преимущества и особенности – BYYD

Видеореклама — один из самых быстрорастущих форматов, к тому же востребованный у аудитории. Множество платформ позволяет размещать рекламные ролики, множество компаний предпочитает создавать рекламу именно в формате видеороликов. В этой статье мы представим рассказ западной программатик-платформы SmartyAds о видео в формате In-stream и о том, что такое видеореклама Pre-roll — ее преимущества и способы использования. 

Сразу хотим отметить, что мы в BYYD запускаем рекламные ролики в формате Out-stream. Это немного другой формат, созданный специально для мобильных устройств. Ролики размещаются в мобильных приложениях и на мобильных сайтах, не встраиваются в видео. Но так как формат In-stream в целом и Pre-roll в частности — очень популярны, в контексте нашего блога об интернет-маркетинге и мобильной рекламе будет не лишним о них рассказать.

Сначала — немного теории.

Что такое In-stream видеореклама? 

Это рекламный ролик, который включается в видео на сайте/странице/видеоплатформе. Длина, как правило, ограничена — от 15 до 30 секунд. Выделяют три вида In-stream видео.

• Видеореклама Pre-roll. Ролики показываются пользователю перед видеоконтентом.
• Mid-roll. Реклама демонстрируется примерно в середине просмотра видео.
• Post-roll ролики демонстрируются в конце видео. 

Скриншот из YouTube. В начале видео два Pre-roll ролика

Видеореклама Pre-roll: виды и преимущества

Видеореклама Pre-roll, в свою очередь, делится на три типа. 

• Skippable — та, что можно пропустить. Как правило, кнопка «Пропустить рекламу» появляется после 5 секунд просмотра. 
• Unskippable — реклама, которую пропустить нельзя. Пользователю приходится досмотреть рекламный ролик до конца, чтобы продолжить просмотр видео. 
• Bumper — короткие рекламные ролики без возможности пропуска длиной 6 секунд. 

Скриншот из YouTube. Один из двух Pre-roll роликов с возможностью пропуска 

Преимущества 

Главное преимущество Pre-roll видео в том, что оно появляется в самом начале, а значит легко запоминается и помогает повысить узнаваемость бренда. Согласно статистике, представленной в статье SmartyAds со ссылкой на SproutSocial, 29% маркетологов считают формат Pre-roll рекламы с возможностью пропуска самым эффективным на YouTube. Можно выделить следующие преимущества.

Гарантированные просмотры 

Pre-roll видеореклама воспроизводится в начале видео. Пользователи заинтересованы в том, чтобы посмотреть ролик, поэтому они с большей вероятностью посмотрят и видеорекламу. Чтобы улучшить эффективность, рекламные ролики должны быть короткими и с возможностью пропуска.

Релевантность 

Видеореклама настраивается по разным параметрам таргетинга: гео, социально-демографические показатели, интересы, ключевые слова, тематика. При условии правильной настройки реклама нацелена на нужную аудиторию. 

Возможность быстрой реакции пользователя

В видеоролик включают ссылки для перехода на сайт рекламодателя и другие интерактивные элементы, которые позволяют пользователю продолжить взаимодействие с рекламой, а рекламодателю — оценить эффективность с точки зрения разных целевых показателей: кликов, просмотров, подписок, покупок и так далее.  

Легкость восприятия пользователем

Видеореклама Pre-roll — краткая и понятная (хотя второе зависит от качества сборки ролика). Она гораздо короче рекламы на ТВ, а еще настроена под интересы пользователя. 

Возможность повысить узнаваемость бренда

Видеореклама Pre-roll подходит для брендинговых кампаний. Она размещается в начале видео, хорошо запоминается. 

Советы по формированию рекламы Pre-roll

Видеореклама Pre-roll должна быть короткой: не более 30 секунд. Идеально -—даже меньше. А суть должна умещаться в первых пяти секундах, если у пользователя есть возможность пропустить ролик. 

Кстати, возможность пропустить рекламу — это проявление лояльности к пользователю. Зритель привык к рекламе. И к тому, что ему придется терпеть ее, прежде чем начать смотреть то, что он хочет. Как ни крути, но In-stream видео большинство воспринимает как «вторжение» в их пользовательский опыт. Если выбрать рекламу без возможности пропуска, это может негативно отразиться на отношении пользователя к бренду. Как минимум, пользователь просто закроет видео, страницу, перезагрузит ее. 

