Содержание
типы, особенности, структура и примеры
Что такое рекламный текст? В чем отличие рекламного текста от продающего? Как написать рекламный текст? Какие особенности у рекламного текста: типы и структура? Примеры рекламных текстов и статей.
Разберёмся, что такое рекламный текст и чем отличается от других статей. Покажем, из каких элементов состоит структура рекламного текста. Объясним, как нужно писать каждый компонент.
Что такое рекламный текст
Рекламным будет любой текст, если он предназначен для продвижения или презентации товаров, или услуг.
Примеры рекламного текста:
1. Текст видеороликов или рекламы на радио.
2. Описание на упаковке товара.
3. Текст рекламной листовки, буклета.
4. Текст на карточке товара в интернет-магазине.
5. Информационная статья, в которую естественно вписывается рассказ о преимуществах товара или услуги.
Материал по теме
Текст для бизнеса B2B: в чем отличия от B2C и как писать бизнес-контент
Типы рекламного текста
Продающий рекламный текст — решает две задачи сразу. Сначала презентует товар, услугу, акцию, скидку, счастливую жизнь после покупки или заказа. Потом подталкивает читателя к действию:
- покупке товара, заказу услуги;
- указанию контактов: электронного адреса или номера телефона;
- переходу по ссылке;
- подписке на рассылку;
- записи на вебинар;
- вступлению в группу;
- записи на консультацию;
- посещению конкретного места.
Информационный рекламный текст также содержит описание преимуществ продукта.
Но призыва к действию нет.
Имиджевый рекламный текст презентует не достоинства предложения, а плюсы компании. Часто к такой рекламе прибегают для демонстрации надёжности фирмы, щедрости руководителей. Имиджевыми рекламными текстами будут отчёты, представления банковского баланса, рассказы о проводимых благотворительных программах.
В сравнительных рекламных текстах авторы показывают преимущества продвигаемого товара или услуги на фоне похожих предложений. Сравнивать можно как с предложениями конкурентов, так и с собственными предыдущими возможностями.
Опровергающий рекламный текст борется с убеждениями людей. Если материал решит эту задачу, человек убедится, что страхи необоснованны, проблема решаема, можно исполнить давнюю мечту. В результате превратится в возможного покупателя. Примерами опровергающих текстов будут статьи «Мифы о похудении», «Правда о продвижении в Инстаграме».
Защитная реклама для бизнеса защищает репутацию бренда.
Такие материалы нужны, если на рынке появились подделки продукции, покупатели столкнулись с ними и разочаровались.
В промо-статье товар только упоминается. Из текста люди узнают, как решить проблему с помощью предложения. Эффективность рекламы зависит от полезности материала. Если пользователи признают автора экспертом, они станут заказчиками.
Написание рекламных текстов входит нашу в услугу «PR». Напишем и опубликуем вашу рекламу в любом интернет-издании!
Связаться
Рекламные статьи и нативная реклама в PR-статьях
Промо-статьи и опровергающие тексты относятся к нативной рекламе. Нативная реклама — это материал, который воспринимается как часть просматриваемого ресурса, не идентифицируется пользователями как реклама. Носит информационный или образовательный характер.
Особенности рекламных текстов
Рассмотрим два отличия между рекламными и продающими текстами.
Не все люди понимают разницу. Ещё больше запутывают заголовки, похожие на «Как написать рекламный (продающий) текст». В результате усложняется создание текста.
Продающий текст содержит призыв к действию, а в рекламных текстах других типов этот призыв не обязателен.
В создании продающих текстов помогают семнадцать проверенных шаблонов: AIDA, ACCA, PPPP и пр. О них вы прочтёте в статье «Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами». Каждый шаблон выдаёт жёсткие требования к частям текста. Для рекламных текстов других типов создана только одна структура. Её элементы обязательны для текстов. Тем не менее автор получит больше свободы.
Подготовка к созданию рекламной статьи
Выясните, с какими проблемами сталкиваются будущие клиенты, что ищут, как думают и разговаривают.
Узнайте, к какому типу относится целевая аудитория. Однородная состоит из людей одного пола, возраста, статуса, уровня дохода, места жительства и пр.
Составьте портрет идеального покупателя. Подгоните текст под этот собирательный образ.
Как определяется целевая аудитория: «Целевая аудитория: анализ и портрет клиента».
Смешанная аудитория состоит из людей, которые имеют друг с другом мало общего. В данном случае рекламный текст должен быть усреднённым. Часто требуется помощь эксперта.
Определите цель рекламной статьи. В соответствии с ней выберите тип из списка выше.
Решите, через какой канал будете продвигать рекламный текст: социальные сети, газеты, журналы, блоги, телевидение и пр. От канала зависят позиция автора, объём текста и пр. К примеру, в блоге необходимо показывать уникальность автора, его опыта и идей.
Структура рекламного текста
К обязательным элементам рекламной статьи относятся заголовок, подзаголовки, лид, основной текст и заключение.
Заголовок отражает суть материала, привлекает целевую аудиторию.
Подзаголовки поддерживают интерес пользователей к основному тексту. Они точнее описывают содержимое статьи.
