосту

Собрав подходящие запросы, необходимо определиться с правильной стратегией продвижения. Для этого важно знать, как поисковая система формирует результаты и как понимает цель запроса.

Напомню, что есть три типа LT-запросов. И каждый из них характеризует намерения поисковика.

Тип запроса	Действия поисковой системы
Тематические LT-запросы	Система включает только таргетинг на тематические страницы в результатах по конкретному запросу.
Дополнительные запросы LT	Включает результаты поиска для более частых запросов.
Смешанные запросы LT	Делает вывод смешанным.

Продвижение по тематическим long-tail запросам

Результаты поиска по тематическим ЛТ состоят исключительно из тематических материалов, точно отвечающих на запрос пользователя.

Вот результат запроса «как найти низкочастотные запросы».

Состоит только из материалов, подходящих для конкретного запроса. Поэтому самым удачным будет создать отдельную страницу и продвигать ее под тематический LT или смысловую группу запросов.

Семантическая группа может состоять из вариантов ключевой фразы:

• «как найти низкочастотные запросы»;
• «как собирать низкочастотные запросы»;
• «как подобрать низкочастотные запросы».

Вывод для каждого запроса будет выглядеть почти одинаково, но все равно будут изменения. Это дает вам выбор, как развиваться в зависимости от вашего бюджета и времени. Вы можете создать максимально таргетированную страницу для каждого элемента из группы и продвигать ее отдельно. Или создать общую страницу с более масштабным материалом и продвигать ее сразу по нескольким вариантам ключевых слов.

Можно пойти дальше и собирать еще менее частые запросы с помощью геотегов, сравнения одних терминов с другими, усложнения формы вопроса и так далее. Вы можете создать на сайте отдельный раздел на определенную тему и включить в него страницы с вопросами и точными ответами, каждая из которых будет продвигаться по конкретному запросу.

Главное в этой схеме продвижения, чтобы в выдаче не было большого количества страниц конкурентов, которые содержат масштабные материалы, продвигаемые по высокочастотным запросам.

Используя эту стратегию, вы соберете больше трафика за счет попадания в топ по каждому низкочастотному запросу. И это сделать проще, чем продвигать один-два высокочастотных запроса в топ в конкурентной нише. Каждая из страниц может собирать небольшой объем трафика, но в совокупности они дадут значительный объем. При этом трафик по низкочастотным запросам будет более целевым.

Продвижение по комплиментарным длинным запросам

Комплементарные LT результаты формируются при большом количестве страниц, продвигаемых по высокочастотным запросам. Выбрав этот вид продвижения, не стоит создавать отдельные страницы под каждый запрос. Потратьте много усилий и бюджета, и поисковые системы сочтут их частью другой, более крупной темы.

Поэтому комплементарные ключевые слова нужно использовать в продвижении вспомогательно. Анализируя топовые результаты по ним, вы найдете основные запросы по тематике: это могут быть как тематические long-tail, так и средне- или высокочастотные запросы.

В этом случае в стратегии продвижения делайте ставку на основные запросы, а для комплиментарных длинных фраз создавайте дополнительные абзацы или блоки информации, например, блок FAQ.

Если вы сможете попасть в топ с такой страницей по основному запросу, то и большинство LT, дополняющих ее, тоже попадут в топ. Таким образом, вы получите больше трафика для дополнительных запросов с длинным хвостом.

Продвижение по смешанным long-tail запросам

Смешанные LT-результаты включают как страницы с точным удовлетворением намерения пользователя, так и страницы, относящиеся к родственным широким темам.

Стратегия продвижения ключевых слов с этой функцией ранжирования является гибкой. Вы можете продвигать запросы как дополнительные или наоборот – как тематические.

В первом случае необходимо создавать большие материалы, которые будут включать множество низкочастотных запросов и блоков с дополнительной информацией, а также значительно повысить степень авторитетности страницы для поисковых систем за счет накачки ссылочного профиля.

Во втором случае нужен узконаправленный материал или несколько материалов по индивидуальным запросам с полным раскрытием темы, а также важно связать их друг с другом и с другими материалами на сайте с помощью внутренних ссылок.

Выбор стратегии зависит от наличия времени, бюджета и ваших навыков. Но ясно одно — качественный и уникальный контент, полезный пользователям, — один из важнейших факторов при продвижении длинных запросов.

Изучите основные ключевые слова и составьте список содержания, которое необходимо упомянуть на странице, и функций, которые делают страницу качественной. Речь идет о технической оптимизации (скажем, скорости загрузки) или о требованиях поисковика к контенту. Этот список послужит основой для создания качественного контента на основе длинных запросов.

Запомнить

LT — тип низкочастотных запросов, четко выражающих намерение пользователя. С развитием голосового поиска в частности и области SEO в целом они становятся все более интересными для продвижения. У них низкая конкуренция, высокая конверсия, есть возможность сразу попасть в выдачу по похожим высокочастотным ключевым словам.

Прежде чем продвигаться по LT, вам нужно найти их. Для этого есть ряд инструментов:

• Google Search Console
• поисковые подсказки в Google и Яндексе;
• Яндекс.Вордстат;
• Серпстат;
• Арефс;
• сайты для подбора низкочастотных запросов, например, AnswerThePublic,

Есть три вида long-tail запросов:

• тематические — указывают конкретную тему, выдача по ним состоит из лендингов;
• дополнительные — дополняют одну или несколько более широких тем; из-за низкой частоты попадут в поисковую выдачу
• похожих страниц;
• смешанные — относятся как к узкой теме, так и охватывают более широкую, вывод будет смешанный.

