Содержание
Креативы для таргета: +31 пример, как создать дизайн, программы, идеи
Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. Аналогично неудачный креатив может свести все усилия по созданию и настройке РК на нет.
В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры удачных креативов. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Инстаграм сторис.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
Читайте также: ТОП-10 курсов по таргетированной рекламе
Что такое креатив в рекламе
Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.
Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.
В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.
Это интересно: Как фотографировать товар для Инстаграм, так чтобы его захотели купить
Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм
Начнем с базовых правил создания продающих креативов:
#1. Изучение ЦА и выбор рекламной концепции. Сначала нужно изучить ЦА и понять, как на нее можно воздействовать. Какие потребности ЦА решает ваш продукт и каким образом? Какую эмоцию и желания должна вызывать реклама? Какая подача наиболее эффективно воздействует на ЦА? В первую очередь, нужно ответить на все эти вопросы и сделать правильные выводы. Затем упаковываем полученную информацию в визуальную упаковку.
Например, вы рекламируете обучающие курсы. Нужен креатив для курса по веб-разработке. Реклама рассчитана на людей, которые работают по найму и хотят сменить профессию. То есть, на новичков. Что видим на креативе: слева описана «боль» ЦА — низкая ЗП на старом месте работы, жесткий график, отсутствие перспектив. Справа решение — ЗП от 600 $ с перспективой роста, карьера в IT, фриланс или удаленка. Слабовата визуальная составляющая, но это уже другой вопрос. Как минимум, картинки не отвлекают от сути.
#2. Размер и формат креатива. Правильно выбираем размер и формат креатива под соцсеть или рекламную площадку, в которой будем размещаться. Чтобы изображение и текст не выходили за пределы креатива. Кроме общего размера нужно учитывать безопасные зоны для текста и объектов. Например, в сторис нужно отступить по 250 px сверху (место для названия аккаунта и слова «реклама») и снизу (место для свайпа).
#3. Реклама должна быть качественной. Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные клиенты будут судить о качестве продукта.
#4. Ключевой месседж должен быть визуально выделен и первым попадать в поле зрения. Еще в креативах для соцсетей не должно быть слишком много текста. В одном месседже показываем боль или проблему, в другом — решение. Либо оффер и преимущества. Либо оффер, преимущества и CTA-призыв. Месседжи должны отличаться по шрифту и, желательно размеру, но вместе смотреться гармонично.
Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.
Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В данном примере они выделены красным:
#5. Нужно захватить внимание пользователя с первых секунд. Особенно это касается сторис. Потому что когда пользователь понимает, что перед ним реклама, и она его не цепляет — он просто перелистывает историю. Если обычная сторис длится 15 секунд, то в рекламной надо успеть захватить внимание за 5 секунд, чтобы зритель захотел смотреть дальше. Если в качестве креатива для сторис используем видео — оно должно быть динамичным.
Пример цепляющих видео сторис:
Другой пример годной видеорекламы, которую хочется досматривать до конца — креативы религиозной организации Fellow. Цепляет даже атеистов.
Лайфхак: сейчас можно заметить нативные рекламные сторис. Визуально они похожи на обычные. В них используют стикеры и стилистику редактора сторис. Плюс в том, что у зрителя нет автоматического отторжения, как при виде стандартной рекламы. Он думает, что это обычная сторис, задерживает на ней внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама. За это время пользователь успевает полностью изучить рекламное предложение.
Попадается 2 типа таких сторис — со стикером вопросов и в виде анонса поста:
#6. Не используем слишком много элементов и не перегружаем креатив лишней информацией — это отвлекает от главного. Лучше сделать несколько креативов для одного и того же продукта, если хотите показать все его преимущества.
#7. Правильно подбираем цветовую гамму — она может содержать элементы корпоративного стиля либо подходить по смыслу содержания рекламы. Не используем много цветов. 2-4 достаточно.
#8. Можно добавить подробное описание в сторис. Чтобы не занимать место в самой истории. Описание в сторис открывается по клику на слово «Еще».
#9. Если говорим на камеру в рекламе для сторис, лучше добавить субтитры. Можно не всю речь, но обязательно ключевые моменты. Сторис часто слушают без звука. Если человеку неинтересно или нет возможности сразу включить звук — он пропустит рекламное предложение.
Примеры удачных креативов
На что можно равняться:
Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.
Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.
Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.
Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.
Ошибки при создании рекламного креатива
Что снижает эффективность рекламы.
Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.
Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).
Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.
Нечеткий месседж — в первые несколько секунд непонятно, о чем вообще идет речь в рекламе. Только через время понимаешь, что это скорее всего, реклама курса по поиску и анализу целевой аудитории. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и после минуты не поймут смысл баннера. Хотя их могли бы привлечь на курс, как людей, которые задумывались о смене профессии. Также не ясно, намеренно или нет пропущено слово «аудитории» и почему нельзя было написать полностью — «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это креатив достаточно известной онлайн школы.
Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.
Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция
Сделаем простой креатив для Инстаграм сторис в онлайн редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков на профиль фотографа. В профиле он показывает идеи для съемок.
Шаг 1. Заходим на сайт Canva и активируем 30 дневный бесплатный период.
Можно найти шаблон, но мы будем делать с нуля. Жмем на фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и в списке выбираем «История в Instagram».
Шаг 2. В качестве фона загружаем фотографию человека, которого будем пиарить. Идем в «Загрузки» — «Загрузить медиа». Загружаем с компьютера и перетаскиваем на холст. На фото в дальнейшем можно наложить фильтры.