Лид, т.е. первый абзац, дополнительно подталкивает пользователя к прочтению всего текста.
Основной текст даёт читателю то, что пообещал заголовок.
Заключение толкает к действию, даёт дополнительные полезные советы или подчёркивает главные мысли. Заключением может быть и рекламный слоган.
Как создать заголовок для рекламного текста
Сначала определимся с задачами. Нужно в коротком предложении убедить пользователя, что предложение, обзор, совет будет полезным. Одновременно надо выделиться из океана информации: новостей, постов, статей, рекламы и прочего.
Заголовки делятся на две группы: прямого действия и косвенные. Первые прямо обращаются к целевой аудитории и сообщают о выгоде: решении проблемы, плюсах предложения, скидке, акции или пр.
Косвенные заголовки содержат меньше информации и больше попыток заинтересовать аудиторию. В них может содержаться вопрос, отрицание, каламбур, известная фраза.
Узнать больше: Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?
Теперь действуйте по инструкции.
Посмотрите на текст со стороны пользователя. Заголовок должен вызывать личный интерес человека и обещать решение проблем.
Если не пишете промо-статью, укажите в заголовке название товара, услуги или бренда. Даже если пользователь не будет читать статью, он всё равно увидит название, запомнит его и будет ассоциировать с решением проблемы.
Используйте точные данные. Цифры, цитаты экспертов повышают градус доверия к тексту. Пользователь с большим вниманием отнесётся к статье.
Пишите на языке целевой аудитории. Если пишете текст для сферы b2b, используйте те слова и выражения, которые используют профессионалы. Тогда материал покажется более экспертным.
Если работаете со сферой b2c, приближайте рекламный текст к разговорной речи.
Работайте в динамике. Стройте фразу в настоящем или будущем времени.
Избегайте сложных конструкций: причастных и деепричастных оборотов, вводных слов и пр.
Помните о законе Мёрфи. В данном случае он звучит так: «Если слово может быть понято не так, оно будет понято не так». Обязательно проверьте заголовок рекламного текста на двусмысленность. Иначе вы получите негативную реакцию или скандал.
Как написать подзаголовки в рекламном тексте
К подзаголовкам есть три требования.
Вписывайте в начало подзаголовков ключевые слова. Тогда поисковые системы быстрее заметят текст.
Раскрывайте в абзаце одну мысль, и показывайте её в подзаголовке. Такая рекламная статья понравится и пользователям, и роботам.
Все подзаголовки пишите в одном стиле. Одинаковая стилистика поможет пользователям разобраться в структуре статьи.
В результате больше людей дочитают текст до конца.
Предлагаем несколько вариантов стилистики:
- список правил, советов, мифов. Для примера возьмём статью «Родинки: мифы и правда». Ей подойдут подзаголовки «Правда ли это: много родинок на теле — это признак болезни», «Правда ли это: появление новой родинки означает рак»;
- похожие подзаголовки с разным началом. Например, статье об отдыхе в Праге подойдут подзаголовки «Отели в Праге», «Достопримечательности Праги», «Праздники в Праге» и пр.;
- призывы к действию. Если пишете статью о продвижение сайта, подзаголовки могут быть такими: «Составьте контент-план», «Закажите аудит сайта» и пр.;
- вопросы. Держите под рукой вопросы: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что, Кто, Сколько, Для чего.
Как написать лид для рекламного текста
Хороший лид раскрывает тему статьи и доказывает пользу материала.
Для первого абзаца подойдут новость с цифрами, факт от экспертов, обращение к сегменту целевой аудитории, краткий рассказ о предложении или компании.
Не годятся цитаты классиков, анекдоты, выражения «Ни для кого не секрет», «Всем известно», креативные непонятные выражения.
Из готового лида уберите воду, лишние подробности, сложные синтаксические формы, ненужные запятые, слишком длинные предложения.
Как подготовить основную часть рекламного текста
Рассмотрим общие правила.
Чётко расставьте смысловые акценты. Одна рекламная статья решает одну задачу. Если задача не свяжет все части, эффективность рекламы станет минимальной.
Грамотно верстайте текст. После создания текста, сделайте статью красивой. Расставьте абзацы, выделите заголовок и подзаголовки, вставить иллюстрации, кнопки и ссылки.
Как завершить рекламный текст
Предлагаем три варианта.
Напишите, какую пользу принесёт информация из материала, как использовать эти сведения.
Спросите, что читатель думает о статье.
Если написали продающий текст, напишите в заключении призыв к действию: консультация, комментарий, поделиться, скачать бесплатно и т.п.
Добавьте после рекламной статьи контакты организации, как это представлено ниже.
Если нужна помощь в создании рекламного текста, свяжитесь с сотрудниками Exiterra.com Digital Agency. Напишите на [email protected] или звоните по телефону 8-800-500-61-97. Если живёте в Москве, звоните по телефону +7 495 790 54 90. Наш отдел контент-маркетинга вам с радостью поможет!
Автор: Exiterra.com Digital Agency
- продающий текст
Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!
Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%.
Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!