Вот чек-лист для формирования качественного ролика Pre-roll. 

• Видео должно быть коротким, а сообщение — понятным.
• В первых 5 секундах важно сказать самое важное и интересное, захватить внимание пользователя.
• Лучше выбрать формат skippable (с возможностью пропуска).
• И включить ссылки/информацию для обратной связи.
• Грамотно настраивать таргетинг, чтобы ролик увидела целевая аудитория.

Источник: smartyads.com

что это такое, форматы и примеры рекламы

Пожалуй, каждый, кто хоть немного интересовался тематикой видеорекламы, слышал слово преролл. Сегодня вы узнаете, что такое прероллы, зачем они нужны и какими они бывают. Также мы расскажем, какие у них преимущества, недостатки, сколько стоит преролл реклама и какие правила стоит соблюдать, чтобы она «выстрелила».

Что такое пре-ролл

Preroll — это короткая (не более 30 секунд) вставка видеорекламы перед просмотром. Иногда им также ошибочно называют такие форматы in-stream видеорекламы, как midroll (вставка в «теле» видео) и postroll (вставка в конце видео).

Основная цель преролл рекламы — увеличение охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда с помощью органичной интеграции продвигаемого продукта или услуги в процесс просмотра видео на онлайн-платформе (YouTube, VK, онлайн-кинотеатры и т. д.).

Важно понимать, что многих такие ролики раздражают. Поэтому чем качественней и интересней рекламный преролл, тем выше шанс, что его досмотрят.

❗❗❗Интересно знать — Агрессивный маркетинг: что это и как его использовать.

Виды видеорекламы Pre-roll

На разных платформах требования к прероллам, их длительность и качество могут отличаться, но общая классификация видов одинаковая для всех площадок. Разница между pre roll на разных сервисах — это длительность вставки.

Для лучшего понимания приведем пример того, какие бывают прероллы на YouTube:

• Пропускаемые (Skippable) — ролики, которые можно пропустить через 5 секунд после просмотра. Здесь крайне важно быстро заинтересовать зрителя, чтобы он захотел досмотреть до конца.
• Непропускаемые (Unskippable) — ролики, которые пропустить нельзя. Их длительность может варьироваться, но в случае с YouTube речь о 15-20 секундах. Не думайте, что непропускаемую вставку гарантированно посмотрят. Зритель может просто заниматься своими делами, либо обойти ее показ программно. Проще говоря, вставка должна интриговать, чтобы её хотелось досмотреть.
• Заставки (Bumper) — непропускаемые ролики длиной до 6 секунд. Их досматривают до конца практически всегда, так как даже если зритель отложит телефон, ему придется брать его обратно в руки уже через пару секунд. Но в случае с преролл видео типа бампер становится актуальным вопрос информативности. Обычно их используют для того, чтобы бренд просто был на слуху. Либо как дополнение или актуализатор к уже выстрелившей рекламе.

Преимущества и недостатки рекламы Pre-roll

Чтобы еще лучше понять то, что такое pre roll и зачем он нужен, следует разобраться с преимуществами и недостатками такого формата промо.

Основная фишка прероллов в том, что они демонстрируются еще до воспроизведения основного видео: в момент, когда мозг зрителя настроен на просмотр. Благодаря этому реклама лучше запоминается. Кроме того, ролики преролл обладают следующими плюсами:

• Практически гарантированный просмотр — краткость ролика и готовность зрителя к просмотру положительно влияет на досмотры. Правда некоторые зрители считают, что pre roll — это посягательство на их время. Чтобы они не ассоциировали бренд с чем-то негативным, ролик должен заинтересовать с первых секунд. Если этот пункт выполнен — его гарантированно досмотрят более 90% аудитории, даже если есть кнопка «пропустить».
• Скорость реакции аудитории — различные интерактивные инструменты, вроде ссылок, кнопок, позволяют свести время отклика зрителя до минимума. Проще говоря, человек может заказать товар или услугу сразу после проявления заинтересованности.
• Простота восприятия — ограничение по времени заставляет подавать информацию максимально просто и понятно, в отличие от прочих видов промо, где «креативщики» нередко все замудривают настолько, что целевая аудитория попросту не понимает, что ей предлагают.
• Существенное повышение узнаваемости — такие вставки идеальны для брендинговых кампаний. Они быстро запоминаются и могут повторяться по несколько раз при необходимости.
• Высокая релевантность — если речь о том, что такое преролл на Ютубе, то это еще и таргетинг. ГЕО, тематика, ключевые слова, поисковые запросы, интересы пользователя, его социальное положение, возрастная группа — все это можно учесть. Впрочем, таргетинг есть не только у Ютуба. Наличие таких инструментов позволяет показывать персонализированные ролики, которые с большей вероятностью будут досмотрены.

