7 формул заголовков, которые привлекают внимание в Инстаграме

«Вы теряете 55% продаж в Инстаграме, если не делаете одну простую вещь».

Это предложение — пример неплохого заголовка. Увидев его в своей ленте, многим предпринимателям станет любопытно: о чем это идет речь? [По крайней мере, я на это рассчитываю]. И прочтут мою статью о важности хороших названий для постов 😜

В этом и состоит задача хорошего заголовка — зацепить глаз и пробудить любопытство читателя.

Такая концепция отличается от того, чему нас учили в школе. На уроках русского языка мы писали в тетради название сочинения — какой-нибудь «мотив железной дороги в отношениях Карениной и Вронского» и рассказывали о… Правильно, о мотиве железной дороги в отношениях Карениной и Вронского.

Но если бы к этому тексту надо было бы привлечь максимум внимания в соцсетях, лучше сделать другой заголовок. Что-то вроде:

«Он сразу дал понять, что ее измена приведет к гибели под колесами поезда… Какой тайный знак мы пропустили?»

(Он — это Толстой. «Тайный знак», который подает Толстой, — это гибель сторожа на железнодорожных путях в начале романа).

Не очень понятно, о чем конкретно будет написано. Немного вульгарно, честно говоря. Но любопытно же? 

Если вы хотите, чтобы ваши посты больше читали, заголовки должны цеплять, интриговать. А если они будут скучными — ваши сообщения будут меньше читать. Значит — вы меньше продадите.

Кстати, почему именно на 55% меньше? Об этом — чуть позже. А сейчас давайте уточним, что такое заголовок.

Что такое заголовок в VK, «Одноклассниках», на Facebook, наверное, все понятно. Название поста.

А что считать заголовком в Инстаграме?

Если у вас просто фотография или картинка, то заголовком можно считать первое предложение под ней.

Но бывают и другие варианты: когда заголовок накладывается на картинку или просто выносится вместо фотографии.

В этих случаях «Без чего невозможна эффективная реклама детского центра», «Как уволить сотрудника без больших проблем и затрат» можно считать заголовками.

Так как же придумать цепляющий заголовок?

Итак, ниже вы увидите 7 формул, которые можно использовать для создания ваших заголовков. Подставляйте в них свои значения и получайте свои уникальные и интригующие заголовки.

1. Заголовок со словом ЭТОТ, ЭТА, ЭТИ

Словом «этот» мы заменяем что-то, что напрямую мы не называем. Получается загадка, на которую мозг читателя хочет получить ответ.

Примеры:

• Вы тоже совершаете ЭТУ ошибку при выборе щенка?
• Сделайте ЭТИ три вещи на день рождения мужа, и он никогда не забудет этот праздник!
• ЭТИ три мифа о занятиях большим теннисом пора было развенчать 30 лет назад!
• Какой из ЭТИХ 10 предрассудков об отношениях папы и сына – самый глупый? Мы в замешательстве.

2. Точные числа

Числа в заголовках часто притягивают дополнительное внимание. Почему? Я точно не знаю, но есть несколько версий.

Одна из них — цифры мы видим реже, чем буквы. Все, что менее привычно, задерживает внимание дольше.

Еще мне кажется, что умело примененное число тоже привносит элемент загадки. Почему скучные заголовки уменьшают продажи именно на 55%? Как она (Зарина) это узнала?

Честно говоря, конкретно это число я выдумала, оно ни на чем не основано. Но, проявив небольшую изобретательность, погуглив и покопавшись в своем багаже знаний о собственном бизнесе, вполне возможно выудить какое-то число для заголовка.

Здесь не очень критична абсолютная точность, ведь это пока не коммерческое предложение. Но лучше, чтобы это было близко к правде. Завышенные ожидания клиентов, которые вы не сможете реализовать, ни к чему хорошему не приведут.

• Как сделать ваш маникюр на 25% долговечнее
• 3 электронных сервиса, с которыми вы сможете экономить на авиаперевозках до 12% стоимости
• Вы построите деревянную лестницу, потратив на 33% меньше времени, чем ваш сосед. Как?
• У вас будет на 27% больше свободного времени с этой техникой тайм-менеджмента.

3. «Вирусные» заголовки

Они часто написаны так, как будто ваш друг делится с вами интересным видео или историей.

• Пересматриваю это видео с пупсом, жующим морковь на занятии, снова и снова!
• Вам тоже предлагают пройти этот возмутительный тест? Вы можете отказаться от этого!
• Щенок раздражал малыша. То, что он сделал потом, просто неподражаемо!
• С этой книгой у вас откроются глаза на настоящую причину конфликтов с подростками.

4. Очень личные и иногда негативные

Прокрутив недавно мою ленту в Инстаграме, мой 14-летний сын сказал: «90% тех, на кого ты подписана, — простые понторезы. Остальные 10% — понторезы, которые что-то продают». Я решила не спрашивать, к какой группе он относит мой собственный аккаунт.

Но если честно, не подташнивает ли вас самих иногда от чужих «понтов»? Большая часть публикаций в Инстаграме — это прямое или завуалированное хвастовство: изысканная еда на дорогой посуде, портрет на фоне Эйфелевой башни, обилие клиентов, великолепный продукт, поставленные и выполненные цели.

Согласитесь, куда приятнее почитать, что у кого-то что-то не так 😜 Хотя бы иногда.

Начните так. Вырулить на позитив всегда успеете.

5. С участием знаменитостей

Имена известных персон всегда привлекают дополнительное внимание. Для того, чтобы привязать их к вашей теме, нужно совсем немного креатива.

• Большая ошибка Аллы Пугачевой в подборе гардероба для своих детей
• Какую столешницу вы не увидите в доме Ирены Понарошку.
• Депутат Милонов считает, что вам не стоит делать макияж.

