Примеры объявлений в таргетированной рекламе, которые хочется повторить

↑

Обновлено 9 Сентябрь 2021

Мы подсмотрели объявления разных брендов и составили рекомендации на основании увиденного. Если вам нужно придумать баннер для таргетированной рекламы в Facebook, Instagram или ВКонтакте, обратитесь к этому материалу.

А также, как правильно использовать сочетание креатива и маркетинга и что в каких случаях лучше работает.

1. Создавайте карусели не только из продуктов

Карусель подходит не только для нескольких продуктов. Используйте формат, чтобы больше рассказать об одном товаре или презентовать услугу. 

Яркие цвета и понятные посылы повысят CTR.

Берите пример с «Рокетбанка»:

Или пример объявления Yota:

2. Используйте яркие цвета и минимализм

Даже минималистичные объявления привлекут внимание, если основной цвет выделится в ленте пользователя.

Так делает «Тинькофф Банк»:

И пример таргетированного объявления магазина «Золотое Яблоко»:

3. Работайте с инфоповодами

Создавать баннеры оперативно непросто, но высокий CTR и лояльность пользователей оправдают такой рабочий режим.

Сегодня чаще всего такие объявления создают арбитражники, у них можно поучиться использованию актуальных тем в рекламе. Обратите внимание: лица известных людей изменены графически, чтобы не нарушать правила площадок.

Как вариант, для отслеживания инфоповодов и анализа интересов аудитории можно пользоваться сервисом Popsters.ru .

4. Предлагайте конкретное преимущество

Пользователь тратит на один пост примерно 0,2 секунды. Успейте рассказать ему о своем предложении и преимуществе как можно скорее. Если ваши цены или условия выгодно отличаются от конкурентов, попробуйте описать условия прямо на баннере.

Пример таргетированного объявления от «Партия еды»:

5.

Развлекайте пользователя

Помните, что люди приходят в соцсети за новостями друзей и интересным контентом. Рекламные материалы в таргетинге могут быть менее серьезными, чем в других каналах. Так выглядит таргетированное объявление «Фонда развития онлайн-образования» для продвижения курса по машинному обучению:

Помните, что неэффективные объявления вы сможете отключить в любой момент — речь ведь идет не о баннерах для наружки. И экспериментируйте смелее. 

Полезные статьи в продолжение темы:

• Как эффективно настроить таргетинг Вконтакте;
• Все, что нужно знать про аукционы в таргетированной рекламе;
• Все про аудиорекламу в социальных сетях, способы улучшить отдачу;
• Таргетированная реклама в Instagram: особенности создания и настройки.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Попробовать бесплатно

Поделиться статьей:

• ru/blog/post/primery-super-obyavleniy-v-targete» data-title=»Примеры объявлений в таргетированной рекламе, которые хочется повторить»>
• Какие существуют виды? Как использовать их по максимуму, примеры в этой статье.»>

Предыдущая

К списку статей
Следующая

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

• Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
• Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
• Набор подписчиков, целевых звонков
• Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
• Продвижение сайта, трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
• Продвижение игр и мобильных приложений
• Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2.

Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

• Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
• При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
• Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

• Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
• Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
• Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

• Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
• Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

• Разрешается вводить до 16 384 символов!
• При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

• В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
• При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
• Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

• Поддерживаются большинство популярных форматов
• Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
• Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

• Должны прикрепляться как документы.
• Весить не больше 50 Мб.
• Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
• Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

• Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
• Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
• Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
• И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

• Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

5. Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

6. Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Пример рекламы сайта без поста

Технические особенности

Текст

• Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

• Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
• Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
• Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

7. Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

• Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
• В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
• В лид-форме можно вводить до 600 символов.
• Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

8. Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Пример отображения рекламы игр и приложений

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

• 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

• 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
• Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

• Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
• Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
• Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т.д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

9. Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

типов цифровой рекламы

Цифровая реклама захватила индустрию маркетинга в последнее десятилетие, и она будет только расти и доминировать. Вот почему для бизнеса, рекламодателей и маркетологов важно идти в ногу с тенденциями! Но существует такой широкий спектр различных видов цифровой рекламы, как, черт возьми, КТО-ТО должен успевать за всем? Постоянно проводя исследования и следя за тем, чтобы они понимали различные типы. Хорошей новостью для вас является то, что вы наткнулись на наше руководство по различным типам цифровой рекламы!