Получить консультацию
примеры, модели, структура и пошаговая инструкция, как создать рекламный текст
Главная
Блог
Как написать эффективный продающий текст
Продающий текст в соцсетях ― это реклама, подталкивающая пользователя к целевому действию: купить товар, заказать услугу, оставить заявку и т.д. С помощью продающих текстов можно увеличить базу клиентов, продажи, лояльность и прокачать известность бренда.
Как подготовиться к написанию продающего текста
Что учесть при построении продающего текста
Модели продающих текстов
Как подготовиться к написанию продающего текста
Во многие рекламные тексты входят банальные и расплывчатые формулировки, например: «высокое качество продукта», «разработано профессионалами», «выгодная цена». На такие фразы у людей выработалась «слепота» ― они не обращают на них внимание, потому что стали заезженными, не несут в себе конкретики и пользы, а значит и не дадут продаж.
Чтобы текст работал, к его написанию нужно подготовиться ― изучить аудиторию и ее потребности. Это позволит избавиться от ненужных формулировок и текста ради текста.
Сформулируйте цель
Определитесь, зачем вы пишете текст и какое действие от пользователя хотите получить по итогу. Цель поможет сформировать структуру и задать вектор направления текста.
Проверьте себя
Выберите правильно сформулированную цель
| Пройти тест |
Рассказать о сковородке и свойствах антипригарного покрытия.
К сожалению, вы ошиблись
Если вы ставите цель просто рассказать о товаре и его свойствах, то по итогу получите лишь проинформированного клиента. Цель должна быть завязана на продаже.
Побудить пользователя к покупке, рассказав, что благодаря новому покрытию, можно сохранить всю пользу продуктов и здоровый желудок, т.
к. можно готовить без масла.
Верно! Это хорошая цель
Она четко отражает, что вы хотите добиться текстом ― побудить к продаже. А чтобы это сделать, нужно не сухо рассказать о свойствах товара, а дать ценность потребителю (сохранение пользы продуктов и здоровья).
| Завершить тест |
| Пройти еще раз |
| Пройти еще раз |
Определитесь с целевой аудиторией
Опишите портрет клиента, на которого рассчитан ваш текст. Это должен быть не абстрактный образ от 18 до 50 лет, а максимально детальный портрет.
Для начала определите сегмент аудитории, у кого есть потребность в вашем товаре. Например: сковородка с антипригарным покрытием нужна людям с проблемами ЖКТ; тем, кто сидит на здоровом питании и тем, кто худеет. Далее на каждый сегмент наращивайте доп.
характеристики: пол, возраст, география, образование и уровень дохода, интересы и убеждения, боли и страхи.
Определив каждый сегмент, вы точно будете знать его проблемы, боли и страхи, сможете закрыть их вашим продуктом и тем самым замотивировать на покупку.
Проанализируйте конкурентов
Посмотрите, что предлагают конкуренты, их сильные и слабые стороны. В идеале выпишите их УТП, преимущества и недостатки. О том, какие тексты они используют, можно узнать из их текущих рекламных кампаний. На основе их недостатков выстраивайте у себя дополнительные ценности. Также постарайтесь отстраниться от них, чтобы клиент вас не перепутал.
Что учесть при построении продающего текста
Чтобы рекламный текст не только читался, но и работал на вашу цель (продажи, увеличение базы лидов), важно учесть несколько правил при его написании.
1. Обозначьте проблему и ее решение
Вместо описания достоинств и характеристик продукта описывайте проблему клиента и ее решение.
Старайтесь использовать язык аудитории, это вызывает доверие и делает текст более убедительным.
Проверьте себя
Найдите вариант с описанной проблемой и ее решением
| Пройти тест |
С помощью нашего сервиса можно автоматически формировать SMM-отчеты для клиента и экономить время.
К сожалению, вы ошиблись
В выбранном варианте отражены лишь возможности сервиса и нет ничего о болях клиента и их решении.
Составление SMM-отчета может занимать до 8 часов ручной и муторной работы. С помощью нашего сервиса вы сможете автоматизировать процесс и формировать кастомные отчеты всего за 5 минут! А освободившееся время можно потратить на поиск новых клиентов, чтобы увеличить свой заработок!
Верно!
В выбранном варианте описана боль клиента и как ее решить с помощью сервиса.
| Завершить тест |
| Пройти еще раз |
| Пройти еще раз |
2. Приведите доказательства и гарантии
Чтобы убедить пользователя, что ваш продукт заслуживает внимания, необходимо оперировать фактами. Это могут быть сертификаты и исследования, отзывы клиентов или упоминания в СМИ. Также пользователи прислушиваются к рекомендациям экспертов.
3. Расскажите о выгоде для клиента
Не нужно перечислять характеристики товара, нужно превращать их в выгоду для потребителя.
Проверьте себя
Найдите вариант с описанной выгодой
| Пройти тест |
Благодаря увеличенной мощности и турборежиму, блендер всего за 15 секунд приготовит миндальное молоко или банановое мороженое.
Ножи блендера выполнены из нержавеющей стали, поэтому им не страшны ни орехи, ни даже лед. Со временем ножи не затупливаются, поэтому блендер прослужит вам долгие годы.