Каждый из этих типов имеет свои сценарии продвижения.

Long-tail seo — достаточно гибкий инструмент, который в умелых руках может принести на сайт огромное количество целевого трафика. Но не стоит зацикливаться на низкочастотных ключевых словах и зацикливаться на создании 100 или 200 высокотаргетированных страниц, наполненных шаблонным контентом.

Грамотно внедряйте long-tail ключевые слова в семантическое пространство вашего проекта, работайте над качеством контента, анализируйте нишу вашего сайта и следите за глобальной реакцией поисковых систем на LT ключевые слова. Все это залог успеха в продвижении сайта по принципу длинного хвоста.

Источник: Netpeak 

Как проверить объем поисковых запросов

SEO предполагает широкий комплекс мероприятий, и адаптация семантического ядра сайта является одним из основных моментов. Обычно формирование семантики начинается с проверки ключевых слов. То есть на первом этапе нужно узнать, какие запросы в Google значимы в вашей теме и какой у них поисковый объем. Далее эти данные помогут проанализировать ключевые слова сайта и разработать стратегию создания эффективного контента. Этот контент приносит пользу как вашей аудитории, так и вам самим. Продающие тексты, экспертные статьи, информационные материалы направлены на привлечение новых клиентов, работу с теплой аудиторией, позиционирование бренда на рынке и среди конкурентов, мотивацию постоянных клиентов.

Именно анализ запросов позволяет найти и использовать точки соприкосновения со своей аудиторией, расширить ее и даже занять новую нишу. На уровне пользователя вы можете самостоятельно проверить частоту ключевых слов или обратиться к нам за помощью специалиста.

Проверка ключевых слов

Чтобы разобраться, как узнать количество запросов в Google, стоит разобраться, что это за запросы и чем они отличаются. Поэтому обратимся к терминологии.

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос (ключевое слово, ключ или поисковый запрос) — слово или словосочетание, используемое для поиска необходимой информации, в том числе товаров и услуг. Поисковый запрос может содержать название товара, услуги, топографический указатель (город, район, улица, станция метро). Также может быть указание, связанное с ценой (купить, заказать, дорого, дешево, распродажа, скидки и т. д.), и конкретная информация в нише вашего бизнеса (материал, сроки, гарантия, доставка и т. д. ). Таким образом, в зависимости от цели, мы можем разделить все ключевые запросы на информационные, навигационные и коммерческие (транзакционные).

Каков объем поиска по ключевым словам?

Каждое ключевое слово имеет частотную характеристику, т. е. сколько раз пользователь запрашивал его в течение периода. По объему поиска различают высоко-, средне- и низкочастотные ключевые запросы.

Высокочастотные запросы. Обычно они самые распространенные. Например, «пластиковые окна», «горящие туры», «обувной магазин». Количество высокочастотных запросов в месяц варьируется от источника к источнику. Одни приводят более 3000 запросов в месяц, другие — более 10000. Продвижение сайта исключительно по высоконагруженным ключевым словам — длительный, затратный и не всегда эффективный процесс.

Средняя частота. Эти запросы используются до 3000 раз в месяц. Опираясь на различные среднечастотные ключи, можно быстро увеличить посещаемость сайта и повысить его позиции в Google.

Низкочастотные запросы. К ним относятся запросы от 1 до 1000 в месяц. Такие запросы разнообразны и не всегда очевидны. Квалифицированная работа с большим объемом низкочастотных запросов позволяет продвигать ваш сайт.

Самой эффективной стратегией продвижения сайта я считаю построение семантического ядра с учетом всех трех типов ключей в разных пропорциях. Оптимальное соотношение зависит от характеристик товаров и услуг, региона, времени года и многих других факторов.

Как проверить объем поиска по ключевым словам в Интернете?

Благодаря специальному инструменту Google, а также различным онлайн-сервисам проверка ключевых слов без труда доступна каждому пользователю Интернета.

Но интерпретация результатов уже требует специальных знаний.

Как узнать объем поиска по ключевым словам в Google?

Самый простой способ увидеть количество запросов в Google — через платформу Google Ads. Для этого вам необходимо войти в свой аккаунт Google Ads или зарегистрировать новый. Затем перейдите к инструменту Планировщик ключевых слов Google. Введите один или несколько поисковых запросов в поле поиска и выберите временной интервал: месяц, два или сезон (если это актуально для вашего бизнеса). После этого вы увидите объем ключевых слов, а также минимальную и максимальную стоимость клика. К преимуществам проверки ключевых слов в Google Ads можно отнести бесплатный доступ и простой в освоении интерфейс. Из недостатков отметим количество времени, так как инструмент отслеживает только точные совпадения ключевых слов. Это значит, что похожие ключевые слова типа «купить свадебное платье» и «купить платье на свадьбу» нужно регистрировать отдельно.

Как проверить частоту поиска ключевых слов через другие сервисы?

Некоторые сервисы позволяют массово проверять частотность ключевого слова одним запросом. Популярным инструментом для этого является программа Key Collector. Это лицензионное приложение с платными планами. Он включает в себя не только сбор ключевых слов, но и определение их стоимости, подбор релевантных страниц, выдачу рекомендаций по перелинковке.

This entry was posted in Популярное