Существует шесть основных типов цифровой рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, нативная реклама, поиск, видео и маркетинг по электронной почте. Многие из различных типов цифровой рекламы перекрываются по своим характеристикам или даже могут использоваться в качестве дополнительных инструментов. Например, социальная, нативная и медийная реклама может отображаться в ленте новостей Facebook, но каждая из них будет восприниматься пользователем по-разному. Другим примером является то, как видеообъявления также можно использовать в качестве медийной рекламы. То, как каждая реклама может работать вместе, может показаться немного запутанным прямо сейчас, но все это обретет смысл после того, как мы поговорим о каждом типе цифровой рекламы.

1. Медийная реклама

Медийная реклама является основной формой цифровой рекламы и в основном состоит из изображений и текста. Обычно они отображаются в виде баннеров, целевых страниц, всплывающих окон или флэш-рекламы на веб-сайтах и ​​в основном в блогах. Основное отличие медийной рекламы от других типов заключается в том, что медийная реклама не отображается в результатах поиска. Медийная реклама обычно очень доступна и проста в реализации.

Медийную рекламу можно найти почти везде в Интернете. Этот тип рекламы, скорее всего, будет нерелевантным для большинства пользователей, потому что обычно это просто рекламное место на веб-сайте без таргетинга. Однако, поскольку она более доступна по цене, чем другие виды рекламы, ее увидит больше людей. Например, многие рекламодатели будут использовать медийную рекламу для продвижения отелей, игр, мероприятий и шоу, а также одежды, и все это может отображаться на веб-сайте одновременно. Объявления не обязательно предназначены для охвата определенной аудитории, в отличие от того, чтобы их увидело большое количество людей.

2. Нативная реклама

Нативная реклама аналогична медийной рекламе; однако они являются более стратегическими и преднамеренными, когда речь идет о размещении и таргетинге на аудиторию. Это спонсируемые списки, которые интегрированы и замаскированы в ленте. Существует четыре подтипа нативной рекламы: в ленте (как показано выше), поисковая реклама, рекомендательные виджеты и продвигаемые списки. Нативная реклама основана на онлайн-привычках и истории аудитории и показывает рекламу, которая может быть им интересна.

Например, Vina получила нативную рекламу от Google по нескольким возможным причинам. Во-первых, она лайкнула Google на Facebook. Это простой способ для рекламодателей настроить таргетинг на нее, потому что она согласилась просматривать сообщения со страницы Google, и реклама не будет отображаться в ее новостной ленте! Во-вторых, ее история поиска и файлы cookie показывают, что она интересуется Google Fi. По той же причине веб-сайты электронной коммерции или блоги показывают «Вещи, которые могут вам понравиться на основе…», «Предметы, похожие на…» или «Люди также купили…» на определенном сайте.

Нативная реклама наименее навязчива для пользователей, потому что то, что они видят, скорее всего имеет для них отношение. Чаще всего пользователи находят нативную рекламу полезной, потому что она очень актуальна. На Amazon, когда пользователи ищут товар, первые несколько вариантов, скорее всего, будут спонсируемыми продуктами, которые имеют отношение к тому, что может хотеть пользователь. Нативная реклама будет помечена как спонсируемая веб-сайтом или платформой.

3. Социальные сети

Социальные сети стали крупнейшим центром цифровой рекламы просто из-за большого количества пользователей и простоты таргетинга на аудиторию. Как уже упоминалось, множество различных типов цифрового маркетинга пересекаются с социальной рекламой из-за характера платформы. Очень часто можно увидеть медийную, нативную и видеорекламу на платформах социальных сетей.

Однако есть два подтипа, специфичные для социальных сетей, будь то Instagram (как показано выше), Facebook, Youtube или другие платформы. Платная реклама в социальных сетях по сути является нативной рекламой; они предназначены для использования продвигаемых сообщений и охвата конкретных людей за счет использования целевых аудиторий. Они будут помечены платформой социальных сетей как «Спонсируется» или «Реклама».