Правильно, вы молодец 🙂
В выбранном варианте перечислены не просто характеристики товара, а какую пользу они дают клиенту.
Мощность нашего блендера 900 Вт. Новая модель имеет увеличенный объем мерного стакана, а лезвия сделаны из нержавеющей стали. Блендер имеет 10 скоростей и турборежим.
К сожалению, вы ошиблись 🙁
В выбранном варианте текста перечислены лишь характеристики товара и непонятно, что они дают клиенту.
| Завершить тест |
| Пройти еще раз |
| Пройти еще раз |
4. Добавьте ограничения и создайте чувство упущенной выгоды
Чувство дефицита и срочности — сильные мотиваторы, которые могут подтолкнуть пользователя к покупке, даже если продукт в настоящее время ему не нужен.
5. Закройте возражения
Каждый потенциальный клиент может сомневаться в покупке, особенно если она дорогостоящая. Нужна ли она мне? Могу ли я доверять этой компании? Долго ли прослужит товар? Качественно ли выполнят услугу? Чтобы снять эти вопросы, в продающем тексте нужно дать ответы на самые острые из них.
Пример:
Беруши неощутимые для уха, не вызывают дискомфорт инородного тела и не выпадают в процессе использования. В комплекте идет 2 пары и коробочка для удобного хранения. Беруши можно мыть после каждого использования, это не повлияет на свойства товара и его долговечность.
Собирать возражения можно из любых источников ― в комментариях и сообщениях в соцсетях, у колл-центра и ваших продавцов.
6. Призовите к действию
После прочтения пользователя нужно подвести к действию. Призыв (CTA) лучше строить из двух частей: Глагол + Фраза, которая отражает суть предложения. Например: «Заказать клининг окон», «Скачать инструкцию по настройке рекламы», «Купить часы Apple Watch со скидкой 20%».
Даже если текст не побудит пользователя купить/заказать продукт сразу, он запомнит название вашей компании и может стать клиентом в будущем.
Модели продающих текстов
Определившись с целью, аудиторией и их потребностями, можно переходить к формулам продающих текстов. Это своего рода структура построения поста, позволяющая грамотно подать информацию, чтобы получить наибольший эффект.
Cамая популярная и известная формула, по которой удобно выстраивать эмоциональную связь с читателем.
A — привлекаем внимание пользователя с помощью цепляющего заголовка, громкого обещания или вызова.
I — продолжаем удерживать интерес, делаем акцент на преимуществах, выгодах и характеристике товара или услуги.
D — убеждаем клиента, что купив ваш продукт, он сможет достичь чего-то (приводим доказательства), решаем его проблему.
A — подталкиваем к нужному действию: отправить заявку, купить, зарегистрироваться или позвонить
Описание формулы
Пример текста по формуле AIDA
Самая простая формула, состоящая из трех элементов.
При применении этой модели продающий пост будет четким и коротким.
O — предложите то, отчего потенциальному клиенту сложно отказаться.
D — укажите временные рамки или создайте искусственный дефицит товара.
C — направьте к действию.
Описание формулы
Пример текста по формуле ODS
Если формула AIDA продает через эмоции, то ACCA заточена на разум и логику. Она помогает более рационально принимать решения.
A — цепляем внимание читателей и вызываем интерес с помощью яркого заголовка и первого абзаца.
C — описываем важность проблемы аудитории. Оперируем не эмоциями, а рациональностью.
C — убеждаем, что вы в силах решить проблему аудитории. Подкрепляем правильность выбора отзывами или итоговыми результатами.
A ― призываем к действию: отправь заявку, купить и т.д
Описание формулы
Пример текста по формуле ACCA
PPHS (PMHS)
Находим болевую точку клиента и давим на нее посильнее.
После ― предлагаем варианты ее решения. Модель жесткая, но работающая.
P — найдите то, что сейчас беспокоит клиента: надавите на больное, опишите страхи, покажите риски, запугайте сроками.
(М)P — расскажите, что может быть еще хуже. Усугубите картинку будущего.
H — заверьте пользователя, что его проблемы решаемы и вы знаете, как ему помочь.
S — покажите возможные варианты решения.
Описание формулы
Пример текста по формуле PPHS (PMHS)
Формула выручает когда вдохновение и креатив на нуле, а создать работающий текст необходимо.
P — словесным изображением затягиваем пользователя в текст. Рассказываем что-то интересное, что можно визуализировать.
P — заверяем клиента, что его желание исполнится с помощью вашего продукта.
P — факты, которые развеют все сомнения. Рассказываем, что обещанное осуществимо, нативно подводим к тому, что ему это необходимо и пользуется спросом у других.
P — призываем к действию, указывая цену, бонусы и ограничения, чтобы убедить принять решение и выполнить действие
Описание формулы
Пример текста по формуле PPPP
Тексты по этой модели отличаются мнимой ненавязчивостью и дружелюбным общением с читателем.
Q — укажите, что ваш продукт нацелен не на всех, а только на конкретную аудиторию.
U — покажите, что вам знакомы проблемы клиента и вы прекрасно его понимаете.