P.S. В более сложном варианте можно удалить фон из фото, чтобы получился человек на прозрачном фоне. Затем его можно наложить поверх другого фона в Canva. Инструмент удаления фона есть на платном тарифе Canva.
Шаг 3. Добавляем текст. Через соответствующий инструмент в панели. Сначала добавим сам текст, а потом плашки, чтобы смотрелось контрастнее. У нас будет 2 ключевых месседжа — рекламное предложение и призыв подписаться. Пока черновой вариант.
P.S. Во время добавления текста и элементов, не забываем, что нужно отступить немного сверху и снизу.
Шаг 4. Добавляем цветные плашки. Находим обычный квадрат в папке «Элементы», меняем цвет и размер. Добавляем под текст. Цветов стараемся добавлять не больше 2 или 3, если сочетаются между собой и не крадут внимание от текста.
При желании можно добавить пару элементов, но опять-таки, чтобы не отвлекали. Цвета используем только те, что уже есть.
Готовый вариант после всех корректировок:
P.S. Анимированная сторис смотрится выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать все добавленные элементы в пару кликов.
Заключение
Еще до создания креатива для таргетированной рекламы важно проработать первое правило из данной статьи. А именно — изучить целевую аудиторию и определить самый лучший способ донести до нее рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша ЦА или как до нее достучаться — одним визуалом задачу не решить.
Полезные ссылки:
- Кто такой сторисмейкер, сколько зарабатывает и где на него учиться
- 14 способов выйти в рекомендации Reels
- Как настроить рекламу в ВК
- Как сделать красивый шрифт в Инстаграм
Техники и советы по созданию цепляющего рекламного креатива
Рекламный креатив – это та самая картинка или видео, которые сопровождают объявления в таргете. Но название неслучайно происходит от английского слова creative – творческий. Хороший рекламный креатив – это не любая картинка с текстом, а визуальное воплощение оригинальной, творческой идеи, привлекающей внимание. В этой статье рассмотрим, как сделать креатив по-настоящему креативным и разберем несколько примеров выдающейся рекламы последних лет.
Как работает креатив в рекламе
Разработка рекламного креатива поэтапно
1. Составляем портрет целевой аудитории
2. Определяем конкретные преимущества продукта
3. Придумываем идею рекламы
4. Создаем креативы
Несколько креативных техник для поиска идей
Нестандартный взгляд
Метод альтернатив
Ассоциация
Сравнение
Олицетворение
Гипербола
Литота
Техника фокальных объектов
Очевидные, но важные правила создания креативов
Разбираем примеры креативов для таргета
Как работает креатив в рекламе
Хотим сразу развеять заблуждения о том, что хороший креатив обеспечит успех всей рекламной кампании, продажи взлетят до небес, а менеджеры утонут под шквалом звонков. Креатив – это только часть таргетированной рекламы, ее важный, но не единственный элемент. Рассмотрим, где он работает лучше всего.
Принятие решения о покупке не укладывается в схему «Увидел – купил». Это сложный процесс, который включает следующие этапы:
- Реакция на объявление. Человек цепляется взглядом за необычную рекламу, которая отвечает его потребностям;
- Интерес. Возникает мотивация изучить рекламу внимательнее, получить больше информации о предложении;
- Желание попробовать продукт. Эмоциональный отклик на предложение, желание удовлетворить свои потребности с помощью товара;
- Возникновение мотивации к покупке. Изучение сведений о продукте и продавце, осознание их преимуществ, которое при благоприятном исходе заканчивается твердым желанием купить;
- Действие. Человек звонит в компанию, отправляет форму заявки и т. д.
На любой из этих стадий клиент может уйти. Например, если он не видит реальных выгод от покупки именно этого дорогого смартфона в сравнении с более дешевым, он покинет сайт.
Рекламный креатив работает только на первых двух этапах и, возможно, немного на третьем:
- он играет решающую роль на этапе реакции: за яркую необычную картинку с изюминкой цепляется глаз;
- креатив мотивирует изучить и само объявление, и более подробные условия предложения. То есть способствует донесению информации из объявления до человека;
- отчасти картинка в рекламе может вызвать желание попробовать продукт, но обычно для формирования такого желания нужно больше информации, например конкретные выгоды от приобретения, цена, условия доставки, характеристики товара и пр.
Важно не забывать, что эффективность таргетированной рекламы зависит еще и от иных вещей, кроме креатива:
- корректного таргетинга;
- стратегии показов;
- выбранных форматов и площадок;
- сервисов для настройки и управления кампаниями.
Таким образом, креатив – это очень важный элемент на начальном этапе привлечения потенциальных покупателей. Он напрямую влияет на CTR объявлений и количество переходов на посадочную страницу. Но вряд ли сыграет большую роль в мотивации к покупке, выборе продукта и непосредственно продаже.
Если вы ищете удобный сервис для управления всей рекламой, обратите внимание на click.ru. При настройке и оптимизации кампаний вам пригодятся наши автоматизированные инструменты («Парсер Wordstat», «Кластеризация запросов», «Нормализатор слов» и др. ), удобно отслеживать показатели помогут дашборды, а вишенкой на торте станет единый центр отчетов по всему контексту и таргету.