Органическая реклама в социальных сетях — это форма маркетинга из уст в уста. Влиятельные лица, как видно из примера, — это те, кто расскажет о продукте или услуге в своих постах, видео или историях. Инфлюенсеры, а не социальная платформа, — это те, кто показывает, что это реклама. Органическая социальная реклама отлично подходит для создания лояльных поклонников бренда, и бренды могут легко получать отзывы о своем бизнесе.

4. Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах, пожалуй, самый надежный тип цифровой рекламы, поскольку он основан на ключевых словах, которые уже ищут пользователи. Двумя основными подтипами SEM являются оплата за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO). Самые популярные платформы SEM включают Google и Bing. Несмотря на то, что поисковые системы могут показывать тысячи результатов, 90% пользователей заканчивают поиск на первой странице. Вот почему крайне важно использовать SEM и разработать стратегию, чтобы ваше объявление отображалось на первых нескольких страницах.

Кампании и реклама PPC позволяют компаниям всплывать в качестве первых и/или последних нескольких результатов на первой странице. Как видно из приведенного выше примера, мы ввели «Установки газона рядом со мной», и все первые три результата помечены как «Реклама». Плата с рекламодателя взимается только при переходе по ссылке. Позиция и размещение объявления зависят от ставки, которую делает компания или рекламодатель, а также от оценки качества и релевантности Google.

SEO, с другой стороны, требует много времени и стратегии, чтобы попасть на первую страницу, но оно того стоит. Поисковые системы показывают результаты на основе релевантности, поэтому, оптимизируя веб-сайт по определенным ключевым словам, у компаний больше шансов появиться на первой странице и получить бесплатные обращения. Оптимизация веб-сайтов обычно включает в себя создание ссылок, таргетинг на ключевые слова и метаописания, а также постоянное создание высокого уровня контента.

5. Видеореклама

Видеообъявления — это самый простой вид цифровой рекламы, потому что это именно то, на что это похоже. Это просто видео, продвигающее бизнес или продукт каким-либо образом. Видеообъявления могут отображаться как коммерческие объявления перед просмотром других видео на YouTube, Hulu или Facebook, или они могут быть интегрированы как нативные или медийные объявления. В приведенном выше примере показана реклама для смартфона перед просмотром видео на YouTube и нативная видеореклама на Facebook.

Самая сложная часть создания видеообъявлений — это время и усилия, необходимые для планирования и создания интригующего видео, которое визуально привлекательно, передает сообщение, рассказывает о бренде и имеет эмоционально привлекательную музыку или звук. Несмотря на то, что это самый трудоемкий вид цифровой рекламы, он доказал свою эффективность. Зрители могут воспринимать контент и узнавать больше о бренде без особых усилий, а рекламодателям будет легче привлечь внимание своей аудитории.

Многие видеоролики используются для демонстрации нового продукта и того, как он выглядит и работает. Предостережение заключается в том, чтобы убедиться, что видео по-прежнему имеет смысл без звука, поскольку во многих случаях пользователи не могут слушать звук из-за времени и места, где они могут видеть рекламу. Когда дело доходит до аудио в видеорекламе, многие рекламодатели предпочитают использовать музыку, которая хорошо сочетается с видео, а не диалоги.

Социальная сеть ВКонтакте для новых владельцев — сокровище или проблемный актив?

Переход основной российской социальной сети ВК (ранее ВКонтакте) под контроль государственных структур наделал много шума. Но за показным энтузиазмом по поводу светлого будущего соцсети остался незамеченным вопрос о целесообразности такой покупки.

Виктория Павлова

ВК ходили в очень близкие к власти структуры. Предметом сделки стала компания MF Technologies (MFT), владеющая 57,3% голосующих акций ВКонтакте. 45% ИТФ досталось СОГАЗу, крупнейшим бенефициаром которого является Юрий Ковальчук (создал Национальную медиагруппу, в которую входят «Первый канал», РЕН ТВ, «Пятый канал» и др., возглавлял Банк «Россия»), еще 45% достались Газпромбанку, который передал акции своей дочерней компании «Газпром-медиа», а остальные 10% принадлежат Ростеху. Сумма всей сделки не разглашается, но, судя по стоимости продажи Сбербанком своего пакета, только одну часть в 45% можно оценить в цифру от 6,5 до 16 млрд руб. Деньги в любом случае очень большие. «Новые Известия» попытались выяснить, что на самом деле достанется новым владельцам — «курица, несущая золотые яйца» или «чемодан без ручки».

На первый взгляд, производительность ВКонтакте очень хорошая. Это лидер среди всех социальных сетей в России. Ежемесячная аудитория соцсети за последние 10 лет выросла на 10,7%, иногда со ссылками на Mediascope в некоторых публикациях указывается, что 71,8% россиян посещают эту соцсеть хотя бы раз в месяц! Какие нынче передовые пенсионеры, которых в России более 42 миллионов человек. .. То есть аудитория ВК в разы больше, чем у Инстаграма, Фейсбука или Тик Тока. Просто профессионалы, которые занимаются рекламой в социальных сетях и проводят кампании в СМИ, не так оптимистично смотрят на перспективы ВК.

Конкуренция в цифровом мире сейчас как никогда высока. Регулярно появляются новые ниши, которые занимают новые игроки. Среди конкурентов ВК не только Одноклассники (имеют тех же владельцев, что и ВК) и Facebook, но также Instagram, Tik Tok и даже мессенджер Telegram. Да и тенденции развития конкурентов говорят не в пользу ВК.

До 2014 года, пока ВКонтакте руководил ее основатель Павел Дуров , социальная сеть находилась на острие прогресса и выглядела в глазах пользователей островком свободы. Даже протесты 2011-2012 годов многим обязаны этой соцсети. Но потом все резко изменилось: государственный контроль за наполнением сайта стал намного жестче. И это касается не только пиратских фильмов с музыкой и контентом 18+, но и простых постов. ВКонтакте стал синонимом сотрудничества с правоохранительными органами. Оказаться за решеткой после какого-то репоста проще простого. Другие социальные сети также собирают как можно больше персональных данных. Facebook даже убеждает людей добровольно разрешить слежку за ними (для владельцев iPhone, у которых сбор персональных данных социальными сетями запрещен по умолчанию), а при необходимости сливает всю информацию в правоохранительные органы. Но делает это намного деликатнее, чем ВК. В Facebook есть специальный раздел для правоохранительных органов, в котором описано, кто и на каком основании может получить информацию о пользователе. По словам Цукерберга, для этого необходимы судебные запросы, оформленные в соответствии с международной конвенцией. По крайней мере у пользователей есть ощущение, что соцсеть не будет раскрывать все данные просто по запросу, например, сотрудника центра «Э» МВД РФ. У людей возникает вполне естественное желание ощутить хоть какую-то безопасность и мигрировать в зарубежные соцсети. Все это негативно сказалось на реальной живой аудитории ВК. Зачем использовать эту платформу, если есть еще один «остров свободы» — Telegram? Алиса Денисова Директор по маркетингу Raddy также отмечает произошедшие изменения.

— С уходом Павла Дурова ВК изменился и явно не в лучшую сторону, на мой взгляд. Да, для маркетинга появилось много инструментов, для бизнеса стало удобнее. Но при этом была потеряна та атмосфера, которая привлекала людей и мотивировала их использовать сеть более разносторонне.

им. Дурова ушел, эволюция ВК замедлилась. В итоге соцсеть оказалась в числе догоняющих с большим отставанием. Андрей Ермошкин , коммерческий директор диджитал-агентства «Интериум», отмечает, что «ВКонтакте» только начинает искать себя.

— Если обратиться к последним рейтингам и исследованиям, то можно сделать вывод, что Instagram и уж тем более TikTok составляют очень серьезную конкуренцию традиционным сайтам. Это потому, что ВКонтакте только ищет себя и пытается внедрить новые форматы в работу социальной сети. А Instagram уже зарекомендовал себя как мировая современная социальная сеть, имеющая множество возможностей для рекламы. Здесь находится большинство пользователей Интернета.

Уже более 7 лет после ухода Дурова он все ищет и никак не найдет. Это даже не вернет стену. Тем временем Instagram отпраздновал свой одиннадцатый день рождения, а Tik Tok недавно отпраздновал свое 5-летие.

Независимые исследования показывают, что вовлеченность аудитории ВК совсем не так хороша, как показывает Mediascope, принадлежащий государственному ВЦИОМ. Анализ профилей пользователей ВК показал, что только 44% всех существующих аккаунтов были активны хотя бы раз за последние 2 года, и только 46% из них заходят ежедневно. Но, что еще важнее для бизнес-проекта (крупнейшая социальная сеть в России, купленная за многие миллиарды рублей, уже не хобби), ВК более популярен в небольших городах с населением до 100 тысяч человек, и жители мегаполисов, у которых платежеспособная аудитория гораздо менее активна. Москвичи меньше всего интересуются ВК.

И теория подтверждается практикой: перекос в сторону регионов отмечает продакт-менеджер виртуального маркетолога «Макс» Давид Агиян .

— Наиболее активной и платежеспособной аудиторией являются Facebook и Instagram. ВКонтакте показывает меньшую вовлеченность пользователей по сравнению с Instagram и Facebook. Реклама в ВК будет более эффективной в узких сегментах и ​​небольших городах из-за непопулярности альтернативных площадок.

Андрей Ермошкин также обращает внимание на несовершенство инструментов социальных сетей для предпринимателей, что усложняет их работу:

— Безусловно, самая эффективная платформа на сегодняшний день — это Instagram в сочетании с Facebook и его возможностями. Здесь достаточно удобно продвигать товары через таргетинг и, в принципе, взаимодействовать с аудиторией через свой бренд-аккаунт.

Ольга Малышева , PR-специалист коммуникационного агентства «Крос», говорит, что работать в социальных сетях — это не то же самое, что просто разместить объявление. Для успешного продвижения товара или услуги необходимо создавать смыслы, которые будут близки аудитории. И для этого есть инструменты:

— Самая платежеспособная аудитория в Instagram и Facebook, когда речь идет о продаже товаров и услуг. Telegram и Youtube хорошо продают смыслы, то есть распространяют необходимую для каких-то целей информацию. Продажа смыслов — тоже очень важная история для медиаменеджера, а мини-маркетинговое исследование всегда можно сделать из потока комментариев.

Вот и получается, что аудитория типа ВК большая, зарегистрированных пользователей много, но толку от этого минимум. Более того, многие пользователи, как Алиса Денисова уверяет, бесполезные боты:

— ВК, несмотря на свою громоздкую экосистему, не так популярен в рекламных кампаниях и уже не бьет рекорды по метрикам и показателям. Причины этого логичны: раздутая аудитория с миллионами «мертвых» аккаунтов и ботов, специфичность аудитории. Многие, точнее большинство, воспринимают ВКонтакте как место для прослушивания музыки, просмотра мемов и общения с друзьями. Процент активности среди пользователей с точки зрения продаж невысок. Наиболее эффективные рекламные кампании проводятся в Facebook и Instagram. По охвату ВК демонстрирует лучший показатель при меньшей эффективности.

Количество не является синонимом качества. Получается, что ВК с его раздутой аудиторией, накачанной ботами и неактивными аккаунтами, тормозит свое развитие. По данным «Мегафона», ВК потерял лидерство по объему трафика в России в 2021 году: после запуска коротких роликов Катушек на первое место вышел Instagram (35,5%). ВКонтакте генерирует только 28% трафика социальных сетей. Тик Ток на исходе: за год трафик вырос более чем в два раза. Социальная сеть обеспечивает 24% трафика по России. И Тик Ток — это уже не только школьники, на возрастную группу 18-34 приходится 54% аудитории. Telegram также движется вперед. Он не используется как медиаплеер и не смотрят полнометражные фильмы, поэтому трафик в нем небольшой, но для 77% зумеров, 65% миллениалов и 63% поколения Х он является самым популярным мессенджером.

This entry was posted in Популярное