Е — ненавязчиво познакомьте с преимуществами продукта.
S — убедите, что именно ваш продукт соответствует его требованиям.
T — призовите к действию и объясните, почему это необходимо сделать как можно быстрее.
Описание формулы
Пример текста по формуле QUEST
Выводы
Составление продающих текстов ― сложная задача, чтобы набить руку, нужна постоянная практика и мониторинг рекламы успешных компаний.
Если вам нужно запустить рекламу, постарайтесь составить несколько текстов для объявлений по разным моделям. Экспериментальным путем вы сможете вывести идеальную структуру и получить заметные результаты.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи 9 способов бесплатного продвижения в Инстаграм
Популярные статьи
≈ 10 мин на чтение Monday, May 18
Методы написания цепляющих заголовков
Как составлять цепляющие или продающие заголовки с элементами усиления и по методу 4U. Примеры.
≈ 11 мин на чтение Monday, June 22
Как курирование контента помогает легально использовать чужой материал
Расскажем о 8 методах, как можно перерабатывать чужой контент и использовать его на своих площадках. Как правильно публиковать повторно собственный материал, экономя время и ресурсы.
≈ 9 мин на чтение Tuesday, August 18
Скрипты продаж для Instagram
Как с помощью скриптов выстроить диалог с подписчиком в Instagram, чтобы продавать больше, а отказы уменьшить в геометрической прогрессии.
≈ 6 мин на чтение Monday, February 14
Что такое коллаборация и как ее организовать
Что такое коллаборация и зачем она нужна. Как ее организовать, чтобы сотрудничество было успешным. Яркие примеры успешных коллабораций брендов и блогеров.
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.
Проверка блогеров
Как написать рекламный текст для сайта
10268
| How-to | – 8 мин чтения интерес, и уверяет, что именно это предложение является лучшим. Коммерческие тексты помогают значительно повысить лояльность к вашему бренду и увеличить продажи.Как написать рекламный текст Рекламный текст представляет собой что-то вроде яркого и лаконичного описания того или иного продукта. Такие тексты должны легко читаться. Они должны эмоционально зацепить читателя и вызвать нужную реакцию — улыбку, любопытство, радость. В зависимости от контекста рекламный текст может также вызывать некоторые негативные эмоции, например, страх или беспокойство, которые должны быть устранены предлагаемым продуктом или услугой. Хорошо написанный рекламный текст обязательно будет прочитан до конца, и, скорее всего, потенциальный клиент запомнит ваш бренд, даже если не собирается совершать покупку. Большинство коммерческих текстов основаны на распространенных формулировках, включающих недостоверную информацию о «наилучшем качестве продукции», «самой выгодной цене» и «команде опытных профессионалов и специалистов». Более того, довольно часто из-за плохой верстки ухудшается читабельность — обычный текст публикуется без форматирования. Также нехорошо, когда текст переоптимизирован. Этот текст напичкан ключевой фразой, которая обжигает глаза; нет заголовков, списков или изображений; в тексте отсутствуют веские аргументы, стимулирующие покупать их софт. В целом можно сказать, что этот текст нацелен на поисковых роботов, а не на людей. Для обеспечения правильного текстового SEO вам следует брать пример с ваших успешных конкурентов — чьи сайты занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам. Как написать рекламный текст Чтобы понять, как написать текст, необходимо проанализировать целевую аудиторию. Вы должны твердо знать, кому именно вы собираетесь продавать свой товар или услугу, чтобы понять, каким образом это лучше сделать. Узнайте потребности, страхи и тревоги ваших клиентов. Составьте текст, который будет включать сильные аргументы и стимулирующие продажи, побуждающие к покупке. Сделать макет контента с учетом дизайна текста и презентации. Текст должен включать заголовки, которые помогают грамотно структурировать текст. Также нужно добавить некоторые абзацы, списки и другие элементы, облегчающие восприятие информации. Вы также должны выбрать соответствующие шрифты, цвета и размеры. Стоит помнить, что большинство пользователей выходят в сеть через смартфоны, и сделать текст красивым и легко читаемым на телефоне крайне важно. После публикации текста продвигать его через выбранные каналы маркетинга — контекстную рекламу, SEO, SMM и т. д. После индексации текста — отслеживать его эффективность с помощью инструментов анализа. Структура коммерческого текста Текст, который должен быть «продающим», должен быть написан по одной из маркетинговых формул.