6. Как сделать что-то

Большинство людей этого не знают, а у вас, дорогой читатель» будет эта подсказка, секретное знание, что-то вроде «волшебной таблетки».

Таков посыл заголовков, созданных по формуле «Как сделать что-то…»

• Как понять с первого взгляда, что этот саженец не приживется в вашем саду
• Как найти «правильного» риелтора, если вы работаете почти круглыми сутками
• Как собрать годовалого ребенка на занятия за 15 минут
• Как за 2 недели увеличить мышцы на груди при помощи пептидных биорегуляторов.

7. Признаки того, что…

В таких заголовках есть что-то детективное.

• 7 признаков того, что вам нужны новые духи
• 8 признаков того, что вас ждет выгорание в течение ближайших 3 месяцев
• 10 признаков того, что ребенок не готов к занятиям большим теннисом / пойти в детсад / учить английский.

Есть мысли, как использовать эти формулы в вашем бизнесе? Поделитесь идеями заголовков в комментариях.

23 способа создать божественный заголовок к любому тексту

Заголовок может быть как ароматным пирогом, небрежно оставленным на подоконнике открытого окна с вашей статьей, так и оказаться заманчивой пустышкой. Разница лишь в вашем способе выражения. На наше счастье, есть люди, которые подбирают заголовки, способные творить чудеса, причём делают это регулярно. И нередко идут дальше простого перечисления фактов или «уток». Может, и вас вдохновят лучшие заголовки от самых искусных гуру копирайтинга? Чудесные заголовки, приковывающие взгляд, прямо как вот этот пирог. М-м-м.

Мы подготовили подборку самых интересных и действенных заголовков для статей. И добавили туда парочку проверенных нами методов составления идеального заголовка.

Немного научных данных и статистики.

Согласно данным сайта Copyblogger, соотношение тех, кто читает только заголовок, к тем, что прочитывает статью полностью, такое: 8 человек из 10 прочтут ваш заголовок. И только двое из десяти захотят посмотреть, о чём именно вы написали. Это вкратце о том, зачем нужны хорошие заголовки.

А сайт KISSmetrics выявил следующую читательскую склонность: читатель воспринимает только три первых и последних слова заголовка. Таким образом, следует признать идеальной форму шестисловного заголовка. Однако как часто можно составлять заголовки из шести слов? Какой бы длины ни был заголовок, просто помните, что главную смысловую нагрузку должны нести слова, которые находятся в самом конце и в самом начале. Дмитрий Кот называет такие сильные заголовки «липкими», как мёд.
Читатели обращают внимание только на три первых и три последних слова в заголовке. Делайте мощный старт, а заканчивайте красиво.

Не менее эффективными являются просто короткие заголовки в три слова. Например: «Бронь без турагентства» или «Сенсация мирового туризма».

И ещё одно, последнее замечание по поводу заголовков (потом мы перейдём уже к готовым формулам, правда-правда!). Разве можно отделить искусство написания заголовков от науки психологии? Ответ на этот вопрос позволил нам наметить восемь стратегий написания заголовков, основанных на психологии человека и его эмоциях. Они всегда работают.

1. Сюрприз: «Это далеко не идеальный пост (но мог бы им быть)».
2. Вопрос: «Знаете ли, как написать идеальный пост для блога?».
3. Подстёгивание любопытства: «10 рецептов для написания идеального поста. Номер 9 – вообще нереальный!».
4. Негатив. «Никогда-никогда не пишите скучные посты».
5. Как… «Как написать идеальный пост для блога» .
6. Статистика, цифры. «10 хитростей для написания идеального поста».
7. Обращение к аудитории « Для тех, кто вымучивает идеальный пост для блога».
8. Специализированный. «Как в шесть этапов увеличить аудиторию своего блога вдвое».

Основываясь на психологических данных, Денис Каплунов вывел 5 секретов составления заголовков.

1. Зрение: включение «глаз» читателя за счёт использования слов, связанных со зрением и глазами. Например: «Как незаметно подглядеть за секретами конкурентов?».
2. Обоняние: включение слов, связанных с запахами. Например: «Как убрать неприятный запах из обуви?».
3. Слух: «5 звуков, которые любят женщины ночью» (мы бы сами с удовольствие прочли статью с таким заголовком!).
4. Вкус:«Сладкая таблетка от головной боли».
5. Осязание: «Теперь ей будет приятно трогать ваши щеки после бритья…».

Ну а теперь к конкретным примерам, если этих недостаточно.

1. Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание

Ленка Истванова из компании Koozai Marketing разработала шаблон для создания заголовков, собрав все свои заголовки, которые набрали больше всего «кликов». Формула получилась такой.

Например: «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее».

2. Закон Беттериджа в теории заголовков

Формула в этом случае более чем проста: будьте крайне осторожны, задавая вопросы.  Закон Беттериджа был выведен британским журналистом Иэном Беттериджом, который обратил внимание на растущую тенденцию в интернете выводить какой-либо вопрос в заголовок. Его закон гласит: «На любой заголовок, который заканчивается вопросительным знаком, есть отрицательный ответ».
Например, вот такой заголовок «Способен ли фотограф запечатлеть подлинное чувство любви?». На этот вопрос можно дать ответ «нет», поэтому его лучше перефразировать так: «Запечатлеть любовь на фотографии невозможно? Смотрите, как фотографы справлялись с этой невероятной задачей».

3. [Делай что-то] как [пример]

Рекламная кампания напитка “Будь как Майк» с Майклом Джорданом — один из лучших примеров того, как связать желаемый всеми результат с желаемой вами аудиторией.

