Интернет-маркетинг: статьи и исследования — Блог Ingate

#performance

Статьи

#performance

19 января 2023 |

 
10 минут

Сервисы веб-аналитики для маркетологов

Человечество всегда пыталось оптимизировать рабочие процессы, сделав их удобнее с помощью простых инструментов, а позже с помощью компьютеров и нейросетей. Команда веб-аналитиков Ingate в своей работе использует огромный стек инструментов, и специально для вас мы собрали топ-сервисов, которые помогут вам быстрее получать данные и оптимизировать рабочие процессы.

#seo#analytics#ppc#smm#ecommerce#tech#content#serm#performance#email#business#case#imbaвсе

#business

Статьи

#business

12 января 2023 |

 
5 минут

Как удержать клиентов в кризис: чек-лист

В периоды неопределенности клиенты становятся более бдительными, требовательными и стараются быстро адаптироваться под меняющиеся реалии.  

#performance

Статьи

#performance

29 декабря 2022 |

 
10 минут

“Сюрпризы” этого года: кейсы успехов и неудач

Основным хедлайнером факапов этого года стало отключение всем известного рекламного инструментария. Несмотря на то, что мы были одними из тех, кто вел ВК и MyTarget еще до того, как это стало мейнстримом, генерить лиды в том объеме, что давала нам Meta* (признана экстремистской в РФ и запрещена), оказалось сложной задачей. Ведь тут нельзя нажать одну кнопку и получить результат, аудитория не привыкла вести себя так же, как в этих соцсетях. Нам пришлось значимо переиграть логику работы в таргете, чтобы это начало давать результат.

#business

Статьи

#business

22 декабря 2022 |

 
10 минут

Симптомы выбора надёжного подрядчика для продвижения бизнеса

Зачастую наши клиенты сталкиваются с проблемой выбора подрядчика, формирования корректного тендерного задания и отсутствия массового участия в тендере, работа с которым приносит только усталость и негативные эмоции.
Именно поэтому мы решили, что необходимо поделиться с вами полезной информацией, чтобы вы смогли выбрать надежного подрядчика и не испытывать подобных сложностей.

Спроси экспертов

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные
задачи, которые требуют настоящих гуру, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи
из области digital

#content

Статьи

#content

15 декабря 2022 |

 
10 минут

Работающий контент-план: какой он

В начале было слово, и слово это было «СТРАТЕГИЯ». Именно в ней кроется ответ на вопрос, какой контент-план нужен вашему сообществу. Если вы находитесь только на этапе разработки стратегии, предлагаем рассмотреть важные этапы в создании контент-плана.

В этой статье поможем сформировать понимание хорошего контента, который понравится вашей целевой аудитории.

#business

Статьи

#business

7 декабря 2022 |

 
5 минут

Как пройти модерацию в Telegram Ads и привлечь новых клиентов

Telegram Ads — официальный рекламный кабинет, который позволяет показывать рекламу в телеграм-каналах, таргетируясь по определённым параметрам. Об особенностях этого инструмента и модерации рекламы расскажем в этой статье.

#content

Статьи

#content

29 ноября 2022

Для кого твои тексты? 3 полезных упражнения при создании контента

Бывают заказчики, для которых текст – это музыка и которым в ней не хватает души, сердца и других абстрактных вещей. Важно помнить, что текст – это инструмент, с помощью которого мы взаимодействуем с целевой аудиторией бренда. А дальше часто происходит путаница. 

#performance

Статьи

#performance

17 ноября 2022 |

 
10 минут

Как провести клиентов через воронку продаж с помощью инструментов Я.Директа

Какие рекламные инструменты Яндекса помогут привлечь аудиторию, которая вас уже знает, а также клиентов, которые о компании никогда не слышали? Расскажем о том, как настроить аналитику и какие инструменты использовать на каждом этапе воронки продаж.

#business

Статьи

#business

9 ноября 2022 |

 
5 минут

5 проблем продвижения, которые решит Telegram Ads

В этом году с российского рынка ушли крупнейшие площадки и на помощь пришёл Telegram со своим новым инструментом Ads. Аудитория мессенджера в России превысила 70 млн пользователей, а посещаемость с февраля выросла на 66% и составляет 41,6 млн человек в сутки.

#smm

1 ноября 2022 |

 
10 минут

TenChat: как устроена социальная сеть, где ловят “Зевса”

После блокировки части социальных сетей на рынок начали выходить новые игроки. Кто-то из них был однодневкой, как Грустнограм, а кто-то остался в медиасфере, развивается и становится заметнее, как TenChat.

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Интернет-маркетинг: статьи и исследования — Блог Ingate

#performance

Статьи

#performance

19 января 2023 |

 
10 минут

Сервисы веб-аналитики для маркетологов

Человечество всегда пыталось оптимизировать рабочие процессы, сделав их удобнее с помощью простых инструментов, а позже с помощью компьютеров и нейросетей. Команда веб-аналитиков Ingate в своей работе использует огромный стек инструментов, и специально для вас мы собрали топ-сервисов, которые помогут вам быстрее получать данные и оптимизировать рабочие процессы.

#seo#analytics#ppc#smm#ecommerce#tech#content#serm#performance#email#business#case#imbaвсе

#business

Статьи

#business

12 января 2023 |

 
5 минут

Как удержать клиентов в кризис: чек-лист

В периоды неопределенности клиенты становятся более бдительными, требовательными и стараются быстро адаптироваться под меняющиеся реалии. 

#performance

Статьи

#performance

29 декабря 2022 |

 
10 минут

“Сюрпризы” этого года: кейсы успехов и неудач

Основным хедлайнером факапов этого года стало отключение всем известного рекламного инструментария. Несмотря на то, что мы были одними из тех, кто вел ВК и MyTarget еще до того, как это стало мейнстримом, генерить лиды в том объеме, что давала нам Meta* (признана экстремистской в РФ и запрещена), оказалось сложной задачей. Ведь тут нельзя нажать одну кнопку и получить результат, аудитория не привыкла вести себя так же, как в этих соцсетях. Нам пришлось значимо переиграть логику работы в таргете, чтобы это начало давать результат.

#business

Статьи

#business

22 декабря 2022 |

 
10 минут

Симптомы выбора надёжного подрядчика для продвижения бизнеса

Зачастую наши клиенты сталкиваются с проблемой выбора подрядчика, формирования корректного тендерного задания и отсутствия массового участия в тендере, работа с которым приносит только усталость и негативные эмоции.
Именно поэтому мы решили, что необходимо поделиться с вами полезной информацией, чтобы вы смогли выбрать надежного подрядчика и не испытывать подобных сложностей.

Спроси экспертов

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные
задачи, которые требуют настоящих гуру, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи
из области digital

#content

Статьи

#content

15 декабря 2022 |

 
10 минут

Работающий контент-план: какой он

В начале было слово, и слово это было «СТРАТЕГИЯ». Именно в ней кроется ответ на вопрос, какой контент-план нужен вашему сообществу. Если вы находитесь только на этапе разработки стратегии, предлагаем рассмотреть важные этапы в создании контент-плана.

В этой статье поможем сформировать понимание хорошего контента, который понравится вашей целевой аудитории.

#business

Статьи

#business

7 декабря 2022 |

 
5 минут

Как пройти модерацию в Telegram Ads и привлечь новых клиентов

Telegram Ads — официальный рекламный кабинет, который позволяет показывать рекламу в телеграм-каналах, таргетируясь по определённым параметрам. Об особенностях этого инструмента и модерации рекламы расскажем в этой статье.

#content

Статьи

#content

29 ноября 2022

Для кого твои тексты? 3 полезных упражнения при создании контента

Бывают заказчики, для которых текст – это музыка и которым в ней не хватает души, сердца и других абстрактных вещей. Важно помнить, что текст – это инструмент, с помощью которого мы взаимодействуем с целевой аудиторией бренда. А дальше часто происходит путаница. 

#performance

Статьи

#performance

17 ноября 2022 |

 
10 минут

Как провести клиентов через воронку продаж с помощью инструментов Я.Директа

Какие рекламные инструменты Яндекса помогут привлечь аудиторию, которая вас уже знает, а также клиентов, которые о компании никогда не слышали? Расскажем о том, как настроить аналитику и какие инструменты использовать на каждом этапе воронки продаж.

#business

Статьи

#business

9 ноября 2022 |

 
5 минут

5 проблем продвижения, которые решит Telegram Ads

В этом году с российского рынка ушли крупнейшие площадки и на помощь пришёл Telegram со своим новым инструментом Ads. Аудитория мессенджера в России превысила 70 млн пользователей, а посещаемость с февраля выросла на 66% и составляет 41,6 млн человек в сутки.

#smm

1 ноября 2022 |

 
10 минут

TenChat: как устроена социальная сеть, где ловят “Зевса”

После блокировки части социальных сетей на рынок начали выходить новые игроки. Кто-то из них был однодневкой, как Грустнограм, а кто-то остался в медиасфере, развивается и становится заметнее, как TenChat.

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Как сделать их правильными для SEO

Чтение: 21 мин.

24 июня 2022 г.

Теги HTML

SEO на странице

Тег заголовка и мета-описание являются основными, но основными элементами SEO. А поскольку Google, как правило, использует содержимое метатегов для создания фрагментов, они могут иметь прямое влияние на решение пользователя перейти на ваш сайт.

Но если вы думаете, что можете просто написать что угодно в метаданных своих страниц, и поисковые системы будут отображать это слово в поисковой выдаче, у вас есть еще одна вещь. Поисковые системы могут извлекать любой текст с ваших веб-страниц, потому что они могут подумать, что он более релевантен, и вместо этого отображать этот текст во фрагменте. Тем не менее, есть определенные правила, которые помогут вам максимально эффективно использовать теги, когда дело доходит до продвижения вашего сайта.

Подобно визитной карточке, теги заголовков и метаописания хранят данные о содержании ваших страниц и, когда придет время, делятся этой информацией как с поисковыми системами, так и с людьми. И если вы хотите угодить им обоим, вы просто не можете игнорировать теги title и description. Давайте посмотрим, почему метаданные важны в SEO и как их правильно использовать.

Теги заголовков могут влиять на ранжирование страниц

Что такое теги заголовков?

9Тег заголовка 0011 — это элемент HTML, который резюмирует основную идею веб-страницы и отображается в поисковой выдаче, а также на вкладках браузера. Его часто называют мета-заголовком , тегом заголовка или SEO-заголовком . Он заключен в теги

Почему тег title важен для SEO

Тег заголовка позволяет поисковым роботам узнать, о чем ваша страница, и помогает им понять, насколько она релевантна поисковому запросу пользователя. Таким образом, тег заголовка является важным элементом на странице, и вы должны оптимизировать его для своего ключевого слова. Это может помочь вам улучшить ваш рейтинг по ключевому слову, которое вы используете в своем заголовке (а также по кластеру вокруг ключевого слова).

Если вы еще не отслеживаете рейтинг своего веб-сайта на регулярной основе, обязательно настройте автоматическое отслеживание позиций с помощью средства проверки рейтинга ключевых слов.

Более того, как заявляет Google, «один из основных способов, с помощью которых люди определяют, какие результаты поиска могут быть релевантными их запросу, — это просмотр заголовков перечисленных веб-страниц». Таким образом, поисковики могут видеть HTML-тег title прямо в поисковой выдаче в качестве заголовка фрагмента.

Еще одно место, где вы можете найти тег заголовка , — это текст, который вы видите на вкладках браузера. Даже если у вас открыто несколько вкладок, вы все равно сможете увидеть начало тега заголовка. Вы можете увидеть полное название, наведя курсор на вкладку.

Третье и последнее место, где можно найти заголовок , — это социальные сети, когда вы публикуете сообщение и ссылаетесь на исходную веб-страницу. Заголовок, который вы укажете в статье, по умолчанию будет добавлен в сообщение в социальной сети. Но если вы хотите отобразить другой заголовок в социальных сетях, вы можете изменить его с помощью плагина Yoast SEO для WordPress.

Как видите, тег заголовка появляется в качестве заголовка веб-страницы в поисковых системах и социальных сетях, и мы, как искатели, склонны смотреть на него, прежде чем щелкнуть, чтобы понять, является ли страница отвечает на наш поисковый запрос и намерение.

Между тем, тег заголовка является важным индикатором для поисковых систем, который сообщает им, о чем ваша страница и какова ее релевантность.

По этой причине крайне важно, чтобы вы знали, как писать теги заголовков для SEO, а также знать, как оптимизировать свою страницу для поисковых систем и направлять на нее максимальное количество органического трафика.

6 правил написания идеального заголовка страницы

1. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок

Если несколько страниц вашего сайта имеют один и тот же тег title, поисковые системы и поисковики будут сбиты с толку. Подумайте об этом: если вы напишете один и тот же тег заголовка для нескольких своих веб-страниц, посвященных разным темам — они могут быть связаны с одной и той же темой, но отвечать на разные вопросы — пользователи, выполняющие поиск, не смогут отличить их друг от друга и решить, какая из них соответствующие их конкретному поисковому намерению.

В таких случаях Google, вероятно, будет отображать в поисковой выдаче другой заголовок, извлекая фрагмент текста из вашего контента, который, по его мнению, более соответствует запросу пользователя. Но текст, который извлекает поисковый гигант или любая другая поисковая система, может быть недостаточно привлекательным, чтобы люди переходили на вашу веб-страницу.

2. Название должно точно описывать, о чем страница

Если на вашей веб-странице рассказывается о ресторане, доставляющем еду по Нью-Йорку, не пишите что-то вроде «Как испечь торт дома». ” в теге title. Заголовок должен лаконично и точно раскрывать основную тему страницы. Помните, что поисковые системы предназначены для предоставления поисковикам контента, который соответствует их цели поиска. Как правило, пишите для людей, потому что они больше всего обращают внимание на заголовок, чтобы увидеть, предлагает ли он решение их проблемы.

3. Держите ваши заголовки не более 60 символов

Длинные заголовки усекаются поисковыми системами примерно до 50-60 символов, что в сумме составляет 600 пикселей — ширину заголовка в поисковой выдаче. Вот почему лучше учитывать это ограничение при создании тега title. В противном случае поисковики могут увидеть неполный заголовок.

Итак, если вы хотите сделать это с умом, создайте краткие заголовки для своих страниц и используйте доступную длину тега заголовка в своих интересах.

4. Поместите основное ключевое слово в начало заголовка

Хотя вам необходимо убедиться, что ваш заголовок читаем и заслуживает кликов, существует правило, с которым согласились многие оптимизаторы: чем ближе ключевое слово к начало тега title, тем больший вес он имеет для поисковых систем.

Вот несколько примеров таких заголовков:

• Укороченные синие джинсы для женщин: Skinny, Flared & More [«укороченные синие джинсы»]
• Масло CBD: все в моде, но безопасно ли оно и эффективно? – WebMD [«масло КБД»]

И когда вы проверите 10 лучших результатов в высококонкурентных нишах, вы, вероятно, увидите, что это правило применяется к большинству сайтов в этой области.

Например, здесь вы можете видеть, что 5 веб-сайтов, которые входят в топ-10 результатов поиска по запросу «масло КБД» — высококонкурентный поисковый запрос — используют ключевое слово в начале, а еще три веб-сайта используют его в середине.

Существует также хороший прием, позволяющий максимально эффективно использовать заголовок: поместите в заголовок два ключевых слова — основное и дополнительное (особенно, если они не пересекаются по словам).

Вот несколько примеров:

• Лучшее масло CBD | Магазин Cannabidiol Oil [«лучшее масло cbd», «масло каннабидиола»]
• Услуги по чистке ковров | Бостонские уборщики | Ковры, кушетки [«услуги по чистке ковров», «Бостонские клинеры»]

Кстати, если вы не уверены, на каких ключевых словах сосредоточиться и использовать в своем заголовке, вам поможет наш инструмент поиска по ключевым словам. Перейти к Keyword Research , введите начальное ключевое слово и выберите нужное место. Инструмент сгенерирует список ключевых слов, из которых вы можете выбрать (помните правило: релевантность, высокий объем поиска, низкая сложность).

Наконец, вы можете поместить название бренда в конце заголовка страницы, если у вас еще остались символы. Но не добавляйте термин вашего бренда, как правило. В большинстве случаев ваш сайт уже будет виден в поиске по названию вашего бренда.

Например, « Лучшая уборка дома, уборка дома в Бостоне | Удобно»

В этом примере видно, что заголовок, состоящий всего из 52 символов, включает в себя два ключевых слова («Лучшая уборка дома» + «Уборка дома в Бостоне») и название бренда в конце. Кстати, многие CMS автоматически генерируют заголовки на основе шаблонов, например «заголовок страницы» + название бренда.

Имейте в виду, что в некоторых случаях Google может автоматически добавить название бренда в заголовок страницы, при условии, что сам заголовок состоит всего из 2-5 слов и остается достаточно места для добавления названия сайта или компании.

Также стоит проверить, не ищут ли продвигаемый бренд в других странах, например, в Китае или Болгарии. Если вы видите, что такие поисковые запросы имеют большой объем поиска, включите в заголовок также транслитерированное название бренда.

5. Если ваша цена или качество являются конкурентным преимуществом, добавьте их в заголовок

Если вы создаете заголовок для страницы с коммерческими намерениями, например, Подарки до 20 долларов США или Бесплатная доставка по всей Лос-Анджелес , разумно добавить эту информацию в заголовок страницы, чтобы выделиться в поисковой выдаче и привлечь больше людей, нажимающих на ваше выгодное предложение.

Вот еще один пример удачного названия:

Служба уборки домов Бостон, Массачусетс. Бесплатная оценка | Горничные

Он включает ключевое слово в начале («уборка дома в Бостоне») и их преимущество — «бесплатная оценка». Таким образом, это хорошо как для SEO, так и для повышения CTR.

6. Если вы работаете с огромными веб-сайтами, создавайте шаблоны

Если вы управляете интернет-магазином или управляете им, вы можете автоматически добавлять названия продуктов и их отличительные характеристики, такие как цвет, модель и т. д., в заголовки страниц. Но здесь важно отметить, что Google рекомендует писать информативные и описательные заголовки и избегать использования терминов, которые не добавляют реальной ценности.

При этом иногда поисковые системы могут не использовать ваши HTML-заголовок во сниппете вообще. В августе 2021 года SEO-сообщество начало активно обсуждать, что Google заменяет тег title на h2 (но можно использовать и другие элементы). Это было результатом того, что Google пытался улучшить релевантность заголовков, отображаемых в поисковой выдаче.

Например, эта страница имеет тег заголовка «Manhattan Real Estate & Квартиры на продажу», но Google показывает его h2 в поисковой выдаче, а также добавляет название бренда в конце.

Согласно Google, «когда мы знаем запрос пользователя, мы часто можем найти альтернативный текст со страницы, который лучше объясняет, почему этот результат релевантен. Использование этого альтернативного текста в качестве заголовка помогает пользователю, а также может помочь вашему сайту».

Давайте рассмотрим несколько причин, почему это может произойти:

• Ваш заголовок не отвечает на поисковый запрос . Например, когда пользователи Интернета вводят поисковый запрос с низким объемом поиска, поисковая система может решить выбрать другой фрагмент текста со страницы, который более точно соответствует намерению;
• Ваш HTML-тег заголовка отсутствует или роботы поисковых систем не смогли просканировать вашу страницу и были вынуждены использовать информацию, предоставленную якорными текстами обратных ссылок, ведущих на вашу страницу;
• Тег заголовка страницы заспамлен ключевыми словами ;
• Ваш тег заголовка HTML слишком длинный;
• Ваши теги заголовков содержат огромные повторяющиеся текстовые части или в целом одинаковы на всем веб-сайте.

Однако Google сообщил, что более 80 % страниц, отображаемых в поисковой выдаче, сохранят исходный HTML-тег заголовка. Итак, если вы находитесь в 20%, а Google заменил исходный метатег заголовка, ваш заголовок, вероятно, следует переписать.

Но если вы сделаете правильные заголовки страниц, работа по оптимизации на этом не закончится. Далее идет мета-тег описания , который помогает пользователям узнать больше о вашей странице прямо в поисковой выдаче.

Мета-теги описания могут повысить показатель кликабельности избранного фрагмента

Что такое мета-тег описания?

Мета-тег описания или SEO-описание — это HTML-тег, который, как и мета-заголовок, предоставляет краткую информацию о странице. Его основная цель — сообщить пользователям, о чем страница, и побудить их перейти из поисковой выдачи на ваш сайт.

Он всегда находится внутри элемента HTML-кода страницы и начинается с тега

Вот как выглядит ваш тег описания в HTML-коде: 

Какова роль метаописания?

Более десяти лет назад Google заявил, что может использовать метатег описания для создания описания страницы, которое будет представлено во фрагменте, но они, конечно же, не используют его для ранжирования страниц. С тех пор мало что изменилось.

Но так как описание может повысить кликабельность фрагмента поисковой выдачи, оно оказывает косвенное влияние на ранжирование страницы.

Описательный текст, который вы найдете во фрагментах прямо под заголовком, представляет собой метатег описания :

Google склонен брать текст описания фрагмента из самого тега метаописания HTML , но если последний окажется быть неинформативным, как и в случае с тегом заголовка, поисковая система также может использовать контент с вашей страницы для создания фрагмента.

Чтобы Google не извлекал текст с вашей страницы для создания описания, используйте HTML-атрибут data-nosnippet . Вы также можете ограничить длину фрагмента с помощью тега max-snippet:[number] . Вы можете узнать больше об этих тегах из официального руководства Google.

Итак, что именно вам нужно знать, чтобы создать качественный мета-тег описания и помочь ему занять достойное место в избранном фрагменте?

7 правил написания идеального метатега описания

1. Каждая страница должна иметь уникальный мета-тег описания 

Таким образом, вы получаете возможность выдвигать текст, который хотите отображать в описании фрагмента, и влиять на показатель кликабельности фрагмента. В противном случае поисковые системы возьмут часть содержимого страницы, которая, по их мнению, более релевантна поисковому запросу, и вместо этого будут использовать ее в сниппете.

2. Длина вашего метаописания не должна превышать 155 символов

В большинстве случаев Google обрезает метатег описания, если он превышает 155 символов, поэтому нет смысла создавать очень длинные теги описания, которые поисковики даже не смогут прочитать полностью.

3. Кратко опишите содержание страницы в 1-3 предложениях. Основная цель тега описания — рекламировать ваш контент и убедить пользователей щелкнуть ссылку в поисковой выдаче и перейти на ваш сайт. Здесь вы можете проявить творческий подход к CTA и написать привлекающий внимание текст. Только учтите, что описание должно быть кратким и понятным, чтобы каждый мог понять, какую информацию он получит, перейдя на вашу страницу.

4. Поместите основные ключевые слова в тег описания (но не переусердствуйте)

Как и в случае с заголовком, хорошей практикой является добавление ключевых слов в метатег, но старайтесь не использовать одни и те же. Было бы лучше, если бы вы могли использовать длинные варианты ключевого слова focus в своих метаописаниях.

Кроме того, если ваша страница метатеги описания содержат ключевые слова, которые отвечают намерениям и запросам искателя, они могут быть выделены в поисковой выдаче. Когда это происходит, внимание искателя автоматически притягивается к выделенным ключевым словам, давая им понять, что они нашли то, что искали.

Инструмент группировки ключевых слов SE Ranking позволяет узнать, какие ключевые слова Google выделит для любого интересующего вас поискового запроса. Это дает вам данные, которые вы можете использовать в своих интересах при написании тегов мета-описания.

5. Добавьте в описание свой рабочий телефон и другую полезную информацию.

Если ваш сайт предлагает экстренные услуги, такие как эвакуация и слесарные услуги, вы можете указать рабочий телефон и цену прямо в теге описания. Таким образом, пользователи могут сразу же получить необходимую им информацию и связаться с вами. Вы также можете указать , где вы предоставляете свои услуги, чтобы показать более актуальную информацию, соответствующую запросу поисковика, и, как следствие, повысить кликабельность сниппета — при условии, что регион, в котором вы предоставляете свои услуги, актуален для поисковика.

Кроме того, вы можете включить важную информацию о продукте, такую ​​как производитель, характеристики и спецификации — по сути, предоставить людям все данные, необходимые им для принятия решения о покупке в вашу пользу.

6. Создать шаблоны

Если на вашем сайте много страниц и вручную вводить описания для каждой довольно сложно, создайте шаблоны описаний . Вы можете добавлять шаблоны на страницы своего сайта с помощью кодера или использовать плагины для популярных CMS.

7. Используйте смайлики с умом

Смайлики могут быть отличным способом привнести эмоции и немного веселья в ваши фрагменты, но при определенных условиях.

Google отображает в поисковой выдаче только те эмодзи, которые считает релевантными поисковому запросу, блокируя те, которые вводят пользователей в заблуждение и выглядят как спам.

Имейте в виду, что в большинстве случаев эмодзи не будут заблокированы, если они используются в мета-теге описания, а не в теге заголовка. Здесь вы можете найти смайлики для использования в ваших метаданных.

Итак, описания действительно могут привлечь внимание потенциальных пользователей в поисковой выдаче, поэтому игнорировать их просто нельзя. Теперь, когда мы рассмотрели теги заголовка страницы и описания , давайте посмотрим, как добавить их на свои веб-страницы и проверить их.

Как добавить метатеги на свой сайт

Многие CMS не дают возможности добавлять метатеги через панель администратора. По этой причине вам необходимо установить специальные плагины, такие как Yoast SEO для WordPress и Easy Frontend SEO для Joomla.

Например, если у вас установлен и активирован плагин Yoast SEO, перейдите на страницу, прокрутите вниз и найдите этот раздел, чтобы добавить метатеги title и description.

Yoast SEO также позволяет пользователям массово добавлять теги заголовков и описаний, создавая шаблоны на основе типа страницы. Для этого перейдите на SEO в меню левой боковой панели и нажмите Search Appearance .

Здесь вы можете использовать переменные для массового создания метатегов. Например, на снимке экрана ниже у вас будет одинаковый шаблон заголовка и описания для всех страниц авторов WordPress с уникальным элементом: h2 страницы (здесь Имя ). Таким образом, с шаблонами вам не придется писать уникальные метатеги для каждой страницы, но в результате вы получите уникальные заголовки и описания.

Если ваша CMS по умолчанию не дает вам возможности добавлять метатеги, или если вы по какой-то причине не можете установить нужный плагин, вы можете открыть PHP-файл нужной страницы через FTP-клиент и добавить в него метаданные .

Как проверить мета-заголовок и описание

Я хочу отметить, что многие веб-сайты имеют проблемы с мета-тегами. Некоторое время назад мы проанализировали 80 000 сайтов, чтобы выяснить, какие проблемы мешают их усилиям по продвижению, и вот что мы обнаружили. 64,4% проанализированных веб-сайтов имели пустой или отсутствующий мета-тег описания, 45,5% имели повторяющиеся описания и 52,3% имели повторяющиеся заголовки.

Итак, если вы не уверены, что метатеги вашего веб-сайта в порядке, перепроверьте все свои страницы с помощью инструмента аудита веб-сайта, разработанного SE Ranking.

Всего за несколько минут он просканирует все страницы вашего сайта, включая субдомены, и в процессе проверит ваши метатеги.

В разделе Issue Report вы увидите длинный список проверок, разбитых на категории. Здесь вы хотите просмотреть разделы Заголовок, Описание и Текстовое содержание (идентичные теги заголовка и h2 issue ) . Они укажут на страницы, которые не имеют метатегов, имеют повторяющиеся заголовки и описания или имеют слишком короткие и слишком длинные теги. Рядом с каждой проблемой вы найдете список всех веб-страниц, на которых была обнаружена данная проблема.

В настройках аудита веб-сайта вы можете вручную установить оптимальную длину тегов заголовка и описания страницы.

Кроме того, вы можете запланировать автоматические проверки, чтобы получать регулярные отчеты прямо на ваш почтовый ящик. Таким образом, среди прочего, вы сможете оставаться в курсе метатегов вашего сайта.

Тем временем вы можете провести более глубокий анализ своих заголовков и описаний. Наша проверка на странице поможет вам проанализировать, насколько ваша страница оптимизирована по сравнению с вашими основными конкурентами.

Введите URL-адрес, выберите ключевые слова, выберите местоположение и нажмите Запустить аудит . После его завершения вы увидите возможные проблемы с метатегами title и description и узнаете, как оптимизировать их для своих ключевых слов.

Итак, подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня и начните приводить в порядок все метатеги вашего сайта.

Заключительные мысли

Если вы планируете серьезно заняться поисковой оптимизацией, вам нужно помнить о двух важных вещах, связанных с метатегами.

Во-первых, каждая страница должна иметь свой уникальный SEO-заголовок и метатег описания. Это не вариант, а необходимость! А во-вторых, пишите метатеги не для поисковых роботов, а для людей, которые потенциально будут посещать ваш сайт.

Подумайте об этом так: у вас есть всего около 10 секунд, чтобы убедить пользователей перейти на вашу страницу, а не на страницу конкурента. Вот где ваши метатеги вступают в игру, поскольку поисковики видят только заголовок и описание вашей страницы в поисковой выдаче и должны сделать вызов, исходя из текста, который они видят.

Теперь вы знаете все, что нужно знать о метатегах, и сможете избежать ошибок, которые мешают вам получать органический трафик для результатов поиска. Если вы успешно воспользовались другими советами и советами по настройке метаданных, поделитесь своим опытом в разделе комментариев ниже.

HTML-теги

SEO на странице

24500 просмотров

Советы по написанию уникальных мета-заголовков в корпоративном масштабе

Мета-заголовки не являются чем-то новым в мире SEO.

Они нужны нам, потому что создание интересных заголовков может повысить число кликов и продажи. Они помогают читателям и поисковым системам понять, о чем страница, и учитываются в алгоритмах ранжирования Google.

Даже новые владельцы веб-сайтов работают над своими названиями по этим причинам.

Однако, когда вы работаете на корпоративном сайте и публикуете огромное количество контента, мета-заголовки становятся все более сложными.

Мета-заголовок Проблемы, с которыми сталкиваются предприятия

Предприятия борются с двумя основными проблемами при написании мета-заголовков:

• Каннибализация.
• Уникальность.

Ваши заголовки должны вращаться вокруг ключевых слов, которые не конкурируют друг с другом на разных страницах вашего сайта.

Amazon — отличный пример сайта, где легко каннибализация, потому что многие продавцы продают одно и то же.

Поищите на сайте «дезодорант для мужчин dove», и вы найдете десятки продуктов — и многие из них одинаковы.

Автоматизация или расширенные алгоритмы могут в некоторой степени помочь сделать заголовки уникальными, проверить, что один и тот же заголовок существует, и внести небольшие изменения, чтобы сделать заголовки уникальными.

Однако часто лучше использовать человеческий ввод и инструменты (такие как внутренние сценарии, которые проверяют одинаковые или похожие заголовки), чтобы гарантировать, что заголовки уникальны и не существует каннибализации.

Мета-заголовки могут различаться в зависимости от:

• содержания.
• Продажи контента.
• Содержание информации.
• страниц товаров.

Но в остальном действуют общие правила мета-заголовка.

Вы по-прежнему можете использовать лучшие практики метазаголовков на корпоративных сайтах.

Однако также учитывайте тип корпоративных сайтов, с которыми вы имеете дело.

Типы предприятий и огромный контент, который они создают

Корпоративные сайты бывают разных форм.

• Крупные международные компании любят публиковать новости.
• Некоторые компании сосредотачиваются на блогах.
• Интернет-магазины сосредоточены на продуктах.

Microsoft — хороший пример корпоративного сайта с богатым содержанием.

На сайте используется множество поддоменов, которые помогают управлять его содержимым, например, developer.microsoft.com, для разделения содержимого и решения проблем с мета-заголовком.

У них также есть собственный поддомен «блоги».

Наличие поддоменов может быть полезным с точки зрения структуры сайта, но многие предприятия этого не делают.

eBay — еще один пример предприятия, которое работает в основном как магазин электронной коммерции, хотя начиналось как аукционный сайт.

Опять же, предприятие имеет массу информации и контента:

• В первую очередь аукционы.
• Раздел сообщества.
• Несколько поддоменов.

Однако, когда вы ищете определенные названия продуктов, тысячи страниц индексируются в Google для eBay для одного и того же товара.

Часто между этими названиями существуют тонкие различия.

Например, при поиске «Makita LXT 18V Li-Ion 1/2 in. Impact Wrench (BT) XWT08Z-R Certified» на eBay можно найти 32 000 результатов.

Отличия мета-заголовков на первой странице включают:

• Замена Li-Ion на Li-Ion.
• Добавление «Бесщеточного» или других дескрипторов.
• Добавление кавычек.
• Изменение позиций некоторых слов.

Но если вы пишете 32 000 мета-заголовков для одного и того же продукта, вы берете на себя монументальную задачу.

Вручную простого способа нет, но при правильном подходе, безусловно, можно.

Во-первых, вам нужно убедиться, что все заголовки написаны правильно, прежде чем приступать к освоению корпоративных метазаголовков.

Как правильно писать мета-заголовки

Написание мета-заголовков — это и искусство, и наука.

Вот почему их масштабирование может быть особенно сложным.

Поэтому важно знать, как правильно писать мета-заголовки, прежде чем думать о масштабировании.

Мета-заголовки должны быть:

• От 30 до 60 символов. Более длинные заголовки не будут правильно отображаться в результатах поиска. Все, что короче 30 символов, не будет достаточно описательным, чтобы поисковики и поисковые системы знали, о чем страница.
• Описательный и включает основное ключевое слово. О чем страница? Здесь важно быть кратким и честным. Ваш заголовок должен описывать вашу страницу и включать ваше основное ключевое слово, чтобы помочь с SEO.

При написании мета-заголовка следуйте этим правилам, если вы хотите, чтобы ваша страница имела шанс на ранжирование.

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед и сделать свои мета-заголовки еще более эффективными, вам следует найти творческие способы их включения:

Триггерные слова

Правильные слова или фразы могут убедить пользователей перейти на ваш веб-сайт. Это слова, которые вызывают эмоции или психологические реакции.

Вот несколько эффективных триггерных слов для мета-заголовков:

• Получить.
• Попробуйте.
• Учиться.
• Расти.
• Эксклюзив.
• Ограниченное время.
• Тайны.
• Специальное предложение.
• Срочно.
• Последний шанс.
• Спешите.
• Бесплатно.
• Гарантия.

Когда вы используете язык, вызывающий эмоциональный отклик, вы можете привлечь больше кликов.

Однако убедитесь, что вы добавили уникальные точки продажи.

Ваши уникальные преимущества

Чем ваш продукт или услуга отличаются от конкурентов?

Другими словами, каково ваше уникальное преимущество (USP)?

Включение УТП в ваши мета-заголовки может помочь получить больше кликов.

Например, если я ищу «электрики в Нью-Йорке», некоторые из лучших результатов включают следующие слова:

• Лучший.

Сертифицирован

• .
• Аварийная служба в течение 1 часа.
• Бесплатные оценки.

Если вы отчаянно нуждаетесь в электрике, вам нужен тот, кто является «лучшим» или предлагает услуги экстренной помощи. Это уникальные аргументы в пользу продажи, которые привлекают клики, но они также могут помочь вашему SEO, включив ключевые слова и описав содержание вашей страницы.

Итак, резюмируя, правильный мета-заголовок:

• Коротко (до 60 символов) и описывает, о чем страница.
• Включает ваше основное ключевое слово для страницы.
• Включает триггерные слова и УТП.

Может показаться, что разместить на небольшом пространстве слишком много, но это проще, чем вы думаете.

Давайте рассмотрим несколько советов и приемов, которые помогут упростить и ускорить написание мета-заголовков.

3 хака, чтобы освоить корпоративные мета-заголовки в масштабе

1. Автоматизируйте процесс

Автоматизация прошла долгий путь, но Google недавно заявила, что контент, созданный ИИ, противоречит их правилам.

Будет ли это включать мета-заголовки? Я не уверен, но вы также не хотите рисковать тем, что ИИ сделает нечитаемыми тысячи заголовков страниц.

Вместо этого автоматизируйте через:

• Поиск похожих или точных названий.
• Совет по включению уникальной информации (подробнее ниже).
• Рекомендация синонимов к словам.
• Использование Python и Javascript для автоматизации создания заголовков.

Если вы используете даже незначительные формы «автоматизации», это поможет вам быстрее генерировать заголовки.

2. Найдите нетрадиционные способы включения уникальной информации

Одна из основных проблем написания мета-заголовков в масштабе заключается в том, что в конце концов у вас заканчиваются идеи.

Кроме того, если вы продаете аналогичные продукты или варианты одного и того же продукта, создание уникальных мета-заголовков может оказаться сложной задачей.

Если ваши мета-заголовки слишком похожи, ищите уникальную информацию в нестандартных местах.

Например, ваши заголовки могут включать:

• Номера моделей или названия.
• Артикул.
• Комбинации цветов и размеров.
• Обзор звезд.

3. Авторы, даты и категории

Если ваше предприятие публикует много новостей или блогов, вы можете легко добавить три элемента, чтобы сделать заголовки уникальными.

This entry was posted in Популярное