В примере ниже мы видим не только общую информацию о товаре, но и уведомление о том, что количество данных вытяжек ограничено, количество проданных. Затем они дают краткое описание, включая преимущества продукта, которые стимулируют покупку. Чтобы усилить эффект, нам говорят, что принимают 30-дневный возврат. Примеры коммерческих текстов Салон красоты. Текст структурирован по абзацам. Он сообщает читателю некоторую общую информацию о компании, а затем описывает ее преимущества и выгоды для потенциального клиента. Кроме того, они добавили контактную информацию, чтобы люди могли легко позвонить или найти салон. Инвестиционная компания. В тексте указаны основные преимущества и гарантии компании. Информация разбита на несколько блоков для удобства чтения. Интернет-магазин. Текст содержит хорошо структурированную информацию о том, почему покупатели должны выбирать их для покупок в Интернете: Книги о коммерческих текстах Если вы хотите начать писать цепляющие и эффективные коммерческие тексты, вам следует прочитать следующие книги: Дэвид Олигви «О рекламе». Аннет Симмонс «Убеждение через искусство рассказывания историй». Книга учит, как вызвать эмоции клиента и заставить его совершить покупку с помощью рассказывания историй: Кеннет Роман и Джоэл Рафаэльсон «Написание, которое работает». Научитесь писать убедительные и интересные тексты для увеличения продаж: Как оценить эффективность текста Чтобы узнать, насколько успешно работает рекламный текст, используйте Google Analytics или Менеджер тегов. Например, в Google Analytics в разделе «Развертка содержимого» вы можете ввести определенный URL-адрес и просмотреть данные о просмотрах страниц, средней продолжительности сеанса и отказах: Страница с хорошим текстом должна показывать:
С помощью Диспетчера тегов Google можно настроить отслеживание отдельных действий на странице — конверсий, прокруток, кликов и т. д. При включенном отслеживании в отчетах аналитики можно найти дополнительную информацию о действиях пользователей на сайте. Заключение Качественные рекламные тексты – неотъемлемая часть любого продающего сайта. Такие тексты должны эмоционально вовлекать читателя, доносить выгоды и преимущества вашего предложения, перечеркивать все возможные сомнения и страхи. Коммерческие тексты можно создавать индивидуально, прочитав соответствующие книги и взяв за основу специальные маркетинговые формулы, помогающие правильно выстроить и структурировать текст. Узнайте, как получить максимальную отдачу от SerpstatХотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования? Отправьте запрос и наш специалист свяжется с вами 😉 Оцените статью по пятибалльной шкале Статью уже оценили 6 человек в среднем 4 из 5 Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам Рекомендуемые сообщенияHow-to Denys Kondak Как продавать трафик на сайт и зарабатывать на этом How-to Stacy Mine Как покупать трафик на сайт How-to Denys Kondak Что такое UTM-метки и как их использовать работа Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи Нет времени следить за новостями? Без проблем! Наш редактор подберет статьи, которые обязательно помогут вам в работе. Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности. Поделитесь этой статьей с друзьями Вы уверены? Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылки. Сообщить об ошибке Отменить 10 мгновенных маркетинговых SMS-примеров, чтобы оставаться на связи с клиентами посредством текстовых сообщений – MobileMonkeySMS универсальны. Обмен текстовыми сообщениями или служба коротких сообщений (SMS) используется каждым пользователем мобильного телефона — независимо от того, где он живет, какое у него мобильное устройство и какая технология используется в его телефоне. 98% текстовых сообщений прочитаны. 90% читаются в первые 3 минуты. Примеры SMS-маркетинга в этой статье позволяют предприятиям связываться с клиентами через самый быстрый и широко доступный канал мобильной связи. Перейдите к примерам SMS-маркетинга или ознакомьтесь с 10 примерами SMS-маркетинга со скриншотами коммуникации в реальном времени в действии. Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelProНе упустите ни одного квалифицированного лида! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня! Запросить бесплатную консультацию Примеры SMS-маркетингаВот 10 примеров маркетинговых SMS-кампаний:
Если важно донести свое сообщение до клиентов, потенциальных клиентов и сообществ в режиме реального времени, важно использовать инструменты SMS-маркетинга вместо или в дополнение к электронной почте, телефону или социальным сетям. Давайте подробнее рассмотрим каждый пример SMS-маркетинга с реальными текстовыми сообщениями от таких компаний, как ваша. Пример маркетингового SMS-сообщения №1: Приветственное сообщение«Спасибо, что подписались на обновления». Одним из первых сообщений, которое компания создаст, когда начнет маркетинг текстовых сообщений, будет приветственное сообщение. Приветственное сообщение приветствует новых абонентов SMS. Вот приветственное сообщение Ларри Кима для людей, которые подписываются на маркетинговые обновления: В приветственном SMS-сообщении обязательно укажите:
