Принципы ранжирования сайтов в поисковых системах: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс» |

Posted:

Июл 29, 2023

Comments:

Принципы ранжирования сайтов в поисковых системах: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Содержание

10 основных факторов ранжирования в Google [Инфографика]

14467 2

SEO	– Читать 8 минут

Прочитать позже

Google использует алгоритмы, чтобы определить, какое место ваш сайт займет в выдаче. В них учитываются различные факторы ранжирования, каждый из которых имеет свой вес.

В этом чек-листе собраны 10 факторов ранжирования, которые в первую очередь влияют на позицию сайта в поиске. Он поможет вам увеличить шансы в SEO.

Содержание

О факторах ранжирования: почему важно их учитывать?
10 основных факторов, которые влияют на ранжирование сайта

Технические факторы
Надежность
Контент
Ключевые слова
Удобство
Ссылки
Дата публикации
Оптимизация для мобильных устройств
Поведенческие факторы
Местоположение и язык

Выводы

О факторах ранжирования: почему важно их учитывать?

По данным федеральной службы государственной статистики доля продаж через интернет в общем объеме оборота торговли с 2014 по 2020 увеличилась с 0,7% до 3,9%.

С переходом в онлайн-бизнесу теперь приходится заботиться не только о качестве и стоимости, но и о том, какие отзывы оставляют покупатели. На коне тот, чей сайт потенциальный клиент увидит в первых строчках поисковых систем.

О заветном топе без вложений мечтают маркетологи, агентства один за другим предлагают качественно настроить контекстную рекламу, а руководители задаются вопросом «на что уходят деньги?».

Ни для кого не секрет, что знание и использование базовых принципов ранжирования в Google помогает попасть на первую страницу поиска. По данным различных интернет-агентств количество факторов варьируется от 200 до более, чем 1000.

Некоторые из них ничем не подтверждаются и вводят в заблуждение. На официальном сайте google.com указано, что вес каждого фактора зависит от характера запроса пользователя. Например, дате публикации придается большее значение при поиске актуальных новостей. Однако это все лишь крупицы. Подробнее разберемся с факторами ранжирования ниже.

10 основных факторов, которые влияют на ранжирование сайта

Технические факторы

Google интересует доступность страниц сайта, и достаточно ли быстро загружаются страницы при низкой скорости подключения к Интернету. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но, если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовлетворенности пользователей. Это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала.

Если вы не знаете, как проверить техническое состояние сайта и найти ошибки, мешающие ранжированию, можете воспользоваться инструментом Serpstat «Аудит сайта». Он автоматически найдет неполадки, разделит их по приоритетам и даст рекомендации к их исправлению.

Для проверки скорости загрузки сайта также отлично подходит инструмент «PageSpeed Insights».

Надежность

HTTPS улучшает безопасность посетителей, шифруя данные между браузером и сервером. HTTPS является безопасной версией протокола HTTP и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика.

Для защиты домена сайта необходим сертификат SSL. Сюда же можно отнести возраст домена. Страницы, содержащие спам получают «низший» рейтинг. Ухудшают рейтинг дезинформация и обман пользователей. Вовлеченность и отзывы вносят вклад в репутацию веб-страницы. Ошибки с HTTP также поможет найти Аудит сайта Serpstat.

Контент

Здесь стоит учесть насколько текст страницы удовлетворяет запросу пользователя. Google пытается определить полноту и точность информации. Проверка начинается с заголовка, который должен соответствовать содержанию страницы. Также в ранжировании принимают участие метатеги Title и Description. Более того, на их базе формируется сниппет страницы в поисковой выдаче.

Изображения также являются немаловажной составляющей отбора, предпочтение отдается ярким изображениям не менее 1200 пикселей. Если контент индексируется и не нарушает правил, то он подходит для показа в рекомендациях. В рекомендациях редко появляются вакансии, петиции, формы, контент из репозиториев кода. Статьям и видео с актуальной информацией «горит зеленый свет». Без внимания не останется и уникальность текста.

Ключевые слова

Ранее Google просто искал наибольшее количество точных совпадений ключевых слов на веб-странице. Теперь в верхних строчках отображается тот сайт, который лучше всего будет соответствовать запросу пользователя.