Интересный факт: практически каждый третий маркетолог (29%) говорит про pre roll, что это самый эффективный инструмент рекламы на платформе YouTube. Читайте больше о настройке рекламы в Ютубе.

К недостаткам относятся:

• возможность пропустить или просто отойти от экрана;
• нужно передать суть за ограниченное время;
• шанс демонстрации рядом с нежелательной для конкретного бренда рекламой (часто вставки показывают по две сразу).

❗Читайте также — Что такое нативная реклама, ее виды и форматы.

Стоимость Pre-roll рекламы на YouTube

Стоимость прероллов на Ютубе зависит от ГЕО, длительности и настроек таргетинга. Но в среднем расценки следующие:

• 200+ показов — $10;
• 800+ показов — $40;
• 2000+ показов — $100.

❗❗❗Интересно знать — Обучение таргетингу: топ 50 платных и бесплатных курсов.

Обратите внимание, что при этом Ютуб сам будет подбирать каналы для показов, на основе указанных параметров РК. Чтобы попасть «точно в цель», можно купить вставку у блогера. Но здесь важно очень тщательно проанализировать его аудиторию, чтобы продвигаемый товар был интересен зрителю.

Такую рекламу нельзя будет пропустить, но можно будет промотать. Также она начнется не в самом начале видео, а на 5-10 минуте, когда случайно-зашедшие на канал люди отсеются.

И хотя такую вставку можно промотать, гуру своего дела интегрируют промо-материалы так, что ее интересно смотреть и она особо не выделяется на фоне остального контента — хотя зрители понимают, что это реклама, а не часть видео.

Рекомендации по созданию качественного Pre-roll-ролика

Чтобы ролик зашел аудитории, нужно соблюдать следующие правила:

• информация должна быть понятной, но короткой;
• в течение первых 5 секунд нужно, как минимум, передать суть, а в идеале — заинтриговать;
• формат пропускаемых вставок вызывает меньше негатива к бренду;
• обязательно оставьте интерактивные элементы для обратной связи;
• грамотная настройка таргетинга — залог эффективного расхода бюджета.

❗❗❗ Это интересно:
ТОП 10+ вариантов заработка на просмотрах Youtube

Заключение

При правильном подходе, прероллы — мощный и относительно недорогой промо-инструмент. Если подойти к их созданию с умом, они будут не просто «мозолить глаза», напоминая о бренде, а станут полноценной воронкой вовлечения, которая сполна себя окупит.

6 простых шагов для создания привлекательной рекламы перед роликами на YouTube

Если вы читаете это, вам не нужно убеждаться в том, что видеоконтент получает звездную аудиторию. Поскольку стриминговые сервисы почти постоянно выкачивают оригинальный контент, потребители продолжают обрезать шнур, и YouTube стал более популярным, чем любая сеть вещательного телевидения.

Ого. Впитайте это на секунду.

Люди предпочитают смотреть контент на YouTube, а не на кабельном телевидении. Это безумие и отличная новость для брендов, особенно если вы уже размещаете рекламу в Google. Это идеальное место, чтобы предстать перед нужными людьми.

Но реклама в начале ролика может быть сложной, особенно если у вас небольшой бизнес. Вам нужно распространять информацию о своем предложении, но у вас может не хватить бюджета на найм рекламного агентства. И как ты собираешься впихнуть всю ценностную рекламу в короткий видеоклип?!

Не волнуйтесь, я здесь, чтобы разбить планирование привлекательной и эффективной рекламы в начале ролика на шесть шагов — без необходимости в большом бюджете.

Но сначала давайте поговорим о том, что такое (точно) реклама перед роликом и как ее создавать.