Если у вас нет Майкла Джордана, которого можно было бы прикрепить к посту, воспользуйтесь более тривиальными примерами.
Например: «Веди блог как звезда».
Есть и более продвинутый вариант этой формулы: [Делай что-то] как [профессионал] без [ожидаемые и нежелательные последствия].
Например: «Веди блог как настоящая звезда – без пустой траты времени».

4. Интересные прилагательные + своеобразные существительные

Мы считаем, что сила правильно подобранного слова безгранична. Поэтом любим следующую формулу для написания заголовков: интересное прилагательное вместе с уникальными существительными, где это только возможно. Не советуем начинать заголовки с заезженных шаблонов «11 вещей, которые…»

Например: вдохновляющие примеры, мельчайшие подробности, непревзойдённые советы, блистательные стратегии, недооценённые идеи.

5. [Потрясающий заголовок]: подзаголовок

Эта формула хороша для шестисловных заголовков, упомянутых ранее, однако к более длинным заголовкам надо подходить с осторожностью и подбирать верные слова. Начните с «цепляющего» слова, поставьте двоеточие, добавьте ещё один заголовок. Подзаголовок даже называют «серым кардиналом», потому что его составление не менее важно, чем создание общих «хедлайнов». Он должен быть понятным, простым и соответствующим по стилю с главным заголовком.

Например: «Искусство ставить знак апострофа», «Как изящно справляться со сложнейшими пунктуационными проблемами».

6. Заголовок с гарантированной пользой

Это значит, что по  такому заголовку ясно, зачем читать статью, что читатель получит в итоге. Например:

• Событийная ценность: что нового может ожидать читатель в конце.
• Узкоспецифичность: узкая сфера направленности статьи.
• Полезность: что полезного вынесет для себя читатель.
• Единовременность: сколько времени это может занять.
• Развлекательный момент: что интересного в статье.

Например: «Лучшие пять минут (единовременность) дня, которыми вы сможете насладиться с радостью» (развлечение), «Новейшие советы (событийная ценность) от Websarafan (специализация)», «Как привлечь больше читателей (полезность)».

Важность понимания специфики аудитории и ориентации на неё уже в заголовке подчёркивает Дмитрий Кот, у которого можно найти примеры заголовков для узкой целевой аудитории здесь.

7. SEOшный заголовок

В большую часть заголовков, которые мы рассматривали, с лёгкостью можно добавить ключевые SEO-слова. Это было доказано и Денисом Каплуновым. Например, для SEO-текста успешно работает следующая простая формула: [Прилагательное]+ [Прилагательное] [кто вы, или SEO-слова], которые [Пообещайте самый желанный результат]

Например: «Новейшие и полезные секреты контент-маркетинга, которые привлекут ещё больше читателей».

8. А вам хочется _____

Это классическая формула соцсетей, которая эксплуатирует выраженное многими пользователями интернета желание.

Например: «А вам хочется найти простейший способ распространять ссылки в соцсетях?»

9. Модель от… коров: [Желаемое событие] + [Вопрос, адресованный целевой аудитории]

Модификация предыдущей модели, которая может быть чрезвычайно эффективной. Ассистент Дмитрия Кота, Ирина Вербицкая, вывела следующую формулу, которую она получила от… коров! Первое предложение сообщает о желаемом состоянии или событии. А второе предложение спрашивает: а вы-то почему не там?

Примеры: «Мы заработали свой первый миллион $. А Вы?», «Круиз по Средиземноморью на суперлайнере. Вам забронировать?»,  «У нас за ночь 3 раза. А у вас?», «Единственный показ шуб из голубого меха. Вы придете?».  Увеличить поток клиентов в 2 раза за 100 дней. Хотите?

10. Секреты _____

Эту формулу можно интересно покрутить: запостить информацию «из-за кулис» или же поделиться страшнейшим из секретов.

Например: «Секреты, как писать убийственные тексты для блогов почти ежедневно»

11. Мало кому известные способы, как______

Это «подруга» формулы «Секреты того-того и того-того», но она отличается большей загадочностью и, поданная под правильным соусом, может даже вызвать у читателя соревновательный дух. «Мало кому известные? Ха, я-то всё знаю и сам!»

Например: «Мало кому известный способ, как быстро привлечь читателей в блог».

12. Самый быстрый/лёгкий способ [решение проблемы]

Даниил Шардаков составил топ-10 самых эффектных шаблонов заголовков, некоторые из которых есть и в нашем списке. Ведь за каждой из формул стоит огромный человеческий опыт и история. По его мнению, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%. Преимущества этой формулы очевидны: здесь есть и время, и полезность, то есть быстрый способ решения проблемы.

Например:  «Самый быстрый способ привести в порядок страницу профиля».

13. Создайте/Постройте ____, которым можно гордиться

Этот заголовок хорош тем, что он апеллирует к чувству гордости, стремлению самосовершенствования и самоудовлетворения.

Например: «Создайте онлайн-сообщество, которым вы сможете гордиться».

14. Все, что вам необходимо знать о ____

Ещё одно хорошое сочетание социального влияния с «приманками». Такой заголовок вызывает у читателя любопытство, ему хочется выяснить, знает или ещё нет он эту информацию.

Например: «Все, что вам необходимо знать о маркетинге «ВКонтакте»».

15. [Цифра] вещей, которым я научился благодаря ______

Такой заголовок неизменно привлечёт внимание, поскольку он приободряет читателя, зовёт его за собой и успокаивает тем, что вот, был такой человек, который как и все мы, трудился, экспериментировал и теперь делится опытом.

Например: «17 вещей, которым я научился во время ежедневного написания статей в свой блог».

16. Как выжить в течение ____

Как и предыдущий, такой заголовок тоже «утешает» читателя. Людям нравятся проторенные другими маршруты.
Например: «Как выжить в течение первых 40 дней работы в группе фрилансеров».

17. Как-заголовки

Конечно, всем нам хорошо известны как-заголовки. Однако мы хотим отойти от традиционной схемы как-заголовка и предложить более удачную и эффективную формулу.

• Как . . . Руководство к применению.
• Как _ словно _
• Как _ если/без_
• Как _ когда_
• Как пользоваться _ чтобы
• Как _. Пять простых шагов

Например: «Как увеличить аудиторию на Фейсбуке без единого вложения».

По данным Дмитрия Кота, заголовки с интересным вопросом заставили прочесть текст полностью примерно 35% читателей.

18. Заголовок и небольшой бонус

Советуем всегда немного добавлять что-то своё в предложенные нами схемы, например, добавить туда какую-то информацию из текста. Чаще всего, авторы статей с перечислениями добавляют в заголовок один из пунктов статьи.

Например: «13 удивительных способов заставить людей подписываться на Вас в Фейсбуке. Сегодня пробуем способ номер 5».

19. Мини-заголовок: 4 слова и меньше

Конечно, бывает сложно придерживаться коротких заголовков. На Websarafan мы предпочитаем более длинные и содержательные заголовки. В то же время у наших авторов бывают и совсем короткие.

Возьмем, например, статью Дмитрия Кота «Дайте мне 8 часов…». За счёт интриги, недосказанности, прямого обращения к читателю такой заголовок привлекает внимание. Хочется ли нам узнать, на что автор просит 8 часов? Конечно, хочется!

Другим известным примером мини-заголовков может послужить оформление предвыборной кампании будущего президента США Барака Обамы.

Онлайн-стратегия Обамы делала упор как раз на мини-заголовки, которые выражали удивление и состояли лишь из английских междометий: Aww! Hey! Whoo-hoo!

20. Фирменные формулы заголовков от Websarafan

У нас тоже есть парочка проверенных заголовков, стиль которых выработался со временем (и после многочисленных экспериментов) на нашем сайте. Мы составили небольшой список из наших наиболее частотных заголовков.

Заголовки-вопросы.

Например: «Где взять 260 000 подписчиков и полмиллиарда просмотров?»

Заголовок-вопрос + часть информации в подзаголовке.

Например: «Как грамотно использовать Twitter для продвижения. Куча полезной информации, расскажите друзьям!».

Цифры в заголовке.

Например: «23 способа создать божественный заголовок к любому тексту», ну вы поняли.

21. Коротко, красиво, интересно и с цифрами

Мы собрали вместе все данные по заголовкам, которые сильнее всего привлекают наших читателей, чтобы выяснить, как же он выглядит, этот идеальный заголовок… Результат получился следующим:

Цифра или Привлекательное слово + Интересное прилагательное + Ключевое слово + Обещание (по возможности, не более шести слов)

Например: «Заумные заголовки, которых следует избегать».

22. Важные правила составления любого заголовка

23. Сомневаетесь? Напишите 25 заголовков

В негласной теории заголовка существует заговор цифры 25. Зарубежные копирайтеры Апворт, Джефкинс, а также российский копирайтер Денис Каплунов опираются на классификацию из 25 заголовков. Так, Апворт предлагал писать по 25 заголовков для каждого текста, проверять лучшие и потом найти свой заголовок.

Идея написать 25 заголовков кажется неплохой и эффективной, но вы видели хотя бы одного человека, кто действительно этим бы занимался? В Америке были такие, кто пробовал. В течение недели команда Блинкист в составе двух человек писала по 25 заголовков к четырём статьям. Одна из участниц, Кейтлин, описала этот опыт так: «Половина заголовков получится просто смешной, половина окажется полной бессмыслицей, остальное – сплошная тоска и скука. Но ребята, какое же это удовольствие, когда ты находишь заголовок, ласкающий слух!»  Кейтлин со своим коллегой писали по 25 заголовков, каждый выбирал три понравившихся, а те, кто нравились им обоим, они отправляли редактору на проверку.

Лучшие российские копирайтеры тоже считают этот метод эффективным. Так, Денис Каплунов адаптировал этот список для русскогоязычного Интернета, сделав акцент на их эмоциональной составляющей. Советуем проверить.

Для этой статьи мы тоже попробовали написать 25 заголовков. Вот то, что пришло нам в голову. Может, вам какой-то из них понравился больше, чем окончательный вариант?

1. Волшебные формулы заголовков: 37 магических способов сделать ваши статьи читаемыми.
2. Как писать заголовки, как Денис Каплунов.
3. А вам хочется узнать секреты составления заголовков от лучших блогеров в мире?
4. 30+ формул заголовков, чтобы ваши статьи увидели и прочли.
5. Как написать 25 заголовков для любой статьи.
6. Чему я научился, написав по 25 заголовков к любой статье.
7. Всё, что вам необходимо знать о формулах качественных заголовков.
8. Написать «продающий» заголовок – и не продать душу.
9. Как пользоваться шаблонами, чтобы составлять идеальный заголовки каждый день.
10. 30 быстрых способов того, как писать заманчивые заголовки.
11. Что Каплунов знает об идеальном заголовке, чего не знаем мы.
12. Идеальная формула готового заголовка для Твиттера, Вконтакте, блогов и почты.
13. Попробуйте эти 30+ формул заголовков сейчас. Ведь вы уже читаете способ номер 17.
14. 30 способов заставить свой заголовок звучать.
15. 30 проверенных временем формул, которые Вы можете использовать уже сейчас.
16. Добавьте больше переходов на свой сайт: Проверенные формулы заголовков.
17. Всё, что я узнал, в поиске лучших формул заголовков.
18. Составьте заголовок, которым Вы сможете гордиться (и чтобы другие кликали).
19. Почему готовый шаблон заголовка работает – и какой из них лучше?
20. Большой список и многое другое: 30 лучших формул заголовков.
21. Составляйте заголовки как настоящий волшебник!.
22. Самый важный инструмент для блогера: готовые формулы заголовков.
23. 30 с лишним формул заголовков, которые работает. Или мы вернём вам деньги!
24. Думаете, составить 25 заголовков к одной статье невозможно? Только не для нас!
25. Секретные формулы заголовков, которыми пользуются лучшие интернет-сайты.

(Время, затраченное на мозговой штурм – 11 минут).

Какой заголовок понравился больше всего?:)

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

8 советов по написанию отличных подписей для Instagram

Дора Йоккель

А-
А+

Скачать как PDF

Подпишитесь ниже, чтобы скачать статью немедленно

Вы также можете выбрать свои интересы для бесплатного доступа к нашему обучению премиум-класса:

Основы бизнеса

Шпаргалки

Детская фотография

Красочные городские пейзажи

Состав

Творческая фотография

Креативные концепции портрета

Цифровые фотоколлажи

Сказочная портретная фотография

Фотография еды

Интерьерная фотография

Редактирование ландшафта

Пейзажная фотография

Обработка Lightroom

Пресеты Lightroom

Длинная выдержка

Макрофотография

Фотография Млечного Пути

Моя камера и фотография

Органический маркетинг

Домашние животные

Фотография товара

Фотография неба

Социальные сети

Натюрморт

Интервальная съемка

Туристическая фотография

Городская фотография

Фотография дикой природы

Ваша конфиденциальность в безопасности. Я никогда не поделюсь вашей информацией.

Как известно любому опытному инстаграмеру, хорошая подпись может сделать или испортить публикацию. Умная или забавная подпись может улучшить общее впечатление от фотографии, в то время как плохо написанная или бездумная подпись может испортить впечатление от отличного в остальном снимка.

Вот восемь советов, как улучшить подписи для Instagram.

Открытки из моих прошлых путешествий

Как подписать фотографию

Хорошая подпись к фотографии должна быть информативной и запоминающейся. Это объясняет историю фотографии и обеспечивает контекст.

Яркая подпись к фотографии может изменить настроение изображения. Это может привести к различным интерпретациям. Хорошая подпись может превратить обычную фотографию в культовую фотографию, которую узнают во всем мире.

Рассмотрим изображение целующейся пары ниже. Возможно, вы знакомы с этим изображением, так как это одна из самых знаковых фотографий в истории.

Без подписи можно было бы догадаться, нарядилась ли пара для костюмированной вечеринки. Или мы задаемся вопросом, обручились ли они, и поэтому счастливый поцелуй.

Когда вы читаете заголовок, вы понимаете, что он запечатлел важный день в истории. День виджея — День Победы над Японией, 15 августа 1945 года.

Теперь, когда вы знаете, что вся страна празднует, вам не терпится узнать больше. Воссоединилась ли пара после войны? Какова их история? Вы узнаете удивительные подробности о фотографии Альберта Эйзенштадта, если прочитаете об этом.

Вы начинаете исследовать историю и личности людей на картинке. Благодаря одной отличной подписи.

В этом смысл хорошей подписи к фотографии.

Vj Day, Alfred Eisenstaedt, 1945

8. Выберите подпись к фотографии, подходящую для платформы

Стиль и формат подписи к фотографии зависят от платформы, на которой она размещена. Ваше изображение представлено на выставке? Или появится в журнале? Это относится к фотожурналистике? Это часть фоторепортажа?

Существуют определенные платформы и новостные службы со строгими правилами в отношении подписей к фотографиям. Если вы представляете для них, вы должны следовать их правилам.

Если вы загружаете фотографии на свой веб-сайт или в социальную сеть, у вас больше свободы. Вы можете решить, хотите ли вы указать дату, когда вы сделали снимок, в своем блоге или на веб-сайте. Вы также можете создавать фоторепортажи и рассказывать более длинные истории.

Платформы социальных сетей имеют разные ограничения на количество символов для подписей к фотографиям. Это следует учитывать при выборе платформы.

Некоторые исследователи объясняют, какое количество символов лучше всего подходит для каждой платформы социальных сетей. Например, Instagram позволяет использовать 2200 символов. Но самые читаемые подписи — 125 символов или меньше.

Утренняя прогулка по моему саду

7. Используйте разговорный тон и настоящее время

Напишите подпись так, как если бы вы разговаривали с другом или родственником. Люди не хотят читать сложные предложения.

Вы должны учитывать уровень образования ваших зрителей. Хорошая подпись к фотографии предназначена для широкой аудитории с разным опытом. Это должно быть легко понять и интерпретировать для всех.

Имейте в виду, что тон вашего изображения и подписи должны совпадать. Не пытайтесь быть смешным, если фотография не смешная… Если только вы не хотите намеренно использовать сарказм или иронию.

Использование настоящего времени делает фотографию более актуальной. Это создает ощущение воздействия и иллюзию того, что вы находитесь именно там, где происходит изображение.

Когда все, что вам нужно, это выпить чашечку кофе перед началом работы

6. Определитесь с целью вашей подписи

Выше мы обсуждали, что хорошая подпись делает с вашей фотографией. Но вам может понадобиться выбрать одну или две цели, которых вы хотите достичь с помощью подписи к фотографии.

Допустим, у вас есть бизнес или бренд, который вы продвигаете с помощью изображений. Ваши подписи могут быть не столько о человеке на фотографии, сколько о продукте.

Модели Victoria’s Secret в нижнем белье имеют совершенно другие сообщения без подписи к фотографии. Но с помощью подписи бренд может информировать свою аудиторию о межсезонных распродажах.

То же самое относится и к вашим личным фотографиям. Всегда обдумывайте сообщение, которое вы хотите отправить своей аудитории. Знайте цель ваших подписей. Будь то информирование, объяснение или привлечение внимания.

Сегодня стартуют распродажи ко Дню матери | Фото: Матильда Бабаева

5. Знай свою аудиторию

Важно знать, с кем разговаривают ваши фотографии. Каков их возраст, интересы и национальность? Ваша аудитория влияет на вашу платформу и цель вашей подписи к фотографии.

Вы не можете настроить таргетинг на каждого человека с подписью к фотографии. Изображение может говорить с широкой аудиторией, и есть несколько универсальных знаков, которые мы все понимаем… например, поцелуй или улыбка.

Но язык и культура влияют на интерпретацию подписи. Например, фотография похорон в Индии может сбить людей с толку. Цвет траура в стране белый.

Ваша фотография теряет смысл без подписи.

Индийская невеста готовится к свадьбе

4. Определите главных людей на вашей фотографии

Если на вашем изображении изображен известный или важный человек, укажите его имя. Убедитесь, что вы используете правильное написание! Нет ничего более неловкого, чем опознать не того человека.

Если у вас есть группа людей, и не все имеют значение, вы можете указать только главного героя (героев).

Вы также можете идентифицировать людей, которые не известны, но важны для сообщения вашей фотографии. Например, знаменитой стала культовая фотография ниже, а подпись гласит: «Афганская девушка». Стив Маккарри сделал фото в лагере беженцев в 19 лет.84.

Имя девушки не окажет сильного влияния на фото. Но подпись, раскрывающая ее биографию, заставляет нас создавать ассоциации. Простая подпись из двух слов также объясняет выражение ее глаз.

Не зная ее происхождения, мы все равно узнали бы красоту ее лица. И мы бы предположили, что с ней что-то происходит.

Но эти два слова придают смысл страху в ее глазах. Они рассказывают нам больше, чем 1000-страничная диссертация о лагерях беженцев.

«Афганская девочка» | Фото предоставлено Стивом Маккарри

3. Используйте цитату или текст с умом

Использовать цитату или известный текст в качестве подписи к фотографии может быть непросто. Вы хотите, чтобы это не звучало как клише или не выглядело глупо и глупо.

Но иногда кто-то уже сказал слова, которые лучше всего описывают вашу фотографию. Если вы используете чужие цитаты или слова, всегда указывайте их.

Это также творческий способ использовать названия фильмов в качестве подписей к фотографиям. Когда я загрузил типичную фотографию холмистой местности Тосканы в свой Instagram, я подписал ее цифрой 9.0005 Под солнцем Тосканы .

Однако будьте осторожны с использованием текстов песен и названий фильмов в качестве субтитров. Даже если вы их укажете, при их использовании могут возникнуть юридические проблемы, если вы попытаетесь заработать на фотографии.

Также может случиться так, что лучшая цитата для подписи к вашей фотографии исходит от человека, который на ней изображен. Знаменитая страница Instagram Humans of New York всегда использует цитату из темы фотографии в качестве подписи.

Моя мама всегда говорила: «Жизнь похожа на коробку шоколада. Никогда не знаешь, что получишь». Форрест Гамп

2. Добавьте ценности снимку с помощью подписи к фотографии

Вы не должны просто подписывать фотографию очевидным образом. Подпись к фотографии должна придавать зрителю дополнительную ценность или информацию.

Не нужно усложнять. Вы также можете просто использовать первое предложение, которое приходит вам на ум, когда вы смотрите на фотографию.

Возьмем в качестве примера фото воздушных шаров ниже. Вместо надписи «воздушные шары в Турции» можно также сказать первое, что придет в голову. Я бы сказал: «Это чистое определение свободы».

Это чистое определение свободы

1. Вовлекайте с помощью подписи к фотографии

Подписи, которые вовлекают и вовлекают зрителя, являются наиболее эффективными. Вы не всегда можете использовать такую ​​подпись. Но на платформах социальных сетей привлекательные подписи работают как по волшебству.

Это важно, если ваш бизнес зависит от вовлеченности подписчиков. Задав вопрос или начав разговор со своей аудиторией, вы можете получить больше подписчиков или клиентов.

Интересный вопрос может вызвать больше эмоций и ассоциаций, чем информативное описание.

Как вы думаете, у нас достаточно времени, чтобы спасти эту планету?

Заключение

Подпись к фотографии может превратить хорошую фотографию в отличную. А хорошая фотография всегда требует подписи.

Иногда это не дается легко. Но вы можете переписать подпись или подумать над ней дольше, если вам нужно.

Воспользуйтесь нашими советами выше, чтобы упростить творческий процесс. Когда вы найдете идеальную подпись, ваше фото научится говорить и отправлять сообщение, которое вы намеревались.

Ознакомьтесь с нашими стратегиями социального успеха , чтобы узнать больше о лучших методах публикации фотографий!

Как писать подписи к Instagram, которые действительно привлекают внимание

Как писать подписи к Instagram, которые действительно привлекают внимание

Instagram известен своими привлекательными изображениями. Но в то время как фотографии являются крючком, именно подписи заставляют людей возвращаться снова и снова.

После того, как изображение привлечет пользователя, у вас есть возможность вызвать интерес и стимулировать взаимодействие с помощью хорошо написанной подписи в Instagram.

Фактически, привлекательные подписи сегодня практически обязательны, если вы хотите, чтобы алгоритм Instagram подхватывал ваши публикации. Чем больше у вас вовлеченности (то есть лайков, комментариев и репостов) к вашим постам, тем больше вероятность того, что Instagram предоставит их подписчикам и потенциальным клиентам.

Кроме того, лучшие подписи в Instagram помогают продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, что создает более тесные связи с нужными клиентами.

Что делает яркую подпись в Instagram?

Может возникнуть искушение написать несколько слов в дополнение к своему последнему сообщению, не задумываясь. Но если вы потратите время на создание чего-то, что действительно найдет отклик у ваших подписчиков, это окажет гораздо большее влияние.

Есть три основных элемента сильной подписи в Instagram, которая генерирует лайки, репосты и комментарии: 

1. Индивидуальность бренда: Вы выделяетесь на фоне конкурентов? Что вы хотите, чтобы подписчики чувствовали, когда они наткнулись на пост вашего бренда?
2. Увлекательная история: вы привлекаете подписчиков увлекательной историей, которая заставляет их хотеть узнать больше?
3. Последовательный голос бренда: ваши подписчики сразу узнают ваш пост, когда он появится в их ленте Instagram?

Обращая внимание на эти три элемента и следя за тем, чтобы вы использовали их в своих подписях в Instagram, вы будете создавать привлекательные фрагменты контента каждый раз, когда публикуете.

Какова идеальная длина подписи в Instagram?

Наверняка вы видели как короткие подписи в Instagram из пары слов, так и более длинные подписи с несколькими абзацами текста.

Итак, каковы преимущества этой социальной сети? Ну, это будет зависеть от ваших подписчиков и того, о чем ваши посты. Если речь идет об изображении, иногда можно написать всего пару слов в сопровождении к нему, но подписи, вызывающие наибольшую заинтересованность, часто бывают длиннее этого. И по мере увеличения вовлеченности это: 

• Показывает, что ваш контент пользуется успехом у вашей аудитории
• Помогает обнаружить ваш контент и увеличивает вероятность того, что ваши публикации будут показаны на странице «Обзор»
• Повышает ваши публикации в лентах ваших пользователей Trust 

Тем не менее, для начала стремитесь к 70–100 словам. Со временем вы можете поэкспериментировать с меньшим или большим количеством слов, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

Как написать хорошую подпись в Instagram

Готовы начать писать? Не смотрите на пустую страницу. Вместо этого используйте это пошаговое руководство по написанию привлекательных подписей для каждого поста в Instagram.

1. Ставьте цели 

Еще до того, как вы возьмете перо на бумаге (или пальцы на клавиатуре), начните с назначения целей для ваших отдельных сообщений, а также для вашей общей стратегии Instagram и маркетинговой стратегии бренда. Убедитесь, что ваши цели реалистичны и SMART:

• Конкретные
• Измеримые
• Достижимые
• Реалистичный
• Ограниченный по времени 

Это значительно облегчит отслеживание результатов ваших усилий и определение того, что работает, а что нет. Вот несколько примеров целей для вдохновения: 

• Повышение узнаваемости бренда в Instagram (увеличение охвата публикации на X% к дате X))
• Привлечение X новых подписчиков каждый месяц
• Привлечение трафика на ваш сайт (увеличение трафика в Instagram на X% до даты X)
• Продать X количество вашего нового продукта 
• Собирайте контент, созданный пользователями (расширяйте библиотеку пользовательского контента на X публикаций каждый месяц) 

Когда вы точно знаете, чего хотите добиться с помощью своих публикаций в Instagram, ваши подписи будут в центре внимания. И вы можете измерить, добились ли вы успеха или нет (и, если нет, подкорректируйте свой подход, пока он не станет лучше).

2. Учитывайте первое предложение 

Многие пользователи Instagram прочитают первую строку вашей подписи (поскольку это единственный фрагмент, который можно увидеть без расширения) и продолжат прокручивать, если она не вызовет у них интереса. Сделайте его убедительным, либо задав вопрос, задействовав любопытство читателя, либо предоставив скроллерам информацию, которую им нужно прочитать.

Один из постов HubSpot, набравший более 1700 лайков и более 30 комментариев, является отличным примером. Он начинается с личного вопроса, который побуждает читателей: 

1. Подумайте об их ответе, который вовлечет их в мысленную деятельность и остановит прокрутку
2. Посмотрите, совпадает ли их мысленный ответ с данными, показанными на изображении

Оба вызвать любопытство к остальным данным, обнаруженным HubSpot. Эта стратегическая подпись, вероятно, привлекла большое количество трафика по ссылке в биографии.

Как и в случае с любым маркетинговым ходом, помните, что нужно начинать с крючка. Стоит потратить немного больше времени на придумывание достойного первого предложения, потому что, если вы ошибетесь, остальная часть подписи не будет иметь значения. Это немного похоже на написание электронного письма, где строка темы определяет, будет ли получатель щелкать и читать остальное.

3. Используйте хэштеги 

Хэштеги помогают пользователям находить интересующий их контент. Если вы хотите расширить охват, хэштеги в Instagram — это то, что вам нужно. По сути, это ключевые слова, которые сообщают Instagram, о чем ваш контент, чтобы он отображался в релевантных лентах и ​​на страницах «Обзор» нужных людей.

Потратьте некоторое время на изучение хэштегов, соответствующих вашей отрасли. В частности, ищите те, которые хорошо заполнены 1000 или более постами. Чем конкретнее вы можете получить, тем лучше, но не исключайте и более общие хэштеги, чтобы придать глубину вашему портфолио хэштегов.

Большинство брендов помещают хэштеги в нижнюю часть подписи и группируют их после нескольких разрывов строк, но не стесняйтесь размещать их по всей подписи в нужных местах, чтобы придать ей объем.

4. Включите призыв к действию

Instagram не имеет встроенных кнопок или ссылок в каждом сообщении, что означает, что вы не можете должным образом направлять пользователей на свой веб-сайт или другую платформу (поэтому вы увидите много «ссылок в биографии», разбросанных вокруг) . Это не означает, что вы не можете включить призыв к действию (CTA) в подписи. На самом деле, вам определенно следует это сделать, если вы хотите, чтобы ваши подписчики в Instagram предприняли определенные действия.

Вернитесь к цели своей маркетинговой стратегии в Instagram и каждой отдельной публикации, чтобы придумать соответствующий CTA, побуждающий к действию. Например, если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, добавьте призыв к действию, например «посетите наш сайт, чтобы получить скидку X%». Или, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, используйте один из них, например «отметить друга, с которым вы хотели бы насладиться этим».

Atlassian хорошо поработала над этим, добавив заголовок к одному из своих постов. Вместо того, чтобы просто сказать «перейдите по ссылке в нашей биографии», он дал своим подписчикам повод сделать это. Это хороший урок. Если можете, свяжите свои призывы к действию с выгодой, которую люди получат от выполнения.

5. Пишите так, как говорите

Instagram — это прежде всего канал социальных сетей, а это означает, что люди используют его для общения с другими людьми. Чтобы связаться с подписчиками, важно быть максимально аутентичными с вашими подписями.

Чем больше вы можете писать так же, как говорите, тем легче вашим последователям относиться к вам и доверять вам. Есть простое действие, которое вы можете сделать, если вам трудно понять это правильно. Попробуйте инструмент для преобразования текста в текст и просто произнесите вслух то, что вы хотите сказать, и расшифруйте это. Затем вы можете отредактировать все элементы естественной речи и превратить ее в письменную часть.

6. Расскажите историю

Рассказывание историй долгое время было способом общения людей с другими людьми, и маркетинг в социальных сетях не должен быть исключением. Люди по-прежнему стремятся наладить более тесные связи с брендами, у которых они покупают, и использование традиционных методов повествования может зацепить подписчиков и удержать их внимание.

Как рассказать историю? Самое главное — вдохновить своих подписчиков использовать все свои чувства и заставить их чувствовать что-то. Используйте чувственные слова и добавляйте в свои подписи личные анекдоты и события, чтобы сделать их личными. Опишите прикосновение, вкус, звук, зрение, эмоции и чувства, которые вы хотите, чтобы подписчики получили от вашего поста, и в то же время поделитесь своими мыслями и чувствами.

Microsoft — это бренд, который хорошо умеет рассказывать истории. Например, в этом сообщении об Анне Миллер в учетной записи Microsoft in Culture используются собственные слова Анны 9.0005 и описательных слов, чтобы показать неправильные представления людей о ней и подчеркнуть ее страсть к программированию. История, хотя и короткая, притягательна и побуждает людей перейти по ссылке в биографии для получения дополнительной информации.

7. Не бойтесь проявлять творческий подход

Instagram — это инструмент для достижения новых перспектив, но это не значит, что вы должны все время придерживаться стратегии и шаблонов. Помните, что — это социальная платформа в конце концов. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, вы должны проявить творческий подход. Это может выглядеть по-разному для разных брендов. Например, вы можете разбросать смайлики по всем подписям, или вы можете попробовать начать с CTA, или вы можете попробовать написать стихотворение или использовать цитату в качестве подписи.

Стоит поэкспериментировать с разными концепциями, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у вашей целевой аудитории.

8. Измеряйте и корректируйте

Как и в случае любой маркетинговой кампании или стратегии, тестируйте и корректируйте свои результаты. Отслеживайте результаты своих усилий, копаясь в аналитике Instagram, чтобы определить, какие посты (и, что более важно, какие подписи) вызывают наибольшую активность.

Ваши подписчики хорошо реагируют на очень четкие призывы к действию? Заинтересованы ли они больше с подписью, начинающейся с вопроса? Что произойдет, если вы используете смайлики?

Экспериментирование — это все, что нужно для правильной социальной стратегии. Попробуйте разные советы и передовые практики, поскольку то, что работает для одного бренда, может не сработать для вас, и наоборот.

8 примеров брендов с привлекательными подписями в Instagram, которые вдохновят вас на следующую публикацию. Это сочетается с легким и веселым языком, который находит отклик у молодой аудитории.

2. Drunk Elephant

Drunk Elephant побуждает своих последователей участвовать и участвовать, задавая им вопрос, чтобы получить ответ.

3. Haus 

Бренд напитков Haus использует подписи в Instagram как место для микроблога. Для этого конкретного поста он поделился сеансом вопросов и ответов с влиятельным лицом.

4. Survey Monkey

Survey Monkey использует подход тройной угрозы в своих подписях в Instagram. Он использует хэштеги, включает вопрос для привлечения внимания и включает CTA, который направляет подписчиков на их веб-сайт.

5. Slack

Slack — это B2B-бренд, который доставляет массу удовольствия своим копиям на каждой платформе — и Instagram не исключение. Он использует смайлики в качестве маркеров, чтобы придать своим подписям немного непринужденной индивидуальности.

6. Элиза Дарма 

Инфлюенсер Элиза Дарма известна своими длинными подписями к аккаунту в Instagram. Каждый из них рассказывает уникальную мини-историю и полон смайликов, индивидуальности и убедительных приемов повествования.

7. Потенциально противоречивый взгляд на Hotjar

Правда это или нет, но большинство людей — особенно с появлением удаленной работы — относятся к совещаниям достаточно скептически. Таким образом, эта подпись и цитата генерального директора Hotjar могли бы легко взъерошить некоторые перья среди команды «давайте все прыгаем по быстрому звонку».

8.

This entry was posted in Популярное