Подпишитесь на рассылку SMS Ларри Кима с маркетинговыми новостями и обновлениями один раз в неделю, отправив текстовое сообщение «CLUB» на номер 1-309-740-3151. Пример SMS-маркетинга № 2: Распродажи и акции«Скидка 20% на ваш заказ с кодом THANKYOU». Предприятия используют SMS для рассылки рекламных акций и распродаж, потому что это один из самых привлекательных и экономически эффективных способов привлечения потенциальных и клиентов. Вот новости от модного бренда Jenni Kayne, предлагающего всем покупателям промо-код на 20%. Этот пример SMS содержит изображение, промокод и ссылку на сайт для покупки. Пример SMS-маркетинга № 3: Приглашения на мероприятия«Присоединяйтесь к нам на живом веб-семинаре 1 мая в 16:00». Мероприятия, как онлайн, так и очные, — это увлекательный способ оставаться на связи с потенциальными клиентами. Отправить SMS-подписчикам приглашение на мероприятие, сообщая им, когда и где происходит мероприятие, а также как зарегистрироваться или просмотреть его онлайн. Узнайте больше о том, как использовать чат-ботов для увеличения количества регистраций на веб-семинары и отправки напоминаний о мероприятиях. SMS Marketing Пример #4: Обновления статуса«Уважаемый клиент, мы обновили наши правила. Подробнее читайте здесь». SMS-сообщения читаются мгновенно и являются наиболее эффективным способом отправки срочных сообщений. Вот почему SMS является предпочтительным каналом для отправки срочных сообщений и обновлений статуса. Если часы меняются, встречи переносятся, отменяются или переносятся, используйте SMS для массового информирования клиентов. Пример SMS-маркетинга № 5: Образ жизни и сообщество«Все будет замечательно». Гэри Вайнерчак — влиятельный специалист в области маркетинга с огромным охватом. Гэри Ви использует обновления SMS-маркетинга, чтобы развивать сообщество и углублять взаимодействие с брендом и отношения с клиентами. Он делает это, рассылая мотивационные и ободряющие обновления для маркетологов и предпринимателей. В зависимости от бренда отправка вдохновения и мотивации может быть способом занять положительное место в мобильном пространстве, пользующемся доверием клиентов. Пример маркетингового SMS-сообщения #6: Подтверждение бронирования «Вы забронированы! Увидимся 17 марта 2020 года в 15:00». Электронная почта — людное место. Сообщения часто теряются в спам-фильтрах или становятся невидимыми в море непрочитанных сообщений. Вместо того, чтобы отправлять подтверждение бронирования, встречи или бронирования по электронной почте, предприятия могут отправлять подтверждения в виде SMS, где их с большей вероятностью увидят. Наряду с отправкой SMS-подтверждения о том, что бронирование было сделано, этот спа-салон отправляет напоминание о встрече и автоматизирует процесс подтверждения. Клиенты подтверждают свою встречу, отвечая «C», чтобы подтвердить свое присутствие. Пример маркетингового SMS-сообщения № 7: напоминания о назначенных встречах«Ваша встреча назначена на завтра, 17 марта 2020 г., в 15:00». Клиенты считают SMS наиболее удобным способом оставаться на связи с поставщиками услуг и предприятиями. Напоминания о назначенных встречах с помощью текстовых сообщений не представляют никакой сложности, потому что их, скорее всего, увидят, когда назначена встреча. В этом маркетинговом SMS-примере клиенту напоминают о рейсе, который отправляется через 24 часа. Клиенты вознаграждают бренды, с которыми они сотрудничают, когда обеспечивается надежная коммуникация. Пример маркетингового SMS-сообщения № 8: напоминания об оплате«Ваш баланс в размере 100 долларов США будет выплачен картой 1 августа 2020 года». Все больше и больше предприятий учитывают предпочтения своих клиентов, отправляя напоминания о выставлении счетов в виде текстовых сообщений. Обновления SMS с меньшей вероятностью останутся незамеченными, чем сообщения, отправленные в переполненные почтовые ящики, и их так же легко автоматизировать для предприятий. SMS Marketing Пример #9: Код безопасности«123456 — ваш проверочный код. Он истекает через 15 минут». Один из распространенных способов, с помощью которых предприятия обеспечивают клиентам безопасный просмотр, — это требование двухфакторной аутентификации с помощью кодов безопасности текстовых сообщений. В эпоху, когда безопасность в Интернете является главным приоритетом, клиенты ценят удобство и меры предосторожности, доступные в SMS-кодах безопасности. SMS-маркетинг Пример №10: Внутренние обновления компании«Команда, обратите внимание на техническое обслуживание здания». Маркетинговые SMS-новости позволяют предприятиям мгновенно, легко и удобно общаться с клиентами. SMS также является отличным каналом для компаний, чтобы отправлять внутренние обновления. Хотя электронная почта традиционно была основным способом отправки внутренних сообщений компании, создайте внутренний список подписчиков SMS для мгновенных, срочных и своевременных обновлений. Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelPro Не оставляйте за собой ни одного квалифицированного лидера! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Запросить бесплатную консультацию Как создавать маркетинговые SMS-кампанииВыполните следующие действия, чтобы получать мгновенные, привлекательные SMS-обновления для маркетинга, продаж, поддержки клиентов и общения. Шаг 1: Подпишите людей на SMS-обновления.Как получить SMS-подписчиков? Существует 3 основных способа подписки подписчиков на SMS-обновления:
Прочитайте пошаговое руководство: Как получить больше подписчиков SMS. Шаг 2: Создайте содержание SMS-кампании.