Разработка рекламного креатива поэтапно
1. Составляем портрет целевой аудитории
Прежде чем создавать картинку или видео, нужно понимать, кому вы ее покажете и с какой целью. Причем ответ из разряда «Всем мужчинам, которые любят тюнинг авто» или «Молодым мамам» не подойдет. Портрет аудитории лучше прописать максимально подробно:
- пол;
- возраст;
- образование;
- интересы;
- семейное положение;
- уровень дохода;
- место проживания;
- сообщества в соцсетях, в которых состоит аудитория;
- интернет-площадки, на которых она может часто бывать;
- потребности аудитории, связанные с вашим товаром/услугой;
- страхи и «боли» при покупке товара/услуги.
Собирать информацию можно в счетчиках статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics (у нас есть про это отдельная статья), в социальных сетях при помощи ручного поиска и автоматических парсеров, а также методами опросов различных уровней. Например, для определения потребностей и страхов можно собрать фокус-группу из реальных людей и провести опрос.
2. Определяем конкретные преимущества продукта
Важно, чтобы они были актуальны для конкретной целевой аудитории: закрывали ее потребности, развеивали страхи или обращались к «боли». Преимущества следует формулировать максимально четко и прозрачно. В этом помогают конкретика и факты. Разберем на примерах.
- Расплывчатую формулировку «Низкие цены» можно заменить на «Цена ниже на 5000 р. до 9 сентября» или «5990 р. за *товар* с монтажом под ключ». Главное – наглядно показать, почему покупка выгодна.
- Вместо обобщенного «Скидки и подарки» можно писать «Скидка 30% на первый заказ», «Чехол в подарок при заказе до 9 сентября» и т. д.
- Вместо «Удобная/быстрая доставка» можно написать «Доставка в тот же день», «Доставка за 2 часа» и т. д.
Желательно записать как можно большое преимуществ. Потом их можно будет протестировать, чтобы выяснить, какие из них привлекают аудиторию лучше всего, чтобы в дальнейшем использовать только их.
3. Придумываем идею рекламы
Идея – это целостный образ, в котором сочетаются все элементы позиционирования товара (образ товара, образ ЦА, рекламный слоган, УТП и др.) и который при этом подается креативно. Пожалуй, это самый сложный этап. Именно на нем нужно проявлять творческий оригинальный подход. Существуют специальные техники, которые помогут придумать необычную идею рекламы, их мы описываем в следующем блоке статьи. Не спешите реализовывать первый же сюжет, который показался оригинальным. Стоит сгенерировать 5–10 идей и потом выбрать лучшие вместе с командой.
4. Создаем креативы
На этом этапе сверяемся со списком форматов для нужной рекламной площадки и готовим креативы самостоятельно или с привлечением специалиста по графике. Вопреки распространенному мнению, цепляющий креатив не обязательно создается крутым дизайнером в Photoshop или Illustrator. Его вполне может сделать маркетолог или таргетолог с применением простых сервисов, таких как Desygner, Supa, Lunacy и др.
Несколько креативных техник для поиска идей
Вот несколько приемов, которые помогают придумывать запоминающийся образ для картинки или видео.
Нестандартный взгляд
Один из самых простых способов создать креатив. Часто достаточно лишь чуть-чуть сместить взгляд на предмет, причем как в буквальном смысле (неожиданный ракурс для фото), так и в переносном (подумать, как можно решить коммуникативную задачу без шаблонных вариантов). Например, на этом креативе рекламируют вовсе не безупречный интерьер или котика, а пиццу. Ее почти не видно из-за необычного ракурса, но мы точно знаем, что она теплая.
Метод альтернатив
Мы часто выбираем самые простые пути решения проблемы. Метод альтернатив же предлагает отсеять очевидные идеи и спросить себя: «Как ещё можно донести эту информацию?». Яркий пример использования этого метода – реклама от Альфа-Банка, замаскированная под объявления мошенников. В 2020 году бренд создал сайт alfaprank.ru и вел на него рекламу со следующими треш-креативами:
Люди, которые поверили рекламе, попадали в ситуацию потенциальной «потери денег». Конечно, они ничего не теряли, банк объяснял им, что похожими стратегиями пользуются злоумышленники.
Банк мог бы просто пугать пользователей страшными предупреждениями «Осторожно, мошенники!», но он пошел альтернативным путем – дать человеку прочувствовать ситуацию на себе.
Ассоциация
Вспоминаем образы, понятия, явления, связанные с товаром или услугой, а затем выбираем из них самые яркие. Для творческого поиска ассоциаций даже придуман отдельный метод – синектика. Он заключается в том, что нужно записать несколько образов-аналогий к искомому предмету:
- прямая – самые очевидные аналогии из быта, науки, культуры и пр.;
- субъективная – исходящая из позиции «я сам стал искомым предметом»;
- символическая – поиск аналогий через поиск противоположностей;
- образная – поиск аналогий через мысленную замену предмета на любой другой;
- фантастическая – аналогия с любыми вымышленными явлениями и существами.
На креативах ниже обыгрывается ассоциативная цепочка «аллергия, заложенный нос как ее симптом и шерсть животного как ее причина».
Вот еще примеры, когда зашифрованные в рекламе понятия определяются практически мгновенно. В первом – «универсальность» (автомобиль универсален так же, как швейцарский нож), а во втором – «устойчивость» (несмотря на скользкую банановую кожуру).
Сравнение
Это и популярный в отечественном маркетинге прием сопоставления какого-то «обычного» товара с объектом рекламирования, и нейтральные сопоставления, как, например, в рекламе LEGO. Сравнение здесь доносит мысль о том, что конструктор развивает воображение детей.
Олицетворение
Первый, более простой его вид, состоит в том, что неживой товар, услуга или связанный с ними предмет становится живым. Как, например, в этом креативе. Кухонные полотенца в виде котика очень рады молоку и наверняка отлично его впитают.