Что такое реклама перед роликом?

YouTube предлагает различные типы рекламных мест и типов рекламы, а реклама перед роликом — это реклама, которая появляется непосредственно перед видео, которое вы хотите посмотреть. Эти короткие видеообъявления могут длиться до двух минут, но для большинства рекламодателей оптимальная продолжительность составляет от 15 до 25 секунд. А поскольку у объявлений в начале ролика нет определенного CTA, с вас будет взиматься плата на основе CPV (цена за просмотр).

Если вы запускаете рекламу перед роликом, ваша первая цель — зацепить аудиторию до того, как у нее появится возможность пропустить ваше объявление. После этого вы явно хотите, чтобы они вас запомнили! Как и в других предложениях Google Ads, у вас есть варианты таргетинга. Google предлагает следующее:

• География: Где живет ваша целевая аудитория?
• Язык: YouTube популярен во многих странах — обязательно выберите язык, который вы хотите, чтобы ваша аудитория могла понимать.
• Демографические данные: типичные параметры, включая пол, возрастной диапазон и т. д.
• Ключевые слова: как в Google Ads!
• Темы: Что люди сейчас смотрят на YouTube.
• Интересы: что люди обычно смотрят на YouTube.

После того, как вы определились с таргетингом на аудиторию, пора приступать к делу. Итак, как вы можете зацепить эту аудиторию потрясающей рекламой перед роликом на YouTube?

Теперь давайте перейдем к шести шагам, чтобы создать привлекательную рекламу перед роликом для YouTube, когда у вас ограниченный бюджет.

1. Выберите цель

Как и в любой другой рекламной кампании, вы должны решить, чего вы хотите достичь с помощью предроловой кампании YouTube. Здесь у вас есть множество вариантов:

• Узнаваемость бренда
• Преобразования
• Акции
• Переходов на ваш сайт
• Принять участие в опросе
• Поощряйте лояльность или повторную подписку

Поскольку в рекламе перед роликом нет CTA, с точки зрения маркетинга производительности все объявления перед роликом предназначены для повышения узнаваемости бренда. В зависимости от языка и сообщений в видео вы можете начать добавлять слои для конверсий и кликов.

Это объявление с Monday.com, в котором подчеркивается, каково это использовать инструмент, отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и вызывает у меня желание опробовать платформу прямо сейчас, потому что кто не любит лопать все пузыри с упаковками?

2. Наметьте свое видеорекламное сообщение

После того, как вы определились со своей целью, вы можете выбрать лучший способ создания своей видеорекламной истории. Вот где становится весело.

Как и при выборе цели, здесь у вас есть несколько вариантов.

• Разовое видео: Этот тип видео должен быть коротким и приятным, и он должен подчеркивать исключительную ценность вашего предложения. Если вы только начинаете размещать рекламу перед роликом в первый раз, это хорошее место для начала.
• Серия видео: Это похоже на то, что компания Progressive сделала с Flo и инструментом «назови свою цену». Этот вариант видео хорош, если у вас есть несколько кратких тезисов. Просто убедитесь, что когда вы создаете видео, все они имеют смысл вместе и по отдельности.
• Видеоролик с историей бренда: Крупные компании, такие как Nike и P&G, выпускали такие развернутые истории брендов, чтобы рассказать об одной из граней своей миссии. Это лучшее, что можно рассказать об уникальной части вашего бренда или запуске большой кампании.

Не то, чтобы, какими бы заманчивыми ни были эти сообщения бренда, эти рекламные ролики были созданы для телевидения, а не для пре-ролла на YouTube. Для ваших рекламных роликов у вас будут разные требования к длине, и помните, что вы хотите сразу же привлечь своего зрителя.

3. Продумайте видеоконтент

Теперь, когда вы решили, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, и какое сообщение вы хотите сказать, как именно вы хотите это сказать? Это может быть самым сложным шагом в этом процессе, особенно для тех из нас, кто раньше не создавал видеоконтент. Хорошая новость: вы можете посмотреть много маркетинговых видеороликов на YouTube.

Серьезно! Начните с открытия нескольких видеороликов, которые, по вашему мнению, будет смотреть ваша аудитория (в зависимости от тем, указанных в вашем таргетинге). Проверьте конкурс. Какие еще видеообъявления транслируются перед этими видео на YouTube? Выяснить.

Просмотрите свой собственный веб-сайт, чтобы помочь с лозунгом или определить хорошую копию, которую вы можете использовать повторно. Изучите каналы социальных сетей, свои собственные, а также своих конкурентов. Подумайте, как вы можете взять идеи или ценности бренда, такие как «клиент превыше всего» или «надежность», и превратить их в визуальный контент.

И Оскар остается в соответствии со своим брендом и сохраняет свет медицинской страховки в этом видео, и это забавная отсылка к «Dumb Ways to Die». Это объявление короткое и точно объясняет, зачем вам нужна медицинская страховка.

Совет для профессионалов. Перейдите в режим приватного просмотра во время просмотра видео на YouTube, чтобы получить более объективный опыт.

4. Сделайте это странным

Первое правило рекламы в начале ролика на YouTube: это не должно быть похоже на рекламу. Платформа была разработана таким образом, чтобы обычные люди могли загружать свой собственный контент и делиться им, поэтому ваше видео должно быть родным для платформы.

Не бойтесь показаться странным. Будь забавным. Покажите свои истинные цвета бренда. Заставьте его чувствовать себя созданным пользователем.

Эта реклама от Burger King, например, хорошо показывает, что их зрители действительно не хотят смотреть рекламу. Это разговорчиво (как и ютуберы) и глупо, но все же демонстрирует, сколько всего можно получить от фаст-фуда.

Есть причина, по которой искренние и причудливые YouTube-блогеры имеют такое огромное количество подписчиков: они вызывают симпатию. Дополнительные советы о том, как оставаться верным YouTube, можно найти в публикации Марго здесь.

5. Напишите сценарий, соответствующий

Самый простой способ начать писать сценарии для видео — это, ну… написать. Я рекомендую начать с маркированного списка, где вы можете перечислить свою цель и подтверждающие аргументы. Опять же, есть несколько вариантов, когда вы пишете сценарий: он может быть произнесен актерами/моделями, он может отображаться в виде текста на экране или озвучиваться. Помните, поскольку реклама в начале ролика такая короткая, ваш сценарий видео должен также фокусироваться на одном или двух аргументах в поддержку вашего ценностного предложения и вникать в него.

Например, если вы управляете пиццерией и хотите, чтобы все знали, какая у вас пицца: 1. Сырная 2. Быстрая 3. Хрустящая и 4. Готовится на заказ. Попробуйте сосредоточиться только на одном из этих замечательных атрибутов для вашего объявления перед роликом. Опять же, это видео должно быть от шести до 25 секунд. Вы должны войти, произнести свою речь и выйти до того, как кто-то нажмет «пропустить».

Имейте в виду, что написание сценария видео и съемка/выбор видео должны происходить одновременно. Может быть, вы найдете видео, которое поможет вам решить, что сказать, или, наоборот, у вас есть слоган, который вам нужно снять, чтобы он соответствовал. Все это должно работать вместе.

А иногда для работы видео даже не нужен сценарий или озвучка! Взгляните на это объявление Hefty без скриптов:

6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Если вы чувствуете себя растерянным и растерянным, когда дело доходит до первых шагов по созданию *настоящей* видеорекламы, не ищите ничего, кроме партнеров на рекламном сайте YouTube. Они могут порекомендовать все, от решений с полным спектром услуг до стоковых видео и услуг по подписке. Лично я фанат Promo и Animoto, потому что я ни в коем случае не видеооператор, но я люблю делать довольно очаровательную рекламу перед роликом.

Я люблю эту черную кошку сток-видео от Promo. Но если бы я использовал его для рекламы на YouTube, я бы сократил текст и время. Это просто слишком медленно; вы не хотите утомлять свою аудиторию пропуском видео.

Конечно, если вы готовы начать снимать сами, у нас есть несколько советов и для этого.

Нет, начинайте кататься!

Теперь вы готовы приступить к работе. Не забудьте использовать эти шесть простых шагов в качестве руководства по планированию привлекательной рекламы перед роликом:

1. Выберите цель
2. Составьте схему своего видеорекламного сообщения
3. Видеоконтент мозгового штурма
4. Сделать это странным
5. Напишите сценарий, соответствующий
6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Что такое предварительная реклама YouTube и почему вы должны ее использовать?

Реклама перед роликами на YouTube, вероятно, является одним из самых мощных , но малоиспользуемых мест размещения маркетинговой/рекламной недвижимости в Интернете прямо сейчас!

Итак, давайте погрузимся и посмотрим, что именно они собой представляют, и как вы можете начать использовать их в своем бизнесе уже сегодня!

Что такое реклама перед роликом на YouTube?

Реклама перед роликом на YouTube (также известная как видеореклама в потоке) — это форма видеорекламы, содержащаяся на платформе Google Ads. В двух словах, реклама перед роликом — это короткое рекламное видео, которое воспроизводится, когда вы нажимаете на видео на YouTube до того, как начнется воспроизведение основного видео (если на канале включена монетизация).

Вы можете отличить рекламу перед роликом YouTube по нескольким ключевым показателям:

• 5-секундный обратный отсчет в правой части видео, после которого вы сможете пропустить рекламу.
• Кнопка призыва к действию и сведения о рекламодателе в левой части видео.

Зачем использовать рекламу перед роликом на YouTube?

Теперь, что делает этот метод рекламы таким мощным, вы можете спросить…

На самом деле все сводится к невероятной способности, которую Google дает рекламодателям, чтобы ориентироваться на нужных людей в ровно в нужное время.

Также стоит учитывать следующие пять статистических данных:

• Тенденции видеорекламы : Видео было самой быстрорастущей формой формата рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
• Эффективность коммуникации : Зрители запоминают 95 % сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10 %, когда читают его в текстовом виде. ( источник: Insivia )
• Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в принятии решений о покупках в Интернете. ( источник: Invodo )
• Лица, принимающие решения : 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту. (s источник: Brainshark )
• Коэффициенты конверсии : Анимированные поясняющие видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник: Unbounce )

Кроме того, согласно недавним исследованиям, YouTube считается одним из самых популярных каналов в Интернете.

Не говоря уже о том, что это вторая САМАЯ БОЛЬШАЯ поисковая система в Интернете после самого Google.

Различные типы видеорекламы на YouTube

Хотя Google предлагает несколько различных вариантов рекламных кампаний на YouTube, на самом деле существует 3 основных типа рекламы в начале ролика:

• Видеореклама In-Stream с возможностью пропуска:  Пользователи могут пропустить рекламу через 5 секунд. Это модель с оплатой за просмотр, что означает, что вы платите, когда зритель просматривает всю рекламу или когда он достигает 30 секунд.

• Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска:  Эти объявления длятся от 15 до 20 секунд. Объявления без возможности пропуска также относятся к модели с оплатой за просмотр и обычно используются национальными рекламодателями.

• Объявления-заставки:  продолжительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления-заставки основаны на модели оплаты за 1000 просмотров и также обычно используются национальными рекламодателями.

Существуют и другие способы размещения рекламы на YouTube, такие как рекламные объявления или рекламные баннеры, но технически они не классифицируются как предварительные ролики.

Давайте посмотрим на пример объявления с возможностью пропуска перед роликом ниже и на то, как оно на самом деле работает.

Как работает видеореклама YouTube перед просмотром или видеорекламой In-Stream?

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров и вариантов использования.

Представьте, например, что вы проводите курс здоровья и фитнеса (подумайте, как это могло бы выглядеть для вашей отрасли/бизнеса) и в настоящее время вы предлагаете бесплатную пробную версию для новых участников с дополнительной продажей в конце.

С видеообъявлением перед роликом на YouTube у вас есть возможность размещать рекламу на КОНКРЕТНЫХ видео на YouTube.

Например, здесь я могу разместить свою рекламу, рассказывая о своем бесплатном курсе людям, которые УЖЕ ищут «тренировки для начинающих» или «программа домашних тренировок».

видео тренировки:

Довольно мощная штука, верно!?

Теперь давайте посмотрим на другой пример.

Может быть, я управляю компанией по недвижимости, и у нас есть несколько новых домов в Лондоне.

С помощью рекламы перед роликом YouTube у вас также есть возможность ориентироваться на пользователей на основе их недавних поисковых запросов в Google. Так что, если кто-то ранее просматривал новые дома в Лондоне, я мог бы позже показать этому человеку рекламу на YouTube (независимо от того, какие видео они смотрят) с рекламой нашей компании. Может быть, даже мини-экскурсия по новому дому с кнопкой призыва к действию на видео, чтобы «записаться на прием»

Вы начинаете понимать, насколько мощным это может быть?

Итак, давайте посмотрим, как вы можете начать использовать Pre-Roll Ads для своего бизнеса.

Как настроить видеорекламу перед роликом YouTube в Google Ads

Шаг 1. Создайте видео и загрузите его на YouTube

Итак, давайте перейдем к тому, как начать создавать рекламу перед роликом YouTube для вашего бизнеса.

Во-первых, нам понадобится отличная реклама, которая сможет зацепить людей в течение первых 5 секунд, прежде чем они смогут нажать кнопку «Пропустить».

Если у вас еще нет видео и у вас нет средств на использование высококлассного видеопроизводственного агентства, не беспокойтесь! Есть несколько замечательных компаний, таких как AdZombies, которые создают потрясающие короткие рекламные ролики для YouTube, призванные привлечь внимание зрителей и заставить их действовать!

Как только вы получите новое видео, мы просто загрузим видео, которое хотим использовать, в нашу учетную запись YouTube и сохраним ссылку на видео для дальнейшего использования.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

Итак, здесь мы начнем создавать само объявление и выбирать таргетинг и целевую страницу/предложение, на которое вы собираетесь направлять людей.

Во-первых, мы собираемся выбрать нашу цель, это, скорее всего, будут либо продажи, либо лиды, в зависимости от того, ищете ли вы подписки или покупки. Для целей этого руководства мы собираемся настроить кампанию с целью продаж.

Затем вам нужно выбрать тип кампании, который в случае с рекламой перед роликом на YouTube будет «видео».

После того, как вы это сделаете, вам нужно настроить стратегию своей кампании, как и в любой кампании Google Ads. Это включает в себя настройку названия вашей кампании, стратегии назначения ставок и бюджета.

Здесь стоит отметить, что с этим типом кампании и целью вам будут предоставлены две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию (цена за приобретение) или максимизация конверсий. Если вы запускаете кампанию впервые или у вас еще нет значительного объема данных, я бы не стал использовать целевую цену за конверсию, поскольку для эффективной работы Google нужны данные.

Вам также будет предоставлена ​​возможность выбирать, в каких сетях показывать вашу рекламу. Видеопартнеры в контекстно-медийной сети обычно помечаются как стандартные. Эта функция позволяет Google расширить ваш охват, показывая рекламу в партнерской сети, включая мобильные приложения и другие веб-сайты. С этим стоит поэкспериментировать, но ради этого руководства я отключил его.

Шаг 3. Настройка таргетинга

Теперь самое интересное!

Здесь у вас будет возможность настроить таргетинг, чтобы помочь вам найти своего идеального клиента.

Первый раздел позволит вам настроить демографические данные вашего клиента, что является довольно стандартным. С другой стороны, вкладка «Аудитории» позволит вам настроить таргетинг на определенные аудитории Affinity Audiences, в которые Google помещает своих пользователей.

Например, основываясь на поведении пользователей при поиске, Google может поместить кого-либо в аудиторию по интересам как бизнес-профессионала. Однако стоит отметить, что это не всегда будет на 100% точным и основано исключительно на недавнем поисковом поведении.

Следующее, что позволит вам сделать вкладка «Аудитории», — это охватить все созданные вами ретаргетинговые (также известные как ремаркетинговые) аудитории. Например, это можно использовать для показа рекламы людям, которые посетили ваш сайт, но не купили или не спросили.

Другой пример ретаргетинга аудитории: если у вас есть достаточно активный канал YouTube, вы можете использовать его для показа рекламы , в частности, подписчикам или людям, которые просматривали ваши видео в течение определенного периода времени. Это может помочь завоевать доверие и установить доверие, прежде чем делать предложение.

Кампании ретаргетинга могут быть чрезвычайно эффективным способом снижения CPA (цены за приобретение), поскольку теперь вы целенаправленно ориентируетесь на людей, которые уже были на вашем веб-сайте или взаимодействовали с вашим контентом и проявили интерес.

Довольно круто, правда!?

Шаг 4. Выберите, где вы хотите показывать свою рекламу в начале ролика

После того, как вы настроили параметры таргетинга, вы можете выбрать контент (видео), поверх которого должны показываться ваши объявления. Хотя у вас есть возможность настроить таргетинг на определенные ключевые слова или темы, мы сосредоточимся на местах размещения ради этого руководства.

Использование мест размещения позволит вам настроить таргетинг на определенные каналы YouTube или видео для показа вашей рекламы. Здесь стоит провести небольшое исследование и вернуться к аватару вашего клиента. Это поможет вам определить видео, которые они могут искать, или каналы, на которые они могут быть подписаны.

Как и в предыдущем примере, давайте возьмем кого-то, кто предлагает бесплатную пробную версию своей онлайн-программы упражнений для начинающих. В этом случае мы хотели бы разместить места размещения на наиболее просматриваемых видео в этом пространстве.

Шаг 5: Загрузка и создание рекламы

После того, как вы выбрали видео/каналы, на которые хотите разместить рекламу, нам нужно сообщить Google видео, которое мы хотим использовать, скопировав ссылку.

После этого у вас будет возможность просмотреть, как будет выглядеть ваше объявление, и изменить копию объявления и URL-адрес целевой страницы.

Как и в других рекламных кампаниях, конечный URL — это целевая страница, на которую должны переходить пользователи, нажимающие на объявление. Отображаемый URL — это просто то, что пользователи увидят в объявлении. Обычно это просто сокращенная версия полного URL-адреса вашей целевой страницы.

После этого вы сможете установить призыв к действию и заголовок, как показано на скриншоте ниже.

Здесь стоит отметить, что вы ограничены небольшим количеством символов, поэтому вам нужно, чтобы они были короткими и быстрыми.

Имейте в виду, что в этом типе рекламы ваше видео должно говорить больше всего, поэтому заголовок и призыв к действию только усиливают это сообщение.

После того, как вы выполните этот последний шаг, ваша реклама будет отправлена ​​на утверждение, а затем появится на YouTube!

Рекомендации по размещению видеорекламы в начале ролика на YouTube

Если вы хотите добиться наилучших результатов от рекламы в начале ролика на YouTube, следуйте нескольким рекомендациям. Вот несколько моментов, о которых следует помнить при создании рекламы:

Зацепите за первые пять секунд

Наверное, неудивительно, что около 93% пользователей пропустят рекламу на YouTube. Однако именно здесь знание своей аудитории может действительно помочь! Если вы можете найти крючок или болевой момент, который заставит их смотреть, убедитесь, что вы делаете это в первые 5 секунд, чтобы люди смотрели.

Имейте в виду контекст

Одна из самых распространенных жалоб на рекламу в начале ролика заключается в том, что реклама длиннее, чем видео, которому она предшествует. Никто не хочет видеть 30-секундную рекламу перед 10-секундным клипом. Имейте в виду контекст зрителя! Если кто-то собирается посмотреть 15-минутное видео, есть большая вероятность, что он готов к участию и относительно свободен от отвлекающих факторов. Это идеально то, что мы хотим!

Тщательное прицеливание

Как мы только что рассмотрели, YouTube обеспечивает детальный таргетинг для того, для каких типов аудитории показывается ваша реклама в начале ролика. Основное разочарование по поводу Pre-Roll Advertising часто связано с тем, что предложение не имеет ничего общего с потребностями или интересами человека, который вынужден его смотреть.

Развлекайтесь

При просмотре некоторых наиболее эффективных рекламных объявлений в начале ролика часто встречается юмор. Зрители имеют встроенное сопротивление рекламе в начале ролика, потому что она отвлекает их от просмотра выбранного ими видео. Если вы можете создать ценность, заставив их смеяться, то эта аудитория, скорее всего, положительно отреагирует на рекламу.

Вызвать любопытство

Удерживать внимание аудитории после пятисекундной отметки может быть, по меньшей мере, непросто! Если вы сможете вызвать интерес к своей рекламе в эти первые пять секунд, вы повысите шансы на то, что люди задержатся.

Предварительная квалификация зрителей

Стоит помнить, что с этим типом рекламы вы будете платить, когда пользователи просматривают более 30 секунд вашей рекламы.

This entry was posted in Популярное