Нужно ли обязательно стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа

• Немного теории о блоках объявлений
• Подробнее о спецразмещении 
• Нужно ли стремиться в спецразмещение
• Выводы

Первое, что видит пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку Яндекса ─ рекламу из блока «Спецразмещение», и только потом сайты из органической выдачи.

Рассказываем, на что обращать внимание при подготовке объявлений, если хочется попасть в спецразмещение, а также о том, должно ли становиться самоцелью такое положение рекламы.

Немного теории о блоках объявлений

В Яндекс.Директе есть три блока с объявлениями:

• спецразмещение;
• гарантированный показы;
• динамические показы.

Спецразмещение

Рекламный блок, расположенный над результатами выдачи под поисковой строкой или колдунщиком (блоком с ответом на запрос пользователя).

Пример блока «Гарантированные показы»

Гарантированные показы (гарантия)

Блок, расположенный под органической выдачей, либо справа от результатов поиска.

Пример «зеркала»

Динамические показы

Блок объявлений на любых страницах поиска, кроме первой.

Пример динамического блока

Если не нашли объявление в поисковой выдаче, можете проверить его показ в коммерческих предложениях: перейдите по ссылке и введите свой запрос.

Пример коммерческих предложений по запросу «Купить iphone 12»

Подробнее о спецразмещении

Количество объявлений в этом блоке зависит от устройства: на десктопе до четырех штук, в мобильной выдаче ─ до трех.

В спецразмещении есть еще и премиум-блок, его главное отличие ─ это формат объявления: к заголовку и тексту добавляются от четырех до восьми быстрых ссылок, которые увеличивают размер рекламы. Такой вид привлекает внимание и повышает кликабельность.

Пример объявления с быстрыми ссылками в премиум-блоке

Что нужно сделать для попадания в премиум-блок

Следите за такими параметрами:

Качество объявлений. Объявления для показа в премиум-блоке отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества, релевантности показа и т.д.

Прорабатывайте объявления как можно лучше ─ кроме второго заголовка, используйте еще и все расширения по максимуму:

• до восьми быстрых ссылок с описанием;
• заполнение визитки или использование организации;
• уточнения в 66 символов;
• отображаемая ссылка.

Ставка. Для премиум-блока может быть установлен порог входа, который не зависит от конкуренции между объявлениями. И если ставка будет ниже необходимого минимума, рекламы в развернутом формате не будет.

Качественные объявления и правильная ставка помогут вам попасть на более высокие позиции, увеличить кликабельность и трафик.

Как отслеживать, где показывают объявление после запуска кампании

В Мастере отчетов Яндекс.Директа есть метрики, которые в совокупности показывают эффективность работы рекламных объявлений:

• средняя позиция показа;
• средняя позиция клика;
• средний объем трафика.

Значение средних позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,5 означает, что объявление чаще занимает второе или третье место по показам и кликам, а число 5,9 ─ реклама находится внизу блока гарантии.

Как узнать ставку? В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне ключевых фраз есть прогнозируемые ставки, которые стоит использовать для определенного объема трафика:

• от 75 ─ вход в премиум-блок;
• 100 ─ показ на первой позиции премиум-блока;
• более 100 ─ расширенный формат объявления с быстрыми ссылками.

Пример интерфейса Яндекс.Директа с прогнозами ставок

Нужно ли стремиться в спецразмещение

Никогда не оценивайте эффективность рекламы только по позиции показа!

Для бизнеса более точные и правильные оценки ─ это показатели CR (коэффициент конверсии), Leads (лиды), CPL (цена за лид) и другие.

Еще лучше, когда подключена электронная торговля, тогда в ход идут более глубокие метрики:

• Orders ─ оформленные заказы,
• CPO ─ средняя стоимость полученного заказа,
• ДРР ─ соотношение доходов и расходов от рекламы,
• ROMI ─ окупаемость рекламы,
• ROI ─ рентабельность инвестиций в маркетинг и т. д.

Выбор показателей для оценки зависят от бизнеса и поставленных целей. Объявления в спецразмещениях не всегда помогают достичь целевых значений, иногда даже гарантированные показы бывают более эффективными.

Что делать, если вы продвигаете информационный сайт? Берите метрики заинтересованности аудитории:

• показатель отказа,
• количество страниц за сеанс,
• скроллинг,
• время на сайте и т.д.

Важно определить показатели, которые вы будете отслеживать, и именно на них ориентироваться при размещении объявлений.

Выводы

Прежде чем стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа, просчитайте, поможет ли это добиться нужных показателей. Если да, тогда работайте над качеством объявлений и следите за ставками. И конечно, всегда анализируйте свою работу.

Что такое контекстная реклама в поиске Яндекса, Google и на других сайтах?

Разбираемся, что такое контекстная реклама, какой она бывает и что нужно знать для ее настройки.

• Контекстная реклама – что это такое?
• Примеры и виды
  • Поисковая реклама
  • Тематическая реклама на сайтах, в приложениях
  • Ретаргетинг

• Как формируется стоимость контекстной рекламы?
  • Аукцион
  • Релевантность контента
  • Прогноз и история кликабельности (CTR)

• Основные системы КР
• Какой должна быть реклама в Директе?
• SEO-продвижение или контекстная реклама?

Контекстная реклама – что это такое?

Контекстная реклама — это объявление с предложением товара или услуги на сайте или в поисковой выдаче. Оно может быть текстовым, графическим или видеобаннером. Подавляющая часть создается с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее — AdWords или Ads).

Из названия очевидно, такое объявление всегда контекстуально: оно напрямую связано с тематикой площадки, на котором оно размещено, или с запросом, который пользователь ввел или ранее вводил в поисковую строку.

Контекстная реклама — это один из способов продвижения сайта. Как маркетинговый инструмент она может:

• повысить трафик и продажи с сайта;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• улучшить имидж компании.

Примеры и виды

Поисковая реклама

Это рекламные объявления в поисковых системах — Рамблере, Яндексе, Google, Mail. Рядом с этими сообщениями всегда есть пометка о том, что это именно рекламный материал, а не часть результатов поиска:

При этом органическая реклама выглядит так же, как результаты поиска: она не отличаются внешне и отвечает на вопрос пользователя. Благодаря этому у них высокая кликабельность. Рекламодатель оплачивает переходы, то есть клики по своим объявлениям — так работает PPC-модель КР.

Чтобы разместить объявления, нужно настроить показ поисковой контекстной рекламы в соответствующих сервисах (Яндекс. Директ, Google Ads).

Контекстная реклама на поиске Яндексе бывает 3 видов:

• премиум-размещения — это объявления над результатами поиска;
• гарантированные показ — под результатами поиска;
• товарная галерея — карточки товаров над премиум-размещения.

Тематическая реклама на сайтах, в приложениях

Это кликабельные баннеры на разных сайтах и внутри приложений с с соответствующей пометкой:

По-другому этот вид называется рекламой в сетях: сеть — это партнерские сайты рекламных систем, которые разрешили публиковать баннеры у себя на сайте. У Яндекса это РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Гугл Рекламы — КМС (контекстно-медийная сеть). В эти сети входят тысячи сайтов, поэтому охват огромный.

Эти объявления привязаны к разным данным. Данные могут касаться интересов пользователя — тогда принципом показа будет поведенческий таргетинг. Или это может быть тематика сайта, на котором размещается объявления, — тогда это будет тематический таргетинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Директе (он же ремаркетинг в Google) — это демонстрация объявлений тем пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевых (нужных рекламодателю) действий: не положили товар в корзину, не оформили заказ, не оставили почту.

Ретаргетинг призывает таких посетителей вернуться на сайт и совершить покупку. Это сложнее, чем просто привлечь заинтересованного пользователя: нужно предложение, которое заставит пользователя передумать. Поэтому ретаргетинговые кампании настраиваются и ведутся отдельно: например, в них могут добавляться предложения со скидками, акциями.

Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Фиксированной цены на контекстную рекламу в интернете нет. Стоимость зависит от тематики, сезонности, уровня конкуренции и многих других факторов.

Модель Подробнее…»>CPC — это основная схема, по которой системы формируют цену объявлений: рекламодатель платит за клики по своим объявлениям на свой сайт.

Гораздо реже используются схемы Подробнее…»>CPA (плата за лид) и Подробнее…»>CPM (плата за показ объявления 1000 пользователей).

Стоимость контекстной рекламы зависит ставок на аукционах, качества рекламного контента и прогноза кликабельности.

Аукцион

Стоимость клика по CPC-модели формируется по результатам автоматического аукциона. Рекламодатели, которые формируют объявления по одинаковым ключевым словам, назначают свои ставки за клик. Каждый раз, когда пользователь вводит этот запрос, система запускает аукцион и выбирает, какие объявления вывести на экран пользователя.

Яндекс использует 2 типа аукционов:

• для премиум-показов и поисковой рекламы на РСЯ — Подробнее…»>VCG-аукцион.
• для всех остальных — Подробнее…»>GSP-аукцион.

Релевантность контента

Про наполнение и подачу объявлений обычно забывают, говоря о цене на клик. Хотя это тоже имеет значение.

У Яндекса этот критерий выражен в коэффициенте качества. Он зависит от:

• релевантности объявления запросу;
• релевантности посадочной страницы;
• статистике по объявлению, истории его публикации;
• другие факторы, известные только разработчикам сервиса.

Рассчитывается он автоматически системами машинного обучения в момент проведения аукциона. Поэтому узнать, какой коэффициент качества у объявлений, невозможно: в интерфейсе Директа он не отображается.

Несмотря на завесу тайну, коэффициент качества однозначно влияет на цену рекламной кампании. Что можно сделать, чтобы его улучшить:

• заполнять все поля;
• добавлять расширения — быстрые ссылки, цены, видео, акции;
• использовать ключевые запросы;
• раскрывать в объявлении особенности УТП;
• вести на релевантную страницу;
• анализировать эффективность, оперативно вносить изменения.

В Google аналогом служит показатель качества рекламного объявления и посадочной страницы — Quality Score (QS). Прямые факторы влияния на QS тоже примерно те же:

• состояние, релевантность посадочной страницы;
• релевантность контента;
• история, прогноз CTR.

Небольшие отличия есть в косвенных факторах: например, на QS влияет эффективность по указанной геолокации, а также статистика по типам устройств. Однако общие рекомендации для повышения QS в Google Ads такие же, как для улучшения коэффициента качества объявлений в Директе.

Прогноз и история кликабельности (CTR)

CTR (Click-Trough Rate) — это показатель соотношения кликов к показам. Это в принципе один из важнейших параметров.

В Директе для ценообразования прогноз CTR рассчитывается автоматически исходя из:

• накопленных данных о кликабельности;
• использование вложенных и ключевых запросов в тексте объявления;
• поведение пользователей из разных регионов;
• сезонный фактор спроса;
• коммерческие факторы сайта — насколько пользователь будет доверять сайту;
• использование дополнений — быстрых ссылок, уточнений.

Google в прогнозе кликабельности так же учитывает предыдущие данные о CTR и качестве объявлений.

Основные системы КР

Самые популярные в России — это Google Реклама и Яндекс.Директ. С 2022 года Google Реклама не работает для российских пользователей и рекламодателей, однако ее характеристики мы здесь тоже рассматриваем.

• 
  Google Реклама — мировой лидер и трендсеттер. В этой системе много разных настроек. Для новичка это проблема: разобраться будет сложно, нужен опыт управления. Для опытных специалистов это преимущество: кампании можно настроить очень точно.

  
  Среди других достоинств — четкое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчет стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость).

• 
  Яндекс.Директ — отечественная альтернатива и абсолютный лидер после ухода Google с российского рынка. Управлять и настраивать показ кампаний проще, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций.

  
  Также здесь можно сортировать кампании по одинаковым ключевым запросам и настраивать фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

Другие системы практически не используются.

Какой должна быть реклама в Директе?

Хорошее рекламное объявление привлекает пользователей, увеличивая количество продаж с сайта. Чтобы стать хорошим, оно должно:

Контекстная реклама сайта работает только с заинтересованной аудиторией, никому ничего не «впаривая». В этом ее важное преимущество, но чтобы его получить, нужно постоянно вести аналитику и отслеживать работу кампаний, чтобы своевременно менять объявления в лучшую сторону.

SEO-продвижение или контекстная реклама?

Эти маркетинговые инструменты работают по-разному, дают разные результаты в разное время. Поэтому что из этого лучше, нужно выбирать исходя из бизнес-задач.

Если у вас:

• Новый бизнес, вы только выходите на рынок, ищете своих клиентов — лучше подойдет контекст. Она начинает приводит клиентов с момента запуска кампаний и будет так работать до последней копейки на счету. Непосредственно над сайтом тут работ немного, поэтому стартовать можно в первые 7-10 дней.
• Устойчивый многолетний бизнес с давно функционирующим сайтом, с которого уже есть продажи, но нужно увеличить конверсию, — выбирайте SEO. Этот инструмент такой же монументальный, как ваша организация: здесь много кропотливой работы над самим сайтом и его окружением. SEO долго разгоняется: первый эффект появляется через 3-6 месяцев после старта работ. Но он и длится долго, даже если работы остановить.
• Если бизнес существует давно, но привлечь людей нужно на пару конкретных акций, для которых специально разработаны лендинги, — эффектнее будет реклама. Ее можно будет остановить в тот же момент, как закончится действие акции — бюджет пойдет на строго выделенную цель.

КР и SEO-продвижение отлично дополняют друга: там, где SEO медлит, контекст действует оперативно. Также наоборот: если в какой-то тематике запускать рекламу на поиске невыгодно, SEO поможет постепенными изменениями.

Выбор ставки

. API Яндекс Директ. Версия 5

При использовании ручных стратегий пользователь выбирает ставки самостоятельно, выбирая то, что подходит для желаемого количества кликов. Отображение объявления в премиум-размещении получает наибольшее количество кликов. Показ объявления в нижнем блоке получает меньше кликов. Отображение в повернутых позициях получает наименьшее количество кликов из всех (см. Блоки и позиции отображения).

API предлагает ряд индикаторов, помогающих выбрать стратегию и ставки.

Цены на выставочные позиции являются основным ориентиром для выбора ставок. Они выводятся в \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

\n «}}»>, Минимальная ставка для 1-й позиции в Гарантированном Размещении. «}}»>, \n

Минимальная ставка для попадания в Премиум Размещение.

\n «}}»> и \n

Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

\n «}}»> параметры ключевого слова при вызове метода GetBanners. Цены обычно располагаются в последовательности, показанной на чертеже.

Диапазоны ставок от 1 до 6 описаны ниже.

1. Ставка ниже \n

   Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

   \n «}}»>: ключевое слово не используется для показов в поиске (может показываться в рекламной сети Яндекса).

2. Ставка от \n

   Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

   \n «}}»> до \n

   Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается на странице direct.yandex.ru/search. Иногда реклама показывается под результатами поиска на второй или последующих страницах (см. Уменьшение кликов).

3. Ставка от \n

   Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

   \n «}}»> до Минимальная ставка за 1 место в Гарантированном размещении.»}}»> включительно: объявление показывается в нижнем блоке.

4. Ставка от Минимальная ставка на 1 место в Гарантированном Размещении.

   «}}»> to \n

   Минимальная ставка для участия в Премиум-размещении.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается на верхней позиции в нижнем блоке.

5. Ставка от \n

   Минимальная ставка для участия в Премиум-размещении.

   \n «}}»> to \n

   Минимальная ставка за 1 позицию в Премиум Размещении.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается в премиум-размещении.

6. Ставка от \n

   Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

   \n «}}»> до 50 включительно: объявление показывается на верхней позиции в премиум-размещении.

Примечание.

Директ может устанавливать минимальную цену \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»> выше цены на некоторые позиции дисплея. При этом цена на эти позиции автоматически повышается до уровня \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»>.

Этот отчет предназначен для оценки количества кликов на разных позициях и общих затрат рекламодателя. Прогноз делается по указанным ключевым словам и регионам на основе статистики за последний месяц.

Используйте метод CreateNewForecast для запуска генерации отчета, которая занимает до минуты. Используйте метод GetForecast для получения отчета. Метод GetForecastList уведомляет о готовности отчета; этот метод не должен вызываться чаще, чем каждые 10-20 секунд.

Прогноз содержит объект \n

ForecastCommonInfo с кумулятивным прогнозом для всех ключевых слов.

\n «}}»> структура с \n

Возможное количество кликов в нижнем блоке (кроме верхней позиции) для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

\n «}}»>, \n

Возможное количество кликов в верхней позиции в нижнем блоке по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

\n «}}»> и \n

Возможное количество кликов в премиум-размещении для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

\n «}}»> параметры, задающие максимально возможное количество кликов (статистика за месяц). \n

Стоимость кликов в единицах Яндекса при отображении в нижнем блоке (кроме верхней позиции) для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

\n «}}»>, \n

Стоимость кликов в единицах Яндекса при отображении на верхней позиции в нижнем блоке по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

\n «}}»> и \n

Стоимость кликов в единицах Яндекса при показе в премиум-размещении по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

\n «}}»> параметры указывают стоимость за заданное количество кликов. Расходы рассчитываются исходя из средневзвешенных цен по позициям. Они даны для ключевых слов в одноименных параметрах, \n

Средневзвешенная цена за клик в единицах Яндекса для нижнего блока на момент составления прогноза.

\n «}}»>, \n

Средневзвешенная цена за клик, в единицах Яндекса, для верхней позиции в нижнем блоке на момент составления прогноза.

\n «}}»> и \n

Средневзвешенная цена за клик в единицах Яндекса для премиум-размещения на момент составления прогноза.

\n «}}»> и представляют собой средневзвешенное значение цены по регионам. Цены взвешиваются по количеству показов в регионе.

Другие индикаторы прогноза описаны в ответе на метод GetForecast.

Внимание.

Прогноз показывает разные затраты в разное время суток, так как средняя цена позиции зависит от времени формирования отчета. Рекомендуем получать отчет несколько раз в течение предполагаемого временного интервала по показам и сравнивать результаты.

На основе прогнозируемых кликов выбирается подходящая позиция показа, а также стратегия, которая поместит объявление на эту позицию. Ставки используются для экспериментов с получением необходимого количества кликов. Однако фактические затраты могут существенно отличаться от прогнозируемых затрат.

Количество кликов при показе в Премиум Размещении или в нижнем блоке на первой странице результатов поиска может быть больше, чем нужно рекламодателю. В этом случае ставка на ключевое слово может быть установлена ​​ниже, чем \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

\n «}}»> цена (диапазон 2 на иллюстрации). Объявление иногда показывается в нижнем блоке на второй и последующих страницах результатов поиска (в позициях ротации). Эти позиции производят наименьшее количество кликов.

Грядет новый аукцион, но что это значит?!

После большого количества недавних объявлений от российской поисковой системы все пользователи Яндекс.Директа уже должны знать, что в формат аукциона и правила ранжирования объявлений грядут существенные изменения. Однако одно дело быть информированным, а другое – по-настоящему понять, что эти изменения означают на практике. Поэтому, чтобы вникнуть в детали, я надел свою гиковскую КПП-шляпу и внимательно изучил грядущие изменения!

Как сейчас работает аукцион

Во-первых, давайте посмотрим на текущую настройку, чтобы понять смысл изменений. С 2004 года по настоящее время Яндекс использует модель аукциона под названием GSP (что означает General Second Price Model). На основе этой широко используемой модели, если бы четыре рекламодателя претендовали на рекламный блок с премиальным размещением (это тот, который находится вверху страницы результатов поиска Яндекса), их цена клика на каждую позицию будет рассчитываться следующим образом:

ставка конкурента ниже их + шаг ставки (обычно 0,01 доллара или 0,01 евро).

Так как же это работает? Вот пример:

Следующие рекламодатели пытаются получить премиальный рекламный блок:

Ставка рекламодателя A составляет 2,00 доллара США

Ставка рекламодателя B: 1,50 доллара США

Ставка рекламодателя C: 1,00 доллара США примечание: для упрощения предположим, что все они имеют одинаковый CTR.

На основе ставок, указанных выше, рекламодатель А окажется на первой позиции с фактической ценой клика 1,51 доллара США (рассчитывается путем принятия ставки рекламодателя Б + 0,01 доллара США).

Объявления рекламодателя B будут отображаться на второй позиции с фактической ценой за клик 1,01 доллара США (ставка рекламодателя C + 0,01 доллара США), тогда как рекламодатель C окажется на 3-й позиции с ценой за клик 0,76 доллара США (ставка рекламодателя D + 0,01 доллара США).

Вот та же информация, что и на картинке:

 В примере выше цена на первую позицию оказалась почти в 2 раза выше, чем на позицию 3. Именно поэтому так много рекламодателей Яндекса предпочли ориентироваться на 3-ю позицию, а не на 1-ю, жертвуя меньшим количеством кликов в пользу более низких цен. Это также является причиной введения нового способа проведения аукциона.

Ясно? Отлично, давайте обсудим грядущие изменения!

Новая аукционная модель

С конца августа GSP будет заменена моделью VCG (модель Vickrey-Clarke-Groves).

В отличие от текущей аукционной системы, где повышение цены за клик связано только с повышением позиции, новая аукционная система повышает цену за клик на основе полученного дополнительного трафика. Принцип, лежащий в основе этого, заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией будет платить более высокую цену только за дополнительные клики, полученные по сравнению с теми, которые он мог бы получить на более низкой позиции.

ОК, знаю, это звучит немного сложно, поэтому давайте рассмотрим пример с теми же ставками, что и в предыдущем случае.

Следующие рекламодатели снова пытаются попасть в премиальный рекламный блок с одинаковым CTR.

Их ставки точно такие же, как и раньше:

Ставка рекламодателя A составляет 2 доллара США

Ставка рекламодателя B: 1,50 доллара США

Ставка рекламодателя C: 1 доллар США

Ставка рекламодателя D: 0,75 доллара США

3 9 премиум-размещение, тем больше кликов вы получите, поэтому предположим, что позиция 2 получит дополнительные 20 кликов по сравнению с позицией 3, тогда как позиция 1 получит дополнительные 50 кликов по сравнению с позицией 3 (что на 30 дополнительных кликов по сравнению со 2-й позицией). .

 На основе приведенного выше графика цены на каждую позицию будут выглядеть следующим образом:

—      третья позиция, где будет получено 200 кликов, рекламодатель должен будет заплатить цену, эквивалентную ставке D (0,75 доллара США) = 150,00 долларов США (всего стоимость всех кликов)

—    вторая позиция получит 200+20 кликов, поэтому окончательная стоимость будет следующей: (200 кликов x ставка D) + (20кликов x ставка C) = 150,00 долл. США + 20,00 долл. США = 170,00 долл. )

—    первая позиция получит 200+20+30 кликов, поэтому расчет будет выглядеть следующим образом: (200 кликов x ставка D)+ (20 кликов x ставка C) + (30 кликов +ставка B) = 150,00 $+ 20,00 $ +45,00$ = 215,00$ (общая стоимость)

Теперь давайте посмотрим, что произойдет с платой за клик на основе приведенных выше расчетов:

А теперь это большое… Давайте сравним цены за клик, полученные на основе тех же ставок, но с помощью двух разных моделей аукциона…

На аукционе GSP цена за 1-ю позицию выросла почти в два раза, тогда как в формате VCG она увеличилась всего на 14,7%! Что касается второй позиции, то на аукционе GSP цена выросла почти на 33%, а на аукционе VSG – всего на 2,6%!

Вуаля! Мы только что выяснили точную причину, по которой Яндекс вносит это изменение, и уверенно заявляем, что цена на топовые позиции значительно снизится!

Так что это связано с какими-либо изменениями в интерфейсе? Да!

С конца августа вы будете видеть не только цены на верхние и входные позиции в каждом рекламном блоке (премиум и гарантированные), но и на вторую позицию в премиум-размещении, как показано ниже (на русском языке).

Кроме того, Яндекс продолжит отображать не только текущие цены за клик (исходя из вашего CTR), но и требуемую ставку, которая при правильной настройке поможет вам достичь желаемой позиции.

Однако стоит помнить, что, как и на старом аукционе, эти цены могут меняться каждые 15 минут! Тем не менее, с новым обновлением вы получите гораздо больше информации о том, как делать ставки.

Изменение рейтинга объявлений

Хорошо, еще одна деталь, и очень важная! Меняется и ранжирование объявлений на странице результатов поиска Яндекса. В прошлом, если, скажем, восемь рекламодателей пытались попасть в премиум-размещение, только трое из них заполняли доступные места. Те, у кого будет самая высокая комбинация CTR и ставки, попадут в рекламный блок. Однако из трех выбранных рекламодатель с самой высокой ставкой получит самую высокую позицию в рекламном блоке.

Теперь это меняется. Объявления будут отображаться на основе их рейтинговых баллов, полученных простым умножением ставки и CTR, как в примере ниже:

Слева: до изменения. Справа: после замены.

Яндекс избавляется от скидок

Ладно, на этом изменения не закончились! Вот последний. До сих пор Яндекс.Директ предлагал своим рекламодателям скидку в зависимости от их расходов за последние 12 месяцев. Чем выше ваши расходы, тем больше будет сумма, которая будет добавлена ​​к вашей учетной записи, которую затем можно будет потратить только на дополнительный трафик. Исходя из этого, ваша скидка фактически позволяла вам снизить цену за клик. В настоящее время от этого отказались, чтобы повысить прозрачность расчета цены за клик и, следовательно, рентабельности инвестиций для рекламодателей и их автоматизированных инструментов.

Открытие и настройка учетной записи PPC в Яндексе

 Мы настроим для вас учетную запись PPC на Яндексе, что позволит вам проводить платные поисковые кампании в самой популярной поисковой системе в России. Мы предоставим вам данные для входа в систему в формате PDF или Excel.

Подводя итог…

Новая система аукционов, как показано в примерах выше, справедливо обещает более дешевый трафик с более высоких позиций.

This entry was posted in Популярное