А на этих креативах со слоганом «Освободи свою кожу» бороды изображены в виде зверьков, «захвативших» значительную площадь лица мужчин.
Олицетворение бывает и чуть более сложным, когда животные наделяются человеческими чертами, совершают характерные для людей поступки, носят человеческую одежду и т. д.
Например, на этой рекламе животные превращены в судей, которые сурово смотрят на тех, кто плохо с ними обращается. Слоган кампании – «Люди, которые плохо обращаются с животными, заслуживают осуждения».
Гипербола
Это нарочитое преувеличение какого-либо свойства объекта для акцентирования внимания на нем. Вот пара ярких примеров гиперболы от рекламного агентства JWT (Австралия). Бинокли с оптическим зумом очень сильно приближают!
Литота
Это, наоборот, преуменьшение тех свойств, которые требуется преуменьшить. Очень часто литота используется применительно к компактному размеру товара. В этом креативе нам наглядно объясняют, что суперкомпактный автомобиль поможет в любой жизненной ситуации.
Техника фокальных объектов
Это образное связывание товара или услуги со случайными предметами или явлениями. Этот метод противоположен ассоциациям: если ассоциации основаны на имеющейся связи между объектами, то в фокальных объектах этой связи изначально нет – ее нужно искусственно придумать. Например, к товару телевизор можно взять 3 случайных объекта и изобрести взаимосвязи:
- собака – телевизор такой же «домашний друг», послушный и выполняющий команды;
- звездолет – телевизор может мысленно перенести вас в другие миры;
- одеяло – с любимой передачей по ТВ промозглым вечером так же уютно, как под любимым одеялом.
Такое нарочитое сопоставление несопоставимого производит сильное впечатление и привлекает внимание.
Важно! При применении всех этих приемов важно не переборщить, а лучше указать прямо на креативе или в рекламном видео, что это просто художественный образ и он не отражает реальные свойства товара. Ведь, согласно статье 5 федерального закона N 38-ФЗ «О рекламе», за объявления, содержащие не соответствующие действительности сведения, можно получить штраф.
Очевидные, но важные правила создания креативов
Что мы все про креативность да про креативность. Давайте вспомним более тривиальные, но все равно важные правила эффективной рекламы.
- Больше примеров. Вместо стоковых материалов лучше использовать изображения конкретных продуктов и фото реального процесса оказания услуг.
- Сохраняйте единый стиль креативов. Единая цветовая схема и декоративные элементы отлично работают на быстрое запоминание и узнавание вашей компании.
- Добавляйте видео. Видео в тренде уже несколько лет и не собирается сдавать позиции. Если есть возможность, лучше разбавлять статичные креативы короткими промо-роликами, а также живыми съемками из магазина, офиса и т. д.
- Доносите информацию сразу. Люди пролистывают контент в соцсетях за считанные секунды. Поэтому сразу говорите о вашем предложении. Длинные и красивые лайфстайл-ролики уместны только для крупных брендов, которые не гонятся за продажами с рекламы.
- Показывайте людей. По статистике, креативы, содержащие лица людей, дольше задерживают на себе внимание и вызывают на 30–40% больше реакций, чем содержащие только продукт.
- Добавляйте нативность. Например, в коротком видео для цветочного салона можно показать сцену, как девушка радуется доставленным цветам, а для магазина косметики можно выложить быстрый обзор доставленной посылки с товарами, как будто от первого лица.
- Используйте интерактив. Люди в целом любят взаимодействовать с публикациями в соцсетях: листать, голосовать, реагировать смайликами и т. д. Самый простой способ добавить интерактивности – сделать рекламное объявление со слайдами, которые следует пролистать.
- Не перегружайте рекламу. Ни визуальными элементами, ни текстом. Это раздражает.
- Расставляйте акценты. Выделяйте с помощью цвета и размера те элементы, которые важнее всего в вашем сообщении, например цену, срок акции или размер скидки.
Разбираем примеры креативов для таргета
Разберем, как описанные выше принципы и правила реализуются на практике. Возьмем несколько необычных креативов и препарируем их, стараясь найти все приемы и методы, с помощью которых они созданы.
Для распознавания первого креатива может потребоваться некоторое время. Логотип в углу намекает, что мы внутри пузыря от жвачки! Вряд ли кто-то ожидал такой ракурс съемки. Здесь использован прием «Нестандартный взгляд». Дополнительно здесь использован минимализм и отсутствие лишних деталей.
А что здесь? Группа кричащих девушек стоят между машиной и пешеходом. Это наглядное олицетворение того, как система безопасности автомобиля оповестит водителя о препятствии. Наглядность усиливается за счет того, что здесь много людей с выразительной мимикой.
Еще примеры. На них явно распознаются два вида объектов: громкие шумящие предметы и нос. Здесь работает метод ассоциаций: нос может издавать такой же сильный и неприятный звук, как громкоговоритель или свистулька. Реклама посвящена борьбе с храпом.
А на следующем примере ассоциация более многоуровневая. Обычно муравьи идут на сладкое, но тут даже они понимают, что ловить им нечего – этот «Чупа-Чупс» без сахара.
Разумеется, не все креативы в таргете должны быть такими же оригинальными и творческими, как показанные в статье. Однако они помогают лучше понять, как придумывать рекламу, на которую хочется кликнуть и которая запоминается надолго.