Как писать маркетинговые SMS-сообщения? Рекомендации по составлению эффективных маркетинговых SMS-сообщений:
Лучшие методы SMS-маркетинга — это рекомендации, а не жесткие правила. Всегда есть исключения, и только опыт и тестирование покажут, что лучше всего работает для конкретного бренда и аудитории. Прочтите пошаговое руководство: Как создать привлекательный контент для чат-бота. Шаг 3: Отправка SMS-кампаний.Как отправить смс-рассылку? Легко создать SMS-рассылку за 5 шагов с помощью визуального конструктора SMS-кампаний, такого как MobileMonkey:
Прочтите пошаговое руководство: Как отправлять SMS-рассылки. Скопируйте эти примеры SMS-маркетинга и сделайте их своими собственнымиSMS-маркетинг — это самый быстрый способ охватить более 5 миллиардов человек, которые отправляют и получают текстовые сообщения по всему миру. SMS-маркетинг — это мгновенно, удобно и универсально. Когда вы будете готовы проводить свои собственные маркетинговые SMS-кампании, подписные программы и массовые рассылки текстовых сообщений, используйте набор инструментов SMS-маркетинга MobileMonkey. Ознакомьтесь со всеми инструментами многоканальной платформы чат-ботов MobileMonkey, бесплатно начав работать с MobileMonkey. Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelProНе оставляйте за собой ни одного квалифицированного лидера! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня! Запросить бесплатную консультацию Важные дальнейшие действия
Часто задаваемые вопросы о примерах SMS-маркетинга В: Что такое SMS-маркетинг? Ответ: SMS-маркетинг (служба коротких сообщений) — это еще один канал, который маркетологи используют для продвижения своих продуктов и/или услуг среди клиентов. Его также можно назвать маркетингом текстовых сообщений. В: Действительно ли SMS-маркетинг работает? О: Да, SMS-маркетинг — это эффективный способ привлечь клиентов. СМС-сообщения имеют открываемость 98% (90% прочитаны в течение первых 3 минут). Кроме того, текстовые сообщения — самое используемое мобильное приложение в мире. В: Как начать работу с SMS-маркетингом? О: Существует три основных способа подписки подписчиков на SMS-обновления:
В: Как писать маркетинговые SMS-сообщения? A: Ниже приведены наиболее эффективные методы написания SMS-маркетинга:
В: В какое время лучше всего отправлять маркетинговые SMS-сообщения? О: Лучшее время для отправки маркетинговых SMS-сообщений зависит от аудитории. С платформой, которая предлагает планировщик, вы можете запланировать SMS-сообщения в часовом поясе вашего клиента. В: Могу ли я рассылать SMS своим клиентам? О: Да, вы можете использовать конструктор SMS-кампаний для создания рассылки текстовых сообщений. SMS-рассылки — это сообщения, отправляемые группе людей одновременно. Вы можете использовать Chat Blaster от MobileMonkey для создания и отправки SMS! В: Как отправить смс-рассылку? О: С помощью визуального конструктора SMS-кампаний, такого как MobileMonkey, легко создать SMS-рассылку, выполнив 5 быстрых шагов:
В: Могу ли я рассылать SMS-сообщения людям, которые не подписались? О: Вы должны отправлять SMS-сообщения только тем людям, которые подписались на их получение. В: Каковы наилучшие методы рассылки текстовых сообщений? A: Вот некоторые передовые методы SMS-маркетинга, которые помогают нам использовать этот канал с максимальной выгодой при соблюдении правил маркетинга текстовых сообщений в США
В: Что такое Закон о защите прав потребителей телефонных услуг (TCPA)? A: TCPA — это закон, который регулирует, как предприятия могут связываться с потребителями с помощью автоматических или предварительно записанных телефонных звонков, SMS-сообщений и факсов. Дополнительную информацию о TCPA можно получить на веб-сайте Федеральной комиссии по связи: https://www. В: Как я могу использовать SMS-рассылку для увеличения продаж? О: Есть несколько способов использовать SMS-маркетинг для увеличения продаж. Вы можете отправлять текстовые сообщения с купонами и скидками, продвигать конкурсы и розыгрыши, а также объявлять о новых продуктах и услугах. Вы также можете использовать SMS-маркетинг для повторного привлечения клиентов, которые не взаимодействовали в последнее время, или для отслеживания покупок. В. Как лучше всего использовать SMS-маркетинг для увеличения продаж? A: Ниже приведены некоторые рекомендации по использованию SMS-маркетинга для увеличения продаж:
|
Вы должны определить, какую проблему может решить продвигаемый вами продукт и на какие функции стоит обратить внимание.
Например, можно использовать популярный метод AIDA . Означает линию реакции клиента, которая у него возникает при совершении покупки:
Также продавец показывает нам, сколько мы можем сэкономить, если будем покупать в том самом магазине.
Бестселлер, написанный самым успешным копирайтером всех времен:
Присоединяйтесь к нашему уютному сообществу 🙂
«Все будет замечательно».
Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня!
Загрузите список телефонных номеров на платформу SMS-маркетинга.
Отправка нежелательных текстовых сообщений является нарушением Закона о защите прав потребителей телефонных услуг (TCPA) и может привести к штрафным санкциям.
fcc.gov/sites/default/files/tcpa-rules.pdf
«Спасибо, что подписались на обновления».
Он использует электронные сообщения для общения с клиентами через их мобильные устройства.
Вот 16 способов привлечь больше подписчиков на ваши маркетинговые SMS-кампании:
Выберите ключевое слово: