преимущества и особенности – BYYD

Видеореклама — один из самых быстрорастущих форматов, к тому же востребованный у аудитории. Множество платформ позволяет размещать рекламные ролики, множество компаний предпочитает создавать рекламу именно в формате видеороликов. В этой статье мы представим рассказ западной программатик-платформы SmartyAds о видео в формате In-stream и о том, что такое видеореклама Pre-roll — ее преимущества и способы использования. 

Сразу хотим отметить, что мы в BYYD запускаем рекламные ролики в формате Out-stream. Это немного другой формат, созданный специально для мобильных устройств. Ролики размещаются в мобильных приложениях и на мобильных сайтах, не встраиваются в видео. Но так как формат In-stream в целом и Pre-roll в частности — очень популярны, в контексте нашего блога об интернет-маркетинге и мобильной рекламе будет не лишним о них рассказать.

Сначала — немного теории.

Что такое In-stream видеореклама? 

Это рекламный ролик, который включается в видео на сайте/странице/видеоплатформе. Длина, как правило, ограничена — от 15 до 30 секунд. Выделяют три вида In-stream видео.

• Видеореклама Pre-roll. Ролики показываются пользователю перед видеоконтентом.
• Mid-roll. Реклама демонстрируется примерно в середине просмотра видео.
• Post-roll ролики демонстрируются в конце видео. 

Скриншот из YouTube. В начале видео два Pre-roll ролика

Видеореклама Pre-roll: виды и преимущества

Видеореклама Pre-roll, в свою очередь, делится на три типа. 

• Skippable — та, что можно пропустить. Как правило, кнопка «Пропустить рекламу» появляется после 5 секунд просмотра. 
• Unskippable — реклама, которую пропустить нельзя. Пользователю приходится досмотреть рекламный ролик до конца, чтобы продолжить просмотр видео. 
• Bumper — короткие рекламные ролики без возможности пропуска длиной 6 секунд. 

Скриншот из YouTube. Один из двух Pre-roll роликов с возможностью пропуска 

Преимущества 

Главное преимущество Pre-roll видео в том, что оно появляется в самом начале, а значит легко запоминается и помогает повысить узнаваемость бренда. Согласно статистике, представленной в статье SmartyAds со ссылкой на SproutSocial, 29% маркетологов считают формат Pre-roll рекламы с возможностью пропуска самым эффективным на YouTube. Можно выделить следующие преимущества.

Гарантированные просмотры 

Pre-roll видеореклама воспроизводится в начале видео. Пользователи заинтересованы в том, чтобы посмотреть ролик, поэтому они с большей вероятностью посмотрят и видеорекламу. Чтобы улучшить эффективность, рекламные ролики должны быть короткими и с возможностью пропуска.

Релевантность 

Видеореклама настраивается по разным параметрам таргетинга: гео, социально-демографические показатели, интересы, ключевые слова, тематика. При условии правильной настройки реклама нацелена на нужную аудиторию. 

Возможность быстрой реакции пользователя

В видеоролик включают ссылки для перехода на сайт рекламодателя и другие интерактивные элементы, которые позволяют пользователю продолжить взаимодействие с рекламой, а рекламодателю — оценить эффективность с точки зрения разных целевых показателей: кликов, просмотров, подписок, покупок и так далее.  

Легкость восприятия пользователем

Видеореклама Pre-roll — краткая и понятная (хотя второе зависит от качества сборки ролика). Она гораздо короче рекламы на ТВ, а еще настроена под интересы пользователя. 

Возможность повысить узнаваемость бренда

Видеореклама Pre-roll подходит для брендинговых кампаний. Она размещается в начале видео, хорошо запоминается. 

Советы по формированию рекламы Pre-roll

Видеореклама Pre-roll должна быть короткой: не более 30 секунд. Идеально -—даже меньше. А суть должна умещаться в первых пяти секундах, если у пользователя есть возможность пропустить ролик. 

Кстати, возможность пропустить рекламу — это проявление лояльности к пользователю. Зритель привык к рекламе. И к тому, что ему придется терпеть ее, прежде чем начать смотреть то, что он хочет. Как ни крути, но In-stream видео большинство воспринимает как «вторжение» в их пользовательский опыт. Если выбрать рекламу без возможности пропуска, это может негативно отразиться на отношении пользователя к бренду. Как минимум, пользователь просто закроет видео, страницу, перезагрузит ее. 

Вот чек-лист для формирования качественного ролика Pre-roll. 

• Видео должно быть коротким, а сообщение — понятным.
• В первых 5 секундах важно сказать самое важное и интересное, захватить внимание пользователя.
• Лучше выбрать формат skippable (с возможностью пропуска).
• И включить ссылки/информацию для обратной связи.
• Грамотно настраивать таргетинг, чтобы ролик увидела целевая аудитория.

Источник: smartyads.com

что это такое, форматы и примеры рекламы

Пожалуй, каждый, кто хоть немного интересовался тематикой видеорекламы, слышал слово преролл. Сегодня вы узнаете, что такое прероллы, зачем они нужны и какими они бывают. Также мы расскажем, какие у них преимущества, недостатки, сколько стоит преролл реклама и какие правила стоит соблюдать, чтобы она «выстрелила».

Что такое пре-ролл

Preroll — это короткая (не более 30 секунд) вставка видеорекламы перед просмотром. Иногда им также ошибочно называют такие форматы in-stream видеорекламы, как midroll (вставка в «теле» видео) и postroll (вставка в конце видео).

Основная цель преролл рекламы — увеличение охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда с помощью органичной интеграции продвигаемого продукта или услуги в процесс просмотра видео на онлайн-платформе (YouTube, VK, онлайн-кинотеатры и т. д.).

Важно понимать, что многих такие ролики раздражают. Поэтому чем качественней и интересней рекламный преролл, тем выше шанс, что его досмотрят.

❗❗❗Интересно знать — Агрессивный маркетинг: что это и как его использовать.

Виды видеорекламы Pre-roll

На разных платформах требования к прероллам, их длительность и качество могут отличаться, но общая классификация видов одинаковая для всех площадок. Разница между pre roll на разных сервисах — это длительность вставки.

Для лучшего понимания приведем пример того, какие бывают прероллы на YouTube:

• Пропускаемые (Skippable) — ролики, которые можно пропустить через 5 секунд после просмотра. Здесь крайне важно быстро заинтересовать зрителя, чтобы он захотел досмотреть до конца.
• Непропускаемые (Unskippable) — ролики, которые пропустить нельзя. Их длительность может варьироваться, но в случае с YouTube речь о 15-20 секундах. Не думайте, что непропускаемую вставку гарантированно посмотрят. Зритель может просто заниматься своими делами, либо обойти ее показ программно. Проще говоря, вставка должна интриговать, чтобы её хотелось досмотреть.
• Заставки (Bumper) — непропускаемые ролики длиной до 6 секунд. Их досматривают до конца практически всегда, так как даже если зритель отложит телефон, ему придется брать его обратно в руки уже через пару секунд. Но в случае с преролл видео типа бампер становится актуальным вопрос информативности. Обычно их используют для того, чтобы бренд просто был на слуху. Либо как дополнение или актуализатор к уже выстрелившей рекламе.

Преимущества и недостатки рекламы Pre-roll

Чтобы еще лучше понять то, что такое pre roll и зачем он нужен, следует разобраться с преимуществами и недостатками такого формата промо.

Основная фишка прероллов в том, что они демонстрируются еще до воспроизведения основного видео: в момент, когда мозг зрителя настроен на просмотр. Благодаря этому реклама лучше запоминается. Кроме того, ролики преролл обладают следующими плюсами:

• Практически гарантированный просмотр — краткость ролика и готовность зрителя к просмотру положительно влияет на досмотры. Правда некоторые зрители считают, что pre roll — это посягательство на их время. Чтобы они не ассоциировали бренд с чем-то негативным, ролик должен заинтересовать с первых секунд. Если этот пункт выполнен — его гарантированно досмотрят более 90% аудитории, даже если есть кнопка «пропустить».
• Скорость реакции аудитории — различные интерактивные инструменты, вроде ссылок, кнопок, позволяют свести время отклика зрителя до минимума. Проще говоря, человек может заказать товар или услугу сразу после проявления заинтересованности.
• Простота восприятия — ограничение по времени заставляет подавать информацию максимально просто и понятно, в отличие от прочих видов промо, где «креативщики» нередко все замудривают настолько, что целевая аудитория попросту не понимает, что ей предлагают.
• Существенное повышение узнаваемости — такие вставки идеальны для брендинговых кампаний. Они быстро запоминаются и могут повторяться по несколько раз при необходимости.
• Высокая релевантность — если речь о том, что такое преролл на Ютубе, то это еще и таргетинг. ГЕО, тематика, ключевые слова, поисковые запросы, интересы пользователя, его социальное положение, возрастная группа — все это можно учесть. Впрочем, таргетинг есть не только у Ютуба. Наличие таких инструментов позволяет показывать персонализированные ролики, которые с большей вероятностью будут досмотрены.

Интересный факт: практически каждый третий маркетолог (29%) говорит про pre roll, что это самый эффективный инструмент рекламы на платформе YouTube.

К недостаткам относятся:

• возможность пропустить или просто отойти от экрана;
• нужно передать суть за ограниченное время;
• шанс демонстрации рядом с нежелательной для конкретного бренда рекламой (часто вставки показывают по две сразу).

❗Читайте также — Что такое нативная реклама, ее виды и форматы.

Стоимость Pre-roll рекламы на YouTube

Стоимость прероллов на Ютубе зависит от ГЕО, длительности и настроек таргетинга. Но в среднем расценки следующие:

• 200+ показов — $10;
• 800+ показов — $40;
• 2000+ показов — $100.

❗❗❗Интересно знать — Обучение таргетингу: топ 50 платных и бесплатных курсов.

Обратите внимание, что при этом Ютуб сам будет подбирать каналы для показов, на основе указанных параметров РК. Чтобы попасть «точно в цель», можно купить вставку у блогера. Но здесь важно очень тщательно проанализировать его аудиторию, чтобы продвигаемый товар был интересен зрителю.

Такую рекламу нельзя будет пропустить, но можно будет промотать. Также она начнется не в самом начале видео, а на 5-10 минуте, когда случайно-зашедшие на канал люди отсеются.

И хотя такую вставку можно промотать, гуру своего дела интегрируют промо-материалы так, что ее интересно смотреть и она особо не выделяется на фоне остального контента — хотя зрители понимают, что это реклама, а не часть видео.

Рекомендации по созданию качественного Pre-roll-ролика

Чтобы ролик зашел аудитории, нужно соблюдать следующие правила:

• информация должна быть понятной, но короткой;
• в течение первых 5 секунд нужно, как минимум, передать суть, а в идеале — заинтриговать;
• формат пропускаемых вставок вызывает меньше негатива к бренду;
• обязательно оставьте интерактивные элементы для обратной связи;
• грамотная настройка таргетинга — залог эффективного расхода бюджета.

Заключение

При правильном подходе, прероллы — мощный и относительно недорогой промо-инструмент. Если подойти к их созданию с умом, они будут не просто «мозолить глаза», напоминая о бренде, а станут полноценной воронкой вовлечения, которая сполна себя окупит.

90 000 YouTube TrueView против преролла видео — что подойдет вам лучше всего?

Валери Ридер, стратег по цифровым кампаниям

YouTube оказался благодатной почвой для интернет-маркетологов, получив рекламный доход в размере 9 миллиардов долларов только в 2015 году. В то время как гигантский сайт обмена видео предлагает множество вариантов рекламы для маркетологов, в частности, два формата — TrueView и Preroll — являются одними из наиболее эффективных с точки зрения таргетинга на аудиторию и экономичности. Так какой из них будет работать лучше всего для вас? Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать в отношении каждого формата рекламы, чтобы вы могли определить, какой вариант лучше всего подходит для ваших маркетинговых целей.

Что такое преролл YouTube?

Как следует из названия, реклама в начале ролика — это видеообъявления, которые показываются перед началом обычного видео на YouTube. Объявления в начале ролика обычно имеют продолжительность: 15, 30 или 60 секунд, и их нельзя пропустить, поэтому зрители должны подождать, пока реклама не проиграет полностью, прежде чем они смогут посмотреть выбранное видео. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Что касается таргетинга, рекламодатели имеют возможность сузить свою аудиторию по географическому, демографическому, языковому, интересному и тематическому признакам. При таргетинге по теме вы можете запускать рекламу, которая очень актуальна для видео, которое в данный момент смотрит пользователь, что увеличивает вероятность совпадения с точки зрения привлечения внимания пользователя. При таргетинге по интересам вы можете показывать зрителю рекламу, относящуюся к определенной категории видео, которые пользователь склонен смотреть, даже если в данный момент он смотрит что-то другое.

Что такое YouTube TrueView?

Объявления TrueView представлены в трех форматах: In-Stream, Video Discovery и Bumper. Вот краткое определение каждого из них:

• Реклама In-Stream в основном идентична формату Preroll, но с одним важным отличием: с рекламой In-Stream пользователи имеют возможность пропустить рекламу после того, как она будет воспроизводиться за не менее 5 секунд. Рекламодатели платят только тогда, когда зритель просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца рекламы (в зависимости от того, что короче) или если зритель нажимает на другой элемент вашего объявления In-Stream.
• Объявления Video Discovery будут отображаться рядом с другими видео YouTube (например, в разделе «Предлагаемые видео» на боковой панели) или на страницах поиска YouTube. Вы также можете показывать свои объявления на внешних веб-сайтах через контекстно-медийную сеть Google. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь решает посмотреть видео, нажав на ваше объявление.
• Объявления-заставки длятся всего шесть секунд. Несмотря на то, что их нельзя пропустить, бета-тестирование показало, что если они длиннее точки пропуска рекламы In-Stream всего на одну секунду, это не оказывает негативного влияния на более длинные объявления без возможности пропуска. Краткость рекламы Bumper способствует росту числа зрителей видео на смартфонах.

TrueView или Preroll — что лучше?

По данным немецкой маркетинговой компании CaptchaAd, пользователи пропускают 78% рекламы TrueView In-Stream; это означает, что когда вы планируете показы TrueView, вы можете ожидать, что только около 20% вашей целевой аудитории будут смотреть вашу рекламу до конца.

Интересно, что исследования показывают, что, хотя реклама в начале ролика оказывает большее влияние на общее количество показов, реклама TrueView имеет заметное преимущество перед прероллом с точки зрения платных показов, обеспечивая в 2,8 раза большую эффективность в областях вовлечения аудитории и воздействия. .

Кроме того, реклама в начале ролика обычно имеет более высокую цену за клик, чем реклама TrueView, а уровни ресурсов для рекламы в начале ролика обычно ниже, а это означает, что наиболее желательные места размещения рекламы (в видео или на каналах) обычно стоят дороже. .

В конечном счете выбор, который вы должны сделать, во многом будет определяться целями вашей кампании . Имейте в виду, что с рекламой в начале ролика вы платите за определенное действие пользователя (например, за переход на целевую страницу), в то время как реклама TrueView в первую очередь предлагает узнаваемость бренда и продолжительность внимания пользователя (хотя бы на короткое время), но не обязательно переход на ваш сайт.

Помните о вышеизложенном и найдите время, чтобы тщательно определить цели и задачи вашей рекламной кампании, чтобы вы могли лучше решить, какой формат будет правильным выбором для вашего бизнеса.

Что такое предварительная реклама YouTube и почему вы должны ее использовать?

Реклама перед роликом на YouTube, вероятно, является одним из самых мощных , но малоиспользуемых мест размещения маркетинговой / рекламной недвижимости в Интернете прямо сейчас!

Итак, давайте погрузимся и посмотрим, что именно они собой представляют, и как вы можете начать использовать их в своем бизнесе уже сегодня!

Что такое реклама перед роликом на YouTube?

Реклама перед роликом на YouTube (также известная как видеореклама In-Stream) — это форма видеорекламы, содержащаяся на платформе Google Ads. В двух словах, реклама перед роликом — это короткое рекламное видео, которое воспроизводится, когда вы нажимаете на видео на YouTube до того, как начнется воспроизведение основного видео (если на канале включена монетизация).

Рекламу перед роликом YouTube можно отличить по нескольким ключевым показателям:

• 5-секундный обратный отсчет в правой части видео, после которого вы сможете пропустить рекламу.
• Кнопка призыва к действию и сведения о рекламодателе в левой части видео.

Зачем использовать рекламу перед роликом на YouTube?

Что же делает этот метод рекламы настолько мощным, что вы можете спросить…

Все сводится к невероятной способности, которую Google дает рекламодателям для таргетинга на нужных людей по адресу .ровно в нужное время.

Также стоит учитывать следующие пять статистических данных:

• Тенденции видеорекламы : Видео было самой быстрорастущей формой формата рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
• Эффективность коммуникации : Зрители запоминают 95 % сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10 %, когда читают его в текстовом виде. ( источник: Insivia )
• Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в принятии решений о покупках в Интернете. ( источник: Invodo )
• Лица, принимающие решения : 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту. (s источник: Brainshark )
• Коэффициенты конверсии : Анимированные поясняющие видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник : Unbounce )

Кроме того, согласно недавним исследованиям, YouTube считается одним из самых популярных каналов в Интернете.

Не говоря уже о том, что это вторая САМАЯ БОЛЬШАЯ поисковая система в Интернете после самого Google.

Различные типы видеорекламы на YouTube

Хотя Google предлагает несколько различных вариантов рекламных кампаний на YouTube, на самом деле существует 3 основных типа рекламы в начале ролика:

• Видеореклама In-Stream с возможностью пропуска:  Пользователи могут пропустить рекламу через 5 секунд. Это модель с оплатой за просмотр, что означает, что вы платите, когда зритель просматривает всю рекламу или когда он достигает 30 секунд.

• Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска:  Эти объявления длятся от 15 до 20 секунд. Объявления без возможности пропуска также относятся к модели с оплатой за просмотр и обычно используются национальными рекламодателями.

• Объявления-заставки:  длительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления-заставки основаны на модели оплаты за 1000 просмотров и также обычно используются национальными рекламодателями.

Существуют и другие способы размещения рекламы на YouTube, такие как рекламные объявления или рекламные баннеры, но технически они не классифицируются как предварительные ролики.

Давайте посмотрим на пример объявления с возможностью пропуска перед роликом ниже и на то, как оно на самом деле работает.

Как работает видеореклама YouTube перед просмотром или видеореклама In-Stream?

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров и вариантов использования.

Представьте, например, что вы проводите курс здоровья и фитнеса (подумайте, как это могло бы выглядеть для вашей отрасли/бизнеса) и в настоящее время вы предлагаете бесплатную пробную версию для новых участников с допродажей в конце.

С видеообъявлением перед роликом YouTube у вас есть возможность размещать рекламу на КОНКРЕТНЫХ видео на YouTube.

Например, здесь я могу разместить свою рекламу, рассказывая о своем бесплатном курсе людям, которые УЖЕ ищут «тренировки для начинающих» или «программа домашних тренировок».

видео тренировки:

Довольно мощная штука, верно!?

Теперь давайте посмотрим на другой пример.

Может быть, я управляю компанией по недвижимости, и у нас есть несколько новых домов в Лондоне.

С помощью рекламы перед роликом YouTube у вас также есть возможность ориентироваться на пользователей на основе их недавних поисковых запросов в Google. Так что, если кто-то ранее просматривал новые дома в Лондоне, я мог бы позже показать этому человеку рекламу на YouTube (независимо от того, какие видео они смотрят) с рекламой нашей компании. Может быть, даже мини-экскурсия по новому дому с кнопкой призыва к действию на видео, чтобы «записаться на прием»

Вы начинаете понимать, насколько мощным это может быть?

Итак, давайте посмотрим, как вы можете начать использовать Pre-Roll Ads для своего бизнеса.

Как настроить видеорекламу перед роликом YouTube в Google Ads

Шаг 1. Создание и загрузка видео на YouTube

Итак, давайте перейдем к тому, как начать создавать рекламу перед роликом YouTube для вашего бизнеса.

Во-первых, нам понадобится отличная реклама, которая сможет зацепить людей в течение первых 5 секунд, прежде чем они смогут нажать кнопку «Пропустить».

Если у вас еще нет видео и вы не располагаете бюджетом, чтобы использовать высококлассное агентство по производству видео, не беспокойтесь! Есть несколько замечательных компаний, таких как AdZombies, которые создают потрясающие короткие рекламные ролики для YouTube, призванные привлечь внимание зрителей и заставить их действовать!

Как только вы получите новое видео, мы просто загрузим видео, которое хотим использовать, в нашу учетную запись YouTube и сохраним ссылку на видео для дальнейшего использования.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

Итак, здесь мы начнем создавать само объявление и выбирать таргетинг и целевую страницу/предложение, на которое вы собираетесь направлять людей.

Во-первых, мы собираемся выбрать нашу цель, это, скорее всего, будут либо продажи, либо лиды, в зависимости от того, ищете ли вы подписки или покупки. Для целей этого руководства мы собираемся настроить кампанию с целью продаж.

Далее вам нужно выбрать тип кампании, который в случае с рекламой перед роликом на YouTube будет «видео».

После того, как вы это сделаете, вам нужно настроить стратегию своей кампании, как и в любой кампании Google Ads. Это включает в себя настройку названия вашей кампании, стратегии назначения ставок и бюджета.

Здесь стоит отметить, что с этим типом кампании и целью вам будут предоставлены две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию или максимизация конверсий. Если вы запускаете кампанию впервые или у вас еще нет значительного объема данных, я бы не стал использовать целевую цену за конверсию, так как Google нужны данные для эффективной работы.

Вам также будет предоставлена ​​возможность выбирать, в каких сетях показывать вашу рекламу. Видеопартнеры в контекстно-медийной сети обычно помечаются как стандартные. Эта функция позволяет Google расширить ваш охват, показывая рекламу в партнерской сети, включая мобильные приложения и другие веб-сайты. С этим стоит поэкспериментировать, но ради этого руководства я отключил его.

Шаг 3. Настройка таргетинга

Теперь самое интересное!

Здесь у вас будет возможность настроить таргетинг, чтобы помочь вам найти своего идеального клиента.

Первый раздел позволит вам настроить демографические данные вашего клиента, что является довольно стандартным. С другой стороны, вкладка «Аудитории» позволит вам настроить таргетинг на определенные аудитории Affinity Audiences, в которые Google помещает своих пользователей.

Например, основываясь на поведении пользователей при поиске, Google может поместить кого-либо в аудиторию по интересам как бизнес-профессионала. Однако стоит отметить, что это не всегда будет на 100% точным и основано исключительно на недавнем поисковом поведении.

Следующее, что позволит вам сделать вкладка «Аудитории», — это охватить все созданные вами ретаргетинговые (также известные как ремаркетинговые) аудитории. Например, это можно использовать для показа рекламы людям, которые посетили ваш сайт, но не купили или не спросили.

Другой пример ретаргетинга аудитории: если у вас есть довольно активный канал YouTube, вы можете использовать его для показа рекламы , в частности, подписчикам или людям, которые просматривали ваши видео в течение определенного периода времени. Это может помочь завоевать доверие и установить доверие, прежде чем делать предложение.

Кампании по ретаргетингу могут быть чрезвычайно эффективным способом снижения CPA (цены за приобретение), поскольку теперь вы специально ориентируетесь на людей, которые уже были на вашем веб-сайте или взаимодействовали с вашим контентом и проявили интерес.

Довольно круто, правда!?

Шаг 4. Выберите, где вы хотите показывать свою рекламу в начале ролика

После того, как вы настроили параметры таргетинга, вы можете выбрать контент (видео), поверх которого должны показываться ваши объявления. Хотя у вас есть возможность настроить таргетинг на определенные ключевые слова или темы, мы сосредоточимся на местах размещения ради этого руководства.

Использование мест размещения позволит вам настроить таргетинг на определенные каналы YouTube или видео для показа вашей рекламы. Здесь стоит провести небольшое исследование и вернуться к аватару вашего клиента. Это поможет вам определить видео, которые они могут искать, или каналы, на которые они могут быть подписаны.

Как и в предыдущем примере, давайте возьмем кого-то, кто предлагает бесплатную пробную версию своей онлайн-программы упражнений для начинающих. В этом случае мы хотели бы разместить места размещения на наиболее просматриваемых видео в этом пространстве.

Шаг 5. Загрузка и создание рекламы

После того, как вы выбрали видео/каналы, на которые хотите разместить рекламу, нам нужно сообщить Google видео, которое мы хотим использовать, скопировав ссылку.

После этого у вас будет возможность предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваше объявление, и изменить текст объявления и URL-адрес целевой страницы.

Как и в других рекламных кампаниях, конечный URL — это целевая страница, на которую должны переходить пользователи, нажимающие на объявление. Отображаемый URL — это просто то, что пользователи увидят в объявлении. Обычно это просто сокращенная версия полного URL-адреса вашей целевой страницы.

После этого вы сможете установить призыв к действию и заголовок, как показано на скриншоте ниже.

Здесь стоит отметить, что вы ограничены небольшим количеством символов, поэтому вам нужно, чтобы они были короткими и быстрыми.

Имейте в виду, что в этом типе рекламы ваше видео должно говорить больше всего, поэтому заголовок и призыв к действию только усиливают это сообщение.

После того, как вы выполните этот последний шаг, ваша реклама будет отправлена ​​на утверждение, а затем появится на YouTube!

Рекомендации по размещению видеорекламы в начале ролика на YouTube

Если вы хотите добиться наилучших результатов от рекламы в начале ролика на YouTube, следуйте нескольким рекомендациям. Вот несколько моментов, о которых следует помнить при создании рекламы:

Зацепите за первые пять секунд

Наверное, неудивительно, что около 93% пользователей пропустят рекламу на YouTube. Однако именно здесь знание своей аудитории может действительно помочь! Если вы можете найти крючок или болевой момент, который заставит их смотреть, убедитесь, что вы делаете это в первые 5 секунд, чтобы люди смотрели.

Имейте в виду контекст

Одна из самых распространенных жалоб на рекламу в начале ролика заключается в том, что реклама длиннее, чем видео, которому она предшествует. Никто не хочет видеть 30-секундную рекламу перед 10-секундным роликом. Имейте в виду контекст зрителя! Если кто-то собирается посмотреть 15-минутное видео, есть большая вероятность, что он готов к участию и относительно свободен от отвлекающих факторов. Это идеально то, что мы хотим!

Тщательное нацеливание

Как мы только что рассмотрели, YouTube обеспечивает детализированный таргетинг для того, для каких типов аудитории показывается ваша реклама в начале ролика. Основное разочарование по поводу Pre-Roll Advertising часто связано с тем, что предложение не имеет ничего общего с потребностями или интересами человека, который вынужден его смотреть.

Развлекайтесь

При просмотре наиболее эффективных рекламных роликов в начале ролика часто встречается юмор. Зрители имеют встроенное сопротивление рекламе в начале ролика, потому что она отвлекает их от просмотра выбранного ими видео. Если вы можете создать ценность, заставив их смеяться, то эта аудитория, скорее всего, положительно отреагирует на рекламу.

This entry was posted in Популярное