Уделите больше времени цепляющим креативам, а рутинные задачи по настройке рекламы поможет выполнить click.ru. Наш сервис – это 17 инструментов автоматизации, которые помогут сделать жизнь специалиста по рекламе проще, единый личный кабинет для всех площадок, один договор и комплект закрывающих документов по всем рекламными системам. А участники нашей партнерской программы получают вознаграждение до 15% от расходов на таргетированную и контекстную рекламу!
Запустить рекламную кампанию
7 примеров невероятно креативной рекламы: использование вашего окружения
Главная — Блог — 7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашего окружения
Вчера я шел по Бостону, когда наткнулся на довольно необычную сцену — огромную золотую кучу Butterfingers прямо посреди Копли-сквер. Что это за колдовство? — подумал я, с благоговением глядя на гигантскую горку хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно беря в руки плитку то тут, то там. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз полчищами, запихивая груды батончиков в свои рюкзаки в полном экстазе. Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:
Куча баттерфингеров Pawngo на Копли-сквер
При ближайшем рассмотрении это было не славное чудо, а хитрая рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника Giants. Их джеб в шоколадном батончике придает новое значение слову «горько-сладкий». Однако перед отъездом я не стал запихивать их в карманы.
Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они придумали свое имя умным и оригинальным способом. Обычно гигантская куча Баттерфингеров, появляющаяся в центре Бостона, безусловно, привлекала бы внимание, но хитрое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.
Pawngo использовала окружающую среду (Бостон, страдающий после поражения Patriots) в своих рекламных целях. Вот несколько других уникальных примеров рекламы, в которых используются преимущества сеттинга и окружения.
1. Взрыв семян McDonald’s
Умная реклама семенной бомбы McDonald’s
Эта недавняя реклама семенной бомбы McDonald’s была разработана Шоном Клик. Это, безусловно, уникальная идея — украсить эти грязные обочины автострады красочными логотипами. Но то, что делает рекламу великолепно инновационной, — это предусмотрительность Click в отношении географии рекламы; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что на самом деле незаконно уничтожать рекламу McDonald’s — невероятно.
Использовать сид-бомбардировку в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно, если бы она получила дальнейшее развитие. Интересно, что было бы, если бы одуванчики были цветком штата Массачусетс…
2. Идеально размещенные плакаты JobsinTown
Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральных и сушильных машин В этих объявлениях есть немного детского удивления, поскольку они напоминают нам о молодых годах, представляя себе маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, вытаскивающих банки с газировкой из торговых автоматов.
3. Domino’s Reverse Graffiti
Реклама Domino’s с граффити на улицах и тротуарах
В этой рекламной кампании Domino’s экспериментировала с обратным граффити, в котором моющее средство и вода промываются по тщательно размещенному трафарету, в результате чего создается контраст между грязной улицей и чистыми местами, нанесенными трафаретом. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!
4. Экстренное дополнение Axe
Зеленая реклама Axe с аварийным выходом
Топор предполагает, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведя нас к запасным выходам, бежит не от горящего ада, а на самом деле стая похотливых дам, обезумевших от запаха топора беглеца.
5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси
Милуоки Ривер Хранитель Творческий водный путь Граффити реклама
Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, удерживают большинство предприятий от нанесения аэрозольной краски на здания. Организация Milwaukee River Keeper разработала умный дизайн, в котором носики водного пути используются как художественные элементы для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.
6. Откройте широко для Oldtimer
Реклама остановок для отдыха Oldtimer на склоне горы в Австрии
Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно ужасающей. Я не могу не думать, что это может быть даже угрозой безопасности. Это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.
7. Грузовики FedEx на шаг впереди
Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»
Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков. FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и каким прекрасным инструментом они могут быть для экспериментальной рекламы.
Есть ли у вас какие-либо идеи по использованию вашего окружения для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем реализовать это творческое мышление для онлайн-рекламы?
Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.
16 замечательных примеров рекламы на Facebook и способы их копирования
Помимо детального таргетинга, одной из причин, по которой реклама на Facebook работает так хорошо, является ее визуальное восприятие. Вы не можете избежать шаблонного формата поисковой рекламы, и, как бы они ни старались, медийная реклама просто не может полностью соответствовать чистой и гладкой природе рекламы Facebook. Но будучи наименее разрушительными, это также означает, что они должны быть достаточно сильными, чтобы конкурировать с милыми младенцами и вирусными видео вместе с ними в лентах пользователей…
Хм. Советы по покупке автомобиля? Или отец, занимающийся гимнастикой…
В сегодняшней статье я расскажу о лучших примерах рекламы на Facebook и о том, как вы можете применить их, чтобы выделить свою рекламу среди конкурентов (и веселые трогательные видео).
Перейти к категории объявлений:
- Примеры забавных объявлений Facebook
- Примеры конкурирующей рекламы на Facebook
- Примеры смарт-рекламы Facebook
- Примеры карусельной рекламы Facebook
- Примеры видеорекламы на Facebook
Забавные примеры рекламы на Facebook
Эти примеры помогут каждому, независимо от того, являетесь ли вы опытным экспертом или только учитесь размещать рекламу на Facebook.
1. Grin
В соответствии со своим творческим названием компания Grin предлагает нам легкий и забавный пример рекламы на Facebook на скучную тему: рентабельность инвестиций. Там написано . Нужно отслеживать рентабельность инвестиций этого неуловимого влиятельного лица? Время для секретного SaaS.
Текст в этом симпатичном дизайне рекламы на Facebook блестяще расположен. Забавная часть (секрет SaaS) громче всего выделяется крупным шрифтом, но болевая точка сначала привлекает ваше внимание контрастным желтым выделением. А затем, в соответствии с темой объявления, заголовок гласит: «Раскройте секреты рентабельности инвестиций в Influencer Marketing».