Чтобы собрать ключевые фразы для оптимизации страниц сайта, отлично подходит инструмент Serpstat «Анализ ключевых фраз». Если вы не знаете, как собрать семантику, то в блоге Serpstat найдете массу обучающих материалов, которые помогут вам научиться собирать семантику для сайта.

Еще быстрее разобраться с функционалом можно на персональной консультации со специалистом, который ознакомит вас с возможностями сервиса. А теперь идем дальше.

Удобство (юзабилити)

Создавайте страницы в первую очередь для пользователей. Не вводите в заблуждение, подходите к вопросу предоставления информации с точки зрения ее необходимости. Сделайте свой сайт уникальным и полезным, чтобы люди возвращались снова и снова.

Отслеживайте попытки взлома сайта и оперативно удаляйте контент, измененный или добавленный нарушителями. Так к этому вопросу рекомендует подходить Google.

Ссылки

Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты — это означает, что на ней вероятно представлен качественный контент. Ссылки существенно влияют на место в рейтинге. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от качественных доменов. Рекомендации по выбору площадок можно посмотреть здесь.

Чтобы проанализировать ссылочную массу сайта, а также найти новых, качественных доноров, можно воспользоваться инструментом «Анализ ссылок». С его помощью вы узнаете:

Ссылающиеся домены

Вредоносные сайты

Входящие ссылки

Исходящие ссылки

Исходящие домены

Анкоры ссылок

Страницы-лидеры

Пакетный анализ

Пересечение доноров

Все эти данные помогут вам прокачать свою ссылочную массу. Как это сделать — читайте в инструкции.

Дата публикации

Этот фактор зависит от запроса пользователя. Для одних запросов она важнее, чем для других. Например, по запросу новостей пользователь увидит выше в рейтинге публикации, сделанные за последние несколько часов. Информацию необходимо обновлять, когда позиции в рейтинге падают.

Оптимизация для мобильных устройств

По данным глобального агентства We Are Social и Hootsuite на 2021 год мобильным телефоном пользуются 5,22 миллиарда человек — 66,6 % мирового населения. На сегодняшний день сайт должен корректно отображаться на устройствах всех типов и размеров, включая планшеты и смартфоны.

Поведенческие факторы

Сюда относится и количество посещений сайта и время, которое пользователь находится на странице. Оказывает влияние тип запроса пользователя. Более подробно про поведенческие факторы и их значимость можно прочитать в статье «Поведенческие факторы Google и SEO — мнение экспертов».

Местоположение и язык

Упускать геозависимость из виду не стоит, как и язык. Так, например, региональные домены лучше продвигаются в своих регионах. Всегда следует учитывать для кого создается веб-страница и какие цели она преследует.

Выводы

Теперь подытожим вышесказанное:

Учитывайте технические характеристики сайта при его создании и переносе, следите за его работоспособностью.

Позаботьтесь о безопасности сайта.

Создавайте интересный и качественный контент для своих читателей.

Анализируйте и используйте ключевые слова.

Пользователю должно быть удобно при нахождении на сайте с любого устройства.

Регулярно публикуйте и обновляйте информацию.

Постарайтесь, чтобы на ваши страницы ссылались авторитетные сайты.

Анализируйте поведение пользователей на вашем сайте.

Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Подробнее!

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.73 из 5 на основе 31 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Что такое ранжирование?

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
Скорость загрузки файлов.
Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр.).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Беларусь
Россия
Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Беларусь
Россия
Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

7 Основы SEO для успеха поисковой системы

Знаете ли вы, что только 44% предприятий используют поисковую оптимизацию (SEO)? Если вы еще не инвестировали в этот метод, вы упускаете прекрасную возможность выйти на рынок с лидами, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут превратиться в конверсию.

Если вы хотите начать работу с SEO, вы должны знать основные принципы SEO, которые помогут вам провести успешную кампанию. Однако вы можете быстро найти ответ на вопрос, что нужно вашей кампании, введя здесь свой URL.

7 принципов SEO, которым нужно следовать (и которые помогут вашей кампании добиться успеха)

На этой странице мы предоставим вам семь основных принципов SEO, которые помогут вам создать успешную SEO-кампанию и улучшить поисковую оптимизацию с течением времени.