Выводы:
- Сосредоточьтесь на болевых точках. Grin понимает, что аудиторию волнует не эффективность маркетинга влияния, а измерение его успеха.
- Получайте удовольствие! Смайлики и игра слов всегда привлекают аудиторию.
- Используйте интересные, активные слова в заголовках объявлений на Facebook, чтобы сделать ваше предложение более привлекательным.
2. Nom Nom
В приведенном ниже рекламном объявлении Nom Nom превышает рекомендуемое количество символов для основного текста. Но для тех, кто не хочет читать все эти слова, прямо в рекламном объявлении есть большой старый TLDR: МОЯ СОБАКА ЛЮБИТ ЭТО.
В большинстве случаев, чем конкретнее отзыв или характеристика, тем лучше. Но короткие и общие, но связанные, тоже имеют место… как в рекламе на Facebook, где человек не ищет отзывы активно.
Выводы:
- Извлеките разговорные и запоминающиеся фрагменты из обзоров, чтобы использовать их для быстрого и убедительного рекламного текста.
- Укажите важные детали в основном тексте, но убедитесь, что ваше объявление привлекает внимание и вызывает интерес, чтобы прочитать больше.
- Упомяните рекламные акции и предложения в описании объявления.
3. A&E
Слишком часто в праздничном маркетинге компании утомляют свою аудиторию одними и теми же креативами и сообщениями, которые используют все остальные. Посмотрите на этот мрачный пример рекламы на Facebook, посвященный Дню матери, от A&E. Никаких розовых или фиолетовых оттенков. Просто фотография рукописной открытки Норма его маме с постскриптумом. в конце: (P.S. Ради матери, не пропустите выпуск понедельника.)
Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook
Конечно, это A&E и самый продолжительный драматический сериал с оригинальным сценарием в истории канала, так что здесь есть очевидные преимущества. Тем не менее, мы можем сделать некоторые важные выводы из этой рекламы.
Выводы
- Отсылки к поп-культуре могут быть очень эффективными, если их правильно оформить.
- Идите против течения с праздничной рекламой, чтобы выделиться в лентах ваших зрителей, но при этом оставаться актуальным.
- Попробуйте рукописный текст в своем рекламном объявлении — в нем больше голоса.
Бесплатное руководство >> 7 основных советов по рекламе в Facebook об этом должен знать каждый рекламодатель.
4. Slack
В приведенном ниже примере рекламы Slack на Facebook изображена женщина с радугой и единорогом, на которой написано: «Каково это — сидеть на встречах на 25% меньше». Заголовок гласит: Slack: Сделайте работу лучше, а описание — это ценностное предложение: Slack объединяет все ваше общение в одном месте.
Реклама Slack на Facebook «Сделаем работу лучше»
Это отличный пример релевантной рекламы на Facebook — между радугой и единорогами и признанием того, что никому не нравятся бессмысленные встречи. CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просить пользователей зарегистрироваться только на основе этой информации может быть не самой эффективной стратегией.
В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».
Выводы
- Сосредоточьтесь на том, как пользователи или клиенты будут чувствовать себя после использования вашего продукта (эмоциональные слова и фразы здесь!)
- Будьте изобретательны в своих рекламных креативах/изображениях.
- Рассмотрите возможность использования яркого запоминающегося слогана или слогана в качестве заголовка.
Примеры конкурентной рекламы в Facebook
Конкурентная реклама может быть эффективной, если она сделана со вкусом. Вот несколько примеров рекламы на Facebook, которые показывают нам, как это делается.
5. Shopify
В то время как Shopify обычно известен своим воодушевляющим тоном, эта реклама на Facebook показывает нам ее конкурентную сторону. Он гласит: От отсутствия листинговых сборов до меньшей конкуренции. Узнайте 10 причин, по которым продавцы предпочитают Shopify Etsy .
А затем заголовок гласит Вот почему Shopify лучше, чем Etsy . Это хороший выбор слова, потому что «Узнайте, почему» будет означать, что вам придется выяснить это самостоятельно, используя Shopify. В этом случае понятно, что нажатие приведет вас к конкретным причинам, подобным тем, которые упомянуты в основном тексте.
Выводы:
- Если вы собираетесь нацеливаться на своих конкурентов, укажите конкретные причины, почему вы лучше подходите для более убедительного и красивого текста.
- Вместо того, чтобы сказать: «Мы лучше, чем [конкурент], сформулируйте это так: «[зрители] предпочитают [вашу компанию] [конкуренту]». Здесь предметом является аудитория, а не ваше дело.
- Вам не нужно делиться изображением вашего конкурента с большим красным крестиком, чтобы быть эффективным. В этом случае Shopify использует чистый дизайн только для своего продукта, возможно, чтобы сосредоточиться на самой рекламной копии.
6. Tentsile
В этой рекламе на Facebook Tentsile предлагает не свой продукт, а отчет о выводах, полученных после тестирования его продукта на конкурирующих подражателях. Основной текст гласит: Мы протестировали продукты FAKE Tentsile, поэтому вам не нужно! За ним следует убедительный заголовок Посмотрите, что мы обнаружили 😱
Я не ищу гамака на дереве, но эта реклама на Facebook достаточно интригует, и мне хочется кликнуть и посмотреть, что она нашла.
Выводы:
- Не просто говорите о том, что отличает ваш бренд от конкурентов, докажите это эмпирическими данными.
- Используйте смайлики. Задыхающееся лицо не только делает заголовок «Посмотрите, что мы обнаружили» еще более неотразимым, но и не имел бы такого же эффекта, если бы он гласил: «Результаты вас шокируют».
- Если у вас есть оригинальный продукт, ищите подражателей и посмотрите, есть ли похожие подходы, которые вы можете использовать.
7. 360Learning
Эта реклама на Facebook от 360Learning — отличный пример создания спроса и срочности. Он гласит: Запойное обучение в стиле Netflix не решит текущий кризис обучения. Затем предлагает вам скачать электронную книгу по этой теме.
Это смелое и тревожное заявление также размещено в рекламном объявлении на красном фоне. Но что мы видим прямо под ним? Оазис синей кнопки с надписью ПОЛУЧИТЕ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ . Если вы используете полнофункциональную рекламную стратегию Facebook, руководства — это отличное предложение для аудитории, находящейся на вершине воронки, для повышения осведомленности и интереса.
Выводы:
- Привлеките внимание своей рекламой на Facebook со смелым заявлением. Зрители захотят увидеть, чем вы это подкрепите.
- Включите кнопку CTA прямо в объявление. Все изображение является кликабельным, но оно по-прежнему вызывает гораздо больше кликов, чем серая кнопка CTA на стандартном дисплее рекламы Facebook.
- Вместо того, чтобы привлекать внимание в цифровом виде, лично направьте свою аудиторию с помощью нарисованных от руки стрелок и иллюстраций.
8. Athos
Этот пример рекламы Facebook взят от Athos, создателей стиля одежды FitBit. Для некоторых продуктов, которые труднее понять, визуальное оформление решает все, и Athos в этом рекламном ролике подчеркивает это. Он накладывает показатели, которые вы увидите в приложении, на изображение человека, занимающегося тяжелой атлетикой, что демонстрирует более сильную концепцию, чем простое сопоставление двух изображений.
Одного только изображения достаточно, чтобы получить представление о том, что предлагается, но ему не хватает просто достаточно информации, чтобы вы захотели узнать больше. И вот, кнопка «Узнать больше» уже готова и ждет вашего нажатия.
Выводы:
- Можете ли вы привести свои объявления или продукты в соответствие с существующими успешными продуктами на рынке? Даже в других вертикалях?
- Посмотрите на изображение вашего объявления отдельно, без копии. Может ли обычный пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без поясняющего текста?
- Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную предметную/студийную фотосъемку, особенно если вы занимаетесь лайфстайл-бизнесом
Примеры умной рекламы на Facebook
Вы будете удивлены, узнав, как небольшие детали могут иметь значение и, в конечном счете, снизить затраты на рекламу в Facebook. Давайте взглянем.
9. Talkspace
Этот пример рекламы на Facebook от онлайн-сервиса бесед Talkspace — отличный пример не только особенностей и преимуществ копирайтинга, но и «почему». Основной текст гласит: Психическое здоровье необходимо каждому. Добавьте немного помощи в свой каждый день с лично подобранным терапевтом Talkspace. Так что да, мы видим особенность (лично подобранный терапевт) и выгоду (помощь вам каждый день)…
…но почему самый заметный текст в объявлении: Возобновить важные разговоры, с небольшим помощь терапевта.
Мысль о помощи в повседневной жизни подпитывает распространенное заблуждение, что терапия означает, что вы слабы. Но идея о том, чтобы начать заново и вести важные разговоры о жизни, гораздо более привлекательна и вдохновляет. Это главное «почему», которое так важно при написании продающего текста.
Выводы
- Не ограничивайтесь особенностями и преимуществами вашего предложения и опишите эмоции, которые ваши клиенты испытают в результате этого.
- Выделите самый важный текст объявления, разместив его в креативе яркими контрастными цветами.
- Используйте реалистичные (а не постановочные, смайлики) фотографии, чтобы представить свою аудиторию, использующую ваш продукт или услугу.
10. Dollar Shave Club
Этот пример рекламы Dollar Shave Club на Facebook взят из архивов, но его выводы сегодня даже более актуальны, чем в 2016 году. На нем изображены две бритвы, одна для него и одна для нее, но вы не можете сказать разницу между ними.
Объявление гласит: Сейчас 2016 год. Кто сказал, что женская бритва должна быть розовой? Dollar Shave Club поставляет потрясающие бритвы (для обоих полов) всего за несколько долларов в месяц. Попробуйте Клуб сегодня.
Понимаете, что я имею в виду?
Инклюзивность и гендерная нейтральность фигурируют почти в каждом обзоре тенденций цифрового маркетинга в 2022 году, но это не значит, что они не всегда были важны или что бренды не демонстрировали это в своих кампаниях. Эта кампания Dollar Shave Club не только бросает вызов гендерным нормам, но и открывает линейку продуктов для совершенно нового рынка.
Выводы
- Инклюзивные ценности бренда могут привлечь исключительное внимание вашей аудитории и принести пользу обществу одновременно.
- Есть ли способ продвигать существующую линейку продуктов для совершенно новой аудитории?
- Посмотрите на своих покупателей. Действительно ли они представляют вашего идеального клиента, или вы непреднамеренно упускаете из виду потенциально ценную аудиторию?
11. Вылечить
Несмотря на поразительные технологические достижения в современной медицине, на самом деле найти врача, который возьмет вашу страховку , и записаться на прием – неуклюжий процесс. Эта реклама Heal говорит вам Найдите лучший способ обратиться к врачу. По требованию и по расписанию .
В сочетании с улыбающимся лицом и неотъемлемым сигналом доверия от известного имени (CNN) прямо посередине, мы получили отличную рекламу на Facebook.
Выводы:
- Сделайте болевые точки клиентов центральными в своих сообщениях.
- Включите сильные, узнаваемые сигналы доверия, если это возможно.
- Продолжайте использовать эти интересные слова! «Открыть» гораздо привлекательнее, чем «найти».
Примеры видеообъявлений на Facebook
Видеообъявления на Facebook варьируются от реальных кадров до анимации и стиля слайд-шоу и всего за несколько секунд движения. Вот несколько примеров, которые охватывают все вышеперечисленное.
12. Приложение Cash
Приложение Cash позволяет отправлять, тратить, вносить и инвестировать деньги в одном месте. Но реклама ниже предназначена для чего-то другого: настраиваемой дебетовой карты.
Смотреть видео
Помимо привлекательности самой рекламы, это отличная маркетинговая стратегия. Сегодня персонализация не только является названием игры, но и поддерживает всеобъемлющую концепцию гибкости приложения. Кроме того, какие еще приложения для управления капиталом предлагают настраиваемую дебетовую карту? Бонусные баллы за уникальное торговое предложение.
Выводы:
- Какие бонусы вы можете добавить к своему набору, чтобы выделиться среди конкурентов?
- Используйте тонкое повторение в качестве техники копирайтинга. Повторение трех коротких предложений в основном тексте этого объявления (Выберите цвет. Добавьте подпись. Сгибание в любое время) придает ему ритм.
- Завершите свои рекламные видеоролики своим ценным предложением.
13. Bolden USA
В этом видеообъявлении на Facebook от Bolden представлена отличная идея для рекламы на Facebook с кратким руководством о том, как умываться, в форме часто задаваемых вопросов.
Нажмите, чтобы увеличить | Посмотреть рекламное видео
Тогда последний вопрос: Какое чистящее средство самое лучшее? с изображением моющего средства Болдена и шутливой подписью «9».0005 Серьезно??? Теперь ты просто ищешь неприятностей! и призыв к действию, чтобы делать покупки на своем веб-сайте.
Выводы:
- Предлагайте в объявлениях советы, не зависящие от продукта, чтобы продемонстрировать свой опыт, завоевать доверие и повысить ценность.
- Малейшие изменения могут зацепить зрителей вашим видео. Если бы этот начинался с Как правильно умываться , я бы его пропустил. А вот вопрос Правильно ли умываете лицо? внушает смесь сомнения и любопытства, что заставляет меня хотеть это выяснить.
- Будьте прозрачными. В конце Bolden продвигает свой собственный продукт (была бы это реклама, если бы не реклама?), но не пытается проникнуть внутрь.
14. Голубой бриллиант
Кто знал, что соль и уксус могут быть милыми? В этом примере видеообъявления на Facebook Blue Diamond анимирует солонку и канистру с уксусом, которые двигаются задним ходом, считая до трех, а затем бегут друг на друга, чтобы столкнуться. Звуковые эффекты очаровательны, но не обязательно, чтобы передать привлекательность рекламы.
Нажмите, чтобы увеличить | Смотреть видеообъявление
Выводы:
- Создавать видео, требующие звука, рекламная ошибка Facebook. Но вместо того, чтобы подписывать свои видео, посмотрите, сможете ли вы запечатлеть впечатления без слов.
- Включите трендовые или популярные темы в свои объявления. Около пяти лет назад слово «суперфуд» почти не было.
- Попробуйте персонифицировать объекты. Вы удивитесь, насколько интересными они могут быть.
Примеры карусели Facebook
Этот тип рекламы предлагает дополнительное пространство для обмена большим количеством контента, но дает зрителю немного больше контроля, чем просмотр видео. Вот несколько замечательных карусельных объявлений Facebook, на которые стоит обратить внимание.
15. Chubbies
Визуальные эффекты в этой карусельной рекламе Chubbies не являются чем-то особенным, но текст — это уже другая история.
- Наш алгоритм подсказал нам, что вы ищете новые спортивные шорты. ну вот их
- Создан для любой тренировки — серьезно, для любой тренировки
- Вы готовы работать усерднее? Потому что это
- Мы позволяем отзывам говорить за вас
- Пониже, потише, потише… к окнуwwwwww
Нажмите, чтобы увеличить
Выводы:
- Добавляйте отзывы клиентов к своему рекламному тексту, будь то в самом объявлении или в основном тексте.
- Попробуйте короткое остроумное объявление. Несмотря на то, что я не мужчина, который ищет короткие тренировочные шорты, мне все равно было бы любопытно увидеть веб-сайт, откуда взялась эта копия.
- Будьте прозрачными. Как и в рекламе Болдена на Facebook, это говорит так, как будто это . Наш алгоритм сказал нам.
16. Brandfolder
Вот еще одна забавная карусельная реклама. Он гласит: Узнайте, как поддерживать творческий контроль, НЕ наживая врагов в маркетинге. Тогда каждая карточка в карусели имеет разные Креативщики и маркетологи нужны друг другу, как… по вторникам нужны тако. Tonic нужен джин. Шегги нужен Скуби.
Нажмите, чтобы увеличить
Выводы:
- Вместо того, чтобы назначать разные функции или преимущества для каждой карточки в карусели, попробуйте разные варианты чего-нибудь смешного. Скорее всего, зрители прокрутят страницу и запомнят ваше объявление.