Исследование и интеграция ключевых слов
Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
Оптимизация тегов заголовков
Оптимизация метаописаний
Публиковать ценный контент
Изображения тегов
Внутренняя ссылка

Если вы хотите узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими индивидуальными SEO-кампаниями, чтобы узнать, как вы можете создать успешную стратегию. Если вы хотите изучить основы SEO, продолжайте читать! Если вы заинтересованы в проведении SEO-кампании на своем веб-сайте, свяжитесь с нами или позвоните по телефону 888-601-5359 !

1. Исследование ключевых слов и интеграция

Попросите кого-нибудь объяснить SEO, и он упомянет исследование ключевых слов и интеграцию как два важнейших компонента SEO. Когда пользователи выполняют поиск, они используют ключевые слова, чтобы найти релевантную информацию по теме, которую они ищут. Если вы хотите, чтобы эти лиды нашли ваш бизнес, вы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти его.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важным компонентом, помогающим вам ранжироваться в релевантных результатах поиска.

Вы можете использовать многочисленные инструменты для исследования ключевых слов, такие как BuzzSumo или Keyword Tool. Эти инструменты исследования ключевых слов позволяют вам найти наиболее подходящие термины для вашей кампании. Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Длинные ключевые слова содержат три или более слов. Примером этого ключевого слова являются «сантехники в Гаррисберге, штат Пенсильвания» или «электрики недалеко от Гаррисберга, штат Пенсильвания».

Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, чем ключевые слова с коротким хвостом, которые содержат только одно или два слова. Например, если кто-то ищет «электрик» или «сантехник», определить его цель поиска сложнее.

Они могут искать определение слова, как им стать, или настоящего сантехника или электрика, которых можно нанять для проекта. Ключевые слова с коротким хвостом не имеют конкретной цели поиска, поэтому привлечь ценный трафик сложнее. Ваш сайт с меньшей вероятностью будет соответствовать их поисковому запросу, потому что он очень широкий.

С другой стороны, вы знаете, что кто-то, кто ищет «электриков недалеко от Гаррисберга, Пенсильвания», ищет электрика в этом районе. Исследование ключевых слов поможет вам найти эти ключевые слова с длинным хвостом и привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

Интеграция ключевых слов

Выбрав ключевые слова, вы интегрируете их на свой сайт. Интеграция ключевых слов является важной частью SEO.

Если вы хотите занимать первые места в релевантных результатах поиска по определенным ключевым словам, вы должны интегрировать их в контент своего сайта. Когда вы интегрируете ключевые слова, используйте их естественным образом в своем тексте. Если вы будете злоупотреблять ключевыми словами на своей странице, это приведет к их переполнению.

Google воспринимает наполнение ключевыми словами как негативный сигнал, поэтому вы рискуете повредить рейтинг своего сайта, если перегрузите свою страницу ключевыми словами. Интегрируя ключевые слова, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска. Это одна из лучших практик SEO для эффективной кампании, которая развивает ваш бизнес.

2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Если вы хотите знать, как улучшить SEO, начните с улучшения пользовательского опыта. Пользовательский опыт играет фундаментальную роль в SEO. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы они получили положительный опыт и взаимодействовали с контентом вашего сайта.

Google учитывает пользовательский опыт при ранжировании вашего сайта. Если людям нравится ваш веб-сайт, они, скорее всего, останутся на нем дольше — это называется временем пребывания. Когда ваше время задержки велико, Google рассматривает это как положительный сигнал о том, что ваша страница релевантна поисковому запросу пользователя.

Вот несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы играет важную роль в том, как ваша аудитория увидит ваш сайт. Ваша аудитория не хочет ждать загрузки вашей страницы, чтобы получить информацию. Если загрузка занимает слишком много времени, ваша аудитория покинет ваш сайт и вместо этого посетит сайт конкурента.

Восемьдесят три процента людей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро, вы рискуете потерять ценный трафик для своего бизнеса. Итак, как улучшить время загрузки вашего сайта?

Для начала вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта. Инструмент предоставляет метрики для вашего времени загрузки как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Google PageSpeed Insights также предоставляет вам информацию об оптимизации, которую вы можете выполнить на своем сайте, чтобы сократить время загрузки.

Если у вас нет опыта сокращения времени загрузки, вы можете положиться на услуги по ускорению страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом.

Опытная компания цифрового маркетинга, такая как WebFX, поможет оптимизировать ваш сайт, чтобы он работал быстро.

Простая навигация

Навигация является важным компонентом вашего веб-сайта. Когда пользователи заходят на ваш сайт, они хотят быстро найти нужную информацию. Если ваша навигация не организована, это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.

При настройке навигации следует использовать широкие заголовки категорий, а не слишком подробные. Эти широкие заголовки помогут вам упорядочить контент за счет меньшего количества вкладок. Под этими широкими заголовками вы можете создать более мелкие подкатегории, которые помогут направить вашу аудиторию к более конкретной информации.

Например, предположим, что вы являетесь компанией HVAC. Вы хотите, чтобы людям было легко найти ваши услуги по ремонту кондиционеров. Чтобы упростить задачу для вашей аудитории, вы можете начать с создания широкой категории «Услуги».

Если люди ищут услуги, они сразу перейдут на эту вкладку. На вкладке услуги вы можете разделить различные типы услуг, которые вы предлагаете. Вы можете классифицировать все свои услуги по отоплению, вентиляции и кондиционированию воздуха.

Под секцией кондиционирования воздуха вы бы разместили свои услуги по ремонту кондиционеров. Путь навигации выглядит следующим образом: Услуги à Услуги по кондиционированию à Ремонт кондиционеров Этот путь прост и удобен для вашей аудитории, чтобы добраться до услуг по ремонту кондиционеров.

Добавление визуальных элементов

Визуальные элементы являются важным компонентом вашего сайта. Если ваша аудитория зайдет на ваш сайт и увидит стену текста, она потеряет интерес.

Гораздо интереснее смотреть на страницу с пользовательской графикой и изображениями. Вы можете размещать на своем сайте множество типов визуальных элементов. Эти визуальные эффекты включают фотографии, видео и инфографику.

Эти визуальные эффекты привлекают внимание вашей аудитории и привлекают их внимание к вашему веб-сайту. Визуальные элементы также могут помочь предоставить вашей аудитории важную информацию, которую они могут упустить при прокрутке ваших страниц. По этой причине визуальные эффекты позволяют пользователям очень легко просматривать ваш контент, что является огромным плюсом для удобства использования.

3. Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков являются важным компонентом SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска, и на самом деле это первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет ваше объявление. Одним из наиболее важных принципов SEO является оптимизация тегов заголовков.

Поскольку это первое, что видит ваша аудитория, вы хотите произвести на них хорошее впечатление и показать, что ваша страница соответствует их поисковому запросу.

Чтобы оптимизировать теги заголовков, начните с интеграции самого важного ключевого слова в заголовок. Вы хотите, чтобы он отображался в начале вашего заголовка, чтобы ваша аудитория видела его и знала, что ваша страница имеет отношение к результатам поиска. Допустим, вы цветочный магазин и создаете страницу для ключевого слова «лучшие цветочные композиции». Вот несколько примеров хороших заголовков, в которых ключевое слово ставится на первое место:

10 лучших цветочных композиций для вашей свадьбы
Лучшие цветочные композиции: 10 композиций, которые удивят гостей на свадьбе
Лучшие цветочные композиции, которые произведут впечатление на ваших гостей на свадьбе

В каждом из этих заголовков на первое место ставится ключевое слово «лучшие цветочные композиции». Если кто-то выполнит поиск по этому ключевому слову и увидит любой из этих заголовков, он будет знать, что он имеет отношение к его поисковому запросу. Оптимизировав тег заголовка, вы поможете привлечь больше релевантных лидов на страницу вашего бизнеса.

Это одна из самых важных основ SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые нажимают на ваше объявление.

4. Оптимизируйте ваше мета-описание

Одним из основных принципов SEO, наряду с оптимизацией вашего тега заголовка, является оптимизация вашего мета-описания. Ваше мета-описание является еще одним важным компонентом вашего SEO-листинга, на который смотрит ваша аудитория, прежде чем перейти на ваш сайт. Ваше мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под вашим тегом заголовка.

Этот небольшой фрагмент текста позволяет вам дать вашей аудитории быстрый предварительный просмотр вашей страницы, чтобы помочь им определить, является ли ваша страница релевантной.

У вас есть только около 150-160 символов для вашего описания, прежде чем оно будет обрезано. Вы захотите использовать эти символы с умом, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории дополнительную информацию, которая имеет для них ценность. Подобно вашему заголовку, ваше мета-описание — это краткий обзор вашей статьи.

Если в вашей статье есть конкретное предложение или два, которые помогают предоставить вашей аудитории дополнительную ценную информацию, вы можете использовать это в своем мета-описании.

5. Публикуйте ценный контент для своей аудитории

Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с создания плана контент-маркетинга для вашего бизнеса. Контент-маркетинг является важным компонентом вашей SEO-кампании. Когда вы создаете контент, вы привлекаете ценный трафик на свою страницу.

Эта стратегия также помогает дольше удерживать потенциальных клиентов на странице, что увеличивает время ожидания и посылает положительный сигнал Google. Чтобы начать создавать контент, вам нужно выбрать свой формат. Контент представлен в различных формах, в том числе:

Блоги
Видео
Инфографика
Электронные книги
Направляющие

Используйте различные форматы, чтобы ваш контент оставался привлекательным для вашей аудитории. При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах. Вы хотите привлечь трафик к своему контенту, который интересен вашему бизнесу.

Если вы не пишете о соответствующих проблемах, вы будете привлекать трафик, который не интересует ваш бизнес.

Вернемся к ключевому слову «лучшие цветочные композиции».

Представьте, что вы занимаетесь сантехническими работами и видите, что многие люди ищут идеи для цветочных композиций. Если вы напишете сообщение в блоге на эту тему, потому что она популярна, вы привлечете трафик на свой сайт, который ищет идеи для цветочных композиций. Однако этот трафик не имеет отношения к вашему бизнесу.

Люди, которые ищут информацию о цветочных композициях, не станут нанимать сантехника. Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы привлечь релевантный трафик своим контентом.

Контент-маркетинг — это отличная возможность для вашего бизнеса поделиться своими знаниями с аудиторией. Когда вы делитесь своим опытом, вы делаете свой бизнес авторитетным в своей области.

Это отличный способ завоевать доверие аудитории. Если вы ищете, как улучшить SEO, контент-маркетинг — это решение. Контент-маркетинг — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и дольше удерживать потенциальных клиентов на странице.

6. Изображения тегов

Когда вы настраиваете свои страницы, вы хотите убедиться, что ваши изображения всегда читабельны. Теги Alt предоставляют ценную информацию для вашей аудитории. Alt-теги имеют фундаментальное значение для SEO.

Google не понимает изображения исключительно как файлы изображений. Теги Alt добавляют контекст к вашим изображениям и помогают Google понять актуальность ваших изображений для вашей страницы. Могут быть случаи, когда ваши изображения не загружаются на страницу.

Важно, чтобы на ваших фотографиях были теги alt, чтобы пользователи и Google знали, что изображено на фотографии. Пометка изображений — один из лучших принципов SEO, помогающий Google читать ваш сайт и индексировать его.

7.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются одним из основных принципов поисковой оптимизации, влияющих на время пребывания вашей аудитории на вашей странице. Когда вы размещаете внутреннюю ссылку, вы направляете свою аудиторию на дополнительные страницы по темам, относящимся к вашей странице. Внутренние ссылки удерживают вашу аудиторию на вашей странице.

Они помогают направлять вашу аудиторию на информативные страницы, которые расширяют их знания по теме, которую они уже интересуют. Внутренние ссылки могут даже привести их к изучению чего-то нового! Они могут продолжать изучать различные актуальные темы, в то же время лучше знакомясь с вашим брендом.

Когда вы делаете внутреннюю ссылку, вы должны выбрать соответствующий анкорный текст. Якорный текст — это текст, который содержит ссылку. Это помогает пользователям и поисковым системам понять контекст вашей ссылки.

Изучая основы SEO, не забудьте включить внутренние ссылки.

Именно эти фундаментальные принципы SEO позволяют вам добиться успешных результатов в вашей SEO-кампании.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

Полная оценка SEO
Класс содержания
Анализ скорости сайта
и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Используйте принципы SEO, чтобы помочь вам создать эффективную кампанию для вашего бизнеса

Когда 89% маркетологов говорят, что SEO успешно, вы не хотите упустить отличную стратегию, которая поможет вашему бизнесу расти. Применяя принципы SEO, вы поможете своему бизнесу создать успешный план, который позволит вам увеличить трафик и заработать больше конверсий. Если вы не знаете, как реализовать успешную кампанию по управлению проектами SEO, или вам нужен доступ к лучшим инструментам SEO, WebFX может помочь.

Обладая более чем 25-летним опытом, мы знаем, как создавать SEO-кампании, которые повышают посещаемость вашего веб-сайта и помогают вам получать больше потенциальных клиентов. С командой из более чем 500 экспертов мы поможем вам создать правильный план SEO для развития вашего бизнеса. Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими планами SEO, чтобы увидеть, что включает в себя вся эта стратегия.

Если у вас есть вопросы о том, как создать успешную стратегию для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359., чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных планах.

7 принципов поисковой оптимизации, которые необходимо знать начинающим

Содержание

В блогах есть много сообщений с длинными списками эффективных тактик SEO. Если вы будете выполнять их вслепую, вы, вероятно, увидите повышение рейтинга в поисковых системах.

Но это как в поговорке «дай человеку рыбу, научи человека ловить рыбу». Использование советов — это одно, но их понимание даст вам основу, необходимую для успеха в SEO, помимо одного совета или тактики.

Вы должны оптимизировать метатеги, но зачем?

Вы должны контролировать дублированный контент, но что это значит?

Сегодня мы рассмотрим 7 основ, которые помогут вам применить SEO ко всей вашей деятельности в области цифрового маркетинга.

Основные принципы SEO для лучшего ранжирования

Понимание принципов, лежащих в основе популярных тактик SEO, позволит вам более эффективно управлять своим сайтом. Вы не будете просто слепо применять тактики — вы будете знать, почему вы их делаете, и сможете расширить эти принципы за пределы одной тактики, которую вы используете. Вот некоторые из них, которые должен знать каждый новичок.

1. Google устанавливает правила

Подавляющее большинство поискового трафика проходит через Google — более 85%. Ближайший конкурент — Bing, который претендует на долю около 6%.

Поскольку большинство людей используют Google, вы будете оптимизировать свой веб-сайт в основном для алгоритма Google. Это не значит, что вы не должны иметь SEO-стратегию для Bing и Yahoo, но есть большая вероятность, что большинство ваших клиентов используют самую популярную поисковую систему в Интернете.

Это означает, что вы должны играть по правилам Google. Прочтите рекомендации и узнайте, за что ваш сайт может быть наказан. У Google есть целое руководство, посвященное SEO для начинающих. Воспользуйтесь этим.

2. Если они не могут это просканировать, они не могут его ранжировать

В SEO есть некоторые действия, которые улучшают ваш поисковый рейтинг, а есть и те, без которых вы не сможете ранжироваться. Сканируемый веб-сайт является одним из вторых типов.

Для того чтобы Google и другие поисковые системы ранжировали ваш веб-сайт, они должны иметь возможность его обрабатывать (то есть сканировать).

Чтобы ваши страницы было легко сканировать, вам следует…

Используйте файл robots.txt, чтобы указать Google, какие страницы сканировать, а какие игнорировать.
Создайте простую структуру URL с ключевыми словами.
Отправьте карту сайта в Google. Это дает сканерам дорожную карту для ваших страниц, что повышает эффективность сканирования.
Организуйте свой сайт таким образом, чтобы информацию было легко найти. Начните с широких страниц категорий, а затем создайте подкатегории для более конкретных тем и подтем.
Используйте разметку схемы, чтобы структурировать данные таким образом, чтобы они были доступны для читателей и поисковых роботов. Схема также может помочь вам появиться в поисковой выдаче с расширенными сниппетами (более крупные и полные результаты поиска).
Используйте внутренние ссылки для соединения всех ваших страниц. Сканеры Google используют внутренние ссылки для перехода со страницы на страницу на вашем сайте.

Если ваши страницы сложно найти и они плохо структурированы, это может означать не только плохое ранжирование, но и полное отсутствие ваших страниц в результатах поиска Google. Убедиться, что ваш сайт доступен для сканирования, должно быть высоким приоритетом.

3. Вы не сможете ранжироваться без высококачественного контента

Когда вы смотрите на страницы результатов поисковой системы (SERP), вы видите ранжирование контента в порядке, который, по мнению поисковой системы, наиболее низок. соответствующий. Ключевое слово здесь — содержание. Все эти списки представляют веб-страницы в Интернете, которые содержат какой-либо контент, полезный для поиска пользователя.

Чтобы занимать высокие позиции в поисковой системе, вы должны создавать полезный и качественный контент для поисковых систем. Что это влечет за собой?

Контент : сообщение в блоге, видео, статья, инфографика и т. д., предназначенные для развлечения, информирования или обслуживания пользователей.
Высокое качество : Высококачественный контент является оригинальным и дает пользователю то, что он искал. Он подчеркивает как полноту, так и удобочитаемость.

Контент-маркетинг — это стратегия, которая объединяет ваши важные ключевые слова, портреты покупателей, воронку продаж и маркетинговые каналы, чтобы использовать высококачественный контент для привлечения органического трафика и превращения этого трафика в клиентов. Если вы хотите получить высокий рейтинг в поисковой выдаче, вам нужна стратегия контент-маркетинга.

4. Пользовательский опыт превыше всего

Тактика поисковой оптимизации направлена на удовлетворение поисковых систем, а поисковые системы хотят удовлетворить пользователей. Так что не сосредотачивайтесь только на оптимизации для Google. Ваша основная цель должна заключаться в том, чтобы обеспечить наилучший возможный опыт для искателя. Делая это, вы, вероятно, удовлетворите многие факторы ранжирования Google. Некоторые признаки хорошего взаимодействия с пользователем:

Высокая скорость загрузки страницы . Пользователи не будут ждать страниц, загрузка которых занимает больше нескольких секунд. Узнайте, насколько быстро работают ваши страницы, используя данные Google Pagespeed.
Адаптивный сайт . Пользователи выходят в Интернет чаще с мобильных устройств, чем с компьютеров. И Google взял на себя обязательство использовать индексацию для мобильных устройств, поэтому он будет ранжировать мобильную версию вашего веб-сайта перед настольной версией. Это означает, что ваш контент должен хорошо работать на смартфонах, планшетах и мобильных устройствах с любым размером экрана.
Простой дизайн сайта . Сканеры не только выигрывают от простого дизайна сайта. Пользователи также получают выгоду от широких страниц категорий, которые ссылаются на страницы с более конкретной информацией. Это создает след, который приводит их к информации, которую они хотят узнать как можно быстрее.

Содержимое, удовлетворяющее требованиям поиска. Поисковые запросы «галстуки» и «как завязать галстук» приведут вас на две совершенно разные страницы результатов поисковой системы. Первый поиск, скорее всего, транзакционный, то есть кто-то, кто ищет «галстуки», вероятно, хочет купить галстук. Лучшие результаты для этого поиска будут страницами продукта. Второй поиск носит информационный характер и означает, что ищущий хочет научиться завязывать галстук. Лучшие результаты в этой поисковой выдаче, скорее всего, будут обучающими видео. Подумайте о наилучшем типе, ракурсе и формате контента, который вы создаете, чтобы предоставить пользователю именно то, что он хочет.

Intent SEO — это новый вид SEO, который учитывает все эти факторы, переосмысливая SEO с учетом опыта поисковика. Узнайте больше об этом, запросив бесплатное руководство на нашей домашней странице.

5. Ключевые слова важны, но они не все

На заре существования поисковых систем алгоритм Google гораздо больше полагался на ключевые слова для ранжирования контента, чем сейчас. Люди воспользовались этим, набивая ключевые слова (используя ключевое слово как можно больше раз на странице), пока Google не начал отслеживать плотность слов, используемых на странице. Если ключевое слово упоминается слишком много раз по сравнению с общим количеством слов на странице, Google узнает, что это спам.

Теперь алгоритм Google намного продвинутее. Хотя вы по-прежнему должны использовать ключевые слова, чтобы повысить вероятность вашего ранжирования по конкретной короткой или длинной фразе, вам не нужно полагаться на них так сильно, как раньше. Сегодня Google лучше понимает общий контекст вашей страницы. Например, он может сказать, хороша ли ваша страница для поисковиков, на основе синонимов и связанных фраз, изображений и даже ответов пользователей на вашей странице. Так что не переусердствуйте. Пишите естественно и не стесняйтесь обращаться за помощью к плагинам.

Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Clearscope, могут помочь вам определить, какие термины использовались высокорейтинговыми страницами для получения хорошего рейтинга. Yoast — еще один популярный плагин для сайтов WordPress. Вы также можете провести собственное исследование ключевых слов в поисковой выдаче Google. Лучший способ узнать, какой контент вы должны создать, чтобы занять первое место в Google, — это перейти на первую страницу Google и нажать на результаты поиска. Где вы видите ключевые слова? Как структурирован контент? Это полезные подсказки для создания контента.

6. Обратные ссылки говорят

Вы слышали фразу «деньги говорят». Ну, в SEO обратные ссылки говорят. Это ссылки с других сайтов на ваш веб-сайт, и они появляются в результате создания высококачественного контента, стратегий построения ссылок, маркетинга в социальных сетях, а иногда даже гостевого блога (хотя ссылки с гостевых блогов часто обесцениваются с помощью nofollow). атрибут, Google заявил, что ссылки nofollow могут использоваться для определения поискового рейтинга).

Алгоритм PageRank Google по-прежнему считает обратные ссылки очень важным фактором ранжирования. Фактически, среди внешних факторов ранжирования обратные ссылки не имеют себе равных. Лучшие обратные ссылки:

Натуральный : Если Google сможет определить, что вы платите за ссылки или участвуете в какой-либо схеме ссылок, где вы сотрудничаете с другими сайтами для обмена ссылками, вы будете оштрафованы в результатах поиска. . Стремитесь создавать естественные ссылки, которые исходят от честных маркетинговых инициатив, а не от тактики «черной шляпы» SEO.
Изобилие : Чем больше у вас обратных ссылок, тем лучше.
Качество : Лучшие обратные ссылки — с надежных и авторитетных веб-сайтов. Ссылка из Washington Post будет более ценной, чем ссылка из менее известных независимых блоггеров или, например, из местного онлайн-каталога малого бизнеса.
Релевантный : Если вы поставщик медицинских услуг, получение обратной ссылки из клиники Майо или WebMD будет более ценным, чем получение ссылки из SEO-блога Granwehr. Это потому, что наш бизнес, контент и т. д. не так важны для сферы здравоохранения.

Google рассматривает обратные ссылки как голоса за. Если кто-то отправит вам обратную ссылку, он поручится за вас. Они любят ваш контент и доверяют ему настолько, что отправляют на него своих пользователей. Чем чаще это происходит, тем более надежным и авторитетным вы выглядите для Google.

7. Небольшие тактики SEO могут привести к значительному повышению рейтинга

В категории поисковой оптимизации есть много маленьких советов по SEO, которые могут дать вам преимущество. Глядя на каждый совет по отдельности, они не кажутся очень важными для вашего рейтинга в поисковых системах. Однако сложите их все вместе, и они могут иметь большое значение для вашего рейтинга в органическом поиске. Некоторые тактики, которые вы должны использовать:

Напишите привлекательное мета-описание и тег заголовка

Многие веб-мастера не утруждают себя созданием метатегов, оптимизированных для ключевых слов. Но это контент, который Google извлекает с ваших страниц для поисковой выдачи. Хотя они не являются официальными факторами ранжирования, они могут повысить рейтинг кликов вашей страницы, что может привести к более высокому рейтингу.

Оптимизация анкорного текста

Анкорный текст помогает поисковым роботам Google и посетителям вашего веб-сайта определить, о чем связанная страница. Текст привязки в предыдущем предложении, «текст привязки», говорит вам, что страница, на которую вы перейдете, научит вас большему тексту привязки. Лучший анкорный текст должен быть коротким, простым и описательным.

Создание описательных альтернативных тегов изображения

Альтернативный тег изображения — это описание изображения на веб-странице. Хотя это в первую очередь программное обеспечение, которое может прочитать описание вслух для людей с нарушениями зрения, Google также использует его, чтобы определить, о чем изображение. Написание описательных тегов alt, включающих ваше ключевое слово, может усилить SEO вашей страницы, а также привести к показам поиска через поиск картинок Google.

Контроль дублированного контента

Google считает www.example.com и https://www.example.com одним и тем же URL-адресом. Это проблема, потому что они оба приведут посетителя на одну и ту же домашнюю страницу, но Google проиндексирует только одну из них. Таким образом, вы должны использовать канонический тег, чтобы сообщить Google, какой из них вы хотите отображать на страницах результатов поисковой системы.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: